Rpp Pkkwu Kd 3.14 Media Promosi Dan Strategi Pemasaran

RENCANA PELAKSANAAN PEMBELAJARAN (RPP 3.17 _ 4.17) PENDIDIKAN KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN ( MEDIA PROMOSI )

NAMA NIP

OLEH: : Dwi Irawanti, S.Pd : 19780527 201001 2 009

SMK NEGERI 2 TEMANGGUNG

RENCANA PELAKSANAAN PEMBELAJARAN

1

RPP/PKK/Media Promosi

Satuan pendidikan : SMK Mata Pelajaran

: Produk Kreatif dan Kewirausahaan

Kelas / Semester

: XIi / Gasal

Materi Pokok

: Menentukan Media Promosi

Alokasi Waktu

: 14 JP (2 pertemuan)

A. Kompetensi Inti KI – 3 Memahami, menerapkan,

menganalisis,

dan

mengevaluasi

tentang

peng3etahuan faktual, konseptual, operasional dasar, dan metakognitif sesuai dengan bidang dan lingkup kerja Tata Boga pada tingkat teknis, spesifik, detil, dan kompleks, berkenaan dengan ilmu pengetahuan, teknologi, seni, budaya, dan humaniora dalam konteks pengembangan potensi diri sebagai bagian dari keluarga, sekolah, dunia kerja, warga masyarakat nasional, regional, dan internasional. KI–4 Melaksanakan tugas spesifik dengan menggunakan alat, informasi, dan prosedur kerja yang lazim dilakukan serta memecahkan masalah sesuai dengan bidang kerja Tata Boga. Menampilkan kinerja di bawah bimbingan dengan mutu dan kuantitas yang terukur sesuai dengan standar kompetensi kerja. Menunjukkan keterampilan menalar, mengolah, dan menyaji secara efektif, kreatif, produktif, kritis, mandiri, kolaboratif, komunikatif, dan solutif dalam ranah abstrak terkait dengan pengembangan dari yang dipelajarinya di sekolah, serta mampu melaksanakan tugas spesifik di bawah pengawasan langsung. Menunjukkan keterampilan mempersepsi, kesiapan, meniru, membiasakan, gerak mahir, menjadikan gerak alami dalam ranah konkret terkait dengan pengembangan dari yang dipelajarinya di sekolah, serta mampu melaksanakan tugas spesifik di bawah pengawasan langsung. B. Kompetensi Dasar 3.17 Menentukan media promosi 4.17 Membuat media promosi berdasarkan segmentasi pasar

2

RPP/PKK/Media Promosi

C

Indikator Pencapaian Kompetensi 3.17.1

Mengklasifikasikan jenis – jenis media promosi

3.17.2

Memilih jenis jenis media promosi yang sesuai

3.17.3

Menentukan strategi promosi berdasarkan segementasi pasar

3.17.4

Menentukan media promosi yang efektif dan efisien

4.17.1

Merancang desain media promosi

4.17.2

Membuat media promosi yang efektif dan efisien

D. Tujuan Pembelajaran 1.

Setelah menggali informasi pengetahuan, dan mendengarkan penjelasan guru, peserta didik mampu mengklasifikasikan jenis – jenis media promosi dengan percaya diri

2.

Setelah mendengarkan penjelasan dari guru dan menggali informasi, peserta didik mampu menentukan jenis jenis media promosi yang sesuai dengan benar dan tanggung jawab.

3.

Setelah mendengarkan penjelasan dari guru dan menggali informasi, peserta

didik

mampu

menentukan

strategi

promosi

berdasarkan

segementasi pasar dengan benar dan tanggung jawab. 4.

Setelah mendengarkan penjelasan dari guru dan menggali informasi, peserta didik mampu menentukan menentukan media promosi yang efektif dan efisien dengan benar dan tanggung jawab.

5.

Menemukan masalah, peserta didik mampu membuat desain media promosi dengan percaya diri

6.

Menemukan masalah, peserta didik mampu membuat media promosi yang efektif dan efisien dengan teliti dan tanggung jawab.

E. Materi Pembelajaran Reguler a. Fakta Macam-macam media promosi b. Konsep Langkah-langkah pembuatan media promosi c. Prosedur

3

RPP/PKK/Media Promosi

Melakukan teknik dan strategi mempromosikan suatu produk F. Pendekatan Pembelajaran, model dan metode Pendekatan

: Saintifik

Model

: Discovery learning

Metode

: Penugasan, diskusi, praktek

G. Media, alat dan bahan, sumber belajar 1. Media  Berbagai gambar media promosi  Power point 2. Bahan dan alat

: LCD, laptop, spidol

3. Sumber belajar a. Produk Kreatif dan Kewirausahaan, Ulfah Rahmah Yuningsih dan Nurul Bekti Pramudhita. Penerbit Mediatama b. Produk Kreatif dan Kewirausahaan, Budiyantoro. Penerbit CV Garuda Nusantara Yogyakarta H. Kegiatan Pembelajaran Pertemuan Pertama: Kegiatan Pendahulua n

Sintak

Deskripsi Kegiatan

Alokasi

Waktu  Siswa menjawab salam dan membaca 20 menit doa bersama – sama  Kehadiran siswa dicek oleh guru  Guru

menanyakan

tentang

media

promosi (apersepsi)  Siswa diberi motivasi tentang tujuan membuat media promosi (motivasi)  Siswa

mendengarkan

tujuan

pembelajaran  Siswa

mendengarkan

rencana

kegiatan

dilaksanakan

yaitu

penyampaian yang

akan

berkelompok,

berdiskusi, dan tanya jawab (prediksi)  Siswa 4

mendengarkan

penyampaian RPP/PKK/Media Promosi

rencana Inti

Stimulus

penilaian

pengetahuan

dan

keterampilan (prediksi)  Siswa memperhatikan gambar macam- 285 menit macam media promosi  Siswa bertanya tentang gambar yang

Problem steatment (identifikasi masalah)

sudah mereka lihat  Siswa mencari tahu tentang macammacam media promosi  Siswa mencari tahu tentang tujuan, jenis promosi, media promosi dan strategi promosi  Siswa mencari tahu tentang alat yang digunakan untuk membuat media promosi  Siswa mencari materi yang telah

Data collection

disampaikan

(mengumpul

internet

dengan

menggunakan

kan data)

 Guru

Data

mengumpulkan informasi  Siswa mengerjakan tugas secara mandiri

Processing

 Guru

(pengolah data) Verification (pembuktian)

membimbing

membimbing

(menarik

kesimpulan)

siswa

dalam

dalam

mengerjakan tugas  Siswa

harus

perbedaan

promosi Generalizatio  Siswa n

siswa

mampu

menunjukkan

macam-macam

media

mempresentasikan

hasil

diskusinya  Siswa lain menanggapi dan siswa lain memberi penguatan kepada siswa  Siswa memperbaiki hasil presentasi dan

Kesimpulan

memperbaikinya  Siswa menyampaikan pendapat tentang 10 menit pembelajaran yang telah diikuti

Pertemuan Kedua ( praktek membuat media promosi ): 5

RPP/PKK/Media Promosi

Kegiatan Sintak Pendahuluan

Deskripsi Kegiatan  Siswa menjawab

Alokasi waktu 20 menit dan

salam

membaca doa bersama – sama  Presensi dan kehadiran siswa dicek oleh guru  Guru menanyakan tentang prosedur pembuatan media promosi  Siswa

diberi

motivasi

tentang

pembuatan media promosi sesuai dengan prosedur yang tepat  Siswa mendengarkan penyampaian tujuan pembelajaran  Siswa mendengarkan penyampaian rencana

kegiatan

dilaksanakan

yaitu

yang

akan

berkelompok,

praktik, dan tanya jawab (prediksi)  Siswa mendengarkan penyampaian rencana penilaian pengetahuan dan Inti

Penentuan

keterampilan (prediksi)  Siswa dan Guru menentukan tema

Projek Perancanga

tentang membuat media promosi  Siswa difasilitasi untuk merancang

n

langkah-

langkah-langkah pembuatan media

langkah

promosi sesuai prosedur serta cara

penyelesaia

menyelesaikan

kegiatan

membuat

n projek Penyusunan

media promosi Siswa didampingi untuk melakukan

jadwal

perencanaan

pelaksanaan Penyelesaia

kegiatan membuat media promosi Siswa difasilitasi dan dimonitor dalam

n

project melaksanakan

dengan

285 menit

untuk

melakukan

pembuatan

media

promosi

fasilitasi dan monitoring

6

RPP/PKK/Media Promosi

Guru Penyusunan

Siswa

difasilitasi

untuk

laporan dan mempresentasikan

dan

presentasi

mempublikasikan

hasil

atau

membuat media promosi

kegiatan

publikasi hasil projek Evaluasi proses

Siswa

pada

akhir

pembelajaran

dan melakukan refleksi dan evaluasi hasil

hasil projek Penutup

tugas projek Guru memberi tugas untuk membuat 10 menit laporan

kegiatan

membuat

media

promosi yang telah dilakukan I.

Penilaian Pembelajaran, Remidial, dan Pengayaan a. Teknik Penilaian No 1.

Aspek yang Dinilai Teknik Penilaian Jurnal Observasi

Waktu Penilaian Saat Pembelajaran / sesudah pembelajaran Tes tertulis Ulangan harian setelah KD selesai diajarkan Penugasan Sesuai dengan waktu yang Diskusi disepakati Saat diskusi berlangsung Tugas Sesuai dengan waktu yang Praktek unjuk disepakati kerja (job sheet) Pertemuan ke dua

2.

Pengetahuan

2.

Keterampilan

b. Penilaian 1. Pengetahuan  Tes Tertulis Kisi-kisi dan soal ulangan harian Kompetensi Dasar (KD) 3.17 Menentukan

7

Indikator Pencapaian

Indikator Soal

Jenis Soal

Soal

Kompetensi 3.17.1 Mengklasifika 1. Setelah menggali Essay 1. Setelah sikan jenis – mempel informasi jenis media RPP/PKK/Media Promosi

media promosi

promosi 4.17 Membuat 3.17.2 Memilih jenis jenis media media promosi promosi yang sesuai berdasarkan 3.17.3 Menentukan segmentasi strategi pasar promosi berdasarkan segementasi pasar 3.17.4 Menentukan media promosi yang efektif dan efisie 4.17.1 Merancang desain media promosi 4.17.2 Membuat media promosi yang efektif dan efisien

pengetahuan, dan

ajari

mendengarkan

materi

penjelasan

guru,

media

peserta

didik

promosi

mampu

,

mengklasifikasikan

jelaskan

jenis – jenis media

pengerti

promosi

an

dengan

promosi

percaya diri

!

2. Setelah

2. Setelah

mendengarkan penjelasan

dari

guru dan menggali

ajari

informasi, peserta

materi

didik

media

mampu

menentukan jenis sesuai

jenis media

promosi

yang dengan

benar

dan

tanggung jawab.

penjelasan

dari

guru dan menggali informasi, peserta mampu

menentukan strategi

, jelaskan tujuan promosi ! mempel

mendengarkan

didik

promosi

3. Setelah

3. Setelah

promosi

berdasarkan segementasi pasar dengan benar dan tanggung jawab. 8

mempel

ajari materi media promosi , jelaskan jenisjenis promosi ! RPP/PKK/Media Promosi

4. Jelaska

4. Setelah

n

mendengarkan penjelasan

kelebiha

dari

guru dan menggali

n

informasi, peserta

kelemah

didik

an

mampu

dan

menentukan

spanduk

menentukan media

!

promosi

yang

efektif dan efisien dengan benar dan tanggung jawab. 5. Menemukan masalah,

peserta

didik

mampu

membuat

desain

media

promosi

dengan

percaya

diri 6. Menemukan masalah,

peserta

didik

mampu

membuat promosi

media yang

efektif dan efisien dengan teliti dan tanggung jawab. Kunci Jawaban : 1. Menurut ahli pemasaran Harper Boyd : promosi diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan. Menurut pakar pemasaran lainnya yaitu Boone dan Kurtz, promosi adalah proses menginformasikan, 9

membujuk,

dan

mempengaruhi

suatu

keputusan

RPP/PKK/Media Promosi

pembelian. Sebenarnya ada banyak sekali versi pengertian promosi yang dikemukakan

oleh

kesimpulannya

para

kurang

memberitahukan,

ahli

lebih

pemasaran sama,

menginformasikan,

yaitu

diseluruh

dunia,

tetapi

promosi

adalah

untuk

menawarkan,

membujuk,

atau

menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan agar calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian. 2. Tujuan Promosi a) Untuk menyebarkanluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial b) Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut c) Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan d) Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompetitor e) Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan f)

Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk

3. Jenis-jenis promosi  Promosi secara fisik  Promosi melalui media tradisional  Promosi melalui media digital 4. Kelebihan dan Kekurangan Spanduk          Kelebihan a) Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. b) Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti c) Iklannya dan dapat membaca kembali bagianbagian menurut kehendaknya. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti. d) Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh. 10

RPP/PKK/Media Promosi

e) Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain. Kekurangan a)

Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.

b)

 Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.

c)

Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan

mekanis tinggi,  sehingga informasi yang diterima tidak lengkap. Penilaian : Skor 20 – sesuai dengan kunci jawaban da nada pengembangan jawaban Skor 15 – jika jawaban sesuai kunci jawaban Skor 10 – jika jawaban kurang sesuai dengan kunci jawaban Skor 5 – jika jawaban tidak sesuai dengan kunci jawaban NA = Jumlah skor yang didapat

 Analisis Hasil Penilaian ANALISIS ULANGAN HARIAN Nama Pelajaran

: Produk Kreatif KWU

KKM

:75

KD pengetahuan

:3.17

Kelas

: XI

KD Ketrampilan

:4.17

Semester/Tahun:

2/2018 No

Nama

Skor yang diperoleh

Jumla

Skor

%

h skor

maksimal daya serap

Tuntas / Tidak tuntas

1 2 3 11

RPP/PKK/Media Promosi

4  Pembelajaran Remidial dan Pengayaan Pembelajaran Remidial Apabila dalam pelaksanaan UH jumlah siswa yang nilainya belum tuntas KKM lebih dari 50% maka akan dilakukan pembelajaran ulang dengan menggunakan model pembelajran yang berbeda dan diakhir pembelajaran akan diberikan tes tertulis dengan bentuk soal yang sama dengan soal UH sebelumnya, akan tetapi bobot nilai penskoranya diturunkan  Pembelajaran Pengayaan Peserta didik mencari diinternet mengenai media promosi 1.

Penugasan dan Diskusi a) Presentasi/Fortofolio Diskusi pengelompokan unggas dibagi menjadi:  Kelompok 1,2 dan 3 membahas macam media promosi  Kelompok 4, 5 dan 6 membahas hasil pengembangan media promosi Diskusikan

beserta

kelompok

masing-masing,

Identifikasi

pengelompokan media promosi dan hasil pengembangannya , Susunlah hasil diskusi dalam bentuk laporan portofolio dan Presentasikan ! b) Instrumen pengamatan observasi dan kinerja presentasi LEMBAR PENGAMATAN OBSERVASI DAN KINERJA PRESENTASI Observasi No

Nama Siswa Aktif tgjwb (1)

1. 2. 3. 4.

12

(2)

Kerjs m (3)

Jml Sko r

Kinerja Presentasi Presentasi Visual (4)

(5)

Nilai

Isi (6)

Agus Tri F Alfi F Anisa Tri Darizka

RPP/PKK/Media Promosi

Keterangan pengisian skor 4. 3. 2. 1.

Sangat tinggi Tinggi Cukup tinggi Kurang

c) Penilaian Keterampilan Presentasi No

Kriteria

Indikator Penilaian

Skor

No Absen

Terdapat judul, isi, daftar pustaka PPT yg dibuat sistematis

1

Kelengkapa n materi

30

disajikan data/gambar sebagai pelengkap terdapat 1 kriteria yg tidak terpenuhi

25

terdapat 2 kriteria yg tidak terpenuhi

20

terdapat 3 kriteria yg tidak terpenuhi

15

materi dibuat dalam bentuk ppt setiap slide terbaca dengan jelas isi mater ringkas dan berbobot

2

3 13

Penulisan materi

Kemampua n

30

bahasa yang digunakan sesuai materi terdapat 1 kriteria yg tidak terpenuhi

25

terdapat 2 kriteria yg tidak terpenuhi

20

terdapat 3 kriteria yg tidak terpenuhi

15

dipresentasikan dengan percaya diri, antusias, dan

40 RPP/PKK/Media Promosi

presentasi

bahasa yang lantang Total skor

100

Jumlah nilai per siswa Rublik Penilaian Ketrampilan

Waktu

Sikap Kerja

Jumlah skor

Skor maksimal

Pe

Hasil Kerja

Skor yang diperoleh Proses

Nama

Persiapan Kerja

No

1 2 3 sdt

Rumus Konversi Nilai Jumlah skor yang diperoleh Nilai =

X 100 = ________ Jumlah skor maksimal

14

RPP/PKK/Media Promosi

No

Komponen Penilaian

Indikator

Skor

1

2

3

4

I

II

III

IV

Persiapan Kerja 4

Perencanaan kerja disiapkan, disiapkan sesuai kebutuhan, bersih, dan siap digunakan.

3

Perencanaan kerja disiapkan serta disiapkan sesuai kebutuhan.

2

Perencanaan kerja tidak disiapkan.

1

Melakukan penataan meja dengan benar, sistematis dan efisien sesuai dengan peralatan yang dipilih dan rancangan desainnya.

4

Melakukan penataan meja dengan benar, sistematis dan efisien kurang sesuai dengan peralatan yang dipilih dan rancangan desainnya.

3

Melakukan penataan meja dengan benar, kurang sistematis dan efisien kurang sesuai dengan peralatan yang dipilih dan rancangan desainnya.

2

Melakukan penataan meja dengan benar, tidak sistematis dan efisien tidak sesuai dengan peralatan yang dipilih dan rancangan desainnya.

1

Penemuan masalah sangat sempurna, presentasi hasil sangat baik.

4

Penemuan masalah sempurna , presentasi hasil baik.

3

Penemuan masalah kurang sempurna, presentasi hasil kurang baik.

2

Penemuan masalah kurang sempurna, presentasi hasil tidak baik.

1

Sangat sesuai prosedur kerja

4

Sesuai prosedur kerja

3

Kurang sesuai prosedur kerja

2

Proses

Hasil Kerja

Sikap Kerja

Tidak sesuai prosedur kerja

15

V

Perencanaan kerja disiapkan sesuai kebutuhan bersih, siap digunakan dan tertata rapi.

1 RPP/PKK/Media Promosi

Waktu Waktu sesuai dengan selang waktu terendah

4

Mengetahui,

Temanggung, 8 juli 2019

Kepala SMK N 2 Temanggung

Guru mata pelajaran

Aster Aswiny S.Pd, M.Pd

Dwi Irawanti, S.Pd.

NIP. 19700615 199512 2 002

NIP.19780527 201001 2 009

HAND OUT MEDIA PROMOSI

16

RPP/PKK/Media Promosi

HAND OUT MEDIA PROMOSI

1. Pengertian Promosi Berikut ini akan dijabarkan beberapa pengertian promosi yang diambil dari beberapa

sumber

yang

terpercaya

:

Menurut Wikipedia,

promosi

adalah

mengiklankan suatu produk atau merek, menghasilkan penjualan, dan menciptakan loyalitas merek atau brand. Ini adalah salah satu dari empat elemen dasar bauran pemasaran, yang mencakup empat P: price, product, promotion, and place atau harga, produk, promosi, dan tempat. Promosi mencakup metode komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi tentang produknya. Informasi bisa bersifat verbal dan visual. Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, pengertian promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada

dengan

tujuan

mengkonsumsinya.

menarik

Dengan

calon

adanya

konsumen

promosi,

untuk

produsen

membeli atau

atau

distributor

mengharapkan kenaikannya angka penjualan. Kalau menurut ahli pemasaran Harper Boyd : promosi diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan. Menurut pakar pemasaran lainnya yaitu Boone dan Kurtz, promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian. Sebenarnya ada banyak sekali versi pengertian promosi yang dikemukakan oleh para ahli pemasaran diseluruh dunia, tetapi kesimpulannya kurang lebih sama, yaitu promosi adalah untuk memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk 17

RPP/PKK/Media Promosi

atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan agar calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian. 2. Tujuan Promosi Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promosi berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber adalah : a) Untuk

menyebarkanluaskan

informasi

suatu

produk

kepada

calon

konsumen yang potensial b) Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut c) Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan d) Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompetitor e) Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan f)

Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk

Kesimpulannya, tujuan utama dari promosi adalah produsen atau distributor akan mendapatkan kenaikan angka penjualan dan meningkatkan profit atau keuntungan. 3. Jenis-Jenis Promosi Ada banyak sekali jenis dan cara orang melakukan promosi, beda produk atau jasa beda pula cara dan media promosinya. Berikut ini adalah jenis-jenis promosi yang biasa kita lihat seperti dikutip dari Wikipedia : 1) Promosi secara fisik  Promosi dapat diadakan di lingkungan fisik yang biasanya dilakukan pada acara-acara tertentu atau event-event khusus yang diadakan di suatu tempat seperti pameran, bazar, festival, konser, dan semacamnya. Biasanya para penjual membuka semacam “stand” atau “booth” untuk menampilkan dan menawarkan produk atau jasanya. Kelebihan jenis promosi secara fisik dan langsung adalah dapat menjangkau langsung para calon konsumen, mereka dapat secara langsung melihat produk atau jasa yang ditawarkan, dan dapat langsung bertanya segala sesuatu hal mengenai produk atau jasa tersebut, dan dari pihak penjual hal ini dimanfaatkan untuk membujuk dan merayu calon konsumen agar membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan pada saat itu juga. Ya, interaksi di lapangan sangat memungkinkan orang langsung melakukan pembelian. Kekurangan cara promosi 18

RPP/PKK/Media Promosi

secara fisik adalah sangat terbatasnya jumlah calon konsumen karena hanya diadakan di lingkungan atau area tertentu seperti perkantoran, kampus, sekolah, dan semacamnya.

2) Promosi melalui media tradisional Yang dimaksud jenis promosi melalui media tradisional adalah via media cetak seperti koran, majalah, tabloid, dan sejenisnya, dan media elektronik seperti radio dan televisi, serta media di luar ruangan seperti iklan banner atau papan reklame atau papan billboard. Kelebihan jenis promosi melalui media tradisional adalah dapat menjangkau lebih banyak calon konsumen daripada dengan promosi secara fisik, karena jangkauan media yang memang cukup luas. Kekurangan cara promosi melalui media tradisional adalah membutuhkan biaya yang sangat besar, karena melibatkan media-media besar seperti televisi, penyedia papan billboard, dan lain sebagainya. 3) Promosi melalui media digital Jenis promosi melalui media digital mencakup media internet dan social media atau jejaring social. Ini adalah cara modern untuk berpromosi karena memungkinkan orang melihat produk atau jasa yang dipromosikan melalui teknologi terkini seperti ponsel atau laptop. Banyak para pengusaha yang sudah beralih menggunakan media digital sebagai strategi promosi mereka karena memang media digital saat ini merupakan cara paling efektif untuk menjangkau konsumen mereka setiap hari. Lebih dari 2,7 miliar orang menggunakan internet di seluruh dunia, yaitu sekitar 40% dari populasi dunia. 67% dari semua pengguna internet secara global menggunakan media sosial. Kelebihan promosi menggunakan media digital adalah dapat menjangkau orang secara sangat luas dengan waktu dan biaya yang efisien. Kekurangannya berpromosi dengan media digital adalah banyak sekali kompetitor atau pesaing yang ikut bermain didalamnya. Tugas yang cukup berat bagi para pemasar agar lebih kreatif lagi dalam berpromosi di media digital ini agar lebih menarik calon konsumen dibandingkan kompetitor. Dari beberapa jenis promosi diatas, promosi melalui media digital adalah yang paling banyak dilakukan saat ini, karena faktor efisiensi biaya dan penyebarannya yang luas dan relatif lebih cepat. 19

RPP/PKK/Media Promosi

4. Media Promosi Beragam media-media promosi yang dapat digunakan dalam mempromosikan suatu produk ataupun jasa yang dipasarkan. Media-media promosi yang dapat digunakan dalam mempromosikan adalah sebagai berikut : 1) BROSUR Di Indonesia mulai dikenal pada tahun 1870, yakni digunakan untuk promosi perusahaan secara komersil. Brosur pertama kali datang diperusahaan milik Belanda. Pada era 1930 hingga 1942, brosur mulai berkembang pesat di Indonesia. Walaupun demikian brosur pertama mengiklankan produk keperluan seperti odol, sabun, tawaran kursus, bahkan produk kerajinan seperti batik beredar pesat.Brosur adalah terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain, dan selesai dalam sekali terbit. Halamannya sering dijadikan satu (antara lain dengan stapler, benang, atau kawat), biasanya memiliki sampul, tapi tidak menggunakan jilid keras. Menurut definisi UNESCO, brosur adalah terbitan tidak berkala yang tidak dijilid keras, lengkap (dalam satu kali terbitan), memiliki paling sedikit 5 halaman tetapi tidak lebih dari 48 halaman, di luar perhitungan sampul. Bentuk dan isi bila terdiri dari satu halaman, brosur atau pamflet umumnya dicetak pada kedua sisi, dan dilipat dengan pola lipatan tertentu hingga membentuk sejumlah panel yang terpisah 2) CATALOG Media ini biasanya memuat informasi yang lebih lengkap dibanding flyer ataupun brosur, sangat tepat untuk mempromosikan produk dengan jumlah banyak. Katalog memuat informasi yang lebih lengkap, dari informasi seputar spesifikasi produk,

gambar

produk,

kelebihan

dan

keunggulan,

bahkan

setiap

kali

diinformasikan juga harga produk tersebut. Katalog akan memudahkan konsumen untuk bisa memilih sendiri produk mana yang sesuai dengan keinginan dan anggaran biayanya. Terkadang produk-produk yang didisplay pada katalog disertai juga dengan info diskon. Contoh penggunaan katalog antara lain digunakan oleh Giant, Alfamart, Hero, Carrefour, Matahari, Olimpic, Colombia, dll 3) PAMPHLET

20

RPP/PKK/Media Promosi

Pamphlet (pamplet) adalah semacam booklet (buku kecil) yang tak berjilid. Mungkin hanya terdiri dari satu lembar yang dicetak di kedua permukaannya. Tapi bisa juga dilipat di bagian tengahnya sehingga menjadi empat halaman. Atau bisa juga dilipat tiga sampai empat kali hingga menjadi beberapa halaman. Jika dilipat menjadi empat, pamphlet itu memiliki nama tersendiri yaitu leaflet. Penggunaan pamphlet atau leaflet umumnya dilakukan untuk pemasaran aneka produk dan juga untuk penyebaran informasi politik. Pamphlet pertama kali diperkenalkan pada tahun 1387 sebagai “pamphilet atau “panffet’ yang mengikuti kepopuleran komik satir saat itu berjudul Phamphilus, Seu de Amore. Phampilus artinya dicintai semua orang. Pada umumnya, pamphlet dicetak dengan kualitas baik sebab untuk membangun citra yang baik terhadap layanan atau produk yang diinformasikan dalam pamphlet tersebut. Berbeda dengan poster yang didesain agar orang bisa mudah membaca informasi walaupun dalam posisi bergerak, pamphlet ditujukan agar dibaca secara khusus. Pada beebrapa jenis, pamphlet dimaksudkan agar orang menyimpang agar sekali waktu digunakan bila membutuhkan informasi. 4) BOOKLET Booklet

merupakan

media

komunikasi

massa

yang

bertujuan

untuk

menyampaikan pesan yang bersifat promosi, anjuran, larangan-larangan kepada khalayak massa dan berbentuk cetakan. Sehingga akhir dari tujuannya tersebut adalah agar masyarakat yang sebagai obyek memahami dan menuruti pesan yang terkandung dalam media komunikasi massa tersebut. Menurut Effendy Sholeh dalam bukunya, periklanan di era masa kini, menyebutkan bahwa booklet adalah suatu sarana periklanan yang mampu menarik banyak konsumen-konsumen produktif. Hal ini disebabkan oleh adanya booklet yang bisa mencakup tidak hanya produk saja, akan tetapi dapat mencakup berbagai jenis-jenis produk yang itu bisa membuat konsumen melakukan perbandingan dalam hal marketing. Dalam pembuatan Booklet masih tergantung pada high teknologi, hal ini merupakan alternatif dalam penampilannya yang efektif dan efisien dalam hasil dan proses pembuatan booklet tersebut. Pandangan umum masyarakat mengenai booklet tidak jauh berbeda dengan promosi atau sponsor-sponsor. Sebagai contohnya adalah sebuah perusahaan koperasi dalam melakukan pemasarannya menggunakan jasa media komunikasi 21

RPP/PKK/Media Promosi

massa berupa booklet, seperti memasarkan barang-barang yang diproduksinya. Mulai dari :  bentuk barang produksi  keunggulan dan kelemahan barang produksi  perbedaannya dengan barang sama tetapi diproduksi oleh usaha lain  dimana bisa memperolehnya dan   berapa harga dari produksi tersebut Sedangkan

jika

ditinjau

dari

penyebarluasannya,

booklet

mempunyai

pengertian bahwa adalah sebuah media dari komunikasi massa yang tidak hanya menyiarkan, memberitahukan dan memasarkan, akan tetapi booklet ini juga bisa berupa sebuah perwujudan dari sebuah informasi yang bisa berupa pengertianpengertian asal usul berdirinya organisasi, penyuluhan dari organisasi-organisasi, serta pemberitahuan masyarakat yang biasanya lebih bersifat umum. Dengan menggunakan  booklet , organisasi bisa mengisi booklet dengan pesan-pesan yang lebih bersifat umum, seperti larangan memakai narkoba, larangan seks bebas, anjuran agar giat bekerja, anjuran untuk meningkatkan ketakwaan dan sebagainya sesuai dengan visi dan misi organisasi tersebut.dan biasanya lembaga-lembaga yang menggunakan metode ini seperti :  Organisasi Partai Politik Adalah organisasi yang berfokus dibidang perpolitikan, seperti partai-partai politik. Lembaga ini menggunakan media booklet sebagai wadah komunikasi dengan kader-kadernya. Dan juga sarana promosi Visi dan Misi organisasi partai tersebut sehingga mendapatkan partisipan yang banyak.  Organisasi Kepemudaan Organisasi kepemudaan yang biasanya bergerak dalam hal-hal kepemudaan, seperti gerakan organisasi pemuda , pemuda Nahdlatul Ulama,  Gerakan pemuda Pancasila dan lain sebagainya. Organisasi ini tidak jauh beda dengan organisasi partai politik, yang menggunakan booklet sebagai wadah aspirasi kejiawaan anggota-anggotanya dan sumber informasi tentang organisasi tersebut.   Organisasi Keagamaan Organisasi ini biasanya memanfaatkan booklet sebagai wadah dakwah atau si’ar dari agama tersebut.

22

RPP/PKK/Media Promosi

 Organisasi Kemahasiswaan Organisasi ini yang biasanya sangat idealis dengan keintelektualannya ini, biasanya menggunakan fungsi booklet ini sebagai sarana atau wadah untuk mengaktualisasikan teori yang ada di benak mereka.  Organisasi Kedaerahan Organisasi kedaerahan ini memanfaatkan media komunikasi yang berupa booklet sebagai sarana untuk memberikan informasiinformasi yang berkaitan dengan daerah yang bersangkutan.

Keunggulan dan kelemahan Sesuatu itu tak mungkin bisa lepas dari keunggulan dan kelemahan. Sedangkan keunggulan dan kelemahan dari booklet itu adalah : ·         Keunggulan-keunggulan dari booklet itu adalah bahwa booklet ini menggunakan media cetak sehingga biaya yang dikeluarkannya itu bisa lebih murah jika dibandingkan dengan menggunakan media audio dan visual serta juga audio visual. Proses booklet agar sampai kepada obyek atau masyarakat bisa dilakukan sewaktuwaktu. Proses penyampaiannya juga bisa disesuaikan dengan kondisi yang ada, lebih terperinci dan jelas, karena lebih banyak bisa mengulas tentang pesan yang disampaikannya.  Kelemahan : booklet ini tidak bisa menyebar ke seluruh masyarakat, karena disebabkan keterbatasan. Tidak langsungnya proses penyampaiannya, sehingga umpan balik dari obyek kepada penyampai pesan tidak secara langsung (tertunda). Memerlukan banyak tenaga dalam penyebarannya. 5) SPANDUK Spanduk merupakan suatu media informasi dan promosi yang sering digunakan oleh para perusahaan dalam memasarkan sebuah produk, biasanya spanduk terdapat pada tepi jalan raya atau diwarung-warung. Spanduk banyak dimininati oleh para perusahaan dalam memasarkan produknya, sebab harganya pembuatannya yang cenderung murah, selain itu sangat efektif dalam media promosi, tergantung desain yang pas untuk promosi produk. Spanduk menurut dominikus juju dalam bukunya “desain promosi” mengatakan bahwa sebuah media informasi yang memberitahu informasi kepada masyarakat 23

RPP/PKK/Media Promosi

banyak. Pada awalnya, spanduk hanya terbatas menggunakan media kain dan sablon tapi seiring perkembangan zaman spanduk sekarang bisa dengan mudah dibuat menggunakan digital printing dan hasil dari digital printing pun lebih baik dan kreatif dengan bantuan software-software yang canggih serta proses pembuatannya juga tidak terlalu lama daripada menggunakan sablon. Media pembuatan spanduk kini tidak terbatas pada kain tetapi dapat juga menggunakan bahan-bahan yang lebih baik dan dapat tahan lama.

Kelebihan dan Kekurangan Spanduk ·         Kelebihan a) Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. b) Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti c) Iklannya dan dapat membaca kembali bagianbagian menurut kehendaknya. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti. d) Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh. e) Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain. Kekurangan a) Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya. b)

 Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.

c)

Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,  sehingga informasi yang diterima tidak lengkap. 6).  BILLBOARD ATAU PAPAN REKLAME

24

RPP/PKK/Media Promosi

Billboard atau sering disebut dengan papan reklame adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Dapat dikatakan pula billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang. Di Indonesia, billboard punya definisi sendiri. Yaitu reklame yang berbentuk bidang dengan bahan terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain, kaca, plastik, dan sebagainya yang pemasangannya berdiri sendiri, menempel bangunan dengan konstruksi tetap, dan reklame tersebut bersifat permanen.Sehingga papan iklan di atas toko pun masuk kategori billboard. Sebelum era globalisasi penyebaran reklame atau billboard belum begitu meluas, sehingga pemanfaatan reklame tidak bisa maksimal (hanya) beredar/diketahui oleh masyarakat-masyarakat tertentu. Sedangkan di era globalisasi ini reklame sudah menyebar luas melalui media komunikasi yang ada yang berjalan seiring dengan perkembangan teknologi. Sehingga tidak hanya masyarakat atau kalangan tertentu saja yang dapat mengetahui atau menikmatinya tetapi hampir dilapisan masyarakat dapat mengetahui dan menikmatinya Reklame dalam suatu pengertian yang luas merupakan suatu kegiatan untuk mengajak seseorang atau kelompok orang mengikuti isi reklame tersebut. Reklame berasal dari bahasa Spanyol yaitu Re dan Clamos sedangkan dari bahasa latin Re dan Clame, Re artinya berulang-ulang sedangkan Clame atau Clamosartinya berteriak, sehingga secara bahasa Reklame adalah suatu teriakan/ seruan yang berulang-ulang. Reklame dapat juga diartikan sebagai suatu sarana yang memiliki tujuan menjajakan produknya atau membuat barangnya laku di pasaran. Reklame memiliki dua sifat, pertama reklame bersifat komersial yaitu suatu reklame yang digunakan untuk memperoleh keuntungan. Dan reklame bersifat sosial yaitu suatu reklame yang semata-mata tidak bertujuan untuk mendapatkan keuntungan yang berbentuk material. Terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat reklame agar reklame tersebut dapat dikatakan baik, antara lain sebagai berikut: a) Persuasif (mengajak) Yaitu kegiatan reklame diharapkan dapat menarik dan mengajak masyarakat b) Estatis(induk) Untuk dapat memvisualisasikan reklame dengan indah kita harus menerapkan beberapa unsur keindahan antara lain: 25

RPP/PKK/Media Promosi

 Keseimbangan ( balance )  Harmonis Irama ( ritme )  Kontras ( berlawanan )  Etis ( sopan atau sesuai dengan norma )  Edukatif ( mendidik ) Pada era digital saat ini, billboard atau reklame pun menggunakan teknologi baru sehingga muncullah digital billboard, Contohnya digital billboard yang sering digunakan dalam melakukan promosi produk seperti :

 Megatron Dapat dikatakan bahwa megatron merupakan sebuah billboard yang sesuai dengan kemajuan era masa digital yang telah menggunakan tampilan elektronik berupa gambar bergerak gerak.  Videotron Sebuah billboard yang sudah sangat mengikuti kemajuan masa era digital terkini yang mana menampilkan isi iklan berupa gambar film atau video digital sebagai media utamanya, maka media reklame ini sudah disebut dengan videotron. Videotron mampu memberikan nuansa kemeriahan kota-kota besar. Keberadaan videotron di kota modern sangat diperlukan, videotron saat ini telah menjadi suatu media ruang iklan lebih efektif dibandingkan dengan baliho atau media lain seperti spanduk. Selain menampilkan gambar yang interaktif berupa video, videotron juga bisa digunakan untuk sosialisasi, kegiatan sosial dari pemerintah ataupun perusahaan berbentuk video. Kelebihan dan Kekurangan Billboard ·    Kelebihan a) Relatif Murah Media luar ruang/billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran.

26

RPP/PKK/Media Promosi

b) Penjadwalan Fleksibel Penjadwalan / penempatan media luar ruang relative fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan. c) Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard. d) Potensi Kreatif Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif. Kekurangan a) Pesan Terbatas Sebab waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesanpesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat. b) Tidak efektif bagi pengendara mobil Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca secara jelas. c) Kendaraan umum yang penuh sesak Dalam kota-kota besar seperti mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard. d) Potensi Kreatif Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif.Jakarta, di mana kendaraan

umum

adalah

sarana

transportasi

bagi

sebagian

besar

masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat ke luar kendaraan. e) Sasaran Pengrusakan Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasan. 7).    BANNER Perkembangan teknologi digital printing membuat X-Banner cukup popular digunakan pada saat ini. Dihasilkan dengan mesin flexi, X-Banner menghasilkan kualitas yang cukup bagus namun harga yang terjangkau. Media ini biasanya berukuran 60cm x 160cm dan dibantu dengan penyangga (yang berbentuk seperti huruf x) agar mudah berdiri. ·    Kelebihan

27

RPP/PKK/Media Promosi

a) Banner jika penempatan dan desain yang baik, iklan banner dapat memberikan di atas ratarata iklan lainnya. b) Iklan banner adalah alat branding yang sangat baik. c) Penayangan iklan mudah dilacak dengan alat pelacakan yang tersedia. Iklan banner dapat membawa traffic bertarget yang tertarik dengan penawaran Anda. ·    Kekurangan a) Beberapa jenis iklan banner sering terlihat menjengkelkan dan sangat menganggu. b) Pertumbuhan penggunaan blocker iklan mencegah pengguna melihat iklan. c) Oversaturation iklan banner menyebabkan kebutaan iklan. Harga iklan menurun akibat desain banner. 8). FLYER Flyer merupakan sebutan lain dari brosur, pamphlet, atau booklet. Merupakan terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain, dan selesai dalam sekali terbit. Halamannya sering dijadikan satu (antara lain dengan stapler, benang, atau kawat), biasanya memiliki sampul, tapi tidak menggunakan jilidkertas. Bila terdiri dari satu halaman, pamphlet umumnya dicetak pada kedua sisi, dan dilipat dengan pola lipatan tertentu hingga membentuk sejumlah panel yang terpisah. Pamphlet yang hanya terdiri dari saru lembar/halaman serign disebut selebaran dan dalam bahasa inggris disebut leaflet atau flayer. Flyer memuat informasi atau menjelaskan tentang sutu produk,layanan, fasilitas umum profil perusahaan, sekolah, atau dimaksudkan sebagai sarana beriklan. Informasi dalam flyer ditulis dalam bahasa ringkas dan mudah dipahami dalam waktu yang singkat. Juga didesain agar menarik perhatian, dan dicetak diatas kertas yang baik dalam usaha membangun citra yang baik terhadap layanan atau produk tersebut.    9). KARTU NAMA

28

RPP/PKK/Media Promosi

Beberapa tahun ini kebutuhan akan kartu nama untuk sebagian manusia dirasa kurang bermanfaat, sebab kecenderungan sekarang dengan adanya Smartphone yang makin terjangkau dan memasyarakat, sehingga dalam bertukar nomor telepon, alamat email, pin bb, bahkanlokasi usaha mudah ditemukan dengan Google maps. Kartu nama dapat dianggap penting saat kita akan menonjolkan profil diri atau pekerjaan kita yang kadang tidak bisa dipersentasikan secara deatail melalui sebuah handphone, smartphone, atau Blackberry. Dengan kartu nama tersebut, dapat memunculkan kesan baik ataupun kepercayaan profesiionalisme dibanding hanya menyebutkan angka nomor telepon yang terkadang kita salah pencet sehingga tidak bisa menghubungi atau terkadang salah sambung. Kartu Nama bagi seorang pembisnis, baik itu owner maupun karyawan sangatlah penting, kartu nama juga berfungsi sebagai salah satu sarana promosi yang efektif untuk perusahaan

ataupun

usaha jasa

perseorangan, untuk

mengingatkan kembali layanan maupun pesan-pesan yang kita sampaikan kepada calon pelanggan. 10). MEDIA CETAK Media cetak adalah media massa yang berbentuk printing dimana dinikmati dengan membaca dan bentuk medianya statis.  Artinya,  media ini  dengan  bentuk tercetak dimana Umumnya, terbit paling cepat sehari sekali (di beberapa negara, ada media cetak yang terbit sehari dua kali).  Dengan sistem penulisan secara in dept (lebih mendalam dan lengkap).Kedua bentuk media massa tersebut memiliki perbedaan yang sangat jelas serta memiliki kekurangan dan kelebihan  pada masing-masing karya jurnalistik. Jenis –jenis Media Cetak yaitu: a. Koran Merupakan media cetak yang terbit setiap hari secara teratur, tulisannya dalam bentuk berita, artikel, feature, tajuk dll. Informasi yang disajikan lengkap menjawab rumusan yaitu 5W 1H (what, who, when, where, why, dan how). Isi

29

RPP/PKK/Media Promosi

informasi ditujukan untuk mempengaruhi atau mempersuasifkan secara rasional atau pikiran. Kelebihan media ini adalah karena harganya murah, informasi lengkap dan selalu actual, mudah dan cepat menjangkau khalayak yang dinginkan, mudah disimpan dan dibawa. Namun kekurangannya adalah isi pesan terlalu singkat, penyajian gambar kurang menarik dan pesan hanya bisa disampaikan bagi public yang memiliki kemampuan membaca. b. Majalah Majalah adalah media yang digunakan untuk mengahasilkan gagasan feature dan publisitas bergambar untuk bahan referensi dimasa mendatang. Majalah biasanya terbit seminggu sekali. Kelebihan media ini adalah mampu menyajikan informasi yang tidak hanya menjawab 5 W + 1H, tapi juga secara tuntas dengan bahasan dari berbagai sisi, dicetak dengan kertas yang menarik dan berkualitas sehingga mampu menampilkan gambar-gambar yang lebih menarik  dan mampu disimpan pada jangka waktu yang sangat lama. Namun kekurangannya bahwa media ini pesannya tidak bisa segera di peroleh public, dan harganya mahal. 11). AMBIENT Art Ambient media atau Ambient Artmerupakansalah satu bentuk new media dalam beriklan. Ambient media atau Ambient Art memiliki cara yang berbeda dengan iklan konvensional dalam hal konten atau yang lainnya. Semangat yang dibawa oleh ambient media adalah memberikan pengalaman yang tidak terlupakan (memorable experience) kepada konsumen. Ambient media: “It works for two simple reasons-it gets people's attention and provokes an emotional response”. (Syamsul Bahri, 2007) Pada umumnya Ambient Art berusaha memainkan emosi khalayak sasaran dengan cara mengangkat ide lucu (visual pun), horor, hal-hal yang menjijikan, atau bentuk ekspresi dan emosional lainnya dan berusaha melibatkan khalayak diajak untuk terlibat;

dari

mengarahkan

mata,

memanfaatkan

gerak

anggota

tubuh,

menghadirkan sebagian atau keseluruhan tubuh dalam iklan. Beberapa faktor yang mendukung perkembangan ambient media diantaranya:  Isu yang berkembang 30

RPP/PKK/Media Promosi

 Persaingan  Menurunya kekuatan media konvensional (seperti spanduk, banner, billboard, dll)  Semakin semerawutnya jumlah iklan televisi yang menggempur konsumen setiap hari  Adanya tuntutan permintaan yang semakin tinggi terhadap media komunikasi non konvensional. Media yang tidak biasa out of standard. Dan menarik kebutuhan untuk menjaring target audience yang lebih signifikan bagi produk   Perkembangan teknologi, multi media, internet dan sebagainnya. Ambient advertising menawarkan kelebihan-kelebihan berikut ini: 

Bila dekat dengan lokasi pembelian, biaya kampanye ambient bisa lebih murah ketimbang promosi penjualan dan (ketimbang diskon) mampu memberi insentif di lokasi pembelian (point-of-purchase incentive) tanpa efek negatif yaitu merosotnya keuntungan.



Kampanye ambient yang diterapkan dengan baik ikut menggenjot citra merek.



Kampanye kreatif kerap mendapat liputan pers, bahkan kampanye tertentu memang sengaja didesain agar mendapatkan liputan luas.



Kampanye ambient sangat efektif untuk mengaktifkan kebutuhan.

Ambient media atau Ambient Art merupakan perpaduan berbagai bentuk elemen estetik; fotografi, ilustrasi, desain grafis,happening art, seni instalasi, patung, tata cahaya,

dan

komponen

seni

lainnya.

Dengan

demikian

ambient

media

memanfaatkan suasana dan elemen ruang publik yang ada di sekitar media tersebut ditampilkan.

12). FLASH MOB Flash mob merupakan gerakan yang dilakukan sekelompok orang asing yang tiba-tiba berkumpul di tempat umum, melakukan hal yang nggak biasa untuk beberapa menit, kemudian membubarkan diri begitu saja. Kegiatan ini biasanya diorganisir hanya melalui situs sosial media, email atau media lainnya. Nama flash

31

RPP/PKK/Media Promosi

mob sebenarnya berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris yaitu flash yang berarti sekejap atau kilat dan mob yang berarti kerumunan. Makanya, setiap gerakan flash mob pasti melibatkan banyak orang dan hanya terjadi dalam waktu yang sangat singkat. Flash mob pertama kali dilakukan di department store terkenal, Macy’s di Manhattan, New York, Amerika Serikat pada bulan Juni 2003 dengan adegan 100 orang tiba-tiba saja datang ke bagian yang menjual karpet di departemen itu dan ingin membeli karpet yang sama. Setelah sukses membuat si penjual bingung untuk beberapa menit, mereka pun membubarkan diri. Gerakan ini dipelopori oleh Bill Masik, seorang editor dari Harper’s Magazine. Sekarang gerakan ini ada di manamana dan terkadang dilakukan dalam rangka mendukung sebuah kampanye, sebagai bentuk protes atau pun bentuk ekspresi. Flash mob di Indoesia kini telah dilakukan seperti pada tanggal  10 Oktober 2010 lalu sekitar 1.000 orang tiba-tiba menari di bundaran HI dengan lagu “Love Today” yang dipopulerkan Mika. Flash mob biasanya dimulai dengan aksi seseorang yang tiba-tiba berteriak, bernyanyi, memainkan alat musik, atau melakukan gerakan-gerakan aneh yang menarik perhatian. Orang ini berperan sebagai “provokator” yang mempengaruhi orang lain supaya mengikuti aksi tersebut.  Kemudian aksi tersebut diikuti oleh banyak orang. Flashmob memiliki keunikan yaitu setelah pertunjukan selesai, semua penampil lebur dalam keramaian. Suasana langsung berubah seperti sedia kala, seolah-olah tak terjadi apaapa. Meskipun terlihat spontan, flash mob sebenarnya dipersiapkan dengan sangat teliti, sering melibatkan penari dan pemusik profesional. Supaya rencana mereka tidak dapat terbaca oleh penumpang, pelakunya berpenampilan seperti awak kabin pesawat, petugas bandara atau seperti penumpang biasa. Atraksi ini juga melibatkan semua kelompok umur, mulai anakanak sampai orang tua. Tapi tentu saja semuanya adalah penampil yang profesional.

13). SOCIAL MEDIA (MEDIA SOSIAL) Media Sosial (Social Media) adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara online di dunia maya (internet). Para pengguna (user) media sosial

32

RPP/PKK/Media Promosi

berkomunikasi, berinteraksi, saling kirim pesan, dan saling berbagi (sharing), dan membangun jaringan (networking). Media sosial merupakan sebuah media online, dengan para penggunanya (users) bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual.Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Media sosial menurut Gamble, Teri, dan Michael dalam Communication Works dalam kutipan Wikipedia mempunyai ciri - ciri sebagai berikut : a) Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun bisa keberbagai banyak orang contohnya pesan melalui SMS ataupun internet   b) Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu Gatekeeper c) Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya d) Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi Jenis-Jenis Media Sosial Media sosial yang populer digunakan di Indonesia antara lain : a. Facebook Facebook sangat cocok dalam  media pemasaran atau promosi yang baik, sebab banyak sekali para pelanggan menggunakan facebook, hampir semua orang memiliki facebook dan pernah melakukan pengecekan facebook. Bahkan ada banyak orang yang telah kecanduang bermain facebook sepanjang hari melakukan pengecekan  status dan pembuatan status didalam facebook, hal-hal seperti inilah yang dimanfaatkan para pembisnis atau pengusaha dalam memasarkan produknya. Facebook merupakan media promosi yang tergolong murah dan masih dianggap sangat efektive. Facebook pertama kali hadir pada bulan Februari 2004 yang didirikan oleh Mark Zuckerberg. Pada awal berdirinya Facebook hanya ditujukan untuk kalangan Mahasiswa Universitas Harvard. Baru di tahun 2005 Facebook membuka keanggotaan untuk kalangan anak sekolah. Setahun kemudian  pada tahun 2006 Facebook membuka keanggotaan secara universal atau dikatakan terbuka untuk siapa saja. Baik dari belahan bumi manapun, semua orang bisa bergabung dengan Facebook.  Manfaat Facebook Facebook telah menjadi situs

33

RPP/PKK/Media Promosi

sosial networking terbesar saat ini, ada bagitu banyak manfaat facebook yang bisa kita gunakan. Berikut adalah beberapa manfaat facebook yang sangat terasa dalam kehidupan manusia di zaman sekarang ini  : a) Sebagai Tempat Untuk Mencari Teman, manfaat yang paling terasa dari bintang adalah kita dapat menjumpai teman lama kita disini. b) Tempat promosi, bisa menjadi media promosi yang sangat efektif. Saya sendiri sudah memanfaatkannya facebook dengan menggunakan Halaman Indovisual Presentatamasebagai tempat promosi situs saya. c) Tempat diskusi, salah satu fitur di situs jejaring sosial ini adalah group, yang berfungsi seperti forum. Anda bisa berdiskusi tentang apapun. d) Sebagai Tempat Untuk Menjalin Hubungan, Contohnya mencari pacar, karena di facebook mudah saja kita mendapatkan seorang pacar. e) Sebagai Tempat Belajar Dan Bermain, disamping untuk bermain, di facebook juga bisa digunakan untuk mempelajari ilmu ilmu yang belum pernah kita temukan sebelumnya ·    Kelebihan a) Menggunakan facebook sangat mudah. b) Bisa digunakan untuk media bisnis online melalui jaringan pertemanan yang telah dimiliki. c) Upload gambar mudah, dan bisa dibuat album foto. d) Terdapat aplikasi chat yang membuat pangguna yang sedang online bisa chat dengan temannya yang sedang online juga. e) Pengguna

bisa

membuat/bergabung

dengan

group

kesukaan/hobi/bisnis/pertemanan yang memungkinkan pembagian informasi lebih spesifik, mudah, dan tepat sasaran. ·    Kekurangan a)

Seringnya facebook berubah tampilan kerap membuat pengguna bingung.

b)

Layout yang tidak bisa diganti.

c)

Alur informasi masih kalah cepat dengan twitter.

b. Twitter 34

RPP/PKK/Media Promosi

Twitter merupakan  layanan microblogging yang dimiliki dan dioperasikan oleh Twitter Inc. Keguanaan twitter yaitu para pengguna dapat membaca dan mengirim pesan atau tweet sepanjang maksimal 140 karakter. Selain itu pengguna dapat melihat kicauan penulis lain yang dikenal dengan sebutan followers (pengikut). twitter semakin mengukuhkan dirinya sebagai salah satu jejaring sosial paling populer di dunia. Pengertian twitter menurut andy shera dalam bukunya Step by Step Internet Marketing adalah suatu website yang memberi fasilitas kepada membernya untuk mengupdate kegiatannya sehari-hari. Berikut ini kelebihan dan kekurangan twitter. Kelebihan a) Menjangkau tidak hanya antara teman, tetapi komunikasi antara artis dengan fans-nya juga menjadi lebih mudah. b) Komunikasi di twitter terjadi sangat cepat. Sering terjadi berita-berita terupdate, seperti terjadinya suatu bencana misalnya, lebih dahulu didapatkan infonya melalui twitter. c) Terdapat fitur trending topic yang memungkinkan kita untuk mengetahui apa saja yang sedang in atau happening dibicarakan oleh para pengguna twitter. d) Dapat memasarkan produk secara geratis ·    Kekurangan a) Setiap tweet dibatasi maksimal hanya 140 karakter saja. Banyak symbol yang harus diingat kegunaannya oleh pengguna, seperti @, RT, # dan lainlain. b) Tidak ada fitur Chatting seperti di facebook. c) Ukuran avatar (foto profil) kecil c. Youtube Youtube mernurut Anwari dan Java Creativity dalam bukunya 100 software downloader ajaib mengatakan bahwa youtube ada sebuah situs web video sharing (berbagi video ) popular yang didirikan pada februari 2005 oleh tiga orang karyawan paypal yang tidak bekerja lagi diperusahaan tersebut yaitu Chad Hurley, Steve chen, dan jawed. Menurut perusahaan penelitian  internet hitwise, pada Mei 2006 Youtube memiliki pangsa pasar 43 persen. Hal ini yang menjadi suatu peluang bagi pengusaha dalam mempromosikan suatu produknya didalam youtube, baik dengan

35

RPP/PKK/Media Promosi

cara beriklan  pada situs ini maupun memasang iklan berbentuk video yang kemudian diunggah  kedalam situs youtube. Adapun beberapa manfaat lain bagi para pengguna youtube adalah sarana untuk memasarkan produk. Bagi anda yang memiliki usaha dapat menggunakan website ini dengan cara mengupload video anda tersebut ke youtube sehingga bisa dibilang sebagai sarana iklan yang gratis. Manfaat lainnya adalah dapat berbagai ilmu. Bukan hanya sebagai sarana hiburan, namun beberapa pengguna youtube juga mengupload bermacam-macam tutorial yang sangat berguna. Contohnya seperti resep masakan atau tutorial untuk memainkan alat musik sehingga anda tidak harus kursus jauh-jauh atau mengeluarkan biaya yang banyak. Berikut ini kelebihan dan kekurangan youtube. ·    Kelebihan a)

Bisa melihat dan mengupload video yang kita suka

b)

Sebagai ajang promosi diri

c)

Bisa mendownload setiap video

d)

Bisa belajar streaming, banyak video bermanfaat

e)

Ukurannya ada yang HD, bisa di download videonya banyak

Kekurangan a)

Bisa disalahgunakan penggunanya

b)

Banyak informasi yang menyesatkan

c)

Banyak negara yang memblok Youtube

d)

Karena terlalu bebas upload jadi banyak video yang tidak berguna atau video pornografi yang terupload

e)

Gambarnya tersendat sendat

f)

Banyak video dengan kualitas buruk

g)

Tidak cocok untuk slow conection

d. Blog Memiliki blog bisnis dapat memiliki beberapa keuntungan untuk bisnis baik kecil maupun besar dengan anggaran pemasaran yang ketat. Jika suatu pengusaha tidak memiliki web secara resmi atau bayar  maka  blog merupakan alternatif yang menawarkan setup gratis dan mudah perawatan. Web Log atau yang sering juga 36

RPP/PKK/Media Promosi

disebut BLOG adalah sebuah diary atau catatan-catatan pribadi yang disimpan secara online dan umumnya bersifat terbuka bagi siapa saja yang ingin membacanya. Dapat juga berisi kutipan dari sumber lain yang sengaja dipublikasikan kembali dalam satu tempat. Blog sendiri memiliki ciri-ciri secara umum yaitu sebagai berikut: a) Memiliki Nama dan Alamat yang bisa diakses secara online b) Memiliki tujuan c) Memiliki isi atau postingan yang berupa artikel, catatan, dan informasi lainnya d) Postingan atau isi blog terarsip (tersimpan sesuai tanggal, bulan dan tahun posting) e) Isi Blog umumnya selalu bertambah atau terupdate sesuai dengan tujuan blog Blog memiliki kemiripan atau sama dengan situs-situs atau web yang sering temui di internet. Materi dan konten merupakan kebebasan penuh dari sang pembuat blog. tentu saja sangat disarankan lebih ke arah membagi pengetahuan yang bermanfaat. Manfaat blog dikalangan pembisnis yang paling utama  adalah sebagai alat promosi secara online di dunia dengan menggunakan fasilitas internet. Berikut ini merupakan manfaat-manfaat lainnya dalam mempromosikan produk pada media blog sebagai berikut: 1)    Komunikasi dengan Pelanggan Blog dapat digunakan untuk mem-publish pengumuman, berita, acara, artikel maupun produk baru. Melalui blog, pelanggan dapat dengan mudah mengetahui perkembangan terkini perusahaan dan juga produk-produk terbarunya. Pelanggan juga

dapat memberikan komentar, tanggapan

atau

masukannya terhadap

perusahaan, baik mengenai produk, management maupun pelayanan yang diberikan. Salah satu contoh perusahaan yang sukses menggunakan blog untuk sarana komunikasi dengan pelanggan adalah Google. Melalui blog resminya, http://googleblog.blogspot.com/, Google menyajikan berita dan perkembangan terkini dari Google termasuk acara, kegiatan, produk baru, penambahan fitur produk maupun perkembangan teknologi terkini. Dengan lebih dari 250 ribu orang terdaftar

37

RPP/PKK/Media Promosi

sebagai pembaca blog ini (melalui Feedburner), komunikasi antara perusahaan dan pelanggan terjalin dengan sangat baik. 2)   Memperlihatkan Kemampuan Perusahaan Bagi perusahaan (dan juga personal), blog dapat menjadi media untuk membangun ‘company branding’. Perusahaan dapat menyajikan artikel, jurnal atau hasil penelitian yang berkenaan dengan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Dengan demikian, pelanggan akan merasa bahwa perusahaan yang bersangkutan memang ahli di bidangnya, terbukti banyaknya tulisan yang disajikan mengenai produk dan layanannya. Sebagai contoh kecil berdasarkan pengalaman saya. Saya cukup banyak membuat artikel dan tutorial mengenai pemrograman web dengan PHP dan MySQL di blog saya, http://achmatim.net. Bahkan saya membagikannya secara gratis dalam bentuk buku gratis. Dari blog tersebut, beberapa kali saya mendapatkan tawaran project dan permintaan untuk menjadi trainer. Jadi dengan membuat posting tentang suatu topik di blog, pengunjung akan percaya bahwa penulisnya tentu memiliki keahlian di topik tersebut. 3)   Menarik Perhatian Pelanggan Perusahaan dapat memanfaatkan blog untuk menarik perhatian pelanggan tentang suatu produk yang akan diluncurkan. Perusahaan dapat membuat serangkaian tulisan yang menarik dan undang sebanyak-banyaknya pelanggan untuk ikut berkomentar. Sebagai contoh, banyak produser film yang memanfaatkan situs atau blog untuk membangun opini publik sebelum film dirilis. Dengan adanya tulisan berkenaan dengan film yang akan dirilis, membuat orang akan merasa penasaran, sehingga banyak orang yang tertarik untuk menonton film saat dirilis. 4)   Meningkatkan Penjualan Buzz Bruggeman, merupakan salah satu pendiri perusahaan ActiveWords. ActiveWords merupakan perusahaan yang membuat dan menjual suatu software yang memungkinkan kita untuk membuat shortcut ke berbagai file, folder atau aplikasi di komputer kita. Target penggunanya adalah orang yang ingin bekerja secara cepat dan efisien. Buzz mengatakan bahwa lebih dari 50 persen pengunjung yang mendownload softwarenya, berasal dari blog seseorang yang mereview 38

RPP/PKK/Media Promosi

software ActiveWords.  Bahkan sebuah review di USA Today dapat menaikkan penjualan hingga 2.3 juta sehari. 5)   Memperbaiki Kesalahan Perusahaan Mungkin beberapa dari kita pernah mendengar atau membaca mengenai kasus yang dialami oleh sebuah perusahaan gembok terkenal yaitu Kryptonite. Perusahaan ini mengalami kerugian hingga jutaan dollar karena terlambat menyadari bahwa salah satu produknya ternyata cacat. Salah satu konsumen menemukan bahwa hanya dengan menggunakan pensil, kunci dapat dibuka dengan mudah. Konsumen tersebut menuliskan temuannya di blog pribadinya. Efeknya menjadi sangat besar saat salah satu blog terkenal, http://engadget.com, mempublikasikan tulisan yang sama. Ribuan konsumen pengguna kunci dari Kryptonite menuntut perusahaan, dan akibatnya perusahaan harus mengganti seluruh kerugian yang dialami oleh konsumen dan menarik semua produknya yang cacat. Sebenarnya hal tersebut tidak akan berlanjut hingga mengakibatkan kerugian besar bagi perusahaan jika perusahaan cepat-cepat menanggapi temuan yang ditulis pertama kali dan dengan segera melakukan perbaikan. 6)   Sebagai media kolaborasi, project management dan komunikasi internal Bagi internal perusahaan, blog juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana komunikasi dan kolaborasi antar karyawannya. Setiap karyawan didorong untuk menuliskan segala hal mengenai perusahaan, baik berupa usulan, komentar, ide, saran maupun kekecewaan dalam blognya masing-masing. Komunikasi yang terjalin antar karyawan melalui blog akan mengakibatkan suasana bekerja lebih kondusif dan pada akhirnya akan meningkatkan etos kerja dan produktivitas karyawan. e. Google Plus Google Plus merupakan jejaring sosial yang dioperasikan oleh Google Inc. Google plus dikeluarkan pada tanggal 28 Juni 2011 dengan sistem undangan untuk diuji coba pada hari tersebut,  pengguna Google plus diijinkan untuk mengundang teman di atas 18 tahun, untuk membuat akun. Namun, sehari kemudian Google plus diberhentikan, sebab pembuatan akun semakin membeludak.

39

RPP/PKK/Media Promosi

Google plus mengintegrasikan layanan sosial seperti Google Profile dan Google Buzz, dan memperkenalkan layanan baru seperti Circles, Hangouts, Sparks, and Huddles. Google plus juga akan tersedia dengan berbagai aplikasi desktop dan aplikasi ponsel, tetapi hanya pada Android dan sistem operasi (OS). Manfaat Google plus salah satunya adalah untuk mendapatkan income atau pendapatan. Manfaat paling utama dari google plus dilihat dari penggunaannya sebagai usaha adalah dari segi marketing, promo dan juga meningkatkan penjulanan. Saat menjalankan bisnis, maka google plus dapat dimanfaatkan dalam pemasaran

inline.  Pada

dasarnya

penggunaan

promosi

online

dengan

menggunakan google plus tidak ada bedanya dengan media sosial lainnya, tetapi ada beberapa cara dalam menggunakan google plus dengan baik untuk keperluan usama/ sebagai promosi usaha : 1)   Tingkatkan jumlah pertemanan pada aplikasi Google plus. Dengan semakin banyak teman dalam lingkaran (circle) pertemanan, maka kesempatan usaha atau promosi usaha akan banyak dikenal banyak orang. Salah satu cara menambah teman adalah dengan klik tulisan “tambah” tau “add”  disisi kanan dari nama profil yang ada. 2). Rutin memposting mengenai produk yang dipromosikan Memberi

pengetahuan

mengenai

produk

(product

knowledgw)

kapada

temanteman dilingkarang Google plus. Sebab dengan member informasi mengenai manfaat, detail produk, kelebihan dan cara penggunaan produk, membuat teman atau konsumen anda yang berada di Google plus akan mengenal lebih mengenai produk yang sedang dipromosikkan. 3)   Tulis mengenai tips yang berhubungan dengan produk yang dipromosikan Memberikan tips, trik, tutoeial menegenai produk yang dipromosikan merupakan cara terbaik untuk memberikan pengetahuan mengenai produk tersebut. Selain itu, dapat memperlihatkan kemampuan atau expertise mengenai bisnis yang sedang dijalnkan. dengan memperlihatkan kemampuan serius dalam melakukan promosi produk, maka akan membuat teman-teman pada Google plus percaya bahawa promosi ini serius dan memiliki kemampuan yang dipercaya dalam menjalankan 40

RPP/PKK/Media Promosi

bisnis tersebut, dan calon yang menjadi konsumen anda tidak akan ragu untuk memulai mengontak atau berhubungan bisnis.

4)   Membuat google page dengan nama bisnis Google memiliki produk berupa google page. Dimana setiap pemilik Google account dapat membuat beberapa dan digunakan sesuai keperluannya. Google page dapat dimanfaatkan intuk mempromosikan usaha yang dilakukan, selain itu dapat meningkatkan penjualan, Sebagai salah satu media komunikasi, media sosial tidak hanya dimanfaatkan untuk berbagi informasi dan inspirasi, tapi juga ekspresi diri (self expression), "pencitraan diri" (personal branding), dan ajang "curhat" bahkan keluh-kesah dan sumpah-serapah. Status terbaik di media sosial adalah update status yang informatif dan inspiratif. 5. Macam Strategi Promosi Promosi sangat berpengaruh terhadap kesuksesan penjualan produk. Strategi promosi yang baik akan membuat pemasaran produk semakin efektif dan efisien. Untuk dapat meraihnya, banyak pelaku usaha yang sengaja mencari berbagai macam cara, mulai dari yang mudah hingga yang paling rumit. Mereka selalu berupaya untuk memberikan penawaran semenarik mungkin kepada para calon pembeli. Ini adalah sebuah hal yang wajar mengingat promosi sangat menentukan suksesnya sebuah bisnis. Ada banyak jenis dan macam strategi yang bisa kita pelajari dan diterapkan dalam menjalankan usaha. Menguasai berbagai strategi pemasaran adalah hal penting, terlebih jika bisnis yang dibangun masih tergolong baru. Dengan melakukan promosi, kita dapat mengenalkan produk kepada para calon konsumen agar lebih dekat dengan mereka. Rata-rata pembeli yang datang adalah mereka yang sudah memahami produk degan baik. Sebagai seorang pelaku usaha, kita harus memahami berbagai macam cara promosi yang efektif supaya bisa meningkatkan penjualan. Strategi pemasaran yang baik juga akan mendatangkan lebih banyak pembeli dan juga menjangkau konsumen secara luas. Oleh karena itu, kita harus banyak-banyak mempelajari trik pemasaran agar bisa melakukan promosi secara

41

RPP/PKK/Media Promosi

baik dan benar. Berikut macam strategi promosi paling banyak digunakan : 1. Diskon Cara promosi dengan memberikan diskon untuk pembelian produk tertentu adalah hal umum yang banyak digunakan. Seorang pembeli akan mendapatkan potongan harga dengan jumlah tertentu dari harga asli sesuai dengan ketentuan. Selama ini diskon masih menjadi salah satu strategi promosi efektif yang paling banyak digunakan di pusat-pusat perbelanjaan. Besaran diskon biasanya diterapkan dalam jumlah presentase tertentu seperti 20%, 30%, 50% dan seterusnya. 2. Cash Back Cash back saat ini sedang menjadi tren dikalangan para pengusaha ritel. Terlebih lagi bagi mereka yang menjual produk-produk dengan nominal yang sangat besar. Strategi promosi ini hampir mirip dengan diskon namun yang membedakan adalah teknisnya. Jika diskon memberikan potongan harga dengan jumlah tertentu, cash back mengembalikan sebagian uang pembeli dengan jumlah tertentu dari harga beli. Strategi promosi cash back saat ini terbukti efektif untuk menarik minat pembeli apalagi jika jumlah transaksi yang dilakukan nilainya besar. 3. Bonus Siapa saja pasti sulit untuk menolak sesuatu yang gratis seperti halnya sebuah hadiah. Dalam berbelanja, hadiah yang diberikan oleh penjual kepada pembeli biasa dianggap sebagai bonus. Biasanya mereka akan mendapat bonus jika berbelanja suatu barang dengan jumlah yang banyak. Bonus yang diberikan kepada para pembeli beragam macamnya, ada yang memberikan bonus berupa produk yang sama, sebuah barang, atau yang lainnya. 4. Gratis Voucher Belanja Satu cara lain yang banyak dilakukan oleh pelaku bisnis untuk menarik minat para pembelinya adalah dengan memberikan voucher belanja. Strategi ini biasanya dilakukan oleh mereka yang memiliki usaha ritel berupa minimarket, swalayan, atau supermarket. Voucher belanja bisa didapat oleh konsumen secara gratis jika memenuhi syarat yang sudah ditetapkan seperti belanja dengan jumlah tertentu atau belanja dengan nominal besar. 42

RPP/PKK/Media Promosi

5. Gratis Ongkir Strategi promosi yang satu ini biasa kita jumpai pada bisnis online. Bagi mereka yang memiliki usaha online shop, memberikan penawaran gratis ongkir kepada para pembeli adalah sebuah langkah tepat. Seperti yang kita ketahui bahwa selama ini yang menyebabkan orang berpikir dua kali untuk belanja online adalah biaya ongkos kirim yang dibebankan. Oleh karena itu, gratis ongkir dapat menjadi alternatif strategi promosi yang efektif.

6. Giveaway Salah satu cara yang dapat dilakukan untuk mengenalkan produk adalah dengan menggunakan media sosial. Banyak perusahaan besar yang menggunakan media sosial sebagai salah satu sarana promosi dan juga berinteraksi dengan para konsumennya. Salah satu caranya adalah dengan mengadakan giveaway. Giveaway adalah memberikan hadiah kepada para pengguna media sosial dengan syarat tertentu. Biasanya mereka diharuskan menyebarkan informasi tentang produk di akun pribadi masing-masing agar diketahui oleh orang lain.

43

RPP/PKK/Media Promosi