Apostila De Costura

1 ESTE MATERIAL É PARTE INTEGRANTE DO CURSO ONLINE “DESIGN DE BOLSAS” DA EDUK (WWW.EDUK.COM.BR) CONFORME A LEI Nº 9.610/98, É PROIBIDA A REPRODUÇÃO TOTAL E PARCIAL OU DIVULGAÇÃO COMERCIAL DESTE MATERIAL SEM AUTORIZAÇÃO PRÉVIA E EXPRESSA DO AUTOR (ARTIGO 29)

Marca e Significado____________3 Identidade de Marca___________4 Conceitos e Referências Verão 2015 – 16_____5

Marcas Prestigiadas____________6 Preview Inverno 2016__________57 Fornecedores de matéria-prima_58

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Marca e significado Ao pensar uma marca de moda, precisamos analisar como gostaríamos de ser e como gostaríamos de ser vistos pelo nosso cliente! Sugiro fazer um painel de imagens com referências do que você propõe para a sua marca: elementos que representem o que você quer passar quanto a sentimentos, sensações, atitudes. Afinal, uma marca é um organismo vivo. E você precisa entender o que você pretende ser! Exemplo: uma marca jovem masculina de mochilas e bolsas esportivas. Mensagem: Irreverência, autenticidade, independência, autonomia. Cada marca tem o seu caminho, que deve ser traçado a partir do significado que ela pretende construir. O interessante é observar e pontuar a sua autenticidade, porque assim é possível sustentar algo verdadeiro. Um ponto importante também é: sempre estar atento ao seu cliente, afinal, não criamos e desenvolvemos novos acessórios para nós mesmos. Estar atento ao outro nos ajuda a antecipar mudanças de comportamento e de ambientes, isso pode nos ajudar a gerar novos desenvolvimentos e possíveis apontamentos de tendências do meio. Construir uma marca tem a ver com criar significados e representações do que a marca lembra e inspira. Esse processo de significação está em todas as partes da marca: trajetória, conceito, criação, relevância, valores, ou seja: uma personalização que dará o tal “desejo” pelo produto. É o que a marca significa para cada pessoa, e a leitura dessas percepções, que irá gerar diferentes vínculos como afeto, alegria, desejo ou até mesmo a repulsa. Pense no que a sua marca trará de significados para o consumidor além do produto. É uma forma de dar “alma”, diferenciar-se e aprofundar o seu relacionamento com as pessoas. A ideia é justamente estabelecer um relacionamento de longo prazo com o cliente, não é apenas a venda momentânea, mas algo que faça parte da história da marca com o cliente. Tudo que queremos é encontrar pessoas que nos entendam, não é mesmo? Sentir-se acolhido por uma marca é sentir-se compreendido também.

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Identidade de marca A identidade de uma marca é construída ao longo da trajetória. Para se tornar forte, a contrução de uma identidade precisa de constância e coerência. O processo de implementação de uma identidade começa na definição do seu conceito, que dará origem ao seu significado e à intenção de como ela deseja ser percebida (por exemplo: eu quero que minha marca tenha a ver com a natureza, ou com o estilo rock, ou surf, ou elementos vintage). Depois é preciso entender quais elementos (códigos, traços da personalidade, símbolos, imagens) representam o significado pretendido e devem ser trabalhados com o objetivo de serem reconhecidos como identidade. A ideia é imprimir significados: ou seja, olhar a marca e compreender a quem ela se destina, qual o seu estilo de vida, tipos de uso. Das histórias contadas pelos produtos, fotos de divulgação, matéria-prima, estampas, embalagem, etiqueta e tudo mais onde for possível imprimir o seu significado. Claro que sempre com atenção para que todas essas associações sejam claras, verdadeiras e coerentes.

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Conceitos e Referências para o Verão 2016 Vamos observar as grandes marcas de luxo mostrando toda a sua história e apostas para o próximo verão. Procurar entender cada marca com o seu significado, suas origens e seus conceitos. Por exemplo: Dolce & Gabanna é uma marca italiana de Milão com 30 anos de mercado. Sua fonte de inspiração parte da região da Sicília, localizada no Mediterrâneo Sul, com tradições e paixões que formam uma mulher sexy, poderosa, austera e com fortes traços católicos. Mulheres que acompanham seus poderosos chefões mafiosos dos anos 30. A Dolce & Gabbana é uma marca apaixonada pelo trabalho barroco que explora em suas coleções através de rendas, bordados, pedraria entre outras diversas aplicações. Analisar como cada marca trabalha o lifestyle, inclusive nas campanhas de moda, que vêm logo na sequência das fotos dos desfile. Observar o trabalho imagético do produto X a identidade de marca. Como cada marca explora os conceitos e referências na superfície de cada peça.

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Marcas prestigiadas como conceito e referências do Verão 2015-16

Chanel

Dolce & Gabanna

Christian Dior

Louis Vuitton

Prada

Chloé

Gucci

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Chanel

Manifestação nas ruas de Paris • Em épocas de guerras e manifestações políticas, o feminismo interage na cena; • Mulheres reais à frente; • Defesa da liberdade de expressão; • Matéria-prima estonada, com efeito de usada. Lembrando um ato de rebeldia com aproveitamento do que se tem; • Bolsas a tiracolo ensinuando dias de trabalho e empenho; • Intervenções de bordado, crochê e tear; • Frases de efeito.

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Christian Dior

O futurismo está de volta! • Fantasia X Realidade; • Futurismo branco; • Passado e presente de mãos dadas; • Atenção para o Jacquard floral, bordado inglês e o croco; • Acessórios rígidos, tamanhos médios.

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Chloé

Hippie- Boho • Styling despojado, limpo e chique; • Formas diretas; • Texturas: camurça, cobra, elefante; • Ferrangens: grandes argolas fecham as tampas das bolsas com mosquetão + corrente.

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Dolce & Gabanna

A mãe matadora-guerreira romântica • Vermelho sangue do cravo que floresce; • A musa toureira que do espartilho se envenena e do preto se acalenta; • Texturas: bordados, croco, aplicações e muitas flores; • Cores: branco, vermelho e preto.

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Louis Vuitton

Inspiração em David Lynch: Filme Duna

• Anos 70; • Matelassê alongado na diagonal; • Texturas: croco e quilt; • Degradê, cores fortes, floral com aplicações de quilt; • Fechamento na grande maioria por torniquete.

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Prada

Imponência e determinação • Pespontos aparentes; • Formas retas com pequenas curvas; • Cores sóbrias com combinações reservadas; • Do capuccino ao chocolate passado pelo black coffe; • Croco e couro liso.

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Gucci • Anos 70; • Vintage, marinheiro, bordado inglês, costuras contrastantes; • Couro croco, degradê; • Couro estonado, python; • Tamanhos pequenos e médios; • Ferragens ouro velho.

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Preview Inverno 2016 Dicas do Núcleo de Design para o Preview do couro para o Inverno 2016. Ponto de partida: ostentação, simplicidade e híbridismo. As técnicas artesanais, os ofícios de manufatura, a essência da simplicidade dos objetos funcionais, o sentido de exclusividade e as histórias ricas em ensinamentos e memórias intensificam o sentido de luxo nos materiais. Palavras tão díspares como ostentação, simplicidade e hibridismo se relacionam para dar conteúdo a nossos questionamentos. A ostentação daquilo que nos pertence – do ouro até a simplicidade de um acabamento tradicional – assim como a combinação inovadora de elementos antagônicos desencadeiam uma ressignificação da palavra híbrido que passa a ter sentido de não se preocupar com décadas, ou com o conceito de temporalidade. As cores revelam tons iluminados que procuram as sombras invernais para ficarem mais brilhantes e sedutores. Rosas bipolares acentuam a ambiguidade dos sentidos. No couro vacum exploram-se acabamentos inspirados em aspectos metalizados, principalmente o dourado, em efeitos liso, martelado e com estampas animais, entre elas a cobra e a zebra. Aspectos perolizados e envernizados ganham força se misturam a estampas geométricas, em contraponto com artigos naturais, de acabamento atanado e efeitos de brilho escovado. Palavras chaves: Irregular, facetado, martelado, pespontos, perolizado, verniz, dourado, cru, amassado e canelado.

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Fornecedores de matéria-prima no Brasil Aguapé (peixe e rã) www.aguapele.com.br Fazenda Santa Luzia, s/n / Pindorama SP Cep: 15830-000 Tel: (17) 99630 0352

Geton Laser e Hot Fix (corte a laser e hot fix) www.getonlaser.com.br Avenida Brasil, 1361 / Campo Bom –RS Cep: 927000-000 Tel (51) 3597 1113

Altero (metais - ferragens) www.altero.com.br Rua Matin Berg, 801 / Sapiranga - RS Cep: 93800-000 Tel: (51) 2108 1000

Grupo Stickfran (zíper, cursores, fitas e correias) www.stickfran.com.br Rua Minas Gerais, 334 / Franca – SP Tel (16) 3712 0450

Arte Couros (couros variados) www.artecouros.com.br Rua Carneiro Leão, 45 /Brás – SP Cep: 03040-000 Tel: (11) 3277 2653 CA Tranças (tranças e tiras) www.catrancas.com.br Rua José Apolônio da Costa, 200 / Araricá- RS Cep: 93880-000 Tel: (51) 3560 1900 Casquinha (acrílico e madeira) www.casquinha.com.br Rua Walter Strassburguer, 70 / Campo Bom - RS Cep: 93700-000 Tel (51) 3598 6693 DB Rainbow (estamparia digital) www.dbrainbow.com.br Av. Campos Sales, 420 Sala 25 / Americana – SP Tel: (19) 3407 4724

Lartex (jacquard) www.lartex.com.br Rua Capitão Guynemer, 1800 / Duque de Caxias – RJ Cep: 25241-390 Tel: (21) 2679 2750 Magma (laminados Sintéticos) www.magma.ind.br Av. Rangel Pestana, 124 / São Paulo – SP Cep: 03001-001 Tel (11) 3322 4444 Schmechel do Brasil (peles exóticas) www.schmecheldobrasil.com.br Rua das Azáleias, 107 / Morro Redondo – RS Cep: 96150-000 Tel (53) 3224 0100

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