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GESTIÓN DE OPERACION Y LOGÍSTICA PAE BUSINESS ADMINISTRATION MG. FERNANDO MARADIEGUE TUESTA
Backus cuenta con operaciones en los principales mercados de cerveza y con un portafolio ampliado que incluye marcas globales y locales para ofrecer más opciones a los consumidores. Además cuenta con una plataforma global geográficamente diversificada, en la cual la estabilidad y la fortaleza de los mercados desarrollados equilibran las oportunidades de crecimiento de las regiones en desarrollo. En Backus la elaboración de cerveza requiere especial atención y dedicación, para ello se cuenta con 7 plantas descentralizadas y 42 distribuidoras a nivel nacional. Así mismo, todas nuestras plantas operan cumpliendo los estándares definidos en nuestra Política del Sistema Integrado de Gestión y se encuentran certificadas según las normas internacionales: ISO 9000, ISO 14000 y OHSAS 18000, pues tenemos un compromiso con la Calidad, el manejo de aspectos ambientales y la Gestión de la Seguridad y Salud de nuestros trabajadores.
I. CADENA DINÁMICA
INSUMOS Y MATERIALES
PROCESOS IMPACTADOS
CATEGORÍAS DE PRODUCTOS
CERVEZA CRISTAL (LÍDER)
Elaboración de cerveza
B
C
A
Estiba
re Almacenaje
Reparto tercerizado
DEMANDA
A
B
CANAL DIRECTO REABASTECIMIENTO CONTÍNUO
Producto terminado
Almacenamiento en CD’s Despacho (camiones)
• • •
VENTAS
C
COMPORTAMIENTO DE COMPRA PREDOMINANTE
Entrega (puntos de venta)
Cuello de botella
MARGEN
Fidelización de clientes Demanda fácilmente pronosticable Relación estrecha
II. PLANEAMIENTO DE LA DEMANDA
Presidente Planeamiento y Asuntos Corporativos
Manufactura
Ventas
Plan de ventas
Marketing
Distribución
Finanzas
RR.HH
Supply Chain
El planeamiento de las ventas se realiza por Solutions México, parte ab Inbev, se toma en cuenta las ventas los 6 y 3 últimos meses, con esa información se generan los pronósticos que son transmitidos a las plantas de elaboración, y posteriormente el área de planificación es quién ingresa los pedidos para que éstos puedan ser atendidos.
III. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE MADUREZ ESTRATEGIAS DE LA COMPANIA
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ESTRATEGIA DEL GERENTE
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CUENTA CON UN PORTAFOLIO DE MARCAS VARIADAS LAS CUALES SE ENCUNTRAN DENTRO DE LAS MAS VALIOSAS DEL PAIS . FUE MAS ALLA EN LA CATEGORIA DE CERVEZAS Y SE ADAPTO A LAS NUEVAS TENDENCIAS, ENTRE ELLOS EL CONSUMO DE PRODUCTOS PREMIUM CON LAS MARCAS CORONA,BUDWEISER Y STELLA ARTOIS
CONSOLIDACION DE PORTAFOLIO DONDE SE INCUYE MARCAS LOCALES MAS VALORADAS Y UN PORTAFOLIO GLOBAL DONDE SE INCLUYE LAS MEJORES MARCAS DEL MUNDO. ACERCAMIENTO ENTRE LA COMPANIA Y EL CONSUMIDOR LOGRADO ATRAVEZ DE LA COMUNICACION EN CAMPANAS. A NIVEL DE DISTRIBUCION, BACKUS CUENTA CON 250 MIL PUNTOS DE VENTA EN EL PAIS
IV. PROCESO DE PLANEAMIENTO DE LA DEMANDA MODELO TOP DOWN
Cumplimiento de los presupuestos de ventas (40 mil cajas x día)
Aprovechar la temporada de verano (diciembre – febrero), y las fechas festivas con la finalidad que éstas ventas contribuyan al PPTO anual Los canales de distribución son canal directo y canal indirecto
Énfasis en el producto con mayor rotación, la cerveza Cristal
SITUACIÓN ACTUAL
MODELO BOTTOM UP
Crecimiento de ventas 10% respecto al 2019, y mejorar un 5% la rentabilidad por producto
Destinar PPTO para estrategias de ventas, que potencien el consumo de marcas globales Captación y desarrollo de clientes de alto volumen de global brands. Esfuerzos orientados en los eventos que permiten incrementar los volúmenes de ventas de marcas glables
Énfasis en los productos que permiten mayor rentabilidad son las cervezas, Corona, Stella, Budweiser
SITUACIÓN PROPUESTA
V. DIAGRAMA SIPOC OBJETIVO Cumplir con la entrega a tiempo de 40 mil cajas de cerveza diaria CONTROLES Salida puntual del reparto a su destino final
Llegada del reparto a la Distribuidora
Claridad de la Ventana Horaria del cliente
ENTRADAS
X1
DESPACHO DEL PRODUCTO: AGUA SAN MATEO, GASEOSAS GUARANA Y VIVA BACKUS, MALTAS MALTIN POWER, CERVEZAS IMPORTADAS Y NACIONALES
X2
Planificación, aceptación y cronograma de horario de cada pedido establecido correctament e y a tiempo
Estibadores recargan camiones para salir al mercado a tiempo
MAT
MET
X1
X
X
X2
X
X
X3
X
X
X4
X
X
X5
X
X
MAQ
Llegada a tiempo del producto a la distribuidora
X4
X5
Llegada a tiempo de personal de reparto
Aceptación a tiempo de cliente ante la llegada de reparto
RECURSOS
FACTORES CRITICOS MO
X3
MED
MA
SALIDAS PEDIDO CORRECTO Y A TIEMPO
INDICADORES
CONCEPTO
PROVEEDOR
CONTROL
INDICADOR
PERSONAL
AREA LOGISTICA
Llegada de reparto a CD
# unidades programadas/ unidades en CD a tiempo x 100%
INSUMOS
ALMACEN
% salidas puntuales a destino final
Salidas a tiempo / total de salidas x 100%
Claridad de la ventana Horario del cliente
# de pedido ejecutados / # pedidos programados x 100%
Calendarización
Almacén Chiclayo
Planta Motupe Tamaño de pedido “contenedor” Entrega “mensual / Semanal “
Tamaño de pedido “Pallets” Entrega “semanl/ diario “
Valor Agregado > Orientado al Cliente
Riesgos: Retos:
Centro de Distribución Chiclayo Tamaño de pedido “cajas” Entrega “Diaria / V. Horaria “
Cliente Final Tamaño de pedido “Unidades” Entrega “Inmediata “