Caso Ikea

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Área de Economía y Negocios MER305-Mercadeo Internacional Asignación Caso IKEA Docente responsable Mayra Cortorreal Nombre Winnyfer Sanchez Abreu ID 1095340 Sección 01 Santo Domingo, D.N, República Dominicana Jueves , 10 de diciembre del 2020

Caso IKEA Identifica y describe a los clientes que sirven IKEA. IKEA sirven a todo tipo de clientes ya que su enfoque es proporcionar inmuebles llamativos e interesantes para basarse en en la experiencia del cliente en adecuar los espacios a su gusto y es por ello que los productos de IKEA solo un medio para obtener esta experiencia.

Estrategia de diseño y estandarización de productos de comercialización mundial. La estrategia de diseño es muy particular. IKEA hace productos modernos pero sencillos, esta sencillez hace que sea más interesante, además también los hacen bonitos y bien fácil de armar, esta estrategia de eficacia y elegancia hace que los productos se comercialicen de una manera más rápida, adaptándose al mercado de cada país. ¿Estrategia de producción y logística de IKEA, crees que le funciona? IKEA hace todo lo posible por mantener una política de precios bajos. La política de la empresa tiene como objetivo permitir que clientes con medios económicos limitados utilicen muebles de diseño de alta calidad . Pero esto a nivel de producción a veces no es posible , es por ello que algunos producción no cuentan con la misma calidad.

En cuanto a precio/calidad, es IKEA altamente competitiva? ¿en cuáles mercados y en cuáles segmentos? IKEA ha puesto su mirada en los mercados emergentes con clases medias en crecimiento como para un mayor desarrollo. Para seguir teniendo éxito, IKEA necesita ajustar aún más su línea de productos de acuerdo con las necesidades locales y garantizar la estrategia de precios correcta. Se asocia con productos simples, económicos y elegantes haciendo que su calidad/precio sea altamente competitiva. Estas asociaciones hacen que IKEA sea muy atractivo para diferentes grupos de consumidores y garantizan que los productos de IKEA sean atractivos tanto en el mercado comercial como en el de consumo. En el momento de su lanzamiento, los muebles sencillos de IKEA ofrecen una solución ideal para particulares y empresas que buscaban obtener muebles elegantes y de alta calidad a un precio asequible.

Si tuvieras que proponer mejoras a IKEA sobre la comercialización en RD, cuales consideras serían, Siempre es bueno implementar estrategias que fortalezcan la marca . De manera personal consideró 2 mejoras: : 1. Implementación de envíos : República Dominicana en este momento de crisis y pandemia que atraviesa tanto en el país como a nivel mundial me ha dado a pensar que la recomendación más adecuada para mejoras de comercialización y expansión sería poner delivery y envios a todas partes del país para que todos los clientes sin importar donde se encuentren puedan acceder a la marca de IKEA. 2. Ajuste de línea de productos : IKEA necesita ajustar aún más su línea de productos de acuerdo con las necesidades locales y garantizar la estrategia de precios correcta.

¿Qué le permitió a IKEA triunfar con un producto y una línea de productos relativamente estandarizados en un negocio con una fuerte influencia cultural? ¿Las adaptaciones a esta estrategia en el mercado estadounidense se deben considerar como una derrota a este enfoque? son muchos los factores pero el principal es “hágalo usted mismo “ debido a que esto marcó su éxito en los Estados Unidos ya que IKEA mostró su capacidad para adaptarse a múltiples gustos y necesidades, porque la población del país es muy diferente en términos de culturas . No , las adaptaciones del mercado estadounidense no son una derrota ya que es un país en el cual existen una gran mezcla de culturas y gustos , lo cual debe ser un precedente y tomarse como enfoque ¿Qué características de gente joven de todas las edades son universales y se pueden explotar mediante una estrategia global/regional? Se trata de un concepto joven, tenaz, sencillo y libre, por lo que estandariza los productos y gana así reconocimiento universal. Los jóvenes de todas las edades significan que los jóvenes no son solo una cuestión de edad, es una cuestión de actitud, y combinarlo con las características típicas de los jóvenes conduce a "jóvenes de todas las edades". ¿IKEA está destinada a triunfar en todas partes donde se establezca? IKEA cuenta con un gran potencial de crecimiento pero para eso deben de realizarse estudios de mercado para determinar si será exitoso . El riesgo se encuentra en el lugar donde de vaya a establecer ya que si el mercado no cuenta con los recursos económicos para asumir los precios no será exitosas

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