Analisis De La Industria Nestle

ANALISIS DE LA INDUSTRIA NESTLE Compañía líder en la producción y comercialización de alimentos y bebidas a nivel global como MILO entre sus marcas principales, el cual cumple 70 años en la historia colombiana como modificador de bebidas lácteas, de esta manera la intención de Nestlé en Colombia con Milo como bebida principal ha desarrollado su portafolio de productos y servicios, bebidas con un rico sabor y fuente de energía para todo aquel que quiera adquirí sus productos de calidad. PROMESA DE LA INDUSTRIA “La promesa de marca que ofrece MILO Master Brand®, tanto en galletas como en lácteos, es una “inspiración para alcanzar las metas y celebrar el éxito”, partiendo del argumento que Milo es un producto nutritivo, que da energía, y además cuenta con el único ingrediente con sabor a MILO”

Tamaño de la Industria en términos monetarios o volumen En gran parte el éxito de una empresa radica en su tamaño en el mercado. Calcular el tamaño del mercado es imprescindible para conocer la viabilidad de todo negocio. Puede calcularse a través de diferentes técnicas: 

Calcular la demanda primaria: Es el tamaño del mercado para una categoría de producto.

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Conocer datos demográficos: Es el que determina el área donde se encuentra, donde se aplican censos e informes de secretaria locales y nacionales.

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Aplicar el método del cálculo: Se determina el número de consumidores en el mercado, multiplicando por la cantidad del producto promedio comprobado anualmente, multiplicado por el precio promedio por unidad.

TASA DE CRECIMIENTO

El crecimiento orgánico de la zona se vio beneficiada por el crecimiento de doble digito para Nescafe dolce gusto y por las fuertes ventas de lácteos no refrigerados y alimentos para mascotas.

La innovación también permitió que el negocio de alimentos/productos para mascotas en Norteamérica siguiera creciendo, con DogChow, Pro Plan y la arena ligera para gatos TidyCats como los más relevantes. El lanzamiento de alimento natural para mascotas Beyond tuvo gran aceptación.

PROYECCION DE LAS VENTAS

El producto de Milo varía su valor económico dependiendo de la demanda y oferta que haya en el mercado puesto que en algunas situaciones la oferta es mayor o viceversa y el cliente depende de éste factor para satisfacer sus necesidades y así lograr comprar el producto.

Una vez recopilando toda la información se necesita aplicar la siguiente fórmula:

“la base de la proyección de las ventas serán los ingresos históricos por producto del periodo inmediato anterior”.

DISTRIBUCION

El diseño del canal exige analizar las necesidades de los clientes, establecer los objetivos de los canales e identificar las alternativas más importantes que aparezcan y evaluarlas. Por lo que respecta a la distribución, hemos decidido que nuestro producto utilice los mismos canales de distribución que viene siguiendo la empresa con todos sus productos. Los canales producen cinco niveles de servicio: tamaño del lote de compra, tiempo de espera, adaptación espacial, variedad de productos y servicios adicionales. Dirección del canal: •

Selección

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Formación

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Motivación

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Evaluación

130 años más tarde, el nido sigue siendo el símbolo del Grupo Nestlé en todo el mundo, poniendo en práctica estos principios, siempre adaptándolos a los cambios de mentalidad, tanto en su expansión geográfica como en el desarrollo de sus gamas de productos. Frente al sistema seguido años atrás, Nestlé a partir de 1996 optó por centralizar su sistema de distribución. Anteriormente Nestlé servía a cualquier empresa comercial que se lo demandara, pudiendo tener así varios distribuidores por provincia. Debido a los costes que la empresa soportaba por llevar a cabo este sistema, optaron por reducir el número de distribuidores por provincia, quedando un único distribuidor oficial (único canal de distribución).

PRECIOS •

Los objetivos del precio de Nestlé los pretende diversificar lanzando nuevos

productos lo cual indirectamente maximiza los beneficios así como la cuota de mercado. •

Estimación de la demanda Nestlé fija el precio de un producto nuevo el cual

debe estar asociado al nivel de la demanda y por lo tanto un impacto diferentes en sus objetivos de marketing. •

Precio calidad Nestlé tiene una alta calidad y por eso no les importa pagar un

precio más elevado por dicho producto.

PRODUCTOS NESTLE

BIBLIOGRAFIAS https://corporativa.nestle.com.co/info/contactus https://www.google.com.co/search?q=NESTLE&tbm=isch&tbo=u&source=uni v&sa=X&ved=0ahUKEwixxoyesKLLAhWF9x4KHT3ZBNcQ7AkIVg https://rrmarketingconsulta.wordpress.com/2015/06/09/marketing-diferenciaentre-investigacion-de-mercado-y-estudio-de-mercado/