Asics Corporation

ASICS Corporation es una empresa de material y ropa deportiva japonesa fundada en 1949 en Kobe (Japón) de la mano de Kihachiro Onitsuka bajo el nombre Onitsuka Tiger. La empresa tiene unas ventas aproximadas de 1,6 miles de millones de euros y emplea a 5.200 personas, distribuidas entre las 14 sedes en Japón y las 9 filiales internacionales.2 La empresa es en 2010 la quinta marca de calzado deportivo del mundo. El centro de I+D se encuentra en la sede central en Kobe, de donde salen todas las innovaciones técnicas de la marca.

1949 El Sr. Kihachiro Onitsuka funda la compañía Onitsuka Co. Ltd., empresa precursora de ASICS, en Kobe (Japón) en 1949. Onitsuka comienza fabricando zapatillas de baloncesto con la mente puesta en dar respuesta a las necesidades de las estrellas baloncestistas del momento. El diseño de sus primeras zapatillas incorpora una suela aventosada que simula la acción de las ventosas del pulpo.

En 1950, la compañía pasa a denominarse Onitsuka Tiger. Un año más tarde se popularizan las zapatillas deportivas "Tiger", calzadas por el ganador de la Maratón de Boston.

AÑOS 60 En 1964 se celebran en Tokio los primeros Juegos Olímpicos de Asia. La selección japonesa de vóleibol femenino, conocida como "las brujas orientales", gana la medalla de oro, calzando las zapatillas de vóleibol "Tiger".

El Sr. Onitsuka introduce su zapatilla icónica en el mercado estadounidense. A partir de entonces, el modelo "Tiger" se somete a una serie de modificaciones estructurales y estéticas. Durante este tiempo, se modifican los dibujos de las zapatillas y se introducen las elegantes líneas Tiger que ASICS mantiene en la actualidad. Como consecuencia, las zapatillas de Onitsuka pasan a conocerse como "Tigers".

AÑOS 70 Derek Clayton, patrocinado por ASICS, bate el récord mundial de maratón al marcar un tiempo de 2 horas y 10 minutos. En la segunda mitad de la década de los 70 asistimos a una mejora sustancial de las funcionalidades de las zapatillas deportivas. En estos momentos ya son muchos los atletas que lucen las zapatillas ASICS en las principales competiciones deportivas, entre ellos Lasse Viren, una de las grandes estrellas de los Juegos Olímpicos de Múnich 1972, al ganar las pruebas de 5.000 y 10.000 metros (en los 10.000 metros sufrió una caída cuando iba por la vuelta 12 y aun así consiguió la medalla de oro). En 1977 nace ASICS Corporation, fruto de la fusión entre Onitsuka Tiger y GTO Sports Nets & Sportswear. ASICS es un acrónimo de la frase en latín “Anima Sana In Corpore Sano”, que significa “Mente sana en cuerpo sano”, que ha servido de plataforma a nuestra marca hasta nuestros días.

En los años 70 ASICS comienza a fabricar zapatillas diseñadas especialmente para mujer. Este histórico acontecimiento permite a ASICS atraer a las principales atletas del panorama internacional.

AÑOS 80 La repercusión de las principales figuras del panorama deportivo provoca un aumento del interés de los ciudadanos por los principales eventos deportivos internacionales. Al igual que los atletas persisten en sus aspiraciones de conseguir retos cada vez más difíciles, ASICS se marca el reto de mejorar la tecnología de sus zapatillas. En 1979, el centro de investigaciones de ASICS en Kobe (Japón) crea un laboratorio dedicado en exclusiva al estudio de nuevas funcionalidades para las zapatillas deportivas. En 1985 se crea oficialmente el Centro de Investigación y Desarrollo de ASICS.

La introducción del sistema de amortiguación de GEL (ASICS GEL Cushioning System) supone una auténtica revolución en su gama de zapatillas. Este sistema de amortiguación permite absorber el impacto de la pisada, disipando el impacto vertical y dispersándolo hacia un plano horizontal. Para garantizar la máxima amortiguación y estabilidad de la zapatilla, estos sistemas de GEL se integran en las zonas de la puntera y el talón que deben soportar un mayor impacto durante la pisada. La gama actual de zapatillas ASICS utiliza una amplia variedad de sistemas de amortiguación de GEL.

AÑOS 90 La década de los 90 representa un periodo de gloria para el deporte japonés. El fútbol profesional alcanza un gran nivel de popularidad y, en atletismo, empiezan a batirse marcas personales y récords mundiales año tras año. En los 90, ASICS se posiciona como la empresa líder en su sector gracias a la introducción de importantes innovaciones tecnológicas como: DuoSole, AHAR Heel Plug, Trusstic System, Wet Grip Rubber, RhynoSkin o DuoMax. En 1994, ASICS introduce la exitosa GELKAYANO y pronto se convierte en la zapatilla de referencia en su categoría.

PRIMERA DÉCADA DEL SIGLO XXI La innovación de ASICS continúa en este nuevo milenio. En su puntero Centro de Investigación y Desarrollo en Kobe (Japón), los científicos de ASICS no cejan en su empeño por encontrar los métodos para mejorar el rendimiento, la comodidad y el ajuste de sus zapatillas. En un intento por cumplir con su compromiso con los atletas y diseñar zapatillas más flexibles, ligeras y cómodas que permitan dar respuesta a sus necesidades, ASICS desarrolla una serie de sistemas completamente novedosos: Gender Specific Space Trusstic, entresuela de SoLyte, Impact Guidance System, Biomorphic Fit y sistemas Discrete GEL mejorados. En 2007 la suma de todos los esfuerzos realizados por ASICS se ve reflejada con la aparición de la GEL-KINSEI, considerada la zapatilla de running más avanzada hasta ese momento.

En 2007 también asistimos al fallecimiento del Sr. Onitsuka, iniciador de la gran trayectoria de ASICS a quien, sin ninguna duda, echaremos mucho de menos todas las personas que tuvimos la oportunidad de conocerle y trabajar con él. Su legado perdurará en el éxito de esta empresa que tanto amó. Quienes estamos comprometidos con el éxito de su trabajo seguiremos aplicando su máxima en nuestras vidas: "diseñar zapatillas que permitan dar respuesta a las necesidades de los atletas, contribuyendo a un mayor rendimiento y comodidad y minimizando el riesgo de lesiones".

HOY ASICS es la empresa de referencia en el sector de deportes de alto rendimiento y es líder indiscutible en el mercado de zapatillas de running para aficionados y atletas profesionales. ASICS proporciona a los atletas la comodidad, la sujeción y la pisada que necesitan para sus competiciones profesionales, carreras olímpicas o entrenamientos en el parque. Recientemente se han cumplido 10 años desde la aparición de las populares y galardonadas zapatillas GEL-NIMBUS y GEL-KAYANO, lo que demuestra el afecto y la consideración que ha conquistado la marca entre los deportistas de todo el mundo.

Pero esto no es todo... ASICS ha logrado importantes desarrollos en otros sectores deportivos. ASICS dispone de una revolucionaria gama de productos de Rugby y Fútbol que incorpora las primeras tecnologías del mercado orientadas a la prevención de lesiones. ASICS cuenta con una superioridad técnica y una calidad inigualables. Estos estándares han permitido a la empresa ocupar un excelente lugar desde 1949 y continuarán siendo el sello de ASICS a lo largo del siglo XXI.

Historia[editar] El primer zapato que desarrolló Onitsuka en 1949 fue una zapatilla de baloncesto. La marca, gracias a su reputación entre los atletas corredores, ha crecido de manera constante desde sus inicios. En 1977 la empresa se fusionó junto con otros dos competidores para resultar en el nombre actual,

que se deriva del latín: Anima Sana in Corpore Sano (Un alma sana en un cuerpo sano), derivado del dicho del poeta romano Juvenal: Orandum est ut sit mens sana in corpore sano" (Satiren X, 356) que significa "Se debería orar para tener una mente sana en un cuerpo sano".

ASICS, además de calzado deportivo para correr, deportes interiores, caminata, tenis, fitness y fútbol, también fabrica ropa deportiva y zapatos para niños.

Cronología reciente[editar] 2016: A principios de año, Asics formalizaba la compra de la app RunKeeper y confirmó que instalaría en Boston (EE.UU.) la sede de su división digital. En noviembre, crea la filial Asics Ventures, con sede en Boston y un capital inicial de 3.000 millones de yenes (25 millones de euros) para invertir en startups centradas en el deporte y relacionadas con la tecnología y la sostenibilidad.3

De Onitsuka a Asics – La historia de una marca atípica Antes de llamarse Asics, la marca japonesa llevaba el nombre de su fundador, Kitachiro ONITSUKA

22 de Enero de 2013 | 06:25 Opiná

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Tras la guerra el señor Onitsuka vió en el deporte un rayo de esperanza y de optimismo para la juventud de su país. Es entonces cuando decide comenzar a producir calzado de running y básquet.

LAS PRIMERAS ZAPATILLAS DE BÁSQUET Y RUNNING

Su primer gran logro es la creación de una suela revolucionaria para las zapatillas de baloncesto. La inspiración para diseñarlas le vino mientras comía una ensalada de pulpo. Las ventosas le dieron la idea de crear una suela adherente que acabaron calzando todos los equipos universitarios de balocesto de Kobe, su ciudad natal.

Sus primeras zapatillas de running se basaron en el calzado tradicional japonés Tabi. Onitsuka diseñó y confeccionó su versión de las Tabi con materiales sintéticos. El resultado fueron las Onitsuka Marathon Tabi, unas zapatillas con las que el atleta japonés Shigei Tanaka ganó en 1953 el maratón de Boston.

ONITSUKA Y LOS JUEGOS OLÍMPICOS

La historia olímpica de Onitsuka comienza en Melbourne en 1956 al convertirse en patrocinador oficial del equipo olímpico japonés. En los Juegos Olímpicos de Tokio 64, Onitsuka convence al legendario maratonista Abebe Bikila, que siempre había corrido descalzo, que pruebe sus zapatillas de maratón: Bikila logra un nuevo récord mundial.

LOS PRIMEROS DISTIBUIDORES DE ONITSUKA

En 1966 Onitsuka da la exclusiva de la comercialización de sus productos para la zona oeste de Estados Unidos a dos jóvenes emprendedores que han creado una empresa de distribución: el entrenador universitario Phil Bowerman y el estudiante de Standford, Phil Night. La distribuidora se llamaba Blue Ribbon Sports (BRS). El éxito fue tan rotundo que Bowerman y Night deciden crear su propia marca de sneakers, Nike. Uno de sus primeros modelos, la Nike Cortez, se inspira en la Onitsuka Corsair.

ONITSUKA MÉXICO

Gracias a los JJOO de México 68, la marca consigue fama mundial y, consciente de que debía tener un logo reconocible, Onitsuka inventa las bandas cruzadas que a partir de entonces aparecen en todos los laterales de sus zapatillas. Las bandas se denominarán México en honor a los JJOO del 68.

DE ONITSUKA A ASICS

Consciente de la necesidad de conocer las distintas necesidades anatómicas deportivas se lanza al estudio de decenas de millones de pies durante dos décadas. En los años 80 crea el Institute Of Sport Sciences, el centro de investigación deportiva más importante del mundo. Este es el periodo en el que nace la marca deportiva Asics, fruto de la fusión con otras dos empresas. Onitsuka Tiger se convierte en Asics Tiger. El nombre de Asics se crea a partir de la frase "Anima Sana In Corpore Sano" que representa su filosofía de marca.

La tecnología GEL nace en el centro R+D de Asics a mediados de los 80. El gel es una sustancia de silicona semi fluida capaz de absorver los impactos. El gel, que absorve y distribuye el impacto horizontalmente, ofrece gran estabilidad.

SHOCK ABSORPTION STABILITY

El nuevo sistema de absorción de impactos de Asics fue anunciado mediante originales campañas de márketing que mostraban la absorción del impacto de un huevo y de un ladrillo que no se rompían al caer sobre la nueva cápsula de amortiguación.

DE BRUCE LEE A KILL BILL

A principios de los sesenta se estrena la película "Game Of Death"donde Bruce Lee (tristemente fallecido justo antes del estreno) llevaba puestas las Asics Tai Chi en el combate contra Kareem Abdul Jabbar. Quentin Tarantino le rindió homenaje haciendo calzar a Uma Thurman las Onitsuka Tiger México 66, versión de las Tai Chi. Estas zapatillas tuvieron muchísimo éxito a nivel mundial.

LAS COLABORACIONES

Si Onitsuka había conseguido hacerse popular gracias a películas como Kill Bill, Asics, además de ser un referente para corredores de todo el planeta, ha conseguido ser un referente para los sneaker heads. Su primera collab en el 2004 de la mano de la tienda californiana Proper fue la primera de un largo número de colaboraciones de gran éxito junto a Patta (Amsterdam), Colette (París), Solebox (Berlín) o Alife (Nueva York), por mencionar algunas.

Onitsuka y Asics ocupan un importante lugar en el mundo de la moda, del deporte y de los sneaker heads.

http://www.asics.com/es/es-es/about-asics https://es.wikipedia.org/wiki/ASICS http://www.sportown.es/la-historia-de-nike-se-escribe-con-onitsuka-tiger/ http://www.mdzol.com/nota/444530-de-onitsuka-a-asics-la-historia-de-una-marca-atipica/ http://www.onitsukatiger.com/es/es-es/monte#