Keputusan Periklanan Global

KEPUTUSAN PERIKLANAN GLOBAL

Para pakar komunikasi umumnya setuju bahwa persyaratan keseluruhan dari komunikasi efektif dan persuasuf bersifat tetap dan tidak bervariasi dari negara ke negara lain.

ini berlaku juga untuk komponen proses komunikasi : 1. Pesan pemasar/pengirim harus disandikan (encoded) 2. Dikirimkan via saluran (saluran) yang memadai 3. Diterjemahkan(dikodekan) oleh pelanggan/penerima

4 kesulitan utama berkomunikasi dengan pelanggan: 1. Pesan mungkin tidak sampai pada penerima yang dimaksudkan ( kebiasaan menonton) 2. Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran, tetapi mungkin tidak dipahami atau mungkin disalah artikan. (tingkat kecanggihan penonton) 3. Pesan itu mungkin mencapai penonton sasaran dan ipahami tapi tidak menggerakkan penonton untuk mengambil tindakan ( kurang pengetahuan budaya penonton) 4. Efektivitas dirusak oleh gangguan atau pengaruh dari pesaing atau wiraniaga lain

• Kampanye global akan memberikan manfaat besar berupa penghematan biaya dan naiknya pengendalian disamping pengungkitan daya kreatif potensial dari daya tarik global • Kampanye lokal mempunyai keunggulan daya tarik yang ditujukan pada sifat-sifat paling penting dari setiap budaya

Memilih Biro Periklanan • Menggunakan satu atau lebih biro luar, mereka dapat menangani klien-klien produk berbasis multinegara atau bahkan global. Memilij biro lokal disetiap pasar nasional atau biro yang kantornya ada di wilayah setempat dan luar negeri mungkin itu mungkin dilakukan

Daya Tarik Periklanan dan Karakteristik Produk Pemasar harus mengenali situasi dimaan: 1. Terdapat potensi pengurangan biaya karena adanya efisiensi 2. Hambatan terhadap standarisasi seperti perbedaan budaya tidak signifikan 3. Produk memuaskan kebutuhan fungsional dan emosional serupa dalam budaya yang berbeda

Menciptakan Periklanan 1. Pengarahan seni 2. Naskah (pendek dan tidak beridiom), menyiapkan naskah baru atau menterjemahkan 3. Pertimbangan budaya (simbolisme yang berhubungan dengan sifat budaya) 4. Keputusan media global (media decision dan sarana dan pembelajaran media) media global (ct:MTV, CNN) atau lokal ( ct:TV, radio, koran)