Chocolate Embajador

UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIOS CARRERA DE MERCADEO ASIGNATURA FILMACIÓN DE ANUNCIOS TEMA LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO (CHOCOLATE EMBAJADOR) SUSTENTANTE MARCIA CORPORAN 2012-3438 DOCENTE MELVIN MORENO

SANTO DOMINGO, D. N., REPÚBLICA DOMINICANA 18 DE NOVIEMBRE DEL AÑO 2018

Nombre de la marca: Chocolate Embajador Nombre del lanzamiento: Embajador de los dominicanos Historia del producto En el 1931, Don Pedro Cortés Forteza vio nuevos horizontes y grandes oportunidades en Puerto Rico, donde inició inmediatamente la exportación del Chocolate, pero no fue hasta el 1937 cuando Don Pedro expandió sus operaciones a Puerto Rico instalando allí una planta procesadora adicional.En1952, de la mano del visionario Ignacio Cortés Del Valle (hijo de Don Pedro), incursionamos exitosamente en el mercado internacional con productos semi-procesados del Cacao. La exportación ganó mercados dadas cercanas colaboraciones con los clientes del extranjero e introducción de modernos enfoques en la calidad. Dos años después, en el 1954, nos mudamos a las nuevas instalaciones industriales ubicadas en la Emilio Prud Homme y ampliamos la gama de productos para el consumidor introduciendo al mercado a Chocolate Cortés y Chocolate Embajador, este último es emblemáticamente recordada por la exitosa campaña ‘‘El Tesoro En Su Hogar’’ con su famoso eslogan ‘‘Toma Chocolate, paga lo que debes’’ cuya mecánica era canjear etiquetas por dinero. Hoy en día, Chocolate Embajador es una marca país que continúa conservando su tradicional sabor y formato.

Competencia

Chocolate Munne

Descripción del producto El Chocolate Embajador es la principal opción de bebida nutritiva para los dominicanos, excelente para complementar tu desayuno o merienda, podemos degustarlo de variadas formas, entre ellas frías o caliente exquisito chocolate con todos sus valores nutritivos y energéticos, este es una tradición de familias ,súper ideal para quienes desean una sabrosa combinación de sabor y nutrición ,pues contiene diferente tipos de vitaminas ,las cuales les aportan salud a nuestro organismo, lo tenemos Display pequeño de 10 unidades de 26 gramos. Hasta display más grande y lo puedes conseguir también detallado en el colmado y como si fuera poco nos reinventamos con diferentes opciones para que no te quedes sin consumir nuestro delicioso producto. Descripción del blanco del público Es un producto que va dirigido a todo público. Segmentación: 

Joven, niños, adultos y ancianos



Ambos sexos.



todo tipo de color de piel



Edad: 02 años en adelante.



Estatus social: baja, media y alta.

Descripción y tipo de campaña a proponer Contexto del mensaje: A través de esta campaña publicitaria, nos enfocaremos

en lo que es el

lanzamiento del producto, que en este caso viene siendo nuestro (chocolate embajador), el propósito de realizar esta campaña, es con el objetivo de que el consumidor

conozca nuestro producto ,nuestra

nuestro chocolate embajador

marca, y

recordarles que

es apto para consumo de todas las edades

queremos que nuestra marca sea líder en el mercado y pretendemos llegar a la mente del consumidor de una manera positiva. Estrategias creativas  Publicidad agresiva en radios, televisión y periódicos  Vallas publicitarias

Degustación del producto

Encuestas para comprobar si el producto está dando resultados.

Story line

Marcia y rossy son dos amigas extranjeras que están de visita en república dominicana, decidieron ir a una cafetería a beberse algo refrescante. En el camino le cae un tremendo aguacero, a lo que llegan a la cafetería empapada de agua pero muy sonriente. Se sientan y piden algo refrescante a lo que el señor se equivoca de pedido ya que no habla inglés y les trae dos taza caliente de chocolate embajador, ellas se ríen y dicen este señor si está loco, le pedimos algo refrescante y nos traes chocolate caliente, jejejeje.! Wao cuando lo prueban, que ricoooo, hey señor, preguntan: ¿Qué tipo de chocolate es? Jamas habíamos probado algo similar. Y el responde chocolate embajador, le empieza a contar la historia del chocolate y finaliza diciendo, el chocolate embajador es el embajador de los dominicanos.

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