Como Escrever Para Web
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- Words: 16,549
- Pages: 223
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3ZS[S\b]a^O`OORWaQcaax]SQ]\ab`czx] RS[O\cOWaRS`SROzx]]\ZW\S 5cWZZS`[]4`O\Q] B`ORchWR]^]`
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&INANCIADO PELA &UNDA¥ÎO *OHN 3 E *AMES , +NIGHT
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A edição brasileira deste livro tem muito poucas alterações significativas em relação ao original. Procurou-se manter dentro do possível o tom do material. No caso das referências onde o original era em inglês, procurou-se comparar com o original. O ponto que demandou maior esforço de adaptação foi o uso dos numerais. Em espanhol, o sistema numérico é completamente diferente do sistema brasileiro. Foram mantidas as recomendações do livro, exceto as específicas do espanhol. Para adaptá-las, foram consultados manuais de redação brasileiros. Nas recomendações sobre aspectos do texto, referências específicas a dicionários em espanhol foram mantidas e traduzidas quando a mesma figura de linguagem, por exemplo, também existe em português, mas mantendo a referência à fonte espanhola. A frase mais difícil de traduzir neste livro tinha apenas 4 palavras: “Mutis por el foro”. Está no capítulo 3, num gráfico sobre essa inadequação de alguns títulos. Era um título de uma notícia colombiana sobre a saturação do noticiário com informações sobre o seqüestro da senadora Ingrid Betancourt. Já traduzi histórias em quadrinhos que demandaram pesquisar Plutarco, Shakespeare, a história da Máfia e até noções sobre esclerose lateral amiotrófica. Nada disso, porém, demorou tanto a compreender quanto essas quatro palavras. Perguntei ao autor o que a frase queria dizer. Ele respondeu: “até em espanhol a frase é críptica”. A tradução (“Saída pelo fórum”) não é boa. Mas, como se pode ver ao longo das recomendações do à «
livro, sequer o foi a própria idéia de usar o título. Mesmo se fosse uma expressão comum na Colômbia, há outra questão interessante suscitada pelas recomendações do livro. Sendo o seqüestro de Betancourt notícia no mundo inteiro, nada mais natural do que algum brasileiro (ou americano, ou japonês, ou sueco) interessado no assunto procurar informações a respeito no principal jornal colombiano, disponível na Internet para todos os leitores do mundo. Por melhor que possa ser o artigo, o título enigmático corre o risco de alienar esse leitor. -ARCELO 3OARES -ARCELO 3OARES Ï JORNALISTA TRADUTOR E INSTRUTOR EM 3ÎO 0AULO #OLABORA ENTRE OUTROS COM O ,OS !NGELES 4IMES O )NTERNATIONAL #ONSORTIUM FOR )NVESTIGATIVE *OURNALISM E A -46 "RASIL %M COOR DENOU NA /.' 4RANSPARÐN CIA "RASIL O PROJETO %XCELÐN CIAS UM BANCO DE DADOS QUE CRUZA INFORMA ÜES PÞBLICAS SOBRE PARLAMENTARES / PROJETO GANHOU O PRÐMIO %SSO DE -ELHOR #ONTRIBUI ÎO Ì )MPRENSA NAQUELE ANO %NQUANTO CURSAVA JORNALISMO NO lNAL DOS ANOS NA 5NIVERSIDADE &EDERAL DO 2IO 'RANDE DO 3UL EXER CEU DIVERSAS FUN ÜES AUXILIARES NO JORNAL #ORREIO DO 0OVO DE 0ORTO !LEGRE 5MA DELAS FOI A IMPLANTA ÎO DO WEBSITE DO JORNAL EM %M PARTICIPOU DO 0ROGRAMA DE 4REINAMENTO EM *ORNALISMO %CONÙ MICO DO JORNAL &OLHA DE 30AULO E TRABALHOU POR UM ANO E MEIO NA EDITORIA DE POLÓTICA DO JORNAL
-ARCELO FOI UM DOS MEMBROS FUNDADORES DA !SSO CIA ÎO "RASILEIRA DE *ORNALISMO )NVESTIGATIVO !BRAJI E TRABALHOU COMO CORRESPONDENTE DO WEBSITE DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS AN TES DE TORNAR SE O PRIMEIRO GERENTE DA !BRAJI EM .A ASSOCIA ÎO EDITOU O BOLETIM h!PURA ÎOv COM DICAS DE REPORTAGEM INVESTIGATIVA E ORGANIZOU O PRIMEIRO CONGRESSO INTERNACIONAL DA ENTIDADE EM $ESDE COLABORA COM O JORNAL ,OS !NGELES 4IMES EM REPORTAGENS SOBRE O "RASIL %M PAR TICIPOU DA CRIA ÎO DO BLOG *ORNALISMO NAS !MÏRICAS DO +NIGHT #ENTER PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS #OMO INSTRUTOR DE TÏCNICAS DE REPORTAGEM COM O AUXÓLIO DO COMPUTADOR DEU AULAS EM REDA ÜES E FACULDADES DE DIVERSOS ESTADOS INCLUINDO OS JORNAIS &OLHA DE 30AULO E ! 4ARDE A 46 'LOBO E A 5NIVERSI DADE DE 3ÎO 0AULO 530 0ARALELAMENTE Ì SUA ATIVIDADE JORNALÓSTICA -ARCE LO TRADUZ QUADRINHOS -ARVEL PARA A 0ANINI #OMICS "RASIL
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'UILLERMO &RANCO 'UILLERMO &RANCO Ï UM JORNALISTA COM ANOS DE EXPERIÐNCIA SENDO OS ÞLTIMOS OITO DEDICADOS AO JORNALISMO DIGITAL E Ì )NTERNET %LE DESENVOLVEU TODA SUA CARREIRA NA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO #%%4 PROPRIETÉRIA DO JORNAL %, 4)%-0/ E DO PORTAL ELTIEMPOCOM ESTE ÞLTIMO Ï O WEBSITE MAIS VISITADO DA #OLÙMBIA %NTRE O ANO E OUTUBRO DE &RANCO FOI 'ERENTE DE #ONTEÞDO DE .OVAS -ÓDIASR DA #%%4 E EDITOR DO ELTIEMPOCOM SENDO RESPONSÉVEL PELA ESTRATÏGIA DE CONTEÞDO DOS WEBSITES DA ORGANIZA ÎO %M REASSUMIU SEU CARGO DEPOIS DE SER BOLSISTA .IEMAN NA 5NIVERSIDADE (ARVARD HTTPWWWNIEMANHARVARDEDUNEWSITEM ASPX ID NO ANO LETIVO DE QUANDO SE DEDICOU AO ESTUDO DA )NTERNET EM TODAS AS SUAS VERTENTES &RANCO FOI CO AUTOR DAS DUAS MAIORES PESQUISAS SOBRE JORNALISMO DIGITAL E WEBSITES DA !MÏRICA ,ATINA @4HE 3TATE OF /NLINE *OURNALISM IN ,ATIN !MERICA OU @3ITUA ÎO DO *ORNALISMO /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENTCONTENT?VIEW ASP ID DE E @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS IN 3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS 4ENDÐNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEÞDO E 2ECEITA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENT CONTENT?VIEWASP ID DE AMBAS PUBLICADAS PELO 0OYNTER /NLINE 5MA DAS ÉREAS DE INTERESSE DE &RANCO Ï A REDA ÎO PARA A 7EB CAMPO QUE ESTUDA DESDE
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QUANDO APRESENTOU SEUS PRIMEIROS TRABALHOS NO 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE PROMOVIDO PELA &UNDA ÎO +NIGHT NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN !LI APRESENTOU O ESTUDO @9OUVE 'OT -Y !TTENTION 0LEASE $ONT 2EPEAT YOURSELFv OU @%STOU 0RESTANDO !TEN ÎO 0OR &AVOR .ÎO 2EPITAv HTTPONLINE JOURNALISMUTEXASEDUPAPERSGUILLERMOPDF QUE DEMONSTRAVA COMO O MAU USO DOS RECURSOS DA DIAGRAMA ÎO IMPRESSA PARA APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET AFETAVA NEGATIVAMENTE A USABILIDADE DAS PÉGINAS INICIAIS PARTICULARMENTE AS DOS JORNAIS TORNANDO INElCIENTE A PUBLICA ÎO DE INFORMA ÜES !TUALMENTE EM UM PROJETO PESSOAL &RANCO AJUDA A DESENVOLVER PROGRAMAS DE JORNALISMO ONLINE NA #OLÙMBIA E OUTROS PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA TRABALHANDO COMO PROFESSOR E CONFERENCISTA E APLICANDO BIBLIOGRAlA EM ESPANHOL SOBRE A )NTERNET E O JORNALISMO DIGITAL !PLICOU POR EXEMPLO A VERSÎO EM ESPANHOL DO ESTUDO @7E -EDIA (OW THE AUDIENCES ARE SHAPING THE FUTURE OF NEWS AND INFORMATION OU @.ØS A -ÓDIA #OMO AS !UDIÐNCIAS -ODELAM O &UTURO DAS .OTÓCIAS E DA )NFORMA ÎO DISPONÓVEL EM ESPANHOL NO ENDERE O HTTPWWWHYPERGENENETWEMEDIAESPANOLPHP %SSE ESTUDO ORIGINALMENTE EM INGLÐS FOI PREPARADO PELO -EDIA #ENTER DO !MERICAN 0RESS )NSTITUTE E A TRADU ÎO FOI PUBLICADA EM SEU WEBSITE OlCIAL EM JANEIRO DE 3EGUNDO OS AUTORES O DOCUMENTO FOI BAIXADO MAIS DE MIL VEZES PELA COMUNIDADE DE FALA ESPANHOLA .O lNAL DE &RANCO PREFACIOU A VERSÎO EM ESPANHOL DO LIVRO @*ORNALISMO n #OMO SOBREVIVER E PROSPERAR 5M GUIA DE CULTURA DIGITAL NA ERA DA INFORMA ÎO HTTPKNIGHTCENTERUTEXASEDU0ERIODISMO?PDF DE -ARK "RIGGS QUE EM POUCOS MESES ULTRAPASSOU OS MIL DOWNLOADS TORNANDO SE OUTRO VERDADEIRO @BEST SELLER n SE Ï QUE CABE A EXPRESSÎO
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>O`O2O\WSZO 5OP`WSZOS 1]\acSZ]
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%STE TRABALHO NÎO SERIA POSSÓVEL SEM A GENEROSIDADE DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO #%%4 QUE PERMITIU A MIM E Ì MINHA EQUIPE A 2EDA ÎO DO ELTIEMPOCOM E DOS OUTROS WEBSITES DA ORGANIZA ÎO FAZER EXPERIÐNCIAS BEM SUCEDIDAS COM TÏCNICAS PARA APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET DURANTE VÉRIOS ANOS %M PARTICULAR GOSTARIA DE CITAR OS NOMES DE ,UIS &ERNANDO 3ANTOS 0RESIDENTE DA #%%4 2ICARDO 0OMBO 'AVIRIA 'ERENTE DA 5NIDADE DE .OVAS -ÓDIAS DA #%%4 ,UIS #ARLOS 'ØMEZ *UAN *OSÏ 2AMÓREZ &REDDY -ORENO *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN $IEGO 3ANTOS 2AFAEL 1UINTERO -AURICIO !RAGØN EDITORES ADJUNTOS DO ELTIEMPOCOM EM DIFERENTES MOMENTOS #ARLOS 2ESTREPO #AROLINA ,ANCHEROS 3OlA 'ØMEZ 0AULA #ARDONA #ARLOS 3ØNO REDATORES DE ELTIEMPOCOM E ,UIS %DUARDO *IMÏNEZ INFOGRAlSTA ! ESTA LISTA DEVE SE AGREGAR AQUELES QUE PERMITIRAM AMPLIAR MEUS HORIZONTES JORNALÓSTICOS EM PARTICULAR A &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO E SEU DIRETOR *AIME !BELLO QUE ME APOIOU EM CADA UMA DAS MINHAS INICIATIVAS INCLUSIVE ESTE DOCUMENTO E 2OSENTAL # !LVES DIRETOR DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN QUE ME GUIOU ACADEMICAMENTE 4AMBÏM Ï PRECISO CITAR OUTROS QUE CONTRIBUÓRAM COM ESTE DOCUMENTO COMO $ANIEL 3AMPER 0IZANO NO TEXTO @! FRASE CURTA AUMENTA A VIDA ÞTIL DO REDATOR -AURICIO *ARAMILLO NO TEXTO @-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES E !LBERTO 'ØMEZ &ONT COORDENADOR GERAL DA &UNDA ÎO DO %SPANHOL 5RGENTE &UNDÏU QUE RESPONDEU ÌS DÞVIDAS GRAMATICAIS SUSCITADAS PELO TEXTO ORIGINAL .ÎO MENOS IMPORTANTES FORAM O IMPULSO E ESTÓMULO PERMANENTES DE *UAN &ELIPE #ASTANO GERENTE DE PORTAIS DE INFORMA ÎO E $IEGO #ARVAJAL DIRETOR DE CONTEÞDOS NÎO NOTICIOSOS EM NOVAS MÓDIAS AMBOS DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO ! &ERNANDO VILA AGRADE O POR TER ME INICIADO NO TEMA DA REDA ÎO E SER MEU GUIA PERMANENTE ATRAVÏS DE SUA PALAVRA E PUBLICA ÜES NESTE TRABALHO
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/5@/2317;73
2EVISORES DESTE TRABALHO w -AURICIO *ARAMILLO REDATOR DE TECNOLOGIA DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO w &ERNANDO -ILLÉN DIRETOR DO JORNAL !$. #OLÙMBIA w -AURICIO 2OMERO EDITOR DO 0ORTAFOLIOCOM w *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN EDITOR DE %NTRETENIMENTO DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO w -ARCOS &OGLIA GERENTE DE NOVAS MÓDIAS DA #LARÓN 'LOBAL !RGENTINA w *AIME $UE×AS SUBEDITOR DA SE ÎO )NTERNACIONAL DO %L 4IEMPO w &REDDY -ORENO EDITOR NOTURNO DO %L 4IEMPO w #AMILO "AQUERO EX REDATOR DO ELTIEMPOCOM
w $IAGRAMA ÎO DO MANUAL .ÏSTOR &ABIÉN #ÉRDENAS $IRETOR DE !RTE DO %L (ERALDO w &OTOMONTAGEM DA CAPA !LEJANDRO #EPEDA "ELTRÉN 0UBLICITÉRIO
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5MA RESPOSTA AOS PEDIDOS DE FORMA ÎO 0OR 2OSENTAL # !LVES
#ONHECI 'UILLERMO &RANCO EM AGOSTO DE QUANDO FOI UM DOS ALUNOS DE UMA DÞZIA DE PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA QUE ASSISTIRAM A UM CURSO DE JORNALISMO ONLINE ORGANIZADO NO -ÏXICO PELA &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO .ESSES OITO ANOS APESAR DA DISTÊNCIA GEOGRÉlCA QUE NOS SEPARA ACOMPANHEI DE PERTO SUA BRILHANTE CARREIRA E SEMPRE QUE PUDE CONVIDEI O A PARTICIPAR DA CONFERÐNCIA ANUAL SOBRE JORNALISMO ONLINE QUE ORGANIZO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN $UAS COISAS ME IMPRESSIONAM NA TRAJETØRIA DE 'UILLERMO &RANCO 5MA Ï SUA PAIXÎO PELO JORNALISMO DIGITAL E PELA PERSPECTIVA DE QUE SE CRIEM NARRATIVAS MAIS ADEQUADAS E MAIS ElCIENTES PARA A )NTERNET E DEMAIS PLATAFORMAS DIGITAIS ! SEGUNDA CARACTERÓSTICA IMPRESSIONANTE Ï SEU ABNEGADO ESFOR O POR COMPARTILHAR CONHECIMENTO COM SEUS COLEGAS NA !MÏRICA ,ATINA %STE LIVRO Ï MAIS UMA DEMONSTRA ÎO DA GENEROSIDADE DE 'UILLERMO &RANCO JÉ EXPRESSA EM DIVERSAS TRADU ÜES PARA O ESPANHOL DE DOCUMENTOS EM INGLÐS SOBRE JORNALISMO DIGITAL E FREQUENTES APRESENTA ÜES PARA COLEGAS DE TODO O HEMISFÏRIO %M 'UILLERMO &RANCO E SEU COLEGA *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN TAMBÏM ALUNO DAQUELE CURSO NO -ÏXICO EM PUBLICARAM NO 0OYNTER /NLINE SUA PRIMEIRA PESQUISA SOBRE O ESTADO DO JORNALISMO DIGITAL NA !MÏRICA ,ATINA INTITULADO @4HE 3TATE OF THE /NLINE *OURNALISM IN ,ATIN !MERICA !LI SE DELINEAVA UM PERlL BÉSICO DO JORNALISTA DIGITAL DA REGIÎO MAS SOBRETUDO SE EXPLORAVA SUAS NECESSIDADES EM TERMOS DE FORMA ÎO h! MAIORIA DOS JORNALISTAS DE )NTERNET NOS JORNAIS DA !MÏRICA ,ATINA TEM ENTRE E ANOS DE IDADE GANHA MENOS QUE SEUS COLEGAS DO IMPRESSO E PENSA SER VISTA COMO UM GRUPO DE PROlSSIONAIS DE MENOR NÓVEL / TRABALHO DESSES JORNALISTAS SE CONCENTRA NA REDA ÎO E NA EDI ÎO MAS MUITO POUCO EM REPORTAGEM %MBORA NÎO TENHAM FORMA ÎO EM JORNALISMO ONLINE SENTEM QUE PRECISAM ADQUIRI LA ESPECIALMENTE APRENDENDO COMO CRIAR CONTEÞDO MULTIMÓDIA E COMO ESCREVER PARA A )NTERNETv DIZ O TRABALHO
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.A SEGUNDA VERSÎO DE @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS IN 3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS 4ENDÐNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEÞDO E 2ECEITA TAMBÏM PUBLICADA PELO 0OYNTER /NLINE AS MESMAS NECESSIDADES DE CAPACITA ÎO VOLTARAM A AmORAR MAS COM UM COMPONENTE ADICIONAL APARECIAM NO CONTEXTO DA URGÐNCIA DE INTEGRAR REDA ÜES ONLINE E DO PRODUTO IMPRESSO COMO ESTRATÏGIA PARA EXPANDIR A OPERA ÎO DOS JORNAIS NA )NTERNET %MBORA O FOCO DESSAS PESQUISAS FOSSE OS MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS QUE TÐM OPERA ÜES NA )NTERNET EU ME ATREVERIA A DIZER QUE SUAS CONCLUSÜES COINCIDEM EM PARTE COM AS NECESSIDADES DE CAPACITA ÎO DE TODOS OS JORNALISTAS DA !MÏRICA ,ATINA E EM GERAL DE QUALQUER UM QUE DESEJE SE AVENTURAR NESSE NOVO MEIO DE COMUNICA ÎO $IGO hEM PARTEv PORQUE SÎO MUITAS AS HABILIDADES DE QUE OS JORNALISTAS PRECISAM PARA SE DESENVOLVER NO AMBIENTE DIGITAL %STE DOCUMENTO QUE BUSCA SER PARTE DA RESPOSTA A ESSAS NECESSIDADES DE FORMA ÎO PRETENDE COMPARTILHAR CONHECIMENTO E EXPERIÐNCIA COM TODOS OS INTERESSADOS NO ASSUNTO NA !MÏRICA ,ATINA SEGUINDO A MESMA DIRE ÎO E lLOSOlA DE OUTROS ESFOR OS APOIADOS PELO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS DA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN &RANCO QUE FOI EDITOR ENTRE E DO ELTIEMPOCOM O WEBSITE DE MAIOR TRÉFEGO DA #OLÙMBIA EXPERIMENTOU COM SUA EQUIPE COMO POUCOS AS DIVERSAS FORMAS DE APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET ,EMBRO COMO NA EDI ÎO DE DO 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE QUE ORGANIZO A CADA ANO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN &RANCO FEZ UMA APRESENTA ÎO SOBRE A FORMA @INElCIENTE COMO OS WEBSITES DE GRANDES JORNAIS DO MUNDO APRESENTAVAM NA ÏPOCA TEXTOS EM SUAS PÉGINAS INICIAIS &RENTE A FRENTE COM OS EDITORES DE VÉRIOS DELES &RANCO @SE ATREVEU A MOSTRAR COMO ESSA INElCIÐNCIA NASCIA DO FATO DE QUE AINDA ESTAVAM PRESOS ÌS FORMAS DE APRESENTAR E DIAGRAMAR CONTEÞDOS PARA MEIOS IMPRESSOS
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-UITOS DOS NOSSOS WEBSITES NA !MÏRICA ,ATINA GRANDES E PEQUENOS ASSOCIADOS A MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS OU INDEPENDENTES SEGUEM PRESOS AO MUNDO IMPRESSO MESMO QUANDO SEQUER NASCERAM NELE %STE TALVEZ SEJA UM BOM COME O PARA CRIAR ALGO NOVO NA )NTERNET
2OSENTAL # !LVES 2OSENTAL # !LVES Ï PROFESSOR DA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN ONDE OCUPA A #ÉTEDRA +NIGHT DE *ORNALISMO E A #ÉTE DRA 5NESCO DE #OMUNICA ÎO ³ DIRETOR FUNDADOR DO #EN TRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA MESMA UNIVERSI DADE CRIADO EM GRA AS A UMA DOA ÎO DE DOIS MILHÜES DE DØ LARES DA &UNDA ÎO *AMES , E *OHN 3 +NIGHT QUE PER MITIU ALCAN AR MILHARES DE JORNALISTAS COM PROGRAMAS DE TREINAMENTO AUTO SUSTENTÉVEIS QUE BUSCAM ELEVAR OS NÓVEIS ÏTICOS E PROlSSIONAIS PARA CONTRIBUIR COM A LIBERDADE DE IMPRENSA E COM A DEMOCRACIA NO HEMIS FÏRIO %M A &UNDA ÎO +NIGHT FEZ OUTRA DOA ÎO DE MILHÜES DE DØLARES PARA QUE O #ENTRO REENFOQUE SUAS ATIVIDADES DANDO MAIS ÐNFASE AO TREINAMENTO DOS JORNALISTAS NO USO DE FERRAMENTAS DIGITAIS -EMBRO DE DIRETORIAS DE VÉRIAS ORGANIZA ÜES NA CIONAIS E INTERNACIONAIS RELACIONADAS AO JORNALISMO ENTRE ELAS O #ONSELHO 2EITOR DA &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO n &.0) !LVES FOI PALESTRANTE TRABALHOU COMO CONSULTOR DE JORNAIS E CONDUZIU DIVERSOS CURSOS EM VÉRIOS PAÓSES PARA TREI NAR JORNALISTAS E PROFESSORES DE JORNALISMO NO USO DOS NOVOS MEIOS DE COMUNICA ÎO $ESDE ORGANIZA O 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN UM ENCONTRO ÞNICO EM SEU GÐNERO QUE RE
ÞNE JORNALISTAS EXECUTIVOS E ACADÐMICOS DO MUNDO INTEIRO !LVES COME OU SUA CARREIRA ACADÐMICA NOS %STADOS 5NIDOS EM MAR O DE DEPOIS DE ANOS COMO JORNALISTA PROlSSIONAL INCLUINDO SETE ANOS COMO PRO FESSOR DE JORNALISMO NO "RASIL 0OR MAIS DE UMA DÏCADA FOI CORRESPONDENTE ES TRANGEIRO NA %SPANHA !RGENTINA -ÏXICO E %STADOS 5NIDOS DO @*ORNAL DO "RASIL DO 2IO DE *ANEIRO UM DOS MAIS IMPORTANTES JORNAIS BRASILEIROS !LVES CRIOU O PRIMEIRO SERVI O BRASILEIRO DE NOTÓ CIAS ONLINE EM USADO PELOS CORRETORES DA "OLSA DE 6ALORES DO 2IO DE *ANEIRO %M COMANDOU A CRIA ÎO DA EDI ÎO ONLINE DO @*ORNAL DO "RASIL TRANS FORMANDO O NO PRIMEIRO JORNAL BRASILEIRO DISPONÓVEL NA 7EB .A 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN CRIOU O PRI MEIRO CURSO DE JORNALISMO ONLINE ,É TAMBÏM DÉ AULAS DE REPORTAGEM INTERNACIONAL E DE ESTUDOS LA TINO AMERICANOS !LVES QUE EXERCE O JORNALISMO DESDE OS ANOS FORMOU SE EM JORNALISMO PELA 5NIVERSIDADE &EDERAL DO 2IO DE *ANEIRO &OI O PRIMEIRO BRASILEIRO LAUREADO COM UMA BOLSA .IEMAN NA 5NIVERSIDADE DE (ARVARD ANO ACADÐMI CO DE ,ECIONOU JORNALISMO NA 5NIVER SIDADE &EDERAL &LUMINENSE E NA 5NIVERSIDADE 'AMA &ILHO NO 2IO DE *ANEIRO COME ANDO SUA CARREIRA COMO PROFESSOR AOS ANOS
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! NOVA SINTAXE 0OR &ERNANDO VILA
'UILLERMO &RANCO ESTUDAVA COMUNICA ÎO SOCIAL E JORNALISMO NA 5NIVERSIDADE #ENTRAL DE "OGOTÉ ONDE EU ENSINAVA 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA E ELE ERA UM DOS MEUS ALUNOS 3UA TURMA ERA FORMADA POR UM GRUPO DE GAROTOS MOTIVADOS POR DIVERSOS ASPECTOS DA COMUNICA ÎO MAS DESINTERESSADOS EM SUA MAIORIA PELO MUNDO DA IMPRENSA n O QUE FAZIA AS AULAS TERMINAREM SENDO UM DIÉLOGO ENTRE ELE E EU OS DOIS ÞNICOS APAIXONADOS PELO JORNALISMO ESCRITO !TÏ HOJE O DIÉLOGO CONTINUA &RANCO FOI ATÏ MUITO POUCO TEMPO ATRÉS O EDITOR DO ELTIEMPOCOM UM DOS WEBSITES MAIS CONSULTADOS DO MUNDO ESPANHOL E EU CONTINUO EM MINHA QUIXOTADA DE TENTAR FAZER OS OUTROS SE INTERESSAREM POR ESCREVER MELHOR OU AO MENOS POR ESCREVER SEM ERROS .O TEMPO EM QUE &RANCO E EU CONVERSÉVAMOS SOBRE COMO SE DEVIA ESCREVER PARA OS MEIOS ESCRITOS ERA DOGMA O ESQUEMA INVENTADO PELOS REPØRTERES DA 'UERRA DE 3ECESSÎO E SISTEMATIZADO PELA !0 n A PIRÊMIDE INVERTIDA %RA PRECISO ESCREVER UM LIDE LEAD EM INGLÐS QUE RESPONDESSE AOS CINCO DOBREVÐS WHO WHAT WHERE WHEN WHY ALÏM DO INESCAPÉVEL HOW %SSE LIDE SE DESENVOLVIA NUM CORPO DE QUATRO PARÉGRAFOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA E SE CONDENSAVA NUM TÓTULO DE ATÏ SEIS PALAVRAS ! PIRÊMIDE INVERTIDA PERFEITA DEVIA PERMITIR A ELIMINA ÎO SUCESSIVA DE PARÉGRAFOS DO ÞLTIMO ATÏ O SEGUNDO SEM QUE O LEITOR DESSE PELA FALTA DE NENHUM DELES CASO RECEBESSE APENAS UMA PARTE DA VERSÎO ORIGINAL DA NOTÓCIA %MBORA O ESQUEMA TENHA CONTINUADO EM USO SEM MELINDRES PELAS AGÐNCIAS DE NOTÓCIAS OS ACADÐMICOS E SEUS ALUNOS LOGO COME ARAM A REAVALIÉ LO !PARECERAM OUTRAS FORMAS DE CONTAR OS FATOS NOTICIOSOS E ESSE TRADICIONAL RECURSO CAIU EM DESUSO NOS JORNAIS EM GERAL E NOS DIÉRIOS EM PARTICULAR EM VÉRIOS PAÓSES A TAL PONTO QUE SE TORNOU @CAFONA MENCIONÉ LO EM QUALQUER 2EDA ÎO MODERNA ! PIRÊMIDE INVERTIDA PASSOU A SER n COMO DIZ &RANCO n A PIRÊMIDE PERVERTIDA
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! CHEGADA DA )NTERNET E A SUA POPULARIZA ÎO COMO MEIO INFORMATIVO NÎO APENAS RECUPEROU A FAMOSA PIRÊMIDE COMO TAMBÏM A MODERNIZOU E EXIGIU PARA ELA UM NOVO ESTILO (OJE ESTÉ CLARO QUE A NOTÓCIA DA )NTERNET DEVE SER REDIGIDA COM ESSE ESQUEMA TRADICIONAL SØ QUE ADAPTADO A NOVAS EXIGÐNCIAS %XISTE POIS UM NOVO ESTILO DE PIRÊMIDE INVERTIDA
)NOVA ÎO ! VELHA PIRÊMIDE NARRAVA TRÐS VEZES O FATO 0RIMEIRO NUM TÓTULO DE SEIS PALAVRAS EM SEGUIDA NO LIDE E lNALMENTE NO CORPO !NUNCIAVA SE O FATO TÓTULO AMPLIAVA SE COM OS DADOS ESSENCIAIS LIDE E LOGO SE GLOSAVAM ESSES DADOS CORPO ! NOVA PIRÊMIDE NARRA UMA SØ VEZ SEM REPETIR DESDE O TÓTULO QUE VEM A SER O MESMO LIDE ATÏ O lNAL DO CORPO 4ÓTULO E LIDE PASSAM A SER UM SØ E O CORPO AGREGA INFORMA ÎO %SSA NOVA FORMA EXIGE PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS ³ UMA NECESSIDADE PARA OS TEXTOS DA REDE QUE INEVITAVELMENTE TERMINA SENDO UMA NECESSIDADE PARA TODOS OS MEIOS DE COMUNICA ÎO )NCLUSIVE O ROMANCE E O CONTO A REPORTAGEM E A CRÙNICA O ENSAIO E O INFORME CIENTÓlCO ESCRITOS EM PAPEL DEVEM ACOMODAR SE A ESSE NOVO ESTILO O DAS PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS 5M ESTILO QUE NOS EXIGE ESCREVER lM EM VEZ DE PROPØSITO PORQUE Ï MAIS CURTO TRABALHO EM VEZ DE LABOR PORQUE Ï MAIS CONHECIDO E COLIBRI EM VEZ DE AVE PORQUE Ï MAIS PRECISO SE FOR EFETIVAMENTE UM COLIBRI ! FRASE DEVE SER CURTA SEM EXCESSO DE INCISOS E NEM DE CIRCUNSTÊNCIAS / RITMO DE FRASE LONGA FRASE CURTA FRASE LONGA RESULTA IDEAL PARA FORMAR UM PARÉGRAFO ElCAZ E DE IMPACTO / NÞCLEO DE CADA FRASE O VERBO DEVE SER FORTE E DIRETO hESCLARECEUv E NÎO FRACO E SINUOSO hPRESTOU ESCLARECIMENTOSv !DVÏRBIOS E ADJETIVOS NÎO PODEM SER VALORATIVOS MAS DESCRITIVOS E EXATOS !LÏM DISSO DEVE SE EXTREMAR O CUIDADO COM lGURAS E JOGOS DE PALAVRAS ! REDA ÎO NA )NTERNET REQUER MAIS DO QUE NENHUMA OUTRA A ECONOMIA DE PALAVRAS O QUE lNALMENTE VEIO A TORNAR SE MISSÎO DE TODO TEXTO ESCRITO ,OCU ÜES COMO hCOM A MAIOR BREVIDADE POSSÓVELv OU hNO DIA IMEDIATAMENTE ANTERIORv JÉ SÎO PE AS DE MUSEU
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POIS FORAM SUBSTITUÓDAS DElNITIVAMENTE PELOS EQUIVALENTES hO QUANTO ANTESv E hONTEMv SE Ï QUE EFETIVAMENTE FOI ONTEM ! INOVA ÎO ALIÉS VAI ALÏM DO SIMPLES ESTILO E ATINGE A SINTAXE 1UANTAS VEZES EXIGIMOS DE NOSSOS REDATORES A ORDEM SUJEITO VERBO OBJETO ADVÏRBIO hA )N"EV COMPROU A "UDWEISER E A CERVEJARIA !NHEUSER "USCH DE SEU CONSELHO DE ADMINISTRA ÎO NUMA OPERA ÎO COMERCIAL QUE SUPERA OS BILHÜES DE DØLARESv E QUANTAS VEZES TEREMOS EXIGIDO DE NOSSOS ALUNOS QUE MUDASSEM A VOZ PASSIVA h5RIBE FOI REELEITO PELOS #OLOMBIANOSv PELA ATIVA hOS #OLOMBIANOS REELEGERAM 5RIBEv 0OIS BEM O NOVO ESTILO O ESTILO DA )NTERNET NOS EXIGE MUDAR ESSES PARADIGMAS ! INFORMA ÎO NA TELA Ï LIDA n Ï VISTA n SEGUNDO INFORMA &RANCO NESTE DOCUMENTO CONlGURANDO UM PADRÎO EM & ONDE OS USUÉRIOS SØ VEEM O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS A PRIMEIRA FRASE DOS PARÉGRAFOS E OS INTERTÓTULOS QUANDO EXPLORAM A PÉGINA !SSIM Ì ESQUERDA DEVE IR A PALAVRA MAIS SIGNIlCATIVA NÎO NECESSARIAMENTE A PRIMEIRA PALAVRA DO SUJEITO DA FRASE %M CONSEQUÐNCIA O QUE UM MEIO DE COMUNICA ÎO TRADICIONAL PODERIA ANUNCIAR COMO h'UERRILHA DAS &!2# SE DESMOBILIZAv NA REDE Ï PRECISO ANUNCIAR COMO h$ESMOBILIZADA A GUERRILHA DAS &!2#v ! NOVA SINTAXE n QUE SEM DÞVIDA O Ï n OFERECE MENOS RESTRI ÎO Ì VOZ PASSIVA RECUPERA O RECURSO DOS DOIS PONTOS UNIlCA O USO DE CIFRAS PARA TODAS AS QUANTIDADES E EM MUITOS CASOS ESPECIALMENTE TÓTULOS E INTERTÓTULOS PRESCINDE DOS ARTIGOS
-AIS ALÏM ! REVOLU ÎO NOS ASPECTOS DA REDA ÎO E DA SINTAXE Ï PROFUNDA E NÎO SE RESTRINGE AO PRØPRIO MEIO ALTERANDO O ESTILO DE TODOS OS DEMAIS MEIOS E DE TODOS OS GÐNEROS "ASTA PENSAR EM ALGO QUE ESCAPA AO ALCANCE DESTE TRABALHO O ROMANCE O MAIS ALTO GÐNERO NARRATIVO JÉ ADOTA O SISTEMA DE APRESENTAR CAPÓTULOS POR TRECHOS COM A POSSIBILIDADE DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR DE INTERAGIR COM OS PERSONAGENS DE ESCOLHER DIVERSOS CAMINHOS PARA CHEGAR AO lNAL DE SALTAR PÉGINAS E ATÏ DE ESCOLHER O DESENLACE 1UEM SABE #ORTÉZAR TENHA ANTECIPADO ISSO EM h/ *OGO DA !MARELINHAv COMO O
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>@Ï:=5=
GÐNIO QUE FOI /S NOVOS ESCRITORES DE HOJE CONECTAM SUAS NARRATIVAS NA REDE E TRA AM LABIRINTOS ONDE OS LEITORES SE PERDEM CRITICAM INTERVÐM NA TRAMA E DIALOGAM COM O AUTOR ! REDA ÎO NA )NTERNET SIGNIlCA UMA MUDAN A DE ESTILO UMA MUDAN A SINTÉTICA UMA REVISÎO DOS GÐNEROS TRADICIONAIS DE ESCRITURA E UM DESAlO PARA OS PRODUTORES DE CONTEÞDOS INFORMATIVOS COMERCIAIS RECREATIVOS E EDUCATIVOS DA REDE
&ERNANDO VILA ,ICENCIADO EM !RTES PELA 5NIVERSIDADE .ACIONAL DA #OLÙMBIA EM COM ES TUDOS COMPLEMENTARES EM %DUCA ÎO &ILOSOlA E ,ITERA TURA &OI BOLSISTA !DVENIAT DO .ONO 0ROGRAMA DE 'RADUA DOS ,ATINO AMERICANOS DA 5NIVERSIDADE DE .AVARRA EM 0AMPLONA %SPANHA ONDE SE GRADUOU COM TESE EM 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA 0ARTICIPOU DE CURSOS DE ATUALIZA ÎO PROlSSIONAL COMO %LABORA ÎO DE -A TERIAL $IDÉTICO 5NIVERSIDADE DA 3ABANA *ORNA LISMO #IENTÓlCO 5NIVERSIDADE DE !NTIOQUIA E #RIA ÎO ,ITERÉRIA %SCOLA DE %SCRITORES DE -ADRI A ! PARTIR DE SUA TESE SOBRE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA E DE SUA DEDICA ÎO AO ENSINO NAS ESCOLAS DE COMUNICA ÎO SOCIAL E JORNALISMO QUE COME ARAM A CONSOLIDAR SE NA #OLÙMBIA NA DÏCADA DE FOI DESENVOLVENDO TEORIAS E DIDÉTICAS DE REDA ÎO PAULATINAMENTE APLICA DAS A OUTROS CAMPOS COMO A PUBLICIDADE A REDA ÎO COMERCIAL E ULTIMAMENTE Ì CRIA ÎO LITERÉRIA !LÏM DA CÉTEDRA DE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA EM VÉ RIAS FACULDADES DE COMUNICA ÎO E MAIS DE MIL CUR SOS DADOS EM EMPRESAS COMERCIAIS E ENTIDADES DO %STADO #OLOMBIANO JÉ FOI RESPONSÉVEL PELO ENSINO DA REDA ÎO EM SETE TEMPORADAS DA %SPECIALIZA ÎO EM *ORNALISMO DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES SETE TEM
PORADAS DE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA NA 5NIVERSIDADE DE 2OSÉRIO E SETE CURSOS DE #OMUNICA ÎO PARA A PASTO RAL DA 5NIVERSIDADE *AVIERIANA &OI ALÏM DISSO DECANO DE *ORNALISMO NA %SCOLA 0ROlSSIONAL )NPAHU VILA ESTENDEU SEU TRABALHO AOS MEIOS DE COMUNI CA ÎO COMO CHEFE DE REDA ÎO DA AGÐNCIA #OLPRENSA CHEFE DE REDA ÎO DA REVISTA !RCO $EFENSOR DA ,INGUA GEM DO JORNAL %L 4IEMPO E RESPONSÉVEL PELA CAPACI TA ÎO E ATUALIZA ÎO DE JORNALISTAS DE MEIOS IMPRESSOS RÉDIO E TELEVISÎO EM DIVERSAS EMPRESAS E ASSOCIA ÜES COMO A #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO O 'RUPO %DITORIAL .ORMA O #ANAL #ARACOL A #ARACOL 2ADIO MEIOS DE INFORMA ÎO DA 0OLÓCIA E DO %XÏRCITO ALÏM DAS PUBLI CA ÜES 3EMANA %L 0AÓS ,A 0ATRIA E !NDIARIOS 3UA OBRA DIDÉTICA SE ESPALHA POR NUMEROSAS CO LUNAS DE IMPRENSA COMO h%L ,ENGUAJE EN %L 4IEMPOv %L 4IEMPO E h6ERBO Y 'RACIAv MBITO *URÓDICO FRE QUENTES INTERVEN ÜES NO RÉDIO E NA TELEVISÎO E DUAS DEZENAS DE LIVROS PUBLICADOS ENTRE OS QUAIS SE DES TACAM h/NDE VAI A VÓRGULAv h$IGA O 3EM %RROSv h#OMO SE %SCREVEv h2EDA ÎO *ORNALÓSTICAv h%M "USCA DO 6ERBO 0RECISOv E h%SPANHOL #ORRETO PARA $UMMIESv %STE ÞLTIMO Ï O PRIMEIRO LIVRO ESCRITO ORIGINALMENTE EM ESPANHOL DENTRO DA PRESTIGIOSA COLE ÎO hPARA DUM MIESv DA )$' "OOKS DE .OVA 9ORK EDITADOS PELA .ORMA PARA OS %STADOS 5NIDOS E QUINZE PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA E PELA 'RANICA PARA A %SPANHA E A 5NIÎO %UROPÏIA EMBORA INÏDITO NO "RASIL
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Ë\RWQS
)NTRODU ÎO #APÓTULO #
#OMPORTAMENTO DO USUÉRIO O QUE DIZEM AS PESQUISAS %YE4RACK ! DESTRUI ÎO DO @MITO DA LEITURA SUPERlCIAL $ / PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA ! ,EITORES @ESCANEADORES E LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA !$ 0ADRÎO COM QUE OS USUÉRIOS PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR !' 4ABELA 2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS "$
#APÓTULO "% )NCORPORA ÎO DO CONCEITO DE USABILIDADE PARA AFERIR A QUALIDADE DE UM TEXTO NO AMBIENTE DA 7EB $ElNI ÎO DE USABILIDADE Ì PROVA DE JORNALISTAS "%
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Ë<2713
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO "&
#APÓTULO #
5SE A PIRÊMIDE INVERTIDA $ElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA #! *USTIlCATIVA DO USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NA 7EB ## .ÓVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA SØ PÉGINA DA 7EB #$ 3EGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO TEMATICAMENTE EM UMA SØ PÉGINA DA 7EB #& 4ERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS QUE APARECEM EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB #' #RITÏRIOS DE TAMANHO DE TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE $" %STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO NO AMBIENTE 7EB $$ 0IRÊMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULA ÎO % #OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NÎO PODEM SER REESCRITOS COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA & &ØRMULAS QUE NÎO SE AJUSTAM AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA & 2EDA ÎO E OTIMIZA ÎO PARA MECANISMOS DE BUSCA & ! LINGUAGEM METAFØRICA UMA FORMA DE CONFUNDIR O USUÉRIO E OS BUSCADORES &&
#APÓTULO &'
#ONSTRUA A PIRÊMIDE / CONCEITO DA PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTA ' 4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE FORMA A COME AR COM AS PALAVRAS QUE A SEU JUÓZO TENHAM MAIS RELEVÊNCIA E @GANCHO '"
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1Ï;=3A1@707@>/@/:/E30
Ë<2713
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE FOR NECESSÉRIO '% /S DOIS PONTOS UM RECURSO VÉLIDO PARA LEVAR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO '' 0ALAVRAS QUE NÎO FUNCIONAM PARA INICIAR TÓTULOS OU PARÉGRAFOS INTERTÓTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERA ÎO ! -INIMIZE A PONTUA ÎO RACIONALIZE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO $ 2EVISÎO DE RECOMENDA ÜES DE MANUAIS DE EDI ÜES IMPRESSAS QUE NÎO SE APLICAM ÌS EDI ÜES DIGITAIS
1UADROS
1UANDO A FRASE LONGA Ï BEM USADA %
5SE VERBOS FORTES '
3EJA IMPIEDOSO COM A REPETI ÎO DE INFORMA ÜES
#APÓTULO
2OMPA A UNIFORMIDADE DO TEXTO )NTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO -ODELOS DE UTILIZA ÎO DOS INTERTÓTULOS COMO ENTIDADES EXTERNAS AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE ! %XEMPLO DE UTILIZA ÎO DOS DIFERENTES MODELOS DE INTERTÓTULOS E UM MESMO TEXTO & %NUMERA ÜES COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO !& 2ECOMENDA ÜES PARA A CONSTRU ÎO DE ENUMERA ÜES !& 5TILIZA ÎO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E ATRAIR O USUÉRIO "$ / NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE "$ %NTREVISTAS DE PERGUNTA E RESPOSTA PING PONG COMO UM CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE PELA UTILIZA ÎO DO NEGRITO "%
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Ë<2713
/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO # 0ARÉGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO #
#APÓTULO #"
4EXTOS EM OUTROS FORMATOS E PLATAFORMAS "LOGS E A REDA ÎO PARA A 7EB #" -ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES0OR -AURICIO *ARAMILLO #$ %XPERIÐNCIAS JORNALÓSTICAS COM O 4WITTER $ / FUTURO DA @MICROBLOGAGEM $! !LGUMAS RECOMENDA ÜES PARA SEU MICROBLOG $" $ICAS DE REDA ÎO PARA O 4WITTER $# 4ABELA GUIA RÉPIDO PARA O PROCESSAMENTO DE TEXTOS %
%PÓLOGO / FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET % !PÐNDICE E EXEMPLOS &
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7\b`]Rczx]
$E VOLTA AO @VELHO EM UM @NOVO MEIO %SCREVER PARA A 7EB SIGNIlCA EM GRANDE PARTE RETORNAR A DOIS FUNDAMENTOS DO OFÓCIO JORNALÓSTICO A BOA REDA ÎO E A BOA EDI ÎO / RESTO DElNITIVAMENTE EM MENOR PROPOR ÎO Ï DETERMINADO PELAS PARTICULARIDADES DESTE NOVO MEIO !PESAR DE PARECER SIMPLES ENUNCIAR ESSA FØRMULA Ï UM FATO VERIlCÉVEL QUE SÎO POUCOS OS QUE PERCORRERAM O CAMINHO DA REDA ÎO PARA A 7EB SEJA POR DESCONHECIMENTO INDIFEREN A OU FRANCA RENÞNCIA ! VÓTIMA DISSO SEMPRE FOI O USUÉRIO MUITAS VEZES SACRIlCADO PARA PROTEGER INJUSTAMENTE O EGO DE UM AUTOR h.A PRIMEIRA DÏCADA DE SUA EXISTÐNCIA A 7ORLD 7IDE 7EB FOI USADA PRINCIPALMENTE COMO UM NOVO CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDO !INDA NÎO SE DESENVOLVEU COMO NOVO MEIO PARA A MAIORIA O CONTEÞDO DA 7EB Ï SIMPLESMENTE O CONTEÞDO IMPRESSO PUBLICADO ONLINE !TÏ QUE TODAS AS CAPACIDADES DA TECNOLOGIA SEJAM APLICADAS PARA CRIAR E USAR O MEIO CONTINUARÉ EM FASE DE DESENVOLVIMENTOv DIZIAM NO ANO .ORA 0AUL E
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7
#RISTINA &IEBICH PESQUISADORAS DO )NSTITUTE FOR .EW -EDIA 3TUDIES AND .EW $IRECTIONS FOR .EWS DA 5NIVERSIDADE DE -INNESOTA EM SEU TRABALHO @#INCO ELEMENTOS DA NARRATIVA DIGITAL %LEMENTS OF $IGITAL 3TORYTELLING HTTPWWWINMSUMNEDUELEMENTS UMA DAS MELHORES TENTATIVAS DE CARACTERIZAR A )NTERNET COMO UM NOVO MEIO (OJE ESSE DIAGNØSTICO CONTINUA VIGENTE E n CORRENDO O RISCO DE SER REPETITIVO n UM DOS SINTOMAS QUE O TORNAM PRESENTE Ï A PROFUSÎO DE TEXTOS QUE NÎO FORAM ADEQUADOS AO FORMATO DIGITAL !UTORES ESPECIALIZADOS NO TEMA NÎO DUVIDAM EM AlRMAR QUE O CONTEÞDO NA )NTERNET ESTÉ @FALIDO %M INGLÐS INCLUSIVE CUNHOU SE O TERMO @SHOVELWARE PARA DESCREVER O CONTEÞDO QUE INUNDA A REDE PEGO DE QUALQUER FONTE E POSTO NA 7EB SEM LEVAR EM CONTA SUA APARÐNCIA OU USABILIDADE @SHOVELWARE DERIVA DA PALAVRA @PÉ EM INGLÐS DESIGNANDO O MOVIMENTO DO MATERIAL DE UM LUGAR A OUTRO SEM VALOR AGREGADO h0ARA QUE A 7EB ALCANCE ESSE STATUS COMPLETO OS DESENVOLVEDORES DE CONTEÞDO E OS USUÉRIOS DEVEM TIRAR VANTAGEM DE SEUS ATRIBUTOS AMBIENTE E FUNCIONALIDADES ! 7EB DEVE PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURA ÎO n O MESMO PELO QUAL TODOS OS NOVOS MEIOS PASSARAM / EXEMPLO CLÉSSICO DESSE PROCESSO SÎO AS NOTÓCIAS DE TELEVISÎO .O COME O ERAM SIMPLESMENTE TEXTOS DE RÉDIO LIDOS DIANTE DA CÊMERA (OJE PORÏM TODAS AS CAPACIDADES DO MEIO SÎO USADAS COM CÊMARAS DE MÞLTIPLOS ÊNGULOS VÓDEOS GRAVADOS AO VIVO FOTOS E GRÉlCOS SENDO EMPREGADOS PARA CONTAR AS NOTÓCIAS DO DIAv DIZIAM 0AUL E &IEBICH EM SEU TRABALHO /S TEXTOS TAMBÏM DEVERIAM PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURA ÎO %STE ESTUDO ORIGINADO DE UM TRABALHO ACADÐMICO ORIENTADO PELO MESTRE 2OSENTAL # !LVES DIRETOR DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN SE CONCENTRARÉ EM COMO AJUSTAR OS TEXTOS PARA A 7EB %MBORA ESTEJA VOLTADO A WEBSITES DE MEIOS DE COMUNICA ÎO ESPECIALMENTE DE JORNAIS OS CONCEITOS QUE OFERECE SÎO APLICÉVEIS A QUALQUER TIPO DE SÓTIO DE )NTERNET $E FATO ESSES SITES PODEM CAPITALIZAR O CONHECIMENTO JORNALÓSTICO PARA APRESENTAR SEUS CONTEÞDOS TEXTUAIS #OMO VALOR AGREGADO O DOCUMENTO APRESENTA EM PORTUGUÐS TODAS AS PESQUISAS SOBRE O ASSUNTO TRAZENDO TAMBÏM CONTRIBUI ÜES ORIGINAIS E BIBLIOGRAlA DE APOIO
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1Ï;=3A1@707@>/@/:/E30
7
PARA O PROCESSO DE REDA ÎO E LEVA ESSES DADOS AO TERRENO DA PRÉTICA POR MEIO DA INCLUSÎO DE EXEMPLOS QUE EMBORA TIRADOS DE MEIOS DE COMUNICA ÎO COLOMBIANOS SÎO COMPREENSÓVEIS EM OUTROS CONTEXTOS -UITOS DELES INCLUEM ERROS ORIGINAIS QUE SÎO USADOS COMO RECURSO PARA ILUSTRAR 0ORÏM NUMA ETAPA POSTERIOR ESPERAMOS INCLUIR EXEMPLOS DESENVOLVIDOS EM OUTROS PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA !O BUSCAR INFORMA ÎO SOBRE ESSE ASSUNTO NA 7EB LIVROS E ENTREVISTAS QUE REALIZAMOS NOS DEPARAMOS COM TODO TIPO DE VISÎO MAS PRIVILEGIAMOS AS QUE ESTAVAM RESPALDADAS POR PESQUISAS !O REVISAR ESTE DOCUMENTO EM SEU CONJUNTO DOIS NOMES GANHAM RELEVÊNCIA PELO NÞMERO DE VEZES EM QUE SÎO CITADOS 0OYNTER )NSTITUTE E *AKOB .IELSEN %STE MANUAL Ï UMA HOMENAGEM AOS DOIS MAS EM ESPECIAL A ESTE ÞLTIMO UMA REFERÐNCIA OBRIGATØRIA EM TEMAS DE USABILIDADE E )NTERNET QUE COMPARTILHA SEU CONHECIMENTO GENEROSAMENTE EM SEU WEBSITE USEITCOM ³ UM CONVITE PARA QUE ATÏ SEUS DETRATORES O CONHE AM ANTES DE POLEMIZAR #OMO FAZEM MUITOS ESCRITORES PODERIAMOS UTILIZAR CONHECIMENTO ALHEIO SEM RECONHECER A AUTORIA MAS NÎO SUCUMBIMOS Ì TENTA ÎO CADA PARÉGRAFO CADA ALUSÎO REMETE A SEU RESPECTIVO AUTOR ! FORMA COMO SE ESTRUTUROU O DOCUMENTO DEVE SER VISTA COMO UM GUIA DE REFERÐNCIA BIBLIOGRÉlCA !LGUNS CONCEITOS TANTO OS PRØPRIOS COMO OS DOS AUTORES CITADOS QUE PODEM SER CONTROVERSOS ASSIM COMO TODO O MANUAL EM SEU CONJUNTO DEVEM SER CONSIDERADOS UM PONTO DE PARTIDA PARA A DISCUSSÎO SOBRE O TEMA DA REDA ÎO PARA A 7EB %STA NÎO Ï UMA OBRA ACABADA MAS EM CONSTANTE CONSTRU ÎO COM A INCORPORA ÎO DE NOVOS CONCEITOS PESQUISA OU BIBLIOGRAlA MAS n FUNDAMENTALMENTE n COM AS COLABORA ÜES DOS USUÉRIOS %STAMOS CONVENCIDOS n PARAFRASEANDO AO GURU DO JORNALISMO PARTICIPATIVO $AN 'ILLMOR AUTOR DO LIVRO @7E THE -EDIA LAN ADO COM O TÓTULO @.ØS OS -EDIA EM 0ORTUGAL n DE QUE hELES SABEM MAIS DO QUE EUv DE QUE hESTA NÎO Ï UMA AMEA A E SIM UMA OPORTUNIDADEv E DE QUE hPODEMOS USAR ESTE PRINCÓPIO PARA CRIAR JUNTOS ALGO A MEIO CAMINHO ENTRE UMA PALESTRA E UMA CONVERSA QUE NOS EDUQUE A TODOSv
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7
%NTRE NA DISCUSSÎO 0ROCURE NO &ACEBOOK O GRUPO @#OMO ESCREVER PARA A 7EB HTTPWWWFACEBOOKCOMGROUPPHP GID REF MF 'RUPO ADMINISTRADO POR #AMILO 3IXTO "AQUERO *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN E 'UILLERMO &RANCO
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p=CACÈ@7= 3ABÓ>72=A
0ARAFRASEANDO CONSELHO DADO POR *AMES #ARVILLE A "ILL #LINTON SOBRE O TEMA MAIS IMPORTANTE DA CAMPANHA PRESIDENCIAL DE h³ A ECONOMIA ESTÞPIDOv
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1][^]`bO[S\b] R]cact`W] =_cSRWhS[Oa ^Sa_cWaOa
!S PESQUISAS DE @%YETRACK @RASTRO OU @CAMINHO DO OLHO E OS ESTUDOS DE USABILIDADE DÎO PAPEL CENTRAL Ì VISÎO E AO COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS
h*USTO QUANDO EU TINHA QUASE TODAS AS RESPOSTAS MUDARAM TODAS AS PERGUNTASv %SSA Ï A SENSA ÎO QUE EXPERIMENTAM AQUELES QUE ACOMPANHAM DE PERTO DESDE AS DIVERSAS PESQUISAS QUE COM DIVERSAS METODOLOGIAS TRATARAM DE DETERMINAR A FORMA COMO OS USUÉRIOS NAVEGAM NOS SÓTIOS DA )NTERNET SUAS PÉGINAS INICIAIS E INTERIORES E A FORMA COMO CONSOMEM O CONTEÞDO EM PARTICULAR OS TEXTOS !LGUMAS CONCLUSÜES SÎO TÎO CONTRADITØRIAS QUE FAZEM COM QUE SEJA LÓCITO QUESTIONAR SE HOUVE UMA EVOLU ÎO NO COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS OU SE AS DIFEREN AS PODEM SER ATRIBUÓDAS Ì METODOLOGIA E METAS DAS MESMAS PESQUISAS ! MAIOR CONTRADI ÎO O %YE4RACK HTTPEYETRACKPOYNTERORG O MAIS RECENTE ESTUDO REALIZADO PELO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E EDUCA ÎO EM JORNALISMO COM SEDE NA &LØRIDA %STADOS 5NIDOS PROCLAMOU QUE AS PESSOAS LEEM EM PROFUNDIDADE NOS WEBSITES DE JORNAIS ATÏ MAIS DO QUE NAS EDI ÜES IMPRESSAS 1UASE TODAS AS PESQUISAS ANTERIORES AO %YE4RACK PRINCIPALMENTE AS FEITAS POR *AKOB .IELSEN
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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O GURU DA USABILIDADE HTTPWWWUSEITCOM n PARA OS lNS DESTE MANUAL A PALAVRA SERÉ USADA COMO SINÙNIMO DE FACILIDADE DE USO n E PELO PRØPRIO 0OYNTER DIZIAM QUE A LEITURA ERA BREVE E SUPERlCIAL %MBORA AS PESQUISAS DE .IELSEN NÎO TIVESSEM EM MENTE OS WEBSITES JORNALÓSTICOS QUANDO FORAM REALIZADAS SUAS CONCLUSÜES E RECOMENDA ÜES ERAM APLICÉVEIS A ELES #URIOSAMENTE SEUS AUTORES RECOMENDAVAM USAR PRINCÓPIOS JORNALÓSTICOS PARA APRESENTAR OS CONTEÞDOS TEXTUAIS /S RESULTADOS DAS PESQUISAS DO 0OYNTER FEITAS COM SITES JORNALÓSTICOS FORAM EXTRAPOLADOS PELOS ESPECIALISTAS COM ALGUMAS OBSERVA ÜES A OUTROS TIPOS DE WEBSITE .ESTE CAPÓTULO REVISAREMOS E COMPARAREMOS AS CONCLUSÜES DAS PRINCIPAIS PESQUISAS -AIS QUE DAR RESPOSTAS DElNITIVAS PROCURAMOS POSSÓVEIS EXPLICA ÜES h.ÎO PRESUMA NADA PARTA DA POSI ÎO CONHECIDA COMO @PRESSUPOSTO DA SOMA ZERO ONDE CADA REGRA ESTÉ ABERTA A SER DESAlADA E ALTERADAv ESCREVEU (OWARD &INBERG NA NOTA SOBRE AS PESQUISAS DE CAMINHO DO OLHAR INTITULADA @/ %YETRACK NÎO Ï A SOLU ÎO @%YETRACK )S .OT A 3OLUTION HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+SOLUTIONHTM !RRISCAMOS PORÏM UMA HIPØTESE AS CONTRADI ÜES ENTRE AS DIFERENTES PESQUISAS NÎO INVALIDAM E NEM REAVALIAM O CONCEITO FUNDAMENTAL ELAS O RElNAM E REFOR AM ³ PRECISO ESTRUTURAR OS TEXTOS PARA O AMBIENTE DIGITAL OU ONLINE EXPRESSÎO QUE USAREMOS COMO SINÙNIMO DE DIGITAL NESTE MANUAL ARRISCANDO SOFRER CRÓTICAS DOS PURISTAS DA LINGUAGEM TENDO EM MENTE O COMPORTAMENTO E OS OBJETIVOS DO USUÉRIO #ONVIDAMOS OS LEITORES DESTE DOCUMENTO A PROCURAR AS FONTES PRIMÉRIAS DAS PESQUISAS PARA PROPICIAR A DISCUSSÎO SOBRE ELAS
%YE4RACK ! DESTRUI ÎO DO @MITO DA LEITURA SUPERlCIAL 0ARA CHEGAR Ì CONCLUSÎO DE QUE HÉ UMA LEITURA PROFUNDA NOS WEBSITES JORNALÓSTICOS NO %YETRACK ASSIM COMO NO DE MAS NÎO NO REALIZADO EM OS PARTICIPANTES USARAM ØCULOS QUE INCLUÓAM CÊMERAS QUE RASTREAVAM E REGISTRAVAM O MOVIMENTO DOS OLHOS $AÓ O NOME %YETRACK QUE EM TRADU ÎO LIVRE SIGNIlCA @RASTRO OU @CAMINHO DO OLHO
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#ORTESÓA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSÎO DO %YE4RACK .O CASO DO %YETRACK ERAM DUAS CÊMERAS UMA REGISTRAVA OS MOVIMENTOS DO OLHO A OUTRA O PONTO EM QUE OBSERVAVAM A TELA OU A EDI ÎO IMPRESSA /S PESQUISADORES CODIlCARAM MAIS DE ELEMENTOS NAS PÉGINAS QUE OS PARTICIPANTES PESSOAS OBSERVARAM !O TOTAL FORAM REGISTRADAS DOCUMENTADAS E ANALISADAS MAIS DE MIL DETEN ÜES OU lXA ÜES DO OLHO h0ARA UMA INDÞSTRIA DE JORNAIS NERVOSA UMA PREOCUPA ÎO ENTRE MUITOS Ï SE A CAPACIDADE DE ATEN ÎO DOS LEITORES FOI IRREVERSIVELMENTE REDUZIDA !O MENOS ENTRE OS LEITORES DO %YE4RACK AQUELES DENTRE OS TOTAIS CUJOS REGISTROS DE SESSÎO FOI POSSÓVEL USAR NÎO FOI ASSIM .ESSE ESTUDO INDEPENDENTE DO FORMATO OU DO MEIO IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD OU TABLØIDE OU ONLINE CERCA DE DOIS TER OS DOS TEXTOS ESCOLHIDOS FORAM LIDOS % DESAlANDO A NO ÎO DE QUE OS LEITORES ONLINE PARTICULARMENTE SE MOVEM RAPIDAMENTE PARA DENTRO E PARA FORA DOS TEXTOS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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NOSSOS LEITORES ONLINE LERAM INCLUSIVE COM MAIS PROFUNDIDADE DO QUE OS LEITORES DO IMPRESSOv DIZ O RESUMO OlCIAL DA PESQUISA PUBLICADO PELO 0OYNTER E DE AUTORIA DE 0EGIE 3TARK !DAM 3ARA 1UINN E 2ICK %DMONDS $E ACORDO COM OS PESQUISADORES OS PARTICIPANTES ONLINE DO %YE4RACK LERAM DO TEXTO QUE ESCOLHERAM %SSA CIFRA Ï ALTA SE FOR COMPARADA COM O QUE LERAM OS PARTICIPANTES DOS FORMATOS IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD E OS DO TABLØIDE /S PESQUISADORES ESTABELECERAM QUE ESSE COMPORTAMENTO n MAIOR LEITURA ONLINE DO QUE IMPRESSA n NÎO DEPENDIA DO TAMANHO DOS TEXTOS 4AMBÏM ESTABELECERAM QUE OS LEITORES ONLINE TENDIAM A COMPLETAR A LEITURA DOS TEXTOS SELECIONADOS MAIS DO QUE OS LEITORES DO IMPRESSO COMPARADO COM EM STANDARD E EM TABLØIDE h0ERCEBEMOS PORÏM QUE Ì MEDIDA QUE O TEXTO AUMENTAVA A LEITURA DIMINUÓAv DIZ 0EGIE 3TARK !DAM EM COMENTÉRIO NO TEXTO OlCIAL DA PESQUISA %SSA OBSERVA ÎO Ï RELEVANTE PARA A FORMA COMO SE DEVE ESTRUTURAR OS TEXTOS E SERÉ DISCUTIDA EM UM CAPÓTULO POSTERIOR !S CONCLUSÜES DA PESQUISA DE CONTRASTAM COM AS DA PESQUISA %YE4RACK DE HTTPWWWPOYNTEREXTRAORGETIHTM REALIZADA PELO 0OYNTER E PELA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD SEGUNDO A QUAL OS TEXTOS CURTOS ERAM TRÐS VEZES MAIS VISTOS QUE OS COMPRIDOS E QUE EM GERAL A LEITURA ERA SUPERlCIAL MAS TAMBÏM ASSINALAVA n E ISSO COINCIDE COM A DE n QUE QUANDO SE ENCONTRAVA ALGO DE INTERESSE A LEITURA ERA MAIS PROFUNDA LIA SE MAIS DE DO TEXTO ESCOLHIDO /S AUTORES DESSA PESQUISA FORAM -ARION ,EWENSTEIN 'REG %DWARDS $EBORAH 4ATAR E !NDREW $E6IGAL .A PESQUISA @%YETRACK ))) HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+INDEXHTM DE REALIZADA TAMBÏM PELO 0OYNTER EM ASSOCIA ÎO COM O %STLOW #ENTER FOR *OURNALISM .EW -EDIA E A EMPRESA %YETOOLS NÎO SE MEDIU A PROFUNDIDADE DE LEITURA DOS ARTIGOS ESCOLHIDOS 0ORÏM A SUPERlCIALIDADE DE LEITURA FOI PARCIALMENTE POSTA EM EVIDÐNCIA PELA ATEN ÎO VISUAL QUE RECEBIAM OS PARÉGRAFOS DE ACORDO COM SEU TAMANHO
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#ORTESÓA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSÎO DA PESQUISA %YE4RACK DO ANO h.A PESQUISA OS PARÉGRAFOS MAIS CURTOS TIVERAM MELHOR DESEMPENHO QUE OS MAIORES .OSSOS DADOS REVELARAM QUE TEXTOS COM PARÉGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE ATEN ÎO VISUAL QUE AQUELES COM PARÉGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARÉGRAFOS LONGOS PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVA ÎOv DIZEM 3TEVE /UTING E ,AURA 2UEL ! SUPERlCIALIDADE DA LEITURA TAMBÏM FOI POSTA EM EVIDÐNCIA PELA FORMA COMO OS USUÉRIOS LIAM APENAS O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS VEJA OS MAPAS DE CALOR E O PADRÎO EM & MAIS ADIANTE .ESTA PESQUISA @%YE4RACK ))) DIFERENTEMENTE DAS DE E OS PARTICIPANTES NÎO USAVAM ØCULOS ! CÊMERA QUE RASTREAVA OS MOVIMENTOS DE SEUS OLHOS ESTAVA LOCALIZADA NA BASE DA TELA DO COMPUTADOR Ì QUAL OLHAVAM #OM ESTA TECNOLOGIA QUE
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)MAGEM DE UMA SESSÎO DA PESQUISA %YE4RACK ))) DE ! CÊMERA QUE SEGUE O MOVIMENTO DO OLHO DOS USUÉRIOS ESTÉ POSICIONADA NA BASE DO MONITOR DO COMPUTADOR
#ORTESÓA 0OYNTERORG
PODE SER CLASSIlCADA COMO @NÎO INVASIVA O COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS ERA MAIS NATURAL $E ACORDO COM OS AUTORES DO %YE4RACK SUA PESQUISA PODE @CORRIGIR OS TRABALHOS ANTERIORES EM PARTICULAR O %YETRACK DE E O %YETRACK ))) QUE SUGERIRAM A LEITURA SUPERlCIAL ONLINE PORQUE UTILIZOU EM SUA APLICA ÎO CONTEÞDOS REAIS DO DIA EM QUE SE lZERAM AS SESSÜES E NÎO PROTØTIPOS CONTEÞDO NÎO REAL h/ USO DE PROTØTIPOS PODE INDICAR EFETIVAMENTE QUE ELEMENTOS DO DESIGN CAPTURAM A ATEN ÎO DO OLHAR MAS O USO DE MATERIAL DINÊMICO DAVA A RESPOSTA DO LEITOR A TEXTOS REAIS DO IMPRESSO E DO ONLINE .O ÞNICO OUTRO ESTUDO %YE4RACK QUE USOU TEXTOS NOTICIOSOS REAIS EM VEZ DE PROTØTIPOS A PESQUISA DE DO 0OYNTER E DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD OS PARTICIPANTES LERAM DO TEXTO QUE SELECIONARAMv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DA PESQUISA *AKOB .IELSEN NÎO SE PRONUNCIOU EM SUA PÉGINA SOBRE AS CONCLUSÜES DO %YE4RACK MAS EM MAIO DE PUBLICOU UMA COLUNA COM O SUGESTIVO TÓTULO @1UÎO POUCO LEEM OS USUÉRIOS @(OW ,ITTLE $O 5SERS 2EAD HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPERCENT TEXT READHTML ONDE QUANTIlCAVA ISSO A PARTIR DO TRABALHO INTITULADO @.ÎO EXATAMENTE
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NA MÏDIA UM ESTUDO EMPÓRICO DO USO DA 7EB @.OT 1UITE THE !VERAGE !N %MPIRICAL 3TUDY OF 7EB 5SE FEVEREIRO DE HTTPPORTALACMORGCITATIONCFM ID DE (ARALD 7EINREICH (ARTMUT /BENDORF %ELCO (ERDER E -ATTHIAS -AYER 0ARA ISSO n DIZ .IELSEN n OS AUTORES DO TRABALHO ORIGINAL MONITORARAM OS NAVEGADORES DA 7EB DE USUÉRIOS E REGISTRARAM INFORMA ÜES DE TUDO O QUE FAZIAM ENQUANTO DESENVOLVIAM SUAS ATIVIDADES NORMAIS .IELSEN ANALISOU PAGE VIEWS PÉGINAS VISTAS $ENTRE ELAS ELE REMOVEU AQUELAS NAS QUAIS OS USUÉRIOS lCARAM MENOS DE SEGUNDOS POIS ERA CLARO QUE ELAS ERAM SALTADAS SEM SEREM USADAS AQUELAS QUE DURAVAM MAIS DE MINUTOS POIS QUASE SEGURAMENTE O USUÉRIO HAVIA DEIXADO A TELA ABERTA ENQUANTO FAZIA OUTRAS COISAS E AQUELAS COM MENOS DE PALAVRAS PORQUE PROVAVELMENTE ERAM MENSAGENS DE ERRO OU NÎO CARREGARAM INTEGRALMENTE #OM AS PAGE VIEWS QUE SOBRARAM .IELSEN CONSTRUIU FØRMULAS PARA DESCREVER O COMPORTAMENTO DO USUÉRIO EM PÉGINAS QUE TENHAM ENTRE E PALAVRAS LEIA MAIS SOBRE O TAMANHO DOS TEXTOS NO CAPÓTULO .IELSEN PRESUMIU EM SUA FØRMULA QUE OS LEITORES NESTE CASO LIAM PALAVRAS POR MINUTO POIS ERAM DE CLASSE ALTA E TINHAM ALTOS NÓVEIS DE ALFABETIZA ÎO E EDUCA ÎO 0ARA UM LEITOR MÏDIO ESPERAVA UMA VELOCIDADE DE PALAVRAS POR MINUTO h! FØRMULA PARECE INDICAR QUE AS PESSOAS GASTAM UM POUCO DO SEU TEMPO ENTENDENDO O DESIGN DA PÉGINA E AS CARACTERÓSTICAS DE NAVEGA ÎO BEM COMO OLHANDO AS IMAGENS #LARAMENTE NINGUÏM LÐ DURANTE CADA SEGUNDO DE UMA VISITA A UMA PÉGINAv DIZ .IELSEN EM SEU ARTIGO h.UMA VISITA MÏDIA OS USUÉRIOS LEEM A METADE DA INFORMA ÎO SØ NAQUELAS PÉGINAS COM PALAVRAS OU MENOS .O CONJUNTO COMPLETO DOS DADOS A PÉGINA MÏDIA CONTINHA PALAVRAS !SSIM OS USUÉRIOS TERÎO TEMPO PARA LER DAS PALAVRAS SE DEDICAREM TODO O SEU TEMPO Ì LEITURA 3ENDO REALISTAS OS USUÉRIOS LERÎO SØ DO TEXTO NUMA PÉGINA MÏDIAv
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.IELSEN LEMBRA QUE SEGUNDO REVELAVA A PESQUISA FEITA PARA SEU LIVRO @0RIORITIZING 7EB 5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMPRIORITIZING AS PESSOAS LIAM APENAS DO TEXTO QUE SUPOSTAMENTE @CONCORDARAM EM LER
/ PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA !S PESQUISAS %YETRACK E %YETRACK ))) COINCIDEM EM QUE O PONTO DE ENTRADA ÌS PÉGINAS INICIAIS Ï O TEXTO -AS A DE MATIZA ISSO AO ESTABELECER UMA DIFEREN A ENTRE O TEXTO DOS TÓTULOS DESTACADOS E O DAS LISTAS DE TEXTOS E PARÉGRAFOS QUE OS DESCREVEM h!ONDE VÎO OS OLHOS DEPOIS DE DAR PARTIDA NA PÉGINA INICIAL DE UM WEBSITE DE NOTÓCIAS !O TEXTO COM MAIOR PROBABILIDADE .ÎO ÌS FOTOS OU GRÉlCOS COMO SE PODERIA ESPERAR %M VEZ DISSO AS NOTAS BREVES E AS LEGENDAS CONSEGUEM MAIS lXA ÜES PRIMEIRO EM GERAL /S OLHOS DOS LEITORES ONLINE A SEGUIR VOLTAM ÌS FOTOS E GRÉlCOS ALGUMAS VEZES SØ APØS VOLTAR Ì PRIMEIRA PÉGINA DEPOIS DE CLICAR SOBRE UM ARTIGO COMPLETOv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DO %YE4RACK *AKOB .IELSEN AO ANALISAR OS RESULTADOS DO %YE4RACK NA COLUNA @&RAGILIDADES METODOLØGICAS NO ESTUDO %YE4RACK DO 0OYNTER @-ETHODOLOGY 7EAKNESSES IN 0OYNTER %YETRACK 3TUDY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOX? WEAKNESSESHTML DISSE QUE O PREDOMÓNIO DO TEXTO COMO PONTO DE ENTRADA PODERIA SER MAIS FORTE SE FOSSEM USADAS NOS TESTES CONEXÜES NORMAIS COMO AS DA MAIORIA DOS USUÉRIOS NAQUELE MOMENTO E NÎO DE ALTA VELOCIDADE PORQUE OS GRÉlCOS TERIAM DEMORADO MAIS A CARREGAR !LÏM DISSO CRITICOU A FORMA COMO FORAM SELECIONADOS OS PARTICIPANTES DA PESQUISA ATRAVÏS DE ANÞNCIOS EM WEBSITES DE JORNAIS PORQUE A SEU JUÓZO ISSO INTRODUZIA UM VIÏS REFOR ADO PELO FATO DE QUE O PRÏ REQUISITO ERA LER NOTÓCIAS ONLINE AO MENOS TRÐS VEZES POR SEMANA h%SSE VIÏS NA SELE ÎO TORNA IMPOSSÓVEL GENERALIZAR AS CONCLUSÜES DO ESTUDO SEGUNDO AS QUAIS OS USUÉRIOS GASTAM EM MÏDIA MINUTOS EM CADA SESSÎO DE LEITURA E QUE GASTAM A MAIORIA DESSE TEMPO EM SITES DE JORNAIS TRADICIONAIS !QUELES QUE PREFEREM
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COMPORTAMENTO DO USUÁRIO
CAPÍTULO 1
Sites de jornal vs. Outros sites É possível aplicar as descobertas das pesquisas realizadas com websites jornalísticos àqueles websites que não o são (corporativos, de comércio eletrônico ou intranets)? A resposta é: às vezes. Seria necessário discutir as conclusões de cada estudo pontualmente. Advertindo que a maioria dos websites da Internet não é de jornalismo, Jakob Nielsen respondeu a este pesquisador enumerando uma série de limitações para aplicar completamente as conclusões do Eyetrack 2000 a outros sites (neste caso, em particular, as conclusões principais eram aplicáveis a todo tipo de site). Observe que estas observações também poderiam ser aplicadas ao Eyetrack III, de 2004, e ao Eyetrack07: t A confiança não é um tema que preocupe os jornais, que costumam ser reconhecidos por sua integridade. Outros sites precisam lutar pela credibilidade e devem reduzir o uso da retórica promocional, slogans publicitários e outros elementos que gerem desconfiança.
t Os usuários provavelmente gastam menos tempo em outros sites. Dez minutos seriam uma visita longa para a maioria dos websites. t Os usuários leem menos palavras em outros sites do que leem nos dos jornais. A integridade
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editorial e o equilíbrio jornalístico estimula o público à disposição de ler uma maior porcentagem do material. A tarefa de ler notícias implica uma disposição para processar mais palavras do que a média dos usos da Web, que são direcionados a encontrar informações específicas e soluções concretas.
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OS SITES DE NOTÓCIAS NÎO TRADICIONAIS PROVAVELMENTE NÎO TERIAM SIDO RECRUTADOS PARA ESTE ESTUDO % SERIA IMPROVÉVEL QUE AQUELES QUE GASTAM POUCO TEMPO LENDO NOTÓCIAS ONLINE ENCONTRASSEM O ANÞNCIO E RESPONDESSEM A ELEv DISSE $E ACORDO COM AS CONCLUSÜES DO %YE4RACK ))) hOS TÓTULOS PREDOMINANTES ATRAEM A ATEN ÎO COM MAIS FREQUÐNCIA QUANDO SE ABRE A PÉGINA !S FOTOGRAlAS AO CONTRÉRIO DO QUE SE PODERIA ESPERAR E AO CONTRÉRIO DAS CONCLUSÜES DA PESQUISA DE RASTRO OU CAMINHO DO OLHO DE JORNAIS IMPRESSOS DE NÎO SÎO TIPICAMENTE O PONTO DE ENTRADA NA PÉGINA INICIAL / TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO NO QUE DIZ RESPEITO Ì ORDEM EM QUE Ï VISTO QUANTO NO TEMPO GASTO COM ELEv %NTRE E .IELSEN HAVIA PROPOSTO QUASE O MESMO ATRAVÏS DE ESTUDOS QUE TINHAM METAS USUÉRIOS E METODOLOGIAS DIFERENTES !LÏM DISSO Ï ØBVIO QUE A REDE TINHA UM GRAU INFERIOR DE DESENVOLVIMENTO .IELSEN DIZIA QUE O TEXTO ERA O FOCO DA ATEN ÎO DOS USUÉRIOS DA 7EB A RAZÎO PELA QUAL SE CONECTAVAM Ì )NTERNET E A PRIMEIRA COISA QUE VIAM AO CARREGAR UMA NOVA PÉGINA / QUE HAVIA DE MAIS NOTÉVEL EM SUA PESQUISA Ï QUE ELA NÎO SE REFERIA EXCLUSIVAMENTE A WEBSITES DE NOTÓCIAS MAS A QUALQUER SITE !TÏ HOJE .IELSEN NÎO MUDOU DE OPINIÎO SOBRE O TEXTO !S CONCLUSÜES DAS PESQUISAS %YE4RACK E %YE4RACK ))) DE BEM COMO AS DAS DE .IELSEN REPRESENTAVAM UMA VOLTA DE GRAUS EM RELA ÎO Ì PRIMEIRA PESQUISA %YE4RACK DE QUE AVALIOU O COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS DE JORNAIS IMPRESSOS E DETERMINOU QUE ELES ERAM ATRAÓDOS PRIMEIRO PELAS FOTOS DE UMA PÉGINA ANTES DE PERMITIR QUE SUA ATEN ÎO SE DESVIASSE EM BUSCA DO TEXTO !O DESCREVER OS TEXTOS TANTO EM LISTAS DE MATÏRIAS QUANTO EM PARÉGRAFOS QUE AS DESCREVEM COMO @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS JUNTO COM A NAVEGA ÎO DO SÓTIO O %YE4RACK QUER DIZER QUE SÎO @DISPOSITIVOS A PARTIR DOS QUAIS O USUÉRIO TOMA A DECISÎO DE IR A UM CONTEÞDO ESPECÓlCO 0ARA O %YETRACK ESSE Ï O PONTO DE ENTRADA DOS USUÉRIOS ÌS PÉGINAS %M CONTRASTE SEGUNDO A MESMA PESQUISA OS LEITORES DOS
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JORNAIS STANDARD SIMPLESMENTE COME AM COM OS TÓTULOS LEMBRE QUE EM ACREDITAVA SE QUE INICIAVAM PELAS FOTOS E OS LEITORES DE TABLØIDES COME AM PELAS FOTOS h1UASE A METADE DOS LEITORES ONLINE VIU PRIMEIRO OS @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS AO ENTRAR NA PÉGINAv DIZ O RELATØRIO OlCIAL DA PESQUISA /S GRÉlCOS FORAM O SEGUNDO PONTO DE ENTRADA MAIS POPULAR E ATRAÓRAM DOS LEITORES ONLINE COMO PRIMEIRA PARADA VISUAL 0ARA lNS DE CODIlCA ÎO OS GRÉlCOS INCLUÓRAM REPORTAGENS DE @%L 4IEMPO E DO TRÊNSITO ACOMPANHADOS DE ELEMENTOS VISUAIS n INFORMA ÎO SEGURAMENTE MAIS ATUALIZADA ONLINE DO QUE NO JORNAL !PARECIAM NORMALMENTE NA PARTE SUPERIOR DA PÉGINA INICIAL PERTO DA BARRA DE NAVEGA ÎO QUE ESTAVAM ENTRE OS ELEMENTOS MAIS VISTOSv DIZ O RELATØRIO DO ESTUDO 3EGUNDO OS AUTORES PARECE QUE OS USUÉRIOS ESTAVAM EXAMINANDO AS @DIRECIONAIS EM BUSCA DO QUE OS INTERESSAVA E A SEGUIR SELECIONAVAM E LIAM OS TEXTOS /S PESQUISADORES DO %YE4RACK QUALIlCAM COMO hDRAMÉTICO CONTRASTEv ENTRE O IMPRESSO E A VERSÎO ONLINE A FORMA COMO FORAM VISTOS OS PRINCIPAIS TÓTULOS h#OMPARANDO AOS DE LEITORES DO FORMATO STANDARD QUE VIAM UM TÓTULO COMO PONTO DE ENTRADA INICIAL APENAS DOS LEITORES ONLINE VIU OS TÓTULOS DA PÉGINA INICIAL QUE ERA COROADA POR UMA MATÏRIA EM TEXTOv DIZEM h!O CONTRÉRIO DOS LEITORES DO IMPRESSO OS LEITORES ONLINE NÎO PARECIAM VER INICIALMENTE O QUE O EDITOR HAVIA SELECIONADO PARA DESTACARv ACRESCENTAM !PENAS PARA MARCAR UM CONTRASTE COM AS PESQUISAS ANTERIORES SOBRE ESSE TEMA EM PARTICULAR BASTA MENCIONAR QUE O %YETRACK ))) DE DETERMINOU QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NO CANTO SUPERIOR ESQUERDO DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADO Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE
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,EITORES @ESCANEADORES E LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA !S CONCLUSÜES DO %YE4RACK SOBRE A PROFUNDIDADE DA LEITURA ONLINE CONTRASTAM COM AS AlRMA ÜES DE .IELSEN SEGUNDO AS QUAIS AS PESSOAS NÎO BUSCAM LER GRANDES QUANTIDADES DE TEXTO NA TELA POR CONTA DE SUA BAIXA RESOLU ÎO QUE TORNA A LEITURA CERCA DE MAIS LENTA %M A -ICROSOFT INFORMOU TER OBTIDO MELHORIA DE NAS VELOCIDADES DE LEITURA NOS ESTUDOS DE SUA TECNOLOGIA #LEAR4YPE PARA MELHORAR A RESOLU ÎO LEGIBILIDADE DE TIPOS DE LETRA .IELSEN ESCREVEU SOBRE O ASSUNTO h.ÎO Ï O SUlCIENTE PARA TORNAR AS TELAS DE COMPUTADOR TÎO BOAS QUANTO O PAPEL MAS PELO MENOS Ï UM PASSO ADIANTEv .IELSEN ASSEGURA ATÏ HOJE QUE DE FATO A PROPOR ÎO DE USUÉRIOS QUE @LEEM PALAVRA POR PALAVRA NUMA PÉGINA 7EB Ï MÓNIMA ! MAIOR PARTE TENDE A NÎO LER TEXTOS COMPLETOS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML TAL COMO ESTABELECERAM .IELSEN E SEU COLEGA *OHN -ORKES %M VEZ DISSO n DIZ .IELSEN n hESCANEIAMv OU FOLHEIAM O TEXTO OU SE PREFERIR LEEM SUPERlCIALMENTE E ESCOLHEM PALAVRAS CHAVE FRASES E PARÉGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO hBRINCAMv SOBRE AS PARTES DO TEXTO QUE LHES INTERESSAM MENOS 0ARA EXPLICAR AS DIFEREN AS RELACIONADAS COM A PROFUNDIDADE DE LEITURA ENTRE AS CONCLUSÜES DE .IELSEN QUE EM GERAL DOCUMENTAM MUITO POUCO E AS DO %YE4RACK QUALQUER UM PODE ARRISCAR A TESE DE QUE OS LEITORES AGORA ESTÎO DISPOSTOS A LER MAIS SEM QUE A RESOLU ÎO DAS TELAS O IMPE A ! DISPOSI ÎO A LER EM TELAS PODERIA TER PASSADO POR UM PROCESSO SIMILAR AO DO @SCROLL VERTICAL ROLAGEM DA TELA .AS PRIMEIRAS PESQUISAS O MESMO .IELSEN NÎO O RECOMENDAVA POIS CONSIDERAVA QUE REDUZIRIA A USABILIDADE FACILIDADE DE USO 0OR SINAL EM NUMA COLUNA INTITULADA @-UDAN AS NA USABILIDADE NA 7EB DESDE OU @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML ELE DIZIA QUE @ERA PERMITIDO E QUE JÉ NÎO ERA @UM DESASTRE DE USABILIDADE PARA A NAVEGA ÎO DAS PÉGINAS 0ARECE PORÏM QUE HÉ UMA EXPLICA ÎO MAIS PLAUSÓVEL A PESQUISA DO 0OYNTER PODERIA TER DIRECIONADO OS USUÉRIOS PARA QUE LESSEM ENQUANTO AS DE .IELSEN LHES PEDIAM PARA
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1UANDO O ESCANEAMENTO SE INCREMENTA "TQFTRVJTBTFTUBCFMFDFSBNRVFPDPNQPSUBNFOUPEFMFJUVSBQBMBWSBQPSQBMBWSB FN DPNQBSBÉÈPDPNPEFAFTDBOFBNFOUPEBQÃHJOB ÊBGFUBEPQPSBMHVOTGBUPSFT DPNPP OÎWFMEFBMGBCFUJ[BÉÈPFPUBNBOIPEBMFUSB 0OÎWFMEFBMGBCFUJ[BÉÈPEPVTVÃSJPEFUFSNJOBBPDPSSËODJBEFVNPVPVUSP DPNQPSUBNFOUP TFHVOEPFTUBCFMFDFV+BLPC/JFMTFOFNNBSÉPEF%FBDPSEP DPNFMF BEJGFSFOÉBNBJTOPUÃWFMFOUSFPTVTVÃSJPTDPNOÎWFJTNBJTCBJYPTEF BMGBCFUJ[BÉÈP -PXFS-JUFSBDZ6TFST
IUUQXXXVTFJUDPN BMFSUCPYIUNM
FPTRVFTÈPBMGBCFUJ[BEPTFNOÎWFJTNBJTBMUPT ÊRVFPT QSJNFJSPTOÈPDPOTFHVFNFOUFOEFSVNUFYUPDPNBQFOBTVNBPMIBEB%FWFNMFS QBMBWSBQPSQBMBWSBF DPNGSFRVËODJB HBTUBNVNUFNQPDPOTJEFSÃWFMQBSBFOUFOEFS QBMBWSBTDPNNVJUBTTÎMBCBT0TQFTRVJTBEPSFTEP&ZFUSBDL***EFTDPCSJSBNRVFP VTPEFUJQPHSBêBTNFOPSFTNPUJWBPRVFFMFTDIBNBNAWJTÈPGPDBMJ[BEB IUUQXXX QPZOUFSFYUSBPSH&:&53"$,NBJOTQBOJTIIUN
PVTFKB MFSBTQBMBWSBT FORVBOUPBTUJQPHSBêBTNBJPSFTQSPNPWJBNPAFTDBOFBNFOUP0CWJBNFOUF P DPOTFMIPOÈPÊSFEV[JSBUJQPHSBêB TFWPDËRVFSRVFBTQFTTPBTMFJBN
ENCONTRAR INFORMA ÎO ! DIFEREN A ENTRE @LER E @PESQUISAR PODERIA EXPLICAR MUITO SOBRE AS DIFEREN AS ENTRE OS RESULTADOS /UTRA DIFEREN A FOI QUE DEVIDO Ì SUA NATUREZA PEDIR AOS USUÉRIOS QUE LESSEM O JORNAL BEM COMO A TELA O ESTUDO DO 0OYNTER ESTAVA LIMITADO A RECOLHER DADOS MANUALMENTE COM UMA lDELIDADE MUITO MAIS BAIXA QUE OS ESTUDOS DE .IELSEN OU O PRØPRIO %YETRACK ))) QUE USAVAM A TECNOLOGIA DOS COMPUTADORES 0OR ISSO O %YETRACK NÎO PÙDE CONSTRUIR MAPAS DE CALOR REGISTRO GRÉlCO SOBRE ONDE SE CONCENTRAM OS OLHARES DOS PARTICIPANTES DAS PESQUISAS COMO lZERAM AS OUTRAS DUAS PESQUISAS )SSO LHES PERMITIU DETERMINAR A EXISTÐNCIA DO CHAMADO @PADRÎO EM & VER SE ÎO DESTE CAPÓTULO AO ESCANEAR A PÉGINA OU QUE OS USUÉRIOS SØ LEEM O PRIMEIRO TER O DOS
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TÓTULOS )SSO DEMONSTRAVA POUCA LEITURA 4AMBÏM LHES PERMITIU MEDIR A ORDEM NA QUAL AS PESSOAS VIAM AS COISAS QUE O 0OYNTER DECIDIU NÎO REGISTRAR / %YE4RACK DIVIDE OS USUÉRIOS EM DUAS CATEGORIAS ESCANEADORES E METØDICOS QUE PODEM SE ASSEMELHAR ÌS ESTABELECIDAS POR .IELSEN ESCANEADORES OU LEITORES DE PALAVRA POR PALAVRA DIGA SE QUE A PROPOR ÎO ENTRE ELES Ï MAIS PRØXIMA ESCANEADORES METØDICOS ! PESQUISA DESCREVE OS LEITORES METØDICOS COMO AQUELES QUE LIAM DE CIMA A BAIXO h.ÎO FOLHEAVAM COM MUITA FREQUÐNCIA QUANDO SE CONECTAVAM USAVAM OS MENUS DESCENDENTES E AS BARRAS DE NAVEGA ÎO PARA LOCALIZAR AS MATÏRIASv DIZ O RELATØRIO lNAL DO ESTUDO h0ODEM TER LIDO PARTE DE UMA MATÏRIA OLHAR FOTOS OU OUTROS ITENS DO PACOTE MAS GERALMENTE NÎO VOLTAVAM DEPOIS DE ABANDONAR O TEXTOv /S AUTORES DO %YE4RACK ATRIBUEM O COMPORTAMENTO DE ESCANEAMENTO ÌS MÞLTIPLAS POSSIBILIDADES OFERECIDAS POR UMA PÉGINA INICIAL QUE APONTE PARA DE A MATÏRIAS POR MEIO DE ITENS OU DE PARÉGRAFOS DESCRITIVOS E OUTROS hDISPOSITIVOS DIRECIONAISv COMO AS BARRAS DE NAVEGA ÎO ! PESQUISA %YETRACK DESTACA QUE EM SE TRATANDO TANTO DE ESCANEADORES QUANTO DE METØDICOS EXISTE POUCA DIFEREN A NA QUANTIDADE
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{^`SQWa]Sab`cbc`O`]a bSfb]a^O`O]O[PWS\bS ]\ZW\SZSdO\R]S[Q]\bO ]Q][^]`bO[S\b]S]a ]PXSbWd]aR]cact`W]
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DE TEXTO LIDO DEPOIS QUE CADA LEITOR SELECIONA UMA MATÏRIA OS METØDICOS LEEM E OS ESCANEADORES MUITO SUPERIOR AO DOS LEITORES DE IMPRESSOS %STA AlRMA ÎO DA PESQUISA %YE4RACK PARECE SUGERIR QUE NAS PÉGINAS INTERIORES NÎO SE ESCANEIA .IELSEN PORÏM NÎO FAZ ESSA DISTIN ÎO !O COMENTAR OS RESULTADOS DA PESQUISA 0OYNTER DE %YETRACKING 3TUDY OF THE 7EB 2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZIA ALGO QUE PODE SER APLICADO AOS RESULTADOS DO %YE4RACK h/ COMPORTAMENTO MAIS COMUM Ï CA AR INFORMA ÎO E SER BRUTAL EM IGNORAR DETALHES -AS DEPOIS QUE A PRESA FOI PEGA OS USUÉRIOS ALGUMAS VEZES MERGULHARÎO MAIS PROFUNDAMENTE !SSIM O CONTEÞDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO Ì INFORMA ÎO BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEÉVEIS MAS TAMBÏM DEVEM DAR AS RESPOSTAS QUE O USUÉRIO BUSCAv $ITO DE OUTRA MANEIRA PARA .IELSEN ESCANEAR Ï O COMPORTAMENTO DOMINANTE E NÎO A LEITURA DETALHADA -ESMO QUANDO OCORRE A LEITURA ELA PROSSEGUE SØ DEPOIS DE O USUÉRIO TER ESCANEADO UMA SE ÎO ESPECÓlCA QUE CONTÏM INFORMA ÜES IMPORTANTES / CONTEÞDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO Ì INFORMA ÎO BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEÉVEIS MAS TAMBÏM DEVEM DAR AS RESPOSTAS QUE O USUÉRIO BUSCA 5MA POSSÓVEL EXPLICA ÎO Ì ALTA INCIDÐNCIA DA LEITURA PALAVRA POR PALAVRA NO %YETRACK QUE MOSTROU MENOR NÓVEL DE ESCANEAMENTO n QUE PRECISARIA SER VALIDADO REVISANDO SE DIRETAMENTE OS WEBSITES UTILIZADOS n Ï QUE O DESIGN DAS PÉGINAS TERIA IMPEDIDO O ESCANEAMENTO $E FATO MUITOS WEBSITES NOTICIOSOS POR TEREM DESIGN POBRE NÎO O PERMITEM
0ADRÎO COM QUE OS USUÉRIOS PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR 5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE CLASSIlCOU COMO UM PADRÎO EM FORMA DE & & 3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB
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#ONTENT HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRÐS COMPONENTES UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM POUCO MAIS ABAIXO SØ QUE MAIS CURTO DO QUE O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN ADVERTE QUE O PADRÎO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % E ATÏ DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA .A PRØXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZA ÜES
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0ADRÎO DE LEITURA EM & $E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN EXISTE UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO DA ESQUERDA PARA A DIREITA E AO VOLTAR HÉ UM MOVIMENTO VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA HÉ UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL MAS MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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0ADRÎO DE LEITURA EM % / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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0ADRÎO DE LEITURA EM , INVERTIDO / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO JÉ MENCIONAMOS n QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADA Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE O QUE REFOR A AS CONCLUSÜES DE .IELSEN %LA TAMBÏM DETERMINOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE OS TÓTULOS E PARÉGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A ÉREA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS PALAVRAS COMO DIZ A PESQUISA QUANDO HÉ UMA LISTA DE TÓTULOS NUMA PÉGINA INICIAL O USUÉRIO OS ESCANEA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM LÐ LOS COMPLETAMENTE ELE SE CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NÎO OS CAPTURAREM PASSAM RETO .A MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DO USUÉRIO %STE COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS NA LEITURA DE TÓTULOS E PARÉGRAFOS PODERIA SER INTERPRETADO COMO DISSEMOS ANTES COMO OUTRA MANIFESTA ÎO DE SUPERlCIALIDADE DA LEITURA h%M MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DOS VISITANTES 0ARA OS TÓTULOS n ESPECIALMENTE OS MAIORES n PARECE QUE AS PRIMEIRAS DUAS PALAVRAS DEVERIAM CATIVAR VERDADEIRAMENTE A ATEN ÎO SE VOCÐ DESEJA CAPTAR OS OLHOSv DIZEM 3TEVE /UTING E ,AURA 2UEL OS PESQUISADORES h0ERCEBEMOS QUE QUANDO SE OLHA OS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM OS TÓTULOS NAS PÉGINAS INICIAIS DE NOTÓCIAS COM FREQUÐNCIA SE OLHA SØ O TER O ESQUERDO DELES .OUTRAS PALAVRAS A MAIORIA DAS PESSOAS OLHA APENAS O PRIMEIRO PAR DE PALAVRAS n E SØ CONTINUA LENDO SE Ï ANIMADA POR ELASv ACRESCENTAM
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! @TAREFA DE ENCONTRAR INFORMA ÎO (SBOEFQBSUFEPTVTVÃSJPTEFXFCTJUFTEFKPSOBJTWBJBFMFTQBSBBUVBMJ[BSB JOGPSNBÉÈPi"TWJTJUBTEPXFCTJUFTÈPEJTQBSBEBTQPSVNDPNQPSUBNFOUPSPUJOFJSP FNWF[EFVNPCKFUJWPFNFTQFDJBMu &TUFNÊUPEPEPTVTVÃSJPTQBSBDIFHBSÆJOGPSNBÉÈPGPJDIBNBEPEFANPOJUPSBNFOUP OPUSBCBMIPA"OÃMJTFUBYPOÔNJDBEFRVFBUJWJEBEFTOB8PSME8JEF8FCUËN JNQBDUPTJHOJêDBUJWPOBTEFDJT×FTFBÉ×FTEBTQFTTPBT 5BYPOPNJD"OBMZTJTPG 8IBU8PSME8JEF8FC"DUJWJUJFT4JHOJêDBOUMZ*NQBDU1FPQMFT%FDJTJPOTBOE "DUJPOT IUUQXXXQBSDDPNJTUMHSPVQTVJSQVCMJDBUJPOTJUFNT6*3 .PSSJTPO$)*8FC5BYPOPNZQEG
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r$PMFUBSCVTDBEF NÙMUJQMPTGSBHNFOUPT EFJOGPSNBÉÈP2VFN CVTDBFTUÃBCFSUPB RVBMRVFSSFTQPTUB TFNFTQFSBSVNBFN QBSUJDVMBS6NBNFUB EJSJHFPDPNQPSUBNFOUP EFRVFNCVTDB
r"TDBUFHPSJBTHFSBJTEFUBSFGBTmSFGFSFOUFTBRVBMRVFSUJQPEFXFCTJUF TFHVOEPB QFTRVJTBEP1"3$EB9FSPYmTÈPADPNQBSBSFTDPMIFS BWBMJBSNÙMUJQMPTQSPEVUPT PVSFTQPTUBTQBSBUPNBSVNBEFDJTÈP
ABERVJSJS FODPOUSBSVNGBUPPVEPDVNFOUP MPDBMJ[BSVNQSPEVUP CBJYBSBMHVNBDPJTB FAFOUFOEFS DPNQSFFOEFSBMHVNUFNB PRVFJODMVJMPDBMJ[BSGBUPTPVEPDVNFOUPT
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=
2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS 0ESQUISA
!UTOR
/RIENTADO A #ONCLUSÜES
3ONDAGENS DE USABILIDADE *AKOB .IELSEN
.IELSEN .ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM 4EXTO Ï O FOCO GERAL DA ATEN ÎO
,EITURA Ï SUPERlCIAL
DOS USUÉRIOS ESCANEIAM
%YETRACK
0OYNTER 7EBSITES DE 5NIVERSIDAD DE JORNAIS 3TANFORD
4EXTO Ï O PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA
,EITURA SUPERlCIAL
1UANDO SE SELECIONA UM TEXTO LÐ SE CERCA DE
5SO DE WEBSITES SEM CONTEÞDO REAL
%YETRACK )))
0OYNTER
7EBSITES DE JORNAIS
4ÓTULOS DOMINANTES ATRAEM PRIMEIRO A ATEN ÎO DOS OLHOS DOS USUÉRIOS
/S OLHOS ENTRAM PELA ESQUINA SUPERIOR ESQUERDA
/S PARÉGRAFOS CURTOS FORAM MAIS VISTOS QUE OS LONGOS
,EITURA SUPERlCIAL
,EITURA DO PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS
5SO DE WEBSITES SEM CONTEÞDO REAL
%YETRACK .IELSEN
.IELSEN .ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM 0ADRÎO DE LEITURA EM & GERAL
%YETRACK
0OYNTER
7EBSITES DE JORNAIS
@.OT 1UITE THE !VERAGE !N %MPIRICAL 3TUDY OF 7EB 5SE @.ÎO EXATAMENTE NA MÏDIA UM ESTUDO EMPÓRICO DO USO DA 7EB &EVEREIRO
(ARALD 7EBSITES EM "AIXA LEITURA 7EINREICH GERAL NA )NTERNET (ARTMUT
/S USUÉRIOS LEEM /BENDORF DAS PALAVRAS SE %ELCO (ERDER DEDICAREM TODO SEU E -ATTHIAS TEMPO Ì LEITURA -AYER
-AIS REALISTA OS 2EVISÎO *AKOB USUÉRIOS LEEM SØ .IELSEN DO TEXTO NUMA PÉGINA MÏDIA
,EITURA ONLINE Ï PROFUNDA ATÏ MAIS QUE NO IMPRESSO
$ISPOSITIVOS DIRECIONAIS O PONTO DE ENTRADA
DOS USUÉRIOS ESCANEIA Ï @METØDICO
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/BSERVA ÜES
0ODE TER INDUZIDO A LEITURA
#OLETA MANUAL DE DADOS
.ÎO PERMITIU FAZER MAPAS DE CALOR
1/>ËBC:=
7\Q]`^]`Ozx]R]Q]\QSWb]RS caOPWZWRORS^O`OOTS`W`O_cOZWRORS R]bSfb]\]O[PWS\bSROESP
! FORMA DE ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET ESTÉ DETERMINADA MAIS POR RAZÜES FUNCIONAIS QUE POR SIMPLES MOTIVOS ESTÏTICOS LITERÉRIOS OU ARTÓSTICOS
$ElNI ÎO DE USABILIDADE Ì PROVA DE JORNALISTAS ! USABILIDADE Ï DElNIDA COMO hA EFETIVIDADE ElCIÐNCIA E SATISFA ÎO COM QUE UM GRUPO DE USUÉRIOS ESPECÓlCOS PODE REALIZAR UM CONJUNTO ESPECÓlCO DE TAREFAS NUM AMBIENTE PARTICULARv )NTERNATIONAL 3TANDARDS /RGANIZATION n )3/ #OMO ESTA DElNI ÎO PODE SOAR ABSTRATA PARA UM LEITOR MÏDIO NESTE DOCUMENTO NOS PERMITIMOS n COM PROPØSITO PEDAGØGICO n REDUZI LA Ì DE hPALAVRA QUE DESCREVE A FACILIDADE DE USOv / CONCEITO PODE SER APLICADO A UMA AMPLA VARIEDADE DE PRODUTOS E SERVI OS COMO SOFTWARE HARDWARE WEBSITES CONTROLES REMOTOS DE ELETRODOMÏSTICOS E ATÏ A QUALIDADE DOS TEXTOS / CONCEITO DE FACILIDADE DE USO DE UM TEXTO NÎO SE REFERE Ì COMPLEXIDADE DO TEMA MAS Ì FORMA COMO ESTÉ ESTRUTURADO !O SER QUESTIONADO SOBRE POR QUE Ï IMPORTANTE A USABILIDADE @5SABILITY )NTRODUCTION TO 5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN CONHECIDO COMO O @GURU DA USABILIDADE RESPONDE h.A 7EB A USABILIDADE Ï
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=
CONDI ÎO NECESSÉRIA PARA A SOBREVIVÐNCIA 3E UM WEBSITE Ï DIFÓCIL DE USAR OS LEITORES O ABANDONAM 3E A PÉGINA INICIAL FALHA EM MOSTRAR CLARAMENTE O QUE UMA EMPRESA OFERECE E O QUE OS USUÉRIOS PODEM FAZER NO WEBSITE ELES O ABANDONAM #ASO OS USUÉRIOS SE PERCAM NUM WEBSITE ELES O ABANDONAM 3E A INFORMA ÎO DO WEBSITE Ï DIFÓCIL DE LER OU NÎO RESPONDE AS PERGUNTAS CHAVE DOS USUÉRIOS ELES O ABANDONAMv
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO
! USABILIDADE Ï UMA CARACTERÓSTICA MENSURÉVEL QUANTIlCÉVEL $E FATO NUM TRABALHO JÉ CONSIDERADO CLÉSSICO .IELSEN AVALIOU E QUANTIlCOU A USABILIDADE DOS TEXTOS DE UM WEBSITE TURÓSTICO SOBRE .EBRASKA HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML APRESENTANDO OS DE DIVERSAS FORMAS A ORIGINAL EM QUE FOI ESCRITO CHEIA DE LINGUAGEM PROMOCIONAL A CONCISA TAMBÏM COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS MAIS CURTA A ESCANEÉVEL COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS ORGANIZANDO OS ITENS EM LISTAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO PARA FACILITAR O ESCANEAMENTO OU LEITURA SUPERlCIAL DA PÉGINA A OBJETIVA QUE EVITAVA A LINGUAGEM PROMOCIONAL E lNALMENTE A COMBINADA SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAIS CURTA COM LISTAS 0ARA AVALIAR AS DIFERENTES FORMAS DE APRESENTAR OS TEXTOS FOI PEDIDO AOS USUÉRIOS QUE REALIZASSEM UM CONJUNTO DE TAREFAS A PRIMEIRA PARTE CONSISTIA EM BUSCAR FATOS ESPECÓlCOS h%M QUE DATA .EBRASKA TORNOU SE UM ESTADO v h1UAL Ï A SÏTIMA MAIOR CIDADE DE .EBRASKA E RESPONDER A UM QUESTIONÉRIO ! SEGUNDA ENCONTRAR INFORMA ÎO RELEVANTE E AVALIÉ LA A SEGUIR h%M SUA OPINIÎO QUAL ATRA ÎO TURÓSTICA SERIA A MELHOR PARA VISITAR v h0OR QUÐ v %M SEGUIDA INSTRUIA SE OS PARTICIPANTES A APRENDER EM MINUTOS TUDO O QUE FOSSE POSSÓVEL A PARTIR DAS PÉGINAS NO WEBSITE PARA RESPONDER A ALGUMAS PERGUNTAS &INALMENTE PEDIU SE QUE ELES DESENHASSEM NUM PAPEL A ESTRUTURA DO WEBSITE /S PESQUISADORES MEDIRAM O TEMPO QUE OS USUÉRIOS LEVARAM PARA ENCONTRAR AS RESPOSTAS PARA AS TAREFAS DE BUSCA E AS DE AVALIA ÎO E CALCULARAM A PORCENTAGEM DE ERROS COM BASE NO NÞMERO DE RESPOSTAS ERRADAS
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7<1=@>=@/o¯=2=1=<137B=23·CA/07:72/23¸
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/UTRAS VARIÉVEIS MEDIDAS AFETADAS DIRETAMENTE PELA FORMA DE APRESENTAR OS TEXTOS ESTAVAM ASSOCIADAS ÌS MEMØRIA .IELSEN CLASSIlCOU AS COMO @RECONHECIMENTO E @RECORDA ÎO ! MEMØRIA DE RECONHECIMENTO ERA O RESULTADO DE RETIRAR O NÞMERO DE RESPOSTAS INCORRETAS DO NÞMERO DE RESPOSTAS CORRETAS A PERGUNTAS DE MÞLTIPLAS OP ÜES 5M EXEMPLO TÓPICO DE PERGUNTA FOI h1UAL Ï O MAIOR GRUPO ÏTNICO DE .EBRASKA A )NGLÐS B 3UECO C !LEMÎO D )RLANDÐSv ! MEMØRIA DE RECORDA ÎO ERA O RESULTADO DE RETIRAR DO NÞMERO DE ITENS LEMBRADOS NESTE CASO WEBSITES TURÓSTICOS DE .EBRASKA O NÞMERO DE ITENS INCORRETAMENTE RECORDADOS OU NÎO RECORDADOS ! PERGUNTA ERA h,EMBRA DOS NOMES DE ALGUMAS DAS ATRA ÜES MENCIONADAS NO WEBSITE 0OR FAVOR ESCREVA AS NO ESPA O A SEGUIRv / QUE .IELSEN CLASSIlCA COMO SATISFA ÎO SUBJETIVA FOI MEDIDO COM O USO DE QUESTIONÉRIOS QUE COBRIAM OS TEMAS DA QUALIDADE DA FACILIDADE DE USO DO GOSTO E DA DISPOSI ÎO DO USUÉRIO .IELSEN DESTACA QUE ESTA MEDI ÎO DEMONSTRA O QUE PENSAM OS USUÉRIOS SOBRE O FUNCIONAMENTO DO WEBSITE E NÎO SUA DESENVOLTURA NELE ! QUALIDADE ESTAVA COMPOSTA PELA EXATIDÎO O BENEFÓCIO A UTILIDADE E A PERGUNTA h1UAL Ï SEU GRAU DE SATISFA ÎO COM A LINGUAGEM DESTE WEBSITE v
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=acact`W]a^`STS`S[O ZW\UcOUS[]PXSbWdO]a bSfb]aQ]\QWa]aS]RSaWU\ SaQO\StdSZ
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=
! FACILIDADE DE USO DO WEBSITE INCLUÓA PERGUNTAS COMO h%M QUE GRAU Ï FÉCIL TRABALHAR COM O TEXTO NESTE WEBSITE v h%M QUE GRAU Ï FÉCIL ENCONTRAR INFORMA ÎO ESPECÓlCA v h%M COMPARA ÎO COM O QUE ESPERAVA COM QUE VELOCIDADE CUMPRIU AS TAREFAS v E h&OI MUITO DIFÓCIL CONCENTRAR SE NA BUSCA DE INFORMA ÎO v / GOSTO PELO WEBSITE INCLUÓA ENTRE OUTRAS PERGUNTAS RELACIONADAS COM O QUANTO ELE ENTRETINHA INTERESSAVA ATRAÓA OU ABORRECIA ! DISPOSI ÎO DO USUÉRIO INCLUÓA TRÐS ITENS h3ENTE SE CANSADO AGORA v h3ENTIU SE CONFUSO AO TRABALHAR NESTE WEBSITE v E h3ENTIU SE FRUSTRADO ENQUANTO TRABALHAVA NESTE WEBSITE v ,EIA AS PERGUNTAS TIPO QUE .IELSEN USOU EM SUA PESQUISA PARA MEDIR A SATISFA ÎO SUBJETIVA
1UESTIONÉRIO HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML
1UESTIONÉRIO HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML /S RESULTADOS OBTIDOS POR .IELSEN DEMONSTRARAM QUE A EXPERIÐNCIA DO USUÉRIO NUM WEBSITE Ï AFETADA PELA FORMA EM QUE SE APRESENTAM OS TEXTOS OS USUÉRIOS PREFEREM A LINGUAGEM OBJETIVA SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL OU MERCADOLØGICA OS TEXTOS CONCISOS BEM EDITADOS MAIS CURTOS E O DESIGN ESCANEÉVEL NESTE CASO O USO DE LISTAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE $OS TEXTOS AVALIADOS O QUE SE QUALIlCOU MELHOR FOI AQUELE QUE OFERECEU TODAS ESSAS CARACTERÓSTICAS 6OCÐ PODE VER NO WEBSITE DE .IELSEN A TABELA COM OS RESULTADOS DA AVALIA ÎO 5MA CONCLUSÎO QUE SE PODE TIRAR DOS TRABALHOS DE .IELSEN Ï QUE A FORMA DE ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET ESTÉ DETERMINADA MAIS POR RAZÜES FUNCIONAIS DO QUE POR SIMPLES RAZÜES ESTÏTICAS LITERÉRIAS OU ARTÓSTICAS 5MA VEZ QUE VOCÐ SE FAMILIARIZE COM AS DIRETRIZES PARA APRESENTAR CONTEÞDOS RECONHECERÉ QUANDO UM TEXTO NÎO FACILITA A TAREFA DO USUÉRIO DE ENCONTRAR INFORMA ÎO
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7<1=@>=@/o¯=2=1=<137B=23·CA/07:72/23¸
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,INGUAGEM DO SITE
!MOSTRA DE PARÉGRAFO
-ELHORA NA USABILIDADE
2EDA ÎO PROMOCIONAL
.EBRASKA ESTÉ REPLETA DE ATRA ÜES INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM MULTIDÜES A CADA ANO SEM FALTA %M ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM #ARHENGE 3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
MELHOR ESTA ERA A CONDI ÎO CONTROLE PADRÎO DE REFERÐNCIA
#ONDI ÎO CONTROLE PADRÎO DE REFERÐNCIA 5SA O @MARQUETÐS n O ESTILO DE REDA ÎO PROMOCIONAL n ENCONTRADO EM MUITOS WEBSITES COMERCIAIS ,INGUAGEM OBJETIVA
.EBRASKA TEM VÉRIAS ATRA ÜES %M MELHOR ALGUNS DOS LUGARES MAIS VISITADOS FORAM O &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES O 5SA LINGUAGEM NEUTRA EM VEZ 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT O DO TEXTO EXAGERADO SUBJETIVO !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM E PROMOCIONAL O ESTILO DA #ARHENGE 3TUHR -USEUM CONDI ÎO CONTROLE OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK $ESIGN ESCANEÉVEL 5SA O MESMO TEXTO QUE A CONDI ÎO CONTROLE MAS NUM DESIGN QUE FACILITA O ESCANEAMENTO
4EXTO CONCISO #ERCA DA METADE DAS PALAVRAS USADAS NA CONDI ÎO CONTROLE
.EBRASKA ESTÉ CHEIA DE ATRA ÜES MELHOR INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM MULTIDÜES A CADA ANO SEM FALTA %M ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT
!RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK %M SEIS DAS MAIS VISITADAS ATRA ÜES MELHOR EM .EBRASKA FORAM &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM #ARHENGE 3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
%M SEIS DOS LUGARES MAIS VISITADOS EM MELHOR .EBRASKA FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK 5SA AS TRÐS MELHORIAS NO
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT ESTILO DE REDA ÎO TEXTO CONCISO DESIGN ESCANEÉVEL E !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE LINGUAGEM OBJETIVA
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK 6ERSÎO COMBINADA
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1/>ËBC:=
!
CaSO ^W`v[WRS W\dS`bWRO
! )NTERNET NÎO APENAS RESGATOU A IMPORTÊNCIA DA PIRÊMIDE INVERTIDA COMO A MELHOR ESTRUTURA PARA APRESENTAR TEXTOS COMO TAMBÏM ABRIU A POSSIBILIDADE DE QUE O PRØPRIO USUÉRIO A CONSTRUA
%M MAR O DE 2OY 0ETER #LARK PROFESSOR DO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E FORMA ÎO EM JORNALISMO COM SEDE NA &LØRIDA %STADOS 5NIDOS INCLUIU A PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA LISTA DE hMARAVILHAS DO MUNDO JORNALÓSTICOv ! LINHA QUE EXPLICAVA A ESCOLHA DIZIA SIMPLESMENTE h#OMO AS PIRÊMIDES DO %GITO ELA PASSOU NO TESTE DO TEMPOv )RONICAMENTE ESSA DISTIN ÎO VEM NUM MOMENTO NO QUAL EM MUITAS REDA ÜES DO MUNDO SE DIZ QUE A PIRÊMIDE INVERTIDA lCOU FORA DE MODA SENDO SUBSTITUÓDA POR OUTRAS TÏCNICAS NARRATIVAS n UMA POSI ÎO ABSOLUTAMENTE POLÐMICA %M ALGUNS CASOS O RESULTADO DO USO DESSAS TÏCNICAS NARRATIVAS Ï TÎO POBRE EM ESSÐNCIA DILUI A INFORMA ÎO SOBRETUDO NO AMBIENTE ONLINE QUE SERIA POSSÓVEL FALAR DA TRANSI ÎO hDA PIRÊMIDE INVERTIDA Ì PIRÊMIDE PERVERTIDAv 2OY 0ETER #LARK PODERIA MUITO BEM INCLUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA LISTA DE hMARAVILHAS DO MUNDO ONLINEDIGITALv PORQUE ELA ATENDE A TODOS OS PRÏ REQUISITOS PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NESSE MUNDO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
.ESTE CAPÓTULO ACOMPANHAREMOS A CONSTRU ÎO DE TEXTOS DESDE OS MAIS SIMPLES ESTRUTURADOS SEGUNDO A DElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA E PUBLICADOS NUMA SØ PÉGINA DA 7EB E QUE SÎO EM ESSÐNCIA LINEARES HERAN A DO MUNDO IMPRESSO MAS QUE SE SAEM MUITO BEM ONLINE ATÏ OS MAIS COMPLEXOS QUE TIRAM PROVEITO DO POTENCIAL DE INTERLIGA ÎO DA 7EB E PERMITEM UMA LEITURA NÎO LINEAR 1UANDO NOS REFERIMOS A @SIMPLES E @COMPLEXOS NÎO QUEREMOS SUGERIR QUE UM Ï MELHOR QUE O OUTRO &AZEMOS REFERÐNCIA APENAS AO TRABALHO QUE SUA ELABORA ÎO EXIGE DO AUTOREDITOR !SSIM APRESENTAREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO
$ElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA 5TILIZAR A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NA DElNI ÎO TRADICIONAL SIGNIlCA COME AR O TEXTO COM A INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE E DEPOIS PROSSEGUIR NA ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA .IELSEN DESCREVE A ESTRUTURA DE UMA FORMA SUTILMENTE DIFERENTE h#OMECE O ARTIGO CONTANDO A CONCLUSÎO AOS LEITORES SIGA COM A MAIS IMPORTANTE INFORMA ÎO DE APOIO E TERMINE DANDO CONTEXTO %SSE ESTILO Ï CONHECIDO COMO PIRÊMIDE INVERTIDA PELA SIMPLES RAZÎO DE QUE VIRA DO AVESSO O ESTILO TRADICIONAL DE PIRÊMIDEv -ELVIN -ENCHER AUTOR DO LIVRO CLÉSSICO DE JORNALISMO @.EWS 2EPORTING AND 7RITING IDENTIlCA OS SEGUINTES ELEMENTOS NA ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA
! ENTRADA OU @LEAD
/ MATERIAL QUE EXPLICA E AMPLIA O @LEAD
0ARÉGRAFOS DE CONTEXTO
-ATERIAL SECUNDÉRIO OU MENOS IMPORTANTE / TERMO @LEAD VEM DA PALAVRA INGLESA QUE SIGNIlCA @LIDERAR OU @CONDUZIR h³ PORTANTO O PARÉGRAFO INICIAL QUE @CONDUZ TANTO O JORNALISTA PARA DESENVOLVER EM SEGUIDA A INFORMA ÎO QUANTO O LEITOR NO CONHECIMENTO DO FATO !SSIM SE CONSTITUI NA PORTA DE ENTRADA DA NOTÓCIAv DIZ O -ANUAL DE 2EDA ÎO DO JORNAL @%L 4IEMPO DA #OLÙMBIA /UTROS DElNEM ESSA ABERTURA COMO A RESPOSTA ÌS @ PERGUNTAS QUEM QUÐ QUANDO COMO ONDE E POR QUÐ OU PARTE DELAS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
%STRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA VERTICAL )MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
)MPORTANTE 0ERCEBA QUE NO TÓTULO DESTA ILUSTRA ÎO NØS INTRODUZIMOS A PALAVRA @VERTICAL QUE FAZ SUPOR TAMBÏM A EXISTÐNCIA DE UMA PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL .O CAPÓTULO APRESENTAREMOS O CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA @HORIZONTAL
0ARA MARCAR O CONTRASTE COM OUTRAS FORMAS DE APRESENTAR CONTEÞDOS BASTA LEMBRAR QUE OS ARTIGOS CIENTÓlCOS SE ESTRUTURAM DE TAL FORMA QUE AS CONCLUSÜES SÎO A ÞLTIMA COISA A SER PUBLICADA DEPOIS DE ITENS COMO A INTRODU ÎO OS OBJETIVOS A JUSTIlCATIVA A METODOLOGIA ETC $A MESMA FORMA QUANDO UM TRIBUNAL DE *USTI A EMITE UMA SENTEN A A DECISÎO lCA PARA A ÞLTIMA PÉGINA DEPOIS DE VÉRIAS EM QUE SE FAZ O QUE SE CHAMA @CONSIDERANDOS 1UANDO UM DESSES ARTIGOS CIENTÓlCOS OU DECISÜES JUDICIAIS CAI NAS MÎOS DE UM JORNALISTA O INSUMO BÉSICO PARA ARRANCAR A VERSÎO JORNALÓSTICA QUASE SEMPRE ESTÉ NA ÞLTIMA PÉGINA NAS CONCLUSÜES OU NA SENTEN A
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
*USTIlCATIVA DO USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NA 7EB 3EGUNDO -ENCHER A PIRÊMIDE INVERTIDA PERMANECEU PORQUE SATISFAZ AS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO h/S LEITORES DESEJAM SABER O QUE ACONTECEU ASSIM QUE A MATÏRIA COME A A SE DESENVOLVER 3E FOR INTERESSANTE PRESTARÎO ATEN ÎO $E OUTRA FORMA IRÎO A OUTRO LUGAR !S PESSOAS VIVEM OCUPADAS DEMAIS PARA PARAR SEM NENHUMA RECOMPENSAv DIZ %MBORA -ENCHER NÎO TENHA FEITO ESSA AlRMA ÎO NA VERSÎO ORIGINAL DE SEU LIVRO EM REFERÐNCIA A TEXTOS ESCRITOS PARA A )NTERNET E SIM A TEXTOS IMPRESSOS ESSA FORMA DE APRESENTAR CONTEÞDOS Ï A QUE MAIS SE AJUSTA AO AMBIENTE DIGITAL E SATISFAZ AS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS TANTO NAS PÉGINAS INICIAIS RESULTADOS DE BUSCAS E CANAIS 233 COMO EM BOLETINS ENVIADOS POR E MAIL ! ORIGEM DA PIRÊMIDE INVERTIDA ESTÉ LIGADA Ì INVEN ÎO DO TELÏGRAFO EM E Ì PREOCUPA ÎO DE QUE A TRANSMISSÎO PUDESSE SER CORTADA 4RATAVA SE DE ENTREGAR A MENSAGEM O QUANTO ANTES 5MA LØGICA SIMILAR FUNCIONA NA 7EB A IDÏIA Ï QUE NO INSTANTE MENOS DE UM SEGUNDO SEGUNDO O %YE4RACK ))) EM QUE UM TÓTULO CAPTAR A ATEN ÎO DO USUÉRIO ELE DEVE SER SUlCIENTEMENTE ELOQUENTE PARA DIZER DE QUE TRATA A INFORMA ÎO OU MATÏRIA AQUI INCLUÓMOS ÉUDIO E VÓDEO NORMALMENTE APRESENTADOS POR LINHAS DE TEXTO PARA VER SE VALE A PENA LÐ LA ASSISTI LA OU OUVI LA AO CLICAR NO LINK h! REDA ÎO EM PIRÊMIDE INVERTIDA Ï ÞTIL PARA OS JORNAIS PORQUE OS LEITORES PODEM PARAR A QUALQUER MOMENTO TENDO LIDO AS PARTES MAIS IMPORTANTES DO ARTIGOv DIZIA *AKOB .IELSEN NO TRABALHO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE h.A 7EB A PIRÊMIDE INVERTIDA CHEGA A SER ATÏ MAIS IMPORTANTE JÉ QUE SABEMOS POR VÉRIOS ESTUDOS QUE OS USUÉRIOS NÎO ROLAM A TELA E PORTANTO MUITO FREQUENTEMENTE ELES LEEM SØ A PARTE SUPERIOR DO ARTIGO /S USUÉRIOS MUITO INTERESSADOS ROLARÎO A TELA E ESSAS POUCAS ALMAS MOTIVADAS ENCONTRARÎO A BASE DA PIRÊMIDE E OBTERÎO A MATÏRIA COMPLETA EM TODOS SEUS DETALHESv ACRESCENTAVA %M .IELSEN REAVALIOU ESSA AlRMA ÎO NO TRABALHO @-UDAN AS NA USABILIDADE DA 7EB DESDE @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE HTTPWWWUSEIT COM ALERTBOXAHTML
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
!LI ELE DIZIA h%M EU DISSE QUE @OS USUÉRIOS NÎO ROLAM A TELA )SSO ESTAVA CERTO NAQUELE MOMENTO MUITOS SE NÎO A MAIORIA DOS USUÉRIOS SØ OLHAVAM A PARTE VISÓVEL DA PÉGINA E RARAMENTE FAZIAM @SCROLL PARA ABAIXO DA DOBRA PRIMEIRA TELA ! EVOLU ÎO DA 7EB MUDOU ESSA CONCLUSÎO ° MEDIDA QUE OS USUÉRIOS EXPERIMENTARAM MAIS COM PÉGINAS QUE TÐM ROLAGEM MUITOS PASSARAM A FAZÐ LO 0ORÏM SEMPRE Ï BOM ASSEGURAR SE DE QUE A INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE APARE A NA PRIMEIRA TELA E EVITAR AS PÉGINAS MUITO LONGASv
.IVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA SØ PÉGINA DA 7EB ! ESTRUTURA DE TEXTOS SEGUNDO A DElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA EXPOSTA NA SE ÎO VEM SENDO USADA HÉ ANOS PELOS JORNAIS E PODE SER ADAPTADA n COM AJUSTES RELATIVAMENTE PEQUENOS n AO AMBIENTE ONLINE / NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO IMPLICA SIMPLESMENTE PUBLICAR O TEXTO DESENVOLVIDO SEGUNDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA SØ PÉGINA DA 7EB %STE NÓVEL PRESSUPÜE n COMO NO TEXTO IMPRESSO n A ESTRUTURA LINEAR DO TEXTO %M SEU TRABALHO @/S CINCO ELEMENTOS DA NARRATIVA DIGITAL .ORA 0AUL E #RISTINA &IEBICH DElNEM A NÎO LINEARIDADE COMO A POSSIBILIDADE OFERECIDA AO USUÉRIO DE ALTERAR A ORDEM DE ACESSO AO CONTEÞDO h3E O USUÉRIO PODE ALTERAR A ORDEM DE ACESSO n A ORDEM EM QUE A MATÏRIA Ï CONTADA n O CONTEÞDO Ï NÎO LINEAR / CONTEÞDO NÎO LINEAR PODE SER ACESSADO DA MANEIRA QUE O USUÉRIO DESEJAR ³ ELE QUEM DETERMINA A ORDEM DA NARRATIVA ELE PODE ESCOLHER COME AR EM MAIS DE UM LUGAR E PODE SALTAR UMA OU MAIS PARTES DA MATÏRIA DE ACORDO COM O QUE DECIDIR #ADA SEGMENTO DA MATÏRIA Ï UMA MATÏRIA EM SI MESMA !S MATÏRIAS NÎO LINEARES SÎO PROJETADAS TENDO EM MENTE A EXPLORA ÎO INDIVIDUALv /S TEXTOS PUBLICADOS NO JORNAL IMPRESSO QUASE SEMPRE SÎO CRIADOS PARA A LEITURA LINEAR h/ CONTEÞDO LINEAR SE MOVE NUMA ORDEM PREDETERMINADA E NÎO HÉ NADA QUE O USUÉRIO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
0IRÊMIDE INVERTIDA NÓVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO / LEAD 1UEM 1UÐ 1UANDO #OMO /NDE 0OR QUÐ ! INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE VAI PRIMEIRO #ORPO $ESENVOLVA SEU @GANCHO NOTICIOSO COM INFORMA ÜES DE APOIO ENTREVISTAS OBSERVA ÎO REFERÐNCIAS ° MEDIDA QUE A MATÏRIA SE DESENVOLVE SEUS DETALHES DEVERIAM CHEGAR A SER MENOS E MENOS IMPORTANTES
2EFERÐNCIA HTTPWWWDOAWARENATIONALGUARDCOMUPARIMAGESINVERTEDPGIF
%STE Ï OUTRO MODO DE VISUALIZAR A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA AO QUAL REMETE O LINK DO ARTIGO DO 0OYNTER SOBRE AS MARAVILHAS DO MUNDO JORNALÓSTICO
POSSA FAZER PARA ALTERAR ESSA ORDEMv DIZEM 0AUL E &IEBICH -AS OCASIONALMENTE UM EDITOR OU REDATOR FRAGMENTAM O TEXTO IMPRESSO EM UNIDADES MENORES TEMAS OU SUBTEMAS APRESENTADAS NA PÉGINA DE PAPEL ATRAVÏS DE UMA NOTA INTRODUTØRIA OU CENTRAL ! PALAVRA @BÉSICO DENTRO DA DElNI ÎO DESTE NÓVEL SE REFERE AO TRABALHO MÓNIMO EXIGIDO DO AUTOREDITOR PARA APRESENTAR O CONTEÞDO .ÎO PRETENDE DESQUALIlCAR ESTA FORMA DE APRESENTA ÎO POIS ELA Ï MUITO ElCIENTE E EM MUITOS CASOS A MAIS RECOMENDADA O TAMANHO DO TEXTO Ï UM DOS PARÊMETROS PARA DECIDIR POR ELA $E FATO Ï NESTE NÓVEL QUE ESTÉ A MAIORIA DOS WEBSITES DOS JORNAIS ! ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NESTE NÓVEL EXIGE DO AUTOREDITOR ESSENCIALMENTE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO DOS ELEMENTOS DA INFORMA ÎO DElNINDO A IMPORTÊNCIA RELATIVA DE CADA UM DELES O QUE LHE PERMITE COLOCÉ LOS NA PÉGINA 7EB EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA %STA Ï OBVIAMENTE UMA VALORA ÎO SUBJETIVA DO AUTOREDITOR
3EGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO TEMATICAMENTE EM UMA SØ PÉGINA 7EB !LGUNS TEXTOS ORIGINALMENTE CRIADOS COMO LINEARES PRESTAM SE A SEREM ELABORADOS MELHOR PARA O AMBIENTE DIGITAL INCLUSIVE DENTRO DE UMA SØ PÉGINA 7EB ³ O CASO DAQUELES QUE PODEM SER DIVIDIDOS POR TEMAS )SSO Ï ALGO QUE NÎO FUNCIONA BEM OU QUE NÎO SE PODE FAZER COM TODOS OS TEXTOS LINEARES .ESTE NÓVEL O AUTOREDITOR REALIZA O EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO E CLASSIlCA ÎO OU TAXONOMIA SE PREFERIR DO TEXTO ! PARTIR DO ASSUNTO PRINCIPAL EXPOSTO NO PRIMEIRO PARÉGRAFO ELE DElNE SUBTEMAS QUE SÎO APRESENTADOS OU INTRODUZIDOS POR INTERTÓTULOS DENTRO DA MESMA PÉGINA 3E O AUTOREDITOR CONSEGUIR CRIAR UMA INDEPENDÐNCIA TOTAL DE CADA UM DELES ELE PERMITE AO USUÉRIO UMA LEITURA NÎO LINEAR DENTRO DA MESMA PÉGINA /U SEJA O USUÉRIO PODERIA ESCOLHER O SUBTEMA DE SEU INTERESSE AO PASSAR OS OLHOS SOBRE O TEXTO A PARTIR DE SUA EXPOSI ÎO NA PRIMEIRA TELA ³ TÎO ØBVIO O GRAU DE INDEPENDÐNCIA DOS SUBTEMAS DENTRO DA MESMA PÉGINA QUE EM MUITAS OCASIÜES OS PRØPRIOS AUTORESEDITORES USAM PARA LEVAR O USUÉRIO DIRETAMENTE AO TEMA ESCOLHIDO LINKS INTERNOS @ÊNCORAS EMBORA CRIEM PROBLEMAS DE USABILIDADE !LGUMAS VEZES NÎO SE CONSEGUE A INDEPENDÐNCIA TOTAL ENTRE OS SUBTEMAS .ESTE CASO SE DIZ QUE O TEXTO PERMITE SØ UMA @LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA POIS EXISTE CERTO GRAU DE INTERDEPENDÐNCIA DOS PARÉGRAFOS E IDÏIAS COMO OCORRE EM QUASE TODOS OS TEXTOS ESCRITOS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS .UM TEXTO TRABALHADO ASSIM OS INTERTÓTULOS ROMPEM A UNIFORMIDADE DO BLOCO DE TEXTO MAS NÎO O DIVIDEM TEMATICAMENTE POR COMPLETO VER 5TILIZA ÎO DE INTERTÓTULOS PARA QUEBRAR A UNIFORMIDADE CAPÓTULO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
0IRÊMIDE INVERTIDA SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO %STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM SER DIVIDIDOS TEMATICAMENTE MAS VÎO DENTRO DE UMA SØ PÉGINA !BERTURA E EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS EM UMA SØ PÉGINA
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
4ERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS QUE APARECEM EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB .O TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O AUTOREDITOR APROVEITA O POTENCIAL DE ENTRELA AMENTO OFERECIDO PELA 7EB h A 7EB Ï UM MEIO DE ENTRELA AMENTO E SABEMOS PELA TEORIA DO HIPERTEXTO QUE ESCREVER PARA ESPA OS DE INFORMA ÎO @ENTRELA ADA Ï DIFERENTE DE ESCREVER mUXOS DE TEXTOS LINEARES $E FATO 'EORGE ,ANDOW HTTPWWWAMAZONCOMEXECOBIDOS )3".$REF NOSIMUSEITCOMUSABLEIN! PROFESSOR DE LITERATURA INGLESA CUNHOU AS EXPRESSÜES @RETØRICA DE SAÓDA E @RETØRICA DE CHEGADA PARA INDICAR A NECESSIDADE DE OS DOIS EXTREMOS DOS LINKS DAREM AOS USUÉRIOS ALGUM ENTENDIMENTO DE AONDE PODERIAM IR BEM COMO POR QUE A PÉGINA DE CHEGADA Ï RELEVANTE PARA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
ELESv DIZ *AKOB .IELSEN EM SEU ARTIGO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O OU @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTPWWWUSEIT COMALERTBOX HTML DE h0ORTANTO ESPERARÓAMOS QUE OS ESCRITORES DA 7EB PARTISSEM SEUS ESCRITOS EM PE AS MENORES E COERENTES PARA EVITAR AS PÉGINAS LONGAS COM ROLAGEM VERTICAL #ADA PÉGINA ESTARIA ESTRUTURADA COMO UMA PIRÊMIDE INVERTIDA MAS O TRABALHO INTEIRO BRILHARIA MAIS COMO UM JOGO DE PIRÊMIDES mUTUANDO NO CIBERESPA O DO QUE COMO UM ARTIGO @TRADICIONAL )NFELIZMENTE Ï DIFÓCIL APRENDER ESTE ESTILO DE REDA ÎOv ACRESCENTA .ESTE NÓVEL TAMBÏM SE EXIGE DO AUTOREDITOR UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO E DE CLASSIlCA ÎO MAS PODERIAMOS DIZER QUE TÐM UM PESO RELATIVO DIFERENTE CASO SE QUISER UMA ORDEM UMA VEZ DElNIDOS O TEMA E OS SUBTEMAS QUE VÎO EM DIFERENTES PÉGINAS O EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO SE CONCENTRA EM ENTREGAR OS ELEMENTOS DESTES ÞLTIMOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA / RESULTADO lNAL DESTE TRABALHO Ï UMA INTRODU ÎO AO ASSUNTO SEGUIDA POR LINKS QUE LEVAM AOS SUBTEMAS ! ORDEM EM QUE SÎO APRESENTADOS OS SUBTEMAS PODE SUGERIR UMA ROTA DE NAVEGA ÎO MAS O USUÉRIO PODE OPTAR POR UMA ROTA ALTERNATIVA )STO PRESSUPÜE QUE Ï O USUÉRIO QUEM DETERMINA A HIERARQUIA DA INFORMA ÎO O QUE Ï O MAIS IMPORTANTE E O QUE Ï MENOS E EM ÞLTIMA
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<]bS`QSW`]\dSZ{] cact`W]_cS[RSbS`[W\OO VWS`O`_cWOROW\T]`[Ozx] SS[ZbW[OO\tZWaS_cS[ Q]\ab`WacO^`^`WO ^W`v[WRS
CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
0IRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO 0IRÊMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB / USUÉRIO ESCOLHE SUA PRØPRIA ROTA DE NAVEGA ÎO E CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE INVERTIDA A PARTIR DA APRESENTA ÎO E EXPOSI ÎO DO TEMA
!BERTURA EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS COMO LINKS A DIFERENTES PÉGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
.OTE NESTA IMAGEM QUE NENHUM DOS TEMAS TEM TAMANHO MAIOR ! ORDEM EM QUE APARECEM OS LINKS PODERIA SER INTERPRETADA COMO UMA ROTA SUGERIDA PELO AUTOR E DE FATO Ï .ESTE MODELO CADA SUBTEMA DEVE SE EXPLICAR E SUSTENTAR POR SE MESMO OU SEJA NÎO DEPENDER DOS DEMAIS APENAS DO PRINCIPAL QUE FOI EXPOSTO PRIMEIRO #ADA UM DEVE SER DESENVOLVIDO SEGUINDO A ESTRUTURA DE UMA PEQUENA PIRÊMIDE INVERTIDA -ESMO ASSIM TODOS DEVERIAM TER LINKS APONTANDO PARA OS DEMAIS ASSUNTOS PARA FACILITAR A NAVEGA ÎO DO USUÉRIO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
ANÉLISE Ï ELE QUEM CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE /UTRA MANEIRA DE DIZER ISSO NESTE NÓVEL HÉ UMA RUPTURA DA LINEARIDADE .O ARTIGO @3EJA SUCINTO n %SCREVER PARA A 7EB @"E 3UCCINCT n 7RITING FOR THE 7EB HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE *AKOB .IELSEN EXPLICAVA A LØGICA DA UTILIZA ÎO DOS LINKS E ADVERTIA SOBRE SUA MÉ UTILIZA ÎO h/ HIPERTEXTO NÎO DEVERIA SER USADO PARA SEGMENTAR MATÏRIAS LINEARES LONGAS EM MÞLTIPLAS PÉGINAS TER QUE ABRIR VÉRIOS SEGMENTOS RETARDA A LEITURA E TORNA A IMPRESSÎO MAIS DIFÓCIL ! ESTRUTURA APROPRIADA DE HIPERTEXTO NÎO Ï UM SIMPLES mUXO DE @CONTINUA NA PÉGINA AO INVÏS DISSO DIVIDA A INFORMA ÎO EM PEDA OS COERENTES DE FORMA QUE CADA UM SE CONCENTRE EM UM DETERMINADO TØPICO OU ASSUNTO / PRINCIPIO BASE DEVE SER O DE PERMITIR AOS LEITORES SELECIONAR OS ASSUNTOS QUE LHES INTERESSAM E SØ ABRIR AQUELAS PÉGINAS %M OUTRAS PALAVRAS A ESTRUTURA DE HIPERTEXTO DEVERIA ESTAR BASEADA NUMA ANÉLISE DA AUDIÐNCIAv / ARGUMENTO DA DIlCULDADE DE IMPRESSÎO FOI REAVALIADO QUANDO A MAIORIA DOS WEBSITES PASSOU A OFERECER ESSA OP ÎO DE FORMA QUE COM UM SØ BOTÎO SE PODERIA IMPRIMIR O TEXTO INTEIRO / MELHOR EXEMPLO DESTA MÉ UTILIZA ÎO DO HIPERTEXTO Ï OFERECIDO CONSTANTEMENTE PELO JORNAL AMERICANO 4HE .EW 9ORK 4IMES QUE DIVIDE AS MATÏRIAS NÎO APENAS EM hCONTINUA NA PÉGINA v COMO TAMBÏM E MAIS .UM EXEMPLO DE ABRIL DE @0OR TRÉS DOS COMENTARISTAS DE 46 A MÎO OCULTA DO 0ENTÉGONO @"EHIND 46 !NALYSTS 0ENTAGONS (IDDEN (AND O JORNAL DIVIDE UM TEXTO LINEAR EM PARTES DIFERENTES #ADA UMA DELAS OFERECE ROLAGEM SUlCIENTE PARA VER SEIS TELAS DIFERENTES
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
!O lNAL DA PRIMEIRA PÉGINA E AOS DAS RESTANTES OFERECE SE AO USUÉRIO OS LINKS DE hCONTINUA NA PÉGINA 8v
3EGURAMENTE ESTE TEXTO PODERIA TER SIDO APRESENTADO COM UMA ESTRUTURA DIFERENTE POR MEIO DE UMA DIVISÎO TEMÉTICA QUE REMETERIA A DIFERENTES PÉGINAS EXPOSTA NA PRIMEIRA TEVLA POR EXEMPLO DIVIDINDO O TEXTO A PARTIR DE CADA UM DOS ANALISTAS QUESTIONADOS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
3UPONDO QUE UM USUÉRIO DECIDISSE SEGUIR A SEQUÐNCIA DE PARTI ÎO DO WEBSITE SEM SABER O QUE VEM EM CADA SE ÎO RESTA QUESTIONAR SE ESTA NÎO Ï UMA TÏCNICA PARA INmAR ARTIlCIALMENTE O NÞMERO DE @PAGE VIEWS DE UM WEBSITE
#RITÏRIOS DE TAMANHO DOS TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE 5M DOS CRITÏRIOS DO AUTOREDITOR PARA DElNIR QUAL DOS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ELE VAI ADOTAR Ï O TAMANHO DOS TEXTOS TANTO O TOTAL QUANTO O DOS SUBTEMAS DElNIDOS .ÎO FAZ SENTIDO DIVIDIR TEMATICAMENTE UM TEXTO MUITO CURTO COMO TAMBÏM NÎO TEM LØGICA MANDAR O USUÉRIO VER O DESENVOLVIMENTO DE UM SUBTEMA NUMA PÉGINA DIFERENTE QUANDO ESTA TEM APENAS DOIS OU TRÐS PARÉGRAFOS $ESDE AS PRIMEIRAS PESQUISAS OS ESPECIALISTAS RECOMENDAM ESCREVER DE FORMA MAIS BREVE PARA AS TELAS DE COMPUTADOR DADO O CANSA O QUE ESTAS PROVOCAM NOS USUÉRIOS ! RECOMENDA ÎO FOI REFOR ADA POR PESQUISAS COMO A %YE4RACK ))) VER CAPÓTULO SEGUNDO A QUAL AS MATÏRIAS CURTAS ERAM TRÐS VEZES MAIS VISTAS QUE AS LONGAS / PARÊMETRO DA BREVIDADE Ï ALGO SUBJETIVO ALGUNS AUTORES CHEGAM AO EXTREMO DE SUGERIR UM NÞMERO DE PALAVRAS POR TELA #RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE 7EB POR EXEMPLO FALA EM @FATIAR OU QUEBRAR A INFORMA ÎO EM SEGMENTOS QUE NÎO TENHAM MAIS DE PALAVRAS PARA QUE CADA PALAVRA DENTRO DE UMA @FATIA SEJA VISÓVEL EM UMA TELA /UTROS AUTORES COMO *AKOB .IELSEN NO INÓCIO RECOMENDAVAM ESCREVER hNÎO MAIS DO QUE DO QUE TERIA USADO PARA DIZER O MESMO NUMA PUBLICA ÎO IMPRESSAv -UITAS VEZES DE UM DADO TEXTO AINDA Ï LONGO O QUE TORNA RELEVANTE PERGUNTAR NÎO EXISTE PARÊMETRO MAIS OBJETIVO PARA DElNIR O QUE Ï UM TEXTO LONGO E O QUE Ï UM TEXTO CURTO .O TRABALHO @!RTIGOS CURTOS VERSUS ARTIGOS LONGOS COMO ESTRATÏGIA DE CONTEÞDO @,ONG 6S 3HORT !RTICLES AS #ONTENT 3TRATEGY HTTPWWWUSEITCOM
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
ALERTBOXCONTENT STRATEGYHTML DE DE NOVEMBRO DE O MESMO *AKOB .IELSEN DA ALGUMAS PISTAS
!RTIGOS CURTOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA MINUTOS A UM RITMO DE PALAVRAS POR MINUTO
!RTIGOS LONGOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA MINUTOS TAMBÏM PRESUMINDO PALAVRAS POR MINUTO .O MESMO ARTIGO .IELSEN DIZ QUE UM TEXTO LONGO PODERIA CONTER MAIS INFORMA ÎO MAS PODERIA LEVAR MUITO TEMPO PARA SER LIDO O QUE LEVARIA OS USUÉRIOS A ABANDONAR O WEBSITE E BUSCAR TEXTOS MAIS CURTOS E FÉCEIS EM OUTRO LUGAR /U SEJA ENFATIZA hO IMPORTANTE Ï A RELA ÎO CUSTO BENEFÓCIOv / CUSTO Ï MEDIDO PELA QUANTIDADE DE TEMPO QUE SE LEVA PARA LER UM ARTIGO h0ARA UMA INTRANET ISTO SERIA UM CUSTO DIRETO EM DINHEIRO PORQUE ESTAMOS PAGANDO OS EMPREGADOS POR MINUTO QUE GASTAM LENDO COISAS DURANTE SUAS HORAS DE TRABALHO 0ARA UM WEBSITE O TEMPO Ï UM CUSTO INDIRETO PORQUE NÎO SE PAGA OS USUÉRIOS PARA NAVEGAR !INDA ASSIM A VIDA Ï MUITO CURTA E VOCÐ SØ TEM ALGUMAS POUCAS HORAS NO DIA -ESMO QUE NÎO SE PAGUE AOS USUÉRIOS ELES SÎO CONSCIENTES DE SEU TEMPO E NÎO GOSTAM DE DESPERDI É LO 3EJA NAVEGANDO EM UM WEBSITE DE NOTICIAS OU LENDO UM WEBSITE DE ENTRETENIMENTO AS UNIDADES DE BENEFÓCIO REPRESENTARIAM A QUANTIDADE DE APROVEITAMENTO QUE OBTÐM EM CADA PÉGINAv .ESSE ARTIGO .IELSEN CRIA MODELOS EM QUE ATRIBUI VALORES EM UNIDADES DE BENEFÓCIO E CHEGA Ì CONCLUSÎO DE QUE hAS PESSOAS PREFEREM LER ARTIGOS CURTOSv ALGO QUE ELE PROPÙS REPETIDAS VEZES EM VÉRIAS PESQUISAS E ESTUDOS %LE SUGERE MESCLAR TEXTOS CURTOS E TEXTOS LONGOS PARA USUÉRIOS COM EXPECTATIVAS DIFERENTES OU PARA UM MESMO USUÉRIO COM EXPECTATIVAS MISTAS ENCONTRAR CONTEÞDO CURTO E LONGO -ESMO ASSIM INSISTE NO HIPERTEXTO COMO FORMA DE OFERECER INFORMA ÎO EM PROFUNDIDADE 3E O AUTOREDITOR CONSIDERA QUE A )NTERNET Ï SIMPLESMENTE UM CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS PODE PUBLICAR OS TEXTOS TAL COMO FORAM CONCEBIDOS PARA AS PUBLICA ÜES IMPRESSAS SEM OS AJUSTES NECESSÉRIOS PARA FACILITAR A LEITURA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
NO COMPUTADOR E SEM REDUZIR SEU TAMANHO !SSIM FAZEM MUITOS WEBSITES QUE SIMPLESMENTE BUSCAM ALCAN AR UMA MAIOR AUDIÐNCIA OU UMA AUDIÐNCIA GLOBAL 3E AO CONTRÉRIO O AUTOREDITOR QUER TIRAR O MÉXIMO PROVEITO DO MEIO DEVE PRIMAR POR ENTREGAR O MÉXIMO DE INFORMA ÎO COM O MÓNIMO DE PALAVRAS 0ARA CITAR EXPRESSÜES DE +ILIAN CADA ORA ÎO CADA FRASE CADA PALAVRA TEM QUE LUTAR POR SUA VIDA
%STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO NO AMBIENTE 7EB !TÏ ESTE PONTO E APENAS PARA lNS DE ILUSTRA ÎO PODERIAMOS DIZER QUE NA DElNI ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA E DE SEUS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO NØS TRANSITAMOS POR DUAS DIMENSÜES VEJA OS GRÉlCOS DOS NÓVEIS E 4AMBÏM PARA lNS DE ILUSTRA ÎO PODERIAMOS INTRODUZIR A TERCEIRA DIMENSÎO E POR SUA VEZ O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO QUE NOS PERMITE APRESENTAR NÓVEIS DE PROFUNDIDADE DE UM MESMO TEMA ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO NESSE PONTO DE VISTA CONSISTE SIMPLESMENTE EM NOVAS CAMADAS DE INFORMA ÎO COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA OU SEM ELA 3E VOCÐ Ï AUTOREDITOR E TEM CONTROLE SOBRE OS TEXTOS QUE OFERECE COMO CONTEXTO Ï DESEJÉVEL QUE USE A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA .O LIVRO @-ANUAL DO REDATOR PARA A )NTERNET @4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK -ARTHA 3AMMONS DElNE A ESTRATIlCA ÎO LAYERING EM INGLÐS COMO hA TÏCNICA DE COME AR COM INFORMA ÜES GERAIS E EM SEGUIDA APRESENTAR LINKS COM MAIS DETALHES E INFORMA ÜES SUPLEMENTARES ! ESTRATIlCA ÎO Ï TAMBÏM CHAMADA REVELA ÎO PROGRESSIVA %SSENCIALMENTE ELA SE TORNA UMA APROXIMA ÎO DOS DETALHES ! ESTRATIlCA ÎO Ï UM DOS BENEFÓCIOS OFERECIDOS PELO HIPERTEXTOv %STE CONCEITO SERÉ USADO REPETIDAMENTE NESTE MANUAL EM ESPECIAL NO CAPÓTULO SOBRE A RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
%STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO / AUTOREDITOR PODE CRIAR QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO QUISER SOBRE UM MESMO TEMA /S ESTRATOS MAIS PROFUNDOS DA INFORMA ÎO PODEM OU NÎO ESTAR ESCRITOS USANDO A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA 3E A DECISÎO ESTIVER SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR Ï DESEJÉVEL QUE SEJA ASSIM ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO LONGA E DETALHADA PODE SER VISUALIZADA ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS PROFUNDA DA INFORMA ÎO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
h/ JORNALISMO NA REALIDADE A FORMA DE ESCREVER NA 7EB Ï DElNITIVAMENTE DIFERENTE DO JORNALISMO IMPRESSO 0OR EXEMPLO NO ESTUDO SOBRE O $IGITAL )NK DO 7ASHINGTON 0OST -ELINDA -C!DAMS LEMBRA QUE OS JORNAIS ONLINE DEIXAM DISPONÓVEIS OS ARTIGOS DURANTE ANOS )STO SIGNIlCA QUE OS ESCRITORES PODEM REMETER AOS TEXTOS ANTIGOS EM VEZ DE RESUMIR E REPETIR INFORMA ÜES DE CONTEXTO A CADA ARTIGO 4AMBÏM COMO ADVERTE 3AM 6INCENT -EDDIS Ï POSSÓVEL LINKAR PARA MATERIAIS DE CONTEXTO COMPLETOS E CONSTRUIR CÓRCULOS DE LINKS COM MÞLTIPLOS TRATAMENTOS DE UM TEMAv DIZ .IELSEN NO ARTIGO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE .O ARTIGO @3EJA SUCINTO %SCREVER PARA A 7EB @"E 3UCCINCT 7RITING FOR THE 7EB HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE .IELSEN EXPLICA COM OUTRAS PALAVRAS A LØGICA POR TRÉS DO CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO h2EDUZA O TEXTO SEM SACRIlCAR A PROFUNDIDADE DE CONTEÞDO DIVIDINDO A INFORMA ÎO EM MÞLTIPLOS PONTOS CONECTADOS POR LINKS DE HIPERTEXTO #ADA PÉGINA PODE SER BREVE E O HIPERESPA O CIBERESPA O PODE CONTER MUITO MAIS INFORMA ÎO DO QUE SERIA VIÉVEL NUM ARTIGO IMPRESSO )NFORMA ÜES DE CONTEXTO LONGAS E DETALHADAS PODEM SER RELEGADAS A PÉGINAS SECUNDÉRIAS DA MESMA FORMA INFORMA ÜES QUE INTERESSAM A UMA MINORIA DE LEITORES PODEM SER OFERECIDAS ATRAVÏS DE UM LINK SEM CASTIGAR OS LEITORES QUE NÎO A DESEJEMv / CONCEITO DE CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO PODE SER USADO EM CADA UM DOS NÓVEIS AQUI EXPOSTOS 5M CONCEITO SEMELHANTE FOI PROPOSTO POR 2OBERT $ARNTON EM SEU JÉ CLÉSSICO ARTIGO @! NOVA ERA DO LIVRO 4HE .EW !GE OF THE "OOK @4HE .EW 9ORK 2EVIEW OF "OOKS HTTPWWWNYBOOKSCOMARTICLES DIGNO DE MEN ÎO PORQUE PROPÜE CAPITALIZAR O POTENCIAL DA REDE PARA ESTRUTURAR OS TEXTOS h!O INVÏS DE ENCHER O LIVRO ELETRÙNICO CREIO SER POSSÓVEL ESTRUTURÉ LO EM CAMADAS ORGANIZADAS COMO UMA PIRÊMIDE ! CAMADA SUPERIOR PODERIA SER UM RELATO CONCISO SOBRE O TEMA DISPONÓVEL TALVEZ COMO LIVRO DE BOLSO ! CAMADA SEGUINTE PODERIA CONTER VERSÜES EXPANDIDAS DE DIFERENTES ASPECTOS DO ARGUMENTO NÎO ORGANIZADOS
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
SEQUENCIALMENTE COMO NUMA NARRATIVA MAS COMO UNIDADES INDEPENDENTES QUE DESEMBOQUEM NA HISTØRIA PRINCIPAL ! TERCEIRA CAMADA PODERIA ESTAR COMPOSTA DE DOCUMENTA ÎO POSSIVELMENTE DE DIFERENTES TIPOS CADA UMA COME ANDO POR ENSAIOS INTERPRETATIVOS 5MA QUARTA CAMADA PODERIA SER TEØRICA OU HISTORIOGRÉlCA COM SELE ÜES DE PESQUISAS PRÏVIAS E DISCUSSÜES SOBRE ELAS 5MA QUINTA CAMADA PODERIA SER PEDAGØGICA QUE CONSISTA EM SUGESTÜES DE TEMAS PARA DISCUSSÎO EM AULA E UM MODELO DE PROGRAMA DE AULA 5MA SEXTA CAMADA PODERIA CONTER INFORMES DOS LEITORES DIÉLOGOS ENTRE O AUTOR E O EDITOR E CARTAS DOS LEITORES QUE PODERIAM CRIAR UM CRESCENTE CORPO DE COMENTÉRIOS ENQUANTO O LIVRO PASSA POR DIFERENTES GRUPOS DE LEITORES 5M NOVO LIVRO DESSE TIPO PRODUZIRIA UM NOVO TIPO DE LEITURA !LGUNS LEITORES PODERIAM SE SATISFAZER COM UM ESTUDO DA NARRATIVA SUPERIOR /UTROS PODERIAM TAMBÏM DESEJAR LER VERTICALMENTE SEGUINDO VÉRIOS TEMAS MAIS E MAIS PROFUNDOS NOS ENSAIOS E DOCUMENTA ÎO DE APOIO /UTROS PODERIAM NAVEGAR EM DIRE ÜES IMPREVISÓVEIS BUSCANDO CONEXÜES QUE SE AJUSTAM AOS SEUS PRØPRIOS INTERESSES OU REMODELANDO O MATERIAL EM CONSTRU ÜES PRØPRIAS %M CADA CASO OS TEXTOS APROPRIADOS PODERIAM SER IMPRESSOS E DELIMITADOS DE ACORDO COM AS ESPECIlCA ÜES DO LEITOR ! TELA DE COMPUTADOR SERIA USADA PARA VER TRECHOS E FAZER BUSCAS ENQUANTO A LEITURA CONCENTRADA DE LONGO PRAZO OCORRERIA POR MEIO DO LIVRO IMPRESSO CONVENCIONAL OU DO TEXTO BAIXADOv )LUSTREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO POR MEIO DE LINKS COM UM EXEMPLO / 0LANO #OLÙMBIA PODERIA SER DESCRITO NUM TEXTO SIMPLESMENTE ASSIM h/ 0LANO #OLÙMBIA Ï UM AMBICIOSO E POLÐMICO PROJETO QUE FOI CONCEBIDO COM O PROPØSITO GERAL DE DIMINUIR O TRÉlCO DE DROGAS E RESOLVER O ATUAL CONmITO ARMADO QUE VIVE A #OLÙMBIA POR MEIO DA AJUDA DOS %STADOS 5NIDOSv 7IKIPEDIA %STA FORMA DE FAZÐ LO Ï O QUE O JORNALISTA COLOMBIANO $ANIEL 3AMPER 0IZANO DESCREVE COMO #-) #ONTEXTO -ÓNIMO )NDISPENSÉVEL !S PALAVRAS 0LANO #OLÙMBIA PODERIAM SER DESTACADAS COMO UM LINK QUE INTRODUZ UM OUTRO NÓVEL DE INFORMA ÎO O SEGUNDO ESTRATO ONDE O USUÉRIO ENCONTRA UM ARTIGO JORNALÓSTICO COMPLETO EXPLICANDO EM PROFUNDIDADE O QUE Ï O 0LANO #OLÙMBIA !LI
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
PODERIA ENCONTRAR UM LINK COM A PALAVRA @DOCUMENTO QUE O LEVARIA A UM TERCEIRO NÓVEL OU ESTRATO DE INFORMA ÎO QUE CONTÏM O TEXTO OlCIAL DE OU MAIS PÉGINAS QUE DESCREVE O 0LANO !PENAS OS USUÉRIOS INTERESSADOS EM SE APROFUNDAR NO QUE Ï O 0LANO #OLÙMBIA ENTRARIAM NESSES ESTRATOS DE INFORMA ÎO
0IRÊMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULA ÎO ! EXPRESSÎO CONCENTRADA DO EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA Ï A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD OU O TÓTULO CLÉSSICO QUE REPRESENTAM DOIS MODELOS DIFERENTES DE TITULA ÎO .AS PÉGINAS INICIAIS RESULTADOS DE BUSCAS CANAIS 233 BOLETINS ENVIADOS POR E MAIL OU ATÏ NO MENU DE FAVORITOS DE UM NAVEGADOR OS TÓTULOS APARECEM DESCOLADOS DO CONTEXTO n OU SEJA NÎO TÐM MATERIAL NO ENTORNO PARA FACILITAR SUA INTERPRETA ÎO 0OR EXEMPLO OUTROS TEXTOS EM FORMA DE RESUMO TEXTOS DESTACADOS FOTOS OU GRÉlCOS 0OR ESSE MOTIVO PROPÜE .IELSEN DEVEM ADQUIRIR SENTIDO E EXPLICAR SE POR SI PRØPRIOS .OS IMPRESSOS O TÓTULO ESTÉ ESTREITAMENTE ASSOCIADO A ESSES ELEMENTOS O QUE FACILITA A INTERPRETA ÎO EM UMA SØ OLHADA h-ESMO QUANDO UM TÓTULO APARECE JUNTO COM CONTEÞDO RELACIONADO A DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE E A REDUZIDA QUANTIDADE DE INFORMA ÎO QUE PODE SER VISTA COM UMA SØ OLHADA DIlCULTA AOS USUÉRIOS ASSIMILAR SUlCIENTEMENTE OS DADOS CIRCUNDANTESv DIZ .IELSEN NA COLUNA @-ICROCONTEÞDOS COMO ESCREVER MANCHETES TÓTULOS DE PÉGINA E LINHAS DE ASSUNTO @-ICROCONTENT (OW TO 7RITE (EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML .OS TEXTOS IMPRESSOS A LINHA lNA O TÓTULO E A LINHA lNA QUE PODEM TER NOMES DIFERENTES DE UM LUGAR PARA OUTRO SÎO ELEMENTOS EXTERNOS Ì PIRÊMIDE INVERTIDA 1UANDO UM USUÉRIO LÐ UM TEXTO COMPLETO NUMA PUBLICA ÎO IMPRESSA BEM COMO NUM WEBSITE QUE O REPUBLICA O RESULTADO LÓQUIDO INDESEJÉVEL Ï A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO %SSE EFEITO PERVERSO Ï ESPECIALMENTE DANOSO NAS PÉGINAS INICIAIS CAPTURA
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
SE A ATEN ÎO DO USUÉRIO E A SEGUIR REPETE SE A ELE A INFORMA ÎO EFEITO DRAMATIZADO PELA DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE !TÏ MUITO POUCOS ANOS ATRÉS OS WEBSITES QUE SE PODIAM CONSIDERAR DE REFERÐNCIA USAVAM O MODELO CLÉSSICO DE TITULA ÎO HERDADO DO IMPRESSO QUE CAUSAVA REPETI ÎO DE INFORMA ÜES $ESDE ENTÎO ELES EVOLUÓRAM PARA UM MANEJO MAIS ElCIENTE DOS TEXTOS AO MENOS EM SUAS PÉGINAS INICIAIS 4RAGO AQUI ALGUNS VELHOS EXEMPLOS APRESENTADOS APENAS PARA lNS DE ILUSTRA ÎO POIS O MODELO DE TITULA ÎO IMPRESSA PERSISTE EM MUITOS OUTROS WEBSITES DE JORNAIS TODOS OS WEBSITES MENCIONADOS SÎO HOJE MODELOS DE BOM USO DE SUAS PÉGINAS INICIAIS POR NÎO REPETIR INFORMA ÎO %LMUNDOES DE JULHO DE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
1UANDO VOCÐ VÐ A PRIMEIRA NOTÓCIA @/S MEMBROS DO %4! DETIDOS NA &RAN A TINHAM MATERIAL PARA FABRICAR CARROS BOMBA A INFORMA ÎO DA LINHA lNA E DO TÓTULO Ï REPETIDA COM POUCOS ELEMENTOS ADICIONAIS NO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO ARTIGO %MBORA HAJA ELEMENTOS NOVOS Ï ØBVIA A REPETI ÎO DE OUTROS %LES TINHAM DUAS CARTAS BOMBA PRONTAS PARA SEREM ENVIADAS /S SUPOSTOS TERRORISTAS HAVIAM SIDO DETIDOS NA &RAN A 0ODERIAM PREPARAR CARROS BOMBA
%LPAISES / %LPAISES USAVA SØ OCASIONALMENTE O RECURSO DOS ANTETÓTULOS PARA APRESENTAR SUAS NOTAS NA PÉGINA INICIAL 6EJAMOS UM EXEMPLO
,INHA lNA )2!15% ./ 0¼3 '5%22! 4ÓTULO 0ENTÉGONO CONCLUI QUE SEUS SOLDADOS MATARAM #OUSO EM hLEGÓTIMA DEFESAv ,EAD )NVESTIGA ÎO DO 0ENTÉGONO SOBRE A MORTE DO CINEGRAlSTA ESPANHOL *OSÏ #OUSO CONCLUI QUE O TANQUE QUE DISPAROU SOBRE O (OTEL 0ALESTINA ONDE #OUSO ESTAVA HOSPEDADO O FEZ EM hLEGÓTIMA DEFESAv
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
/S SOLDADOS TINHAM RAZÜES PARA PENSAR QUE ESTAVAM SENDO ATACADOS POR FRANCO ATIRADORES NO HOTEL )NFORMA ÜES REPETIDAS 0ENTÉGONO CONCLUI %M LEGÓTIMA DEFESA
%LPAISES 3E VOCÐ LEU O TÓTULO @!O MENOS MORTOS EM ATENTADO NUM HOSPITAL MILITAR PRØXIMO DA #HECHÐNIA O PARÉGRAFO SEGUINTE DIZ O MESMO COM ALGUNS DADOS ADICIONAIS )NFORMA ÜES REPETIDAS (OUVE MORTOS / ATENTADO FOI PERTO DA #HECHÐNIA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
7ASHINGTONPOSTCOM DE AGOSTO DE -UITO OCASIONALMENTE O 7ASHINGTONPOSTCOM PERDIA ElCIÐNCIA NA APRESENTA ÎO DE CONTEÞDOS EM SUA PÉGINA INICIAL POR REPETIR INFORMA ÜES ³ ØBVIO QUE QUANDO ISSO OCORRE OBEDECE MAIS A ERROS DO EDITOR DE PLANTÎO DO QUE A DÞVIDAS NA CONCEP ÎO DE SUA PÉGINA INICIAL %M PORTUGUÐS 4ITULO -ORRE %X DITADOR !MIN ,EAD )DI !MIN QUE GOVERNOU 5GANDA DURANTE GRANDE PARTE DOS ANOS MORREU NO SÉBADO 7ASHINGTONPOSTCOM AGOSTO DE
,EIA EM PORTUGUÐS 4ITULO #RESCIMENTO DE ACESSOS SEM lO IMPEDE SINAIS DE RÉDIO DE EMERGÐNCIA ,EAD !S ONDAS DE RÉDIO DO PAÓS ESTÎO TÎO CONGESTIONADAS QUE TRANSMISSÜES SEM lO OBSTRUEM AS FREQUÐNCIAS USADAS PELA POLÓCIA E PELOS BOMBEIROS
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.YTIMESCOM
,EIA A VERSÎO EM PORTUGUÐS 4ÓTULO 3OLDADO DOS %5! E INTÏRPRETE IRAQUIANO ASSASSINADOS EM ATAQUE EM "AGDÉ ,EAD 5M SOLDADO AMERICANO E UM INTÏRPRETE IRAQUIANO FORAM ASSASSINADOS HOJE QUANDO SEU VEÓCULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGO !S INFORMA ÜES QUE SÎO NOVAS PARA O USUÉRIO h(OJEv E hQUANDO SEU VEÓCULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGOv .YTIMESCOM
! VERSÎO EM PORTUGUÐS 4ÓTULO #ÊMARA APROVA PROJETO DE LEI QUE FACILITA A IMPORTA ÎO DE REMÏDIOS MENOS CAROS ,EAD ! #ÊMARA VOTOU NO INÓCIO DA MANHÎ DE SEXTA FEIRA A APROVA ÎO DE UMA MEDIDA QUE TORNARIA MAIS FÉCIL PARA OS AMERICANOS IMPORTAR REMÏDIOS CONTROLADOS DE BAIXO PRE O DO #ANADÉ E DA %UROPA
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1/>ËBC:=!
/ TÓTULO E O PARÉGRAFO SEGUINTE n QUE PRESUMIMOS SER O @LEAD n OFERECEM ESSENCIALMENTE A MESMA INFORMA ÎO DE FORMAS SUTILMENTE DIFERENTES COM ALGUNS ELEMENTOS ADICIONAIS NOVOS
.O INÓCIO DA MANHÎ DE SEXTA FEIRA
0ARA OS AMERICANOS
-EDICAMENTOS CONTROLADOS
$O #ANADÉ E DA %UROPA 3E VOCÐ OPTAR POR ESSE MODELO DE TITULA ÎO SIGA AS ORIENTA ÜES QUE .IELSEN DÉ EM SEU ARTIGO @6OZ PASSIVA REDIMIDA PARA OS TÓTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S 2EDEEMED &OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML
.ÎO USE AS MESMAS PALAVRAS INICIAIS NO TÓTULO E NA CHAMADA h6OCÐ TEM PALAVRAS PARA IR DIRETO AO PONTO PORTANTO USE PALAVRAS DIFERENTESv
%VITE REPETIR QUALQUER PALAVRA DO TÓTULO NA CHAMADA EXCETO PARA UMA OU DUAS PALAVRAS CHAVE / SEGUNDO MODELO DE TITULA ÎO CONSISTE EM DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE A PRIMEIRA FRASE DO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO TEXTO ESCRITO COM A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O QUE A TRANSFORMA NO QUE GRAlCAMENTE SE IDENTIlCARIA COMO @TÓTULO %STA TÏCNICA DE MANEJO DE TEXTOS BUSCA EVITAR REPETI ÜES 3E O TEXTO ESTIVER BEM ESCRITO SEGUNDO O PRINCIPIO DA PIRÊMIDE INVERTIDA A SEGUNDA FRASE NUNCA REPETIRÉ INFORMA ÜES DA PRIMEIRA SERÉ APENAS SEU COMPLEMENTO .A PRÉTICA ISTO SIGNIlCA ELIMINAR A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA TAL COMO FORAM CONCEBIDOS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS OU SEJA COMO ENTIDADES EXTERNAS AO TEXTO POIS AO COEXISTIR NA PÉGINA INICIAL COM O @LEAD DA PIRÊMIDE INVERTIDA O RESULTADO LÓQUIDO Ï A REPETI ÎO DE INFORMA ÜES -ESMO ASSIM ISSO SIGNIlCA QUE A PRIMEIRA E A SEGUNDA FRASES DO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO ARTIGO COMPLETO SERÎO REUTILIZADAS NA PÉGINA INTERIOR TAL COMO APARECEM NA PÉGINA INICIAL !LÏM DA REPETI ÎO DE INFORMA ÜES OUTRO MOTIVO PARA NÎO UTILIZAR A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA n COMO SE FAZ NAS PUBLICA ÜES IMPRESSAS n Ï QUE ALI SE PRESUME LEITURA
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1/>ËBC:=!
SEQUENCIAL DESTES TRÐS ELEMENTOS PARA DAR UMA IDÏIA TOTAL DO CONTEÞDO -AS COMO SE VIU NO CAPÓTULO ISTO NÎO COINCIDE COM O COMPORTAMENTO DA MAIORIA DOS USUÉRIOS QUE @ESCANEIAM OU PASSAM OS OLHOS SOBRE A PÉGINA E NÎO LEEM ESSES ELEMENTOS PALAVRA POR PALAVRA OU EM ORDEM SEQUENCIAL )SSO lCA MAIS ØBVIO QUANDO SE CONVERTE A LINHA lNA NUM SIMPLES ELEMENTO DE REFERÐNCIA %STE MODELO DE MANEJO DE CONTEÞDOS TAMBÏM PERMITE REUTILIZÉ LOS SEM PRECISAR REPROCESSÉ LOS PARA ENVIÉ LOS A DISPOSITIVOS MØVEIS COMO CELULARES 0$!S E OUTROS %XEMPLO DE MODELO DE TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DO @LEAD DE UM TEXTO 6ERSÎO ORIGINAL DE DESPACHO DA AGÐNCIA !&0 DE DEZEMBRO DE / DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE ENTREGOU SEU CARGO NESTA SEGUNDA FEIRA AO PRESIDENTE 'EORGE 7 "USH APØS TRÐS ANOS Ì FRENTE DA AGÐNCIA ESPACIAL NORTE AMERICANA MARCADOS PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM SEGUNDO UM PORTA VOZ DA INSTITUI ÎO h%LE ENVIOU SUA CARTA DE RENÞNCIA HOJE SEGUNDA FEIRA v AO PRESIDENTE "USH QUE A ACEITOU DISSE Ì !&0 O PORTA VOZ 'LENN -AHONE 3EAN /+EEFE DEIXARÉ O CARGO ATÏ DE FEVEREIRO APØS A NOMEA ÎO DE SEU SUCESSOR DISSE O PORTA VOZ /+EEFE FOI NOMEADO PARA COMANDAR A .!3! NO lNAL DE COM O OBJETIVO DE REDUZIR OS CUSTOS E MELHORAR A RENTABILIDADE DA AGÐNCIA -AS SEUS TRÐS ANOS NO CARGO FORAM MARCADOS PELO ACIDENTE DO #OLUMBIA QUE SE DESINTEGROU NO MOMENTO EM QUE REENTRAVA NA ATMOSFERA EM FEVEREIRO DE CAUSANDO A MORTE DE SEUS SETE TRIPULANTES
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1/>ËBC:=!
#OMO lCARIA ESSE TEXTO COM ESTE MODELO DE TITULA ÎO 0RIMEIRA FRASE DO @LEAD 2ENUNCIA DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE 3EGUNDA FRASE DO @LEAD 3UA SAÓDA VEM APØS TRÐS ANOS Ì FRENTE DA AGÐNCIA ESPACIAL NORTE AMERICANA MARCADOS PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM ! SEGUIR VEM O RESTANTE DO TEXTO 2EAPRESENTA ÎO GRÉlCA LITERAL DO CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA E TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA
Renuncia diretor da NASA, Sean O’Keefe Sua saída chega após três anos à frente da agência espacial norte-americana, marcados pelo acidente da nave espacial Columbia em 2003. Ele enviou sua carta de renúncia hoje (segunda-feira)” ao presidente Bush, que a aceitou, disse o porta-voz Glenn Mahone. Sean O’Keefe, 48, deixará o cargo até 1º de fevereiro, após a nomeação de seu sucessor, disse o porta-voz. O’Keefe foi nomeado para comandar a NASA no final de 2001, com o objetivo de reduzir os custos e melhorar a rentabilidade da agência. Mas seus três anos no cargo foram marcados pelo acidente do Columbia, que se desintegrou no momento em que reentrava na atmosfera, em fevereiro de 2003, causando a morte de seus sete tripulantes.
%XEMPLO DE UM 3ISTEMA DE 'ERENCIAMENTO DE #ONTEÞDO #-3 NA SIGLA EM INGLÐS AJUSTADO PARA UTILIZAR O MODELO DE TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA .ELE ESTÎO A PRIMEIRA E A SEGUNDA FRASES DO EXEMPLO
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1/>ËBC:=!
!S DIRETRIZES DE TITULA ÎO EXPOSTAS ATÏ ESTE PONTO EXCLUEM A UTILIZA ÎO DE TÓTULOS QUE PRETENDAM SER DIVERTIDOS @GRANDES SACADAS OU TROCADILHOS $IZENDO DE OUTRA MANEIRA SEJA DIRETO E ElCIENTE %SSA TAMBÏM Ï A PROPOSTA DE -ARION ,EWENSTEIN PROFESSORA DE COMUNICA ÎO DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD QUE PARTICIPOU DA PESQUISA %YE4RACK )) 3EGUNDO ELA UM EXCESSO DE ESTÏTICA PODE AFUGENTAR OS USUÉRIOS DA 7EB QUE SØ DESEJAM SABER SE VALE A PENA LER UMA MATÏRIA
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1/>ËBC:=!
#OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NÎO PODEM SER REESCRITOS COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA 5MA PROPOR ÎO MÓNIMA DE TEXTOS ENTRA NA CATEGORIA DE @INEDITÉVEIS OU @NÎO REESCREVÓVEIS PORQUE Ï DIFÓCIL OU NÎO Ï CONVENIENTE REESCREVÐ LOS PARA A )NTERNET .ESSA CATEGORIA ENTRAM CRÙNICAS MUITO BEM ELABORADAS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS ESCRITAS PARA SEREM LIDAS LINEARMENTE COLUNAS DE OPINIÎO OU O EDITORIAL DE UM JORNAL .ESSES CASOS Ï RECOMENDADO FAZER UM PARÉGRAFO DE SÓNTESE OU @LEAD QUE CONTENHA A IDÏIA OU TESE PRINCIPAL DO TEXTO PARA PUBLICAR NA PÉGINA INICIAL 3E VOCÐ TRABALHA COM TEXTOS PROVENIENTES DE UMA EDI ÎO IMPRESSA DE JORNAL A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA DELA OU O @LEAD DA PRIMEIRA PÉGINA DEVERIAM TRAZER OS ELEMENTOS PARA REESCREVER O TEXTO NO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA #ASO NÎO TRAGAM A INFORMA ÎO DEVE VIR DO PRØPRIO TEXTO E Ï O EDITOR QUEM DEVE DElNIR O ÊNGULO OU TESE PRINCIPAL 3E NÎO HÉ CLARIDADE O MELHOR Ï PROCURAR O AUTOR OU EDITOR DA NOTA E DISCUTIR OS POSSÓVEIS ÊNGULOS )DEALMENTE O AUTOR DO TEXTO Ï QUEM DEVERIA ESCREVER A VERSÎO ONLINE 3EJA QUAL FOR O ARGUMENTO PARA NÎO TOCAR NO TEXTO IMPRESSO QUANDO O PUBLICAMOS NA 7EB ESTAMOS VENDO A REDE SIMPLESMENTE COMO UM CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS O QUE NÎO Ï NECESSARIAMENTE RUIM
&ØRMULAS QUE NÎO SE AJUSTAM AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA %MBORA A FØRMULA DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARE A FÉCIL MUITAS VEZES ELA NÎO Ï USADA SEJA PORQUE O AUTOR O EDITOR NÎO HIERARQUIZA ADEQUADAMENTE OS ELEMENTOS SEJA PORQUE DELIBERADAMENTE DECIDE RETARDAR O @LEAD 3EJA QUAL FOR O CASO O USUÉRIO Ï OBRIGADO A LER NÎO UM MAS CINCO OU SEIS PARÉGRAFOS PARA DEDUZIR SOBRE O QUE FALA A MATÏRIA UM ERRO MORTAL NA )NTERNET .ESTE CASO HÉ DUAS OP ÜES MANTER O TEXTO ORIGINAL VINDO DA EDI ÎO IMPRESSA NA
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1/>ËBC:=!
PÉGINA INTERNA ONLINE FAZER UM RESUMO DUAS FRASES NO MÉXIMO E COLOCÉ LO NA PÉGINA INICIAL DE TAL FORMA QUE SE CHEGUE A ELE COM UM CLIQUE ! SEGUNDA OP ÎO Ï REESCREVER COMPLETAMENTE E REUTILIZAR A PRIMEIRA OU AS DUAS PRIMEIRAS FRASES NA PÉGINA INICIAL !LGUNS EXEMPLOS DE TÏCNICAS USADAS EM TEXTOS IMPRESSOS E QUE NÎO SÎO RECOMENDÉVEIS EM PÉGINAS 7EB PELO MENOS NÎO PARA INICIAR UMA MATÏRIA INCLUEM ENTRE OUTROS ABRIR COM CASOS PARTICULARES @@CAUSOS PARÉGRAFOS DE CONTEXTO E ANTECEDENTES OU PARÉGRAFOS DE DESCRI ÎO AMBIENTAL 6EJA AO lNAL DESTE CAPÓTULO ALGUNS EXEMPLOS DE CADA UMA DESSAS CATEGORIAS
2EDA ÎO E OTIMIZA ÎO PARA MECANISMOS DE BUSCA 6ALE PERGUNTAR SE EXISTE ALGUMA RELA ÎO ENTRE A FORMA DE ESCREVER E A POSI ÎO DE UM TEXTO DENTRO DO @RANKING DE UM MECANISMO DE BUSCA COMO O 'OOGLE #ALCULA SE QUE O SITE LEVA EM CONTA MAIS DE ELEMENTOS PARA CLASSIlCAR OS RESULTADOS DAS BUSCAS ALGUNS DELES ESTREITAMENTE ASSOCIADOS Ì ESTRUTURA DO TEXTO %NTÎO A RESPOSTA SIMPLES Ï SIM EXISTE 0ORÏM MAIS DIFÓCIL Ï DIZER QUAL O PESO RELATIVO DESSE FATOR EM COMPARA ÎO AOS OUTROS / QUE TORNOU O 'OOGLE DIFERENTE DE OUTROS MOTORES DE BUSCA DISPONÓVEIS QUANDO ELE SURGIU FOI O CONCEITO DE RELEVÊNCIA BASEADO NA ANÉLISE DOS LINKS !TÏ ENTÎO OUTROS MECANISMOS DE BUSCA ESSENCIALMENTE PROCURAVAM AS PALAVRAS PROCURADAS DENTRO DAS PÉGINAS DA 7EB .O LIVRO @'OOGLE n ! (ISTØRIA DO .EGØCIO DE -ÓDIA @4HE 'OOGLE 3TORY HTTPWWW AMAZONCOM 'OOGLE 3TORY $AVID 6ISEDP8 O AUTOR $AVID ! 6ISE EXPLICA QUE ,ARRY 0AGE QUE DESENVOLVEU O MECANISMO JUNTO COM SEU COLEGA 3ERGEY "RIN INSPIROU SE NA FORMA COMO OS CIENTISTAS ERAM CITADOS EM TRABALHOS DE PESQUISA 3EGUNDO SEU RACIOCÓNIO ERA POSSÓVEL TRANSPOR ESSA LØGICA AOS LINKS DA 7EB h!S CITA ÜES SÎO IMPORTANTES QUEM GANHA O 0REMIO .OBEL Ï CITADO EM
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1/>ËBC:=!
ARTIGOS DIFERENTES 5M GRANDE NÞMERO DE CITA ÜES NA LITERATURA CIENTÓlCA SIGNIlCA QUE SEU TRABALHO Ï IMPORTANTE PORQUE OS OUTROS ACHARAM DIGNO DE MEN ÎOv DIZ 0AGE CITADO POR 6ISE $ITO DE OUTRA MANEIRA OS TRABALHOS CIENTÓlCOS MAIS IMPORTANTES SERIAM AQUELES QUE FOSSEM REFERENCIADOS COM MAIS FREQUÐNCIA EM OUTROS TRABALHOS CIENTÓlCOS h)NDO UM PASSO ADIANTE 0AGE TROPE OU NUMA DESCOBERTA CONCEITUAL NEM TODOS OS LINKS SÎO CRIADOS DA MESMA FORMA !LGUNS IMPORTAM MAIS DO QUE OS OUTROS %LE DARIA MAIS PESO AOS LINKS QUE VIESSEM DE WEBSITES IMPORTANTES #OMO DECIDIRIA QUAIS WEBSITES ERAM IMPORTANTES -UITO SIMPLES OS WEBSITES QUE TIVESSEM MAIS LINKS APONTANDO PARA ELES ERAM MAIS IMPORTANTES DO QUE AQUELES COM MENOS LINKS %M OUTRAS PALAVRAS SE A POPULAR PÉGINA INICIAL DO 9AHOO LINKAVA PARA UM WEBSITE DA )NTERNET ESSE WEBSITE INSTANTANEAMENTE CHEGAVA A SER MAIS IMPORTANTE &AZENDO UM TROCADILHO COM SEU SOBRENOME E OS DOCUMENTOS DA 7EB QUE PESQUISAVA 0AGE PASSOU A CHAMAR SEU SISTEMA DE CLASSIlCA ÎO DE LINKS DE @0AGE 2ANKv ACRESCENTA 6ISE h O MECANISMO DE BUSCA DO 'OOGLE LEVOU EM CONTA MAIS FATORES DO QUE QUALQUER OUTRO MECANISMO DE BUSCA DO MERCADO .ÎO APENAS CONTOU PALAVRAS OU LINKS E ENTREGOU OS RESULTADOS #OMBINOU INFORMA ÜES SOBRE LINKS E PALAVRAS COM OUTRAS VARIÉVEIS EM NOVAS E INTERESSANTES FORMAS QUE PRODUZIAM MELHORES RESULTADOS DE BUSCA 0OR EXEMPLO DISSE 3ERGEY "RIN ERA IMPORTANTE SE AS PALAVRAS OU FRASES NAS PÉGINAS DA 7EB ESTAVAM JUNTAS OU SEPARADAS DE QUE TAMANHO ERA SEU CORPO DE LETRA SE ESTAVAM EM MAIÞSCULAS OU MINÞSCULASv DIZ 6ISE $ESSA ÞLTIMA CITA ÎO VALE A PENA DESTACAR A MEN ÎO DA IMPORTÊNCIA DE AS PALAVRAS OU FRASES BUSCADAS ESTAREM JUNTAS OU SEPARADAS DENTRO DE UM TEXTO SEM PONDERAR SUA IMPORTÊNCIA DENTRO DO BUSCADOR / EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO QUE SE REALIZA AO CONSTRUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA QUANDO FEITO CORRETAMENTE TERMINA COLOCANDO O MAIS PRØXIMO POSSÓVEL AS PALAVRAS QUE DElNEM SOBRE O QUE TRATA O TEXTO 2EITERAMOS PORÏM QUE ESTE Ï APENAS UM DOS MENOS ELEMENTOS QUE O MECANISMO DE BUSCA LEVA EM CONTA
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1/>ËBC:=!
.O TRABALHO @&ATORES QUE AFETAM O RANKING EM MECANISMOS DE BUSCA DE TRADU ÎO LIVRE DE @3EARCH %NGINE 2ANKING &ACTORS 6 HTTPWWWSEOMOZORG ARTICLESEARCH RANKING FACTORS ESPECIALISTAS NO TEMA DA OTIMIZA ÎO DE RESULTADOS QUALIlCARAM SEGUNDO SUA IMPORTÊNCIA OS QUASE FATORES QUE O 'OOGLE LEVA EM CONTA PARA CLASSIlCAR OS RESULTADOS DAS BUSCAS ! CLASSIlCA ÎO FOI DE A ONDE ERA @NÎO INmUI NO RANKING E @PESA FORTEMENTE NO RANKING $A REVISÎO DESSES FATORES SELECIONAMOS OS QUE TÐM A VER DE ALGUMA FORMA COM A QUALIDADE DOS TEXTOS AGREGANDO ALGUNS COMENTÉRIOS DOS ESPECIALISTAS
5SO DE PALAVRAS CHAVE NO CORPO DO TEXTO $ElNI ÎO 5SAR O TERMO DE BUSCA NO TEXTO (4-, VISÓVEL DA PÉGINA #LASSIlCA ÎO n ALTA IMPORTÊNCIA h³ IMPORTANTE USAR O CONJUNTO DE PALAVRAS DIGITADAS NO MECANISMO DE BUSCA POR MEIO DA PÉGINA ONDE TEM SENTIDO ° MEDIDA QUE OS BUSCADORES SE TORNAM MAIS SOlSTICADOS NÎO Ï SØ O CONJUNTO DE PALAVRAS QUE CONTA MAS A MESCLA DE TODAS AS PALAVRAS NA PÉGINA QUE AJUDA A DETERMINAR SOBRE O QUE ELA TRATAv 3COTTIE #LAIBORNE h3E VOCÐ ESTÉ ESCREVENDO SOBRE @CACHORROS DEVERIA UTILIZAR NATURALMENTE PALAVRAS CHAVE RELACIONADAS A @CACHORROS DENTRO DO CONTEÞDO 3E VOCÐ NÎO TIVER PALAVRAS CHAVE EM SEU CONTEÞDO PODE SER DIFÓCIL CLASSIlCAR PARA AQUELES TERMOSv .EIL 0ATEL h%SSENCIAL PARA QUE OS BUSCADORES DETERMINEM RELEVÊNCIA DO WEBSITEv "EN 0FEIFFER h/ USO DE VARIA ÜES SEMÊNTICAS E MENOS FOCO NA DENSIDADE DE PALAVRAS CHAVE PARECE SER A CHAVEv #HRIS "OGGS
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1/>ËBC:=!
h%M LUGAR DE SE PREOCUPAR COM A DENSIDADE QUANTIDADE DE PALAVRAS CHAVE REPETIDAS NO TEXTO OU OUTROS MITOS PROVAVELMENTE Ï MELHOR USAR SØ PALAVRAS ASSOCIADAS COM O ASSUNTO / USO DE PALAVRAS SEMANTICAMENTE SIMILARES Ï MUITO MAIS IMPORTANTE QUE REPETIR A MESMA PALAVRA O QUE PROVAVELMENTE PREJUDICA MAIS DO QUE AJUDA HOJE EM DIA v 4ODD -ALICOAT h.ÎO CREIO QUE REPETIR PALAVRAS POSSA TRAZER ALGUM BENEFÓCIO -AS CREIO QUE INCLUIR AS PALAVRAS CHAVE E VARIA ÜES NATURAIS NUMA CONVERSA NATURAL Ï ALGO EM QUE AS PESSOAS DEVERIAM ENFOCAR QUANDO ESCREVEM CONTEÞDO &ORA ISSO DEPENDE DO BUSCADORv 2AE (OFFMAN
2ELA ÎO DO CONTEÞDO DO CORPO DO TEXTO COM AS PALAVRAS CHAVE ANÉLISE DO ASSUNTO $ElNI ÎO 2ELEVÊNCIA DO ASSUNTO DO TEXTO DA PÉGINA EM COMPARA ÎO COM AS PALAVRAS CHAVE BUSCADAS #LASSIlCA ÎO ELEVADA IMPORTÊNCIA h.ÎO ENCONTREI EVIDÐNCIAS SUBSTANCIAIS PARA ME CONVENCER DE QUE A LINGUAGEM CIRCUNDANTE MENSURÉVEL AFETE O RANKING DE UMA PÉGINAv 2USS *ONES
0ALAVRA CHAVE EM NEGRITO3TRONG 4AGS #LASSIlCA ÎO IMPORTÊNCIA MODERADA h$ESTACAR PALAVRAS NO TEXTO INDICA QUE VOCÐ AS CONSIDERA IMPORTANTES &AZ SENTIDO QUE AQUELAS PALAVRAS GANHEM UM POUCO MAIS DE ATEN ÎO NA ANÉLISE DA PÉGINAv 3COTTIE #LAIBORNE
5SO DE PALAVRAS CHAVE NO TÓTULO DA ETIQUETA A TAG $ElNI ÎO #OLOCAR O TERMO OU FRASE DE BUSCA PARA O QUE SE APONTA NAS TAGS DO CABE ALHO DA PÉGINA (4-,
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1/>ËBC:=!
#LASSIlCA ÎO FORTEMENTE PONDERADO h/ TÓTULO DA TAG VEM SENDO CONSISTENTEMENTE O FATOR MAIS IMPORTANTE DE 3%/ 3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OTIMIZA ÎO PARA BUSCADORES NOS ÞLTIMOS ANOSv !NDY (AGANS h3E VOCÐ SØ TIVER TEMPO DE FAZER UMA A ÎO DE 3%/ EM SEU WEBSITE USE ESSE TEMPO PARA CRIAR BOAS TAGSv #HRISTINE #HURCHILL h.ÎO SØ Ï UMA DAS OPORTUNIDADES MAIS FORTES PARA GANHAR IMPACTO NOS @RANKINGS COMO Ï SEM DÞVIDA A MELHOR OPORTUNIDADE DE CONVERTER ALGUÏM QUE FAZ UMA BUSCA EM UM VISITANTEv %LIZABETH /SMELOSKI h3E FOR LEVADO AO EXTREMO PODE TIRAR UM WEBSITE DO RANKING MAS SE O WEBSITE TIVER UM BOM MIX E OS TÓTULOS BRILHAREM MAIS COMO MANCHETES DESCRITIVAS DE JORNAL DO QUE COMO 3%/ EXPLÓCITO AJUDA MUITO MUITA GENTE LINKA OS DOCUMENTOS POR SEUS NOMES OlCIAIS E ASSIM O TÓTULO AGE COMO ÊNCORA DE TEXTO PARA CONTEÞDO VIRALv !ARON 7ALL h3E FOSSE PARA ESCOLHER UM SØ ASPECTO PARA MUDAROTIMIZAR UMA PÉGINA SERIAM AS TAGSv -IKE -C$ONALD h0ROVAVELMENTE UM DOS MAIS IMPORTANTES FATORES PARA DETERMINAR O RANKINGv *ILL 7HALEN h³ UMA DAS COISAS MAIS IMPORTANTES QUE O DONO DE UM WEBSITE PODE FAZER PARA AFETAR OS @RANKINGS 0ORÏM RARAS VEZES ENCONTREI UM WEBSITE COM TÓTULOS BEM IMPLANTADOS EM TODO O WEBSITE / ASPECTO MAIS MENOSPREZADO DOS TÓTULOS DAS PÉGINAS A IMPORTÊNCIA DE UMA ESTRATÏGIA EM TODO O WEBSITE PARA MAXIMIZAR A COBERTURA DE PALAVRAS CHAVE ESCLARECER DISTIN ÜES ENTRE PÉGINAS SIMILARESv DIZ UM ESPECIALISTA SOB O PSEUDÙNIMO DE @(OMEM DAS #AVERNAS @#AVEMAN
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/ EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO QUE SE FAZ PARA CONSTRUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA Ï MUITO ÞTIL PARA DElNIR AS PALAVRAS QUE VÎO NAS TAGS
%NTREVISTADO PARA ESTE MANUAL SOBRE A RELA ÎO ENTRE A REDA ÎO E A POSI ÎO DOS TEXTOS NOS BUSCADORES EM PARTICULAR NO 'OOGLE #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERIÐNCIA DO 5SUÉRIO E LÓDER DE REDA ÎO WEB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A CONSULTORIA DE *AKOB .IELSEN DISSE h-ATT #UTTS UM DOS ATUALIZADORES DO ALGORITMO CONJUNTO DE EQUA ÜES MATEMÉTICAS FEITAS PARA CALCULAR RESULTADOS DO 'OOGLE DISSE EM NUMA CONFERÐNCIA EM 3EATTLE NÎO Ï UMA CITA ÎO LITERAL QUE A EMPRESA VEM TENTANDO APRESENTAR RESULTADOS DE BUSCAS QUE SEJAM RELEVANTES PARA AS PESSOAS 0OR ESSE MOTIVO ELES BUSCAM CODIlCAR PELA USABILIDADE E COMPREENSÎO NO ALGORITMO !SSIM ESCREVER PARA AS PESSOAS EM VEZ DE ESCREVER PARA OS BUSCADORES Ï A MELHOR ESTRATÏGIA A LONGO PRAZO PARA GARANTIR ALTA COLOCA ÎO NELES ! ÞNICA RAZÎO PELA QUAL O CONTEÞDO INFORMATIVO NÎO ESTÉ EM PRIMEIRO LUGAR NOS RANKINGS HOJE Ï QUE O 'OOGLE NÎO DESENVOLVEU O SUlCIENTE SEU ALGORITMO 0ORTANTO EXISTE SIM UMA RELA ÎO MUITO ALTA ENTRE A REDA ÎO PARA A 7EB E OS RANKINGS NOS BUSCADORES h.ÎO SE PODE PERDER DE VISTA PORÏM UM PONTO IMPORTANTE MESMO COM BONS RANKINGS POSI ÜES NOS RESULTADOS DAS BUSCAS AS PESSOAS NÎO USARÎO NECESSARIAMENTE O SEU WEBSITE / QUE ELES LEEM NO RESUMO DO BUSCADOR E O QUE LEEM NA PÉGINA EM QUE ATERRISSAM A PARTIR DAS BUSCAS SÎO ITENS QUE ELES USAM PARA DECIDIR SE CONTINUAM EM UM DADO WEBSITE h!SSIM Ï ALTAMENTE IMPORTANTE QUE A PÉGINA ESTEJA APRESENTADA DE FORMA QUE OS HUMANOS POSSAM ENTENDÐ LA E TRABALHAR COM ELA !S TAGS DA PÉGINA SÎO OBVIAMENTE TAMBÏM LEVADAS EM CONTA NOS RANKINGS PORTANTO DE NOVO ESCREVER BONS CABE ALHOS USAR LISTAS ETC CONTRIBUIRÉ PARA OBTER MELHORES RANKINGS h/S META ELEMENTOS PRECISAM EXISTIR DE TAL FORMA QUE OS MOTORES DE BUSCA POSSAM
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1/>ËBC:=!
ESCOLHÐ LOS PARA MOSTRAR COMA CHAMADA DA PÉGINA NOS RESULTADOS /S LINKS DENTRO DA PÉGINA A CONTEÞDOS RELACIONADOS NO WEBSITE PERMITIRÎO QUE OS USUÉRIOS SE REDIRECIONEM DENTRO DO WEBSITE SE A PÉGINA EM QUE ATERRISSARAM ESTIVER PRØXIMA MAS NÎO TOTALMENTE AO QUE DESEJAVAM h! COMUNIDADE 3%- 3EARCH %NGINE -ARKETING QUE USA MÏTODOS MERCADOLØGICOS PARA AUMENTAR A VISIBILIDADE DE UM WEBSITE NAS PÉGINAS DE RESULTADOS DOS BUSCADORES E ATRAIR VISITANTES A ELE ESTÉ ENTENDENDO LENTAMENTE ESTE PONTO !TÏ AGORA EXISTE UMA LUTA PELA POSI ÎO SUPERIOR SEM PREOCUPA ÎO COM O QUE ISSO SIGNIlCA PARA OS USUÉRIOS QUANDO REALMENTE CHEGAM AO WEBSITE 2ECENTEMENTE O PESSOAL DE 3%- ESTÉ COME ANDO A VER A IMPORTÊNCIA DE RETER USUÉRIOS NO WEBSITE EM VEZ DE FAZÐ LOS ANDAR AOS TOMBOSv
#ONSTRU ÎO DE TÓTULOS PARA OTIMIZAR A POSI ÎO EM MOTORES DE BUSCA 4ÓTULO IMPRESSO
!SSUNTO
)DÏIA SOBRE A QUAL SE CONSTRUIU O TÓTULO PARA A 7EB
.ÎO FOI PERFEITA
/ USO DO SÓMBOLO DO #OMITÐ )NTERNACIONAL DA #RUZ 6ERMELHA NA OPERA ÎO DE RESGATE DE SEQUESTRADOS NA #OLÙMBIA EM
5SAR O SÓMBOLO DA #RUZ 6ERMELHA MANCHOU A @/PERA ÎO *AQUE E INFRINGIU O $IREITO )NTERNACIONAL (UMANITÉRIO $)( ENVIANDO UM SINAL ÏTICO INDESEJÉVEL
0ERU E #OLÙMBIA VÎO POR CAMINHOS DIFERENTES
#OMPARA ÎO DAS POLÓTICAS ECONÙMICAS ! #OLÙMBIA DIFERENTEMENTE DO DA #OLÙMBIA E DO 0ERU EM PARTICULAR O 0ERU DEIXOU PASSAR A OPORTUNIDADE TRÊMITE DO 4RATADO DE ,IVRE #OMÏRCIO DO 4,# COM OS %STADOS 5NIDOS
6OLTAR Ì /.5
0APEL DA MEDIA ÎO INTERNACIONAL NO 0OR QUE NÎO UM REPRESENTANTE DA CONmITO COLOMBIANO EM PARTICULAR O DA /.5 PARA TRABALHAR NO TEMA DO /RGANIZA ÎO DAS .A ÜES 5NIDAS SEQUESTRO
3AÓDA PELO FØRUM
! IMAGEM DE )NGRID "ETANCOURT E OUTROS SEQUESTRADOS SATUROU OS MEIOS DE COMUNICA ÎO
#OLÙMBIA LÓDER 0OSI ÎO DA #OLÙMBIA NO ESTUDO MUNDIAL SOBRE DESEMPENHO AMBIENTAL DAS UNIVERSIDADES DE 9ALE E #OLUMBIA
%U NÎO ESTOU @DE SACO CHEIO DA )NGRID SØ DO ESPETÉCULO QUE SE FEZ EM TORNO DELA $É PARA ACREDITAR NO BOM DESEMPENHO AMBIENTAL DA #OLÙMBIA
.OTE CoMO OS TÓTULOS IMPREsSOS NâO REmEtem o TEMA Do TEXTO
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! LINGUAGEM METAFØRICA UMA FORMA DE CONFUNDIR AO USUÉRIO E AOS BUSCADORES 3E TIVERMOS COMO CERTO QUE A QUALIDADE DOS TÓTULOS INmUI NA POSI ÎO DO SITE NOS BUSCADORES TAMBÏM DEVERIAMOS TER COMO CERTO QUE A UTILIZA ÎO DE METÉFORAS PODE AFETÉ LA NEGATIVAMENTE !LGUMAS METÉFORAS INCLUSIVE TÐM SENTIDOS DIFERENTES DE LUGAR PARA LUGAR 6EJAMOS ALGUNS EXEMPLOS DE TÓTULOS
#HOQUE DE TRENS INDICA NA #OLÙMBIA O ENFRENTAMENTO ENTRE AS #ORTES DE *USTI A OU GRANDES INSTITUI ÜES
$AR PAU .A #OLÙMBIA SIGNIlCA CASTIGAR %M OUTRAS PARTES DA !MÏRICA ,ATINA PODE TER CONOTA ÎO SEXUAL .O "RASIL PODE INDICAR FALHA TÏCNICA
$AR UMA MÎO EM ESPANHOL PODE SER AJUDAR OU CASTIGAR DEPENDENDO DO CONTEXTO
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1]\ab`cOO ^W`v[WRS
!DOTE A VOZ PASSIVA VIOLE A ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO E INDIRETO USE OS DOIS PONTOS DE NOVAS FORMAS ELIMINE ARTIGOS USE SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE
! FORMA COMO O USUÉRIO NAVEGA NAS PÉGINAS DA 7EB E A EXIGÐNCIA DE AJUSTAR OS CONTEÞDOS A NOVOS DISPOSITIVOS E CONTEXTOS EM QUE ELES SÎO APRESENTADOS OBRIGAM UMA REAVALIA ÎO DA FORMA COMO SE ESCREVEM OS TEXTOS INCLUSIVE DESAlANDO O PURISMO DA LINGUAGEM EM TERMOS DE SINTAXE E NORMAS CONSAGRADAS EM MANUAIS DE REDA ÎO JORNALÓSTICA FEITOS PARA O MUNDO IMPRESSO )STO LEVA A UMA APROPRIA ÎO DA VOZ PASSIVA A PROPOR A VIOLA ÎO DA ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO E ADVÏRBIO A USAR OS DOIS PONTOS DE NOVAS FORMAS A ELIMINAR OS ARTIGOS A MANEJAR SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE / INICIO DE TUDO ISTO Ï A ORA ÎO O BLOCO COM QUE SE CONSTRØI A PIRÊMIDE .ESTE CAPÓTULO EXPLORAREMOS CADA UM DESSES PONTOS PARTINDO DOS RESULTADOS DA PESQUISA APRESENTADA NO PRIMEIRO CAPÓTULO E DO CONCEITO DE USABILIDADE APLICADO AOS TEXTOS APRESENTADO NO SEGUNDO CAPÓTULO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
/ CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL &A A COM QUE AS DUAS PRIMEIRAS PALAVRAS OU O PRIMEIRO TER O DO TÓTULO OU A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE SEGUNDO O MODELO ALTERNATIVO DE TITULA ÎO SEJAM PORTADORAS DE INFORMA ÎO %STE PRINCÓPIO SE ESTENDE AOS INÓCIOS DE PARÉGRAFO INTERTÓTULOS QUE SEPARAM BLOCOS TEMÉTICOS QUE SE CONVERTEM EM TÓTULO SE SÎO ENVIADOS A PÉGINAS DIFERENTES ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO LEGENDAS SUMÉRIOS E LINKS DE HIPERTEXTO
2EAPRESENTA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL %STA REAPRESENTA ÎO Ï VÉLIDA NUM TEXTO DENTRO DE UMA MESMA PÉGINA NUM DOS SUBTEMAS DENTRO DA MESMA PÉGINA OU EM SUBTEMAS LOCALIZADOS EM PÉGINAS DIFERENTES
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS )MPORTANTE SÎO SEPARADOS NOS PARÉGRAFOS TÓTULOS INTERTÓTULOS ENUMERA ÜES
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS SÎO SEPARADOS
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
³ PRECISO RECONHECER QUE ESTE CONCEITO PODE SOAR ESTRAMBØTICO MAS O QUE ELE BUSCA ENFATIZAR Ï A IMPORTÊNCIA DE COLOCAR DO LADO ESQUERDO OS ELEMENTOS QUE PORTEM MAIS INFORMA ÎO )SSO SIGNIlCA TAMBÏM UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO EM ESCALA MENOR SE COMPARADO COM O QUE SE FAZ NA PIRÊMIDE INVERTIDA VERTICAL EXPOSTA NO CAPÓTULO ANTERIOR &AZER ISTO MELHORA A @ESCANEABILIDADE FACILIDADE DE BUSCA VISUAL DOS CONTEÞDOS RELEVANTES NUM TEXTO 5MA CONCLUSÎO ØBVIA DESTA RECOMENDA ÎO Ï QUE QUANDO FALAMOS DE TEXTOS NO AMBIENTE DA 7EB A ORDEM DOS FATORES ALTERA SIM O PRODUTO NUMA FRASE %STA RECOMENDA ÎO Ï CONSEQUÐNCIA DO PADRÎO EM & DE LEITURA EM TELAS DE COMPUTADOR DOCUMENTADO POR *AKOB .IELSEN E A FORMA EM QUE OS USUÉRIOS SØ VEEM O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS DA PRIMEIRA FRASE DOS PARÉGRAFOS SEGUINTES E DOS INTERTÓTULOS QUANDO ESCANEIAM UMA PÉGINA DOCUMENTADO PELA PESQUISA %YETRACK ))) 2ETOMAMOS ESTES PARÉGRAFOS DO CAPÓTULO PARA EXPLICAR O CONCEITO 5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE CLASSIlCOU COMO UM PADRÎO EM FORMA DE & & 3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB #ONTENT HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRÐS COMPONENTES UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM POUCO MAIS ABAIXO SØ QUE MAIS CURTO DO QUE O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN ADVERTE QUE O PADRÎO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % E ATÏ DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA .A PRØXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZA ÜES
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
0ADRÎO DE LEITURA EM & $E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN EXISTE UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO DA ESQUERDA PARA A DIREITA E AO VOLTAR HÉ UM MOVIMENTO VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA HÉ UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL MAS MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
0ADRÎO DE LEITURA EM % / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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0ADRÎO DE LEITURA EM , INVERTIDO / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO JÉ MENCIONAMOS n QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADA Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE O QUE REFOR A AS CONCLUSÜES DE .IELSEN %LA TAMBÏM APONTOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE OS TÓTULOS E PARÉGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A ÉREA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS PALAVRAS COMO ENUNCIA A PESQUISA QUANDO HÉ UMA LISTA DE TÓTULOS NUMA PÉGINA INICIAL O USUÉRIO OS ESCANEIA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM LÐ LOS COMPLETAMENTE ELE SE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NÎO OS CAPTURAREM PASSAM BATIDO .A MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DO USUÉRIO /S PESQUISADORES DO %YETRACK ))) DIZIAM QUE ESSAS PALAVRAS DEVEM SER hVERDADEIRAS AGARRADORAS DE ATEN ÎOv SE VOCÐ DESEJA PRENDER OLHARES ! RECOMENDA ÎO DE INICIAR A FRASE EM PARTICULAR A DO TÓTULO SEJA EXTERNO OU POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DO @LEAD COM PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO OU PALAVRAS GANCHO FAVORECE A ADO ÎO DA VOZ PASSIVA A PROPOSTA DE VIOLAR A ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO ADVÏRBIO USAR OS DOIS PONTOS DE NOVAS MANEIRAS ELIMINAR OS ARTIGOS MANEJAR SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE / INÓCIO DE TUDO ISTO Ï A ORA ÎO O TIJOLO COM O QUAL SE CONSTRØI A PIRÊMIDE
4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE FORMA A COME AR COM AS PALAVRAS QUE A SEU jUÓZO TENHAM MAIS RELEVÊNCIA E @GANCHO !LGUNS MEIOS IMPRESSOS COMO OS JORNAIS MEXICANOS INICIAM SISTEMATICAMENTE SEUS TÓTULOS COM OS VERBOS 0ORÏM CONFORME A AVALIA ÎO DO AUTOREDITOR EM OUTRAS OCASIÜES PODE SER O SUJEITO OU O COMPLEMENTO %STA Ï UMA AVALIA ÎO SUBJETIVA %XEMPLOS DE REORGANIZA ÎO DE PALAVRAS NA FRASE PARA DEIXAR Ì ESQUERDA OS ELEMENTOS MAIS PORTADORES DE INFORMA ÎO .A COLUNA DA DIREITA COLOCAMOS VERSÜES ALTERNATIVAS DE TÓTULOS DA COLUNA ESQUERDA CONSIDERADAS MAIS ElCIENTES POR UM EDITOR POIS CATIVAM MAIS A ATEN ÎO DO USUÉRIO DA 7EB %STA Ï UMA AVALIA ÎO SUBJETIVA E PORTANTO DISCUTÓVEL ³ O EDITOR QUEM DEVE AVALIAR QUAL A MELHOR FORMA DE ORGANIZAR AS PALAVRAS %M ALGUNS CASOS INCLUSIVE SE RESGATA ELEMENTOS QUE FORAM RELEGADOS A PARÉGRAFOS POSTERIORES AO TÓTULO NA VERSÎO ORIGINAL
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1/>ËBC:="
2EORGANIZA ÎO DA ORDEM DAS PALAVRAS NA FRASE 4ÓTULO DO IMPRESSO
2EORGANIZA ÎO PARA A 7EB LEVANDO AS PALAVRAS COM MAIS @GANCHO PARA A ESQUERDA
/ QUE MUDOU
3OCIEDADE BARRANQUILLENSE COMOVIDA POR AGRESSÎO A MULHER NO #OUNTRY #LUB
!GRESSÎO A MULHER NO #OUNTRY #LUB COMOVE SOCIEDADE BARRANQUILLENSE
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
$UAS PESSOAS FERIDAS EM FERIDOS POR BOMBA INCENDIÉRIA NO ATENTADO CONTRA ESTA ÎO 4RANS-ILENIO DO 4RANS-ILENIO NO SUL DE "OGOTÉ "OMBA NO 4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
3ISTEMA DE TRANSPORTE DE MASSA NA #OLÙMBIA
'OVERNO DIVULGA LISTA DE PARAMILITARES DESMOBILIZADOS COM EXTRADI ÎO PEDIDA PELOS %STADOS 5NIDOS
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL MAIS PRØXIMO DO COMPLEMENTO DIRETO #OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
!TENTADO COM BOMBA INCENDIARIA DEIXA #OMPLEMENTO &ERIDOS EM ESTA ÎO DE 4RANS-ILENIO AO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO SUL DE "OGOTÉ "OMBA INCENDIÉRIA DEIXA FERIDOS EM ESTA ÎO DO 4RANS-ILENIO AO SUL DE "OGOTÉ
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL SE VIRA SUJEITO
"OMBA INCENDIÉRIA CONTRA O 4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
,ISTA DE PARAMILITARES COM EXTRADI ÎO SOLICITADA PELOS %STADOS 5NIDOS FOI DIVULGADA PELO GOVERNO
6OZ ATIVA PASSA PARA VOZ PASSIVA
PARAMILITARES EXTRADITÉVEIS lGURAM #OMPLEMENTO DIRETO EM LISTA REVELADA PELO GOVERNO VIRA SUJEITO PARAMILITARES TÐM EXTRADI ÎO SOLICITADA PELOS %5! SEGUNDO LISTA DIVULGADA PELO GOVERNO -ÏDICOS QUE lZERAM ABORTO EM MENINA DE ANOS FORAM EXCOMUNGADOS PELA )GREJA #ATØLICA ! PARTIR DE PRIMEIRO DE JANEIRO O SALÉRIO MÓNIMO SERÉ DE PESOS
%XCOMUNGADOS MÏDICOS QUE lZERAM ABORTO EM MENINA DE ANOS
4ROCA DE POSI ÎO DOS ELEMENTOS MAS A ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA
Ï O SALÉRIO MÓNIMO A PARTIR DE 4ROCA DE POSI ÎO DOS ELEMENTOS MAS A PRIMEIRO DE JANEIRO ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA
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PESOS O SALÉRIO MÓNIMO A PARTIR 4ROCA DE POSI ÎO DOS DE PRIMEIRO DE JANEIRO ELEMENTOS MAS A ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA 3ALÉRIO MÓNIMO SERÉ DE PESOS NO PRØXIMO ANO !PESAR DE MELHORA NA QUALIDADE DO TRABALHO REFORMA TRABALHISTA NÎO GEROU O NÞMERO DE EMPREGOS ESPERADOS
3UJEITO NO INÓCIO DA FRASE
2EFORMA TRABALHISTA NÎO GEROU NÞMERO 3UJEITO NO INÓCIO DA DE EMPREGOS ESPERADOS EMBORA TENHA FRASE MELHORADO QUALIDADE DO TRABALHO %MPREGOS GERADOS NA REFORMA #OMPLEMENTO VIRA TRABALHISTA NÎO FORAM OS ESPERADOS MAS SUJEITO MELHOROU A QUALIDADE DO TRABALHO
!PESAR DE TRABALHADORES .ÎO HÉ ACORDO SOBRE SALÉRIO MÓNIMO E EMPRESÉRIOS MAS TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS APROXIMAREM POSI ÜES APROXIMAM POSI ÜES AINDA NÎO HÉ ACORDO SOBRE O SALÉRIO MÓNIMO
6ERBO NO INÓCIO DA FRASE
#OMPLEMENTO VAI 3EM ACORDO SOBRE O SALÉRIO MÓNIMO TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS APROXIMAM PARA O INÓCIO POSI ÜES $ESACORDO SOBRE SALÉRIO MÓNIMO ENTRE TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS MAS POSI ÜES SE APROXIMAM 0RORROGADA POR UM ANO A 0RESEN A DO 'ABINETE DE $IREITOS PRESEN A DO 'ABINETE DE (UMANOS DA /.5 NA #OLÙMBIA FOI $IREITOS (UMANOS DA /.5 PRORROGADA POR UM ANO NA #OLÙMBIA
#OMPLEMENTO VAI PARA O INÓCIO 3UJEITO VAI PARA O INÓCIO
'ABINETE DE $IREITOS (UMANOS DA /.5 lCA POR MAIS UM ANO NA #OLÙMBIA
3UJEITO VAI PARA O INÓCIO
!GENTE DA 0OLÓCIA Ï PRESO POR DAR UM SOCO NO PREFEITO DE #ARTAGENA *UAN #ARLOS 'OSSAÓN
0OR DAR UM SOCO NO PREFEITO DE #ARTAGENA #ARLOS 'OSSAÓN PRENDEM AGENTE DA 0OLÓCIA
#OMPLEMENTO NO INÓCIO
5M COLOMBIANO FOI SEQUESTRADO NO !FEGANISTÎO ANUNCIAM AUTORIDADES DO PAÓS
3EQUESTRADO COLOMBIANO NO !FEGANISTÎO
#OMPLEMENTO VAI PARA O INÓCIO
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1/>ËBC:="
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE NECESSÉRIO 3AMUEL 'ILI 'AYA LINGUISTA ESPANHOL NO LIVRO @#URSO SUPERIOR DE SINTAXE ESPANHOLA PÉGINAS DESTACA O QUE CHAMA DE hMARCADA PREFERÐNCIA PELA CONSTRU ÎO ATIVA NO IDIOMA ESPANHOLv E ATÏ FALA DA hREPUGNÊNCIA GERAL AO USO DA PASSIVAv 0ORÏM NO CONTEXTO DA )NTERNET A VOZ PASSIVA Ï UMA FORMA DE ATRAIR PARA O LADO ESQUERDO DA FRASE ELEMENTOS QUE NA OPINIÎO DO AUTOREDITOR SEJAM MAIS RELEVANTES /BVIAMENTE ESTA AVALIA ÎO Ï SUBJETIVA 'ILI 'AYA DIZ QUE hA PASSIVA PODE SER CONSIDERADA UMA VOZ VERBAL QUE MODIlCA O CONCEITO DA A ÎO ! RELA ÎO LØGICA ENTRE SUJEITO E OBJETO NÎO SE MODIlCA PELO FATO DE A ORA ÎO EM QUE SE EXPRESSA SER ATIVA OU PASSIVAv %LE ILUSTRA O CONCEITO COM O SEGUINTE EXEMPLO
/ MARCENEIRO CONSTRUIU O ARMÉRIO EM UMA SEMANA
/ ARMÉRIO FOI CONSTRUÓDO EM UMA SEMANA PELO MARCENEIRO h.ÎO HÉ DIFEREN A QUANTO Ì RELA ÎO ENTRE O MARCENEIRO E O ARMÉRIO .A SEGUNDA ORA ÎO CONVERTI O OBJETO EM SUJEITO GRAMATICAL E O SUJEITO EM AGENTE DA PASSIVA MAS NÎO HÉ DÞVIDA ALGUMA SOBRE QUEM REALIZOU A A ÎO ! RELA ÎO LØGICA ENTRE OS ELEMENTOS DA ORA ÎO NÎO MUDOU AO TROCAR A FORMA GRAMATICAL MAS PSICOLOGICAMENTE MODIlCOU SE O PONTO DE VISTA DE QUEM FALA NO PRIMEIRO CASO A ATEN ÎO SE lXOU NO MARCENEIRO NO SEGUNDO O ARMÉRIO PRODUZIDO POR SUA ATIVIDADE ATRAI O INTERESSE PRINCIPAL E POR ISSO SE TRANSFORMOU EM SUJEITO GRAMATICAL DA ORA ÎOv %M @%L %STILO DEL 0ERIODISTA O ESPANHOL LEX 'RIJELMO DIZ h! VOZ PASSIVA NÎO SOA NATURAL EM ESPANHOL SEM UMA JUSTIlCATIVA CONCRETA ! MAIORIA DAS ORA ÜES COM AS QUAIS DESEJAMOS TRANSMITIR UM ENUNCIADO COMPLETO nE NELAS NOS INTERESSA O ENUNCIADO INTEIRO E NÎO SØ UMA DAS PARTESn DEVEM SER ESCRITAS NA VOZ ATIVAv 'RIJELMO RECOMENDA A UTILIZA ÎO DA VOZ PASSIVA PARA RESSALTAR ALGUM DOS ASPECTOS DA ORA ÎO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
%XEMPLIlCA 3E DISSERMOS hAQUI AS CRIAN AS ESTUDAM A DISCIPLINAv ENUNCIAMOS UM FATO SEM MAIOR INTEN ÎO ALÏM DE CHAMAR A ATEN ÎO DO NOSSO INTERLOCUTOR PARA O ORGULHO QUE NOS CAUSA UM FATO QUE PODEMOS CONSIDERAR NORMAL 0ORÏM SE DISSERMOS hAQUI A DISCIPLINA Ï ESTUDADA PELAS CRIAN ASv MUDAMOS PROFUNDAMENTE O SIGNIlCADO 0ORQUE ESSA ORA ÎO EXCLUI OUTRAS PESSOAS QUE PODEM ESTUDAR A DISCIPLINA PESQUISADORES PROFESSORES ESPECIALISTASx x %M OUTROS CASOS COM A VOZ PASSIVA SIMPLESMENTE DAREMOS MAIS IMPORTÊNCIA PSICOLØGICA A ALGUM DOS ELEMENTOS DA ORA ÎO 0OR EXEMPLO h2OSA -ONTERO ESCREVEU !MADO AMOvv!MADO AMO FOI ESCRITO POR 2OSA -ONTEROv .A PRIMEIRA ORA ÎO DAMOS MAIS IMPORTÊNCIA Ì AUTORA .A SEGUNDA A SUA OBRAv $E ACORDO COM 'RIJELMO hA VOZ PASSIVA TEM GRANDE UTILIDADE AO JORNALISTA QUANDO ELE DESCONHECE QUEM OU O QUE Ï O SUJEITO DE SUA INFORMA ÎOv OU QUANDO ISSO Ï MUITO ØBVIO *AKOB .IELSEN NÎO TEM DÞVIDAS EM DIZER QUE O AMBIENTE DA 7EB EXIGE A PASSIVA NO TRABALHO DE @6OZ PASSIVA Ï REDIMIDA PARA TÓTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S 2EDEEMED &OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML %LE RECONHECE PORÏM QUE A VOZ ATIVA hREPRESENTA MAIS DIRETAMENTE A A ÎOv .IELSEN TAMBÏM ADMITE QUE A VOZ PASSIVA PODE TRAZER PROBLEMAS ADICIONAIS DE USABILIDADE SE OS USUÉRIOS INTERPRETAREM MAL QUEM ESTÉ REALIZANDO A A ÎO %NTÎO POR QUE A 7EB A EXIGE 0ORQUE AO COLOCAR AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO Ì ESQUERDA NOS TÓTULOS NOS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM E NOS LEADS MELHORA A @ESCANEABILIDADE E ASSIM A EFETIVIDADE DO 3%/ 3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OU OTIMIZA ÎO PARA BUSCADORES %STES SÎO ALGUNS EXEMPLOS DE UTILIZA ÎO DE VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO A INFORMA ÎO MAIS RELEVANTE #ONFORME CADA AUTOREDITOR NESTES CASOS A VOZ PASSIVA lCA MAIS CONVENIENTE PARA APRESENTAR O CONTEÞDO
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1/>ËBC:="
4ROCA DA VOZ ATIVA PARA A PASSIVA 6OZ ATIVA
6OZ PASSIVA
/lCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS )NSÓGNIA DA #RUZ 6ERMELHA FOI USADA POR SEQUESTRADOS USOU INSÓGNIA DA #RUZ 6ERMELHA OlCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS ADMITIU O PRESIDENTE 5RIBE SEQUESTRADOS 5RIBE #IENTISTAS ENCONTRAM @CALCANHAR DE !QUILES DO VÓRUS QUE PROVOCA A !IDS
@#ALCANHAR DE !QUILES DO VÓRUS DA !IDS Ï ENCONTRADO POR CIENTISTAS @#ALCANHAR DE !QUILES DO ()6 Ï ENCONTRADO POR CIENTISTAS
'OVERNO DIVULGARÉ NOMES DE .OMES DE EXPORTADORES AGRÓCOLAS EXPORTADORES AGRÓCOLAS QUE SE BENElCIARÎO DE QUE SE BENElCIARÎO DE SUBSÓDIOS SERÎO SUBSÓDIOS DIVULGADOS PELO GOVERNO .OMES DE EXPORTADORES AGRÓCOLAS BENElCIADOS COM SUBSÓDIOS SERÎO DIVULGADOS PELO GOVERNO 3USPENSA A ATUA ÎO DE #OLTEJER NO MERCADO DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLÙMBIA
!TUA ÎO DE #OLTEJER Ï SUSPENSA NO MERCADO DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLÙMBIA
/S DOIS PONTOS UM RECURSO VÉLIDO PARA LEVAR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO /S DOIS PONTOS SÎO UM RECURSO VÉLIDO PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO DA FRASE OS ELEMENTOS MAIS INFORMATIVOS AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO ! RECOMENDA ÎO QUE A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA DÉ PARA A UTILIZA ÎO DOS DOIS PONTOS Ï TÎO AMPLA E ATÏ VAGA QUE ESTE NOVO USO BEM PODERIA SE JUSTIlCAR Ì LUZ DE SUAS NORMAS h/S DOIS PONTOS PRECEDEM AS CITA ÜES TEXTUAISv
h/S DOIS PONTOS DETÐM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATEN ÎO SOBRE O QUE VEM A SEGUIRv
h%MPREGA SE OS DOIS PONTOS PARA CONECTAR ORA ÜES OU PROPOSI ÜES RELACIONADAS ENTRE SI SEM A NECESSIDADE DE UTILIZAR OUTRO NEXOv %XEMPLOS DE RELA ÜES QUE PODE EXPRESSAR DESSA FORMA SÎO AS DE CAUSA EFEITO CONCLUSÎO OU RESUMO DA PROPOSI ÎO ANTERIOR VERIlCA ÎO OU EXPLICA ÎO DA PROPOSI ÎO ANTERIOR
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
! UTILIZA ÎO DOS DOIS PONTOS EM TEXTOS JURÓDICOS TAMBÏM PODERIA INSPIRAR ESTE NOVO USO h%M TEXTOS JURÓDICOS E ADMINISTRATIVOS n DECRETOS SENTEN AS PROCLAMA ÜES DECLARA ÜES CERTIlCADOS OU PETI ÜES n USA SE OS DOIS PONTOS DEPOIS DO VERBO QUE APRESENTA O OBJETIVO FUNDAMENTAL DO DOCUMENTOv / EXEMPLO DADO Ï A EXPRESSÎO #%24)&)#! 8888 3OB QUALQUER DESTAS DIRETRIZES NA 7EB PODERIAMOS DIZER QUE OS DOIS PONTOS PODEM SIGNIlCAR h6AMOS FAZER UMA AlRMA ÎO SOBRE ESTE ASSUNTOv )SSO SIGNIlCA QUE O AUTOR EDITOR DECIDIU QUE O TEMA QUE PRECEDE OS DOIS PONTOS Ï A PALAVRA MAIS PORTADORA DE INFORMA ÎO A QUE TEM MAIS GANCHO A QUE RETÏM A ATEN ÎO DO USUÉRIO .OVAMENTE ISTO SEGUE CRITÏRIOS SUBJETIVOS #OM FREQUÐNCIA ESTA TÏCNICA Ï USADA EM PUBLICA ÜES IMPRESSAS POR AJUDAR A REDUZIR O NÞMERO DE PALAVRAS NOS TÓTULOS DE FORMA A AJUSTÉ LOS A UMA DIAGRAMA ÎO PRÏ DElNIDA %XEMPLO PARA INTRODUZIR ASPAS TEXTUAIS -ANCHETE DO #LARINCOM DE SEGUNDA DE JULHO DE
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
%SSA DECLARA ÎO PODERIA SER FEITA POR QUALQUER MORTAL MAS QUANDO VEM DE UM JOGADOR DO 3AN ,ORENZO Ï OUTRA COISA %XEMPLO DE USO DOS DOIS PONTOS PARA INTRODUZIR DECLARA ÎO #LARÓNCOM DE JULHO DE
(É PORÏM OUTROS EXEMPLOS NOS QUAIS OS PURISTAS DA LINGUAGEM FARIAM OBJE ÜES AO USO DOS DOIS PONTOS @%L 4IEMPO #OLÙMBIA DE JULHO DE $OLARIZAR VOLTA O DEBATE
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1/>ËBC:="
#LARÓNCOM DA !RGENTINA
.ESTE CASO OS DOIS PONTOS PERMITEM APRESENTAR O ASSUNTO DO QUAL SE VAI FALAR 0ARA SEGUIR RIGOROSAMENTE A REGRA A FRASE DEVERIA TER SIDO REDIGIDA DA SEGUINTE FORMA .O 4OUR DE &RANCE 3CHUMACHER ASSUME A LIDERAN A -AS EM TERMOS DE )NTERNET OS DOIS PONTOS ASSUMEM O PAPEL IRREGULAR DA PREPOSI ÎO QUE PERMITE ATRAIR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO #ASO PROCURÉSSEMOS JUSTIlCAR A DECISÎO EDITORIAL DE UTILIZAR OS DOIS PONTOS NOS DOIS ÞLTIMOS EXEMPLOS Ì LUZ DO QUE DIZ A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA SERIA POSSÓVEL ARGUMENTAR QUE ELES hDETÐM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATEN ÎO SOBRE O QUE VEM A SEGUIRv .A PRÉTICA O QUE FAZEM Ï ENUNCIAR UM ASSUNTO SOBRE O QUE SE VAI DIZER ALGO
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1/>ËBC:="
0ALAVRAS QUE NÎO FUNCIONAM PARA INICIAR TÓTULOS OU PARÉGRAFOS INTERTÓTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERA ÎO /S ARTIGOS O A OS AS UM UM UNS UMA UMASx ESTÎO NA CATEGORIA DAS PIORES PALAVRAS PARA COME AR FRASES EM ESPECIAL TÓTULOS SEJAM EXTERNOS OU POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA INTERTÓTULOS E ITENS EM ENUMERA ÜES !LÏM DISSO OS ARTIGOS SÎO AS PRIMEIRAS PALAVRAS DESCARTÉVEIS QUANDO SE PRECISA AJUSTAR O TAMANHO DAS FRASES EM CAMPOS LIMITADOS POR CARACTERES
%M SUAS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER O QUE CHAMA DE MICROCONTEÞDO @-ICROCONTENT (OW TO 7RITE (EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWW USEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZ QUE ASSIM COMO AS LISTAS ESTÎO COM FREQUÐNCIA ORGANIZADAS ALFABETICAMENTE NINGUÏM QUER QUE SEU CONTEÞDO SEJA INCLUÓDO NAS LETRAS / ! E 5 O A OS AS UM UM UNOS UMA UNASx NO MEIO DE MUITAS OUTRAS PÉGINAS QUE COME AM COM AS MESMAS LETRAS .ÎO COME AR COM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO COMO ALÏM DISSO A SABER AGORA AINDA QUE ALIÉS AO MENOS APARENTEMENTE APESAR DISSO ASSIM ATÏ CERTO PONTO CERTAMENTE COM EFEITO CONTUDO DE FATO DE TODA FORMA DEPOIS DE TUDO DITO ISTO EM TROCA EM CONSEQUÐNCIA EM UMA PALAVRA ENlM EM PRINCÓPIO OU SEJA ISTO Ï lNALMENTE MAIS AINDA MAS MELHOR DIZENDO NA VERDADE NÎO OBSTANTE OU SEJA POR CONSEGUINTE PORTANTO POR EXEMPLO POR ORA POR OUTRO LADO POR ÞLTIMO POIS BEM PORÏM VALE DIZER %XEMPLO )NICIO COM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO
)NICIO SEM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO
0ORÏM O ACESSO AO MICROCRÏDITO CONTINUA LIMITADO NO PAÓS POIS SEGUNDO OS DADOS MAIS RECENTES APENAS PESSOAS CONTAVAM COM MICROCRÏDITO AO lNAL DO ANO PASSADO O QUE EQUIVALE AO DA POPULA ÎO ADULTA
/ ACESSO AO MICROCRÏDITO PORÏM CONTINUA LIMITADO NO PAÓS POIS SEGUNDO OS DADOS MAIS RECENTES APENAS PESSOAS CONTAVAM COM MICROCRÏDITO AO lNAL DO ANO PASSADO O QUE EQUIVALE AO DA POPULA ÎO ADULTA
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!TRIBUI ÜES .A FERRAMENTA NÞMERO DE SEU LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES 2OY 0ETER #LARK FAZ UMA APROXIMA ÎO PARCIALMENTE DIFERENTE Ì HIERARQUIZA ÎO DOS ELEMENTOS DA FRASE !LÏM DE COLOCAR PALAVRAS FORTES NO INÓCIO DAS FRASES E PARÉGRAFOS RECOMENDA ELE DEVE SE FAZÐ LO TAMBÏM NO lNAL ³ IMPORTANTE ADVERTIR QUE EMBORA ESTA RECOMENDA ÎO NÎO TENHA SIDO FEITA ESPECIlCAMENTE PARA TEXTOS DA 7EB ELA Ï ABSOLUTAMENTE APLICÉVEL A ELES h%M QUALQUER FRASE A VÓRGULA AGE COMO UM REDUTOR DE VELOCIDADE E O PONTO COMO UM SINAL DE @PARE .O PONTO A IDÏIA DA FRASE SE COMPLETA ! PEQUENA PAUSA NO mUXO DE LEITURA AMPLIlCA A PALAVRA lNAL %STE EFEITO SE INTENSIlCA AO lNAL DO PARÉGRAFO ONDE AS PALAVRAS lNAIS COM FREQUÐNCIA SÎO SEGUIDAS DO ESPA O EM BRANCO .UMA COLUNA IMPRESSA OS OLHOS DOS LEITORES SÎO ATRAÓDOS PELAS PALAVRAS PRØXIMAS AOS ESPA OS EM BRANCOv DIZ #LARK DIZ QUE COLOCAR COISAS FORTES NO INÓCIO E NO lNAL PERMITE AOS ESCRITORES COLOCAR AS COISAS MAIS FRACAS NO MEIO E MENCIONA O SEGUINTE EXEMPLO DE UM @LEAD DO JORNAL @4HE 0HILADELPHIA )NQUIRER FAZENDO NOTAR COMO SE DEIXA NO CENTRO OS ELEMENTOS MENOS IMPORTANTES O ONDE E O QUANDO hNA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEMv NA METADE 5M AVIÎO QUE LEVAVA O SENADOR *OHN (EINZ COLIDIU COM UM HELICØPTERO SOBRE O CÏU DA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEM PROVOCANDO UMA FEROZ EXPLOSÎO NO AR QUE FEZ CHOVER ESCOMBROS ARDENTES SOBRE O PÉTIO DE UMA ESCOLA DE EDUCA ÎO INFANTIL #LARK ACRESCENTA QUE A ESTRATÏGIA TAMBÏM FUNCIONA PARA ATRIBUI ÜES ENTRE ASPAS QUE PODEM IR PARA A METADE DA FRASE E NÎO PARA O INÓCIO h&OI UMA COISA HORRÓVEL DE VERv DISSE (ELEN ,AMADIO QUE CAMINHAVA PRØXIMO Ì SUA CASA EM (AMPDEN !VENUE QUANDO OCORREU A COLISÎO h%XPLODIU COMO UMA BOMBA ! FUMA A NEGRA SE ESPALHOUv
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#LARK RECOMENDA COMECE COM UMA BOA ASPA $EIXE A ATRIBUI ÎO NO MEIO &INALIZE COM UMA BOA ASPA %STA RECOMENDA ÎO DE COMO APRESENTAR AS ASPAS PERMITE SUBSTITUIR A FØRMULA DE DAR PARTIDA AO PARÉGRAFO COM FRASES COMO
$E ACORDO COM NOME DA FONTE
3EGUNDO
! FONTE DIZ DECLARA ÎO %XEMPLOS )NICIO COM A ATRIBUI ÎO
)NICIO COM A INFORMA ÎO SUBSTANTIVA
-AURICIO 3ÉENZ GERENTE DA &IMSA EXPLICA QUE A NOVIDADE ESTÉ NO FATO DE QUE NÎO SE ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIÉRIOS EM SUA MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES SÎO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS TELEFONES DE SEUS CLIENTES h³ COMO VENDER CARTÜES PRÏ PAGOS MAS DE FORMA ELETRÙNICAv AlRMA
! NOVIDADE ESTÉ NO FATO DE QUE NÎO SE ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIÉRIOS EM SUA MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES SÎO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS TELEFONES DE SEUS CLIENTES EXPLICA -AURICIO 3ÉENZ GERENTE DA &IMSA h³ COMO VENDER CARTÜES PRÏ PAGOS MAS DE FORMA ELETRÙNICAv AlRMA
)NICIO COM A ATRIBUI ÎO
)NICIO COM A DECLARA ÎO
3EGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO A EXPERIÐNCIA DE DEU ØTIMOS RESULTADOS h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv
! EXPERIÐNCIA DE DEU ØTIMOS RESULTADOS SEGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv DISSE 6ERSÎO h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv DIZ O MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO ,UIS 'UILLERMO 0LATA QUE CLASSIlCOU OS RESULTADOS COMO ØTIMOS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
5MA EXCE ÎO O EDITOR PODE DETERMINAR QUE AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO AS QUE AGARRAM COM MAIS FACILIDADE A ATEN ÎO DO USUÉRIO SÎO AS QUE IDENTIlCAM QUEM DEU A DECLARA ÎO E NESSE CASO Ï ISSO QUE INICIA O PARÉGRAFO
-INIMIZE A PONTUA ÎO RACIONALIZE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO 3EMPRE HÉ UMA RELA ÎO DIRETA ENTRE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE O AUTOREDITOR TENTA COLOCAR NA FRASE A PONTUA ÎO UTILIZADA PARA CRIÉ LA E O TAMANHO DO PERÓODO !O REDUZIR O NÞMERO DE IDÏIAS POR FRASE MINIMIZA SE A PONTUA ÎO E SE REDUZ O TAMANHO DA FRASE !S FRASES LONGAS OBRIGAM AO USUÉRIO QUE ESTABELE A RELA ÜES COMPLEXAS ENTRE AS IDÏIAS DA FRASE E SÎO DIFÓCEIS DE LER E ENTENDER hx .OS ANOS 2UDOLF &LESCH ESTUDOU OS EFEITOS QUE TORNAVAM UMA FRASE @FÉCIL OU @DIFÓCIL DE LER EM INGLÐS 3EGUNDO &LESCH UM ESTUDO DE LITERATURA DE ILUMINOU O ENCOLHIMENTO DA FRASE INGLESA A ORA ÎO ELISABETANA MÏDIA CHEGAVA A PALAVRAS A ORA ÎO VITORIANA A A NOSSA A MENOS DE &LESCH USOU O TAMANHO DA ORA ÎO E A CONTAGEM DE SÓLABAS COMO FATOR EM SEUS ESTUDOS DE LEGIBILIDADE NUM CÉLCULO QUE FOI RIDICULARIZADO POR %" 7HITE @%SCREVER Ï UM ATO DE FÏ NÎO UM TRUQUE DE GRAMÉTICA ESCREVEU 7HITE % EMBORA &LESCH TENHA PREGADO O VALOR DA BOA FRASE DE PALAVRAS ELOGIOU AS FRASES LONGAS ESCRITAS POR PROFESSORES x v DIZ 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES FERRAMENTA / INGLÐS Ï UM IDIOMA MUITO MAIS TELEGRÉlCO E PERMITE CONDENSAR IDÏIAS MAIS COMPLEXAS EM FRASES MAIS CURTAS -AS QUAIS SÎO OS PARÊMETROS DE TAMANHO EM LÓNGUAS COMO O PORTUGUÐS E O ESPANHOL 4RANSCREVEMOS COM AUTORIZA ÎO DO AUTOR UM MEMORANDO INTERNO Ì REDA ÎO DO @%L 4IEMPO DE AUTORIA DO JORNALISTA $ANIEL 3AMPER 0IZANO COM O SUGESTIVO TÓTULO @! FRASE CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR EM QUE SUGERE TAMANHOS IDEAIS PARA AS
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
FRASES E QUE EMBORA TIVESSE EM MENTE OS REDATORES DA EDI ÎO IMPRESSA TEM PLENA VIGÐNCIA NO AMBIENTE ONLINE
à« @! FRASE CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR ! FRASE LONGA Ï INIMIGA DA BOA LEITURA %MBORA A CLAREZA DE UMA ORA ÎO NÎO DEPENDA APENAS DO NÞMERO DE PALAVRAS QUE ELA CONTENHA MAS DAS RELA ÜES ENTRE ELAS E DOS CONCEITOS QUE EXPRESSAM Ï DIFÓCIL ACOMPANHAR UMA FRASE DE MAIS DE .ÎO PRECISA CONTAR AS DA FRASE ANTERIOR SÎO MAS CREIO QUE Ï CLARA O SUlCIENTE 2ESULTA QUASE IMPOSSÓVEL MANTER A CLAREZA DE UMA FRASE QUANDO ELA EXCEDE AS PALAVRAS &RASES DE MAIS DE PALAVRAS NÎO SÎO FRASES SÎO EMBOSCADAS /S CONSELHOS DE LEGIBILIDADE RECOMENDAM USAR FRASES QUE SE MANTENHAM ENTRE AS OU PALAVRAS .ÎO SE PROPÜE Ï CLARO QUE TODA FRASE TENHA UM NÞMERO DETERMINADO DE PALAVRAS 4AMPOUCO QUE TODAS AS FRASES OBEDE AM Ì MESMA EXTENSÎO O QUE SERIA UM EXERCÓCIO MONØTONO E OPOSTO Ì NATURALIDADE DO ESTILO QUE Ï PARTE DE SUA GRA A ! PEQUENA FØRMULA CONSISTE SEGURAMENTE EM ALTERNAR FRASES DE DIVERSOS TAMANHOS #OMO NESTE PARÉGRAFO -AS O LIMITE DAS OU PALAVRAS DEVE SER TOMADO COMO UM BOM CONSELHO 5M BOM CONSELHO QUE OBVIAMENTE ACEITA EXCE ÜES %M @#EM !NOS DE 3OLIDÎO HÉ UMA FRASE DE PALAVRAS CORRESPONDENTE AO lO DE SANGUE QUE ANUNCIA O SUICÓDIO DE *OSÏ !RCADIO MAS ELA TEM A PARTICULARIDADE DE QUE CADA UMA DAS PALAVRAS Ï NECESSÉRIA TODAS UNIDAS CUMPREM A MISSÎO DE OFERECER A IMAGEM E A SENSA ÎO DE UM CAMINHO PROLONGADO / REDATOR QUE JULGAR TER MOTIVOS DE PESO PARA PRODUZIR UMA FRASE DE PALAVRAS E QUE CONVENCER O EDITOR DISSO MERECE A GLØRIA / QUE NÎO CONSEGUIR FAZÐ LO AINDA VAI ACABAR PASSANDO PELO DEPARTAMENTO PESSOAL
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
! FRASE LONGA Ï UMA DOEN A QUE PRODUZ OS SEGUINTES EFEITOS SECUNDÉRIOS DE NATUREZA GRAMATICAL 6IRGULITE COMO Ï PRECISO SEPARAR DE ALGUMA MANEIRA AS PARTES DA ORA ÎO O REDATOR DESFERE UM BOFETÎO DE VÓRGULAS SOBRE O TEXTO CINZENTO 0OR UMA ESTRANHA LEI COMPROVADA TODO DIA NO @%L 4IEMPO AS VÓRGULAS TENDEM A CAIR ONDE NÎO SÎO PRECISAS E A DISTANCIAR SE DOS LUGARES ONDE SÎO IMPRESCINDÓVEIS 1UEÓSMO A COSTURA DOS PEDA OS DA FRASE EXIGE O USO DE RELATIVOS QUE ONDE ETC ENTRE OS QUAIS O @QUE COSTUMA SER O MAIS PROCURADO -AIS DE UM @QUE NUMA FRASE ACABA GERANDO PROBLEMAS DE DECORO ESTILÓSTICO -AIS DE DOS TRAZ PROBLEMAS DE COMPREENSÎO -AIS DE TRÐS DEVERIA CAUSAR PROBLEMAS COM O EDITOR #ONCORDÊNCIA UMA FRASE LONGA GERALMENTE OBRIGA A MANTER DISTANTES OS ELEMENTOS DA ORA ÎO n O SUJEITO A CINCO OU SEIS CENTÓMETROS DO VERBO ESTE A OUTROS TANTOS DO OBJETO DIRETO O INDIRETO LONGE DO SUJEITO 4UDO ISSO VIRA TERRENO FÏRTIL PARA QUE UM SUJEITO EM SINGULAR TERMINE COM VERBO EM PLURAL O UM PARTICÓPIO PASSADO EM FEMININO SE ENRABICHE COM UM SUJEITO EM MASCULINO 2EMÏDIOS ³ POSSÓVEL NOS VACINARMOS CONTRA O TAMANHO DAS FRASES 0ARA ISSO CONVÏM OBSERVAR ALGUMAS NORMAS ELEMENTARES #ORTAR A FRASE QUASE SEMPRE Ï POSSÓVEL DIVIDIR UMA FRASE LONGA EM VÉRIAS BREVES 0ARA ISSO PODE SE RECORRER A PONTOS PONTO E VÓRGULA OU ATÏ lNAIS DE PARÉGRAFOS !SSIM A RECONSTRU ÎO DE UMA FRASE COSTUMA EXIGIR O EMPREGO DE VÉRIAS PALAVRAS ADICIONAIS PARA POLIR AS ARESTAS 4ALVEZ AS DAQUELA SERPENTE VERBAL QUE AFOGA OS LEITORES SE TRANSFORMASSEM EM A PALAVRAS QUANDO A FRASE ORIGINAL FOSSE DIVIDIDA E ORGANIZADA DE NOVO -AS Ï UMA BOA INVERSÎO $EPOIS HAVERÉ OCASIÎO PARA RECORTAR NOUTROS PARÉGRAFOS AS PALAVRAS EXTRAS EXIGIDAS PELA CIRURGIA PLÉSTICA $ESMONTAR AS CLÉUSULAS PARENTÏTICAS %SSE Ï O NOME DAQUELAS
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
FRASES SECUNDÉRIAS QUE GLOSAM OU EXPLICAM UMA ORA ÎO PRINCIPAL 0OR EXEMPLO h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO #AGUÉN ONDE SE ENCONTRA A ZONA DE LIBERTA ÎO PACTUADA COM AS &ARC PARA ADIANTAR AS CONVERSA ÜES DO PROCESSO DE PAZ ESPERAVAM POR ELE OS DELEGADOS DA -ESA DE $IÉLOGOSv ! FRASE SUBLINHADA PODERIA TER SIDO ESCRITA ENTRE PARÐNTESES /U SUPRIMIDA /U TRANSPORTADA PARA OUTRO PONTO %LAS COSTUMAM SER FRASES QUE AGREGAM CONTEXTOS MAS QUANDO SE ABUSA DELAS nESPECIALMENTE QUANDO ENTRA UMA FRASE EXPLICATIVA DENTRO DA OUTRA COMO NESTA QUE ESTOU ESCREVENDO n CHEGA SE A VERDADEIRAS EQUA ÜES ONDE O POBRE LEITOR DEMORA A DESCASCAR A CEBOLA % QUANDO ACABA JÉ NÎO SABE COMO COME AVA A ORA ÎO QUE FOI INTERROMPIDA PELOS PARÐNTESES ! SOLU ÎO Ï DUPLA A 1UANDO A FRASE PARENTÏTICA FOR LONGA DEMAIS DESMONTÉ LA E COLOCÉ LA EM OUTRO LUGAR DO PARÉGRAFO OU DO ARTIGO TALVEZ ENRIQUECIDA COM NOVOS DADOS .O EXEMPLO QUE NOS OCUPA h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO #AGUÉN ERA ESPERADO PELOS DELEGADOS DA -ESA DE $IÉLOGOS .ESSA REGIÎO AO SUL DA #OLÙMBIA ENCONTRA SE A ZONA DE LIBERTA ÎO PACTUADA COM AS &ARC PARA ADIANTAR AS CONVERSA ÜES DO PROCESSO DE PAZv B ³ PRECISO EVITAR A TODO CUSTO O EFEITO CEBOLA AS FRASES PARENTÏTICAS DAS FRASES PARENTÏTICAS h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU AO #AGUÉN ZONA PACTUADA PARA OS DIÉLOGOS DE AMANHÎ A MENOS QUE A AUSÐNCIA DE 4IROlJO CHEFE DA GUERRILHA O IMPE A POIS ONTEM HAVIA DÞVIDAS EXPRESSAS EM PRIVADO SOBRE SUA PRESEN A ERA ESPERADO POR SEUS ASSESSORESv C #OMO QUASE SEMPRE NO QUE DIZ RESPEITO A ESCREVER E VESTIR SE EM CASO DE DÞVIDA Ï MELHOR APOSTAR NO MAIS SIMPLES )SSO SERÉ SEGURAMENTE MAIS FÉCIL E MELHOR PARA O LEITORv !QUI TERMINA O MEMORANDO DE $ANIEL 3AMPER 0IZANO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
1UANDO SE TRATA DE PÉGINAS INICIAIS E CONTEÞDO ENVIADO A DISPOSITIVOS MØVEIS O TAMANHO DA FRASE Ï MUITO MAIS RESTRITIVO POIS Ï CONTADO EM TERMOS DE CARACTERES .ORMALMENTE OS SISTEMAS DE GERENCIAMENTO DE CONTEÞDO #-3 POR SEU SIGLA EM INGLÐS LIMITAM O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LOS AO DESIGN DA PÉGINA
2EVISÎO DE RECOMENDA ÜES DE MANUAIS DE EDI ÜES IMPRESSAS QUE NÎO SE APLICAM ÌS EDI ÜES DIGITAIS -ANEJO DE SIGLAS ACRÙNIMOS E ABREVIATURAS .ESTE ITEM REVISAMOS ALGUMAS RECOMENDA ÜES DO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE NÎO SE APLICAM A PÉGINAS DA 7EB /S CONCEITOS DISCUTIDOS E POLEMIZADOS SEGURAMENTE SÎO COMPARTILHADOS POR OUTROS MANUAIS DE REDA ÎO !CREDITAMOS QUE ESTAS OBSERVA ÜES PODEM SERVIR PARA PROPICIAR A DISCUSSÎO DAS NORMAS CONTIDAS EM OUTROS MANUAIS )NCLUSIVE NÎO DESCARTAMOS INCLUIR OBSERVA ÜES PONTUAIS SOBRE ESSES MANUAIS NAS PRØXIMAS EDI ÜES DESTE DOCUMENTO 5MA SIGLA SEGUNDO O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO Ï UM TERMO COMPOSTO PELAS INICIAIS DOS NOMES PRØPRIOS COLETIVOS COMO /.5 /%! /4!. 5M ACRÙNIMO Ï DElNIDO COMO UMA PALAVRA QUE VEM DA COMBINA ÎO DE SÓLABAS INICIAIS OU NÎO DE UM NOME COLETIVO COMO )NTERPOL !BIN )NCOR / -ANUAL RECOMENDA QUE NA PRIMEIRA MEN ÎO A UM ORGANISMO QUE SE DISTINGUE POR UMA SIGLA DEVE SE DAR O NOME COMPLETO DA ENTIDADE SEGUIDO DA SIGLA ENTRE PARÐNTESES $ALI POR DIANTE USA SE APENAS A SIGLA $IZ TAMBÏM QUE SÎO EXCE ÎO DESSA NORMA AS SIGLAS DE ORGANISMOS QUE FOREM DE CONHECIMENTO PÞBLICO GERAL COMO /.5 /RGANIZA ÎO DAS .A ÜES 5NIDAS ³ PROVÉVEL QUE O AUTOREDITOR DECIDA DIVIDIR O TEXTO EM PÉGINAS DIFERENTES UTILIZA ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO .ESTE CASO ELE PODERIA DAR AO LEITOR A OP ÎO DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR QUE OBRIGARIA EXPLICAR ESTAS SIGLAS EM CADA PÉGINA
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
! RECOMENDA ÎO DE USAR O NOME COMPLETO QUE DÉ LUGAR Ì SIGLA OU ACRÙNIMO PODERIA SER LEVADA AO EXTREMO DE SUGERIR FAZÐ LO ATÏ QUANDO SE DIVIDE O TEXTO EM BLOCOS TEMÉTICOS DENTRO DA MESMA PÉGINA IDENTIlCADOS COM INTERTÓTULOS QUE PERMITEM UMA LEITURA NÎO LINEAR 2ECORDE QUE A MAIORIA DOS USUÉRIOS NÎO LÐ PALAVRA POR PALAVRA E EM VEZ DISSO n DIZ *AKOB .IELSEN GURU DA USABILIDADE n ESCANEIAM OU FOLHEIAM O TEXTO E ESCOLHEM PALAVRAS CHAVE ORA ÜES E PARÉGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO @BRINCAM SOBRE AQUELAS PARTES DO TEXTO QUE LHES IMPORTAM MENOS ³ PROVÉVEL QUE AO SEGUIR ESSE COMPORTAMENTO O USUÉRIO SALTE A FRASE OU PARÉGRAFO ONDE SE EXPLICA A SIGLA O ACRÙNIMO E QUE AO CHEGAR A ELES NÎO OS ENTENDA 0ORÏM INSISTIMOS Ï UMA RECOMENDA ÎO EXTREMA 0ROVAVELMENTE O CRITÏRIO PARA DECIDIR Ï O TAMANHO DO TEXTO DENTRO DA MESMA PÉGINA QUANDO DÉ LUGAR Ì UTILIZA ÎO DE LINKS INTERNOS NA PÉGINA NÎO RECOMENDÉVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA CHEGAR A SUBTEMAS ESPECÓlCOS ,EMBRE QUE VOCÐ TEM LEITORES INTERNACIONAIS NÎO PRESUMA QUE TODOS ELES TENHAM PLENO CONHECIMENTO DO QUE VOCÐ FALA COMO SUGERIA O -ANUAL DE @%L 4IEMPO SOBRE O $!3 O $EPARTAMENTO !DMINISTRATIVO DE 3EGURAN A DA #OLÙMBIA O QUE FAZ COM QUE ATÏ SIGLAS MUITO CONHECIDAS COMO A DAS &ARC DEVAM SER IDENTIlCADAS !S AGÐNCIAS INTERNACIONAIS DE NOTICIAS CHEGAM AO EXTREMO DE INCLUIR NO PARÉGRAFO SEGUINTE Ì APRESENTA ÎO DA SIGLA INFORMA ÜES ADICIONAIS COMO NÞMERO DE HOMENS EM ARMAS E ORIENTA ÎO IDEOLØGICA TENDO EM MENTE OS LEITORES INTERNACIONAIS / -ANUAL TAMBÏM ORDENA QUE TODAS AS LETRAS DE UMA SIGLA SEJAM COLOCADAS EM MAIÞSCULA QUANDO ELA NÎO TENHA MAIS DE QUATRO LETRAS $IZ QUE SE ESSE NÞMERO FOR EXCEDIDO SØ IRÉ EM MAIÞSCULA A LETRA INICIAL A MENOS QUE A FALTA DE VOGAIS A TORNE IMPRONUNCIÉVEL !SSIM COMO NÎO SE RECOMENDA PUBLICAR FRASES E PARÉGRAFOS INTEIROS EM MAIÞSCULAS POIS ELES TORNAM MAIS LENTA A LEITURA TAMPOUCO RECOMENDAMOS USAR SØ MAIÞSCULAS NAS SIGLAS 4AL COMO O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO RECOMENDA PARA OS ACRÙNIMOS AQUI RECOMENDAMOS SØ ESCREVER A LETRA INICIAL DA SIGLA EM MAIÞSCULA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
.O CASO DE ABREVIATURAS NÎO PARTA DO PRESSUPOSTO EQUIVOCADO DE QUE SEUS LEITORES E O PÞBLICO EM GERAL AS CONHECEM 0ROVAVELMENTE A EXPRESSÎO 0# #OMPUTADOR 0ESSOAL JÉ SEJA DE DOMÓNIO PÞBLICO MAS OUTRAS SIGLAS DEVEM PASSAR POR UM LONGO PROCESSO PARA CHEGAR LÉ !TÏ LÉ DEVEM SER EXPLICADAS ³ CÏLEBRE O CASO DA SIGLA !4- QUE TEM AO MENOS TRÐS SIGNIlCADOS DIFERENTES EM INGLÐS O DE UMA FORMA DE TRANSFERÐNCIA DE DADOS !SYNCHRONOUS 4RANSFER -ODE O DOS CAIXAS ELETRÙNICOS DOS BANCOS !UTOMATIC 4ELLER -ACHINE E O DE UMA PARTE DO CORPO HUMANO !RTICULA ÎO 4ÐMPORO -ANDIBULAR -ANEJO DE NÞMEROS / -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO ESTABELECE NORMAS PARA O USO DE CIFRAS 0ORÏM ELAS FORAM ESTABELECIDAS PENSANDO NO PRODUTO IMPRESSO !S DIRETIVAS FUNDAMENTAIS PARA A EDI ÎO DIGITAL SÎO 0ARA CIFRAS SIMPLES DE ATÏ NUMERAIS COMO UTILIZE NÞMEROS PARA FACILITAR SUA LEITURA EM TELAS DE COMPUTADOR %STA RECOMENDA ÎO DIFERE DA NORMA INCLUÓDA NO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NÞMEROS MENORES DO QUE DO ZERO AO NOVE E AQUELES COM OS QUAIS SE INICIA UMA FRASE E COM NÞMEROS E NÎO LETRAS AS CIFRAS DO EM DIANTE /UTROS MANUAIS COMO @4HE #HICAGO -ANUAL OF 3TYLE DA 5NIVERSITY OF #HICAGO 0RESS RECOMENDAM ESCREVER EM LETRAS ATÏ O NÞMERO ! UTILIZA ÎO DE NUMERAIS PARA APRESENTAR CIFRAS SIMPLES EM LUGAR DE LETRAS TAMBÏM PERMITE REDUZIR O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE ADMINISTRA ÎO DE CONTEÞDO OU SUA APARI ÎO EM DISPOSITIVOS MØVEIS %XEMPLO !TENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE DEIXA QUINZE MORTOS !TENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE DEIXA MORTOS
.ÎO TEMA COME AR PARÉGRAFOS FRASES E ITENS DE ENUMERA ÜES COM NÞMEROS ESCRITOS
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
EM NUMERAIS SEMPRE E QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS SIMPLES E QUE AJUDEM A REFOR AR A SEGUNDA PALAVRA CARREGADA DE INFORMA ÎO .OVAMENTE UTILIZAR NUMERAIS FACILITA REDUZIR O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE GERENCIAMENTO DE CONTEÞDOS %STA RECOMENDA ÎO DIFERE DA DO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NÞMEROS NO INÓCIO DE FRASES 1UINZE MORTOS EM ATENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE MORTOS EM ATENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE %STA RECOMENDA ÎO ESTÉ RESPALDADA POR UMA DAS CONCLUSÜES DA PESQUISA %YETRACK DE *AKOB .IELSEN MENCIONADA NO TRABALHO @-OSTRE OS NÞMEROS COMO NUMERAIS QUANDO ESCREVER PARA LEITORES ONLINE @3HOW .UMBERS AS .UMERALS 7HEN 7RITING FOR /NLINE 2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXWRITING NUMBERSHTML h5MA DE NOSSAS CONCLUSÜES FOI QUE OS NUMERAIS COM FREQUÐNCIA DETÐM O CAMINHO DO OLHO E ATRAEM lXA ÜES ATÏ QUANDO ESTÎO INCRUSTADOS DENTRO DE UMA MASSA DE PALAVRAS QUE OS USUÉRIOS DEIXAM DE LADOv .IELSEN DIZ QUE OS NUMERAIS ATRAEM A ATEN ÎO PORQUE REPRESENTAM FATOS QUE OS USUÉRIOS VALORIZAM E SÎO MAIS COMPACTOS QUE A VERBORRÏIA /S NÞMEROS TAMBÏM ROMPEM A UNIFORMIDADE DO TEXTO VER ITEM SOBRE FORMAS DE ROMPER A UNIFORMIDADE ATÏ QUANDO NÎO ESTÎO EM NEGRITO /UTRAS RECOMENDA ÜES DE .IELSEN DEVEM SER VISTAS COM RESERVA 0OR EXEMPLO ELE DIZ QUE DEVE SE USAR NUMERAIS PARA GRANDES NÞMEROS MAIORES QUE O MILHÎO %LE SUGERE POR EXEMPLO QUE Ï MELHOR QUE DOIS MILHÜES %STA AlRMA ÎO Ï POLÐMICA POIS OBRIGA O LEITOR A CONTAR OS ZEROS E A POSI ÎO DOS PONTOS PARA INTERPRETAR A CIFRA 5MA FØRMULA MAIS FÉCIL Ï MILHÜES QUE ECONOMIZA ESTE TRABALHO AO USUÉRIO .IELSEN lNALMENTE RECOMENDA USAR PALAVRAS EM VEZ DE NÞMEROS QUANDO NÎO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
REPRESENTAREM FATOS OU ACRESCENTAMOS FOREM VAGOS POR EXEMPLO hMILHARES ASSISTIRAM AO ENTERROv #IFRAS GRANDES MAS NÎO REDONDAS Ï RECOMENDÉVEL ESCREVER EM NÞMEROS
5TILIZE AS PALAVRAS MILHARES MILHÜES E BILHÜES PARA SUBSTITUIR OU ZEROS COMO O SUGERE O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE DEIXA A ESCOLHA A CRITÏRIO DO REDATOR PARA FACILITAR A LEITURA / ARGUMENTO PARA ESTA RECOMENDA ÎO QUE Ï COMPARTILHADA POR *AKOB .IELSEN Ï A DIlCULDADE PARA CONTAR ZEROS E INTERPRETAR VÓRGULAS QUANDO SE TRATA DE BILHÜES
MILHÜES Ï MELHOR QUE COMO EXEMPLIlCA O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO
BILHÜES Ï MELHOR QUE DOIS BILHÜES E AINDA MELHOR QUE
MIL Ï MELHOR QUE
-ISTURE NÞMEROS EM NUMERAIS E EM LETRAS QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS COMPLEXAS SE ISSO FOR FACILITAR SUA LEITURA 0OR EXEMPLO PODERIA SER APRESENTADO COMO MILHÜES -AIS AINDA USE ESTA TÏCNICA QUANDO A CIFRA COMPLEXA INCLUIR MILHÜES E BILHÜES 0OR EXEMPLO DEVERIA SER ESCRITO ASSIM TRILHÜES E BILHÜES
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=a\c[S`OWaOb`OS[ OObS\zx]^]`_cS `S^`SaS\bO[TOb]a_cS]a cact`W]adOZ]`WhO[Sax] [OWaQ][^OQb]a_cSO dS`P]``{WO
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1/>ËBC:="
2ESTRINJA O USO DOS NÞMEROS ROMANOS QUASE EXCLUSIVAMENTE Ì ORDEM DE PAPAS E REIS E AO NÞMERO DO SÏCULO 0ELA FACILIDADE DE LEITURA RECOMENDAMOS NÎO UTILIZÉ LOS NO NÞMERO DE ORDEM DE CONGRESSOS OU CONFERENCIAS ESPECIALIZADAS / -ANUAL DE 2EDA ÎO DO JORNAL BRASILEIRO &OLHA DE 30AULO ABOLIU HÉ DUAS DÏCADAS OS NÞMEROS ROMANOS !SSINALADAS AS EXCE ÜES ESTE -ANUAL RECOMENDA USAR CIFRAS NÎO LETRAS NOS SEGUINTES CASOS
/S NÞMEROS EM QUADROS GRÉlCOS DE ESTATÓSTICAS E QUALQUER LISTA QUE NÎO SAIA EM TEXTO CORRIDO
/S DIAS DO MÐS n A ORDEM CORRETA DE UMA DATA Ï DIA MÐS E ANO 0OR EXEMPLO DE JULHO DE
/S ANOS SEM PONTO E EM MILHAR QUANDO CORRESPONDEM A DATAS !SSIM E NÎO 1UANDO SE TRATA DO NÞMERO DE ANOS AS CIFRAS LEVAM PONTUA ÎO ANOS DEPOIS
.ÞMEROS QUE CORRESPONDEM A CASAS APARTAMENTOS E EDIFÓCIOS 0OR EXEMPLO 2UA DA #ONSOLA ÎO APARTAMENTO
.ÞMEROS QUE IDENTIlQUEM UM TEXTO LEGAL $ECRETO ,EI ARTIGO %LES TAMBÏM IRÎO SEM PONTO QUANDO PASSAREM DO MILHAR
4ODAS AS QUANTIDADES QUE TENHAM DECIMAIS
!S PORCENTAGENS DEVEM SER ESCRITAS COM O SÓMBOLO
! NUMERA ÎO DE DISTÊNCIAS EM METROS OU QUILÙMETROS E DE ALTURAS EM METROS
!S HORAS COM A ÞNICA EXCE ÎO DAS HORAS COMPLETAS QUE PODEM SER ESCRITAS EM LETRAS SEGUIDAS DOS TÏRMINOS hDA MANHÎv OU hDA TARDEv
/S GRAUS DE TEMPERATURA
/S GRAUS DE INTENSIDADE DE UM TREMOR DE TERRA
/S RESULTADOS DAS COMPETI ÜES ESPORTIVAS .OTA .ESTE CASO RECOMENDAMOS USAR EM LETRAS AS UNIDADES POR EXEMPLO MINUTOS SEGUNDOS CENTÏSIMOS
/S NÞMEROS QUE FOREM PARTE INTEGRAL DE UMA MARCA OU DO NOME DE UM PRODUTO POR EXEMPLO -AZDA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
/S GRAUS E MINUTOS DE LATITUDE E TAMANHO
1UANDO SE EXPÜEM PROBLEMAS MATEMÉTICOS OU PASSATEMPOS
/S RESULTADOS DE VOTA ÎO
!S PROBABILIDADES EM APOSTAS
/ USO DO GRIFO / GRIFO TAMBÏM CONHECIDO COMO ITÉLICO Ï DIFÓCIL DE LER EM TELAS DE COMPUTADOR E POR ISSO RECOMENDAMOS SUBSTITUÓ LO POR ASPAS SIMPLES NOS CASOS DETERMINADOS PELO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO
4ÓTULOS DE LIVROS
/BRAS DE ARTE
0E AS DE TEATRO
0OEMAS
.OMES DE lLMES E PROGRAMAS DE RADIO E TELEVISÎO
.OMES DE JORNAIS REVISTAS AGÐNCIAS DE NOTICIAS E INFORMATIVOS DE RÉDIO E 46
0ALAVRAS OU LOCU ÜES EM OUTROS IDIOMAS E NEOLOGISMOS
.OMES DE CAN ÜES E DE ÉLBUNS MUSICAIS 2EFERÐNCIAS TEMPORAIS 1UANDO UM TEXTO PERMANECE NA 7EB INDElNIDAMENTE REFERÐNCIAS TEMPORAIS COMO ONTEM E HOJE PERDEM O SENTIDO %MBORA NÎO TENHAMOS UMA RESPOSTA COMPLETA SOBRE COMO ELAS DEVEM SER USADAS FAZ MAIS SENTIDO MENCIONAR O DIA DA SEMANA OU ATÏ A DATA COMPLETA /UTRAS REFERÐNCIAS TEMPORAIS COMO hACABA DEv hDAQUI A ALGUNS MINUTOSv POR EXEMPLO PERDEM RAPIDAMENTE SUA VIGÐNCIA .ESSES CASOS TALVEZ SEJA MAIS CONVENIENTE CITAR UMA HORA ESPECÓlCA
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1/>ËBC:="
1UANDO A FRASE LONGA Ï BEM USADA /PMJWSPA8SJUJOH5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ8SJUFS A'FSSBNFOUBT EFFTDSJUBFTUSBUÊHJBTFTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
3PZ1FUFS$MBSLEJ[OB GFSSBNFOUBOÙNFSPRVFiVNBGSBTFMPOHBQPEFTFSDMBSBFQPEFSPTBRVBOEPP TVKFJUPFPWFSCPBERVJSFNTJHOJêDBEPSÃQJEPu $MBSLDJUBPTFHVJOUFFYFNQMPEFVNBPSBÉÈPEFQBMBWSBT RVFDMBTTJêDBDPNP ASBNJêDBEBÆEJSFJUB QPSRVFPTFMFNFOUPTQSJODJQBJTFTUÈPÆFTRVFSEB
FTDSJUBQPS -ZEJB1PMHSFFOOVNBSFQPSUBHFNEPAѮF/FX:PSL5JNFT i3FCFMEFTUPNBSBNPDPOUSPMFEF$BQ)BJUJFO BTFHVOEBNBJPSDJEBEFEP)BJUJ OFTUFEPNJOHP FODPOUSBOEPQPVDBSFTJTUËODJBFORVBOUPDFOUFOBTEFSFTJEFOUFT DPNFNPSBWBN RVFJNBWBNPQPTUPEFQPMÎDJB SPVCBWBNDPNJEBEPTBSNB[ÊOTEP QPSUPFEFTUSVJBNPBFSPQPSUP RVFGPJSBQJEBNFOUFGFDIBEP0TPêDJBJTEFQPMÎDJBF TJNQBUJ[BOUFTBSNBEPTEP1SFTJEFOUF+FBO#FSUSBOE"SJTUJEFFTDBQBSBNu $MBSLBEWFSUFTPCSFPSJTDPEFDPOGVOEJSPMFJUPSBPTFQBSBSTVKFJUPFWFSCP BJOEBRVF TFKBDPNPCFNJOUFODJPOBEPBSHVNFOUPEFJOUSPEV[JSBMHVNBJOGPSNBÉÈPBEJDJPOBM /PUFRVF OPFYFNQMPBOUFSJPS BTWÎSHVMBTOÈPGPSBNVTBEBTQBSBJOUSPEV[JSFYQMJDBÉ×FT 2VBOEPWPDËDPMPDBJODJTPTFYQMJDBUJWPTFJODJTPTTPCSFPTJODJTPT BVNFOUBOEPB GSBTF DSJBVNBEFQFOEËODJBCJEJSFDJPOBMFOUSFBTQBMBWSBT PVTFKB QBSBFOUFOEFS VNBQBMBWSBFTFVTJHOJêDBEPOBGSBTF QSFDJTBSFNFUFSBVNUSFDIPBOUFSJPSBVNPV WÃSJPTJODJTPTFYQMJDBUJWPT*TUPEJêDVMUBBMFJUVSB QPJTPCSJHBPMFJUPSBFTUBCFMFDFS SFMBÉ×FTFOUSFBTQBMBWSBT 2VBOEPSBNJêDBÆEJSFJUB FTUBSFMBÉÈPÊEFVNBTÓEJSFÉÈP EBFTRVFSEBQBSBBEJSFJUB NVJUPGÃDJMEFMFS0DBTPNBJTDPNVNEFSBNJêDBÉÈPÆEJSFJUBÊPEBTFOVNFSBÉ×FT RVFBVNFOUBNBTGSBTFTDPNWÎSHVMBTTFQBSBOEPPTFMFNFOUPTFOVNFSBEPT 0GBUPEFRVFBSFMBÉÈPTFKBEFVNBTÓEJSFÉÈPOÈPUPSOBEJGÎDJMBMFJUVSB "0&"FTUÃDPOGPSNBEBQPSQBÎTFT"OUJHVBF#BSCVEB "SHFOUJOB #BIBNBT #FMJ[F #PMÎWJB #SBTJM $BOBEà $IJMF $PMÔNCJB $PTUB3JDB 3FQÙCMJDB%PNJOJDBOB &RVBEPS &M 4BMWBEPS &TUBEPT6OJEPT (SBOBEB (VBUFNBMB (VJBOB )BJUJ )POEVSBT +BNBJDBw FUD /FTUFDBTP PUBNBOIPEBGSBTFOÈPÊVNPCTUÃDVMPQBSBTVBDPNQSFFOTÈP&YFNQMP OPUFBEJTUÄODJBFOUSFPTVKFJUPQSJODJQBM 6NQFRVFOPMPUFDIFJPEFNBUP FPWFSCP
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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Ê /FTUFDBTP IÃVNBSFMBÉÈPCJEJSFDJPOBMFOUSFPTFMFNFOUPTEBQSJNFJSBGSBTF "TFHVJS BPFOVODJBSPTEFMJUPTEPBDVTBEPOBOPUB 'BCJP1VZP7BTDP
IÃVNB SBNJêDBÉÈPÆEJSFJUB1PSÊN QBSUJMBFNUSËTGSBTFTNBJTDVSUBTUFSJBGBDJMJUBEPB MFJUVSBBPVTVÃSJP )MPRESSO PALAVRAS 5M PEQUENO LOTE CHEIO DE MATO ONDE AS PERAULATAS FAZEM NINHO NAS ÉRVORES AS MOSCAS ANDAM EM RECREIO E OS CÎES VAGABUNDOS MARCAM SEU TERRITØRIO Ï TUDO O QUE O $ISTRITO CONSEGUIU CONlSCAR DE &ABIO 0UYO 6ASCO ESSE HOMEM QUE SE TRANSFORMOU NUM CLÉSSICO DA CORRUP ÎO PELO ESCÊNDALO DA HIDRELÏTRICA DO 'UAVIO QUE ESTEVE Ì FRENTE DE UM DESVIO DE POR MAIS DE BILHÜES DE DØLARES O MESMO QUE FOI PROCESSADO POR ENRIQUECIMENTO ILÓCITO E FRAUDE CONDENADO A SETE ANOS DE PRISÎO MULTADO PELA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A EM BILHÜES DE PESOS MAS QUE HOJE PASSEIA PELA %SPANHA EM LIBERDADE CONDICIONAL E COM SUA @FORTUNA INTACTA
/BGFSSBNFOUBOÙNFSP $MBSLTVHFSF BMÊNEFDPMPDBSPTVKFJUPFPWFSCPOBQBSUF QSJODJQBMEBGSBTF PVUSBTFTUSBUÊHJBTiBUJOHJSBFYDFMËODJBOBGSBTFMPOHBu i6TFBGSBTFMPOHBQBSBEFTDSFWFSBMHPMPOHP%FJYFRVFBGPSNBTJHBBGVOÉÈPu i4FNQSFBKVEBTFBGSBTFMPOHBFTUJWFSFTDSJUBFNPSEFNDSPOPMÓHJDBu i6TFBGSBTFMPOHBBMUFSOBEBNFOUFDPNGSBTFTDVSUBTFEFUBNBOIPNÊEJPu i6TFBGSBTFMPOHBDPNPVNBMJTUBPDBUÃMPHPEFQSPEVUPT OPNFTPVJNBHFOTu 3E ESTE TEXTO FOSSE SER APRESENTADO EM TELA #LARK PODERIA SUGERIR QUE ESTA ENUMERA ÎO FOSSE REESCRITA DE FORMA A FACILITAR O ESCANEAMENTO
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1=7@Æ;723
1/>ËBC:="
5SE VERBOS FORTES 3PZ1FUFS$MBSL BVUPSEPMJWSPA8SJUJOH5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ 8SJUFS A'FSSBNFOUBTEFFTDSJUBFTUSBUÊHJBTFTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
FNTVB GFSSBNFOUBOÙNFSP EJ[RVFPTWFSCPTFNTVBGPSNBNBJTGPSUF TFKBQSFTFOUFPV QBTTBEPTJNQMFT DSJBNBÉÈP FDPOPNJ[BNQBMBWSBTFSFWFMBNPTBUPSFT&TUBQSFNJTTB OÈPTÓÊWÃMJEBQBSBPTUÎUVMPT BQSJNFJSBGSBTFEPAMFBE FNOPTTBQSPQPTUB
NBT UBNCÊNQBSBJOUFSUÎUVMPT GSBTFTOPTQBSÃHSBGPT MJTUBT FUD 1BSBEFNPOTUSBSBGPSÉBEPTWFSCPTGPSUFT $MBSLDJUBVNUFYUPEPMJWSPRVFEFV PSJHFNBPêMNFA.PTDPV$POUSB FTDSJUPQPS*BO'MFNJOH RVFOBSSBBTBWFOUVSBT EF+BNFT#POEFN i0QPEFSEBQSPTBEF'MFNJOHmEJ[$MBSLmëVJEPVTPEFWFSCPTBUJWPT0SBÉÈP BQÓTPSBÉÈP QÃHJOBBQÓTQÃHJOB PBHFOUFTFDSFUPGBWPSJUPEB*OHMBUFSSB TVBCFMB BDPNQBOIBOUFPVTFVWJMÈPBEWFSTÃSJPFYFDVUBNBBÉÈPEPWFSCP i#POEFTDBMPVBMHVOTEFHSBVT EFTUSBODPVTVBQPSUBFBDIBWFPVÆTTVBTDPTUBT "MV[EBMVBFSBêMUSBEBBUSBWÊTEBTDPSUJOBT&MFBUSBWFTTPVPRVBSUPFBDFOEFVBT MV[FTSPTBEBTEBQFOUFBEFJSB&MFEFTQJVTVBTSPVQBT GPJQBSBPCBOIFJSPFêDPVQPS BMHVOTNJOVUPTTPCPDIVWFJSP &MFMJNQPVTFVTEFOUFTFHBSHBSFKPVDPNVN EFTJOGFUBOUFCVDBMQBSBMJWSBSTFEPTBCPSEPEJB FEFQPJTEFTMJHPVBMV[EPCBOIFJSP FWPMUPVQBSBPRVBSUPu "MHVOTBVUPSFTPQUBNQFMPTWFSCPTOPQSFTFOUFQPSPTWFSCPTFNQSFTFOUF PRVF TFHVOEP$MBSLGB[DPNRVFPMFJUPSêRVFJNFSTPOBFYQFSJËODJB %BQFSTQFDUJWBEBFDPOPNJBEFQBMBWSBT PVTPEFWFSCPTGPSUFTUBNCÊNÊ SFDPNFOEÃWFM&TDSFWB QPSFYFNQMP iEFDJEJSuFNWF[EFiUPNBSVNBEFDJTÈPu iVTBSu FNWF[EFiGB[FSVTPu PiQFTRVJTBSuFNMVHBSEFiGB[FSVNBQFTRVJTBu
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3EJA IMPIEDOSO COM A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO &MJNJOFBTSFQFUJÉ×FTEFJOGPSNBÉÈP FTQFDJBMNFOUFBTEFSJWBEBTEBGPSNBDPNPTF FTUSVUVSBNPTUFYUPTOBFEJÉÈPJNQSFTTBEPKPSOBM 0TUFYUPTJNQSFTTPTFTUÈPFTUSVUVSBEPTEFUBMGPSNBRVFPUÎUVMPÊVNFMFNFOUP FYUFSOP2VBOEPFTUÈPFTUSVUVSBEPTTFHVOEPPQSJODÎQJPEBQJSÄNJEFJOWFSUJEB P FGFJUPMÎRVJEPÊBSFQFUJÉÈPEFJOGPSNBÉÈP 0QSPDFTTPEFSFFEJÉÈPQBSB*OUFSOFUEFWFJOJDJBSDPNBFMJNJOBÉÈPEFTTBTSFQFUJÉ×FT 0DPNFOUÃSJPTFFTUFOEFBPVUSPTSFDVSTPTDPNPPTBOUFUÎUVMPTFPTTVNÃSJPT QPJT UBNCÊNPFGFJUPMÎRVJEPEFTFVVTPÊBSFQFUJÉÈPEFJOGPSNBÉÈP)à QPSÊN PVUSPT FMFNFOUPTTVTDFUÎWFJTEFTFSFNFMJNJOBEPTOVNUFYUP1FUFS$MBSL BVUPSEFA8SJUJOH 5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ8SJUFS A'FSSBNFOUBTEFFTDSJUBFTUSBUÊHJBT FTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
FNTVBGFSSBNFOUBOÙNFSP SFDPNFOEBFMJNJOBS FOUSFPVUSPT 2VBMRVFSQBSÃHSBGPRVFOÈPBQÓJFPGPDPEBNBUÊSJB /FTUB DBUFHPSJBQPEFSJBNFOUSBSBMHVOTEPTGPSNBUPTOÈPBKVTUBEPT ÆFTUSVUVSBEFQJSÄNJEFJOWFSUJEB DPNPPBCSFDPNDBTPT QBSUJDVMBSFT "TBTQBT ADBVTPTPVDFOBTNBJTGSBDBT QBSBEBSNBJTGPSÉBÆT NBJTJNQPSUBOUFT w "EWÊSCJPTRVFJOUFOTJêRVFNFNWF[EFNPEJêDBS TFHVSBNFOUF JOUFJSBNFOUF FYUSFNBNFOUF DPNQMFUBNFOUF FYBUBNFOUF w 'SBTFTRVFTFDPOTUSÓFNTPCSFWFSCPTQBSFDF UFOEFB EFWFSJBIBWFS USBUBSEF 4VCTUBOUJWPTBCTUSBUPTRVFDPOUËNWFSCPTBUJWPTDPOTJEFSBÉÈP WJSBDPOTJEFSB KVÎ[PTFDPOWFSUFFNKVMHB PCTFSWBÉÈPTFUPSOB PCTFSWB 3FEVOEÄODJBT
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@][^OO c\WT]`[WRORS R]bSfb]
/S BLOCOS DE TEXTO ESPANTAM OS USUÉRIOS MAS HÉ FØRMULAS PARA FACILITAR A LEITURA INTERTÓTULOS ENUMERA ÜES DIFERENCIA ÎO PELA CORV
)NTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO $IVIDA O TEXTO EM ASSUNTOS E IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM INTERTÓTULO %STE INTERTÓTULO DEVE SER UMA FRASE COM SENTIDO COMPLETO QUE DIGA AO LEITOR QUE PODE ENCONTRAR NOS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM ,EMBRE QUE VOCÐ NÎO TEM A MESMA RESTRI ÎO DE LARGURA DE COLUNA QUE UM JORNAL QUE NORMALMENTE O OBRIGA A CONVERTER OS INTERTÓTULOS EM PALAVRAS SOLTAS MUITAS VEZES SEM SENTIDO .UMA LEITURA ESCANEADA OS LEITORES CAIRÎO NOS INTERTÓTULOS E SELECIONARÎO OS QUE LHES CHAMAM A ATEN ÎO /S INTERTÓTULOS SÎO ESCRITOS SEGUINDO AS MESMAS DIRETRIZES USADAS PARA ESCREVER TÓTULOS EM SUAS DUAS MODALIDADES COMO ESTRUTURA EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA OU COMO PARTE DELA DIFERENCIANDO TIPOGRAlCAMENTE VER CAPÓTULO ITEM E O CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL CAPÓTULO ITEM $IVIDIR TEMATICAMENTE O TEXTO PODE SIGNIlCAR MOVER PARÉGRAFOS PARA CIMA OU
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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PARA BAIXO PARA AGLUTINÉ LOS AO REDOR DOS GRANDES ASSUNTOS DElNIDOS %STE Ï MAIS UM DOS TRABALHOS DO AUTOREDITOR #ADA TEMA OU BLOCO TEMÉTICO DEVE SER APRESENTADO USANDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA / USO DE INTERTÓTULOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO Ï DIFERENTE NO PRIMEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER CAPÓTULO ITEM QUANDO SE COMPARA COM O SEGUNDO VER CAPÓTULO ITENS .O PRIMEIRO NÓVEL DE USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ESTÉ O TEXTO LINEAR O AUTOR DElNE UM PONTO DE ENTRADA E UM DE SAÓDA PARA O USUÉRIO SEM OFERECER ROTAS ALTERNATIVAS NUMA MESMA PÉGINA 7EB / AUTOREDITOR A PARTIR DE SUA PERSPECTIVA DElNE A HIERARQUIA DA INFORMA ÎO ORGANIZANDO OS ELEMENTOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA -AS AO INTRODUZIR INTERTÓTULOS SE FOR POSSÓVEL QUE IDENTIlCAM SUBTEMAS DENTRO DO TEMA GERAL PERMITE SE AO USUÉRIO FAZER O QUE PODERIAMOS CHAMAR DE LEITURA NÎO LINEAR @RESTRITA %LA Ï RESTRITA PORQUE HÉ UM ALTO GRAU DE INTERDEPENDÐNCIA ENTRE AS IDÏIAS ORA ÜES E PARÉGRAFOS )STO SE TORNA EVIDENTE PORQUE AO SELECIONAR UM ITEM OU SUBTEMA NA PARTE INFERIOR DA PIRÊMIDE PROVAVELMENTE SERÉ PRECISO VOLTAR ALGUNS PARÉGRAFOS PARA ENTENDER CLARAMENTE O TEXTO .ESTE NÓVEL CADA SUBTEMA SERÉ UMA PEQUENA PIRÊMIDE INVERTIDA DENTRO DE UMA GRANDE PIRÊMIDE INVERTIDA QUE Ï O TEXTO TOTAL 1UANDO OS BLOCOS TEMÉTICOS PODEM SER QUEBRADOS EM UNIDADES INDEPENDENTES COMO OCORRE NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER CAPÓTULO ITENS O USUÉRIO TEM A POSSIBILIDADE DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR COMPLETA DENTRO DA MESMA PÉGINA $E FATO ALGUNS COLOCAM LINKS INTERNOS DENTRO DA PÉGINA O QUE NÎO Ï RECOMENDÉVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA QUE O USUÉRIO VÉ AO TEMA DE SEU INTERESSE A PARTIR DA INTRODU ÎO E EXPOSI ÎO DE CADA UM DELES 3E OS SUBTEMAS TÐM ABSOLUTA INDEPENDÐNCIA O AUTOREDITOR PODE ENVIÉ LOS A DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB A PARTIR DA INTRODU ÎO E EXPOSI ÎO DE ASSUNTOS %SSA DECISÎO FUNDAMENTALMENTE SE BASEIA NO TAMANHO DOS SUBTEMAS VER CRITÏRIOS DE
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TAMANHO DE TEXTOS CAPÓTULO ITEM %STA ÞLTIMA TÏCNICA Ï CONHECIDA COMO @FATIAMENTO EM INGLÐS @CHUNKING 0ARA O USUÉRIO SEU INCONVENIENTE Ï QUE AUMENTA O NÞMERO DE CLIQUES PARA OBTER A INFORMA ÎO #OMO DIZÓAMOS NO CAPÓTULO SOBRE A PIRÊMIDE INVERTIDA Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A SUA PIRÊMIDE
-ODELOS DE UTILIZA ÎO DOS INTERTÓTULOS COMO ENTIDADES EXTERNAS AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE .O PRIMEIRO MODELO COMO UNIDADE EXTERNA AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCA O INTERTÓTULO CUMPRE UMA FUN ÎO SIMILAR Ì QUE DESEMPENHA NOS IMPRESSOS EMBORA SEJA MAIS EXPLÓCITO NÎO CONSISTE EM PALAVRAS SOLTAS MAS EM FRASES ! DESVANTAGEM DESTE MODELO DE UTILIZA ÎO Ï QUE OS INTERTÓTULOS ACABAM REPETINDO INFORMA ÜES EXPOSTAS NO BLOCO TEMÉTICO 0ORÏM Ï UM MAL MENOR QUANDO NÎO SE TEM TEMPO PARA FAZER UMA REEDI ÎO MAIS PROFUNDA .O SEGUNDO MODELO A PRIMEIRA FRASE DO BLOCO TEMÉTICO SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE DE TAL FORMA QUE VISUALMENTE APARECE COMO INTERTÓTULO !QUI SE REPRODUZ O MESMO MODELO USADO PARA A CRIA ÎO DO TÓTULO DO TEXTO OU SEJA DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD PARA QUE VISUALMENTE APARE A COMO TÓTULO %STA FORMA DE EDI ÎO DOS TEXTOS DEMANDA MAIS TEMPO MAS RECOMPENSA AO USUÉRIO POR NÎO REPETIR INFORMA ÜES /S GRÉlCOS A SEGUIR PERMITEM VISUALIZAR OS DOIS MODELOS DE INTERTÓTULO EM CADA UM DOS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=#
)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï UMA ENTIDADE EXTERNA AO SUBTEMA .OTE QUE ESTA REPRESENTA ÎO Ï A QUE TEM EM MENTE O AUTOR EDITOR QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPÜE A ORDEM DOS SUBTEMAS QUE PODE DIFERIR DO SELECIONADO PELO USUÉRIO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO ASSUNTO OU ANUNCIAR E ANTECIPAR TODOS OS SUCESSIVOS )NTERTÓTULO 3UBTEMA
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
)NTERTÓTULO 3UBTEMA
)NTERTÓTULO 3UBTEMA
)MPORTANTE
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï PARTE DO BLOCO TEMÉTICO .OTE QUE ESTA REPRESENTA ÎO Ï A QUE O AUTOREDITOR TEM EM MENTE QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPÜE A ORDEM DOS SUBTEMAS QUE PODE DIFERIR DA SELECIONADA PELO USUÉRIO %STE MODELO DE CRIA ÎO DOS INTERTÓTULOS COM A PRIMEIRA FASE DE CADA SUBTEMA EVITA A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIAR E ANTECIPAR TODOS OS ASSUNTOS A SEGUIR 3UBTEMA
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
3UBTEMA
3UBTEMA
)MPORTANTE
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! PRIMEIRA FASE DE CADA PIRÊMIDE SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO INTERTÓTULO
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï UMA ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE 1UASE INEVITAVELMENTE HÉ REPETI ÎO DE INFORMA ÎO .OTE QUE AQUI Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A PIRÊMIDE SELECIONANDO A ORDEM EM QUE OS SUBTEMAS SÎO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIARANTECIPAR TODOS OS SUBTEMAS SUCESSIVOS
)NTERTÓTULO 3UBTEMA )NTERTÓTULO 3UBTEMA
)NTERTÓTULO 3UBTEMA )NTERTÓTULO 3UBTEMA
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï PARTE DO BLOCO TEMÉTICO %STE MODELO DE CRIA ÎO DE INTERTÓTULOS COM A PRIMEIRA FRASE DE CADA SUBTEMA EVITA A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO .OTE QUE AQUI Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A PIRÊMIDE SELECIONANDO A ORDEM EM QUE OS SUBTEMAS SÎO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIARANTECIPAR TODOS OS SUBTEMAS SUCESSIVOS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
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! PRIMEIRA FRASE DE CADA PIRÊMIDE SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO INTERTÓTULO
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1UANDO CADA SUBTEMA ESTÉ NUMA PÉGINA DIFERENTE ALI TAMBÏM SE PODE USAR INTERTÓTULOS PARA IDENTIlCAR SUBTEMAS DENTRO DOS SUBTEMAS ! LØGICA DE UTILIZA ÎO DE INTERTÓTULOS EM ESSÐNCIA Ï A MESMA DA QUE OCORRE NO PRIMEIRO E SEGUNDO NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA
%XEMPLO DE UTILIZA ÎO DOS DIFERENTES MODELOS DE INTERTÓTULOS EM UM MESMO TEXTO
4EXTO ORIGINAL 0ERCEBA QUE O TEXTO ABAIXO CONSERVA INTERTÓTULOS ORIGINAIS DA EDI ÎO IMPRESSA n PALAVRAS SOLTAS ,EIA O E IDENTIlQUE OS PRINCIPAIS ASSUNTOS 5MA VEZ DElNIDOS OS ASSUNTOS CADA UM DELES SE IDENTIlCA COM UM INTERTÓTULO SEJA COMO UNIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA SEJA COMO PARTE DELA POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA
! TUTELA CAUTELAR Ï UM RECURSO LEGAL COM DIFERENTES DENOMINA ÜES EM CADA PAÓS DA !MÏRICA ,ATINA ONDE EXISTE QUE QUALQUER PESSOA PODE MOVER QUANDO SENTE QUE SEUS DIREITOS FUNDAMENTAIS FORAM VIOLADOS !O lNAL DO TEXTO COMPARE OS ASSUNTOS QUE VOCÐ IDENTIlCOU COM AQUELES IDENTIlCADOS PELO AUTOREDITOR DESTE DOCUMENTO .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE COME A A TRABALHAR TODOS OS DIAS POUCO DEPOIS DA MEIA NOITE °S HORAS DA MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO E SE DIRIGE AO SEU ESCRITØRIO PARA ANALISAR TRÐS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVERÉ DEBATER SEIS HORAS DEPOIS EM UMA SESSÎO COM SEUS COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS ÞLTIMOS MESES SEGUIU ESSA ROTINA °S H DA MANHÎ ESCOLTADO POR UM COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI DE SUA RESIDÐNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE BLINDADO NO NORTE DE "OGOTÉ EM DIRE ÎO AO SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O TRAJETO ATÏ SEU ESCRITØRIO O JUIZ ENCONTRA A MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS DOS QUAIS SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR
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1/>ËBC:=#
/S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS 3Ø NO ANO PASSADO A CORPORA ÎO RECEBEU PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS PROCESSOS DISCIPLINARES PETI ÜES DE LIBERDADE OU DE PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR .OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DO ALTO TRIBUNAL NÎO CABE MAIS NENHUM PROCESSO #ADA MAGISTRADO TRABALHA EM MÏDIA DE A HORAS DIÉRIAS ! JORNADA COME A ÌS DA MANHÎ E CHEGA A IR ATÏ AS DA NOITE ! JULGAR POR UMA PROJE ÎO DO NÞMERO DE A ÜES A 3UPREMA #ORTE TEM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS SOB SUA RESPONSABILIDADE / PIOR Ï QUE A CADA SEMANA A CORTE RECEBE EM MÏDIA NOVOS PROCESSOS h³ ALARMANTE O ATRASO NA #ORTEv EXPLICOU A @%L 4IEMPO O MAGISTRADO .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE !S ESTATÓSTICAS DO ALTO TRIBUNAL ASSINALAM QUE DURANTE INGRESSARAM NA 6ARA 0ENAL Ì 6ARA 4RABALHISTA E Ì 6ARA #ÓVEL ASSUNTOS !TUALMENTE AS VARAS MAIS CONGESTIONADAS SÎO A 0ENAL E A #IVIL !PENAS EM TUTELAS CAUTELARES A 3UPREMA #ORTERECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES !TRASO -AS A QUE SE DEVE ESTE ATRASO 3EGUNDO 0INILLA UMA DAS PRINCIPAIS CAUSAS Ï A ANÉLISE DAS A ÜES DE
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<S[b]R]a]abSfb]aaS ^`SabO[OaS`S[RWdWRWR]a bS[ObWQO[S\bS ?cO\R] Waa]]Q]``S]^`]QSaa] ^]RSaWU\W¿QO`[]dS` ^O`tU`OT]a^O`OQW[O]c ^O`OPOWf]
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TUTELA CAUTELAR QUE TÐM UM PRAZO OBRIGATØRIO DE ATÏ DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS h³ PRECISO ANALISAR AS TUTELAS CAUTELARES E OS OUTROS CASOS AO MESMO TEMPOv ESCLARECEU h/ ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ TEM QUE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO EXCETO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR .ESSE MOMENTO O JUIZ ESTÉ TRAMITANDO UMA A ÎO DE JUÓZO ORDINÉRIO NA ÉREA CIVIL OU DE DEMISSÎO POR JUSTA CAUSA NA ÉREA TRABALHISTA E PRECISA SUSPENDER PARA ATENDER A TUTELA CAUTELARv AlRMOU 0INILLA h#OMO NÎO Ï UMA SØ TUTELA CAUTELAR n ACRESCENTOU n MAS DEZENAS E DEZENAS O REPRESAMENTO VAI SE APRESENTANDO A TAL PONTO QUE SE CHEGA A REGISTRAR OS HORRORES QUE VÐM SE TRADUZINDO NA 3UPREMA #ORTE EM CINCO ANOS DE ATRASO EM ANULA ÎO E EM REVISÎO NA 6ARA 0ENAL E NA #ÓVELv #ADA MAGISTRADO DISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E SEU AUXILIAR JUDICIAL PARA AGILIZAR SUA GESTÎO -AS O ACÞMULO DE PROCESSOS QUE INGRESSAM Ï TÎO CONSIDERÉVEL QUE OS JURISTAS NÎO TÐM TEMPO SUlCIENTE PARA FAZER SUA ANÉLISE -UITOS MAGISTRADOS TRABALHAM INCLUSIVE NOS SÉBADOS DOMINGOS E FERIADOS EM SUS CASAS $E ACORDO COM 0INILLA NO USO DA TUTELA CAUTELAR hHÉ ABUSOS DE CIDADÎOS E ADVOGADOS COM A TUTELA CAUTELARv h(É ADVOGADOS QUE ENVOLVEM SEUS CLIENTES EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO TÐM FUNDAMENTO SEM PÏ NEM CABE Av 3EGUNDO %LBA ,UCIA !VELANEDA AUXILIAR JUDICIAL DE 0INILLA ATUALMENTE SØ EM SEU GABINETE TRAMITAM PROCESSOS RELACIONADOS ASSIM ANULA ÜES DE SENTEN A PROCESSOS ORDINÉRIOS DOIS DISCRICIONÉRIOS REVISÜES ÞNICAS INSTÊNCIAS SEGUNDAS INSTÊNCIAS E SETE DILIGÐNCIAS VÉRIAS !O JUÓZO DE 0INILLA AS ÞNICAS TUTELAS CAUTELARES QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SÎO AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROCURADORES PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL $ESCONGESTIONAMENTO 0ORÏM HÉ UMA VARA DA #ORTE QUE CONSEGUIU SUPERAR POR ENQUANTO O FANTASMA DO ENGARRAFAMENTO ³ O CASO DA 6ARA 4RABALHISTA QUE NO ANO PASSADO ESTAVA CHEIA DE PROCESSOS MAS HOJE ESTÉ QUASE EM DIA COM OS PROCESSOS QUE ALI TRAMITAM 0ORÏM
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A 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS ORIGINADOS PELO DESFALQUE DE &ONCOLPUERTOS h%STÎO DISTRIBUINDO SEMANALMENTE ENTRE E A ÜES DE ANULA ÎO DE SENTEN A ENTRE OS MAGISTRADOS DA VARA !PESAR DESSE VOLUME IMENSO VIEMOS TRABALHANDO INTENSAMENTE HÉ MUITO TEMPO E HOJE PODEMOS AlRMAR QUE A 6ARA 4RABALHISTA SE ENCONTRA EM DIAv EXPLICOU #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA 3EGUNDO )SAAC ISTO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESTE GABINETE n NAS SESSÜES DA 6ARA h4EMOS UM SISTEMA QUE SEM SAIR DO JURÓDICO NOS DEU RESULTADOS .ÎO PERDEMOS TEMPO COM ALGUMAS TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM POR EXEMPLO ACIONAM POR VIA DE TUTELA CAUTELAR COISAS INSØLITAS COMO O ROUBO DE UMA GALINHAv AlRMOU O JURISTA / FENÙMENO DO ENGARRAFAMENTO NÎO Ï REGISTRADO SØ NA #OLÙMBIA ! JULGAR PELOS ESTUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS OS SISTEMAS JUDICIAIS NA REGIÎO ANDINA APRESENTAM UMA SÏRIE DE PROBLEMAS EM COMUM ATRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS INEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO GABINETE JUDICIAL PROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS %SSES FATORES DE ACORDO COM A #OMISSÎO SE EXPRESSAM EM RESULTADOS MUITO GRAVES DEVIDO AO FATO DE QUE A CIDADANIA RESPONDE A TODOS ESSES PROBLEMAS COM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL A DESCONlAN A NATURAL QUE ISSO MOTIVA EM TODOS OS SETORES DO %STADO E A DESCREN A NO SISTEMA 3EGUNDO 0INILLA PARA SOLUCIONAR ESTE ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS hO QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv 0OR ENQUANTO OS POLICIAIS DESTACADOS PARA A GUARDA DA 3UPREMA #ORTE TÐM INSTRU ÜES PRECISAS DEVEM ESTAR A POSTOS NA PORTARIA DO EDIFÓCIO DESDE AS DA MANHÎ PORQUE A PARTIR DESSA HORA COME AM A CHEGAR ALGUNS MAGISTRADOS QUE BUSCAM LEVAR ADIANTE SUAS EXPLICA ÜES 1UADRO 4UTELA CAUTELAR FATOR DE ENGARRAFAMENTO %M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA
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CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADOER %M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA Ì DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR 3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA /S CASOS CHEGARAM Ì 3UPREMA #ORTE DE *USTI A 3EUS MAGISTRADOS OS MESMOS QUE ANALISAM ATUALMENTE MAIS DE PETI ÜES DE EXTRADI ÎO AOS %STADOS 5NIDOS PRECISARAM DEIXAR DE LADO SEUS NEGØCIOS PARA SE DEDICAREM A DECIDIR AS TUTELAS CAUTELARES
!SSUNTOS DElNIDOS
)NTRODU ÎO PANORAMA GERAL DO ENGARRAFAMENTO
4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO
4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS
6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO
3ITUA ÎO NA REGIÎO ANDINA 4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS IDENTIlCADOS COM INTERTÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO !TEN ÎO O TEXTO AINDA PODE SER MELHORADO 3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS /S MAGISTRADOS RECEBERAM SØ NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS
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1/>ËBC:=#
CORREGEDORIAS PETI ÜES DE LIBERDADE OU DE PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS NA ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL ! CADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL 4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO 5MA DAS PRINCIPAIS CAUSAS DO ATRASO Ï A ANÉLISE DAS A ÜES DE TUTELA CAUTELAR QUE TÐM PRAZO OBRIGATØRIO DE ATÏ DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS ASSEGURA .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE / ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR !LÏM DISSO ACRESCENTA 0INILLA HÉ ABUSOS DA TUTELA CAUTELAR POR PARTE DOS CIDADÎOS E ADVOGADOS ! SEU JUÓZO AS ÞNICAS QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SERIAM AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL h/ QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv DIZ
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4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS INUNDAM A #ORTE 0OR CAUSA DE TUTELAS CAUTELARES INSØLITAS COMO AS SEGUINTES OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A TIVERAM QUE DEIXAR DE LADO TODOS OS OUTROS CASOS %M SEU CONCEITO ESTAS PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUÓZES DA JURISDI ÎO ORDINÉRIA NAS MESMAS CIDADES ONDE SE REGISTRA A PETI ÎO
%M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR
3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA 6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO ! 6ARA 4RABALHISTA Ï A ÞNICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO APESAR DO ALTO VOLUME DE PEDIDOS DE ANULA ÎO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E $E ACORDO COM #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA ISTO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO NÞMERO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESSE GABINETE n NAS SESSÜES E EVITANDO CONCENTRAR SE EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM 0ORÏM A 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS / CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA REGIÎO !NDINA / FENÙMENO DO CONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL NÎO Ï EXCLUSIVO DA #OLÙMBIA
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%STUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA ÉREA
!TRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO DESPACHO JUDICIAL LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS 0OR ESTAS RAZÜES A CIDADANIA TEM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL E DESCONlAN A NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS 4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS DElNIDOS COM INTERTÓTULO COMO PARTE DA PIRÊMIDE INVERTIDA DIFERENCIADO TIPOGRAlCAMENTE -ODELO !TEN ÎO O TEXTO PODE SER MELHORADO 3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS /S MAGISTRADOS RECEBERAM SØ NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS CORREGEDORIAS PETI ÜES DE LIBERDADE OU PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS NA ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
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!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL
!S TUTELAS CAUTELARES SÎO O PRINCIPAL FATOR DE CONGESTIONAMENTO POIS DEVEM SER RESOLVIDAS PELA 3UPREMA #ORTE EM UM PRAZO DE DIAS CONTADOS A PARTIR DE SUA APRESENTA ÎO !SSIM O ASSEGURA .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE / ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR (É ABUSOS DOS CIDADÎOS E ADVOGADOS NA TUTELA CAUTELAR ACRESCENTA 0INILLA ! SEU JUÓZO AS ÞNICAS QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SERIAM AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL h/ QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv DIZ 4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS OBRIGARAM OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A A DEIXAR DE LADO TODOS OS DEMAIS NEGØCIOS %M SEU CONCEITO ESTAS PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUÓZES DA JURISDI ÎO ORDINÉRIA NAS MESMAS CIDADES ONDE SE REGISTRA A PETI ÎO ,EIA ALGUNS EXEMPLOS
%M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR 3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR SEU
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COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA
! 6ARA 4RABALHISTA Ï A ÞNICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO APESAR DO ALTO VOLUME DE PEDIDOS DE ANULA ÎO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E )STO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO NÞMERO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESSE GABINETE NAS SESSÜES E EVITANDO CONCENTRAR SE EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM DIZ #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA ! 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ PORÏM ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS #ONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL Ï GENERALIZADA NA REGIÎO !NDINA NÎO SØ NA #OLÙMBIA %STUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA ÉREA
!TRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO DESPACHO JUDICIAL
0ROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS 0OR ESTAS RAZÜES A CIDADANIA TEM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL E DESCONlAN A NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS
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1/>ËBC:=#
%NUMERA ÜES COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO -ARIA -OLINER EM SEU @$ICIONÉRIO DO USO DO ESPANHOL DElNE O ATO DE ENUMERAR COMO hNOMEAR OU EXPOR VÉRIAS COISAS RAZÜES ETC UMA ATRÉS DA OUTRA DESIGNANDO AS OU NÎO COM NÞMEROS CORRELATIVOSv /UTRA DElNI ÎO TOMADA DE UM DICIONÉRIO DE RETØRICA NOS AJUDA A ENTENDER MELHOR A NATUREZA DA ENUMERA ÎO h!PRESENTA ÎO CONSECUTIVA DE VARIAS IDÏIAS OU DISTINTAS PARTES DE UM CONCEITO OU PENSAMENTO QUE GUARDAM ENTRE SI UMA CERTA RELA ÎO LØGICAv %M TERMOS DE REDA ÎO PARA A 7EB AS ENUMERA ÜES SÎO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E FACILITAR PARA O USUÉRIO ENCONTRAR O QUE ESTÉ PROCURANDO / EDITOR DA 7EB DEVE TER A HABILIDADE DE IDENTIlCAR OS ELEMENTOS SUSCETÓVEIS A SEREM CONVERTIDOS EM ENUMERA ÜES ASSIM COMO DElNIR A RELA ÎO LØGICA ENTRE ELES /S ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO PERMITEM OFERECER UMA LEITURA NÎO LINEAR DO CONTEÞDO -ESMO ASSIM SÎO UMA PORTA DE ENTRADA AO CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DE INFORMA ÎO JÉ QUE CADA UM DELES PODE SER CONVERTIDO EM LINK
2ECOMENDA ÜES PARA A CONSTRU ÎO DE ENUMERA ÜES
#RIE UMA ESTRUTURA PARALELA 1UANDO SE DIZ QUE AS LISTAS DEVEM TER ESTRUTURA PARALELA A IDÏIA Ï QUE TENHAM hESTRUTURA GRAMATICAL SIMILAR PARA AS FRASESv COMO A DElNE -ARTHA 3AMMONS NO LIVRO @4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK 3AMMONS AGREGA QUE O PARALELISMO AJUDA A SER CONCISO ESCLARECER O SIGNIlCADO E RELA ÜES ENTRE OS ELEMENTOS CHAVE LISTAR MÞLTIPLAS IDÏIAS COM SIMETRIA E AJUDAR OS LEITORES A IDENTIlCAR COMPARAR E RECORDAR OS ELEMENTOS LISTADOS $ESSES BENEFÓCIOS NA DElNI ÎO DE 3AMMONS EXCLUIRÓAMOS O DE RECORDAR POIS NÎO Ï USUAL QUE SE PE A A UM USUÉRIO QUE LEMBRE DOS ELEMENTOS LISTADOS
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1/>ËBC:=#
5SE PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO PARA DElNIR SUA ORDEM E ESTRUTURA PARALELA %STAS PALAVRAS PODEM ESTAR EM NEGRITO
,IMITE O NÞMERO DE ITENS NA ENUMERA ÎO $IANTE DA QUESTÎO DE QUANTOS ITENS INCLUIR DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO ALGUNS AUTORES SUGEREM UTILIZAR A REGRA DO SETE MAIS O MENOS DOIS hSEVEN PLUS OR MINUS TWO RULEv EM INGLÐS QUE DIZ QUE O NÞMERO IDEAL DEVE ESTAR NESSA FAIXA ! ORIGEM DESSA RECOMENDA ÎO REMONTA A QUANDO O PSICØLOGO 'EORGE -ILLER PUBLICOU UM TRABALHO EM QUE APONTAVA O LIMITE DA QUANTIDADE DE ITENS QUE A MEMØRIA IMEDIATA PODIA RETER MAIS OU MENOS #RÓTICOS DOS QUE USAM ESSA REGRA PARA DETERMINAR O NÞMERO MÉXIMO DE ITENS EM ENUMERA ÜES OU ITENS NUMA BARRA DE NAVEGA ÎO POR EXEMPLO DIZEM QUE OS TRABALHOS DE -ILLER NÎO PODEM SER UTILIZADOS NO DESIGN DA 7EB NESTE CASO DESIGN DE CONTEÞDO SIMPLESMENTE PORQUE NINGUÏM SOLICITA A UM LEITOR QUE MEMORIZE UMA BARRA DE NAVEGA ÎO OU ITENS EM UMA LISTA $E QUALQUER FORMA A REGRA DO SETE MAIS OU MENOS DOIS Ï UM CHAMADO A RACIONALIZAR O NÞMERO DE ITENS POIS NENHUM USUÉRIO QUER SE EMPANTURRAR DE INFORMA ÎO
.ÎO UTILIZE NÞMEROS PARA IDENTIlCAR OS ITENS NA ENUMERA ÎO .ÎO Ï RECOMENDÉVEL UTILIZAR NÞMEROS PARA IDENTIlCAR ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO EXCETO SE SUA ORDEM TIVER IMPORTÊNCIA 1UANDO SE ENUMERAM OS ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO SE ESTÉ DANDO INSTRU ÜES DE COMO DEVE SER A LEITURA DETERMINANDO UMA LEITURA LINEAR / CASO TÓPICO EM QUE SE JUSTIlCA A UTILIZA ÎO DA NUMERA ÎO Ï O DE UMA RECEITA /UTRAS ENUMERA ÜES OBEDECEM A UMA ORDEM CRONOLØGICA O QUE DETERMINA SUA ORDEM /S ITENS NUMA ENUMERA ÎO PERMITEM FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR DA
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1/>ËBC:=#
INFORMA ÎO O USUÉRIO ESCOLHE O ITEM SOBRE O QUAL DESEJA SE APROFUNDAR E PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DE INFORMA ÎO CONCEITO QUE CHAMAMOS ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO VER O DESENVOLVIMENTO DE ESTE CONCEITO NO ITEM DO CAPÓTULO SOBRE A PIRÊMIDE INVERTIDA %XEMPLO BÉSICO DE ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO !O lNAL VOCÐ ENCONTRARÉ UM APÐNDICE COM MAIS EXEMPLOS / TRÊMITE DE UMA REFORMA TRIBUTÉRIA NO #ONGRESSO DA #OLÙMBIA SE APRESENTA COMO UM DOS EXEMPLOS MAIS BÉSICOS DE ENUMERA ÎO .O TEXTO ORIGINAL DÉ A IMPRESSÎO DE QUE O REDATOR OU EDITOR TENTOU ESGOTAR OS CONECTORES PARA MENCIONAR AS INICIATIVAS APROVADAS 6ERSÜES ALTERNATIVAS COM LISTAS ESTÎO NA COLUNA CENTRAL E NA DA DIREITA / EDITOR DA 7EB CONVERTEU CADA ITEM APROVADO EM UM ITEM DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO /BVIAMENTE UM DOS ITENS APROVADOS Ï MAIS IMPORTANTE QUE OS DEMAIS O QUE O TRANSFORMA NA ABERTURA DA NOTA .A TERCEIRA COLUNA SE INTRODUZ UMA SEGUNDA LISTA COM OS ITENS SOBRE OS QUAIS NÎO SE CHEGOU A UM ACORDO .OTE A DIFEREN A NA FORMA EM QUE FOI REDIGIDO O @LEAD NA SEGUNDA E NA TERCEIRA COLUNA 1UAL Ï A MAIS ElCAZ 0OR QUÐ %STAS DECISÜES DEVEM SER TOMADAS PELO EDITOR DA 7EB
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1/>ËBC:=#
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
6ERSÎO 7EB
$ElNITIVAMENTE NØS OS COLOMBIANOS TEREMOS DE PAGAR IMPOSTO DE TRÐS PESOS POR MIL SOBRE AS TRANSA ÜES lNANCEIRAS E UM )6! DE )SSO JÉ Ï UM FATO E SERÉ MANTIDO NO PROJETO DE REFORMA TRIBUTÉRIA QUE DEVERÉ ESTAR PRONTO NO lNAL DA SEMANA 3Ø QUEM GANHA ATÏ UM SALÉRIO MÓNIMO NÎO TERÉ A OBRIGA ÎO DE PAGAR ESSE TRIBUTO QUANDO UTILIZAR OS CAIXAS ELETRÙNICOS ! ALÓQUOTA DE QUATRO PESOS POR MIL FOI DESCARTADA $EPOIS DE VÉRIAS HORAS DE DISCUSSÜES A PORTAS FECHADAS NA #OMISSÎO ))) DA #ÊMARA DOS 2EPRESENTANTES OS RELATORES E O 'OVERNO ENTRARAM EM ACORDO ONTEM SOBRE O ASSUNTO 4AMBÏM HÉ CONSENSO A RESPEITO DE NÎO APLICAR O )6! SOBRE IMØVEIS ONDE SE RESIDE E NEM SOBRE OS VEÓCULOS USADOS )STO SIGNIlCA QUE A REFORMA TRIBUTÉRIA ESTÉ QUASE COZIDA E EXISTEM APENAS ALGUMAS DIFEREN AS SOBRE AS QUAIS SE COME ARÉ A BUSCAR UMA SAÓDA NA SESSÎO DE HOJE NA #ÊMARA DOS 2EPRESENTANTES #ALCULA SE QUE COM O IMPOSTO SOBRE AS TRANSA ÜES lNANCEIRAS PODERÎO SER ARRECADADOS TRILHÜES DE PESOS AO PASSO QUE COM O AUMENTO DE PARA DO )6! SERÎO ARRECADADOS CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMBÏM HOUVE ACORDO SOBRE UMA TAXA ADUANEIRA ESPECIAL DE POR CONSIDERAR QUE ELA NÎO VIOLA OS ACORDOS DE INTEGRA ÎO COMERCIAL E QUE PODE REPRESENTAR RECEITA ADICIONAL DE BILHÜES DE PESOS AO &ISCO
/S CONGRESSISTAS RELATORES DA REFORMA TRIBUTÉRIA E O 'OVERNO CONCORDARAM EM INCLUIR NO TEXTO DO PROJETO DE LEI UM IMPOSTO SOBRE AS TRANSA ÜES BANCÉRIAS DE PESOS POR MIL E NÎO DE POR MIL COMO PRETENDIA O MINISTRO DA &AZENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS COM O QUE SE GARANTE ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS 4AMBÏM FOI ACERTADO
!UMENTAR O )6! DE PARA COM O QUE SE PRETENDE ARRECADAR BILHÜES DE PESOS %STÎO ISENTOS DESSE TRIBUTO OS QUE GANHAM ATÏ UM SALÉRIO MÓNIMO QUANDO USAREM OS CAIXAS ELETRÙNICOS
#RIAR UMA TARIFA ESPECIAL ADUANEIRA DE QUE PODE REPRESENTAR RECEITAS ADICIONAIS DE BILHÜES DE PESOS SEM VIOLAR OS ACORDOS DE INTEGRA ÎO COMERCIAL
%XONERAR O IMØVEL ONDE SE RESIDE E OS VEÓCULOS USADOS DO )6!
MPUESTO A LAS TRANSACCIONES BANCARIAS DEL POR MIL Y NO DEL POR MIL COMO PRETENDÓA EL MINISTRO DE (ACIENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS FUE ACORDADO PARA SER INCLUIDO POR LOS CONGRESISTAS PONENTES DE LA REFORMA TRIBUTARIA Y EL 'OBIERNO 4AMBIÏN SE ACORDØ
!UMENTAR EL )6! DEL AL POR CIENTO CON LO QUE SE ASPIRAN RECAUDAR MILLONES DE PESOS 1UEDAN EXENTOS DE ESTE TRIBUTO QUIENES GANAN HASTA UN SALARIO MÓNIMO AL MOMENTO DE UTILIZAR LOS CAJEROS AUTOMÉTICOS
#REAR UNA TASA ESPECIAL ADUANERA DEL POR CIENTO QUE PUEDE REPRESENTAR INGRESOS ADICIONALES POR MILLONES DE PESOS SIN VIOLAR LOS ACUERDOS DE INTEGRACIØN COMERCIAL
%XCLUIR A LA VIVIENDA Y LOS VEHÓCULOS USADOS DEL COBRO DEL )6!
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=#
/S CIGARROS TAMBÏM TERÎO DE PAGAR )6! DE COM O QUE SE ESPERA OBTER BILHÜES DE PESOS ENQUANTO COM UMA MELHOR GESTÎO DA $IAN SE ESPERAM OUTROS BILHÜES / OBJETIVO Ï ARRECADAR AO TODO TRILHÜES DE PESOS E SEGUNDO O MINISTRO DE &AZENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS NÎO HAVERÉ MAIOR INCONVENIENTE PARA OBTER ESSA CIFRA .O MESMO SENTIDO SE PRONUNCIOU O SENADOR 6ÓCTOR 2ENÉN "ARCO QUE DE SAÓDA GARANTIU QUE O 0ARTIDO ,IBERAL APØIA A INICIATIVA .O FECHAMENTO DESTA EDI ÎO ESTAVAM SENDO DEBATIDOS O AUMENTO DE IMPOSTO SOBRE A RENDA PRESUMIDA DE A SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO E O INCREMENTO DE RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A COM O QUE SE ESPERA OBTER CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMPOUCO SE HAVIA DElNIDO AINDA O QUE PODE OCORRER COM AS TARIFAS DE )6! DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM DE A 3OBRE OS SERVI OS PÞBLICOS SE ANALISAVA A ACELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES
.ÎO SE CHEGOU A UM ACORDO SOBRE O AUMENTO NA RENDA PRESUMIDA DE A SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO E O INCREMENTO DE RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A COM O QUE O 'OVERNO ESPERA OBTER CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMPOUCO SE DElNIU O QUE PODE ACONTECER COM AS TARIFAS DE )6! DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM DE PARA 3OBRE OS SERVI OS PÞBLICOS SE ANALISAVA A ACELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES 3ANTOS ASSEGUROU QUE COM OS AJUSTES AO PROJETO DE LEI QUE COME ARÉ A SER DISCUTIDO NAS COMISSÜES NA PRØXIMA SEMANA NÎO HAVERÉ INCONVENIENTE EM ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS
.ÎO SE CHEGOU A UM ACORDO SOBRE OS SEGUINTES PONTOS
!UMENTO DA RENDA PRESUMIDA DE PARA SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO
!UMENTO DA RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A
!UMENTO DAS TARIFAS DO )6! DIFERENCIAL DE PARA
!CELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES EM SERVI OS PÞBLICOS 3ANTOS ASSEGUROU QUE COM OS AJUSTES AO PROJETO DE LEI NÎO HAVERÉ INCONVENIENTE EM ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS
/BSERVA ÎO O EXEMPLO ANTERIOR ILUSTRA O CONCEITO EXPOSTO MAS A ENUMERA ÎO ALÏM DO TEXTO EM GERAL DEVE SER MELHOR ELABORADA Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS EXPOSTOS PREVIAMENTE OU MAIS ADIANTE EM OUTROS CAPÓTULOS 0OR EXEMPLO NA SEGUNDA ENUMERA ÎO DA COLUNA DIREITA OBSERVE COMO A PRIMEIRA PALAVRA Ï A MESMA EM TRÐS DOS QUATRO ITENS O QUE DIlCULTA SEU ESCANEAMENTO %XEMPLO DE UTILIZA ÎO DO RECURSO DAS ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO %STE EXEMPLO QUE NARRA O ENFRENTAMENTO ENTRE #OLÙMBIA E 0ANAMÉ DEVIDO ÌS RESTRI ÜES AO COMÏRCIO IMPOSTAS PELO PRIMEIRO PAÓS CUJO TÓTULO FOI @0ANAMÉ INSISTE EM PEDIR AJUDA Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# SE A #OLÙMBIA NÎO
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RETIRAR RESTRI ÜES A SUAS MERCADORIAS PERMITE MOSTRAR COMO USAR O RECURSO DAS ENUMERA ÜES DENTRO DO TEXTO .OTE A FORMA EM QUE SE CRIA UMA LISTA COM ESTRUTURA PARALELA #ADA PALAVRA DE ABERTURA DENTRO DA LISTA Ï DESTACADA COM NEGRITO PARA FACILITAR AO USUÉRIO O ESCANEAMENTO .OTE QUE A LISTA ORIGINAL NÎO TEM ESTRUTURA PARALELA E AS PALAVRAS QUE COME AM CADA PARÉGRAFO TAMPOUCO OFERECEM UM ELEMENTO DIFERENCIADOR DAS DEMAIS #OLÙMBIA TAMBÏM #OLÙMBIA IGUALMENTE 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
%STES SÎO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
#OLÙMBIA PEDE AS SEGUINTES INFORMA ÜES
! #OLÙMBIA QUER UMA RELA ÎO MENSAL DOS COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
2ELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO0ANAMÉ DIZ QUE SIM
4AMBÏM SE PEDE UMA RELA ÎO DOS BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA
! #OLÙMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO CAMUmADO CONTRABANDO PELO CAMINHO OU QUE DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E SEU VALOR SE ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR MERCADORIAS / 0ANAMÉ DIZ QUE NÎO
)GUALMENTE Ï SOLICITADO AO 0ANAMÉ QUE EM CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES $ADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAMÉ SE NEGA A COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S FORNECÐ LOS PANAMENHOS JÉ DISSERAM QUE NÎO
4AMBÏM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A ENVIOS IRREGULARES
%XEMPLO DE UTILIZA ÎO DO RECURSO DAS ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO ! SEGUINTE ENUMERA ÎO FAZ PARTE DE UM TEXTO MAIOR NO QUE SE NARRA O CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A DA #OLÙMBIA %NUMERA ÎO INCORRETAMENTE ELABORADA
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%STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
! 3UPREMA #ORTE TEM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
! 3UPREMA #ORTE RECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS DE ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO
! 3UPREMA #ORTE DISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS /BSERVE QUE CADA ITEM NA ENUMERA ÎO COME A COM A MESMA PALAVRA O QUE FAZ COM QUE NENHUM DELES CHAME A ATEN ÎO DO LEITOR QUANDO ESCANEIA OU PASSA OS OLHOS .ÎO HÉ UM ELEMENTO DIFERENCIADOR $E ACORDO COM A PESQUISA %YE4RACK ))) OS USUÉRIOS SØ LEEM AS PRIMEIRAS PALAVRAS DE CADA PARÉGRAFO OU TÓTULO 3E ELAS CHAMAM A ATEN ÎO A LEITURA CONTINUA DO CONTRARIO NÎO 0OR ISSO AO FAZER ESTAS LISTAS VOCÐ DEVE TRATAR DE SELECIONAR PARA O INÓCIO AS PALAVRAS QUE TENHAM GANCHO OU COMO DIZ *AKOB .IELSEN SEJAM PORTADORAS DE INFORMA ÎO -UITAS VEZES ISTO Ï DIFÓCIL PELA ARIDEZ DO ASSUNTO $ESTA FORMA A REDA ÎO DOS ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO SEGUE DE CERTO MODO AS MESMAS NORMAS USADAS PARA REDIGIR TÓTULOS EM NOSSO CASO PRIMEIRA FRASE DO @LEAD ° LUZ DESSES CONCEITOS UMA VERSÎO ALTERNATIVA DA ENUMERA ÎO PODERIA SER %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDENTES DE ANÉLISE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
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E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NAS 6ARAS 0ENAL E #ÓVEL
.OTE QUE CADA FRASE DENTRO DA ENUMERA ÎO COME A COM UM VERBO O QUE FAZ COM QUE ELA TENHA UMA ESTRUTURA PARALELA 5M MELHOR EFEITO PODERIA TER SIDO OBTIDO SE CADA UM DOS VERBOS ESTIVESSE NO MESMO TEMPO VERBAL 0ORÏM NÎO SE PODE FOR AR OS ELEMENTOS DO CONTEÞDO PARA ISSO %STAS TAMBÏM SÎO DECISÜES DO EDITOR DA 7EB 4AMBÏM Ï PRECISO ESCLARECER QUE SE FEZ UM REEMPACOTAMENTO DOS ITENS DA ENUMERA ÎO ORIGINAL 5MA VERSÎO ALTERNATIVA %STA Ï A RADIOGRAlA DO QUE OCORRE NA 3UPREMA #ORTE
!TRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
!VALANCHE DE PROCESSOS EM RECEBEU UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS DE ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO $URANTE ENTRARAM NA 6ARA 0ENAL PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA A #ORTE RECEBE EM MÏDIA PROCESSOS A MAIS
3OBRECARGA DE TRABALHO DOS MAGISTRADOS CUJAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM ENTRE E HORAS INCLUSIVE SÉBADOS E DOMINGOS .ÎO Ï SUlCIENTE O APOIO DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL QUE CADA UM TEM PARA AGILIZAR SUA GESTÎO
#AMPEÎS DE CONGESTIONAMENTO 6ARA 0ENAL E 6ARA #ÓVEL !QUI TAMBÏM SE RESPEITA A ESTRUTURA PARALELA CADA ITEM COME A COM UM SUBSTANTIVO )SSO SIGNIlCOU PARAFRASEAR OS ITENS DENTRO DA ENUMERA ÎO -AS PROVAVELMENTE Ï MUITO MAIS ATRAENTE QUE A ENUMERA ÎO ANTERIOR 4AMBÏM HOUVE REEMPACOTAMENTO DOS ITENS DA ENUMERA ÎO ORIGINAL
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5TILIZA ÎO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E ATRAIR O USUÉRIO / NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE / NEGRITO Ï UM RECURSO DE DIFERENCIA ÎO POR COR ³ USADO PARA DIFERENCIAR
0ERGUNTAS NUMA ENTREVISTA
0RIMEIRAS PALAVRAS DE ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO
0ALAVRAS SOLTAS OU FRASES COMPLETAS DENTRO DE UM TEXTO ³ FUN ÎO DO EDITOR 7EB DElNIR QUE FRASES SÎO DESTACADAS USANDO NEGRITO / WEBSITE DO JORNAL @%L -UNDO DA %SPANHA ELMUNDOES Ï CRAQUE NA UTILIZA ÎO DESTA TÏCNICA 6EJAMOS UM EXEMPLO NO ORIGINAL RETIRADO DA EDI ÎO DE DE JUNHO DE PRIMEIRO O TÓTULO E A SEGUIR UMA AMOSTRA DE PARÉGRAFOS EM QUE SE USA A TÏCNICA ³ O EDITORAUTOR QUEM DEVE DElNIR O QUE DESTACAR COM NEGRITO MAS EM GERAL DEVEM SER PALAVRAS E FRASES CURTAS 1UANDO SE DESTACAM PARÉGRAFOS INTEIROS PERDE SE O EFEITO PROCURADO
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%NTREVISTA PERGUNTARESPOSTA PING PONG COMO UM CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE PELA UTILIZA ÎO DO NEGRITO !LÏM DO USO DO NEGRITO PARA IDENTIlCAR AS PERGUNTAS E ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO SIGA ESTAS RECOMENDA ÜES PARA MELHORAR A APRESENTA ÎO DAS ENTREVISTAS PING PONG CADA CONCEITO SERÉ ILUSTRADO POSTERIORMENTE COM EXEMPLOS
#ONSERVE O FORMATO PERGUNTA RESPOSTA E IDENTIlQUE AS PERGUNTAS COM NEGRITO PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO 3E A ENTREVISTA PING PONG PROCEDE DE UM PRODUTO IMPRESSO E AS PERGUNTAS NO ORIGINAL ERAM IDENTIlCADAS COM LETRA ITÉLICA GRIFO SUBSTITUA A PELO NEGRITO
3ELECIONE UM SØ DOS ASSUNTOS EXPOSTOS NA ENTREVISTA PARA COME AR O TEXTO E DESENVOLVA O IMEDIATAMENTE 3ELECIONAR UM SØ DOS ASSUNTOS PARA INICIAR SIGNIlCA EVITAR E ELIMINAR AS INTRODU ÜES QUE FAZEM UM RESUMO DOS ASSUNTOS TRATADOS COM O ENTREVISTADO OU UMA ANTECIPA ÎO DE SUAS AlRMA ÜES QUE A SEGUIR VOLTAM SER APRESENTADAS EM PERGUNTA RESPOSTA FØRMULA SISTEMATICAMENTE USADA PELO JORNALISMO IMPRESSO ,EMBRE SE DEVEMOS EVITAR AS REPETI ÜES %STE EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO Ï SEMELHANTE AO QUE SE USA QUANDO SE REDIGE UM TEXTO NO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA #OM ESTA HIERARQUIZA ÎO PODE SER NECESSÉRIO QUE AS PERGUNTAS SEJAM REORDENADAS
0ONHA ENTRE ASPAS UMA DECLARA ÎO E TRATE DE ATRIBUÓ LA IMEDIATAMENTE OU NAS FRASES SEGUINTES %STA Ï A FØRMULA MAIS FÉCIL DE ABERTURA 0ODE SE PRESCINDIR DAS ASPAS OU APRESENTAR UMA NOVIDADE DITA PELO ENTREVISTADO
!JUSTE O TAMANHO DA PRIMEIRA E DA SEGUNDA FRASE DO TEMA SELECIONADO PARA ABRIR ENTREVISTA AO ESPA O MÉXIMO DE CARACTERES DE SEU 3ISTEMA DE 'ERENCIAMENTO DE #ONTEÞDO #-3 ! PRIMEIRA FRASE DO TEMA SELECIONADO Ï DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO @TÓTULO
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#RIE UMA TRANSI ÎO NATURAL ENTRE O TEMA SELECIONADO PARA A ABERTURA E O FORMATO PERGUNTA RESPOSTA )STO PODE SER FEITO DE VÉRIAS FORMAS MAS A MAIS INDICADA Ï PERGUNTAR AO ENTREVISTADO SOBRE O TEMA INTRODUTØRIO /UTRA FORMA Ï IDENTIlCAR O PERSONAGEM E EXPLICAR A PERTINÐNCIA DA ENTREVISTA POR QUE O ENTREVISTAMOS !LGUMAS ENTREVISTAS TAMBÏM PROCURAM TRA AR UM PERlL DO ENTREVISTADO RAZÎO PELA QUAL ALGUM DOS PARÉGRAFOS INTRODUTØRIOS SITUARÉ O PERSONAGEM NA CONJUNTURA NOTICIOSA
)DENTIlQUE NA PRIMEIRA PERGUNTA E NA PRIMEIRA RESPOSTA COME ANDO A FRASE O MEIO DE COMUNICA ÎO E O ENTREVISTADO ! SEGUIR O NEGRITO INDICARÉ QUE SE TRATA DE UMA PERGUNTA AO ENTREVISTADO O TEXTO NORMAL SERÉ UMA RESPOSTA
$IVIDA TEMATICAMENTE AS PERGUNTAS SE FOR POSSÓVEL E IDENTIlQUE AS COM INTERTÓTULOS PARA INTRODUZIR UM SEGUNDO NÓVEL DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO O PRIMEIRO NÓVEL Ï O NEGRITO ,EMBRE SE DE QUE OS INTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS PERMITEM FAZER O QUE NESTE -ANUAL DENOMINAMOS COMO UMA LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA NA MESMA PÉGINA OU NÎO LINEAR PLENA EM DIFERENTES PÉGINAS .ESTE CASO OS INTERTÓTULOS SÎO UMA UNIDADE EXTERNA AO BLOCO TEMÉTICO $A MESMA FORMA COMO OCORRE NA SELE ÎO DO ASSUNTO QUE INTRODUZ O TEXTO ORGANIZAR A ENTREVISTA EM BLOCOS TEMÉTICOS PODE SIGNIlCAR REORDENAR AS PERGUNTAS
6ERIlQUE O TAMANHO DOS PARÉGRAFOS E DAS ORA ÜES 3EJA CUIDADOSO PARA NÎO DESVIRTUAR AS IDÏIAS DO ENTREVISTADO AO DIVIDIR FRASES QUILOMÏTRICAS EM VÉRIAS MAIS CURTAS
5TILIZE COM PRECAU ÎO O RECURSO DE ABRIR PARÉGRAFOS NESTE CASO RESPOSTAS COM UMA PALAVRA PORTADORA DE INFORMA ÎO %XISTE O RISCO DE DESVIRTUAR O SENTIDO DAS RESPOSTAS DO ENTREVISTADO
%VITE O CLICHÐ hEM ENTREVISTA EXCLUSIVAv
0ROSCREVA O USO DO NEGRITO PARA DESTACAR PARTE DAS RESPOSTAS DO
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ENTREVISTADO #OMO AS PERGUNTAS DA ENTREVISTA SÎO APRESENTADAS COM ESSE RECURSO ELE PODE CONFUNDIR O LEITOR ! INTRODU ÎO DE UM TERCEIRO NÓVEL DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO OS DOIS PRIMEIROS SÎO O NEGRITO DAS PERGUNTAS E OS INTERTÓTULOS COM LETRA DE OUTRA COR FARIA O TEXTO PARECER UM POUCO CARREGADO 3E O EXERCÓCIO DE DIVISÎO TEMÉTICA FOR FEITO CORRETAMENTE VOCÐ PODE REMETER OS SUBTEMAS A PÉGINAS DIFERENTES EXPONDO OS NUMA PÉGINA DE APRESENTA ÎO POR MEIO DE LINKS %XEMPLO ILUSTRANDO A APRESENTA ÎO NA 7EB DE UMA ENTREVISTA IMPRESSA 0RIMEIRA FRASE DO @LEAD 0RECISAM NOS DEVOLVER O BANCO "AN#OLÙMBIA SOMOS OS VERDADEIROS DONOS DIZ )SAAC 'ILINSKI 3EGUNDA FRASE DO @LEAD h/ ÞNICO ACORDO AMIGÉVEL n ACRESCENTA n SERIA NOS PAGAREM AO 3INDICATO !NTIOQUENHO OS TRILHÜES DE PESOS CALCULADOS COMO INDENIZA ÎO PELOS PERITOS DA 0AISA CONTRATADOS PELA 0ROCURADORIAv )NFORMA ÎO DE CONTEXTO 'ILINSKI Ï UM DOS PROTAGONISTAS DE UM PLEITO JUDICIAL QUE DUROU ANOS CONTRA O 3INDICATO !NTIOQUENHO 'ILINSKI ASSEGURA QUE O 3INDICATO !NTIOQUENHO ADQUIRIU O "AN#OLÙMBIA POR MEIO DE MANOBRAS ILEGAIS EM DETRIMENTO DOS ACIONISTAS MINORITÉRIOS / ÞLTIMO CAPÓTULO DO PLEITO FOI A CONVOCA ÎO A JUÓZO E ORDEM DE PRISÎO DOMICILIAR CONTRA O PRESIDENTE E O VICE PRESIDENTE DO "AN#OLÙMBIA *ORGE ,ONDONHO E &EDERICO /CHOA RESPECTIVAMENTE h0ARADOXALMENTE PUSERAM *AIME -ICHELSEN NA CADEIA POR TIRAR EMPRÏSTIMOS PESSOAIS QUANDO NÎO ERAM PROIBIDOS % AGORA QUE SÎO ELES FAZEM O MESMOv DIZ
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2EPERGUNTA @%L 4IEMPO / QUE SIGNIlCOU PARA VOCÐ ESSES NOVE ANOS DE TRAMITA ÎO )SAAC 'ILINSKI 4IVE UM INFARTO DOIS ANOS DEPOIS DE SELAR A FUSÎO QUANDO ME DEI CONTA DE QUE HAVIAMOS COMETIDO UM ERRO QUE ELES NÎO ERAM O QUE EU ACHAVA QUE ERAM 0ENSAVA QUE ERAM DECENTES E HONESTOS E AGORA CREIO QUE NÎO O SÎO % ATÏ ONDE PRETENDE CHEGAR &OI UM DESGASTE MAS OS JUDEUS COLOMBIANOS ESTAMOS ACOSTUMADOS A LUTAR 3ÎO SOMENTE ANOS E NØS FOMOS Ì TERRA PROMETIDA EM 3OBRAM OUTROS DE LUTA #OMO SE SENTE APØS A DECISÎO DA 0ROCURADORIA 3EMPRE ACREDITEI NA JUSTI A MAS NESTE CASO ELA FALTOU !QUI A JUSTI A CAPENGA -AS ESTAMOS GANHANDO A BATALHA %U NUNCA PERCO SOU UM GUERREIRO 3OMOS COMO $AVI E 'OLIAS SØ NOS FALTA ATIRAR MAIS UMA VEZ COM A FUNDA NO GIGANTE PARA QUE CAIA / EXEMPLO ACABA AQUI MAS O TEXTO ERA MAIS LONGO .OTA LEMBRE QUE QUANDO OS IMPRESSOS APRESENTAM ENTREVISTAS PING PONG ELES AS INTRODUZEM COM RESUMOS DO QUE DIRÎO A SEGUIR OS ENTREVISTADOS EM FORMATO PERGUNTARESPOSTA %STA Ï UMA REPETI ÎO DESNECESSÉRIA DE INFORMA ÎO NA )NTERNET 3E A ENTREVISTA VEM DO IMPRESSO A TAREFA Ï DUPLA ELIMINAR REPETI ÜES DERIVADAS DA UTILIZA ÎO DO TÓTULO LINHA lNA E CHAMADA COMO ENTIDADE EXTERNA AO TEXTO E ELIMINAR O PARÉGRAFO DE INTRODU ÎO DE RESUMO DO QUE A SEGUIR SERÉ APRESENTADO COMO PERGUNTA RESPOSTA
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1/>ËBC:=#
/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO 5M LINK Ï SIMPLESMENTE UMA CONEXÎO ENTRE DUAS PARTES DE UM DOCUMENTO OU ENTRE DOIS DOCUMENTOS TEXTOS VÓDEOS FOTOS ETC QUE PERMITE AO USUÉRIO SALTAR DE UM AO OUTRO %SSES LINKS PODEM IR A OUTRA PARTE DO MESMO DOCUMENTO A OUTRA PÉGINA DO MESMO WEBSITE A UM WEBSITE EXTERNO A UM RECURSO MULTIMÓDIA A UMA JANELA PARA ENVIAR UM E MAIL ETC /S LINKS EM SI PRØPRIOS SÎO ELEMENTOS DESTACADOS PELA COR DENTRO DO TEXTO QUE ROMPE SUA UNIFORMIDADE CHAMA A ATEN ÎO DO USUÉRIO E INDUZ A CLICAR NELES /S LINKS PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DA INFORMA ÎO CONCEITO QUE CHAMAMOS DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO
0ARÉGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO /S PARÉGRAFOS CURTOS FORMADOS POR POUCAS FRASES FACILITAM O ESCANEAMENTO OU LEITURA DIAGONAL E A OBTEN ÎO DA INFORMA ÎO PROCURADA 0OR ISSO QUASE TODOS OS TEØRICOS OS RECOMENDAM -AS QUANDO SE RECOMENDA ESCREVER PARÉGRAFOS CURTOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NA TELA DO COMPUTADOR NÎO SE ESTÉ SUGERINDO UTILIZAR A TECLA @%NTER PARA QUEBRAR DE FORMA ARBITRÉRIA UM PARÉGRAFO )STO SEGURAMENTE QUEBRA O mUXO DO PENSAMENTO E DEIXA SEPARADOS OS ELEMENTOS QUE DEVIAM ESTAR JUNTOS EMBORA APARENTEMENTE HAJA UM GANHO VISUAL / PROBLEMA Ï QUE ESTA Ï UMA PRÉTICA COMUM HERDADA DO DESIGN IMPRESSO h/ PARÉGRAFO Ï ESSENCIALMENTE UMA UNIDADE DE PENSAMENTO NÎO DE TAMANHOv DIZIA O GRAMÉTICO BRITÊNICO (7 &OWLER CITADO POR 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES NA FERRAMENTA NÞMERO
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$E ACORDO COM #LARK hISSO IMPLICA QUE TODAS AS FRASES EM UM PARÉGRAFO DEVERIAM SER SOBRE A MESMA COISA E MOVER SE NUMA SEQUÐNCIA 4AMBÏM SIGNIlCA QUE OS ESCRITORES PODEM QUEBRAR OS PARÉGRAFOS LONGOS EM PARTES %LES NÎO DEVERIAM PORÏM CRIAR CONFUSÎO AO JUNTAR PARÉGRAFOS QUE SÎO CURTOS E DESCONECTADOSv .O LIVRO @#OMO CONSTRUIR ORA ÜES E PARÉGRAFOS DO 0ROGRAMA DE ,EITURA E 2EDA ÎO DA 5NIVERSIDADE 3ERGIO !RBOLEDA DA #OLÙMBIA "LANCA 9ANETH 'ONZÉLEZ 0INZØN E *ESÞS ,UIS -ENDOZA #HAMORRO DIZEM QUE O PARÉGRAFO Ï hUMA SEQUÐNCIA OU SÏRIE DE PROPOSI ÜES CONECTADAS ENTRE SI QUE DESENVOLVEM UMA IDÏIA GLOBAL E QUE POR SUA VEZ RESPONDEM A UM EIXO TEMÉTICO ! IDÏIA GLOBAL DO TEXTO SINTETIZA A POSI ÎO FUNDAMENTAL QUE O AUTOR SUSTENTA NELE E SE EXPRESSA MEDIANTE UMA OU MAIS PROPOSI ÜES / EIXO TEMÉTICO SE REFERE AO TEMA OU ASSUNTO GERAL QUE ARTICULA TODO O TEXTO 'ERALMENTE A IDÏIA CENTRAL OU PRINCIPAL DE UM PARÉGRAFO APARECE SINTETIZADA NUMA DE SUAS ORA ÜESx !S DEMAIS SÎO ORA ÜES SECUNDÉRIAS OU DE APOIO COM AS QUAIS SE EXPLICA OU SUSTENTA A IDÏIA PRINCIPALv #LARK SE PERGUNTA EM SUA FERRAMENTA NÞMERO h%XISTE UM TAMANHO IDEAL DE PARÉGRAFO 0ODE UMA PALAVRA SER UM PARÉGRAFO v #LARK DIZ TER ENCONTRADO A RESPOSTA EM @-ODERN %NGLISH 5SAGE COMPILADO POR &OWLER EM QUE n SEGUNDO #LARK n COME A POR DIZER NO SENTIDO COMUM TÓPICO PARA QUE SERVE O PARÉGRAFO h/ PROPØSITO DO PARÉGRAFO Ï DAR AO LEITOR UM DESCANSO / ESCRITOR ESTÉ LHE DIZENDO %NTENDEU ISSO 3E FOR ASSIM IREI AO PRØXIMO PONTOv h.ÎO PODE HAVER UMA REGRA GERAL SOBRE O TAMANHO MAIS APROPRIADO DE UM PARÉGRAFO 5MA SUCESSÎO DE PARÉGRAFOS CURTOS Ï TÎO IRRITANTE QUANTO UMA DE PARÉGRAFOS MUITO LONGOS Ï CHATAv DIZ &OWLER #LARK ACRESCENTA hNUM PARÉGRAFO LONGO O ESCRITOR PODE DESENVOLVER UM ARGUMENTO OU CONSTRUIR PARTE DE UMA NARRATIVA USANDO MUITOS EXEMPLOS RELACIONADOS x / ESCRITOR PODE USAR O PARÉGRAFO CURTO ESPECIALMENTE DEPOIS DE UM LONGO PARA TRAZER AO LEITOR UMA PARADA SÞBITA DRAMÉTICAv
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1/>ËBC:=#
#RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE 7EB %SCREVENDO PARA A 7EB ADOTA UMA POSI ÎO MAIS RADICAL RECOMENDA COLOCAR UMA IDÏIA EM CADA PARÉGRAFO h#OM FREQUÐNCIA OS USUÉRIOS QUE ESTÎO ESCANEANDO O TEXTO LERÎO SØ A PRIMEIRA ORA ÎO 3E VOCÐ COBRE MUITOS ASSUNTOS EM UM SIMPLES PARÉGRAFO MUITOS USUÉRIOS NUNCA CONSEGUIRÎO VER A SEGUNDA IDÏIA SE A PRIMEIRA NÎO DETIVER SEU OLHO QUANDO ESCANEAREM A PÉGINA ! IDÏIA Ï COMPARTILHAR SUA MENSAGEM TÎO RÉPIDO QUANTO FOR POSSÓVEL VISTO QUE NÎO HÉ TEMPOv DIZ +ILIAN /S RESULTADOS DO %YETRACK ))) PORÏM RESPALDAM A PREMISSA DE ESCREVER PARÉGRAFOS CURTOS h/S PARÉGRAFOS MAIS CURTOS SE SAÓRAM MELHOR QUE OS MAIS LONGOS NA PESQUISA %YE4RACK ))) .OSSOS DADOS REVELARAM QUE MATÏRIAS COM PARÉGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE ATEN ÎO VISUAL DAQUELAS COM PARÉGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARÉGRAFOS LONGOS PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVA ÎOv h TOMEMOS A TAMANHO MÏDIO DO PARÉGRAFO ! MAIORIA DE WEBSITES DE NOTÓCIAS PUBLICA ARTIGOS COM PARÉGRAFOS DE TAMANHO MÏDIO n ENTRE E PALAVRAS COM DUAS OU TRÐS FRASES .UMA SONDAGEM DOS PRINCIPAIS WEBSITES PORÏM ENCONTRAMOS SETE QUE ROTINEIRAMENTE EDITAVAM OS ARTIGOS PARA TORNAR MAIS CURTOS OS PARÉGRAFOS n FREQUENTEMENTE DEIXANDO UMA SØ FRASE POR PARÉGRAFOv
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BSfb]aS[]cb`]a T]`[Ob]aS ^ZObOT]`[Oa
.OVAS TECNOLOGIAS E DISPOSITIVOS DIVERSIlCARAM A DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS MAS AS DIRETRIZES DE REDA ÎO NÎO SÎO DIFERENTES 4ALVEZ MAIS EXIGENTES
"LOGS E A REDA ÎO PARA A 7EB 4ODAS AS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER PARA A 7EB PODERIAM APLICAR SE AOS BLOGS POR UMA SIMPLES RAZÎO SÎO MAIS UM TIPO DE PÉGINA DA 7EB #OM CARACTERÓSTICAS ÞNICAS SIM MAS AO lM E AO CABO SÎO MAIS UM TIPO DE PÉGINA DA 7EB /S BLOGS EM ESSÐNCIA LIBERAM AO AUTOREDITOR DE FAZER O DESIGN BASTA CRIAR O CONTEÞDO CLICAR E JÉ ESTÉ PUBLICADO NA REDE &OI ESSA FACILIDADE DE CRIA ÎO E USO QUE OS TORNOU MUITO POPULARES 5M BLOG PODERIA ABRIGAR DESDE UM SIMPLES PARÉGRAFO ATÏ O CAPÓTULO COMPLETO DE UM ROMANCE E ENTRE ESSES DOIS EXTREMOS UM TEXTO MEDIANO COM OU SEM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA /UTRA COISA Ï QUE SE RECOMENDA O PRINCÓPIO DE @USABILIDADE O QUE A PRÉTICA ACABOU IMPONDO POR SI TEXTOS BREVES 5MA ANALOGIA PODERIA ILUSTRAR PARCIALMENTE O ARGUMENTO HÉ CENTENAS DE QUALIDADES DE PAPEL O QUE NÎO SIGNIlCA QUE ALGUMA DELAS TENHA USO EXCLUSIVO MAS RECOMENDADO SIM PARA UM TIPO OU GÐNERO DE CONTEÞDO 6OCÐ PODERIA PUBLICAR O CONTEÞDO DE UMA
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REVISTA EM PAPEL JORNAL OU O CONTEÞDO DE UM JORNAL EM PAPEL ENCERADO 4AMBÏM PODERIA PUBLICAR EM QUALQUER DELES CONTEÞDO SUPERlCIAL OU PROFUNDO PARÉGRAFO ARTIGO NOTICIOSO CRÙNICA EDITORIAL ENSAIO CRÓTICA -UITOS AUTORESEDITORES PODERIAM ARGUMENTAR QUE A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA BRIGA COM O TOM CONVERSACIONAL E INFORMAL DE SUAS PUBLICA ÜES E A VEEM COMO UMA CAMISA DE FOR A /UTROS PODERIAM ARGUMENTAR QUE MUITAS VEZES A FORMA COMO SÎO REDIGIDOS SE APROXIMA MAIS DA ESTRUTURA DE UMA COLUNA DE OPINIÎO OU DE UM EDITORIAL QUE DA DE UM SIMPLES ARTIGO 5NS E OUTROS TÐM SUA RAZÎO .O LIVRO @/ ESTILO DO JORNALISTA O AUTOR ESPANHOL LEX 'RIJELMO APRESENTA AO MENOS TRÐS ESTRUTURAS PARA APRESENTAR EDITORIAIS E COLUNAS DE OPINIÎO %M DUAS DELAS 'RIJELMO SE APØIA NAS SENTENCIAS JUDICIAIS PARA EXPLICÉ LAS h5MA TÏCNICA MUITO SOCORRIDA n E ElCIENTE n SE ASSEMELHA Ì ESTRUTURA DAS SENTENCIAS JUDICIAIS / ARTIGO COME ARÉ COM UMA EXPOSI ÎO DOS FATOS QUE FORMOS JULGAR O QUE AJUDA O LEITOR A TER A INFORMA ÎO NECESSÉRIA SOBRE O TEMA DE QUE SE TRATA #ONTINUANDO INTERPRETAMOS COMO ESSES FATOS SE ENCAIXAM COM O QUE PENSAMOSx E lNALMENTE OBTEREMOS A SENTEN A APØS RELACIONAR A PRIMEIRA PARTE Ì SEGUNDA /U SEJA RESULTANDO CONSIDERANDOS E SENTEN ASv /BVIAMENTE ESTE MODELO NÎO SE ASSEMELHA AO DA PIRÊMIDE INVERTIDA O QUE NÎO O INVALIDA COMO FORMA DE APRESENTAR O CONTEÞDO h/UTRA ESTRUTURA POSSÓVEL PARTE DE UMA AlRMA ÎO DE PRINCÓPIO OU SENTEN A QUE DEPOIS DEVEREMOS APOIAR COM ARGUMENTOS DEMONSTRATIVOS PARA ARREMATAR E ARREDONDAR COM UMA NOVA SENTEN A AO TERMINAR COINCIDENTE COM A INICIALv %STA ESTRUTURA Ï MAIS AlM SEM O SER Ì DA PIRÊMIDE INVERTIDA E AO QUE Ï RECOMENDÉVEL NO AMBIENTE 7EB 1UALQUER QUE SEJA A FORMA DE APRESENTAR OU ESTRUTURAR O CONTEÞDO NUM BLOG EM ESPECIAL NOS CASOS EM QUE SE DESCARTA A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O TÓTULO Ï O RECURSO POR EXCELÐNCIA PARA ADVERTIR AO USUÉRIO O QUE SE VAI ENFRENTAR -UITAS VEZES UM BOM TÓTULO RESGATA UM TEXTO POBRE OU ESTRUTURADO DE MANEIRA DIFERENTE
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ESPECIALMENTE QUANDO APARECE EM RESULTADOS DE BUSCADORES 233 E MAILS E OUTROS AMBIENTES $AÓ A IMPORTÊNCIA DE ELABORÉ LOS SEGUINDO AS DIRETRIZES DA 7EB CONTIDAS NESTE DOCUMENTO
-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES 0OR -AURICIO *ARAMILLO %M MEADOS DE NOVEMBRO DE O COLUNISTA 0AUL "OUTIN DISSE NA REVISTA 7IRED QUE O BLOG ESSA PLATAFORMA QUE DEMOCRATIZOU O JORNALISMO OU DEU LUGAR AO QUE SE DENOMINA @JORNALISMO DIGITAL CIDADÎO ENTRE OUTRAS FA ANHAS ESTÉ MORTO OU NO MÓNIMO SAIU DE MODA % NÎO FOI PELAS MÎOS DO JORNALISMO IMPRESSO NEM DO TELEVISIVO OU DE RÉDIO MAS DE OUTROS MEIOS QUE SURGEM VELOZMENTE E AOS QUAIS MAIS PESSOAS ESTÎO ADERINDO COMO O SERVI O DE @MICROBLOGAGEM 4WITTER O DE PUBLICA ÎO DE FOTOS &LICKR E A REDE SOCIAL &ACEBOOK %NRIQUE $ANS PROFESSOR DE 3ISTEMAS E 4ECNOLOGIAS DE )NFORMA ÎO DO )NSTITUTO DE !DMINISTRA ÎO DE %SPANHA Ï UM DOS MUITOS CONHECEDORES DA 7EB QUE SE OPÙS A ESTA AlRMA ÎO h-ORRERAM OS BLOGS ! AlRMA ÎO ME PARECE DIRETAMENTE UMA ESTUPIDEZ x 0ENSAR QUE OS BLOGS VÎO DESAPARECER Ï SIMPLESMENTE RIDÓCULO 1UE HAJA ALTERNATIVAS AOS BLOGS NA HORA DE CRIAR UMA PARTICIPA ÎO NA 7EB Ï ALGO BOM QUE NÎO FAZ SENÎO REmETIR A PROGRESSIVA MATURIDADE DE )NTERNET E O PAPEL CRESCENTE QUE A REDE DESEMPENHA EM NOSSAS VIDASv ESCREVEU EM SEU BLOG PESSOAL -AS SE Ï APRESSADO FALAR DA MORTE DOS BLOGS n COMO SERIA PREMATURO FALAR DE JORNAIS EXCLUSIVAMENTE DIGITAIS n Ï SIM IMPORTANTE COME AR A TER NO RADAR NOVOS FORMATOS VIRTUAIS QUE SE POSSAM APLICAR AO JORNALISMO /S MICROBLOGS n BLOGS EM MINIATURA n POPULARIZADOS GRA AS AO INESPERADO CRESCIMENTO DO 4WITTER WWWTWITTERCOM ESTÎO EM PLENA EBULI ÎO E TAL COMO OCORREU COM OS BLOGS TAMBÏM COME AM A ESTAR NA MIRA DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS E DIGITAIS BEM COMO DOS JORNALISTAS ! @MICROBLOGAGEM OU O @NANOBLOGGING Ï UM FORMATO QUE PERMITE A QUALQUER PESSOA
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1/>ËBC:=$
PUBLICAR TEXTOS CURTOS LINKS PARA WEBSITES FOTOS OU CLIPES DE ÉUDIO QUE PODEM SER VISTOS PELO PÞBLICO DESEJADO POR ELA QUALQUER VISITANTE n NUM MICROBLOG PÞBLICO n OU UM GRUPO RESTRITO ! LIMITA ÎO DE CARACTERES OBRIGA SUA REDA ÎO A SER TÎO EXIGENTE QUANTO A PRIMEIRA FRASE DE UM LEAD CONVERTIDA EM TÓTULO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA OU UM TÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA $E FATO AO SEGUIR AS DIRETRIZES DE ELABORA ÎO DE TEXTOS SEGUINDO O MODELO DA PIRÊMIDE INVERTIDA E LIMITANDO O NÞMERO DE CARACTERES A NA PRIMEIRA FRASE SE PERMITIRIA SUA REUTILIZA ÎO EM DISPOSITIVOS MØVEIS POR MEIO DE 3-3 .OUTRAS PALAVRAS ESCREVER UM MICROBLOG EXIGE O MESMO ESFOR O DE HIERARQUIZA ÎO E EDI ÎO QUE SE REALIZA COM A ELABORA ÎO DA PRIMEIRA FRASE DO LEAD OU UM TÓTULO EXTERNO /S MICROBLOGS NÎO TERIAM MUITO SENTIDO SE TIVESSEM QUE SER PUBLICADOS A PARTIR DE UM COMPUTADOR E UM NAVEGADOR COMO OS BLOGS TRADICIONAIS -AS ELES PODEM SER PUBLICADOS A PARTIR DE DIVERSOS DISPOSITIVOS E APLICATIVOS COMO UM TELEFONE CELULAR n POR MEIO DE UMA MENSAGEM DE TEXTO OU 3-3 n UM SMARTPHONE n A PARTIR DO NAVEGADOR DO E MAIL OU DE APLICATIVOS ESPECIAIS n APARELHOS MULTIMÓDIA COM ACESSO Ì )NTERNET SERVI OS DA 7EB COMO 4WITTERRIlC REDES SOCIAIS COMO O /RKUT E PROGRAMAS DE MENSAGENS INSTANTÊNEAS COMO O 7INDOWS ,IVE -ESSENGER
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ASXO_cOZT]`OT]`[ORS O^`SaS\bO`]cSab`cbc`O` c[Q]\bSR]\c[PZ]U S[Sa^SQWOZ\]aQOa]aS[ _cSaSRSaQO`bOO^W`v[WRS W\dS`bWRO]bbcZ]{] `SQc`a]^]`SfQSZ}\QWO^O`O ORdS`bW`O]cact`W]]_cS aSdOWS\T`S\bO`
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-3. 9AHOO -ESSENGER E 'OOGLE 4ALK 'RA AS A ISSO OS MICROBLOGS TRAZEM O IMEDIATISMO E A LIBERDADE DE MOVIMENTO SONHADOS POR QUALQUER JORNALISTA !S ATUALIZA ÜES APARECEM NA PÉGINA DO PERlL DO USUÉRIO E SÎO TAMBÏM ENVIADAS IMEDIATAMENTE A OUTROS USUÉRIOS QUE OPTARAM POR RECEBÐ LAS / USUÉRIO ORIGINAL PODE RESTRINGIR O ENVIO DESSAS MENSAGENS SØ A MEMBROS DE SEU CÓRCULO DE AMIGOS OU PERMITIR SEU ACESSO A TODOS OS USUÉRIOS QUE Ï A OP ÎO PADRÎO !S PLATAFORMAS DE @MICROBLOGAGEM PERMITEM A SEUS USUÉRIOS ACOMPANHAREM OUTROS OU TEREM SEUS PRØPRIOS SEGUIDORES E FAZER COMENTÉRIOS SOBRE OS TEXTOS PUBLICADOS #OMO SE TRATA DE UM FORMATO QUE DESPONTOU APENAS EM OS MICROBLOGS AINDA ESTÎO EM PLENA EVOLU ÎO %M SEU INÓCIO ERAM USADOS POR GRUPOS DE AMIGOS PARA PUBLICAR BANALIDADES MAS COM O AUMENTO DE SUA POPULARIDADE ELES VÐM SENDO USADOS COMO FERRAMENTA DE NEGØCIO MECANISMO DE EXPRESSÎO E DE COMUNICA ÎO POR PARTE DE JORNALISTAS CIDADÎOS E TAMBÏM COMO FERRAMENTA DE PROMO ÎO DE PESSOAS BLOGS E ATÏ MEIOS DE COMUNICA ÎO !LGUNS DOS SERVI OS MAIS UTILIZADOS SÎO 4WITTER n UM DOS PIONEIROS E LÓDER SØLIDO COM MAIS DE TRÐS MILHÜES DE USUÉRIOS n *AIKU 0OWNCE E 4UMBLR %MBORA O 4WITTER NÎO PERMITA COMO SEUS COMPETIDORES A PUBLICA ÎO DE IMAGENS CLIPES DE ÉUDIO OU VÓDEOS E SEJA O SERVI O MAIS LIMITADO DE TODOS n SØ PERMITE TEXTOS DE CARACTERES n SEU SUCESSO Ï TÎO GRANDE QUE ELE FOI UM DOS PRINCIPAIS MECANISMOS DE COMUNICA ÎO DE "ARACK /BAMA EM SUA CAMPANHA PRESIDENCIAL DE NOS %STADOS 5NIDOS E JÉ Ï ASSUNTO OBRIGATØRIO EM TODO PROJETO QUE ENVOLVA A NOVA GERA ÎO DOS WEBSITES CONHECIDA COMO 7EB 0OUCOS MESES APØS SUA APARI ÎO O JORNALISTA E PROFESSOR FRANCÐS &RANCIS 0ISANI O DElNIU COMO UM HÓBRIDO ENTRE AS MENSAGENS DE TEXTO DO CELULAR AS MENSAGENS INSTANTÊNEAS E OS BLOGS E O QUALIlCOU COMO UMA MODA INTERESSANTE 5M ANO DEPOIS 0ISANI DISSE PERANTE A !SSEMBLÏIA DA 3OCIEDADE )NTERAMERICANA DE )MPRENSA 3)0 QUE hAS PLATAFORMAS DE @MICROBLOGAGEM SE MOSTRAM COMO A NOVIDADE MAIS NOTÉVEL DO
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MOMENTO PARA A PROlSSÎOv REFERINDO SE CONCRETAMENTE AO 4WITTER (OJE MEIOS DE COMUNICA ÎO INTERNACIONAIS COMO #LARÓN HTTPTWITTERCOMCLARINCOM E ,A .ACIØN HTTPTWITTERCOMLANACIONCOM DA !RGENTINA %L #OMERCIO HTTPTWITTER COMELCOMERCIO DO %QUADOR $EUTSCHE 7ELLE EM %SPANHOL HTTPTWITTERCOM DWWORLD?SPANISH %L 0AÓS HTTPTWITTERCOMEL?PAIS DA %SPANHA E %L -ERCURIO HTTP TWITTERCOMTWITTER?EMOL E ,A 4ERCERA HTTPTWITTERCOMLATERCERA DO #HILE TÐM SEUS PRØPRIOS CANAIS NO 4WITTER %NQUANTO O DO %L 0AÓS Ï O CANAL DE MEIOS DE COMUNICA ÎO COM MAIS SEGUIDORES EM ESPANHOL n n O DA #.. "REAKING .EWS HTTP TWITTERCOMCNNBRK Ï O QUARTO CANAL NOS @RANKINGS DO 4WITTER COM MAIS DE SEGUIDORES 4UDO ISSO Ï UMA AMOSTRA PALPÉVEL DE QUE ESTE MEIO DE COMUNICA ÎO Ï MUITO MAIS DO QUE UM SERVI O PARA JOVENS CARENTES DE POPULARIDADE .ÎO OBSTANTE A MAIORIA DOS MICROBLOGS DE MEIOS DE COMUNICA ÎO E JORNALISTAS SE LIMITA A APRESENTAR OS TÓTULOS DE NOTÓCIAS OU ARTIGOS PUBLICADOS EM SEUS WEBSITES PORTAIS OU BLOGS O QUE LIMITA O 4WITTER A SER UMA SIMPLES CAIXA DE RESSONÊNCIA DE SEUS @VERDADEIROS MEIOS ! AGÐNCIA DE NOTÓCIAS 2EUTERS POR SUA PARTE ACRESCENTA EM SUAS NOTÓCIAS NA 7EB UM BOTÎO DO 4WITTER QUE PERMITE AOS SEUS LEITORES DIFUNDI LAS ENTRE SEUS ASSINANTES DO 4WITTER COMO UMA ESTRATÏGIA DE PROMO ÎO QUE FUNCIONA AO ESTILO DO $IGG O WEBSITE DE @NOTÓCIAS SOCIAIS MAIS POPULAR DA )NTERNET
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0OSTAGENS DE MICROBLOGS As seguintes postagens de microblogs de meios de comunicação no Twitter mostram que muitos ainda limitam a ferramenta a promover suas notícias. Os endereços da Web ao final de todas as entradas (exceto a de CNN, que não as inclui) levam diretamente a as páginas próprias com a notícia anunciada. O príncipe herdeiro da Arábia Saudita se muda para os EUA para tratar um câncer: O príncipe herdeiro. http://snipr.com/6j18t http://twitter.com/o_pais Cyndi Lauper desafiou a equipe de segurança em seu show na Argentina: http://twurl.nl/et7mpx http://twitter.com/latercera lanacion.com Berlusconi voltou a se referir ao “bronzeado” de Barack Obama: o chefe de gov. http://tinyurl.com/5jgobg http://twitter.com/lanacioncom Tiros disparados contra caravana que levava presidentes da Geórgia e Polônia próximo à Ossétia do Sul. Sem informações sobre feridos. http://twitter.com/cnnbrk
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%XPERIÐNCIAS JORNALÓSTICAS COM O 4WITTER / JORNALISTA E BLOGUEIRO ESPANHOL &ELIX "AHON DIZ EM SEU BLOG h#UARTO Y MITAD DE PERIODISMOv HTTPFELIXBAHONWORDPRESSCOM QUE hTALVEZ AINDA SEJA CEDO PARA ANALISAR E AVALIAR IMPACTOS MAS O @NANOBLOGGING TAMBÏM CHAMADO @MICROBLOGAGEM Ï UMA INTERESSANTE COLABORA ÎO DAS NOVAS TECNOLOGIAS AO JORNALISMOv -AS SE O 4WITTER E AS OUTRAS PLATAFORMAS DE MICROBLOGS SØ FOREM USADOS COMO NOS EXEMPLOS MENCIONADOS ESTAS PALAVRAS SERIAM UM EXAGERO 0OR SORTE REPRODUZIR CONTEÞDOS NÎO Ï PARTE DAS @MELHORES PRÉTICAS DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO NO 4WITTER $E FATO A @MICROBLOGAGEM Ï ALGO TÎO NOVO QUE NINGUÏM AINDA SE ATREVE A PONTIlCAR SOBRE O QUE FOI FEITO BEM OU MAL NESTAS PLATAFORMAS 0ORÏM SÎO SAUDÉVEIS AS EXPERIÐNCIAS DE ALGUNS JORNALISTAS E MEIOS DE COMUNICA ÎO QUE VÎO ALÏM E TENTAM APROVEITAR AS CARACTERÓSTICAS DO 4WITTER E SEMELHANTES COM USOS COMO A TRANSMISSÎO ONLINE E AO VIVO DE EVENTOS CONFERÐNCIAS OU FATOS TROCA DE OPINIÜES ENTRE OS ESPECTADORES DE EVENTOS E DISCUSSÜES SOBRE FATOS DA ATUALIDADE / JORNAL (OY DO %QUADOR JÉ PROCUROU Ì SUA MANEIRA QUEBRAR O GESSO SOBRE O USO DO 4WITTER !O MENOS Ï O QUE AlRMA #HRISTIAN %SPINOSA ASSESSOR DE NOVOS MEIOS PROFESSOR DE JORNALISMO DIGITAL E LÓDER DO PROJETO h/ QUE lZEMOS FOI O CONTRÉRIO DO QUE SE TEM VISTO NA MAIORIA DOS MEIOS DIGITAIS QUE AINDA USAM O 4WITTER @Ì ANTIGA SOB O MODELO DO JORNALISMO x /U SEJA QUE EM VEZ DE FAZER @COPY E @PASTE DOS CONTEÞDOS DE ÞLTIMA HORA PARA SER PUBLICADO NO 4WITTER COMO UM TÓPICO @FEED DE NOTÓCIAS URGENTES TESTAMOS A MICROBLOGAGEM COMO FERRAMENTA DE *ORNALISMO v ! EXPERIÐNCIA PARTIU DE UMA CONSULTORIA E CAPACITA ÎO DA #OBERTURA $IGITAL A EMPRESA DE %SPINOSA AOS JORNALISTAS DO (OY PARA USAR A MAIOR QUANTIDADE DE FERRAMENTAS NA EDI ÎO DIGITAL DO JORNAL n NÎO SØ O 4WITTER ! IDÏIA ERA QUE OS JORNALISTAS DA EDI ÎO IMPRESSA GERASSEM CONTEÞDO PRØPRIO E EM TEMPO REAL A PARTIR DE FONTES E NÎO DE CONTEÞDOS JÉ PUBLICADOS #OMO DIZ %SPINOSA EM SEU WEBSITE #OBERTURA $IGITAL HTTPWWWCOBERTURADIGITAL COM A EDITORIA DE ESPORTES FOI O PORQUINHO DA ÓNDIA USADO COMO COBAIA DA
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EXPERIÐNCIA h/S REPØRERES QUE ATÏ HÉ POUCO TEMPO APENAS PUBLICAVAM NOTÓCIAS PARA A EDI ÎO DO DIA SEGUINTE ESTÎO COLABORANDO COM A EDI ÎO ONLINE FÉCIL E RAPIDAMENTE COM SUAS NOTAS DE CARACTERES NO 4WITTERCOMHOYDEPORTES #OM ESSA FUSÎO DAS REDA ÜES Ï INCRÓVEL COMPROVAR COMO AS FRONTEIRAS ENTRE O JORNALISMO DIGITAL E O JORNALISMO TRADICIONAL DE REPENTE SE DILUEM EM POUCOS PASSOS TUDO GRA AS Ì MICROBLOGAGEM NA REDA ÎOv /UTRO CASO INTERESSANTE Ï O DO GRADOSCOM HTTPGRADOSCOM UM DOS BLOGS JORNALÓSTICOS MAIS RESPEITADOS DA %SPANHA %M SEU CANAL NO 4WITTER HTTPTWITTER COM?GRADOS ALÏM DE RECOMENDAR OS LINKS DE ALGUNS POSTS DO BLOG ELE REALIZA COBERTURAS ESPECIAIS AO VIVO DE FATOS FORA DO COMUM COMO ACIDENTES AÏREOS INCÐNDIOS DE VERÎO OU BOMBAS DO %4! %SSAS COBERTURAS CONSISTEM EM VERDADEIRAS AVALANCHES DE @TWITS POSTS NO 4WITTER COM DADOS EM TEMPO REAL E SEM LIMITA ÜES DE TEMPO E ESPA O QUE COMPETEM n AO MENOS EM IMEDIATISMO n MAIS COM A TELEVISÎO E O RÉDIO DO QUE COM A IMPRENSA ESCRITA E VIRTUAL E COM OS PRØPRIOS BLOGS )NCLUSIVE WEBSITES OU BLOGS NÎO NOTICIOSOS PODEM DAR FUROS MUNDIAIS GRA AS AO 4WITTER COMO Ï O CASO DO !LT O BLOG DO EQUATORIANO APROVADO NO -ÏXICO %DUARDO !RCOS CUJO CANAL NO 4WITTER SERVIU DE FONTE PARA MEIOS DE COMUNICA ÎO INTERNACIONAIS HTTPSCOBLEIZERCOMMEXICO CITY EARTHQUAKE REPORTED ON TWITTER lRST %NRIQUE $ANS ASSINANTE DE SEU CANAL NO 4WITTER ESCREVEU h4ERREMOTO NO -ÏXICO VIA 4WITTER ! ESTAS ALTURAS VOCÐS CERTAMENTE JÉ SABEM TERREMOTO NO -ÏXICO INTENSIDADE DE GRAUS AINDA ESTÎO AVALIANDO OS DANOS 0OR ONDE SE COSTUMAVA lCAR SABENDO TRADICIONALMENTE DESSAS COISAS 0ELA 46 2ÉDIO 7EB 0OIS ENTÎO AGORA ONDE SE lCA SABENDO DAS COISAS EXATAMENTE NO MOMENTO EM QUE ACONTECEM Ï NO 4WITTER #OMO OS QUASE @FOLLOWERS DO MEU AMIGO %DUARDO !RCOS E IMAGINO COMO MUITOS OUTROS SEGUIDORES DE OUTROS USUÉRIOS QUE ESTIVESSEM NA REGIÎO A JANELINHA DO 4WITTER NOS FEZ SABER QUE HAVIA UM TERREMOTO PRATICAMENTE NO INSTANTE EM QUE ELE OCORRIAv /UTRA EXPERIÐNCIA QUE DUROU APENAS QUATRO MESES NO AR MAS QUE OFERECEU ESCLARECIMENTO SOBRE O POTENCIAL E AS DEBILIDADES DA @MICROBLOGAGEM FOI O
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0ALAVRAS %RA UM PROJETO DE UM DOS DEFENSORES DO CONCEITO O JORNALISTA E BLOGUEIRO ÓTALO ARGENTINO 0ABLO -ANCINI COM $ARÓO 'ALLO E CONSISTIA DE UM WEBSITE QUE Ì MANEIRA DO 4WITTER E SIMILARES TENTAVA CONTAR A REALIDADE POR MEIO DE TEXTOS DE PALAVRAS OU MENOS PUBLICADOS PELOS DOIS E POR VOLUNTÉRIOS DE VÉRIOS LUGARES
/ FUTURO DA @MICROBLOGAGEM 1UAL Ï O PASSO SEGUINTE #OM A VELOCIDADE COM QUE EVOLUEM A )NTERNET E SEUS SERVI OS Ï DIFÓCIL PREDIZER !LGUMAS PISTAS SÎO DADAS PELOS CONCORRENTES DO 4WITTER MUITO MAIS VERSÉTEIS n EMBORA SEM A MESMA MASSA CRÓTICA DE USUÉRIOS n COM SUAS CARACTERÓSTICAS PARTICULARES *AIKU PROPRIEDADE DO 'OOGLE DESDE Ï CONSIDERADO A PLATAFORMA DE @MICROBLOGAGEM MAIS AVAN ADA TECNOLOGICAMENTE QUE OFERECE AS MESMAS FUN ÜES DO 4WITTER MAIS NOVIDADES COMO OS CANAIS DE COMUNIDADES QUE PERMITEM A SEUS USUÉRIOS CRIAREM GRUPOS DE PESSOAS COM INTERESSES COMUNS @WEBFEEDS QUE PERMITEM PUBLICAR NO *AIKU COM UM SØ CLIC TODOS OS CONTEÞDOS QUE O USUÉRIO COLOCOU EM OUTROS SERVI OS COMO FOTOS DO &LICKR VÓDEOS DO 9OU4UBE NOTAS E DADOS DE REDES SOCIAIS FAVORITOS DA 7EB @BOOKMARKS LUGARES E EVENTOS POSTS DE BLOGS E QUALQUER CONTEÞDO QUE UTILIZE O FORMATO 233 !LÏM DISSO O *AIKU APROVEITA A TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZA ÎO DO 'OOGLE PARA OFERECER A LOCALIZA ÎO DE PRESEN A LOCAL E GLOBAL OU SEJA A POSI ÎO GEOGRÉlCA DOS AUTORES E DOS PÞBLICOS PERMITE GERAR NOVAS FORMAS DE INTERA ÎO OU @CONVERSA ÎO n ATÏ SE PODE SABER POR MEIO DA TECNOLOGIA "LUETOOTH SE ALGUM DOS ASSINANTES NO *AIKU ESTÉ A POUCOS METROS DE DISTÊNCIA DE SEU AUTOR #OMO O *AIKU OUTROS JOGADORES NESSE TERRENO COMO O 4UMBLR O 0OWNCE E O &RIEND&EED CONCORREM COM O 4WEETER COM A VANTAGEM DE TEREM MAIORES POSSIBILIDADES TÏCNICAS E DIVERSIDADE DE CONTEÞDOS E FONTES MAS COM A DESVANTAGEM DE QUE SEUS USUÉRIOS NÎO PODEM CONTAR AO MENOS POR ENQUANTO COM UMA GRANDE AUDIÐNCIA COMO A QUE TEM O LÓDER ATUAL
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!LGUMAS DICAS PARA SEU MICROBLOG #OMO DIZIAMOS ANTERIORMENTE NÎO HÉ UMA LISTA DE @BOAS PRÉTICAS PARA OS MICROBLOGS E SERIA PRETENSIOSO SEQUER TENTAR CRIÉ LA DADO O DINAMISMO DESTE NOVO FORMATO 0OR ISSO SEGUEM ALGUMAS SIMPLES DICAS PARA DAR PARTIDA A UM MICROBLOG MAS LEMBRE QUE SEU ÐXITO DEPENDE DA QUALIDADE DOS CONTEÞDOS MAIS DO QUE DAS FERRAMENTAS
$ElNA OBJETIVOS SE VAI CRIAR UM MICROBLOG COMO SEU ÞNICO MEIO DE COMUNICA ÎO OU COMO APOIO DE UM BLOG DE UM WEBSITE OU OUTRA PLATAFORMA DE CONTEÞDOS
#ADASTRE SE NO 4WITTERx MAS TAMBÏM EXPERIMENTE COM OUTRAS OP ÜES MAIS VERSÉTEIS ,EMBRE QUE O 4WITTER SØ PERMITE PUBLICAR TEXTOS E LINKS ENQUANTO O *AIKU O 4UMBLR E OUTROS SERVI OS O HABILITAM PARA DIFUNDIR TEXTOS LINKS FOTOS VÓDEOS CLIPES DE ÉUDIO FAVORITOS DA WEB E MUITOS OUTROS CONTEÞDOS
0REENCHA COMPLETAMENTE SEU PERlL DE USUÉRIO NO 4WITTER E NOS OUTROS SERVI OS INCLUA SEU AVATAR UMA FOTOGRAlA OU IMAGEM QUE O IDENTIlQUE E UM DESIGN PARA SEU MICROBLOG )STO PERMITIRÉ QUE SEUS VISITANTES O CONHE AM MELHOR E SE SINTAM MAIS MOTIVADOS PARA ASSINAR SEU MICROBLOG
"USQUE SEU PRØPRIO ESTILO !NTES DE INICIAR SEU PRØPRIO MICROBLOG TORNE SE SEGUIDOR @FOLLOWER DE VÉRIOS MICROBLOGS QUE LHE SIRVAM DE INSPIRA ÎO E O LEVEM ATÏ O QUE LHE AGRADA
!SSINE UM SERVI O GRATUITO DE SIMPLIlCA ÎO DE ENDERE OS DA 7EB )STO SERVE PARA ENCURTAR OS LINKS QUE VOCÐ RECOMENDA 0OR EXEMPLO UMA NOTÓCIA NO ELTIEMPOCOM SOBRE PROTESTOS CONTRA CAPTADORES ILEGAIS DE DINHEIRO TEM O SEGUINTE ENDERE O HTTPWWWELTIEMPOCOM #OLOMBIAJUSTICIACLIENTES DE CAPTADORAS ILEGALES PROTAGONIZARON PROTESTAS EN PUTUMAYO TOLIMA E BOGOTA? / ENDERE O TEM CARACTERES O QUE TORNARIA IMPOSSÓVEL DIZER ALGO MAIS NUMA ENTRADA DO MICROBLOG #OM UM SERVI O COMO 4INY52, "UD52, O 3NIPR O ENDERE O lCA COM MENOS DE CARACTERES ASSIM HTTPBUDURLCOMAKRX
)NTEGRE O 4WITTER AO &ACEBOOK -Y3PACE E SIMILARES PARA QUE SEU MICROBLOG @DECOLE JÉ COM UM PÞBLICO O DE SEUS AMIGOS EM ALGUMA
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DESTAS REDES SOCIAIS 0ARA INTEGRAR O 4WITTER AO &ACEBOOK VÉ AO ENDERE O HTTPAPPSFACEBOOKCOMTWITTER E ENTRE COM SEU USUÉRIO %LE AUTOMATICAMENTE DIVULGARÉ SUAS POSTAGENS
.ÎO ESQUE A QUE UM MICROBLOG ASSIM COMO UM BLOG Ï MAIS RICO SE EM VEZ DE SER UM MEIO DE COMUNICA ÎO DE UM AUTOR TORNAR SE UM ESPA O PARA O DIÉLOGO E A DISCUSSÎO ,EIA OS COMENTÉRIOS FEITOS AOS SEUS @MICROPOSTS E RESPONDA A ELES QUANDO FOR PERTINENTE
%VITE OS ERROS MAIS COMUNS DOS MICROBLOGUEIROS NOVATOS LEVAR MUITO A SÏRIO OS COMENTÉRIOS DO PÞBLICO OU AS ASSINATURAS OU ABANDONOS USAR O MICROBLOG COMO CHAT OU DIÉLOGO ENTRE DUAS PESSOAS ASSINAR MUITOS MICROBLOGS PARA OBTER RECIPROCIDADE ATUALIZAR COM MUITA FREQUÐNCIA VÉRIAS VEZES POR HORA OU MUITO ESPORADICAMENTE A CADA SEMANA OU MENOS E NÎO ENFOCAR SE EM NADA OU NÎO CONSEGUIR UM ESTILO PRØPRIO
$ICAS DE REDA ÎO PARA 4WITTER .ÎO Ï DEMAIS INSISTIR EM QUE NÎO HÉ REGRAS E NEM FØRMULAS DE SUCESSO NESSA PLATAFORMA DE @MICROBLOGAGEM E A TOTAL LIBERDADE Ï PARTE DA RAZÎO DE SUA POPULARIDADE 0ORÏM NO CASO DE MICROBLOGS JORNALÓSTICOS CONVÏM LEVAR EM CONTA ALGUMAS DICAS E EVITAR ALGUNS ERROS COMUNS
0ENSE NOS TÓTULOS VOCÐ DEVERÉ CONSEGUIR EM APENAS CARACTERES OU MENOS UMA FRASE ATRAENTE INFORMATIVA n QUE TRAGA UMA IDÏIA COMPLETA n E DENTRO DO POSSÓVEL QUE GERE UMA REA ÎO COMENTÉRIOS DOS LEITORES #ADA POST DEVE SER FEITO COM O MESMO ESFOR O DE HIERARQUIZA ÎO E EDI ÎO COM O QUAL SE FAZ UM BOM TÓTULO DE JORNAL IMPRESSO O DE WEBSITE DE NOTÓCIAS
$IVERSIlQUE OS TIPOS DE TÓTULOS SEU MICROBLOG JORNALÓSTICO PODE SE DEDICAR A ALGO DIFERENTE DAS NOTÓCIAS .ESTE CASO PODE SE BUSCAR DIVERSOS RECURSOS UTILIZADOS EM OUTROS MEIOS JORNALÓSTICOS COMO OS TÓTULOS COM IRONIAS OU PERGUNTAS JOGOS DE PALAVRAS E METÉFORAS RECURSOS NÎO RECOMENDADOS PARA TITULA ÎO DE PÉGINAS DA WEB !TÏ O HUMOR / SEGREDO Ï GERAR INTERESSE EM SEUS SEGUIDORES E SE UTILIZAR LINKS PARA NOTAS COMPLETAS LEVÉ LOS A CLICAR NELES
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3EJA CRIATIVO EMBORA O LIMITE DE CARACTERES PARE A OBRIGAR SEU MICROBLOG A VIRAR UM SIMPLES BALAN O OU UMA LISTA DE COISAS PENSE NELE COMO UM PEQUENO MUSEU ONDE SE EXPÜE PEQUENAS OBRAS DE ARTE
%VITE O USO DE ABREVIATURAS BEM COMO O USO DE UM JARGÎO BASEADO EM SIMPLIlCA ÜES DAS PALAVRAS @PQ EM LUGAR DE @PORQUE @KE EM LUGAR DE QUE ETC UMA TENTA ÎO MUITO FREQUENTE ENTRE MUITOS @TWITTEIROS QUE VÐM DO MUNDO DAS MENSAGENS DE TEXTO 3-3 OU DAS MENSAGENS INSTANTÊNEAS 3E O SEU MICROBLOG TEM ENFOQUE JORNALÓSTICO DEVE USAR O IDIOMA CORRETAMENTE COMO QUALQUER MEIO DE COMUNICA ÎO E RESPEITANDO DENTRO DO POSSÓVEL AS NORMAS GRAMATICAIS E ORTOGRÉlCAS
$ESCARTE A POSSIBILIDADE DE DIVIDIR SEU POST EM DOIS QUANDO OS CARACTERES PARECEM IMPOSSÓVEIS DE RESPEITAR SURGE SEMPRE A IDÏIA DE PUBLICAR DOIS POSTS SIMULTÊNEOS PARA UM SØ TEXTO %RRADO $OIS OU MAIS POSTS NÎO SØ CONFUNDEM O PÞBLICO E DIlCULTAM SEU ACESSO POR MEIO DE DISPOSITIVOS MØVEIS E OUTROS SISTEMAS MAS TAMBÏM FAZEM PERDER A ESSÐNCIA DO QUE Ï UM MICROBLOG 4AMBÏM DEIXAM A SENSA ÎO DE QUE VOCÐ NÎO FOI CAPAZ DE SUPERAR O DESAlO DE SER CONCISO
!PROVEITE O 4WITTER PARA AGREGAR INFORMA ÎO NÎO SE LIMITE A PUBLICAR TÓTULOS POR MAIS BEM SACADOS QUE SEJAM PARA TORNAR MAIS ATRAENTE SEU MICROBLOG SE ELE Ï UM APOIO DE OUTRO MEIO DE COMUNICA ÎO / CANAL DA ""# HTTPTWITTERCOMBBCNEWS FAZ UM BOM TRABALHO NESTE SENTIDO
0OST DO MICROBLOG -AIS BEBÐS COM SÓNDROME DE $OWN NASCEM NO 2EINO 5NIDO DO QUE ANTES DA GENERALIZA ÎO DOS EXAMES PRÏ NATAIS HTTPTINYURLCOMLQCK 4ÓTULO DO WEBSITE .ASCIMENTOS COM $OWN CRESCEM APESAR DE EXAMES
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-AIS BEBÐS COM SYNDROME DE $OWN TÐM NASCIDO DO QUE ANTES DE OS EXAMES PRÏ NATAIS TEREM SE POPULARIZADO DIZ ESTUDO
3EJA BREVE 3E A CONCISÎO Ï UM DOS SEGREDOS DA BOA REDA ÎO APRENDER A ESCREVER PARA O 4WITTER Ï UM DESAlO MAIOR 0OR ISSO NÎO SE DESANIME SE OS RESULTADOS INICIAIS NÎO FOREM OS MELHORES MAS EXIJA O MÉXIMO DE SI PARA ALCAN É LOS %SCREVA CADA POST E EM SEGUIDA REVISE O CORRIJA O E REESCREVA O SE FOR NECESSÉRIO ATÏ QUE O PARE A TÎO SØLIDO QUE MERECERIA SER GRAVADO EM CHUMBO
0RElRA AS FRASES CURTAS SÎO MAIS IMPACTANTES .UM SØ POST VOCÐ PODE INCLUIR DUAS OU MAIS FRASES EM VEZ DE UMA SØ QUE OCUPE OS CARACTERES
0UXE PARA O LADO ESQUERDO A PALAVRA MAIS PORTADORA DE INFORMA ÎO CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL USANDO A VOZ PASSIVA EMBORA DEVA PRIVILEGIAR A ATIVA PARA ECONOMIZAR PALAVRAS OS DOIS PONTOS ETC -AIS DICAS DE REDA ÎO $USTIN 7AX GERENTE DE PROJETOS DA 3TEPCASE ,IFEHACK RECOMENDA ALGUNS TRUQUES PARA ENCURTAR A REDA ÎO E CONSEGUIR QUE UMA IDÏIA COMPLETA CAIBA SEM PROBLEMAS NO LIMITE DO 4WITTER
5SE VERBOS ATIVOS MAS NÎO DESCARTE A FORMA PASSIVA SE TIVER ESPA O E UM MÓNIMO DE ADVÏRBIOS ,EMBRE QUE CADA CARACTERE CONTA 6OCÐ NÎO PODE SE DAR AO LUXO DE DIZER EM DUAS PALAVRAS O QUE PODE DIZER EM UMA ,EMBRE QUE NOS WEBSITES SE ADMITE A VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO O ELEMENTO PORTADOR DE INFORMA ÎO MAS AQUI SE RECOMENDA A ATIVA POR SIMPLES ECONOMIA DE PALAVRAS
%VITE @PALAVRAS ACADÐMICAS 1UASE TODA PALAVRA COMPRIDA TEM UMA PALAVRA CURTA SIMPLES QUE SIGNIlCA O MESMO 0RElRA ESTA ÞLTIMA
%LIMINE ONDE POSSÓVEL OS PRONOMES PESSOAIS OS ARTIGOS OS GERÞNDIOS E AS PALAVRAS REPETIDAS 5M LEAD TRADICIONAL NÎO CABERIA NUM POST DO 4WITTER h/ PREFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO 2OJAS ANUNCIOU QUE DEFENDERÉ ATÏ O lM SUA PROPOSTA PARA O METRÙ DE "OGOTÉ @%STOU PLANEJANDO A ESTRATÏGIA QUE TORNARÉ ESTE SONHO REALIDADE ANUNCIOUv %M VEZ DISSO O POST PODERIA DIZER h0REFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO ANUNCIOU QUE DEFENDERÉ SUA PROPOSTA DO METRÙ @0LANEJO A ESTRATÏGIA QUE
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TORNARÉ ESSE SONHO REALIDADE v % PODE SER MAIS RADICAL AINDA h0REFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO DEFENDERÉ SUA PROPOSTA DO METRÙ @0LANEJO ESTRATÏGIA QUE TORNARÉ ESTE SONHO REALIDADE
5SE A EXCLAMA ÎO SEM ABUSAR -UITOS RECOMENDARIAM CONlAR EM PALAVRAS PODEROSAS E NÎO EM SINAIS DE ESPANTO MAS QUANDO AS PALAVRAS SÎO LIMITADAS OS SINAIS AGREGAM IMPACTO
/UTROS @GÐNEROS A moda do Twitter deu espaço ao novo ‘gênero’, o do ‘microblog’. Mas a tecnologia segue evoluindo e, com ela, novos formatos vão surgindo: alguns falidos e outros mais sortudos. A seguir, apresentamos três deles, embora seja provável que, quando você ler este livro, já haja novos formatos, ou já existam aplicativos populares que os levem aos telefones ou computadores de milhares de usuários. - Tumblelog: é uma variante do ‘microblog’, que consiste em difundir conteúdos de todo tipo – textos, clipes de áudio e vídeo, entre outros. O já mencionado Tumblr.com, que dentro da tendência da ‘microblogagem’ é uma criança, é a referência desse novo formato. Outros exponentes desse terreno são Soup.io, Gelato, FriendFeed e Ozimodo. - Thumbcast: trata-se do envio de conteúdos como vídeo, áudio, fotografias e textos a partir de um celular, um ‘smartphone’ ou qualquer outro dispositivo móvel por meio de mensagens de texto (SMS), WAP, Web ou outros métodos. O formato ainda não é muito usado no jornalismo, e são as operadoras de à $&«
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celular que mais o aproveitam, quando informam seus usuários sobre produtos e serviços. - Phonecast: o ‘podcast’ é uma gravação de áudio ou vídeo que se baixa no computador e a seguir se leva ao iPod ou outro tocador multimídia. Inspirado nisso, o ‘phonecast’ é um clip de áudio ou vídeo desenhado especificamente para ser difundido em celulares. - Status do Facebook: as atualizações do status no Facebook estão começando a serem usadas como microblogs, por funcionarem de maneira semelhante ao Twitter, com a vantagem do emissor já ter um público cativo: seus contatos nessa rede social.
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%342!4)&)#!£²/ $! ).&/2-!£²/ / AUTOREDITOR PODE CRIAR QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO QUISER SOBRE UM MESMO TEMA /S ESTRATOS MAIS PROFUNDOS DA INFORMA ÎO PODEM OU NÎO ESTAR ESCRITOS USANDO A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA 3E A DECISÎO ESTIVER SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR Ï DESEJÉVEL QUE SEJA ASSIM ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO LONGA E DETALHADA PODE SER VISUALIZADA ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS PROFUNDA DA INFORMA ÎO VER PÉGINA
)MPORTANTE
)MPORTANTE
VER PÉGINA
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2EVISE O TAMANHO DAS FRASES DENTRO DO TEXTO E O TAMANHO DOS PARÉGRAFOS
VER PÉGINA
#OLOQUE Ì ESQUERDA DO COME O DE FRASES LISTAS INTERTÓTULOS AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO #ONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL
2EESCREVA SEGUNDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
³ POSSÓVEL CONVERSÎO Ì ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
3)-
)MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS SÎO COLOCADOS NO TÓTULO OU PARÉGRAFOS
)MPORTANTE
)MPORTANTE
4%84/ VER PÉGINA
4EM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
3)-
4EXTO REESCRITO COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
VER PÉGINA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
4ÓTULO
4ÓTULO
4ÓTULO
4ÓTULO
!BERTURA E EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS EM UMA SØ PÉGINA
%STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM SER DIVIDIDOS TEMATICAMENTE MAS SAEM EM UMA SØ PÉGINA
0IRÊMIDE INVERTIDA SEGUNDO NÓVEL
VER PÉGINA
#ADA BLOCO DEVE TER ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
--3 SEM LIMITE DE CARACTERES
3-3 CARACTERES NO MÉXIMO
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
!BERTURA EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS COMO LINKS A DIFERENTES PÉGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
0IRÊMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB / USUÉRIO ESCOLHE SUA PRØPRIA ROTA DE NAVEGA ÎO E CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE INVERTIDA A PARTIR DA APRESENTA ÎO E EXPOSI ÎO DO ASSUNTO
0IRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO
VER PÉGINA
.ESTE PONTO O TEXTO PODE SER FRAGMENTADO CADA INTERTÓTULO PODE SE CONVERTER EM UMA PÉGINA DIFERENTE !PØS UMA INTRODU ÎO OS LINKS LEVARIAM A CADA UMA DELAS
39+ SEM LIMITE DE CARACTERES
7!0 CARACTERES OU ILIMITADO CONFORME O PAÓS
$IVIDA O EM BLOCOS TEMÉTICOS E IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM INTERTÓTULO 3E NECESSÉRIO MOVA OS PARÉGRAFOS
3)-
!JUSTE A PRIMEIRA FRASE DA PIRÊMIDE OU TÓTULO EXTERNO PARA PODER UTILIZÉ LA EM DISPOSITIVOS PORTÉTEIS
4ÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA
3ELECIONE O MODELO DE TITULA ÎO
4ÓTULO COMO DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DA PIRÊMIDE INVERTIDA
VER PÉGINA
³ POSSÓVEL DIVIDIR O TEXTO EM BLOCOS TEMÉTICOS
VER PÉGINA
.²/ 2ECORRA A OUTRAS TÏCNICAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
,ISTAS
$ESTACAR COM NEGRITO FRASES IMPORTANTES VER PÉGINAS A
3ELECIONE O MODELO DE UTULIZA ÎO DE INTERTÓTULOS
#OMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA
#OMO PARTE DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER PÉGINAS E
3UBTEMA
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%SCREVA UMA SÓNTESE PARA SUA PÉGINA INICIAL OU FRASES
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/ ESPECIALISTA EM USABILIDADE ONLINE *AKOB .IELSEN TEM DITO HÉ MAIS DE UMA DÏCADA QUE ESCREVER PARA A 7EB Ï DIFERENTE DE FAZÐ LO PARA OS MEIOS DE COMUNICA ÎO IMPRESSOS .IELSEN PROMOVE O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA OS PARÉGRAFOS CURTOS AS LISTAS OS INTERTÓTULOS E O HIPERTEXTO 0ORÏM EMBORA ALGUNS DESSES ASPECTOS COINCIDAM COM OS ENSINAMENTOS JORNALÓSTICOS TRADICIONAIS NEM TODOS OS JORNALISTAS OS CONHECEM OU OS USAM NA )NTERNET E ALGUNS OS OPÜEM TOTALMENTE -AS NA 7EB ANOS SÎO UMA ETERNIDADE % NOVAS PERGUNTAS JÉ SURGIRAM #OM A CRESCENTE IMPORTÊNCIA DO ÉUDIO E DO VÓDEO QUAL Ï FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET !S NORMAS DE REDA ÎO PARA A 7EB PERDERÎO VIGÐNCIA QUANDO OS PROBLEMAS DE RESOLU ÎO DAS TELAS DE COMPUTADOR FOREM ELIMINADOS ! PIRÊMIDE INVERTIDA MATA A CRIATIVIDADE PARA CONTAR HISTØRIAS %STAS E OUTRAS QUESTÜES RELACIONADAS AO FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET FORAM RESPONDIDAS POR #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERIÐNCIA DO 5SUÉRIO E LÓDER DE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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REDA ÎO PARA A 7EB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A EMPRESA DE CONSULTORIA DE *AKOB .IELSEN 1UANDO .IELSEN DIZIA EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES QUE hO CONTEÞDO Ï O CENTRO DE ATEN ÎO DOS USUÉRIOS Ï A RAZÎO PELA QUAL SE CONECTAM E A PRIMEIRA COISA QUE OLHAM QUANDO ABREM UMA NOVA PÉGINAv OBVIAMENTE ESTAVA FALANDO DO TEXTO !NOS DEPOIS EM A PESQUISA %YETRACK )) MOSTROU QUE OS LEITORES ONLINE PREFERIAM O TEXTO E A %YETRACK ))) CONCLUIU QUE hO TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO NA ORDEM EM QUE Ï VISTO QUANTO NO TEMPO GASTADO COM ELEv #OM A DISPONIBILIDADE DE MELHORES CONEXÜES PARA A )NTERNET VOCÐ ACREDITA QUE ESTAS AlRMA ÜES CONTINUAM VÉLIDAS #RÐ QUE ISTO POSSA MUDAR NO FUTURO PRØXIMO 1UER DIZER O ÉUDIO E O VÓDEO SERÎO O NOVO CENTRO DE ATEN ÎO DOS USUÉRIOS $IA APØS DIA O TEXTO VAI SER MENOS IMPORTANTE NA )NTERNET / ÉUDIO E O VÓDEO SÎO MEIOS ATRAENTES PORQUE COM FREQUÐNCIA OS DESIGNERS SENTEM QUE PODEM PASSAR SUA MENSAGEM MELHOR COM IMAGENS EM MOVIMENTO OU NARRA ÎO 0ORÏM AINDA Ï MUITO DIFÓCIL FAZER BUSCAS NESSES CONTEÞDOS O QUE SIGNIlCA QUE O TEXTO CONTINUA SENDO O MEIO MAIS IMPORTANTE QUANDO SE TRATA DE BUSCAR INFORMA ÎO .UM AMBIENTE DE NEGØCIOS AINDA VEMOS USUÉRIOS MUITO IRRITADOS COM O ÉUDIO n ESPECIALMENTE QUANDO NÎO Ï ANUNCIADO n E FRUSTRADOS QUANDO O CONTEÞDO DE VÓDEO NÎO LHES PERMITE @ESCANEAR PASSAR OS OLHOS SOBRE A PARTE DA MENSAGEM QUE MAIS LHES INTERESSA ! ESTE RESPEITO MEIOS @MAIS RICOS@ REALMENTE ACABAM SENDO @MAIS POBRES@ QUE O TEXTO PORQUE SÎO ESSENCIALMENTE FORMATOS LINEARES SINCRÙNICOS /S TEXTOS POR OUTRO LADO PODEM SER LIDOS NA DIAGONAL ESCANEADOS SEGMENTADOS RESUMIDOS E REUTILIZADOS TRADUZIDOS FORMATADOS LINKADOS TRANSMITIDOS MUITO MAIS FACILMENTE QUE O CONTEÞDO DE ÉUDIO E VÓDEO )SSO NÎO QUER DIZER QUE O ÉUDIO E O VÓDEO SEJAM INERENTEMENTE MAUS !MBOS OS TIPOS DE CONTEÞDO PODEM SER INSTRUTIVOS E AMBOS PODEM SER USADOS COMO ENTRETENIMENTO !TÏ AGORA AINDA ESTAMOS COME ANDO A VER A ADO ÎO E TRANSFORMA ÎO
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DESSES FORMATOS DE CONTEÞDO QUE FORAM TRADICIONALMENTE FEITOS PARA A 46 E O RÉDIO ,EVARÉ ALGUM TEMPO PARA QUE ESSES MEIOS ALCANCEM O NÓVEL DE INTEGRA ÎO ONLINE QUE ATUALMENTE SØ O TEXTO TEM ³ MAIS PROVÉVEL QUE AUMENTEM EM LUGAR DE SUBSTITUÓREM A NECESSIDADE DO TEXTO / VÓDEO E O ÉUDIO PODERIAM CHEGAR A DOMINAR CERTOS DISPOSITIVOS ³ DIFÓCIL USAR UM CELULAR PARA LER NOTÓCIAS MAS Ï MUITO FÉCIL USÉ LO COMO UMA TELA DE 46 EM MINIATURA ,ER ENQUANTO SE DIRIGE Ï PERIGOSO MAS OS @PODCASTS PODEM MANTER O MOTORISTA ATUALIZADO DURANTE O DIA COM SUA INFORMA ÎO FAVORITA 0OR ENQUANTO PORÏM ESTÉ AINDA ALÏM DA CAPACIDADE DOS USUÉRIOS FAZER COM QUE ESSES CENÉRIOS FUNCIONEM PARA ELES %M NOSSOS ESTUDOS ATÏ OS ADOLESCENTES n VISTOS TIPICAMENTE COMO ADOTANTES PRECOCES n SE CONFUNDIRAM COM OS PASSOS NECESSÉRIOS PARA FAZER COM QUE O CONTEÞDO FUNCIONASSE EM SEUS 0#S E AINDA MAIS PARA TRANSFERIR O CONTEÞDO A OUTROS DISPOSITIVOS %M EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES .IELSEN DISSE h/ PROBLEMA DA LEGIBILIDADE NA TELA SERÉ RESOLVIDO NO FUTURO QUANDO TIVEREM SIDO INVENTADAS TELAS COM DPI DE RESOLU ÎO COM AS QUAIS SE PODERÉ LER COMO NO PAPEL %SSAS TELAS SÎO ATUALMENTE MUITO CARAS OS MONITORES DE ALTA RESOLU ÎO TÐM CERCA DE DPI MAS ESTARÎO DISPONÓVEIS PARA OS COMPUTADORES DE ALTA RESOLU ÎO EM E CINCO ANOS DEPOIS PARA USO GENERALIZADOv )STO SIGNIlCA QUE SUAS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER PARA )NTERNET NÎO VÎO MAIS FUNCIONAR QUANDO OS PROBLEMAS DE QUALIDADE DA IMAGEM ESTIVEREM RESOLVIDOS %XISTE UMA DIFEREN A ENTRE MONITOR E CONTEÞDO 4ORNAR UM TEXTO MAIS FÉCIL DE LER NO MONITOR Ï SØ PARTE DO PROBLEMA 5M ASSUNTO MAIOR E MAIS COMPLEXO Ï ANTES DE TUDO DECIDIR O QUE ESCREVER !S TÏCNICAS DE BOA REDA ÎO NUNCA SAIRÎO DE MODA $E FATO ATÏ AS PUBLICA ÜES EM PAPEL SE PODEM BENElCIAR DAS MESMAS DIRETRIZES QUE SUGERIMOS PARA CRIAR CONTEÞDO PARA A 7EB %LAS INCLUEM
5SAR A PIRÊMIDE INVERTIDA COME AR COM AS CONCLUSÜES
%SCREVER RESUMOS OU SUMÉRIOS PARA O CONTEÞDO MAIS EXTENSO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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$IZER QUE PERGUNTAS O ARTIGO RESPONDE
#RIAR PEQUENOS SEGMENTOS DE CONTEÞDO COM UMA OU DUAS IDÏIAS EM CADA UM DELES
!GRUPAR O CONTEÞDO SEMELHANTE
%SCREVER TÓTULOS CABE ALHOS E SUMÉRIOS ORIGINAIS
&AZER LISTAS NÎO PARÉGRAFOS OS LISTADOS COM VINHETAS E O ESPA O EM BRANCO PODEM QUEBRAR O BLOCO DE TEXTO
$E FORMA INTERESSANTE EMBORA JÉ ESTEJAM DISPONÓVEIS COMERCIALMENTE ALGUNS MONITORES COM RESOLU ÜES MAIS ELEVADAS ESPECIALMENTE NOS 4ABLET 0#S A PREVISÎO ORIGINAL DE QUE OS DE DPI SERIAM COMUNS EM NÎO PARECE TER SE CUMPRIDO ! TECNOLOGIA EXISTE SØ QUE AINDA NÎO FOI EXPLORADA !DICIONALMENTE ENQUANTO OS COMPUTADORES NÎO FOREM FABRICADOS DE FORMA QUE OS TORNE TÎO APROPRIADOS QUANTO O PAPEL PARA LER EM MÞLTIPLOS AMBIENTES O PAPEL SEGUIRÉ SENDO MUITO IMPORTANTE $EIXE ME REPETIR A PERGUNTA FAZENDO UM EXERCÓCIO DE lC ÎO CIENTÓlCA SUPONHAMOS QUE JÉ RESOLVEMOS OS PROBLEMAS DE RESOLU ÎO DAS TELAS DE COMPUTADOR QUE ESTAS TÐM UMA RESOLU ÎO SEMELHANTE Ì DO PAPEL E ESTÎO COMPLETAMENTE DISPONÓVEIS NO MERCADO )SSO SIGNIlCA QUE SUAS RECOMENDA ÜES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET NÎO VÎO MAIS FUNCIONAR -ANTENHO MINHA RESPOSTA ORIGINAL (É UMA GRANDE DIFEREN A ENTRE A TECNOLOGIA USADA PARA MOSTRAR INFORMA ÎO E O CONTEÞDO DESSA INFORMA ÎO !DICIONALMENTE ATÏ NESSE MUNDO DE lC ÎO CIENTÓlCA Ï IMPROVÉVEL QUE @TODO MONITOR SEJA GRANDE E FÉCIL DE LER n HAVERÉ VEZES EM QUE QUE O MONITOR NÎO SEJA TÎO BOM COMO NOS DISPOSITIVOS MØVEIS OU VEZES EM QUE OS USUÉRIOS ESTEJAM SOB A PRESSÎO DO TEMPO E SØ QUEIRAM LER UM CHAMADA ³ IMPORTANTE QUE O CONTEÞDO DÐ SUPORTE A ESSES CONTEXTOS DE USO COM BONS TÓTULOS E UM PRIMEIRO PARÉGRAFO DESCRITIVO PARA QUE OS USUÉRIOS DECIDAM SE DEVEM INVESTIR MAIS TEMPO NO RESTO DO ARTIGO !S RECOMENDA ÜES QUE PUBLICAMOS ESTÎO BASEADAS NAS A ÜES DOS USUÉRIOS E NÎO NOS
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=4CBC@=2=B3FB=
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MEIOS OU FORMATOS QUE ELES USAM PARA SUA LEITURA %MBORA ESSES MEIOS POSSAM TER ALGUM IMPACTO O IMPORTANTE Ï A A ÎO ! MENOS QUE SE ESTEJA LENDO SØ POR DIVERSÎO Ï MUITO PROVÉVEL QUE SE DESEJE ESTRUTURA NO CONTEÞDO E SE QUEIRA SABER SE VALE A PENA CONTINUAR LENDO O TEXTO ELE TEM A INFORMA ÎO QUE SE REQUER 3EM BOA REDA ÎO OS USUÉRIOS NÎO PODERÎO RESPONDER ESTAS PERGUNTAS .UMA DAS COLUNAS DE .IELSEN !LERTBOX ELE ESCREVEU SOBRE AS @)DÏIAS ERRADAS SOBRE A USABILIDADE 5MA DAQUELAS IDÏIAS ERRADAS SEGUNDO ELE Ï @! USABILIDADE MATA A CRIATIVIDADE %MBORA ELE TENHA RESPONDIDO COM ESSA CRÓTICA A RESPEITO DO DESIGN PARA A 7EB EM MUITAS 2EDA ÜES AO REDOR DO MUNDO OS JORNALISTAS TAMBÏM DIZEM QUE SUAS RECOMENDA ÜES n PARTICULARMENTE AS QUE ESTIMULAM O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA n MATAM A CRIATIVIDADE PORQUE HÉ OUTRAS FORMAS DE CONTAR HISTØRIAS USANDO TEXTO DIFERENTES DA PIRÊMIDE INVERTIDA 4EM ALGUMA RESPOSTA PARA ELES !CREDITA QUE OS JORNAIS ONLINE DEVERIAM USAR A PIRÊMIDE INVERTIDA EM SUS PÉGINAS INICIAIS MAS OS TEXTOS ORIGINAIS COMO OS TEXTOS IMPRESSOS SEM A PIRÊMIDE INVERTIDA NAS PÉGINAS INTERIORES DE SEUS WEBSITES (É MUITAS FORMAS DE MATÏRIAS E MUITAS FORMAS DE CONTÉ LAS %U ME INCOMODARIA SE MEU ROMANCISTA FAVORITO ESCOLHESSE O ESTILO DE REDA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA TODOS OS LIVROS n CONTAR O DESENLACE NO PRIMEIRO PARÉGRAFO QUASE NUNCA Ï O PROPØSITO DESSE TIPO DE LITERATURA 3E ME ACOMODASSE EM MINHA CADEIRA FAVORITA NUM DOMINGO DE MANHÎ COM O JORNAL DO lNAL DE SEMANA ESPERARIA ENCONTRAR ALGO MAIS EXTENSO ARTIGOS DE FUNDO QUE LEVEM O TEMPO NECESSÉRIO PARA CHEGAR AO QUE QUEREM DIZER ENQUANTO SE ENTRETÐM EM NOVOS TEMAS E DADOS Ì MEDIDA QUE AVAN AM 0ORÏM QUANDO ME SENTO NUM COMPUTADOR QUERENDO PASSAR OS OLHOS RAPIDAMENTE NAS PRINCIPAIS MATÏRIAS AGRADECERIA A BREVIDADE E CONCISÎO DE REDA ÎO 0ORÏM VAMOS SAIR DA PREFERÐNCIA PESSOAL E NOS APROXIMARMOS DOS DADOS QUE RECOLHEMOS EM NOSSOS ESTUDOS DE USABILIDADE $ESCOBRIMOS QUE QUANDO OS USUÉRIOS
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3>Ë:=5=
ESTÎO CONCENTRADOS NA REALIZA ÎO DE TAREFAS QUANDO BUSCAM ENCONTRAR INFORMA ÎO OU RESOLVER UM PROBLEMA QUASE DELES LÐ A PÉGINA NA DIAGONAL ESCANEIA EM BUSCA DA INFORMA ÎO RELEVANTE -UITAS DAS NOSSAS SUGESTÜES ESTÎO ORIENTADAS A SATISFAZER ESSAS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS ! PIRÊMIDE INVERTIDA O AGRUPAMENTO A HIERARQUIA ETC CONTRIBUEM A OLHAR RÉPIDO O TEXTO PARA ENCONTRAR A POR ÎO RELEVANTE /S USUÉRIOS SØ LERÎO TODA A MATÏRIA QUANDO ESTIVEREM ALTAMENTE MOTIVADOS A CONSEGUIR A INFORMA ÎO QUANDO A META FOR CONSEGUIR INFORMA ÎO APROFUNDADA COMO NUMA REPORTAGEM OU QUANDO ESTIVEREM SEGUROS DE QUE LOCALIZARAM A INFORMA ÎO QUE DESEJAM ,ER POR PRAZER OU POR ENTRETENIMENTO Ï OBVIAMENTE UMA TAREFA DIFERENTE 0ORÏM EU PERGUNTARIA AOS JORNALISTAS SE ELES SENTEM QUE SEUS WEBSITES SÎO ATUALMENTE USADOS COM ESTE PROPØSITO .OSSA PESQUISA SUGERE OUTRA COISA 4AMBÏM PERGUNTARIA AOS JORNALISTAS SE ELES PREFEREM CONSERVAR SEU TEXTO IMPRESSO PORQUE SENTEM QUE Ï SEU MELHOR TRABALHO OU SE O CONSERVAM PORQUE NÎO SE SENTEM CRIATIVOS O BASTANTE PARA REESCREVER PARA SEU PÞBLICO ONLINE QUE DÉ AO ARTIGO UM CONJUNTO DIFERENTE DE EXPECTATIVAS %MBORA A TEORIA BÉSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VENHA DO MUNDO JORNALÓSTICO ESSENCIALMENTE O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ALGUMAS PESSOAS DIZEM QUE ESSE MUNDO OS WEBSITES DOS JORNAIS NÎO Ï O MELHOR EXEMPLO DE USABILIDADE BLOCOS CONTÓNUOS DE TEXTO NÎO ESCANEÉVEL MAU USO DO HIPERTEXTO PARA PARTIR INFORMA ÜES LONGAS EM MÞLTIPLAS PÉGINAS 6OCÐ AINDA PENSA QUE A MAIORIA DO CONTEÞDO NA )NTERNET Ï @SHOVELWARE CONTEÞDO TOMADO DE QUALQUER FONTE E POSTO NA 7EB SEM LEVAR EM CONTA SUA APARÐNCIA OU USABILIDADE $E QUE PRECISAM OS WEBSITES NOTICIOSOS PARA MELHORAR SUA USABILIDADE .OSSA TEORIA BÉSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VEM DA PESQUISA SOBRE COMO OS USUÉRIOS LEEM NA REDE .OSSAS RECOMENDA ÜES DESENVOLVIDAS A PARTIR DESSA PESQUISA SÎO COM FREQUÐNCIA AS MESMAS DO MUNDO JORNALÓSTICO PORQUE DESCOBRIMOS QUE HABILIDADES JORNALÓSTICAS SØLIDAS COM FREQUÐNCIA SE TRADUZEM BEM EM CONTEÞDO ONLINE LEGÓVEL #LARO NEM TODOS OS JORNALISTAS SÎO BONS JORNALISTAS E ATÏ OS BONS
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=4CBC@=2=B3FB=
3>Ë:=5=
JORNALISTAS PODEM NÎO TER CONTROLE SOBRE COMO SEU TRABALHO Ï COLOCADO NA REDE !QUELES BONS JORNALISTAS PODERIAM TER ESCRITO DE FORMA MUITO DIFERENTE SE TIVESSEM CONSIDERADO QUE SEU PÞBLICO PRINCIPAL SÎO OS NAVEGANTES DA 7EB EM LUGAR DOS ASSINANTES DO JORNAL / QUE CONSTATAMOS CONSISTENTEMENTE Ï QUE QUALQUER TÏCNICA DE ESCRITA QUE DÐ GUIAS AOS LEITORES PODE LHES AJUDAR A COMPREENDER %STES GUIAS PODEM SER SUMÉRIOS TÓTULOS TEXTO EM NEGRITO OU LINKADO LISTAS OU ALGUMA DAS VÉRIAS OUTRAS FERRAMENTAS QUE SÎO ENSINADAS AOS JORNALISTAS !S MESMAS REGRAS SE APLICAM AOS OUTROS CONTEÞDOS DA 7EB COMO OS ARTIGOS DE UMA ENCICLOPÏDIA OU AS DESCRI ÜES DE PRODUTOS 4IPICAMENTE A @META TAREFA DOS USUÉRIOS Ï A MESMA EM CADA CASO ENCONTRAR O BLOCO RELEVANTE DE TEXTO DEPOIS ENCONTRAR A INFORMA ÎO PROCURADA DENTRO DESSE BLOCO /S CRIADORES DE CONTEÞDO DEVEM EVITAR A NO ÎO EGOÓSTA DE QUE SUA PROSA INTERESSA AOS VISITANTES DE UM WEBSITE /S VISITANTES QUEREM CUMPRIR METAS E LHES INTERESSA MUITO MAIS A FACILIDADE COM A QUAL PODEM EXTRAIR INFORMA ÜES DA PÉGINA %MBORA ISTO POSSA NÎO PARECER INICIALMENTE @SEXY PARA OS ASPIRANTES A GERADORES DE CONTEÞDO A DIFEREN A ENTRE A REDA ÎO 7EB POBRE E A BOA Ï TÎO GRANDE QUE PODE SER COM FREQUÐNCIA O PRINCIPAL FATOR QUE DIFERENCIA DOIS WEBSITES %M SEGUNDO A PESQUISA DE .IELSEN A MAIORIA DOS USUÉRIOS TENDIA A LER NA DIAGONAL ESCANEAR A PÉGINA %M ELE PUBLICOU UMA COLUNA SOBRE OS @5SUÉRIOS COM SUBNÓVEL DE ALFABETIZA ÎO ONDE APRESENTAVA UMA NOVA PESQUISA MOSTRANDO QUE ESSES USUÉRIOS DEVEM LER O TEXTO PALAVRA POR PALAVRA NÎO NA DIAGONAL %STA PESQUISA MUDA ALGUMA DAS RECOMENDA ÜES ANTERIORES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET #ERCA DE UM EM CADA QUATRO ADULTOS DE %STADOS 5NIDOS LÐ NO NÓVEL DA QUINTA SÏRIE ANOS DE IDADE OU MENOS %SSES USUÉRIOS ESTÎO MOTIVADOS A .²/ LER %M TODO CASO AS RECOMENDA ÜES QUE PUBLICAMOS SÎO ATÏ MAIS IMPORTANTES PARA ESTE GRUPO #ARREGAR CADA MATÏRIA CADA PARÉGRAFO CADA FRASE COM A INFORMA ÎO IMPORTANTE FARÉ COM QUE HAJA MAIS PROBABILIDADE DE QUE SUA MENSAGEM SEJA RECEBIDA
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3>Ë:=5=
0EGUE POR EXEMPLO ESTA LISTA DE DICAS DE REDA ÎO
5SE PÉGINAS PARÉGRAFOS ORA ÜES E PALAVRAS CURTAS
$ElNA AS PALAVRAS NO CONTEXTO DA MATÏRIA NÎO USE JANELAS mUTUANTES OU DElNI ÜES QUE APARE AM QUANDO SE PASSA O MOUSE POR CIMA
&A A COM QUE OS NOMES DOS LINKS TRAGAM INFORMA ÎO O LINK DE TEXTO DEVERIA DESCREVER O QUE O USUÉRIO ENCONTRARÉ AO CLICAR
5SE GRÉlCOS QUE DEEM APOIO A UMA MENSAGEM E CONTEM UMA HISTØRIA
!DICIONE LINKS AO lNAL DAS PÉGINAS PARA GUIAR O USUÉRIO ATÏ O CONTEÞDO DESEJADO #RIE UMA ROTA DE INFORMA ÎO LINEAR 1UANTAS DELAS SÎO ESPECÓlCAS PARA OS USUÉRIOS COM SUBNÓVEL DE ALFABETIZA ÎO 4ODAS SE APLICAM UNIVERSALMENTE PORÏM SÎO ESPECIlCAMENTE ENFOCADAS A ESCREVER PARA ESTE GRUPO /S CRIADORES DE CONTEÞDO TÐM MUITAS OPORTUNIDADES PARA SATISFAZER AOS LEITORES EXISTENTES E ALÏM DISSO TORNAR SEU TEXTO MAIS ACESSÓVEL A OUTROS GRUPOS DE USUÉRIOS .ÎO Ï ÞTIL PARTIR DO PRESSUPOSTO DE QUE OS USUÉRIOS COM BAIXOS NÓVEIS DE ALFABETIZA ÎO SÎO @BURROS n ALGUNS PODEM TER BAIXOS NÓVEIS DE EDUCA ÎO MAS OUTROS PODEM SER MAIS VELHOS PODEM TER CERTOS PROBLEMAS COGNITIVOS OU PODEM LER NO IDIOMA DO TEXTO COMO SEGUNDA OU TERCEIRA LÓNGUA )STO Ï ESPECIALMENTE CORRETO NA COMUNIDADE DE PESQUISA %SCREVER COM ESSES GRUPOS EM MENTE PODE TORNAR UM ARTIGO MAIS FÉCIL DE LER PARA QUALQUER INDIVIDUO .O ARTIGO SOBRE O PADRÎO EM & AS VISUALIZA ÜES DO %YETRACK MOSTRAM QUE OS USUÉRIOS COM FREQUÐNCIA LEEM AS PÉGINAS DA 7EB NUM PADRÎO EM FORMA DE & DUAS LINHAS HORIZONTAIS SEGUIDAS POR UMA VERTICAL .IELSEN REFOR A SUS RECOMENDA ÜES SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET %M TERMOS DE DESIGN ATÏ PARA OS WEBSITES DE JORNAIS VOCÐ RECOMENDARIA
USANDO AS PALAVRAS DE .IELSEN n hCOLOCAR O CONTEÞDO IMPORTANTE NUMA SØ COLUNA PRINCIPAL DE FORMA A QUE OS USUÉRIOS NÎO PRECISEM ESCANEAR A PÉGINA E ESCOLHER ELEMENTOS DE DESIGN EM UM ARRANJO BIDIMENSIONALv ! MAIORIA DOS WEBSITES DE JORNAIS ESPALHA O CONTEÞDO NA PÉGINA NUM
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PADRÎO QUE NÎO Ï TÎO FÉCIL DE DESCREVER COMO UMA FORMA EM & -UITOS WEBSITES DE JORNAIS COLOCAM O CONTEÞDO NA PÉGINA INICIAL EM PEDA OS POR TODA A PÉGINA 0ORÏM NÎO COSTUMAM FAZER ISTO NAS PÉGINAS DOS ARTIGOS %M SUS PÉGINAS INICIAIS A APROXIMA ÎO MULTICOLUNA FUNCIONA SE OS CABE ALHOS E CADA SE ÎO PODEM SER ESCANEADOS SEPARADAMENTE DO CONTEÞDO )STO TEM O EFEITO DE CONVERTER OS CABE ALHOS NUMA LISTA MAS EXIGE MAIS ESFOR O ESCANEAR LER NA DIAGONAL ESTA LISTA DO QUE LÐ LA DE MANEIRA DESCENDENTE NUMA SØ COLUNA 6OCÐ PODERÉ NOTAR QUE VÉRIOS WEBSITES DE NOTÓCIAS VÐM ADOTANDO CADA VEZ MAIS UM MODELO DE LINK ÞNICO POR MATÏRIA CNNCOM POR EXEMPLO ONDE A PÉGINA DE INICIO ABRE COM UMA MATÏRIA E TRAZ LINKS PARA OUTRAS QUE SE DESENVOLVEM EM SUAS PRØPRIAS PÉGINAS %M ÞLTIMA ANÉLISE A LEGIBILIDADE E A USABILIDADE DEVEM SER INCORPORADAS AO DESIGN JUNTO COM OUTRAS CONSIDERA ÜES TAIS COMO A RECEITA PUBLICITÉRIA A lLOSOlA DE NEGØCIOS ETC 0ORÏM OS USUÉRIOS SØ TOLERAM ATÏ CERTO PONTO A DEGRADA ÎO NA USABILIDADE ANTES DE IREM BUSCAR CONTEÞDO EM OUTRO LUGAR &AZ MUITO SENTIDO NA PERSPECTIVA DE NEGØCIO AVALIAR A PÉGINA INICIAL E AS PÉGINAS INTERNAS COM BASE NA LEGIBILIDADE COM A lNALIDADE DE OTIMIZAR A COMPREENSÎO E AJUDAR A DETERMINAR O DESIGN lNAL
6ERSÎO ORIGINAL EM INGLÐS PUBLICADA EM MAR O DE NO 0OYNTERORG
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#APÓTULO %XEMPLOS DE TÏCNICAS PARA INICIAR MATÏRIAS QUE NÎO SÎO RECOMENDÉVEIS NO AMBIENTE 7EB !BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO !BRIR O TEXTO COM CASOS PARTICULARES Ï UM RECURSO PERMITIDO PARA APRESENTAR OS TEXTOS $E FATO ELE Ï USADO PARA DAR UMA hCARAv A UM ACONTECIMENTO OU FENÙMENO -AS NA INTERNET ESSA FØRMULA CRIA PROBLEMAS PORQUE DILUI OU ATRASA O VERDADEIRO hLEADv 6EJA NESTE CASO A ROTINA DIÉRIA DE UM PERSONAGEM UM JUIZ DA 3UPREMA #ORTE SERVE PARA REFOR AR O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS UM CASO COMUM EM TODA A !MÏRICA ,ATINA /BSERVE COMO DEPOIS DE NARRAR O CASO PARTICULAR O AUTOR APRESENTA O ASSUNTO h/S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOSv n FRASE COM A QUAL APRESENTA A TESE FUNDAMENTAL DA NOTÓCIA .A VERSÎO 7EB QUE REQUER UMA ESTRUTURA MAIS DIRETA Ï
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/>Ç<2713
NECESSÉRIO QUE ESSE ELEMENTO ESTEJA NO INÓCIO )SSO NÎO EXCLUI A POSSIBILIDADE DE SER REUTILIZADO AO LONGO DO TEXTO COMO ILUSTRA ÎO OU CONTEXTO 1UASE SEMPRE QUE SE USA UM CASO PARTICULAR PARA INICIAR UMA MATÏRIA SØ AO lNAL DA HISTØRIA ESTARÉ O QUE NA VERSÎO 7EB SE TRANSFORMARÉ NO VERDADEIRO @LEAD #OMPARE AS DUAS VERSÜES 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
.ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE COME A A TRABALHAR TODOS OS DIAS POUCO DEPOIS DA MEIA NOITE °S HORAS DA MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO E SE DIRIGE AO SEU ESCRITØRIO PARA ANALISAR TRÐS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVERÉ DEBATER SEIS HORAS DEPOIS EM UMA SESSÎO COM SEUS COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS ÞLTIMOS MESES ESSA FOI A SUA ROTINA °S H DA MANHÎ ESCOLTADO POR UM COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI DE SUA RESIDÐNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE BLINDADO NO NORTE DE "OGOTÉ EM DIRE ÎO AO SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O TRAJETO ATÏ O SEU ESCRITØRIO O JUIZ ENCONTRA A MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS DOS QUAIS TAMBÏM SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR /S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA COM O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS .OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DA CORPORA ÎO NÎO CABE MAIS NENHUM PROCESSO 3Ø NO ANO PASSADO FORAM RECEBIDOS PROCESSOS ENTRE ELES CASSA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE CONCORRÐNCIA DEMANDAS DAS EMBAIXADAS CORRE ÜES DE COMPORTAMENTO PEDIDOS DE LIBERDADE OU DIMINUI ÎO DE PENAS IMPEDIMENTOS OU RECUSAS MUDAN AS DE ERRADICA ÜES E A ÜES DE TUTELA
/BSERVA ÎO NESTE CASO O COME O ALTERNATIVO DA VERSÎO 7EB ILUSTRA O CONCEITO DE UMA FØRMULA MAIS DIRETA PARA APRESENTAR O TEXTO -AS ISSO DEVE SER AGREGADO ÌS EXPLICA ÜES DE OUTROS CONCEITOS QUE SERÎO VISTOS NO CAPÓTULO / CASO PARTICULAR USADO NA VERSÎO ORIGINAL NÎO Ï DESCARTADO E SIM EMPREGADO MAIS ADIANTE DENTRO DO TEXTO !BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO $OMINGO DE JULIO DE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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.O CASO A SEGUIR A NOTÓCIA DO JORNAL IMPRESSO COME A COM UM CASO PARTICULAR OCORRIDO MESES ATRÉS QUE ENTROU NO DOSSIÐ DA #OLÙMBIA PARA DEMONSTRAR AO 0ANAMÉ O QUE ESTÉ ACONTECENDO NA :ONA ,IVRE DE #OLØN / EDITOR DA 7EB DECIDIU AJUSTAR O TEXTO DEIXANDO O CASO PARA OS PARÉGRAFOS SEGUINTES E COME AR A NOTÓCIA COM O DADO DA INSISTÐNCIA DO 0ANAMÉ EM PEDIR SOCORRO Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# PARA RESOLVER A DISPUTA COM A #OLÙMBIA 0ARA TOMAR ESSA DECISÎO ELE UTILIZOU O TÓTULO DA NOTA DA PÉGINA ANTERIOR h#OLÙMBIA E 0ANAMÉ VÎO AOS TRIBUNAISv
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,).(! &).! !,'5.3 ).$5342)!)3 #/,/-")!./3 $):%- 15% / '/6%2./ 0/,)4):/5 / #!3/ % 15% * #/-%£/5 ! #%$%2 4ÓTULO #OLÙMBIA E 0ANAMÉ VÎO AOS TRIBUNAIS #HAMADA 2ELA ÜES COMERCIAIS PASSAM PELO PIOR MOMENTO ! #OLÙMBIA DIZ QUE NÎO VAI MAIS TOLERAR A ENTRADA DE 53 BILHÜES EM CONTRABANDO POR ANO % O 0ANAMÉ ADVERTE QUE SE "OGOTÉ VETAR AS SUAS MERCADORIAS A DISCUSSÎO NA /-# CONTINUARÉ SEM QUE HAJA ACORDO BILATERAL /S PARAMILITARES E TRAlCANTES LAVAM DINHEIRO USANDO ESSA ROTA ENTRE OS DOIS PAÓSES (É DOIS MESES UM PARAMILITAR TEVE MERCADORIAS CONlSCADAS QUANDO TENTAVA LEVAR 53 MILHÜES ESCONDIDOS DENTRO DE MIL PARES DE BOTAS 4EXTO .O ÞLTIMO DIA DE MAIO UMA PATRULHA DA !RMADA .ACIONAL DETECTOU NAS ÉGUAS DO OCEANO 0ACÓlCO UMA EMBARCA ÎO QUE ESTAVA FORA DA SUA ROTA $EPOIS DE UMA BREVE PERSEGUI ÎO A NAVEGA ÎO FOI CONDUZIDA Ì "AÓA 3APZURRO PRØXIMO A #HOCØ E NA REVISTA INTERNA FORAM ENCONTRADOS MIL PARES DE
0ANAMÉ INSISTE EM PEDIR SOCORRO Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# CASO A #OLÙMBIA MANTENHA AS RESTRI ÜES ÌS SUAS MERCADORIAS
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3F3;>:=A
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SAPATOS CONTRABANDEADOS FEITOS NA #HINA AVALIADOS EM BILHÜES DE PESOS .ESTA QUARTA FEIRA A $IAN A PROMOTORIA E A !RMADA AlRMARAM TER DADO UM GOLPE CERTEIRO EM UM GRUPO DE CONTRABANDISTAS QUE FUGIU DO 0ANAMÉ -AS SEGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A OPERA ÎO ATINGIU &REDDY 2ENDØN CONHECIDO COMO h/ !LEMÎOv UM PODEROSO EX COMANDANTE PARAMILITAR DO RECÏM LIBERADO BLOCO ³LMER #ÉRDENAS QUE ESCONDEU NA MERCADORIA 53 MILHÜES DO NARCOTRÉlCO h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIÎO PARECE QUE ERA SOMENTE RESPONSABILIDADE MINHAv DISSE 2ENDØN EM SUA DEFESA h3E PEGAM UM LADRÎO OU UM BARCO COM CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE VAI ACONTECER AGORA QUE ESTOU DESMOBILIZADO v ENFATIZA / CERTO Ï QUE O CASO ENGROSSA O DOSSIÐ QUE A #OLÙMBIA ESTÉ PREPARANDO PARA DEMONSTRAR AO 0ANAMÉ O QUE REALMENTE ACONTECE NA :ONA ,IVRE DE #OLØN h!S EVIDÐNCIAS DEMONSTRAM QUE DO CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAÓS OCORRE POR ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR DE !LFÊNDEGA DA $IAN % EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA Ï SUBFATURADA E NÎO HÉ CONTROLE !LÏM DISSO EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR GRUPOS ILEGAIS )SSO Ï UM PROBLEMA DE SEGURAN A NACIONALv )RA PANAMENHA 0ARA EVITAR A ENTRADA DESSAS MERCADORIAS NAS QUAIS ESTÎO INCLUÓDAS OS ELETRODOMÏSTICOS AROS E PE AS DE AUTOMØVEIS A $IAN RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA
0ARA EVITAR A MEDIDA O GOVERNO COLOMBIANO ESTÉ DISPOSTO A NEGOCIAR MAS SOMENTE TRÐS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVÐNIO EFETIVO ! $IRE ÎO DE )MPOSTOS E !LFÊNDEGAS $IAN DA #OLÙMBIA RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA / OBJETIVO Ï EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS ILEGAIS QUE CHEGAM A 53 BILHÜES 0ARA O 0ANAMÉ A DECISÎO DA #OLÙMBIA Ï INADMISSÓVEL E PROMETEU PEDIR AJUDA DA /- ATÏ O DIA DE SETEMBRO ! MINUTA DO CONVÐNIO CUJO TEXTO FOI PROPOSTO PELO DIRETOR DA !LFÊNDEGA DO 0ANAMÉ $ANIEL $ELGADO PEDE AOS COMERCIANTES INFORMA ÜES CHAVE QUE POSSAM SER USADAS NAS INVESTIGA ÜES %SSE SERIA UM GRANDE AVAN O PORQUE HISTORICAMENTE O 0ANAMÉ TEM SE NEGADO A DAR ESSE TIPO DE INFORMA ÎO .ESTE ANO A #OLÙMBIA FEZ SOLICITA ÜES DE INFORMA ÜES SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O 0ANAMÉ NÎO RESPONDEU A NENHUMA DELAS %M A #OLÙMBIA ENVIOU DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O 0ANAMÉ RESPONDEU SOMENTE A TRÐS DELAS h)NCLUINDO SÎO SOLICITA ÜES SEM RESPOSTAv DISSE A $IAN !S RESTRI ÜES E RAZÜES DA #OLÙMBIA 0ARA EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS ILEGAIS QUE CHEGAM A 53 BILHÜES A $IRE ÎO DE )MPOSTOS E !LFÊNDEGAS $IAN RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA ! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE #OLØN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53 MILHÜES POR CAUSA DO VETO
h!S EVIDÐNCIAS DEMONSTRAM QUE DO ! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAÓS OCORRE POR ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR
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#OLØN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53 MILHÜES POR CAUSA DO VETO 0ARA ELES O PROBLEMA SE REDUZ Ì FALTA DE CONTROLE POR PARTE DA #OLÙMBIA
DE !LFÊNDEGA DA $IAN % EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA Ï SUBFATURADA E NÎO HÉ CONTROLE !LÏM DISSO EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR GRUPOS ILEGAIS )SSO Ï UM PROBLEMA DE SEGURAN A NACIONALv
%M FUN ÎO DISSO SE NÎO DER CERTO UM CONVÐNIO QUE ELES ESTÎO ACERTANDO COM A $IAN DEIXARÎO O ASSUNTO DElNITIVAMENTE NAS MÎOS DA /RGANIZA ÎO .ACIONAL DO 0ARA ILUSTRAR ELE CITOU O CASO DE UM #OMÏRCIO /-# Ì QUAL O GOVERNO JÉ FEZ UMA PARAMILITAR QUE FOI PEGO CARREGANDO 53 RECLAMA ÎO FORMAL CONTRA A #OLÙMBIA MILHÜES ESCONDIDOS EM MIL PARES DE BOTAS 0ARA EVITAR O PLEITO A #OLÙMBIA DISSE QUE ESTÉ DISPOSTA A NEGOCIAR MAS SOMENTE 3EGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A OPERA ÎO TRÐS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVÐNIO ATIGIU &REDDY 2ENDØN CONHECIDO COMO EFETIVO h/ !LEMÎOv UM PODEROSO EX COMANDANTE PARAMILITAR DO RECÏM LIBERADO BLOCO ³LMER 0ARA O 0ANAMÉ A DECISÎO DA #OLÙMBIA Ï #ÉRDENAS INADMISSÓVEL h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIÎO / MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DA PARECE QUE Ï SOMENTE RESPONSABILIDADE #OLÙMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE MINHAv DISSE 2ENDØN EM SUA DEFESA O CONVÐNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO h3E PEGAM UM LADRÎO OU UM BARCO COM QUE OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE FOSSE PARA A /-# O PAÓS TERIA QUE GANHAR A VAI ACONTECER AGORA QUE ESTOU LIBERADO v DISPUTA ENFATIZA $E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAMÉ ENVIA A CADA ANO PARA A #OLÙMBIA 53 BILHÎO EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM ILEGALMENTE CERCA DE 53 MILHÜES /NDE ESTÎO OS OUTROS 53 MILHÜES ! !SSOCIA ÎO DO #OMÏRCIO %XTERIOR !NALDEX DISSE QUE A MÉlA LEVA A CADA ANO VIA 0ANAMÉ 53 BILHÜES h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA VALE 53 ENTRA NA #OLÙMBIA VALENDO 53 PESOS %STÎO NOS ESTRANGULANDOv DIZ ,UIS 'USTAVO &LØREZ PRESIDENTE DE !CICAM ASSOCIA ÎO DA INDÞSTRIA CAL ADISTA NA #OLÙMBIA 0OR SUA VEZ )VÉN !MAYA LÓDER DA !SCOLTEX ASSOCIA ÎO DA INDÞSTRIA TÐXTIL NÎO ENTENDE PORQUE O 0ANAMÉ QUE NÎO PRODUZ CONFEC ÜES Ï O PRINCIPAL FORNECEDOR DE TECIDOS DA #OLÙMBIA COM DAS IMPORTA ÜES TOTAIS
/ MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DA #OLÙMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE O CONVÐNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO QUE OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO FOSSE PARA A /-# O PAÓS TERIA QUE GANHAR A DISPUTA #IFRAS DO COMÏRCIO COM O 0ANAMÉ SOB A LUPA $E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAMÉ ENVIA A CADA ANO PARA A #OLÙMBIA 53 BILHÎO EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM ILEGALMENTE ALGO EM TORNO DE 53 MILHÜES /NDE ESTÎO OS OUTROS 53 MILHÜES ! !SSOCIA ÎO DO #OMÏRCIO %XTERIOR !NALDEX DISSE QUE A MÉlA LEVA A CADA ANO VIA 0ANAMÉ 53 BILHÜES h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA VALE 53 ENTRA NA #OLÙMBIA VALENDO 53 PESOS %STÎO NOS ESTRANGULANDOv DIZ ,UIS 'USTAVO &LØREZ PRESIDENTE DE
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%MBORA A $IAN NÎO DÐ DETALHES ALEGANDO QUE HÉ UMA SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv COMPROVOU QUE NO NEGØCIO EXISTE DINHEIRO DE PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE -EDELÓN E DA #OSTA %M BUSCA DE SOLU ÜES PARA O PROBLEMA O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR PANAMENHO !LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MÐS PASSADO PARA "OGOTÉ h! REUNIÎO FOI TENSAv DISSE UM DOS ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA NOSSO E QUE ERA LAVADO ATÏ NO SANANDRESITOSv )NVESTIGADORES PRIVADOS /S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM PROVAS DE QUE O CONTROLE Ï INElCAZ E QUE A MÉlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS SANANDRESITOSv 4AMBÏM MOSTRARAM A CØPIA DAS MARCAS COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAMÉ SE CHAMA 0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO 0ARTE DAS PROVAS ESTÉ EM UM RELATØRIO RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES ENVIADOS AO 0ANAMÉ EM FEVEREIRO E PASSOU POR UMA DAS ASSOCIA ÜES COLOMBIANAS MAIS AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS ILEGAIS 'RA AS A ESSA INFORMA ÎO A $IAN PÙDE REALIZAR VÉRIAS OPERA ÜES DURANTE O ANO CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA BILHÜES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A BILHÜES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO DURANTE O ANO DE .O DIA DA REUNIÎO EM "OGOTÉ O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO 0ANAMÉ INSISTIU EM DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-# 0ARA APAZIGUAR AS ÉGUAS HÉ UMA SEMANA E POR INSTRU ÎO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONÉRIOS DE ALTO ESCALÎO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAMÉ PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM CONTINUOU O MESMO % EMBORA A #OLÙMBIA MANTENHA A SUA POSI ÎO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM
!CICAM ASSOCIA ÎO CAL ADISTA NA #OLÙMBIA 0OR SUA VEZ )VÉN !MAYA PORTA VOZ DA !SCOLTEX ASSOCIA ÎO TÐXTIL NÎO ENTENDE PORQUE O 0ANAMÉ QUE NÎO PRODUZ CONFEC ÜES SEJA O PRINCIPAL VENDEDOR DA #OLÙMBIA COM DAS IMPORTA ÜES TOTAIS %MBORA A $IAN NÎO DÐ DETALHES ALEGANDO SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv COMPROVOU QUE EXISTE NO NEGØCIO DINHEIRO DE PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE -EDELÓN E DA #OSTA / VAIVÏM ENTRE OS REPRESENTANTES DOS PAÓSES 0ARA TENTAR BUSCAR SAÓDAS PARA O PROBLEMA O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR PANAMENHO !LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MÐS PASSADO PARA "OGOTÉ h! REUNIÎO FOI TENSAv DISSE UM DOS ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA NOSSO E QUE ERA LAVADO ATÏ NO SANANDRESITOSv /S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM PROVAS DE QUE O CONTROLE Ï INElCAZ E QUE A MÉlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS SANANDRESITOSv 4AMBÏM MOSTRARAM A CØPIA DAS MARCAS COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAMÉ SE CHAMA 0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO 0ARTE DAS PROVAS ESTÉ EM UM RELATØRIO RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES ENVIADOS AO 0ANAMÉ EM FEVEREIRO E PASSOU POR UMA DAS ASSOCIA ÜES COLOMBIANAS MAIS AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS ILEGAIS 'RA AS A ESSA INFORMA ÎO A $IAN PÙDE REALIZAR VÉRIAS OPERA ÜES DURANTE O ANO CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA BILHÜES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A BILHÜES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO DURANTE O ANO DE .O DIA DA REUNIÎO EM "OGOTÉ O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO 0ANAMÉ INSISTIU EM DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-#
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QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES -ARTÓN 4ORRIJOS E LVARO 5RIBE h!O QUE PARECE QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O 0ANAMÉ SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO ' v 0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A 5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA DØLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAMÉ Ï UM DØLAR A MENOS PARA A SUA POLÓTICA DE 3EGURAN A $EMOCRÉTICAv @%NVIAMOS OFÓCIOS E NÎO RESPONDEM @%L 4IEMPOv TEVE ACESSO Ì MINUTA DO CONVÐNIO DE COOPERA ÎO DE INFORMA ÎO ALFANDEGÉRIA QUE O 0ANAMÉ E A #OLÙMBIA TENTAM ASSINAR PARA EVITAR QUE O IMPASSE SEJA DElNIDO PELA /-# 3EGUNDO O 0ANAMÉ O TEXTO FOI PROPOSTO POR $ANIEL $ELGADO DIRETOR DA !LFÊNDEGA E NA SUA ESSÐNCIA BUSCA PEDIR AOS COMERCIANTES INFORMA ÜES CHAVE QUE POSSAM SER USADAS NAS INVESTIGA ÜES %SSE SERIA UM GRANDE AVAN O PORQUE HISTORICAMENTE O 0ANAMÉ TEM SE NEGADO A DAR ESSE TIPO DE INFORMA ÎO .ESTE ANO A #OLÙMBIA FEZ SOLICITA ÜES DE INFORMA ÜES SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O 0ANAMÉ NÎO RESPONDEU A NENHUMA DELAS %M A #OLÙMBIA ENVIOU DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O 0ANAMÉ RESPONDEU A SOMENTE TRÐS DELAS h)NCLUINDO SÎO SOLICITA ÜES SEM RESPOSTAv DISSE A $IAN -AS AGORA O 0ANAMÉ ESTÉ DISPOSTO A CEDER EM ALGUNS PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE DE QUE A #OLÙMBIA DESISTA DAS RESTRI ÜES Ì ENTRADA DE MERCADORIAS PROVENIENTES DO PORTO DE #OLØN E ELIMINE OS CHAMADOS PRE OS INDICATIVOS AQUELES PRE OS MÓNIMOS DE MERCADORIAS QUE SÎO MANEJADAS PELOS INSPETORES DE !LFÊNDEGA
0ARA APAZIGUAR AS ÉGUAS HÉ UMA SEMANA E POR INSTRU ÎO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONÉRIOS DE ALTO ESCALÎO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAMÉ PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM CONTINUOU O MESMO % EMBORA A #OLÙMBIA MANTENHA A SUA POSI ÎO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES -ARTÓN 4ORRIJOS e LVARO 5RIBE h!O QUE TUDO INDICA QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O 0ANAMÉ SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO ' v 0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A 5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA DØLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAMÉ Ï UM DØLAR A MENOS PARA A SUA POLÓTICA DE 3EGURAN A $EMOCRÉTICAv /S PONTOS DO CONVÐNIO ENTRE A #OLÙMBIA E O 0ANAMÉ / 0ANAMÉ ESTÉ DISPOSTO A CEDER EM ALGUNS PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE DE QUE A #OLÙMBIA DESISTA DAS RESTRI ÜES Ì ENTRADA DE MERCADORIAS PROVENIENTES DO PORTO DE #OLØN E ELIMINE OS CHAMADOS PRE OS INDICATIVOS AQUELES PRE OS MÓNIMOS DE MERCADORIAS QUE SÎO MANEJADOS PELOS INSPETORES DE !LFÊNDEGA ! #OLÙMBIA TAMBÏM PEDE A SEGUINTE INFORMA ÎO
2ELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE ENTRAM NO PAÓS COM MAIS DE 53 MIL EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM EM DIRE ÎO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU CONVERSAR SOBRE O ASSUNTO COM AS SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
! #OLÙMBIA DIZ QUE OS VETOS SØ SERÎO DESFEITOS MESES DEPOIS DA ASSINATURA DO ACORDO PARA PROVAR A SUA EFETIVIDADE
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI EM DIRE ÎO AO PAÓS E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJAM CAMUmADOS PELO CAMINHO DO CONTRABANDO OU QUE OS CUSTOS SEJAM ALTERADOS 0ARA O 0ANAMÉ SERIA VIÉVEL
0ARA O 0ANAMÉ ISSO Ï INADMISSÓVEL E POR ISSO NÎO DESCARTA A POSSIBILIDADE DE PEDIR AJUDA Ì
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR A
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/-# NO PRØXIMO DIA DE SETEMBRO
MERCADORIA / 0ANAMÉ DISSE QUE NÎO
%STES SÎO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
$ADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAMÉ SE NEGA A FORNECÐ LOS
! #OLÙMBIA QUER UMA RELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
4AMBÏM SE PEDE UMA RELA ÎO DOS BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
! #OLÙMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E SEU VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL
)GUALMENTE Ï SOLICITADO AO 0ANAMÉ QUE EM CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S PANAMENHOS JÉ DISSERAM QUE NÎO
4AMBÏM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A REMESSAS IRREGULARES :ONA DE #OLØN O PARAÓSO DOS FALSIlCADORES $O OUTRO LADO DA FRONTEIRA TAMBÏM SE PROLIFERAM FÉBRICAS ESPECIALIZADAS EM COPIAR MARCAS COLOMBIANAS QUE DEPOIS SERÎO VENDIDAS COM MENOR PRE O E QUALIDADE UMAS MEIAS QUE VALEM MIL PESOS SÎO VENDIDAS POR %NTRE O MATERIAL PROBATØRIO RECOLHIDO PELA #OLÙMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS ÓNTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTUÉRIO INFANTIL ENTRE OUTROS AOS QUAIS SØ SÎO ÞTEIS AS SUAS VARIA ÜES / 0ANAMÉ ALEGA QUE O PROBLEMA Ï DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS QUE NÎO CONTRATAM ADVOGADOS PARA FAZER VALER OS SEUS DIREITOS PORQUE LÉ EXISTEM LEIS QUE PROTEGEM OS DIREITOS AUTORAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E DE MARCA
h%XISTEM VÉRIOS PAÓSES QUE NOS RESPALDAMv ADVERTE O 0ANAMÉ 0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLØN E PARA O GOVERNO DO 0ANAMÉ ESTÉ CLARO QUE AS RESTRI ÜES IMPOSTAS PELA #OLÙMBIA ÌS SUAS MERCADORIAS SÎO ARBITRÉRIAS E ESTÎO PROIBIDAS INTERNACIONALMENTE %M FUN ÎO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS DE ASSINAR O CONVÐNIO DE COOPERA ÎO NÎO TERMINAR O VETO ELES IRÎO ATÏ AS ÞLTIMAS CONSEQàÐNCIAS NA /-# / PRAZO lXADO PELO 0ANAMÉ PARA PEDIR AJUDA Ì /-# Ï ATÏ O PRØXIMO DIA DE SETEMBRO h*É SE UNIRAM A NØS OUTROS QUATRO PAÓSES #HINA 4AIWAN 0AQUISTÎO E )NDONÏSIA ENTRE OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA VOZ DA #ÊMARA DE #OMÏRCIO #OLOMBO PANAMENHA % ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBÏM ESTÉ PERDENDO PORQUE DE SEU 0)" PROVÐM DE #OLØNv / DIRETOR DA !LFÊNDEGA DO 0ANAMÉ $ANIEL $ELGADO VAI ALÏM h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SÎO RESTRITIVAS AO COMÏRCIO INTERNACIONAL E DIlCULTAM O COMÏRCIO ENTRE OS DOIS PAÓSES USANDO DESCULPAS QUE NÎO CORRESPNDEM Ì REALIDADEv DISSE 0ARA ELE NÎO SØ AS MEDIDAS SÎO DISCRIMINATØRIAS COMO TAMBÏM VIOLAM OS ACORDOS AOS QUAIS AMBOS PAÓSES SÎO SIGNATÉRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-# h#ONSIDERAMOS QUE A #OLÙMBIA TRATA DE RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE ALFÊNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO CONTRABANDO AO 0ANAMÉ QUANDO NA VERDADE Ï UM PROBLEMA INTERNOv
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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.O IMPASSE TAMBÏM JÉ ENTRARAM OS %STADOS 5NIDOS QUE PARA AVAN AR NAS NEGOCIA ÜES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM PROTE ÎO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS E SAN ÜES DRÉSTICAS INCLUINDO PRISÎO PARA OS COMERCIANTES INFRATORES 6EJA NAS FOTOS ALGUNS EXEMPLOS DE CØPIAS PIRATAS @%XISTEM VÉRIOS PAÓSES QUE NOS RESPALDAMv ADVERTE O 0ANAMÉ 0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLØN E PARA O GOVERNO DO 0ANAMÉ ESTÉ CLARO QUE AS RESTRI ÜES IMPOSTAS PELA #OLÙMBIA E SUAS MERCADORIAS SÎO ARBITRÉRIAS E ESTÎO PROIBIDAS INTERNACIONALMENTE
% INSISTE QUE SEU PAÓS NÎO Ï RESPONSÉVEL PELAS INFRA ÜES TRIBUTÉRIAS DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS 3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMA ÜES Ì #OLÙMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O PROBLEMA Ï QUE O PROTOCOLO NÎO FOI USADO CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A DOCUMENTA ÎO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLØN Ï LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv 4AMBÏM DISSE QUE DESDE VEM INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVÐNIO E QUE A #OLÙMBIA Ï A QUE SE NEGA EM FAZÐ LO !LÏM DISSO ELE FALOU TAMBÏM QUE A IDÏIA DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCA ÎO DAS MARCAS PARTIU DELES
%M FUN ÎO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS DE ASSINAR O CONVÐNIO DE COOPERA ÎO NÎO TERMINAR O VETO ELES IRÎO ATÏ AS ÞLTIMAS CONSEQàÐNCIAS NA /-#
h.ÎO QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE DISPUTA COM UM PAÓS IRMÎO MAS Ï PRECISO CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU $ELGADO
h*É SE UNIRAM A NØS OUTROS QUATRO PAÓSES #HINA 4AIWAN 0AQUISTÎO E )NDONÏSIA ENTRE OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA VOZ DA #ÊMARA DE #OMÏRCIO #OLOMBO PANAMENHA
XXXXXX
% ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBÏM ESTÉ PERDENDO PORQUE DE SEU 0)" PROVÐM DE #OLØNv / MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO PAÓS VIZINHO *ORGE "OTERO VAI ALÏM h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SÎO RESTRITIVAS AO COMÏRCIO INTERNACIONAL E DIlCULTAM O COMÏRCIO ENTRE OS DOIS PAÓSES USANDO DESCULPAS QUE NÎO CORRESPONDEM Ì REALIDADEv 0ARA ELE NÎO SØ AS MEDIDAS SÎO DISCRIMINATØRIAS COMO TAMBÏM VIOLAM OS ACORDOS DOS QUAIS AMBOS PAÓSES SÎO SIGNATÉRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-# h#ONSIDERAMOS QUE A #OLÙMBIA TRATA DE RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE ALFÊNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO CONTRABANDO AO 0ANAMÉ QUANDO NA VERDADE Ï UM PROBLEMA INTERNOv % INSISTE QUE SEU PAÓS NÎO Ï RESPONSÉVEL
.A :ONA DE #OLØN PROLIFERAM FÉBRICAS ESPECIALIZADAS EM COPIAR MARCAS COLOMBIANAS %NTRE AS EVIDÐNCIAS RECOLHIDAS PELA #OLÙMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS ÓNTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTUÉRIO INFANTIL ENTRE OUTROS AOS QUAIS SØ SÎO ÞTEIS AS SUAS VARIA ÜES / 0ANAMÉ ALEGA QUE O PROBLEMA Ï DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS QUE NÎO CONTRATAM ADVOGADOS PARA FAZER VALER OS SEUS DIREITOS PORQUE LÉ EXISTEM LEIS QUE PROTEGEM OS DIREITOS AUTORAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E DE MARCA .O IMPASSE TAMBÏM JÉ ENTRARAM OS %STADOS 5NIDOS QUE PARA AVAN AR NAS NEGOCIA ÜES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM PROTE ÎO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS E SAN ÜES DRÉSTICAS INCLUINDO PRISÎO PARA OS COMERCIANTES INFRATORES
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PELAS INFRA ÜES TRIBUTÉRIAS DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS 3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMA ÜES Ì #OLÙMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O PROBLEMA Ï QUE O PROTOCOLO NÎO FOI USADO CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A DOCUMENTA ÎO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLØN Ï LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv 4AMBÏM DISSE QUE DESDE VEM INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVÐNIO E QUE A #OLÙMBIA Ï A QUE SE NEGA EM FAZÐ LO !LÏM DISSO ELE FALOU TAMBÏM QUE A IDÏIA DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCA ÎO DAS MARCAS PARTIU DELES h.ÎO QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE DISPUTA COM UM PAÓS IRMÎO MAS Ï PRECISO CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU $ELGADO
!BRINDO COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO / RESUMO DA NOTÓCIA A SEGUIR JUNTO COM O TÓTULO E A LINHA lNA NOS DÉ PISTAS DE COMO AJUSTAR O TEXTO AO FORMATO DE PIRÊMIDE INVERTIDA )SSO Ï ESPECIALMENTE VÉLIDO QUANDO AS NOTÓCIAS QUE VOCÐ REESCREVE PARA A VERSÎO 7EB PROVENIENTES DO IMPRESSO TÐM UM hLEADv NA PRIMEIRA PÉGINA DO IMPRESSO ! RAZÎO Ï SIMPLES APESAR DE SE USAR NAS PÉGINAS INTERNAS UM hLEADv ATRASADO OU DILUÓDO QUEM FAZ UM hLEADv PARA A PRIMEIRA PÉGINA SEMPRE FAZ UM ESFOR O PARA COLOCAR NELE O QUE HÉ DE MAIS RELEVANTE 3EM LEVAR EM CONTA A LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA IMAGINE NOVAMENTE QUE VOCÐ PEGOU O PRIMEIRO PARÉGRAFO DA VERSÎO IMPRESSA E O PUBLICOU DA MESMA FORMA NA PÉGINA INICIAL DE SEU WEBSITE 3ERÉ QUE COM ESSA INFORMA ÎO O USUÉRIO TEM CLAREZA COMPLETA SOBRE A MATÏRIA &ORMULE A MESMA PERGUNTA PARA A EDI ÎO 7EB .ESTA APRESENTA ÎO COLOCAMOS LADO A LADO PARA QUE VOCÐ COMPARE / CASO PARTICULAR COM O QUAL O TEXTO COME A CORRESPONDE Ì DESAPROPRIA ÎO DE UM TERRENO DE CAMPONESES DOIS ANOS ANTES
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6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,INHA lNA '/6%2./ @#/.'%,! ! 6%.$! $% -), (%#4!2%3 $%3!02/02)!$/3 4ÓTULO /FENSIVA @PARAMILITAR EM TERRAS DE CAMPONESES #HAMADA &ATOS COINCIDENTES COMO O INCÐNDIO DE UM CARTØRIO DE REGISTRO PÞBLICO EM 6ALLEDUPAR O ASSASSINATO DE DOIS FUNCIONÉRIOS EM 3INCELEJO E #ALI E A ALTERA ÎO DOS DADOS EM -ONTERÓA FARIAM PARTE DAS SUAS TÉTICAS PARA SE APROPRIAR DE CENTENAS DE IMØVEIS RURAIS #ORPO DO TEXTO %M DE JUNHO DE NOVE HOMENS ARMADOS COM PISTOLAS E GRANADAS DE MÎO ENTRARAM NA GRANJA :ARAGOZA EM 'UADUAS #UNDINAMARCA $ISSERAM QUE ERAM PARAMILITARES E PEDIRAM AO DONO QUE LHES DEIXASSE PASSAR A NOITE h3EM PERMISSÎO DEPENARAM GALINHAS COZINHARAM E SE INSTALARAM NA CASAv DISSE O GRANJEIRO EM SEU DEPOIMENTO NA DELEGACIA % SEGUE h%LES lCARAM COM A MINHA GRANJA / CHEFE ERA @*ONAS ,EVARAM MULHERES E AS VIOLENTARAM 4AMBÏM AMARRARAM E AMEA ARAM CASTRAR UM TRABALHADORv / CASO FOI LEVADO Ì MESA DE NEGOCIA ÜES EM 2ALITO #ØRDOBA MAS A RESPOSTA FOI MAIS PREOCUPANTE OS CHEFES PARAMILITARES LHE ACONSELHARAM A NÎO VOLTAR Ì REGIÎO PORQUE EMBORA SOUBESSEM QUEM ERA h*ONASv NÎO PODERIAM DAR GARANTIAS DE VIDA PARA ELE .OS ÞLTIMOS DOIS ANOS ENTIDADES DO %STADO ESCUTARAM CENTENAS DE VEZES DEPOIMENTOS COMO ESSE NOS QUAIS PARAMILITARES EXPULSARAM CAMPESINOS E CRIADORES DE GADO DE SUAS TERRAS /U NOS MELHORES CASOS OS
0ARAMILITARES CONVERTEM REGISTROS PÞBLICOS EM OBJETIVOS MILITARES .ELES REPOUSAM PROVAS DE COMO ELES SEM IMPORTAR A PATENTE OU MESMO LARANJAS FORAM SE APROPRIANDO POUCO A POUCO DE CENTENAS DE PROPRIEDADES RURAIS ³ O QUE PARECEM DEMONSTRAR CASOS COMO O INCÐNDIO NO CARTØRIO DE REGISTROS PÞBLICOS DE 6ALLEDUPAR #ÏSAR O ASSASSINATO DE DOIS FUNCIONÉRIOS EM 3INCELEJO E #ALI E A ALTERA ÎO DE DADOS EM -ONTERÓA %M 6ALLEDUPAR ZONA DE INmUÐNCIA DO DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES ERAM 3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE NO DIA DE JANEIRO FORAM INCENDIADAS MIL FOLHAS !S AUTORIDADES TÐM CERTEZA DE QUE A INTEN ÎO ERA APAGAR EVIDÐNCIAS h&OI UM INCÐNDIO DIRIGIDO %RAM AS TRANSA ÜES DOS ÞLTIMOS DOIS ANOSv DISSE O SUPERINTENDENTE DO #ARTØRIO E 2EGISTRO -ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE POR SORTE A INFORMA ÎO JÉ ESTAVA EM UM SOFTWARE / FUNCIONÉRIO TAMBÏM QUALIlCA DE ANORMAL A FALHA QUE SE APRESENTOU EM FEVEREIRO PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM FUNCIONAMENTO O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE -ONTERÓA h(É
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OBRIGARAM A VENDÐ LAS POR VALORES IRRISØRIOS
RASTROS DE ADULTERA ÎOv
2EGISTROS OBJETIVO MILITAR
%MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA JÉ FOI ABERTA UMA SINDICÊNCIA
.OS CARTØRIOS DE REGISTROS PÞBLICOS DE CADA REGIÎO RESPOUSAM PROVAS SOBRE COMO OS PARAMILITARES DE TODAS AS CATEGORIAS OU OS -AS HÉ DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE SEUS TESTAS DE FERRO SE APROPRIARAM POUCO A SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS POUCO DE CENTENAS DE PROPRIEDADES DOS CHEFES DE REGISTRO FOI A NEGATIVA PARA LEGALIZAR AS MILHONÉRIAS NEGOCIA ÜES DE )SSO EXPLICARIA PORQUE ESSAS ENTIDADES COMPRA E VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES E SEUS FUNCIONÉRIOS SE CONVERTERAM EM A NARCOTRAlCANTES hOBJETIVO MILITARv 5MA DAS VÓTIMAS Ï ¼SCAR ! -ORENO DO !S AUTORIDADES TÐM CERTEZA DE QUE PARA CARTØRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM APAGAR AS EVIDÐNCIAS NO ÞLTIMO DIA DE OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO JANEIRO ALGUÏM ATEOU FOGO A MIL FOLHAS CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO DO GABINETE DE )NSTRUMENTOS 0ÞBLICOS DE LOCAL LOGO APØS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA 6ALLEDUPAR #ESAR ZONA DE INmUÐNCIA DO DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES ERAM -ARTHA ) DE 3ÉNCHEZ CHEFE DE REGISTROS EM 3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE 6ALLE TAMBÏM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE ANO %MBORA NINGUÏM SAIBA AINDA QUEM h&OI UM INCÐNDIO DIRIGIDO %RAM AS A MATOU REPØRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv TRANSA ÜES DOS ÞLTIMOS DOIS ANOSv DISSE EM #ALI MOSTRARAM QUE A FUNCIONÉRIA HAVIA O SUPERINTENDENTE DE #ARTØRIO E 2EGISTRO DESCOBERTO UMA REDE DE TESTAS DE FERRO COM -ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE BENS DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE POR SORTE A INFORMA ÎO JÉ ESTAVA EM UM UM PARAMILITAR SOFTWARE 3EGUNDO AS INVESTIGA ÜES NESSE CARTØRIO / FUNCIONÉRIO TAMBÏM QUALIlCA COMO FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMÓLIAS ANORMAL A FALHA QUE SE APRESENTOU EM HUMILDES ÌS QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS FEVEREIRO PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM EM BILHÜES DE PESOS FUNCIONAMENTO O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE -ONTERÓA h(É RASTROS DE ADULTERA ÎOv (É UMA SEMANA UM CHEFE DE REGISTRO DE UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO SOB %MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO AMEA AS DE MORTE DE UM LÓDER PARAMILITAR DA OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA HOJE REGIÎO ESTÉ ABERTA UMA SINDICÊNCIA 3EGUNDO A PROCURADORIA AS !UTODEFESAS / PIVÙ DESSE TIPO DE EPISØDIO n A MEMØRIA 5NIDAS DA #OLÙMBIA !UC A GUERRILHA E OS DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA #OLÙMBIA NÎO NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS SØ OPERA AGORA A PARTIR DE UM LUGAR SECRETO MILHÜES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS EM "OGOTÉ COMO TAMBÏM SE CRIOU UMA CONTAS DA CONTROLADORIA ESTÉ NAS MÎOS CØPIA DE SEGURAN A EXTERNA ENVIADA A OUTRO DE PARAMILITARES ALGO ALÏM DE MILHÎO DE PAÓS HECTARES !SSASSINATOS E AMEA AS -AS HÉ DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS DOS TABELIÜES FOI A NEGATIVA EM LEGALIZAR MILIONÉRIAS NEGOCIA ÜES DE COMPRA E
.O ENTANTO HOJE OS EX COMANDANTES DAS !UC FALAM EM DEVOLVER SØ MIL HECTARES n DOS QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR AS SUAS VÓTIMAS !PESAR DA INTIMIDA ÎO CARTØRIOS E REGISTROS
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VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES A NARCOTRAlCANTES
PÞBLICOS DO PAÓS COMUNICARAM NOS ÞLTIMOS DOIS ANOS MIL OPERA ÜES SUSPEITAS
5M DOS MORTOS Ï ¼SCAR ! -ORENO DO CARTØRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO LOCAL LOGO APØS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA
! RAIZ DOS ATENTADOS CONTRA OS GABINETES DE )NSTRUMENTOS 0ÞBLICOS E SEUS FUNCIONÉRIOS A MEMØRIA DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA #OLÙMBIA NÎO SØ OPERA AGORA A PARTIR DE UM LUGAR SECRETO EM "OGOTÉ COMO TAMBÏM FOI CRIADA UMA CØPIA EXTERNA DE SEGURAN A ENVIADA A OUTRO PAÓS
-ARTHA ) DE 3ÉNCHEZ CHEFE DE CARTØRIO EM 6ALLE TAMBÏM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE ANO %MBORA NINGUÏM SAIBA AINDA QUEM A MATOU REPØRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv EM #ALI DEMONSTRARAM QUE A FUNCIONÉRIA HAVIA DESCOBERTO UMA REDE DE LARANJAS COM BENS DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE UM PARAMILITAR 3EGUNDO AS INVESTIGA ÜES NESSE CARTØRIO FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMÓLIAS HUMILDES ÌS QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS EM BILHÜES DE PESOS (É UMA SEMANA UM CHEFE DE CARTØRIO DE UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO APØS RECEBER AMEA AS DE MORTE DE UM LÓDER PARAMILITAR DA REGIÎO 3EGUNDO A PROCURADORIA A !UC A GUERRILHA E OS NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS MILHÜES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS CONTAS DA CONTROLADORIA ESTÉ NAS MÎOS DE PARAMILITARES ALGO ALÏM DE MILHÎO DE HECTARES .O ENTANTO HOJE OS EX COMANDANTES DAS !UC FALAM EM DEVOLVER SØ MIL HECTARES n DOS QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR AS SUAS VÓTIMAS !PESAR DA INTIMIDA ÎO CARTØRIOS E REGISTROS PÞBLICOS DO PAÓS COMUNICARAM NOS ÞLTIMOS DOIS ANOS MIL OPERA ÜES SUSPEITAS -AS NÎO Ï SUlCIENTE 0OR ISSO OUTRO MECANISMO PARA TENTAR FREAR ESSE ATAQUE DOS PARAMILITARES QUE BUSCAM hLEGALIZARv SEUS SAQUES DE GUERRA Ï O CONGELAMENTO COMERCIAL DE MIL PROPRIEDADES DE DESALOJADOS h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO Ï QUE AO MENOS
#OMO O GOVERNO PROTEGE OS IMØVEIS DOS DESLOCADOS 0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA ! ÎO 3OCIAL DEU INÓCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E 0ATRIMÙNIOv EM 0OR MEIO DISSO AUTORIDADES LOCAIS DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM DESALOJADAS Ì FOR A E DE IMEDIATO ELAS lCAM COMERCIALMENTE BLOQUEADAS !TÏ A DATA DE HOJE ESTÎO PROTEGIDOS DIREITOS DE PROPRIETÉRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS DE TERRAS EM TODO O PAÓS h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO Ï QUE AO MENOS JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS MÎOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O SUPERINTENTENDE #UELLO .O TOTAL SÎO HECTARES COM OS QUAIS NINGUÏM PODE FAZER TRANSA ÜES SEM UM ESTUDO PRÏVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS $OS MUNICÓPIOS QUE ESTÎO SOB ESSA DETERMINA ÎO lCAM EM .ORTE DE 3ANTANDER ONDE ESTÎO PROTEGIDAS MAIS DE MIL PROPRIEDADES 3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA -YRIAM (ERNÉNDEZ O GOVERNO AMPLIARÉ A PROTE ÎO PARA OUTRAS REGIÜES h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTE ÎO INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO HÉ UM RISCO DE DESALOJAMENTO EM MASSAv ! PROTE ÎO Ï GRATUITA %M FUN ÎO DISSO OS ADVOGADOS E ATÏ MESMO A /.' DE 4OLIMA
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JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS MÎOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O SUPERINTENDENTE #UELLO
UINVESTIGATIVA ELTIEMPOCOMCO *É HÉ MAIS DE MIL PROTEGIDOS 0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA ! ÎO 3OCIAL DEU INÓCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E 0ATRIMÙNIOv EM
E A DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA REALIZA ÎO DO TRÊMITE / )NCODER ! ÎO 3OCIAL E AUTORIDADES LOCAIS SÎO OS RESPONSÉVEIS PELO PROCESSO
0OR MEIO DESSE PROGRAMA AUTORIDADES LOCAIS DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM DESALOJADAS Ì FOR A E DE IMEDIATO lCAM COMERCIALMENTE DESABILITADAS !TÏ A DATA DE HOJE ESTÎO PROTEGIDOS DIREITOS DE PROPRIETÉRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS DE TERRAS EM TODO O PAÓS .O TOTAL SÎO HECTARES COM OS QUAIS NINGUÏM PODE FAZER TRANSA ÜES SEM UM ESTUDO PRÏVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS $OS MUNICÓPIOS QUE ESTÎO SOB ESSA DETERMINA ÎO lCAM EM .ORTE DE 3ANTANDER ONDE ESTÎO PROTEGIDAS MAIS DE MIL PROPRIEDADES 3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA -YRIAM (ERNÉNDEZ O GOVERNO AMPLIARÉ A PROTE ÎO PARA OUTRAS REGIÜES h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTE ÎO INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO HÉ UM RISCO DE DESALOJAMENTO EM MASSAv ! PROTE ÎO Ï GRATUITA %M FUN ÎO DISSO OS ADVOGADOS E ATÏ MESMO /.'S DE 4OLIMA E DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA REALIZA ÎO DO TRÊMITE / )NCODER ! ÎO 3OCIAL E AUTORIDADES LOCAIS SÎO OS RESPONSÉVEIS PELO PROCESSO
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!BRINDO COM HISTØRIAS ILUSTRATIVAS EXEMPLO / CASO A SEGUIR APRESENTA UM TEMA DIFÓCIL A REIVINDICA ÎO DOS POBRES POR MEIO DA HISTØRIA DE COMO O 0RESIDENTE DA #OLÙMBIA OBTEVE UM EXEMPLAR DE UM LIVRO DE ECONOMIA RELACIONADO AO ASSUNTO / CASO FOI DIFÓCIL PARA O EDITOR DA 7EB PORQUE A LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA NÎO TRAZIAM MAIORES PISTAS SOBRE O ÊNGULO QUE DEVERIA SER PRIVILEGIADO NO FORMATO DE PIRÊMIDE INVERTIDA DA VERSÎO 7EB
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,).(! &).! 3%'5.$/ -!.$!4/ $% 52)"% 3%2 -5)4/ -!2#!$/ 0%,! ´.&!3% .! %#/./-)! 4·45,/ / LIVRO DE ECONOMIA QUE 5RIBE ESTÉ LENDO #(!-!$! / MINISTRO DE &AZENDA NÎO LEU O LIVRO SOBRE OS POBRES QUE 5RIBE RECOMENDOU Ì SUA CHEFE DO 0LANEJAMENTO (É DOIS CRITÏRIOS #ORPO DO TEXTO (É UM PAR DE MESES NUMA VIAGEM ENTRE "OGOTÉ E -EDELLÓN A BORDO DO AVIÎO PRESIDENCIAL *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA TIROU DE SUA MALETA UM LIVRO COLOCOU O SOBRE SEUS JOELHOS E PASSOU A LER AS POUCAS PÉGINAS QUE FALTAVAM 'AVIRIA FOI SURPREENDIDO PELO PRESIDENTE LVARO 5RIBE BISBILHOTANDO A CAPA !O VER O TÓTULO DO LIVRO h! RIQUEZA NA BASE DA PIRÊMIDEv DE #+ 0RAHALAD ELE O PEGOU FOLHEOU E SE INTERESSOU POR SEU CONTEÞDO 0RAHALAD SUSTENTA EM SUA OBRA QUE hA VERDADEIRA PROMESSA DO MERCADO NÎO ESTÉ NOS POUCOS RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO NEM NOS CONSUMIDORES DE CLASSE MÏDIA DOS PAÓSES EM DESENVOLVIMENTO MAS
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NOS MILHARES DE MILHÜES DE POBRES QUE COME AM A SE INCORPORAR Ì ECONOMIA DE MERCADOv !SSIM QUE O AVIÎO ATERRISSOU EM -EDELLÓN 5RIBE TIROU DO BOLSO CERCA DE MIL PESOS ENTREGOU O A UM DE SEUS GUARDA COSTAS E PEDIU LHE QUE COMPRASSE DOIS EXEMPLARES !SSISTENCIALISTA !O RETORNAR A "OGOTÉ REVISOU SUAS PÉGINAS E ORDENOU A ENTREGA DE UM EXEMPLAR A #AROLINA 2ENTERÓA A NOVA CHEFE DE 0LANEJAMENTO .ACIONAL !LÏM DISSO FEZ COMENTÉRIOS SOBRE O LIVRO A ALGUNS FUNCIONARIOS ! ATITUDE SUGERIU SEU INTERESSE EM CONVERTER ALGUMAS DESSAS TESES EM POLÓTICAS PÞBLICAS ! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO DE LITERATURA ECONÙMICA NÎO Ï NOVA %LE TAMBÏM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM "ANGLADESH FONTE DE INSPIRA ÎO DO RECÏM CRIADO "ANCO DAS /PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A INFORMALIDADE 1UANDO 9UNUS VEIO Ì #OLÙMBIA EM MEADOS DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDIÐNCIA DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLÓN E VOLTA A "OGOTÉ ESCUTANDO SUAS EXPERIÐNCIAS EM "ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE O IMPACTO DO MICROCRÏDITO NOS SETORES POPULARES -AS OS CRÓTICOS DO GOVERNO NÎO VÐEM 5RIBE INDO POR ESSE CAMINHO DE ATENDER AOS POBRES % CHOVEM REPAROS DE PARTE A PARTE !LGUNS ACADÐMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE JÉ FEZ PARTE DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE ESTÉ MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA BAIXOv OFERECENDO ISEN ÜES AO CAPITAL E EXECUTANDO UMA POLÓTICA ASSISTENCIALISTA PARA OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIA ÎO DE
!S LEITURAS ECONÙMICAS DE LVARO 5RIBE SUGEREM QUE BUSCA ATENDER AOS APELOS DOS POBRES 3EUS CRÓTICOS PORÏM DIZEM QUE AS INICIATIVAS PARA SEU SEGUNDO MANDATO VÎO NA CONTRAMÎO DISSO %NTRE OS LIVROS PREFERIDOS DE 5RIBE ESTÉ @! RIQUEZA NA BASE DA PIRÊMIDE DE #+ 0RAHALAD PARA QUEM hA VERDADEIRA PROMESSA DO MERCADO NÎO ESTÉ NOS POUCOS RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO NEM NOS CONSUMIDORES DE CLASSE MÏDIA DOS PAÓSES EM DESENVOLVIMENTO MAS NOS MILHARES DE MILHÜES DE POBRES QUE COME AM A SE INCORPORAR Ì ECONOMIA DE MERCADOv 0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRÊMIDE
ENTRE E BILHÜES DE POBRES NO MUNDO INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO 1UE UMA VEZ ACEITA A BASE DA PIRÊMIDE COMO MERCADO A ÞNICA MANEIRA DE ATENDÐ LO Ï POR MEIO DA INOVA ÎO % QUE ESSAS INOVA ÜES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA CAPACIDADE DE @TRANSA ÎO FAZENDO O GOVERNO RESPONSÉVEL PERANTE OS CIDADÎOS E TORNANDO O ACESSÓVEL E TRANSPARENTE / ECONOMISTA QUE AGORA PASSEIA PELO MUNDO PREGANDO SUAS TESES ACREDITA QUE PARA A INCORPORA ÎO DOS POBRES AOS PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES DEVEM COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS E SOCIEDADE h1UANDO OS CONSUMIDORES DA BASE DA PIRÊMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE DE ESCOLHER PRODUTOS E SERVI OS COLOCADOS Ì SUA DISPOSI ÎO POR MEIO DE MECANISMOS DE MERCADO A TRANSFORMA ÎO SOCIAL E ECONÙMICA PODE SER MUITO RÉPIDAv DIZ 0RAHALAD ! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO DE LITERATURA ECONÙMICA NÎO Ï NOVA %LE
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EMPREGOS
TAMBÏM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM /POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,ØPEZ "ANGLADESH FONTE DE INSPIRA ÎO DO RECÏM SENADORA LIBERAL E EX CHEFE DO 0LANEJAMENTO CRIADO "ANCO DAS DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHÜES DE PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSÓDIOS /PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO FAMÓLIAS NA ÎO SAÞDE PARA OS ESTRATOS ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A E &AMIÓLIAS 'UARDA BOSQUES E AGORA INFORMALIDADE !GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS 1UANDO 9UNUS VEIO Ì #OLÙMBIA EM MEADOS TRIBUTÉRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDIÐNCIA ENTREGÉ LO A INTERESSES PRIVADOS DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLÓN E VOLTA -AS 5RIBE NÎO SE INTIMIDA COM SEUS CRÓTICOS A "OGOTÉ ESCUTANDO SUAS EXPERIÐNCIAS EM h/S ACADÐMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER "ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE OBSERVA ÜES ENQUANTO EU ME DEDICO A O IMPACTO DO MICROCRÏDITO NOS SETORES GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSÎO QUE ELE POPULARES PÙS NA AGENDA ECONÙMICA E QUE PARECE MARCARÉ SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA / QUE DIZEM OS CRÓTICOS DA GESTÎO TRIBUTÉRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE ECONÙMICA DE 5RIBE DAS REGALIAS VENDA DE A ÜES DE ESTATAIS A PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER !LGUNS ACADÐMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA UM MELHOR CENÉRIO PARA OS INVESTIDORES DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE JÉ FEZ PARTE 3EM REGALOS PARA OS RICOS DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE ESTÉ MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR / MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA VERDADEIRO CHEFE DAS lNAN AS ESTATAIS NÎO BAIXOv OFERECENDO ISEN ÜES AO CAPITAL E CRÐ HAVER CONTRADI ÜES EM TUDO ISTO EXECUTANDO UMA POLÓTICA ASSISTENCIALISTA PARA OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIA ÎO DE h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NÎO HÉ EMPREGOS NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS NA #OLÙMBIA SÎO MUITO MAIS PENALIZADAS /POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,ØPEZ E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PAÓSES E ISSO SENADORA LIBERAL E EX CHEFE DO 0LANEJAMENTO ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHÜES DE #ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLÓTICA PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSÓDIOS ECONØMICA DO 'OVERNO AHORA REFOR ADA PARA FAMÓLIAS NA ÎO SAÞDE PARA OS ESTRATOS O SEGUNDO MANDATO E &AMIÓLIAS 'UARDA BOSQUES E AGORA !GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE #ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPÜE SEU CRITÏRIO AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO DA TRIBUTÉRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA NA ENTREGÉ LO A INTERESSES PRIVADOS HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTÉRIA NÎO LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS TESES -AS 5RIBE NÎO SE INTIMIDA COM SEUS CRÓTICOS h/S ACADÐMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER ! ESPERAN A DE UM EQUILIBRIO ÌS TESES OBSERVA ÜES ENQUANTO EU ME DEDICO A ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSÎO QUE ELE NA ÉREA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A PÙS NA AGENDA ECONÙMICA E QUE PARECE CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERÓA 5RIBE MARCARÉ SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO TRIBUTÉRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE DAS REGALIAS VENDA DE A ÜES DE ESTATAIS A *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER
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DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS POBRES ESTÉ O CIMENTO DE SUA LIBERTA ÎOv E QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR SUA REDEN ÎO
UM MELHOR CENÉRIO PARA OS INVESTIDORES
h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRÏDITO OU A DEMANDA POR A ÜES DE EMPRESAS COMO )3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE ESTÉ SE ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO SOCIAL E POPULAR NA #OLÙMBIAv SUSTENTA 'AVIRIA
h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NÎO HÉ NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS NA #OLÙMBIA SÎO MUITO MAIS PENALIZADAS E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PAÓSES E ISSO ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE #ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLÓTICA ECONØMICA DO 'OVERNO AHORA REFOR ADA PARA O SEGUNDO MANDATO
3E 5RIBE VAI ESCUTAR MAIS A 0RAHALAD E A 9UNUS DO QUE A #ARRASQUILLA SERÉ VISTO NESTES QUATRO ANOS DO SEGUNDO MANDATO 5M EXEMPLO NA !MÏRICA #ENTRAL ! #EMEX Ï A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO -ÏXICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A TERCEIRA DO MUNDO %MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX SEJAM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU A FOR A DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA SØ SE REDUIU EM ! PARTIR DE ENTÎO A #EMEX ABRIU UM PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMÙNIO (OJE QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIA ÎO DAS CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE UM SISTEMA DE MICROCRÏDITO QUE PÜE Ì PROVA A CAPACIDADE DE POUPAN A DOS INTERESSADOS /S BENElCIARIOS DESSES CRÏDITOS EM GERAL MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE UM MÐS E MEIO RECEBEM CRÏDITO DE ATÏ O DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZA ÎO DE SUAS COTAS !S TESES DE 0RAHALAD 0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRÊMIDE
/ MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA VERDADEIRO CHEFE DAS lNAN AS ESTATAIS NÎO CRÐ HAVER CONTRADI ÜES EM TUDO ISTO
#ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPÜE SEU CRITÏRIO NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO DA ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA NA HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTÉRIA NÎO LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS TESES ! ESPERAN A DE UM EQUILIBRIO ÌS TESES ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR NA ÉREA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERÓA 5RIBE RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS POBRES ESTÉ O CIMENTO DE SUA LIBERTA ÎOv E QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR SUA REDEN ÎO h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRÏDITO OU A DEMANDA POR A ÜES DE EMPRESAS COMO )3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE ESTÉ SE ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO SOCIAL E POPULAR NA #OLÙMBIAv SUSTENTA 'AVIRIA 5M EXEMPLO NA !MÏRICA #ENTRAL ! #EMEX Ï A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO -ÏXICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A TERCEIRA DO MUNDO %MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX FOSSEM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU
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ENTRE E BILHÜES DE POBRES NO MUNDO INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO 1UE UMA VEZ ACEITANDO A BASE DA PIRÊMIDE COMO MERCADO A ÞNICA MANEIRA DE ATENDÐ LO Ï POR MEIO DA INOVA ÎO % QUE ESSAS INOVA ÜES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA CAPACIDADE DE @TRANSA ÎO FAZENDO O GOVERNO RESPONSÉVEL PERANTE OS CIDADÎOS E TORNANDO O ACESSÓVEL E TRANSPARENTE / ECONOMISTA QUE AGORA PASSEIA PELO MUNDO PREGANDO SUAS TESES ACREDITA QUE PARA A INCORPORA ÎO DOS POBRES A PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES DEVEM COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS E SOCIEDADE h1UANDO OS CONSUMIDORES DA BASE DA PIRÊMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE DE ESCOLHER PRODUTOS E SERVI OS COLOCADOS Ì SUA DISPOSI ÎO POR MEIO DE MECANISMOS DE MERCADO A TRANSFORMA ÎO SOCIAL E ECONÙMICA PODE SER MUITO RÉPIDAv DIZ 0RAHALAD 3UA REmEXÎO
A FOR A DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA SØ SE REDUIU EM ! PARTIR DE ENTÎO A #EMEX ABRIU UM PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMÙNIO (OJE QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIA ÎO DAS CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE UM SISTEMA DE MICROCRÏDITO QUE PÜE Ì PROVA A CAPACIDADE DE POUPAN A DOS INTERESSADOS /S BENElCIÉRIOS DESSES CRÏDITOS EM GERAL MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE UM MÐS E MEIO RECEBEM CRÏDITO DE ATÏ O DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZA ÎO DE SUAS COTAS
h3E DEIXARMOS DE PENSAR NOS POBRES COMO VÓTIMAS OU COMO FARDO E OS RECONHECERMOS COMO EMPRESÉRIOS CRIATIVOS SE ABRIRÉ UM MUNDO DE NOVAS OPORTUNIDADESv # + 0RAHALAD ESPECIALISTA EM ESTRATÏGIA CORPORATIVA
!BRINDO COM HISTØRIAS EXEMPLO 0UBLICADO EM DE AGOSTO DE .ESTA NOTA A HISTØRIA CONTA A FORMA COMO A MINISTRA DA #ULTURA FAZ SUAS OBSERVA ÜES SOBRE O EFEITO DA REFORMA TRIBUTÉRIA NA CULTURA CHEGAREM AO MINISTRO DA &AZENDA / EDITOR USOU LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA PARA DElNIR O ÊNGULO E SEU AJUSTE AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA %STE DETALHE DE SABOR FOI RESUMIDO EM PARÉGRAFO POSTERIOR SIMPLEMENTE COMO hEM UMA CARTAv
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6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,INHA lNA / #).%-! ! ).$Â342)! %$)4/2)!, % /3 %-02%32)/3 #5,452!)3 !,'5.3 $/3 !&%4!$/3 4ÓTULO #ULTURA EM PÊNICO COM A REFORMA TRIBUTÉRIA #HAMADA / AUGE DOS lLMES NACIONAIS PODERIA SER PERDIDO PORQUE A LEI APROVADA RECENTEMENTE PARA PROMOVÐ LOS SERIA PRATICAMENTE ELIMINADA DIZEM PRODUTORES 5MA DELEGA ÎO DO SETOR TEVE UMA REUNIÎO HÉ ALGUNS DIAS NO -INISTÏRIO DA &AZENDA MAS ATÏ O MOMENTO NÎO HÉ RESPOSTAS #ORPO DO TEXTO #OM RAPIDEZ E ANGÞSTIA JÉ FAZ DIAS QUE CHEGOU UM MENSAGEIRO AO -INISTÏRIO DA &AZENDA ,EVAVA UMA CARTA NA MÎO PARA O MINISTRO !LBERTO #ARRASQUILLA .A RECEP ÎO A RESPOSTA FOI TAXATIVA h4ODA CARTA DEVE SER ENTREGUE COM A CORRESPONDÐNCIAv 0ORÏM O HOMEM RESPONDEU COM UM DESAlO h0OIS EU DAQUI NÎO ME MOVO ! MINISTRA ME ORDENOU QUE A ENTREGASSE EM MÎOS AO DOUTOR #ARRASQUILLAv ! REMETENTE ERA A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO E SE O PESSOAL DO SETOR CULTURAL COLOMBIANO TIVESSE CONHECIDO O CONTEÞDO DA CARTA PROVAVELMENTE TERIA DADO APOIO AO MENSAGEIRO .ELA EXPUNHA SE PONTO A PONTO COMO SERÉ GOLPEADA A CULTURA SE FOR APROVADA COMO FOI ENTREGUE AO #ONGRESSO A REFORMA TRIBUTÉRIA QUE O PRESIDENTE 5RIBE PRETENDE LEVAR A CABO %M RESUMO A REFORMA DERRUBA TODAS AS DISPOSI ÜES QUE DEDICAM INCENTIVOS TRIBUTÉRIOS Ì CULTURA COLOMBIANA /S SETORES AFETADOS SERIAM O EDITORIAL O CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS
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AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS VEJA NO QUADRO 0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM PERDIDAS AS ISEN ÜES GARANTIDAS NA ,EI DO ,IVRO DE E CAIRIA A ISEN ÎO DO )6! PARA LIVROS E REVISTAS %M MATÏRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA DEMOLIDOR POIS A RECÏM NASCIDA ,EI DO #INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA Ì MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCA ÜES A REFORMA ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTÉRIOS PARA QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR EM CONTA QUE TAMBÏM INCIDIRIA SOBRE A BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE h³ ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO #ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA n hCOMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv $E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI FORAM PREMIADOS PROJETOS ENTRE LONGA METRAGENS CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO CRIADO TAMBÏM PELA MESMA LEI #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS %MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMA ÎO ENTRE OS DOIS MINISTÏRIOS ATÏ O MOMENTO NÎO SE AVAN OU MUITO SEGUNDO FONTES PRØXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA NÎO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA &AZENDA TAMBÏM NÎO QUISERAM TOCAR NO TEMA E SØ ADIANTARAM QUE EM DIAS
2EFORMA 4RIBUTÉRIA DERRUBARIA DISPOSI ÜES QUE GARANTEM INCENTIVOS lSCAIS PARA A CULTURA 3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL E OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS #OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE LVARO 5RIBE QUE JÉ FOI APROVADO NO #ONGRESSO TAMBÏM SERIAM AFETADAS AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS 0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM PERDIDAS AS ISEN ÜES GARANTIDAS NA ,EI DO ,IVRO DE E CAIRIA A ISEN ÎO DO )6! PARA LIVROS E REVISTAS %M MATÏRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA DEMOLIDOR POIS A RECÏM NASCIDA ,EI DO #INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA Ì MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCA ÜES A REFORMA ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTÉRIOS PARA QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR EM CONTA QUE TAMBÏM INCIDIRIA SOBRE A BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE h³ ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO #ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA n hCOMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv $E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI FORAM PREMIADOS PROJETOS ENTRE LONGA METRAGENS CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO CRIADO TAMBÏM PELA MESMA LEI #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS
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RESPONDERÎO TODAS AS DÞVIDAS POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET 0ÉGINAS DE INCERTEZA !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÊMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO #OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS / )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS
EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS $IANTE DA SITUA ÎO A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A #ULTURA SERÉ GOLPEADA CASO FOR APROVADA A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA
%STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA
%MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMA ÎO ENTRE OS DOIS MINISTÏRIOS ATÏ O MOMENTO NÎO SE AVAN OU MUITO SEGUNDO FONTES PRØXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA NÎO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA &AZENDA TAMBÏM NÎO QUISERAM TOCAR NO TEMA E SØ ADIANTARAM QUE EM DIAS RESPONDERÎO TODAS AS DÞVIDAS POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET
!FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS
/PINIÎO DE !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÊMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO
.ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS 0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS
#OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS
3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE 0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPIA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA / QUE CAIRIA
/ )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS %STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA !FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS .ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS
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.O CINEMA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .O SETOR EDITORIAL AS ISEN ÜES A QUE TÐM DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS .A PRESERVA ÎO DO PATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS .AS DOA ÜES CULTURAIS CAI UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM AS ATIVIDADES CULTURAIS .AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS @.ÎO Ï NENHUM EXAGERO ',/2)! :%! $IRETORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !,&2%$/ 6),,!6%#%3 %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì
0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS 3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE 0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPÓA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA / QUE CAIRIA .O CINEMA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .O SETOR EDITORIAL AS ISEN ÜES A QUE TÐM DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS .A PRESERVA ÎO DO PATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS .AS DOA ÜES CULTURAIS CAI UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM
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#OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #)2/ '5%22! $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA
AS ATIVIDADES CULTURAIS .AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS @.ÎO Ï NENHUM EXAGERO ',/2)! :%! $IRECTORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !,&2%$/ 6),,!6%#%3 %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì #OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #)2/ '5%22! $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA
6ERSÎO 7EB 2EFORMA 4RIBUTÉRIA DERRUBARIA INCENTIVOS lSCAIS PARA A CULTURA 3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL E OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS #OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE
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LVARO 5RIBE QUE JÉ FOI APROVADO NO #ONGRESSO TAMBÏM SERIAM AFETADAS AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS $IANTE DA SITUA ÎO A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A #ULTURA SERÉ GOLPEADA CASO FOR APROVADA A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA %STES SÎO ALGUNS DOS PONTOS DESTACADOS PELA MINISTRA 3ETOR EDITORIAL CAIRIAM AS ISEN ÜES GARANTIDAS PELA ,EI DO ,IVRO ÌS EMPRESAS EDITORIAIS COLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS AUTORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS #INEMA CAIRIA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .OS DOIS ANOS DA ,EI DE #INEMA FORAM BENElCIADOS PROJECTOS ENTRE LONGA METRAGENS
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CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS DE ACORDO COM O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO ! REFORMA TRIBUTÉRIA TAMBÏM TRIBUTARIA EM DE )6! AS BILHETERIAS DE CINEMA 0ATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS $OA ÜES CULTURAIS CAIRIA UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM AS ATIVIDADES CULTURAIS !TIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS %MBORA TENHA HAVIDO ALGUMAS APROXIMA ÜES ENTRE O -INISTÏRIO DA #ULTURA E O DA &AZENDA NENHUM DOS TITULARES DAS PASTAS SE REFERIU AO TEMA / -INISTÏRIO DA &AZENDA DISSE QUE VAI RESPONDER POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET EM DIAS /PINIÜES DE GENTE DO MUNDO DA CULTURA 'LORIA :EA $IRETORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !LFREDO 6ILLAVECES %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì #OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #IRO 'UERRA $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR
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SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA 'ONZALO #ASTELLANOS *URISTA PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA h³ ALARMANTE #OMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv /PINIÎO DE !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÉMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO #OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS / )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS %STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA !FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS .ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS 0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS 3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE
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0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPÓA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA
!BRINDO COM PARÉGRAFOS DE CONTEXTO E ANTECEDENTES EXEMPLO .ESTE EXEMPLO TRANSCREVEMOS O TEXTO ORIGINAL ATÏ O PONTO ONDE APARECE A NOTÓCIA QUE FOI USADA PARA ABRIR A NOTA DA VERSÎO 7EB
!O LADO DE UM FRIO RESERVATØRIO DE ÉGUA lCOU O CADÉVER DE -ARÓA DEL #ARMEN /RTIZ 'ONZÉLEZ 4INHA ANOS E ATÏ ENTÎO HAVIA SAÓDO ILESA DE CADA UMA DAS OPERA ÜES CLANDESTINAS EM QUE HAVIA TRABALHADO PARA A 0OLÓCIA .ACIONAL
0ROMOTORIA INTIMA ASSASSINOS DE AGENTE policial infiltrada María del Carmen Ortiz 'ONZÉLEZ /S ACUSADOS SÎO UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBERTOS POR ELA
%M SEUS OITO ANOS COMO ESPIÎ NUNCA FALTARAM RISCOS -AS SUA HABILIDADE E VALENTIA LHE PERMITIRAM LIDAR COM OS MAIS PERIGOSOS CHEFES DE BANDOS DE CONTRABANDISTAS PIRATAS TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR ADULTERADO E ATÏ TRAlCANTES DE DROGAS
/RTIZ TINHA ANOS QUANDO MORREU EM DE ABRIL DE E ATÏ ENTÎO HAVIA SAÓDO ILESA DE DIVERSAS OPERA ÜES SECRETAS NAS QUAIS TRABALHOU COMO ESPIÎ DURANTE OITO ANOS LIDANDO COM BANDOS DE CONTRABANDISTAS PIRATAS TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR ADULTERADO E ATÏ TRAlCANTES DE DROGAS
3UA ESTRATÏGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NÎO ERA MAIS DO QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBRIU SUA CONDI ÎO DE POLICIAL E A MATOU ! 0ROMOTORIA ACABA DE INTIMAR SEUS ASSASSINOS
3UA ESTRATÏGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NÎO ERA MAIS DO QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBRIU SUA CONDI ÎO DE POLICIAL E A MATOU
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!BRINDO COM INFORMA ÜES DE CONTEXTO OU ANTECEDENTES EXEMPLO .ESTE CASO O EXEMPLO ILUSTRA O ESFOR O EM FAZER UMA MELHOR HIERARQUIZA ÎO MAS O @LEAD RESULTANTE PARA A VERSÎO 7EB DEVE SER REVISADO Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS USADOS NESTE MANUAL COMO O ABRE COM PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO PIRÊMIDE HORIZONTAL E AJUSTE AO LIMITE DE CARACTERES DA PRIMEIRA FRASE
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
!TÏ HOJE EM NÓVEL MUNDIAL NUNCA OCORREU NENHUM INCÐNDIO DE MOTOR EM NENHUM DOS MILHÜES DE VEÓCULOS DO FABRICANTE DE AUTOMØVEIS $AIMLER#HRYSLER 0ORÏM PARA MANTER SEU PRESTÓGIO INTERNACIONAL A EMPRESA DEPOIS DE UMA PESQUISA DECIDIU ADIANTAR UMA CAMPANHA DE SERVI O PREVENTIVO
! FABRICANTE DE AUTOMØVILES $AIMLER#HRYSLER LAN OU UMA CAMPANHA PARA PREVENIR INCÐNDIOS POR ERRO DE FABRICA ÎO EM ALGUNS DE SEUS MODELOS
#OMO AS ANÉLISES DESCOBRIRAM HAVER NO MOTOR DE ALGUNS MODELOS ALGUMAS RANHURAS QUE PODEM SE ENCHER DE ASFALTO E OUTROS MATERIAIS E QUE COM O CALOR DO MOTOR PODEM PRODUZIR UM INCÐNDIO A EMPRESA APRESSOU SE PARA LAN AR A CAMPANHA QUE INCLUI OS VEÓCULOS *EEP 7RANGLER MODELOS A *EEP #HEROKEE A E *EEP 'RAND #HEROKEE A QUE ESTEJAM EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS EM LINHA .OS PAÓSES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES INSTALARÎO DE GRA A PARA OS MOTORISTAS QUE O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITARÉ A POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESÓDUOS QUE ACUMULADOS PODERIAM GERAR FOGO 3EM ACIDENTES .A #OLÙMBIA A DISTRIBUIDORA AUTORIZADA DA #HRYSLER Ï A #RUMP !MÏRICA 3! EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAÓS NUNCA FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM OS VEÓCULOS VENDIDOS ! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP INFORMOU QUE NA #OLÙMBIA DESDE FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS SØ PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE
%NTRE ELES SE ENCONTRAM
*EEP 7RANGLER A
*EEP #HEROKEE A
*EEP 'RAND #HEROKEE A 4ODOS SÎO EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS EM LINHA 3EGUNDO ANÉLISE DA EMPRESA NO MOTOR DESSES MODELOS HÉ RANHURAS QUE PODEM SE ENCHER DE ASFALTO E OUTROS MATERIAIS E QUE COM O CALOR DO MOTOR PODEM PRODUZIR UM INCÐNDIO .OS PAÓSES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES INSTALARÎO DE GRA A PARA OS MOTORISTAS QUE O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITARÉ A POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESÓDUOS 3EM ACIDENTES .A #OLÙMBIA A DISTRIBUIDORA AUTORIZADA DA #HRYSLER Ï A #RUMP !MÏRICA 3! EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAÓS NUNCA FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM OS VEÓCULOS VENDIDOS ! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP INFORMOU QUE NA #OLÙMBIA DESDE FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS SØ PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE ERRO DE FABRICA ÎO OU SEJA CERCA DE CLIENTES
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ERRO DE FABRICA ÎO OU SEJA CERCA DE CLIENTES #RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETÉRIOS DO PAÓS PODERÎO SER CHAMADOS PARA FAZER AS REVISÜES NECESSÉRIAS E ADEQUAR OS CARROS QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O PROPRIETÉRIO
#RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETÉRIOS DO PAÓS PODERÎO SER CHAMADOS PARA FAZER AS REVISÜES NECESSÉRIAS E ADEQUAR OS CARROS QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O PROPRIETÉRIO
!BERTURA COM UMA DESCRI ÎO AMBIENTAL EXEMPLO 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
!LERTADOS PELA SÞBITA PRESEN A DOS INTRUSOS DOIS MORCEGOS VOAM ÌS CEGAS BATENDO CONTRA AS PAREDES EM ESCOMBROS DO CASARÎO CAMPESTRE DAQUELE QUE JÉ FOI CONSIDERADO UM DOS NARCOTRAlCANTES MAIS PODEROSOS DO PLANETA
/ITO ANOS APØS A MORTE DE 0ABLO %SCOBAR A &AZENDA .ÉPOLES UM DOS MAIORES SÓMBOLOS DO PODER ECONÙMICO DO @CAPO DAS DROGAS TRANSFORMOU SE EM UM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL
3OBRE O MARCO DESCASCADO DA JANELA UMA LAGARTIXA LEVANTA SUA CABE A COR DE TERRACOTA %SPERA ALGUNS SEGUNDOS IMØVEL E A SEGUIR SERPENTEIA DESCENDO O MURO SALPICADO DE EXCREMENTOS DE MORCEGO ATÏ DESAPARECER SOB UM TAPETE DE FOLHAS CAÓDAS LAJES DE CERÊMICA QUEBRADAS E ALGUMAS MANGAS E LIMÜES PODRES h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU /CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA COMO MORDOMO DA &AZENDA .ÉPOLES E CUJA HAMABILIDADE NÎO IMPEDE DE PÙR EM PRÉTICA UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A SUA MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR MELHOR PORQUE Ï PELA BOCA QUE MORRE O PEIXEv %LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA .ÉPOLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS MAIS @O INIMIGO PÞBLICO NÞMERO UM OU @O NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAÓS E A REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM DOS HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO
h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU /CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA COMO MORDOMO DA &AZENDA .ÉPOLES E CUJA HAMABILIDADE NÎO IMPEDE DE PÙR EM PRÉTICA UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A SUA MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR MELHOR PORQUE Ï PELA BOCA QUE MORRE O PEIXEv %LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA .ÉPOLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS MAIS @O INIMIGO PÞBLICO NÞMERO UM OU @O NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAÓS E A REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM DOS HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO / LUGAR ESTÉ SOB A ADMINISTRA ÎO DO )NCORA DESDE ,É MORAM NOVE FAMILIAS DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS E CAMINHOS
-AS OITO ANOS APØS SUA MORTE A &AZENDA
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.ÉPOLES n UM DOS MAIORES SÓMBOLOS DO PODER ECONÙMICO DO @CAPO n Ï EM SUA MAIOR PARTE UM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL / LUGAR ESTÉ SOB A ADMINISTRA ÎO DO )NCORA DESDE ,É MORAM NOVE FAMILIAS DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS E CAMINHOS /S PARAMILITARES QUE DOMINAM A REGIÎO PASSAM ÌS VEZES POR ESSAS ESTRADAS MONTADOS EM CAMINHONETES DE TRA ÎO DUPLA
! PRIMEIRA E SEGUNDA FRASES DA VERSÎO 7EB TIVERAM QUE SER AJUSTADAS PARA A PÉGINA INICIAL Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS QUE SÎO EXPOSTOS NO CAPÓTULO &AZENDA .ÉPOLES O DECADENTE SÓMBOLO DO PODER DE 0ABLO %SCOBAR /ITO ANOS APØS A MORTE DO CAPO O LUGAR SE CONVERTEU NUM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELOS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL ,EMBRE SE DE QUE ESTA VERSÎO PODE SER MELHORADA !BERTURA COM NARIZ DE CERA E OPINIÜES EXEMPLO .O TEXTO A SEGUIR FAZ SE UMA LONGA INTRODU ÎO COM SUPOSI ÜES E SE DILUI O OBJETO DA NOTÓCIA A POLÐMICA SOBRE ONDE 4ONY "LAIR PASSARÉ SUAS FÏRIAS
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6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
"ELAS FÏRIAS DE VERÎO ESTÉ PASSANDO 4ONY "LAIR 0ORQUE SE O PRIMEIRO MINISTRO BRITÊNICO ESPERAVA TIRAR ALGUMAS SEMANAS DE DESCANSO COM SUA FAMÓLIA TOCANDO GUITARRA E ATUALIZANDO SE COM OS ROMANCES QUE HÉ TEMPO SE EMPILHAVAM EM SUA CABECEIRA MELHOR SERIA TER lCADO MUITO TRANQàILO NO NÞMERO DE $OWNING 3TREET A SEDE DO 'OVERNO EM ,ONDRES EM VEZ DE TER VIAJADO ATÏ A PRAIA NA COSTA /ESTE DA 'RÎ "RETANHA E AO FORMOSO SUL DA &RAN A
!S FÏRIAS DE VERÎO DO PRIMEIRO MINISTRO BRITÊNICO 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM O 2EINO 5NIDO DESDE QUE FOI REVELADO QUE O CASTELO ONDE SE HOSPEDA FOI CENÉRIO DE GRAVA ÎO DE VÉRIOS lLMES PORNÙ E PELO ERRO DE SEUS ASSESSORES QUE CONFUNDIRAM O NOME DE UMA EMPRESA AÏREA E LHE lZERAM PERDER UM MILIONÉRIO INVESTIMENTO PUBLICITÉRIO
!S DESGRA AS DOS "LAIR DAS QUAIS SE FALA TODOS OS DIAS NOS MEIOS DE COMUNICA ÎO DE SEU PAÓS COME ARAM NO EXATO MOMENTO EM QUE FORAM DIVULGADOS OS DESTINOS DE FÏRIAS DO PRIMEIRO MINISTRO
6ERSÎO AJUSTADA ° LUZ DE OUTROS CONCEITOS EXPOSTOS NO CAPÓTULO &ÏRIAS DE 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM O 2EINO 5NIDO 6ERSÎO AJUSTADA #ASTELO USADO EM lLMES PORNÙ HOSPEDA 4ONY "LAIR EM FÏRIAS
#APÓTULO %XEMPLO DE PROCESSAMENTO PARA O AMBIENTE 7EB DE ENTREVISTA PERGUNTA RESPOSTA 6EJA AO lNAL DO EXEMPLO UMA ANÉLISE DA VERSÎO 7EB 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
#OLÙMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL A CADA DIAS
FOI O MELHOR ANO DO COMÏRCIO COLOMBIANO EM TODA SUA HISTØRIA
!LI SÎO FEITAS DE TODAS AS COMPRAS NOS %5! DAS COMPRAS SÎO FEITAS NESSES LUGARES
/ PRESIDENTE DA &EDERA ÎO .ACIONAL DOS #OMERCIANTES &ENALCO 'UILLERMO "OTERO Ï QUEM GARANTE
/ COMERCIO NA #OLÙMBIA ROMPEU TODOS OS RECORDES NO ANO QUE ACABA DE TERMINAR ³ O QUE REVELA O EMPRESÉRIO 'UILLERMO "OTERO QUE OCUPA A PRESIDÐNCIA DA &EDERA ÎO .ACIONAL DOS #OMERCIANTES &ENALCO HÉ QUASE ANOS NA SEGUINTE ENTREVISTA
h/ ÞLTIMO TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO DE NO COMÏRCIO #ALCULO QUE VAMOS FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA PELA INmA ÎO O CRESCIMENTO SERÉ DA ORDEM DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TÎO SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VEÓCULOS QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO lCARIA EM QUE TAMBÏM Ï ALTO (OUVE UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE NAS VENDAS DE MØVEIS E EQUIPAMENTOS PARA ESCRITØRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA DE
FOI MUITO BOM PARA O COMÏRCIO / MELHOR DE QUE SE TEM NOTÓCIA / ÞLTIMO TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO DE
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NO COMÏRCIO #ALCULO QUE VAMOS FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA PELA INmA ÎO O CRESCIMENTO SERÉ DA ORDEM DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TÎO SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VEÓCULOS QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO lCARIA EM QUE TAMBÏM Ï ALTO (OUVE UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE NAS VENDAS DE MØVEIS E EQUIPAMENTOS PARA ESCRITØRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA DE VEÓCULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS EM O DOBRO DE %STA CIFRA EMOCIONA PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA QUE A CLASSE ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO Ï PURO CONSUMO DAS CLASSES POPULARES )SSO EXPLICARÓA AS GRANDES OPERA ÜES COMERCIAIS QUE SE FEZ %M PARTE HÉ DOS FATORES QUE SÎO DElNITIVOS 5M A PREPARA ÎO PARA A CHEGADA DE ALGUM GIGANTE COMO O 7AL -ART QUE ESTÉ ABRINDO CAMINHO PARA CITAR UM EXEMPLO / SEGUNDO Ï QUE A CONCORRÐNCIA Ï MUITO FEROZ E EXIGE QUE SE TRABALHE COM ECONOMIAS DE ESCALA )SSO Ï O QUE ESTÎO FAZENDO COM AS FUSÜES #OM O 4,# OS CONSUMIDORES RECEBERÎO PRODUTOS MUITÓSSIMO MAIS BARATOS E COM A APARI ÎO DOS HIPERMERCADOS ELES lCARAM ALTAMENTE COMPETITIVOS ENTRE ELES PRØPRIOS ELES VINHAM SE @CANIBALIZANDO DURANTE MUITOS ANOS AGORA SE UNEM / QUE CAUSOU O CRESCIMENTO GERAL DAS VENDAS 6ÉRIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA DEMANDA REPRESADA EM BENS DURÉVEIS E SEMIDURÉVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO % EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE lNANCIAMENTO / COMÏRCIO NÎO ESTÉ INmUENCIADO POR DINHEIRO @ESQUENTADO .ÎO #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM COMPRAS NO COMÏRCIO ISSO NÎO SE PODE NEGAR MAS NÎO HÉ COMERCIANTES REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS
VEÓCULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS EM O DOBRO DE %STA CIFRA EMOCIONA PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA QUE A CLASSE ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO Ï PURO CONSUMO DAS CLASSES POPULARESv 9AMID !MAT / QUE CAUSOU O CRESCIMENTO GERAL DAS VENDAS 6ÉRIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA DEMANDA REPRESADA EM BENS DURÉVEIS E SEMIDURÉVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO % EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE lNANCIAMENTO / COMÏRCIO NÎO ESTÉ INmUENCIADO POR DINHEIRO @ESQUENTADO .ÎO #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM COMPRAS NO COMÏRCIO ISSO NÎO SE PODE NEGAR MAS NÎO HÉ COMERCIANTES REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS % O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI %RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DÓA COMPROU UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN )TALY 3E VOCÐ PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO QUE HOUVE 1UAL Ï A ORIGEM DO ALTÓSSIMO AUMENTO NAS VENDAS DE AUTOMØVEIS 6ÉRIOS A REVALORIZA ÎO OS CARROS BAIXARAM DE PRE O AUXÓLIOS COMO O CASO DO -ÏXICO COM O ' AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRÏDITO ³ A REVALORIZA ÎO QUE AJUDA MAIS O COMÏRCIO -UITÓSSIMO Ï UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA IMPORTAR MAS Ï mOR DE UM DIA SE VINGAR SERÎO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE HÉ SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O BANANEIRO CONFEC ÜES O IMPACTO Ï BRUTAL SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZA ÎO MAS NO MÏDIO PRAZO ISSO Ï ALTAMENTE NEGATIVO
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% O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI %RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DÓA COMPROU UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN )TALY 3E VOCÐ PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO QUE HOUVE
!TÏ ONDE O COMÏRCIO COLOMBIANO ESTÉ PREPARADO PARA O 4,# %STÉ PRONTO 4EMOS AVAN OS TECNOLØGICOS TÎO IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZA ÎO QUALQUER Ï CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO DOMÏSTICO
1UAL Ï A ORIGEM DO ALTÓSSIMO AUMENTO NAS VENDAS DE AUTOMØVEIS
(IPERMERCADOS AINDA TÐM MUITO POUCA PARTICIPA ÎO
6ÉRIOS A REVALORIZA ÎO OS CARROS BAIXARAM DE PRE O AUXÓLIOS COMO O CASO DO -ÏXICO COM O ' AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRÏDITO
/S GRUPOS ³XITO #ARULLA 6IVERO E ,EY JÉ NÎO SÎO COLOMBIANOS ³ RUIM OU BOM QUE OS GRANDES ARMAZÏNS ESTEJAM NAS MÎOS DO CAPITAL ESTRANGEIRO
³ A REVALORIZA ÎO QUE AJUDA MAIS O COMÏRCIO -UITÓSSIMO Ï UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA IMPORTAR MAS Ï mOR DE UM DIA SE VINGAR SERÎO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE HÉ SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O BANANEIRO CONFEC ÜES O IMPACTO Ï BRUTAL SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZA ÎO MAS NO MÏDIO PRAZO ISSO Ï ALTAMENTE NEGATIVO /S GRUPOS ³XITO #ARULLA 6IVERO E ,EY JÉ NÎO SÎO COLOMBIANOS ³ RUIM OU BOM QUE OS GRANDES ARMAZÏNS ESTEJAM NAS MÎOS DO CAPITAL ESTRANGEIRO #OM A GLOBALIZA ÎO ISSO OCORRE EM TODOS OS SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS NA #OLÙMBIA COM OS CIGARROS O MESMO COM AS TELECOMUNICA ÜES Ï UM FENÙMENO MUNDIAL INEVITÉVEL % ME PARECE BOM TRAZ TECNOLOGIA LOGÓSTICA MODERNIZA ÎO SERVI OS E CAPITAL !S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU ´XITO AFETAM AS PEQUENAS !LGUM GRAU DE AFETA ÎO EXISTE MAS JÉ SE CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR AOS DOMINGOS NÎO FECHAR AO MEIO DIA E NEM ÌS DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A CIDADES DISTANTES ³XITO ABRIU EM !PARTADØ #ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A 0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINÊMICA
#OM A GLOBALIZA ÎO ISSO OCORRE EM TODOS OS SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS NA #OLÙMBIA COM OS CIGARROS O MESMO COM AS TELECOMUNICA ÜES Ï UM FENÙMENO MUNDIAL INEVITÉVEL % ME PARECE BOM TRAZ TECNOLOGIA LOGÓSTICA MODERNIZA ÎO SERVI OS E CAPITAL !S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU ´XITO AFETAM AS PEQUENAS !LGUM GRAU DE AFETA ÎO EXISTE MAS JÉ SE CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR AOS DOMINGOS NÎO FECHAR AO MEIO DIA E NEM ÌS DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A CIDADES DISTANTES ³XITO ABRIU EM !PARTADØ #ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A 0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINÊMICA % AS VENDAS DE BAIRRO MORREM .ÎO HOMEM %STÎO MAIS VIVAS QUE NUNCA 6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E AS VENDAS FAZIAM .A ÏPOCA SE DIZIA QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE OS SUPERMERCADOS VENDIAM E AS VENDAS /S SUPERMERCADOS NÎO APENAS NÎO SUBIRAM COMO TAMBÏM DIMINUÓRAM / QUE HOUVE 0RIMEIRO A INDUSTRIA TRATA AS VENDAS DE MANEIRA DIFERENTE VENDO AS COM MUITO BONS OLHOS OFERECENDO PROMO ÜES E VENDENDO A BONS PRE OS SEGUNDO HÉ UM
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% AS VENDAS DE BAIRRO MORREM .ÎO HOMEM %STÎO MAIS VIVAS QUE NUNCA 6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E AS VENDAS FAZIAM .A ÏPOCA SE DIZIA QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE OS SUPERMERCADOS VENDIAM E AS VENDAS /S SUPERMERCADOS NÎO APENAS NÎO SUBIRAM COMO TAMBÏM DIMINUÓRAM / QUE HOUVE 0RIMEIRO A INDÞSTRIA TRATA AS VENDAS DE MANEIRA DIFERENTE VENDO AS COM MUITO BONS OLHOS OFERECENDO PROMO ÜES E VENDENDO A BONS PRE OS SEGUNDO HÉ UM SISTEMA INVENCÓVEL QUE Ï O CADERNO ONDE SE ANOTA O lADO NA #OLÙMBIA UM VENDEIRO CONHECE DE SUA CLIENTELA PELO NOME E SOBRENOME /S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS SUPERMERCADOS %M COMPARA ÎO COM O MUNDO NÎO Ï MUITO SIGNIlCATIVO PORQUE HÉ UM SUPERMERCADO PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA &RAN A Ï UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA HÉ UM LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS 5NIDOS DAS COMPRAS SÎO FEITAS EM CENTROS COMERCIAIS NO #HILE /U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NÎO AMEA AM O PEQUENO COMÏRCIO .ÎO AINDA Ï MUITO POUCA SUA PARTICIPA ÎO POR ISSO CRESCE NA #OLÙMBIA SE INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NÞMERO FARIA INVEJA Ì #HINA
SISTEMA INVENCÓVEL QUE Ï O CADERNO ONDE SE ANOTA O lADO NA #OLÙMBIA UM VENDEIRO CONHECE DE SUA CLIENTELA PELO NOME E SOBRENOME /S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS SUPERMERCADOS %M COMPARA ÎO COM O MUNDO NÎO Ï MUITO SIGNIlCATIVO PORQUE HÉ UM SUPERMERCADO PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA &RAN A Ï UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA HÉ UM LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS 5NIDOS DAS COMPRAS SÎO FEITAS EM CENTROS COMERCIAIS NO #HILE /U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NÎO AMEA AM O PEQUENO COMÏRCIO .ÎO AINDA Ï MUITO POUCA SUA PARTICIPA ÎO POR ISSO CRESCE NA #OLÙMBIA SE INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NÞMERO FARIA INVEJA Ì #HINA 4ARIFAS DOS CARTÜES DE CRÏDITO DEVEM BAIXAR AINDA MAIS / QUE VAI ACONTECER COM OS CARTÜES DE CRÏDITO !S COMISSÜES QUE O SISTEMA lNANCEIRO COBRAVA DO COMÏRCIO ERAM ABERRANTES )SSO JÉ VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSÜES MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O PRØXIMO SEMESTRE % AS GRANDES REDES
!TÏ ONDE O COMÏRCIO COLOMBIANO ESTÉ PREPARADO PARA O 4,#
4ÐM QUE PAGAR UMA COMISSÎO DA ORDEM DE EM CARTÜES DE CRÏDITO
%STÉ PRONTO 4EMOS AVAN OS TECNOLØGICOS TÎO IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZA ÎO QUALQUER Ï CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO DOMÏSTICO
)SSO LHE PARECE ALTO 3IM PARA O VOLUME COM QUE ELES TRABALHAM $ESDE O INÓCIO DA DISCUSSÎO COM O SISTEMA lNANCEIRO ELAS ERAM EM MÏDIA DE
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/ QUE VAI ACONTECER COM OS CARTÜES DE CRÏDITO !S COMISSÜES QUE O SISTEMA lNANCEIRO COBRAVA DO COMÏRCIO ERAM ABERRANTES )SSO JÉ VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSÜES MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O PRØXIMO SEMESTRE % AS GRANDES REDES 4ÐM QUE PAGAR UMA COMISSÎO DA ORDEM DE NOS CARTÜES DE CRÏDITO )SSO LHE PARECE ALTO 3IM PARA O VOLUME COM QUE ELES TRABALHAM $ESDE O INÓCIO DA DISCUSSÎO COM O SISTEMA lNANCEIRO ELAS ERAM EM MÏDIA DE PARA RESTAURANTES HOTÏIS COMÏRCIO ETC (OJE A MÏDIA PONDERADA BAIXOU PARA O QUE AINDA Ï MUITO ALTO %SPERAMOS QUE BAIXEM ESTE ANO PARA NA MÏDIA PONDERADA
PARA RESTAURANTES HOTÏIS COMÏRCIO ETC (OJE A MÏDIA PONDERADA BAIXOU PARA O QUE AINDA Ï MUITO ALTO %SPERAMOS QUE BAIXEM ESTE ANO PARA NA MÏDIA PONDERADA % POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O SERVI O DE CRÏDITO GRÉTIS POR UM MÐS PERÓODO NO QUAL NÎO COBRAM AO CLIENTE DO CARTÎO 0ORQUE ESTÎO COBRANDO UMA TAXA DE ADMINISTRA ÎO E SE NUTREM COM A COMISSÎO QUE COBRAM DO COMÏRCIO /S BANCOS DIZEM QUE NÎO SÎO SAMARITANOS PARA DAR CRÏDITO GRÉTIS ! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTÜES PAGA EM MESES % AÓ COBRAM % CARO / COMÏRCIO PAGA AOS BANCOS TRILHÜES DE PESOS EM OPERA ÜES DE CRÏDITO ESSE DINERO SAI A UMA TAXA LIGERAMENTE INFERIOR Ì USURA
.ÎO Ï JUSTO COBRAR JUROS PELO CRÏDITO DE % POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O SERVI O CONSUMO DE CRÏDITO GRÉTIS POR UM MÐS PERÓODO NO QUAL NÎO COBRAM AO CLIENTE DO CARTÎO 3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIÞVA RECEBE NA POUPAN A AO ANO NÎO PODE 0ORQUE ESTÎO COBRANDO UMA TAXA DE SER QUE COBREM DO COMÏRCIO POR UM ADMINISTRA ÎO E SE NUTREM COM A COMISSÎO DIA QUE COBRAM DO COMÏRCIO 1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS /S BANCOS DIZEM QUE NÎO SÎO SAMARITANOS COLOMBIANOS NO COMÏRCIO Ï PAGA COM PARA DAR CRÏDITO GRÉTIS CARTÎO DE CRÏDITO ! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTÜES PAGA EM MESES % AÓ COBRAM % CARO / COMÏRCIO PAGA AOS BANCOS TRILHÜES DE PESOS EM OPERA ÜES DE CRÏDITO ESSE DINHEIRO VAI A UMA TAXA LIGEIRAMENTE INFERIOR Ì USURA .ÎO Ï JUSTO COBRAR JUROS PELO CRÏDITO DE CONSUMO 3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIÞVA RECEBE NA POUPAN A AO ANO NÎO PODE SER QUE COBREM DO COMÏRCIO POR UM DIA
!NTES DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! PAGAVAM ENTRE E COM CARTÜES DE CRÏDITO E DÏBITO QUANDO VEIO O ESTÓMULO DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! O CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES COMO O HOTELEIRO ATÏ .A ÊNSIA lSCAL DA $IAN ISSO CUSTOU AO COMÏRCIO UMA SOMA GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE BILHÜES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE DESCONTO DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO PASSADO 6ÎO SEGUIR LUTANDO
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1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS COLOMBIANOS NO COMÏRCIO Ï PAGA COM CARTÎO DE CRÏDITO !NTES DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! PAGAVAM ENTRE E COM CARTÜES DE CRÏDITO E DÏBITO QUANDO VEIO O ESTÓMULO DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! O CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES COMO O HOTELEIRO ATÏ .A ÊNSIA lSCAL DA $IAN ISSO CUSTOU AO COMÏRCIO UMA SOMA GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE BILHÜES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE DESCONTO DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO PASSADO 6ÎO SEGUIR LUTANDO !QUI NINGUÏM Ï BRIGÎO ESTAMOS BUSCANDO UM ACORDO COM A ASSOCIA ÎO BANCÉRIA E AGUARDAMOS A DECISÎO DA 3UPERINTENDÐNCIA DA )NDÞSTRIA E #OMÏRCIO SOBRE A ILEGALIDADE DAS ALTAS TARIFAS -AS COMBINAR PRE OS NÎO Ï ILEGAL 3IM E POR ISSO Ï PRECISO CRIAR CONDI ÜES PARA QUE AS FOR AS DO MERCADO OPEREM LIVREMENTE CERTAMENTE EU NÎO POSSO COMBINAR PRE OS COM A !SOBANCARIA PORQUE ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE SEMPRE IMPUTEI A ELES 0OR QUE 3ABAS 0RETELT NÎO VOLTOU Ì PRESIDÐNCIA DA &ENALCO 0RIMEIRO PORQUE O POSTO NÎO ESTAVA VAGO ! SEGUIR PORQUE 3ABAS Ï UM HOMEM COM FUTURO POLÓTICO QUE PODE CONCORRER A ALGUNS CARGOS DE ELEI ÎO POPULAR %STOU ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE ESTÉ DE OLHO EM OU Ï QUANDO SE COME A A JOGAR AS CARTAS 3ABAS NÎO ESTÉ DESESPERADO PELA ELEI ÎO PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO #ONSERVADOR MUITO BEM Ï COSTENHO SIMPÉTICO DE GRANDE ASCENDÐNCIA ENTRE AS MULHERES
!QUI NINGUÏM Ï BRIGÎO ESTAMOS BUSCANDO UM ACORDO COM A ASSOCIA ÎO BANCÉRIA E AGUARDAMOS A DECISÎO DA 3UPERINTENDÐNCIA DA )NDÞSTRIA E #OMÏRCIO SOBRE A ILEGALIDADE DAS ALTAS TARIFAS -AS COMBINAR PRE OS NÎO Ï ILEGAL 3IM E POR ISSO Ï PRECISO CRIAR CONDI ÜES PARA QUE AS FOR AS DO MERCADO OPEREM LIVREMENTE CERTAMENTE EU NÎO POSSO COMBINAR PRE OS COM A !SOBANCARIA PORQUE ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE SEMPRE IMPUTEI A ELES /S PRESIDENCIÉVEIS SEGUNDO A &ENALCO 0OR QUE 3ABAS 0RETELT NÎO VOLTOU Ì PRESIDÐNCIA DA &ENALCO 0RIMEIRO PORQUE O POSTO NÎO ESTAVA VAGO ! SEGUIR PORQUE 3ABAS Ï UM HOMEM COM FUTURO POLÓTICO QUE PODE CONCORRER A ALGUNS CARGOS DE ELEI ÎO POPULAR %STOU ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE ESTÉ DE OLHO EM OU Ï QUANDO SE COME A A JOGAR AS CARTAS 3ABAS NÎO ESTÉ DESESPERADO PELA ELEI ÎO PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO #ONSERVADOR MUITO BEM Ï COSTENHO SIMPÉTICO DE GRANDE ASCENDÐNCIA ENTRE AS MULHERES 6OCÐ VÐ 3ABAS 0RETELT COMO UMA OP ÎO SÏRIA DO PARTIDO #ONSERVADOR Ì 0RESIDÐNCIA DA 2EPÞBLICA 3IM %U O VEJO COMO UMA OP ÎO SÏRIA $O CONSERVATISMO EM ALIAN A COM OUTROS PARTIDOS OU MOVIMENTOS #OM QUE SETOR #OM QUALQUER SETOR URIBISTA NÎO COM O 0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS POSSÓVEIS E NÎO SØ NA DELE MAS NA DE TODOS OS URIBISTAS OU SEJA NÎO NOS DEIXAM ENTRAR NA SEDE DA
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6OCÐ VÐ 3ABAS 0RETELT COMO UMA OP ÎO SÏRIA DO PARTIDO #ONSERVADOR Ì 0RESIDÐNCIA DA 2EPÞBLICA 3IM %U O VEJO COMO UMA OP ÎO SÏRIA $O CONSERVATISMO EM ALIAN A COM OUTROS PARTIDOS OU MOVIMENTOS #OM QUE SETOR #OM QUALQUER SETOR URIBISTA NÎO COM O 0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS POSSÓVEIS E NÎO SØ NA DELE MAS NA DE TODOS OS URIBISTAS OU SEJA NÎO NOS DEIXAM ENTRAR NA SEDE DA 1UEM O SR VÐ LUTANDO PELA SUCESSÎO DO PRESIDENTE 5RIBE 3ÎO MUITOS COME ANDO PELO PRØPRIO 0ACHO 3ANTOS JÉ LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS / PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DÞVIDA Ï OUTRO JOGADOR NÎO SE PODE DESCARTAR lGURAS COMO A DE 'ERMÉN 6ARGAS E QUASE SÎO ØBVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO 'ARZØN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO Ï UMA PESSOA QUE PODE TER UMA SÏRIA ASPIRA ÎO
1UEM O SR VÐ LUTANDO PELA SUCESSÎO DO PRESIDENTE 5RIBE 3ÎO MUITOS COME ANDO PELO PRØPRIO 0ACHO 3ANTOS JÉ LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS / PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DÞVIDA Ï OUTRO JOGADOR NÎO SE PODE DESCARTAR lGURAS COMO A DE 'ERMÉN 6ARGAS E QUASE SÎO ØBVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO 'ARZØN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO Ï UMA PESSOA QUE PODE TER UMA SÏRIA ASPIRA ÎO 4AMBÏM Ï #ONSERVADOR NÎO % ANTIOQUENHO 4EM ESE PROBLEMINHA 9!-)$ !-!4 %SPECIAL PARA @%L 4IEMPO /PINE EM WWWYAMIDAMATCOMCO
4AMBÏM Ï #ONSERVADOR NÎO % ANTIOQUENHO 4EM ESE PROBLEMINHA 9!-)$ !-!4 %SPECIAL PARA @%L 4IEMPO /PINE EM WWWYAMIDAMATCOMCO
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.ESTE EXEMPLO PODE SE RECONHECER PERFEITAMENTE ALGUNS BLOCOS TEMÉTICOS APESAR DO GRANDE VOLUME DE PERGUNTAS
/S BONS RESULTADOS DO COMÏRCIO QUE TAMBÏM INCLUI REPERGUNTAS SOBRE A POSSIBILIDADE DE QUE DINHEIRO ILEGAL ESTEJA IMPULSIONANDO O SETOR %SSA Ï A ENTRADA DA ENTREVISTA
/ PAPEL DOS HIPERMERCADOS E SUPERMERCADOS
4ARIFAS DOS CARTÜES DE CRÏDITO
0ERGUNTAS POLÓTICAS
/UTROS 3ERÓA LÓCITO REORGANIZAR A ORDEM DAS PERGUNTAS DA ENTREVISTA EM TORNO DESSES BLOCOS TEMÉTICOS CASO ISSO CONTRIBUA COM A LEITURA 0ORÏM OS TEMAS mUEM FACILMENTE AO LONGO DA ENTREVISTA SØ Ï PRECISO IDENTIlCÉ LOS &OI PRECISO APENAS TRANSFERIR ALGUMAS PERGUNTAS QUE lCARAM PERDIDAS NESTA ORGANIZA ÎO TEMÉTICA ,EMBRE QUE A ORGANIZA ÎO TEMÉTICA DO TEXTO PERMITE SUA LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA NUMA MESMA PÉGINA OU LEITURA NÎO LINEAR PLENA POR MEIO DE LINKS 5MA VEZ DElNIDOS OS SUBTEMAS DA ENTREVISTA USA SE INTERTÓTULOS .ESTE CASO ENTIDAD EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA PARA IDENTIlCÉ LOS 0OR EXEMPLO O TEMA DOS SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS PODERIA SER INTERTITULADO ASSIM / PAPEL DOS HIPERMERCADOS NO COMÏRCIO /U ASSIM MAIS JORNALISTICAMENTE #OLÙMBIA INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS %STE ÞLTIMO INTERTÓTULO TEM VÉRIOS PROBLEMAS APESAR DE ATRAENTE NÎO IDENTIlCA PLENAMENTE O BLOCO TEMÉTICO E SUA EXPLICA ÎO APARECE VÉRIOS PARÉGRAFOS E PERGUNTAS
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MAIS ABAIXO 0OR ISSO Ï MAIS RECOMENDÉVEL O PRIMEIRO EMBORA PARA ALGUNS POSSA PARECER CHATO !S MESMAS RECOMENDA ÜES DO EXEMPLO ANTERIOR FORAM USADAS PARA REESCREVER ESTE TEXTO
3ELE ÎO DE UM SØ TEMA PARA DAR PARTIDA DESENVOLVENDO O IMEDIATAMENTE
0REPARO DO #ONTEXTO -ÓNIMO )NDISPENSÉVEL QUE EXPLIQUE A PERTINÐNCIA DA ENTREVISTA .ESTE CASO A FRASE USADA NO ABRE CUMPRE ESTE PAPEL
)DENTIlCA ÎO DO PERSONAGEM .ESTE CASO A SIMPLES MEN ÎO DE SEU CARGO
5SE UMA PERGUNTA SOBRE O TEMA ESCOLHIDO PARA ABRIR O TEXTO COMO UMA FORMA DE TRANSI ÎO NATURAL PARA ENTRAR NO FORMATO PERGUNTA RESPOSTA / TÓTULO SELECIONADO PARA A EDI ÎO IMPRESSA #OLÙMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL A CADA DIAS Ï ATRAENTE MAS SE DESENVOLVE EXATAMENTE PERGUNTAS DEPOIS /BSERVA ÎO OS INTERTÓTULOS DA VERSÎO 7EB Ì DIREITA NA TABELA ESTÎO SUBLINHADOS
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5cWZZS`[]4`O\Q] UcWZZS`[]MT`O\Q].^]ab VO`dO`R SRc U T`O\Q] ^S`W]RWa[] RWUWbOZ.U[OWZ Q][
&INANCIADO PELA &UNDA¥ÎO *OHN 3 E *AMES , +NIGHT
<]bOR]b`ORcb]`
A edição brasileira deste livro tem muito poucas alterações significativas em relação ao original. Procurou-se manter dentro do possível o tom do material. No caso das referências onde o original era em inglês, procurou-se comparar com o original. O ponto que demandou maior esforço de adaptação foi o uso dos numerais. Em espanhol, o sistema numérico é completamente diferente do sistema brasileiro. Foram mantidas as recomendações do livro, exceto as específicas do espanhol. Para adaptá-las, foram consultados manuais de redação brasileiros. Nas recomendações sobre aspectos do texto, referências específicas a dicionários em espanhol foram mantidas e traduzidas quando a mesma figura de linguagem, por exemplo, também existe em português, mas mantendo a referência à fonte espanhola. A frase mais difícil de traduzir neste livro tinha apenas 4 palavras: “Mutis por el foro”. Está no capítulo 3, num gráfico sobre essa inadequação de alguns títulos. Era um título de uma notícia colombiana sobre a saturação do noticiário com informações sobre o seqüestro da senadora Ingrid Betancourt. Já traduzi histórias em quadrinhos que demandaram pesquisar Plutarco, Shakespeare, a história da Máfia e até noções sobre esclerose lateral amiotrófica. Nada disso, porém, demorou tanto a compreender quanto essas quatro palavras. Perguntei ao autor o que a frase queria dizer. Ele respondeu: “até em espanhol a frase é críptica”. A tradução (“Saída pelo fórum”) não é boa. Mas, como se pode ver ao longo das recomendações do à «
livro, sequer o foi a própria idéia de usar o título. Mesmo se fosse uma expressão comum na Colômbia, há outra questão interessante suscitada pelas recomendações do livro. Sendo o seqüestro de Betancourt notícia no mundo inteiro, nada mais natural do que algum brasileiro (ou americano, ou japonês, ou sueco) interessado no assunto procurar informações a respeito no principal jornal colombiano, disponível na Internet para todos os leitores do mundo. Por melhor que possa ser o artigo, o título enigmático corre o risco de alienar esse leitor. -ARCELO 3OARES -ARCELO 3OARES Ï JORNALISTA TRADUTOR E INSTRUTOR EM 3ÎO 0AULO #OLABORA ENTRE OUTROS COM O ,OS !NGELES 4IMES O )NTERNATIONAL #ONSORTIUM FOR )NVESTIGATIVE *OURNALISM E A -46 "RASIL %M COOR DENOU NA /.' 4RANSPARÐN CIA "RASIL O PROJETO %XCELÐN CIAS UM BANCO DE DADOS QUE CRUZA INFORMA ÜES PÞBLICAS SOBRE PARLAMENTARES / PROJETO GANHOU O PRÐMIO %SSO DE -ELHOR #ONTRIBUI ÎO Ì )MPRENSA NAQUELE ANO %NQUANTO CURSAVA JORNALISMO NO lNAL DOS ANOS NA 5NIVERSIDADE &EDERAL DO 2IO 'RANDE DO 3UL EXER CEU DIVERSAS FUN ÜES AUXILIARES NO JORNAL #ORREIO DO 0OVO DE 0ORTO !LEGRE 5MA DELAS FOI A IMPLANTA ÎO DO WEBSITE DO JORNAL EM %M PARTICIPOU DO 0ROGRAMA DE 4REINAMENTO EM *ORNALISMO %CONÙ MICO DO JORNAL &OLHA DE 30AULO E TRABALHOU POR UM ANO E MEIO NA EDITORIA DE POLÓTICA DO JORNAL
-ARCELO FOI UM DOS MEMBROS FUNDADORES DA !SSO CIA ÎO "RASILEIRA DE *ORNALISMO )NVESTIGATIVO !BRAJI E TRABALHOU COMO CORRESPONDENTE DO WEBSITE DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS AN TES DE TORNAR SE O PRIMEIRO GERENTE DA !BRAJI EM .A ASSOCIA ÎO EDITOU O BOLETIM h!PURA ÎOv COM DICAS DE REPORTAGEM INVESTIGATIVA E ORGANIZOU O PRIMEIRO CONGRESSO INTERNACIONAL DA ENTIDADE EM $ESDE COLABORA COM O JORNAL ,OS !NGELES 4IMES EM REPORTAGENS SOBRE O "RASIL %M PAR TICIPOU DA CRIA ÎO DO BLOG *ORNALISMO NAS !MÏRICAS DO +NIGHT #ENTER PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS #OMO INSTRUTOR DE TÏCNICAS DE REPORTAGEM COM O AUXÓLIO DO COMPUTADOR DEU AULAS EM REDA ÜES E FACULDADES DE DIVERSOS ESTADOS INCLUINDO OS JORNAIS &OLHA DE 30AULO E ! 4ARDE A 46 'LOBO E A 5NIVERSI DADE DE 3ÎO 0AULO 530 0ARALELAMENTE Ì SUA ATIVIDADE JORNALÓSTICA -ARCE LO TRADUZ QUADRINHOS -ARVEL PARA A 0ANINI #OMICS "RASIL
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'UILLERMO &RANCO 'UILLERMO &RANCO Ï UM JORNALISTA COM ANOS DE EXPERIÐNCIA SENDO OS ÞLTIMOS OITO DEDICADOS AO JORNALISMO DIGITAL E Ì )NTERNET %LE DESENVOLVEU TODA SUA CARREIRA NA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO #%%4 PROPRIETÉRIA DO JORNAL %, 4)%-0/ E DO PORTAL ELTIEMPOCOM ESTE ÞLTIMO Ï O WEBSITE MAIS VISITADO DA #OLÙMBIA %NTRE O ANO E OUTUBRO DE &RANCO FOI 'ERENTE DE #ONTEÞDO DE .OVAS -ÓDIASR DA #%%4 E EDITOR DO ELTIEMPOCOM SENDO RESPONSÉVEL PELA ESTRATÏGIA DE CONTEÞDO DOS WEBSITES DA ORGANIZA ÎO %M REASSUMIU SEU CARGO DEPOIS DE SER BOLSISTA .IEMAN NA 5NIVERSIDADE (ARVARD HTTPWWWNIEMANHARVARDEDUNEWSITEM ASPX ID NO ANO LETIVO DE QUANDO SE DEDICOU AO ESTUDO DA )NTERNET EM TODAS AS SUAS VERTENTES &RANCO FOI CO AUTOR DAS DUAS MAIORES PESQUISAS SOBRE JORNALISMO DIGITAL E WEBSITES DA !MÏRICA ,ATINA @4HE 3TATE OF /NLINE *OURNALISM IN ,ATIN !MERICA OU @3ITUA ÎO DO *ORNALISMO /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENTCONTENT?VIEW ASP ID DE E @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS IN 3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS 4ENDÐNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEÞDO E 2ECEITA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENT CONTENT?VIEWASP ID DE AMBAS PUBLICADAS PELO 0OYNTER /NLINE 5MA DAS ÉREAS DE INTERESSE DE &RANCO Ï A REDA ÎO PARA A 7EB CAMPO QUE ESTUDA DESDE
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QUANDO APRESENTOU SEUS PRIMEIROS TRABALHOS NO 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE PROMOVIDO PELA &UNDA ÎO +NIGHT NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN !LI APRESENTOU O ESTUDO @9OUVE 'OT -Y !TTENTION 0LEASE $ONT 2EPEAT YOURSELFv OU @%STOU 0RESTANDO !TEN ÎO 0OR &AVOR .ÎO 2EPITAv HTTPONLINE JOURNALISMUTEXASEDUPAPERSGUILLERMOPDF QUE DEMONSTRAVA COMO O MAU USO DOS RECURSOS DA DIAGRAMA ÎO IMPRESSA PARA APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET AFETAVA NEGATIVAMENTE A USABILIDADE DAS PÉGINAS INICIAIS PARTICULARMENTE AS DOS JORNAIS TORNANDO INElCIENTE A PUBLICA ÎO DE INFORMA ÜES !TUALMENTE EM UM PROJETO PESSOAL &RANCO AJUDA A DESENVOLVER PROGRAMAS DE JORNALISMO ONLINE NA #OLÙMBIA E OUTROS PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA TRABALHANDO COMO PROFESSOR E CONFERENCISTA E APLICANDO BIBLIOGRAlA EM ESPANHOL SOBRE A )NTERNET E O JORNALISMO DIGITAL !PLICOU POR EXEMPLO A VERSÎO EM ESPANHOL DO ESTUDO @7E -EDIA (OW THE AUDIENCES ARE SHAPING THE FUTURE OF NEWS AND INFORMATION OU @.ØS A -ÓDIA #OMO AS !UDIÐNCIAS -ODELAM O &UTURO DAS .OTÓCIAS E DA )NFORMA ÎO DISPONÓVEL EM ESPANHOL NO ENDERE O HTTPWWWHYPERGENENETWEMEDIAESPANOLPHP %SSE ESTUDO ORIGINALMENTE EM INGLÐS FOI PREPARADO PELO -EDIA #ENTER DO !MERICAN 0RESS )NSTITUTE E A TRADU ÎO FOI PUBLICADA EM SEU WEBSITE OlCIAL EM JANEIRO DE 3EGUNDO OS AUTORES O DOCUMENTO FOI BAIXADO MAIS DE MIL VEZES PELA COMUNIDADE DE FALA ESPANHOLA .O lNAL DE &RANCO PREFACIOU A VERSÎO EM ESPANHOL DO LIVRO @*ORNALISMO n #OMO SOBREVIVER E PROSPERAR 5M GUIA DE CULTURA DIGITAL NA ERA DA INFORMA ÎO HTTPKNIGHTCENTERUTEXASEDU0ERIODISMO?PDF DE -ARK "RIGGS QUE EM POUCOS MESES ULTRAPASSOU OS MIL DOWNLOADS TORNANDO SE OUTRO VERDADEIRO @BEST SELLER n SE Ï QUE CABE A EXPRESSÎO
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>O`O2O\WSZO 5OP`WSZOS 1]\acSZ]
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%STE TRABALHO NÎO SERIA POSSÓVEL SEM A GENEROSIDADE DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO #%%4 QUE PERMITIU A MIM E Ì MINHA EQUIPE A 2EDA ÎO DO ELTIEMPOCOM E DOS OUTROS WEBSITES DA ORGANIZA ÎO FAZER EXPERIÐNCIAS BEM SUCEDIDAS COM TÏCNICAS PARA APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET DURANTE VÉRIOS ANOS %M PARTICULAR GOSTARIA DE CITAR OS NOMES DE ,UIS &ERNANDO 3ANTOS 0RESIDENTE DA #%%4 2ICARDO 0OMBO 'AVIRIA 'ERENTE DA 5NIDADE DE .OVAS -ÓDIAS DA #%%4 ,UIS #ARLOS 'ØMEZ *UAN *OSÏ 2AMÓREZ &REDDY -ORENO *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN $IEGO 3ANTOS 2AFAEL 1UINTERO -AURICIO !RAGØN EDITORES ADJUNTOS DO ELTIEMPOCOM EM DIFERENTES MOMENTOS #ARLOS 2ESTREPO #AROLINA ,ANCHEROS 3OlA 'ØMEZ 0AULA #ARDONA #ARLOS 3ØNO REDATORES DE ELTIEMPOCOM E ,UIS %DUARDO *IMÏNEZ INFOGRAlSTA ! ESTA LISTA DEVE SE AGREGAR AQUELES QUE PERMITIRAM AMPLIAR MEUS HORIZONTES JORNALÓSTICOS EM PARTICULAR A &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO E SEU DIRETOR *AIME !BELLO QUE ME APOIOU EM CADA UMA DAS MINHAS INICIATIVAS INCLUSIVE ESTE DOCUMENTO E 2OSENTAL # !LVES DIRETOR DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN QUE ME GUIOU ACADEMICAMENTE 4AMBÏM Ï PRECISO CITAR OUTROS QUE CONTRIBUÓRAM COM ESTE DOCUMENTO COMO $ANIEL 3AMPER 0IZANO NO TEXTO @! FRASE CURTA AUMENTA A VIDA ÞTIL DO REDATOR -AURICIO *ARAMILLO NO TEXTO @-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES E !LBERTO 'ØMEZ &ONT COORDENADOR GERAL DA &UNDA ÎO DO %SPANHOL 5RGENTE &UNDÏU QUE RESPONDEU ÌS DÞVIDAS GRAMATICAIS SUSCITADAS PELO TEXTO ORIGINAL .ÎO MENOS IMPORTANTES FORAM O IMPULSO E ESTÓMULO PERMANENTES DE *UAN &ELIPE #ASTANO GERENTE DE PORTAIS DE INFORMA ÎO E $IEGO #ARVAJAL DIRETOR DE CONTEÞDOS NÎO NOTICIOSOS EM NOVAS MÓDIAS AMBOS DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO ! &ERNANDO VILA AGRADE O POR TER ME INICIADO NO TEMA DA REDA ÎO E SER MEU GUIA PERMANENTE ATRAVÏS DE SUA PALAVRA E PUBLICA ÜES NESTE TRABALHO
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/5@/2317;73
2EVISORES DESTE TRABALHO w -AURICIO *ARAMILLO REDATOR DE TECNOLOGIA DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO w &ERNANDO -ILLÉN DIRETOR DO JORNAL !$. #OLÙMBIA w -AURICIO 2OMERO EDITOR DO 0ORTAFOLIOCOM w *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN EDITOR DE %NTRETENIMENTO DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO w -ARCOS &OGLIA GERENTE DE NOVAS MÓDIAS DA #LARÓN 'LOBAL !RGENTINA w *AIME $UE×AS SUBEDITOR DA SE ÎO )NTERNACIONAL DO %L 4IEMPO w &REDDY -ORENO EDITOR NOTURNO DO %L 4IEMPO w #AMILO "AQUERO EX REDATOR DO ELTIEMPOCOM
w $IAGRAMA ÎO DO MANUAL .ÏSTOR &ABIÉN #ÉRDENAS $IRETOR DE !RTE DO %L (ERALDO w &OTOMONTAGEM DA CAPA !LEJANDRO #EPEDA "ELTRÉN 0UBLICITÉRIO
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5MA RESPOSTA AOS PEDIDOS DE FORMA ÎO 0OR 2OSENTAL # !LVES
#ONHECI 'UILLERMO &RANCO EM AGOSTO DE QUANDO FOI UM DOS ALUNOS DE UMA DÞZIA DE PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA QUE ASSISTIRAM A UM CURSO DE JORNALISMO ONLINE ORGANIZADO NO -ÏXICO PELA &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO .ESSES OITO ANOS APESAR DA DISTÊNCIA GEOGRÉlCA QUE NOS SEPARA ACOMPANHEI DE PERTO SUA BRILHANTE CARREIRA E SEMPRE QUE PUDE CONVIDEI O A PARTICIPAR DA CONFERÐNCIA ANUAL SOBRE JORNALISMO ONLINE QUE ORGANIZO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN $UAS COISAS ME IMPRESSIONAM NA TRAJETØRIA DE 'UILLERMO &RANCO 5MA Ï SUA PAIXÎO PELO JORNALISMO DIGITAL E PELA PERSPECTIVA DE QUE SE CRIEM NARRATIVAS MAIS ADEQUADAS E MAIS ElCIENTES PARA A )NTERNET E DEMAIS PLATAFORMAS DIGITAIS ! SEGUNDA CARACTERÓSTICA IMPRESSIONANTE Ï SEU ABNEGADO ESFOR O POR COMPARTILHAR CONHECIMENTO COM SEUS COLEGAS NA !MÏRICA ,ATINA %STE LIVRO Ï MAIS UMA DEMONSTRA ÎO DA GENEROSIDADE DE 'UILLERMO &RANCO JÉ EXPRESSA EM DIVERSAS TRADU ÜES PARA O ESPANHOL DE DOCUMENTOS EM INGLÐS SOBRE JORNALISMO DIGITAL E FREQUENTES APRESENTA ÜES PARA COLEGAS DE TODO O HEMISFÏRIO %M 'UILLERMO &RANCO E SEU COLEGA *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN TAMBÏM ALUNO DAQUELE CURSO NO -ÏXICO EM PUBLICARAM NO 0OYNTER /NLINE SUA PRIMEIRA PESQUISA SOBRE O ESTADO DO JORNALISMO DIGITAL NA !MÏRICA ,ATINA INTITULADO @4HE 3TATE OF THE /NLINE *OURNALISM IN ,ATIN !MERICA !LI SE DELINEAVA UM PERlL BÉSICO DO JORNALISTA DIGITAL DA REGIÎO MAS SOBRETUDO SE EXPLORAVA SUAS NECESSIDADES EM TERMOS DE FORMA ÎO h! MAIORIA DOS JORNALISTAS DE )NTERNET NOS JORNAIS DA !MÏRICA ,ATINA TEM ENTRE E ANOS DE IDADE GANHA MENOS QUE SEUS COLEGAS DO IMPRESSO E PENSA SER VISTA COMO UM GRUPO DE PROlSSIONAIS DE MENOR NÓVEL / TRABALHO DESSES JORNALISTAS SE CONCENTRA NA REDA ÎO E NA EDI ÎO MAS MUITO POUCO EM REPORTAGEM %MBORA NÎO TENHAM FORMA ÎO EM JORNALISMO ONLINE SENTEM QUE PRECISAM ADQUIRI LA ESPECIALMENTE APRENDENDO COMO CRIAR CONTEÞDO MULTIMÓDIA E COMO ESCREVER PARA A )NTERNETv DIZ O TRABALHO
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.A SEGUNDA VERSÎO DE @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS IN 3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MÏRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS 4ENDÐNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEÞDO E 2ECEITA TAMBÏM PUBLICADA PELO 0OYNTER /NLINE AS MESMAS NECESSIDADES DE CAPACITA ÎO VOLTARAM A AmORAR MAS COM UM COMPONENTE ADICIONAL APARECIAM NO CONTEXTO DA URGÐNCIA DE INTEGRAR REDA ÜES ONLINE E DO PRODUTO IMPRESSO COMO ESTRATÏGIA PARA EXPANDIR A OPERA ÎO DOS JORNAIS NA )NTERNET %MBORA O FOCO DESSAS PESQUISAS FOSSE OS MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS QUE TÐM OPERA ÜES NA )NTERNET EU ME ATREVERIA A DIZER QUE SUAS CONCLUSÜES COINCIDEM EM PARTE COM AS NECESSIDADES DE CAPACITA ÎO DE TODOS OS JORNALISTAS DA !MÏRICA ,ATINA E EM GERAL DE QUALQUER UM QUE DESEJE SE AVENTURAR NESSE NOVO MEIO DE COMUNICA ÎO $IGO hEM PARTEv PORQUE SÎO MUITAS AS HABILIDADES DE QUE OS JORNALISTAS PRECISAM PARA SE DESENVOLVER NO AMBIENTE DIGITAL %STE DOCUMENTO QUE BUSCA SER PARTE DA RESPOSTA A ESSAS NECESSIDADES DE FORMA ÎO PRETENDE COMPARTILHAR CONHECIMENTO E EXPERIÐNCIA COM TODOS OS INTERESSADOS NO ASSUNTO NA !MÏRICA ,ATINA SEGUINDO A MESMA DIRE ÎO E lLOSOlA DE OUTROS ESFOR OS APOIADOS PELO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS DA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN &RANCO QUE FOI EDITOR ENTRE E DO ELTIEMPOCOM O WEBSITE DE MAIOR TRÉFEGO DA #OLÙMBIA EXPERIMENTOU COM SUA EQUIPE COMO POUCOS AS DIVERSAS FORMAS DE APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET ,EMBRO COMO NA EDI ÎO DE DO 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE QUE ORGANIZO A CADA ANO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN &RANCO FEZ UMA APRESENTA ÎO SOBRE A FORMA @INElCIENTE COMO OS WEBSITES DE GRANDES JORNAIS DO MUNDO APRESENTAVAM NA ÏPOCA TEXTOS EM SUAS PÉGINAS INICIAIS &RENTE A FRENTE COM OS EDITORES DE VÉRIOS DELES &RANCO @SE ATREVEU A MOSTRAR COMO ESSA INElCIÐNCIA NASCIA DO FATO DE QUE AINDA ESTAVAM PRESOS ÌS FORMAS DE APRESENTAR E DIAGRAMAR CONTEÞDOS PARA MEIOS IMPRESSOS
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-UITOS DOS NOSSOS WEBSITES NA !MÏRICA ,ATINA GRANDES E PEQUENOS ASSOCIADOS A MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS OU INDEPENDENTES SEGUEM PRESOS AO MUNDO IMPRESSO MESMO QUANDO SEQUER NASCERAM NELE %STE TALVEZ SEJA UM BOM COME O PARA CRIAR ALGO NOVO NA )NTERNET
2OSENTAL # !LVES 2OSENTAL # !LVES Ï PROFESSOR DA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN ONDE OCUPA A #ÉTEDRA +NIGHT DE *ORNALISMO E A #ÉTE DRA 5NESCO DE #OMUNICA ÎO ³ DIRETOR FUNDADOR DO #EN TRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA MESMA UNIVERSI DADE CRIADO EM GRA AS A UMA DOA ÎO DE DOIS MILHÜES DE DØ LARES DA &UNDA ÎO *AMES , E *OHN 3 +NIGHT QUE PER MITIU ALCAN AR MILHARES DE JORNALISTAS COM PROGRAMAS DE TREINAMENTO AUTO SUSTENTÉVEIS QUE BUSCAM ELEVAR OS NÓVEIS ÏTICOS E PROlSSIONAIS PARA CONTRIBUIR COM A LIBERDADE DE IMPRENSA E COM A DEMOCRACIA NO HEMIS FÏRIO %M A &UNDA ÎO +NIGHT FEZ OUTRA DOA ÎO DE MILHÜES DE DØLARES PARA QUE O #ENTRO REENFOQUE SUAS ATIVIDADES DANDO MAIS ÐNFASE AO TREINAMENTO DOS JORNALISTAS NO USO DE FERRAMENTAS DIGITAIS -EMBRO DE DIRETORIAS DE VÉRIAS ORGANIZA ÜES NA CIONAIS E INTERNACIONAIS RELACIONADAS AO JORNALISMO ENTRE ELAS O #ONSELHO 2EITOR DA &UNDA ÎO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO n &.0) !LVES FOI PALESTRANTE TRABALHOU COMO CONSULTOR DE JORNAIS E CONDUZIU DIVERSOS CURSOS EM VÉRIOS PAÓSES PARA TREI NAR JORNALISTAS E PROFESSORES DE JORNALISMO NO USO DOS NOVOS MEIOS DE COMUNICA ÎO $ESDE ORGANIZA O 3IMPØSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN UM ENCONTRO ÞNICO EM SEU GÐNERO QUE RE
ÞNE JORNALISTAS EXECUTIVOS E ACADÐMICOS DO MUNDO INTEIRO !LVES COME OU SUA CARREIRA ACADÐMICA NOS %STADOS 5NIDOS EM MAR O DE DEPOIS DE ANOS COMO JORNALISTA PROlSSIONAL INCLUINDO SETE ANOS COMO PRO FESSOR DE JORNALISMO NO "RASIL 0OR MAIS DE UMA DÏCADA FOI CORRESPONDENTE ES TRANGEIRO NA %SPANHA !RGENTINA -ÏXICO E %STADOS 5NIDOS DO @*ORNAL DO "RASIL DO 2IO DE *ANEIRO UM DOS MAIS IMPORTANTES JORNAIS BRASILEIROS !LVES CRIOU O PRIMEIRO SERVI O BRASILEIRO DE NOTÓ CIAS ONLINE EM USADO PELOS CORRETORES DA "OLSA DE 6ALORES DO 2IO DE *ANEIRO %M COMANDOU A CRIA ÎO DA EDI ÎO ONLINE DO @*ORNAL DO "RASIL TRANS FORMANDO O NO PRIMEIRO JORNAL BRASILEIRO DISPONÓVEL NA 7EB .A 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN CRIOU O PRI MEIRO CURSO DE JORNALISMO ONLINE ,É TAMBÏM DÉ AULAS DE REPORTAGEM INTERNACIONAL E DE ESTUDOS LA TINO AMERICANOS !LVES QUE EXERCE O JORNALISMO DESDE OS ANOS FORMOU SE EM JORNALISMO PELA 5NIVERSIDADE &EDERAL DO 2IO DE *ANEIRO &OI O PRIMEIRO BRASILEIRO LAUREADO COM UMA BOLSA .IEMAN NA 5NIVERSIDADE DE (ARVARD ANO ACADÐMI CO DE ,ECIONOU JORNALISMO NA 5NIVER SIDADE &EDERAL &LUMINENSE E NA 5NIVERSIDADE 'AMA &ILHO NO 2IO DE *ANEIRO COME ANDO SUA CARREIRA COMO PROFESSOR AOS ANOS
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1Ï;=3A1@707@>/@/:/E30
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! NOVA SINTAXE 0OR &ERNANDO VILA
'UILLERMO &RANCO ESTUDAVA COMUNICA ÎO SOCIAL E JORNALISMO NA 5NIVERSIDADE #ENTRAL DE "OGOTÉ ONDE EU ENSINAVA 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA E ELE ERA UM DOS MEUS ALUNOS 3UA TURMA ERA FORMADA POR UM GRUPO DE GAROTOS MOTIVADOS POR DIVERSOS ASPECTOS DA COMUNICA ÎO MAS DESINTERESSADOS EM SUA MAIORIA PELO MUNDO DA IMPRENSA n O QUE FAZIA AS AULAS TERMINAREM SENDO UM DIÉLOGO ENTRE ELE E EU OS DOIS ÞNICOS APAIXONADOS PELO JORNALISMO ESCRITO !TÏ HOJE O DIÉLOGO CONTINUA &RANCO FOI ATÏ MUITO POUCO TEMPO ATRÉS O EDITOR DO ELTIEMPOCOM UM DOS WEBSITES MAIS CONSULTADOS DO MUNDO ESPANHOL E EU CONTINUO EM MINHA QUIXOTADA DE TENTAR FAZER OS OUTROS SE INTERESSAREM POR ESCREVER MELHOR OU AO MENOS POR ESCREVER SEM ERROS .O TEMPO EM QUE &RANCO E EU CONVERSÉVAMOS SOBRE COMO SE DEVIA ESCREVER PARA OS MEIOS ESCRITOS ERA DOGMA O ESQUEMA INVENTADO PELOS REPØRTERES DA 'UERRA DE 3ECESSÎO E SISTEMATIZADO PELA !0 n A PIRÊMIDE INVERTIDA %RA PRECISO ESCREVER UM LIDE LEAD EM INGLÐS QUE RESPONDESSE AOS CINCO DOBREVÐS WHO WHAT WHERE WHEN WHY ALÏM DO INESCAPÉVEL HOW %SSE LIDE SE DESENVOLVIA NUM CORPO DE QUATRO PARÉGRAFOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA E SE CONDENSAVA NUM TÓTULO DE ATÏ SEIS PALAVRAS ! PIRÊMIDE INVERTIDA PERFEITA DEVIA PERMITIR A ELIMINA ÎO SUCESSIVA DE PARÉGRAFOS DO ÞLTIMO ATÏ O SEGUNDO SEM QUE O LEITOR DESSE PELA FALTA DE NENHUM DELES CASO RECEBESSE APENAS UMA PARTE DA VERSÎO ORIGINAL DA NOTÓCIA %MBORA O ESQUEMA TENHA CONTINUADO EM USO SEM MELINDRES PELAS AGÐNCIAS DE NOTÓCIAS OS ACADÐMICOS E SEUS ALUNOS LOGO COME ARAM A REAVALIÉ LO !PARECERAM OUTRAS FORMAS DE CONTAR OS FATOS NOTICIOSOS E ESSE TRADICIONAL RECURSO CAIU EM DESUSO NOS JORNAIS EM GERAL E NOS DIÉRIOS EM PARTICULAR EM VÉRIOS PAÓSES A TAL PONTO QUE SE TORNOU @CAFONA MENCIONÉ LO EM QUALQUER 2EDA ÎO MODERNA ! PIRÊMIDE INVERTIDA PASSOU A SER n COMO DIZ &RANCO n A PIRÊMIDE PERVERTIDA
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! CHEGADA DA )NTERNET E A SUA POPULARIZA ÎO COMO MEIO INFORMATIVO NÎO APENAS RECUPEROU A FAMOSA PIRÊMIDE COMO TAMBÏM A MODERNIZOU E EXIGIU PARA ELA UM NOVO ESTILO (OJE ESTÉ CLARO QUE A NOTÓCIA DA )NTERNET DEVE SER REDIGIDA COM ESSE ESQUEMA TRADICIONAL SØ QUE ADAPTADO A NOVAS EXIGÐNCIAS %XISTE POIS UM NOVO ESTILO DE PIRÊMIDE INVERTIDA
)NOVA ÎO ! VELHA PIRÊMIDE NARRAVA TRÐS VEZES O FATO 0RIMEIRO NUM TÓTULO DE SEIS PALAVRAS EM SEGUIDA NO LIDE E lNALMENTE NO CORPO !NUNCIAVA SE O FATO TÓTULO AMPLIAVA SE COM OS DADOS ESSENCIAIS LIDE E LOGO SE GLOSAVAM ESSES DADOS CORPO ! NOVA PIRÊMIDE NARRA UMA SØ VEZ SEM REPETIR DESDE O TÓTULO QUE VEM A SER O MESMO LIDE ATÏ O lNAL DO CORPO 4ÓTULO E LIDE PASSAM A SER UM SØ E O CORPO AGREGA INFORMA ÎO %SSA NOVA FORMA EXIGE PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS ³ UMA NECESSIDADE PARA OS TEXTOS DA REDE QUE INEVITAVELMENTE TERMINA SENDO UMA NECESSIDADE PARA TODOS OS MEIOS DE COMUNICA ÎO )NCLUSIVE O ROMANCE E O CONTO A REPORTAGEM E A CRÙNICA O ENSAIO E O INFORME CIENTÓlCO ESCRITOS EM PAPEL DEVEM ACOMODAR SE A ESSE NOVO ESTILO O DAS PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS 5M ESTILO QUE NOS EXIGE ESCREVER lM EM VEZ DE PROPØSITO PORQUE Ï MAIS CURTO TRABALHO EM VEZ DE LABOR PORQUE Ï MAIS CONHECIDO E COLIBRI EM VEZ DE AVE PORQUE Ï MAIS PRECISO SE FOR EFETIVAMENTE UM COLIBRI ! FRASE DEVE SER CURTA SEM EXCESSO DE INCISOS E NEM DE CIRCUNSTÊNCIAS / RITMO DE FRASE LONGA FRASE CURTA FRASE LONGA RESULTA IDEAL PARA FORMAR UM PARÉGRAFO ElCAZ E DE IMPACTO / NÞCLEO DE CADA FRASE O VERBO DEVE SER FORTE E DIRETO hESCLARECEUv E NÎO FRACO E SINUOSO hPRESTOU ESCLARECIMENTOSv !DVÏRBIOS E ADJETIVOS NÎO PODEM SER VALORATIVOS MAS DESCRITIVOS E EXATOS !LÏM DISSO DEVE SE EXTREMAR O CUIDADO COM lGURAS E JOGOS DE PALAVRAS ! REDA ÎO NA )NTERNET REQUER MAIS DO QUE NENHUMA OUTRA A ECONOMIA DE PALAVRAS O QUE lNALMENTE VEIO A TORNAR SE MISSÎO DE TODO TEXTO ESCRITO ,OCU ÜES COMO hCOM A MAIOR BREVIDADE POSSÓVELv OU hNO DIA IMEDIATAMENTE ANTERIORv JÉ SÎO PE AS DE MUSEU
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1Ï;=3A1@707@>/@/:/E30
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POIS FORAM SUBSTITUÓDAS DElNITIVAMENTE PELOS EQUIVALENTES hO QUANTO ANTESv E hONTEMv SE Ï QUE EFETIVAMENTE FOI ONTEM ! INOVA ÎO ALIÉS VAI ALÏM DO SIMPLES ESTILO E ATINGE A SINTAXE 1UANTAS VEZES EXIGIMOS DE NOSSOS REDATORES A ORDEM SUJEITO VERBO OBJETO ADVÏRBIO hA )N"EV COMPROU A "UDWEISER E A CERVEJARIA !NHEUSER "USCH DE SEU CONSELHO DE ADMINISTRA ÎO NUMA OPERA ÎO COMERCIAL QUE SUPERA OS BILHÜES DE DØLARESv E QUANTAS VEZES TEREMOS EXIGIDO DE NOSSOS ALUNOS QUE MUDASSEM A VOZ PASSIVA h5RIBE FOI REELEITO PELOS #OLOMBIANOSv PELA ATIVA hOS #OLOMBIANOS REELEGERAM 5RIBEv 0OIS BEM O NOVO ESTILO O ESTILO DA )NTERNET NOS EXIGE MUDAR ESSES PARADIGMAS ! INFORMA ÎO NA TELA Ï LIDA n Ï VISTA n SEGUNDO INFORMA &RANCO NESTE DOCUMENTO CONlGURANDO UM PADRÎO EM & ONDE OS USUÉRIOS SØ VEEM O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS A PRIMEIRA FRASE DOS PARÉGRAFOS E OS INTERTÓTULOS QUANDO EXPLORAM A PÉGINA !SSIM Ì ESQUERDA DEVE IR A PALAVRA MAIS SIGNIlCATIVA NÎO NECESSARIAMENTE A PRIMEIRA PALAVRA DO SUJEITO DA FRASE %M CONSEQUÐNCIA O QUE UM MEIO DE COMUNICA ÎO TRADICIONAL PODERIA ANUNCIAR COMO h'UERRILHA DAS &!2# SE DESMOBILIZAv NA REDE Ï PRECISO ANUNCIAR COMO h$ESMOBILIZADA A GUERRILHA DAS &!2#v ! NOVA SINTAXE n QUE SEM DÞVIDA O Ï n OFERECE MENOS RESTRI ÎO Ì VOZ PASSIVA RECUPERA O RECURSO DOS DOIS PONTOS UNIlCA O USO DE CIFRAS PARA TODAS AS QUANTIDADES E EM MUITOS CASOS ESPECIALMENTE TÓTULOS E INTERTÓTULOS PRESCINDE DOS ARTIGOS
-AIS ALÏM ! REVOLU ÎO NOS ASPECTOS DA REDA ÎO E DA SINTAXE Ï PROFUNDA E NÎO SE RESTRINGE AO PRØPRIO MEIO ALTERANDO O ESTILO DE TODOS OS DEMAIS MEIOS E DE TODOS OS GÐNEROS "ASTA PENSAR EM ALGO QUE ESCAPA AO ALCANCE DESTE TRABALHO O ROMANCE O MAIS ALTO GÐNERO NARRATIVO JÉ ADOTA O SISTEMA DE APRESENTAR CAPÓTULOS POR TRECHOS COM A POSSIBILIDADE DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR DE INTERAGIR COM OS PERSONAGENS DE ESCOLHER DIVERSOS CAMINHOS PARA CHEGAR AO lNAL DE SALTAR PÉGINAS E ATÏ DE ESCOLHER O DESENLACE 1UEM SABE #ORTÉZAR TENHA ANTECIPADO ISSO EM h/ *OGO DA !MARELINHAv COMO O
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GÐNIO QUE FOI /S NOVOS ESCRITORES DE HOJE CONECTAM SUAS NARRATIVAS NA REDE E TRA AM LABIRINTOS ONDE OS LEITORES SE PERDEM CRITICAM INTERVÐM NA TRAMA E DIALOGAM COM O AUTOR ! REDA ÎO NA )NTERNET SIGNIlCA UMA MUDAN A DE ESTILO UMA MUDAN A SINTÉTICA UMA REVISÎO DOS GÐNEROS TRADICIONAIS DE ESCRITURA E UM DESAlO PARA OS PRODUTORES DE CONTEÞDOS INFORMATIVOS COMERCIAIS RECREATIVOS E EDUCATIVOS DA REDE
&ERNANDO VILA ,ICENCIADO EM !RTES PELA 5NIVERSIDADE .ACIONAL DA #OLÙMBIA EM COM ES TUDOS COMPLEMENTARES EM %DUCA ÎO &ILOSOlA E ,ITERA TURA &OI BOLSISTA !DVENIAT DO .ONO 0ROGRAMA DE 'RADUA DOS ,ATINO AMERICANOS DA 5NIVERSIDADE DE .AVARRA EM 0AMPLONA %SPANHA ONDE SE GRADUOU COM TESE EM 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA 0ARTICIPOU DE CURSOS DE ATUALIZA ÎO PROlSSIONAL COMO %LABORA ÎO DE -A TERIAL $IDÉTICO 5NIVERSIDADE DA 3ABANA *ORNA LISMO #IENTÓlCO 5NIVERSIDADE DE !NTIOQUIA E #RIA ÎO ,ITERÉRIA %SCOLA DE %SCRITORES DE -ADRI A ! PARTIR DE SUA TESE SOBRE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA E DE SUA DEDICA ÎO AO ENSINO NAS ESCOLAS DE COMUNICA ÎO SOCIAL E JORNALISMO QUE COME ARAM A CONSOLIDAR SE NA #OLÙMBIA NA DÏCADA DE FOI DESENVOLVENDO TEORIAS E DIDÉTICAS DE REDA ÎO PAULATINAMENTE APLICA DAS A OUTROS CAMPOS COMO A PUBLICIDADE A REDA ÎO COMERCIAL E ULTIMAMENTE Ì CRIA ÎO LITERÉRIA !LÏM DA CÉTEDRA DE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA EM VÉ RIAS FACULDADES DE COMUNICA ÎO E MAIS DE MIL CUR SOS DADOS EM EMPRESAS COMERCIAIS E ENTIDADES DO %STADO #OLOMBIANO JÉ FOI RESPONSÉVEL PELO ENSINO DA REDA ÎO EM SETE TEMPORADAS DA %SPECIALIZA ÎO EM *ORNALISMO DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES SETE TEM
PORADAS DE 2EDA ÎO *ORNALÓSTICA NA 5NIVERSIDADE DE 2OSÉRIO E SETE CURSOS DE #OMUNICA ÎO PARA A PASTO RAL DA 5NIVERSIDADE *AVIERIANA &OI ALÏM DISSO DECANO DE *ORNALISMO NA %SCOLA 0ROlSSIONAL )NPAHU VILA ESTENDEU SEU TRABALHO AOS MEIOS DE COMUNI CA ÎO COMO CHEFE DE REDA ÎO DA AGÐNCIA #OLPRENSA CHEFE DE REDA ÎO DA REVISTA !RCO $EFENSOR DA ,INGUA GEM DO JORNAL %L 4IEMPO E RESPONSÉVEL PELA CAPACI TA ÎO E ATUALIZA ÎO DE JORNALISTAS DE MEIOS IMPRESSOS RÉDIO E TELEVISÎO EM DIVERSAS EMPRESAS E ASSOCIA ÜES COMO A #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO O 'RUPO %DITORIAL .ORMA O #ANAL #ARACOL A #ARACOL 2ADIO MEIOS DE INFORMA ÎO DA 0OLÓCIA E DO %XÏRCITO ALÏM DAS PUBLI CA ÜES 3EMANA %L 0AÓS ,A 0ATRIA E !NDIARIOS 3UA OBRA DIDÉTICA SE ESPALHA POR NUMEROSAS CO LUNAS DE IMPRENSA COMO h%L ,ENGUAJE EN %L 4IEMPOv %L 4IEMPO E h6ERBO Y 'RACIAv MBITO *URÓDICO FRE QUENTES INTERVEN ÜES NO RÉDIO E NA TELEVISÎO E DUAS DEZENAS DE LIVROS PUBLICADOS ENTRE OS QUAIS SE DES TACAM h/NDE VAI A VÓRGULAv h$IGA O 3EM %RROSv h#OMO SE %SCREVEv h2EDA ÎO *ORNALÓSTICAv h%M "USCA DO 6ERBO 0RECISOv E h%SPANHOL #ORRETO PARA $UMMIESv %STE ÞLTIMO Ï O PRIMEIRO LIVRO ESCRITO ORIGINALMENTE EM ESPANHOL DENTRO DA PRESTIGIOSA COLE ÎO hPARA DUM MIESv DA )$' "OOKS DE .OVA 9ORK EDITADOS PELA .ORMA PARA OS %STADOS 5NIDOS E QUINZE PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA E PELA 'RANICA PARA A %SPANHA E A 5NIÎO %UROPÏIA EMBORA INÏDITO NO "RASIL
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Ë\RWQS
)NTRODU ÎO #APÓTULO #
#OMPORTAMENTO DO USUÉRIO O QUE DIZEM AS PESQUISAS %YE4RACK ! DESTRUI ÎO DO @MITO DA LEITURA SUPERlCIAL $ / PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA ! ,EITORES @ESCANEADORES E LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA !$ 0ADRÎO COM QUE OS USUÉRIOS PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR !' 4ABELA 2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS "$
#APÓTULO "% )NCORPORA ÎO DO CONCEITO DE USABILIDADE PARA AFERIR A QUALIDADE DE UM TEXTO NO AMBIENTE DA 7EB $ElNI ÎO DE USABILIDADE Ì PROVA DE JORNALISTAS "%
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Ë<2713
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO "&
#APÓTULO #
5SE A PIRÊMIDE INVERTIDA $ElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA #! *USTIlCATIVA DO USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NA 7EB ## .ÓVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA SØ PÉGINA DA 7EB #$ 3EGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO TEMATICAMENTE EM UMA SØ PÉGINA DA 7EB #& 4ERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS QUE APARECEM EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB #' #RITÏRIOS DE TAMANHO DE TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE $" %STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO NO AMBIENTE 7EB $$ 0IRÊMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULA ÎO % #OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NÎO PODEM SER REESCRITOS COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA & &ØRMULAS QUE NÎO SE AJUSTAM AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA & 2EDA ÎO E OTIMIZA ÎO PARA MECANISMOS DE BUSCA & ! LINGUAGEM METAFØRICA UMA FORMA DE CONFUNDIR O USUÉRIO E OS BUSCADORES &&
#APÓTULO &'
#ONSTRUA A PIRÊMIDE / CONCEITO DA PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTA ' 4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE FORMA A COME AR COM AS PALAVRAS QUE A SEU JUÓZO TENHAM MAIS RELEVÊNCIA E @GANCHO '"
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1Ï;=3A1@707@>/@/:/E30
Ë<2713
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE FOR NECESSÉRIO '% /S DOIS PONTOS UM RECURSO VÉLIDO PARA LEVAR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO '' 0ALAVRAS QUE NÎO FUNCIONAM PARA INICIAR TÓTULOS OU PARÉGRAFOS INTERTÓTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERA ÎO ! -INIMIZE A PONTUA ÎO RACIONALIZE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO $ 2EVISÎO DE RECOMENDA ÜES DE MANUAIS DE EDI ÜES IMPRESSAS QUE NÎO SE APLICAM ÌS EDI ÜES DIGITAIS
1UADROS
1UANDO A FRASE LONGA Ï BEM USADA %
5SE VERBOS FORTES '
3EJA IMPIEDOSO COM A REPETI ÎO DE INFORMA ÜES
#APÓTULO
2OMPA A UNIFORMIDADE DO TEXTO )NTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO -ODELOS DE UTILIZA ÎO DOS INTERTÓTULOS COMO ENTIDADES EXTERNAS AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE ! %XEMPLO DE UTILIZA ÎO DOS DIFERENTES MODELOS DE INTERTÓTULOS E UM MESMO TEXTO & %NUMERA ÜES COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO !& 2ECOMENDA ÜES PARA A CONSTRU ÎO DE ENUMERA ÜES !& 5TILIZA ÎO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E ATRAIR O USUÉRIO "$ / NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE "$ %NTREVISTAS DE PERGUNTA E RESPOSTA PING PONG COMO UM CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE PELA UTILIZA ÎO DO NEGRITO "%
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Ë<2713
/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO # 0ARÉGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO #
#APÓTULO #"
4EXTOS EM OUTROS FORMATOS E PLATAFORMAS "LOGS E A REDA ÎO PARA A 7EB #" -ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES0OR -AURICIO *ARAMILLO #$ %XPERIÐNCIAS JORNALÓSTICAS COM O 4WITTER $ / FUTURO DA @MICROBLOGAGEM $! !LGUMAS RECOMENDA ÜES PARA SEU MICROBLOG $" $ICAS DE REDA ÎO PARA O 4WITTER $# 4ABELA GUIA RÉPIDO PARA O PROCESSAMENTO DE TEXTOS %
%PÓLOGO / FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET % !PÐNDICE E EXEMPLOS &
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7\b`]Rczx]
$E VOLTA AO @VELHO EM UM @NOVO MEIO %SCREVER PARA A 7EB SIGNIlCA EM GRANDE PARTE RETORNAR A DOIS FUNDAMENTOS DO OFÓCIO JORNALÓSTICO A BOA REDA ÎO E A BOA EDI ÎO / RESTO DElNITIVAMENTE EM MENOR PROPOR ÎO Ï DETERMINADO PELAS PARTICULARIDADES DESTE NOVO MEIO !PESAR DE PARECER SIMPLES ENUNCIAR ESSA FØRMULA Ï UM FATO VERIlCÉVEL QUE SÎO POUCOS OS QUE PERCORRERAM O CAMINHO DA REDA ÎO PARA A 7EB SEJA POR DESCONHECIMENTO INDIFEREN A OU FRANCA RENÞNCIA ! VÓTIMA DISSO SEMPRE FOI O USUÉRIO MUITAS VEZES SACRIlCADO PARA PROTEGER INJUSTAMENTE O EGO DE UM AUTOR h.A PRIMEIRA DÏCADA DE SUA EXISTÐNCIA A 7ORLD 7IDE 7EB FOI USADA PRINCIPALMENTE COMO UM NOVO CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDO !INDA NÎO SE DESENVOLVEU COMO NOVO MEIO PARA A MAIORIA O CONTEÞDO DA 7EB Ï SIMPLESMENTE O CONTEÞDO IMPRESSO PUBLICADO ONLINE !TÏ QUE TODAS AS CAPACIDADES DA TECNOLOGIA SEJAM APLICADAS PARA CRIAR E USAR O MEIO CONTINUARÉ EM FASE DE DESENVOLVIMENTOv DIZIAM NO ANO .ORA 0AUL E
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#RISTINA &IEBICH PESQUISADORAS DO )NSTITUTE FOR .EW -EDIA 3TUDIES AND .EW $IRECTIONS FOR .EWS DA 5NIVERSIDADE DE -INNESOTA EM SEU TRABALHO @#INCO ELEMENTOS DA NARRATIVA DIGITAL %LEMENTS OF $IGITAL 3TORYTELLING HTTPWWWINMSUMNEDUELEMENTS UMA DAS MELHORES TENTATIVAS DE CARACTERIZAR A )NTERNET COMO UM NOVO MEIO (OJE ESSE DIAGNØSTICO CONTINUA VIGENTE E n CORRENDO O RISCO DE SER REPETITIVO n UM DOS SINTOMAS QUE O TORNAM PRESENTE Ï A PROFUSÎO DE TEXTOS QUE NÎO FORAM ADEQUADOS AO FORMATO DIGITAL !UTORES ESPECIALIZADOS NO TEMA NÎO DUVIDAM EM AlRMAR QUE O CONTEÞDO NA )NTERNET ESTÉ @FALIDO %M INGLÐS INCLUSIVE CUNHOU SE O TERMO @SHOVELWARE PARA DESCREVER O CONTEÞDO QUE INUNDA A REDE PEGO DE QUALQUER FONTE E POSTO NA 7EB SEM LEVAR EM CONTA SUA APARÐNCIA OU USABILIDADE @SHOVELWARE DERIVA DA PALAVRA @PÉ EM INGLÐS DESIGNANDO O MOVIMENTO DO MATERIAL DE UM LUGAR A OUTRO SEM VALOR AGREGADO h0ARA QUE A 7EB ALCANCE ESSE STATUS COMPLETO OS DESENVOLVEDORES DE CONTEÞDO E OS USUÉRIOS DEVEM TIRAR VANTAGEM DE SEUS ATRIBUTOS AMBIENTE E FUNCIONALIDADES ! 7EB DEVE PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURA ÎO n O MESMO PELO QUAL TODOS OS NOVOS MEIOS PASSARAM / EXEMPLO CLÉSSICO DESSE PROCESSO SÎO AS NOTÓCIAS DE TELEVISÎO .O COME O ERAM SIMPLESMENTE TEXTOS DE RÉDIO LIDOS DIANTE DA CÊMERA (OJE PORÏM TODAS AS CAPACIDADES DO MEIO SÎO USADAS COM CÊMARAS DE MÞLTIPLOS ÊNGULOS VÓDEOS GRAVADOS AO VIVO FOTOS E GRÉlCOS SENDO EMPREGADOS PARA CONTAR AS NOTÓCIAS DO DIAv DIZIAM 0AUL E &IEBICH EM SEU TRABALHO /S TEXTOS TAMBÏM DEVERIAM PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURA ÎO %STE ESTUDO ORIGINADO DE UM TRABALHO ACADÐMICO ORIENTADO PELO MESTRE 2OSENTAL # !LVES DIRETOR DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MÏRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN SE CONCENTRARÉ EM COMO AJUSTAR OS TEXTOS PARA A 7EB %MBORA ESTEJA VOLTADO A WEBSITES DE MEIOS DE COMUNICA ÎO ESPECIALMENTE DE JORNAIS OS CONCEITOS QUE OFERECE SÎO APLICÉVEIS A QUALQUER TIPO DE SÓTIO DE )NTERNET $E FATO ESSES SITES PODEM CAPITALIZAR O CONHECIMENTO JORNALÓSTICO PARA APRESENTAR SEUS CONTEÞDOS TEXTUAIS #OMO VALOR AGREGADO O DOCUMENTO APRESENTA EM PORTUGUÐS TODAS AS PESQUISAS SOBRE O ASSUNTO TRAZENDO TAMBÏM CONTRIBUI ÜES ORIGINAIS E BIBLIOGRAlA DE APOIO
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PARA O PROCESSO DE REDA ÎO E LEVA ESSES DADOS AO TERRENO DA PRÉTICA POR MEIO DA INCLUSÎO DE EXEMPLOS QUE EMBORA TIRADOS DE MEIOS DE COMUNICA ÎO COLOMBIANOS SÎO COMPREENSÓVEIS EM OUTROS CONTEXTOS -UITOS DELES INCLUEM ERROS ORIGINAIS QUE SÎO USADOS COMO RECURSO PARA ILUSTRAR 0ORÏM NUMA ETAPA POSTERIOR ESPERAMOS INCLUIR EXEMPLOS DESENVOLVIDOS EM OUTROS PAÓSES DA !MÏRICA ,ATINA !O BUSCAR INFORMA ÎO SOBRE ESSE ASSUNTO NA 7EB LIVROS E ENTREVISTAS QUE REALIZAMOS NOS DEPARAMOS COM TODO TIPO DE VISÎO MAS PRIVILEGIAMOS AS QUE ESTAVAM RESPALDADAS POR PESQUISAS !O REVISAR ESTE DOCUMENTO EM SEU CONJUNTO DOIS NOMES GANHAM RELEVÊNCIA PELO NÞMERO DE VEZES EM QUE SÎO CITADOS 0OYNTER )NSTITUTE E *AKOB .IELSEN %STE MANUAL Ï UMA HOMENAGEM AOS DOIS MAS EM ESPECIAL A ESTE ÞLTIMO UMA REFERÐNCIA OBRIGATØRIA EM TEMAS DE USABILIDADE E )NTERNET QUE COMPARTILHA SEU CONHECIMENTO GENEROSAMENTE EM SEU WEBSITE USEITCOM ³ UM CONVITE PARA QUE ATÏ SEUS DETRATORES O CONHE AM ANTES DE POLEMIZAR #OMO FAZEM MUITOS ESCRITORES PODERIAMOS UTILIZAR CONHECIMENTO ALHEIO SEM RECONHECER A AUTORIA MAS NÎO SUCUMBIMOS Ì TENTA ÎO CADA PARÉGRAFO CADA ALUSÎO REMETE A SEU RESPECTIVO AUTOR ! FORMA COMO SE ESTRUTUROU O DOCUMENTO DEVE SER VISTA COMO UM GUIA DE REFERÐNCIA BIBLIOGRÉlCA !LGUNS CONCEITOS TANTO OS PRØPRIOS COMO OS DOS AUTORES CITADOS QUE PODEM SER CONTROVERSOS ASSIM COMO TODO O MANUAL EM SEU CONJUNTO DEVEM SER CONSIDERADOS UM PONTO DE PARTIDA PARA A DISCUSSÎO SOBRE O TEMA DA REDA ÎO PARA A 7EB %STA NÎO Ï UMA OBRA ACABADA MAS EM CONSTANTE CONSTRU ÎO COM A INCORPORA ÎO DE NOVOS CONCEITOS PESQUISA OU BIBLIOGRAlA MAS n FUNDAMENTALMENTE n COM AS COLABORA ÜES DOS USUÉRIOS %STAMOS CONVENCIDOS n PARAFRASEANDO AO GURU DO JORNALISMO PARTICIPATIVO $AN 'ILLMOR AUTOR DO LIVRO @7E THE -EDIA LAN ADO COM O TÓTULO @.ØS OS -EDIA EM 0ORTUGAL n DE QUE hELES SABEM MAIS DO QUE EUv DE QUE hESTA NÎO Ï UMA AMEA A E SIM UMA OPORTUNIDADEv E DE QUE hPODEMOS USAR ESTE PRINCÓPIO PARA CRIAR JUNTOS ALGO A MEIO CAMINHO ENTRE UMA PALESTRA E UMA CONVERSA QUE NOS EDUQUE A TODOSv
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%NTRE NA DISCUSSÎO 0ROCURE NO &ACEBOOK O GRUPO @#OMO ESCREVER PARA A 7EB HTTPWWWFACEBOOKCOMGROUPPHP GID REF MF 'RUPO ADMINISTRADO POR #AMILO 3IXTO "AQUERO *ULIO #ÏSAR 'UZMÉN E 'UILLERMO &RANCO
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p=CACÈ@7= 3ABÓ>72=A
0ARAFRASEANDO CONSELHO DADO POR *AMES #ARVILLE A "ILL #LINTON SOBRE O TEMA MAIS IMPORTANTE DA CAMPANHA PRESIDENCIAL DE h³ A ECONOMIA ESTÞPIDOv
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1][^]`bO[S\b] R]cact`W] =_cSRWhS[Oa ^Sa_cWaOa
!S PESQUISAS DE @%YETRACK @RASTRO OU @CAMINHO DO OLHO E OS ESTUDOS DE USABILIDADE DÎO PAPEL CENTRAL Ì VISÎO E AO COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS
h*USTO QUANDO EU TINHA QUASE TODAS AS RESPOSTAS MUDARAM TODAS AS PERGUNTASv %SSA Ï A SENSA ÎO QUE EXPERIMENTAM AQUELES QUE ACOMPANHAM DE PERTO DESDE AS DIVERSAS PESQUISAS QUE COM DIVERSAS METODOLOGIAS TRATARAM DE DETERMINAR A FORMA COMO OS USUÉRIOS NAVEGAM NOS SÓTIOS DA )NTERNET SUAS PÉGINAS INICIAIS E INTERIORES E A FORMA COMO CONSOMEM O CONTEÞDO EM PARTICULAR OS TEXTOS !LGUMAS CONCLUSÜES SÎO TÎO CONTRADITØRIAS QUE FAZEM COM QUE SEJA LÓCITO QUESTIONAR SE HOUVE UMA EVOLU ÎO NO COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS OU SE AS DIFEREN AS PODEM SER ATRIBUÓDAS Ì METODOLOGIA E METAS DAS MESMAS PESQUISAS ! MAIOR CONTRADI ÎO O %YE4RACK HTTPEYETRACKPOYNTERORG O MAIS RECENTE ESTUDO REALIZADO PELO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E EDUCA ÎO EM JORNALISMO COM SEDE NA &LØRIDA %STADOS 5NIDOS PROCLAMOU QUE AS PESSOAS LEEM EM PROFUNDIDADE NOS WEBSITES DE JORNAIS ATÏ MAIS DO QUE NAS EDI ÜES IMPRESSAS 1UASE TODAS AS PESQUISAS ANTERIORES AO %YE4RACK PRINCIPALMENTE AS FEITAS POR *AKOB .IELSEN
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O GURU DA USABILIDADE HTTPWWWUSEITCOM n PARA OS lNS DESTE MANUAL A PALAVRA SERÉ USADA COMO SINÙNIMO DE FACILIDADE DE USO n E PELO PRØPRIO 0OYNTER DIZIAM QUE A LEITURA ERA BREVE E SUPERlCIAL %MBORA AS PESQUISAS DE .IELSEN NÎO TIVESSEM EM MENTE OS WEBSITES JORNALÓSTICOS QUANDO FORAM REALIZADAS SUAS CONCLUSÜES E RECOMENDA ÜES ERAM APLICÉVEIS A ELES #URIOSAMENTE SEUS AUTORES RECOMENDAVAM USAR PRINCÓPIOS JORNALÓSTICOS PARA APRESENTAR OS CONTEÞDOS TEXTUAIS /S RESULTADOS DAS PESQUISAS DO 0OYNTER FEITAS COM SITES JORNALÓSTICOS FORAM EXTRAPOLADOS PELOS ESPECIALISTAS COM ALGUMAS OBSERVA ÜES A OUTROS TIPOS DE WEBSITE .ESTE CAPÓTULO REVISAREMOS E COMPARAREMOS AS CONCLUSÜES DAS PRINCIPAIS PESQUISAS -AIS QUE DAR RESPOSTAS DElNITIVAS PROCURAMOS POSSÓVEIS EXPLICA ÜES h.ÎO PRESUMA NADA PARTA DA POSI ÎO CONHECIDA COMO @PRESSUPOSTO DA SOMA ZERO ONDE CADA REGRA ESTÉ ABERTA A SER DESAlADA E ALTERADAv ESCREVEU (OWARD &INBERG NA NOTA SOBRE AS PESQUISAS DE CAMINHO DO OLHAR INTITULADA @/ %YETRACK NÎO Ï A SOLU ÎO @%YETRACK )S .OT A 3OLUTION HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+SOLUTIONHTM !RRISCAMOS PORÏM UMA HIPØTESE AS CONTRADI ÜES ENTRE AS DIFERENTES PESQUISAS NÎO INVALIDAM E NEM REAVALIAM O CONCEITO FUNDAMENTAL ELAS O RElNAM E REFOR AM ³ PRECISO ESTRUTURAR OS TEXTOS PARA O AMBIENTE DIGITAL OU ONLINE EXPRESSÎO QUE USAREMOS COMO SINÙNIMO DE DIGITAL NESTE MANUAL ARRISCANDO SOFRER CRÓTICAS DOS PURISTAS DA LINGUAGEM TENDO EM MENTE O COMPORTAMENTO E OS OBJETIVOS DO USUÉRIO #ONVIDAMOS OS LEITORES DESTE DOCUMENTO A PROCURAR AS FONTES PRIMÉRIAS DAS PESQUISAS PARA PROPICIAR A DISCUSSÎO SOBRE ELAS
%YE4RACK ! DESTRUI ÎO DO @MITO DA LEITURA SUPERlCIAL 0ARA CHEGAR Ì CONCLUSÎO DE QUE HÉ UMA LEITURA PROFUNDA NOS WEBSITES JORNALÓSTICOS NO %YETRACK ASSIM COMO NO DE MAS NÎO NO REALIZADO EM OS PARTICIPANTES USARAM ØCULOS QUE INCLUÓAM CÊMERAS QUE RASTREAVAM E REGISTRAVAM O MOVIMENTO DOS OLHOS $AÓ O NOME %YETRACK QUE EM TRADU ÎO LIVRE SIGNIlCA @RASTRO OU @CAMINHO DO OLHO
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#ORTESÓA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSÎO DO %YE4RACK .O CASO DO %YETRACK ERAM DUAS CÊMERAS UMA REGISTRAVA OS MOVIMENTOS DO OLHO A OUTRA O PONTO EM QUE OBSERVAVAM A TELA OU A EDI ÎO IMPRESSA /S PESQUISADORES CODIlCARAM MAIS DE ELEMENTOS NAS PÉGINAS QUE OS PARTICIPANTES PESSOAS OBSERVARAM !O TOTAL FORAM REGISTRADAS DOCUMENTADAS E ANALISADAS MAIS DE MIL DETEN ÜES OU lXA ÜES DO OLHO h0ARA UMA INDÞSTRIA DE JORNAIS NERVOSA UMA PREOCUPA ÎO ENTRE MUITOS Ï SE A CAPACIDADE DE ATEN ÎO DOS LEITORES FOI IRREVERSIVELMENTE REDUZIDA !O MENOS ENTRE OS LEITORES DO %YE4RACK AQUELES DENTRE OS TOTAIS CUJOS REGISTROS DE SESSÎO FOI POSSÓVEL USAR NÎO FOI ASSIM .ESSE ESTUDO INDEPENDENTE DO FORMATO OU DO MEIO IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD OU TABLØIDE OU ONLINE CERCA DE DOIS TER OS DOS TEXTOS ESCOLHIDOS FORAM LIDOS % DESAlANDO A NO ÎO DE QUE OS LEITORES ONLINE PARTICULARMENTE SE MOVEM RAPIDAMENTE PARA DENTRO E PARA FORA DOS TEXTOS
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NOSSOS LEITORES ONLINE LERAM INCLUSIVE COM MAIS PROFUNDIDADE DO QUE OS LEITORES DO IMPRESSOv DIZ O RESUMO OlCIAL DA PESQUISA PUBLICADO PELO 0OYNTER E DE AUTORIA DE 0EGIE 3TARK !DAM 3ARA 1UINN E 2ICK %DMONDS $E ACORDO COM OS PESQUISADORES OS PARTICIPANTES ONLINE DO %YE4RACK LERAM DO TEXTO QUE ESCOLHERAM %SSA CIFRA Ï ALTA SE FOR COMPARADA COM O QUE LERAM OS PARTICIPANTES DOS FORMATOS IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD E OS DO TABLØIDE /S PESQUISADORES ESTABELECERAM QUE ESSE COMPORTAMENTO n MAIOR LEITURA ONLINE DO QUE IMPRESSA n NÎO DEPENDIA DO TAMANHO DOS TEXTOS 4AMBÏM ESTABELECERAM QUE OS LEITORES ONLINE TENDIAM A COMPLETAR A LEITURA DOS TEXTOS SELECIONADOS MAIS DO QUE OS LEITORES DO IMPRESSO COMPARADO COM EM STANDARD E EM TABLØIDE h0ERCEBEMOS PORÏM QUE Ì MEDIDA QUE O TEXTO AUMENTAVA A LEITURA DIMINUÓAv DIZ 0EGIE 3TARK !DAM EM COMENTÉRIO NO TEXTO OlCIAL DA PESQUISA %SSA OBSERVA ÎO Ï RELEVANTE PARA A FORMA COMO SE DEVE ESTRUTURAR OS TEXTOS E SERÉ DISCUTIDA EM UM CAPÓTULO POSTERIOR !S CONCLUSÜES DA PESQUISA DE CONTRASTAM COM AS DA PESQUISA %YE4RACK DE HTTPWWWPOYNTEREXTRAORGETIHTM REALIZADA PELO 0OYNTER E PELA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD SEGUNDO A QUAL OS TEXTOS CURTOS ERAM TRÐS VEZES MAIS VISTOS QUE OS COMPRIDOS E QUE EM GERAL A LEITURA ERA SUPERlCIAL MAS TAMBÏM ASSINALAVA n E ISSO COINCIDE COM A DE n QUE QUANDO SE ENCONTRAVA ALGO DE INTERESSE A LEITURA ERA MAIS PROFUNDA LIA SE MAIS DE DO TEXTO ESCOLHIDO /S AUTORES DESSA PESQUISA FORAM -ARION ,EWENSTEIN 'REG %DWARDS $EBORAH 4ATAR E !NDREW $E6IGAL .A PESQUISA @%YETRACK ))) HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+INDEXHTM DE REALIZADA TAMBÏM PELO 0OYNTER EM ASSOCIA ÎO COM O %STLOW #ENTER FOR *OURNALISM .EW -EDIA E A EMPRESA %YETOOLS NÎO SE MEDIU A PROFUNDIDADE DE LEITURA DOS ARTIGOS ESCOLHIDOS 0ORÏM A SUPERlCIALIDADE DE LEITURA FOI PARCIALMENTE POSTA EM EVIDÐNCIA PELA ATEN ÎO VISUAL QUE RECEBIAM OS PARÉGRAFOS DE ACORDO COM SEU TAMANHO
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#ORTESÓA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSÎO DA PESQUISA %YE4RACK DO ANO h.A PESQUISA OS PARÉGRAFOS MAIS CURTOS TIVERAM MELHOR DESEMPENHO QUE OS MAIORES .OSSOS DADOS REVELARAM QUE TEXTOS COM PARÉGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE ATEN ÎO VISUAL QUE AQUELES COM PARÉGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARÉGRAFOS LONGOS PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVA ÎOv DIZEM 3TEVE /UTING E ,AURA 2UEL ! SUPERlCIALIDADE DA LEITURA TAMBÏM FOI POSTA EM EVIDÐNCIA PELA FORMA COMO OS USUÉRIOS LIAM APENAS O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS VEJA OS MAPAS DE CALOR E O PADRÎO EM & MAIS ADIANTE .ESTA PESQUISA @%YE4RACK ))) DIFERENTEMENTE DAS DE E OS PARTICIPANTES NÎO USAVAM ØCULOS ! CÊMERA QUE RASTREAVA OS MOVIMENTOS DE SEUS OLHOS ESTAVA LOCALIZADA NA BASE DA TELA DO COMPUTADOR Ì QUAL OLHAVAM #OM ESTA TECNOLOGIA QUE
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)MAGEM DE UMA SESSÎO DA PESQUISA %YE4RACK ))) DE ! CÊMERA QUE SEGUE O MOVIMENTO DO OLHO DOS USUÉRIOS ESTÉ POSICIONADA NA BASE DO MONITOR DO COMPUTADOR
#ORTESÓA 0OYNTERORG
PODE SER CLASSIlCADA COMO @NÎO INVASIVA O COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS ERA MAIS NATURAL $E ACORDO COM OS AUTORES DO %YE4RACK SUA PESQUISA PODE @CORRIGIR OS TRABALHOS ANTERIORES EM PARTICULAR O %YETRACK DE E O %YETRACK ))) QUE SUGERIRAM A LEITURA SUPERlCIAL ONLINE PORQUE UTILIZOU EM SUA APLICA ÎO CONTEÞDOS REAIS DO DIA EM QUE SE lZERAM AS SESSÜES E NÎO PROTØTIPOS CONTEÞDO NÎO REAL h/ USO DE PROTØTIPOS PODE INDICAR EFETIVAMENTE QUE ELEMENTOS DO DESIGN CAPTURAM A ATEN ÎO DO OLHAR MAS O USO DE MATERIAL DINÊMICO DAVA A RESPOSTA DO LEITOR A TEXTOS REAIS DO IMPRESSO E DO ONLINE .O ÞNICO OUTRO ESTUDO %YE4RACK QUE USOU TEXTOS NOTICIOSOS REAIS EM VEZ DE PROTØTIPOS A PESQUISA DE DO 0OYNTER E DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD OS PARTICIPANTES LERAM DO TEXTO QUE SELECIONARAMv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DA PESQUISA *AKOB .IELSEN NÎO SE PRONUNCIOU EM SUA PÉGINA SOBRE AS CONCLUSÜES DO %YE4RACK MAS EM MAIO DE PUBLICOU UMA COLUNA COM O SUGESTIVO TÓTULO @1UÎO POUCO LEEM OS USUÉRIOS @(OW ,ITTLE $O 5SERS 2EAD HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPERCENT TEXT READHTML ONDE QUANTIlCAVA ISSO A PARTIR DO TRABALHO INTITULADO @.ÎO EXATAMENTE
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NA MÏDIA UM ESTUDO EMPÓRICO DO USO DA 7EB @.OT 1UITE THE !VERAGE !N %MPIRICAL 3TUDY OF 7EB 5SE FEVEREIRO DE HTTPPORTALACMORGCITATIONCFM ID DE (ARALD 7EINREICH (ARTMUT /BENDORF %ELCO (ERDER E -ATTHIAS -AYER 0ARA ISSO n DIZ .IELSEN n OS AUTORES DO TRABALHO ORIGINAL MONITORARAM OS NAVEGADORES DA 7EB DE USUÉRIOS E REGISTRARAM INFORMA ÜES DE TUDO O QUE FAZIAM ENQUANTO DESENVOLVIAM SUAS ATIVIDADES NORMAIS .IELSEN ANALISOU PAGE VIEWS PÉGINAS VISTAS $ENTRE ELAS ELE REMOVEU AQUELAS NAS QUAIS OS USUÉRIOS lCARAM MENOS DE SEGUNDOS POIS ERA CLARO QUE ELAS ERAM SALTADAS SEM SEREM USADAS AQUELAS QUE DURAVAM MAIS DE MINUTOS POIS QUASE SEGURAMENTE O USUÉRIO HAVIA DEIXADO A TELA ABERTA ENQUANTO FAZIA OUTRAS COISAS E AQUELAS COM MENOS DE PALAVRAS PORQUE PROVAVELMENTE ERAM MENSAGENS DE ERRO OU NÎO CARREGARAM INTEGRALMENTE #OM AS PAGE VIEWS QUE SOBRARAM .IELSEN CONSTRUIU FØRMULAS PARA DESCREVER O COMPORTAMENTO DO USUÉRIO EM PÉGINAS QUE TENHAM ENTRE E PALAVRAS LEIA MAIS SOBRE O TAMANHO DOS TEXTOS NO CAPÓTULO .IELSEN PRESUMIU EM SUA FØRMULA QUE OS LEITORES NESTE CASO LIAM PALAVRAS POR MINUTO POIS ERAM DE CLASSE ALTA E TINHAM ALTOS NÓVEIS DE ALFABETIZA ÎO E EDUCA ÎO 0ARA UM LEITOR MÏDIO ESPERAVA UMA VELOCIDADE DE PALAVRAS POR MINUTO h! FØRMULA PARECE INDICAR QUE AS PESSOAS GASTAM UM POUCO DO SEU TEMPO ENTENDENDO O DESIGN DA PÉGINA E AS CARACTERÓSTICAS DE NAVEGA ÎO BEM COMO OLHANDO AS IMAGENS #LARAMENTE NINGUÏM LÐ DURANTE CADA SEGUNDO DE UMA VISITA A UMA PÉGINAv DIZ .IELSEN EM SEU ARTIGO h.UMA VISITA MÏDIA OS USUÉRIOS LEEM A METADE DA INFORMA ÎO SØ NAQUELAS PÉGINAS COM PALAVRAS OU MENOS .O CONJUNTO COMPLETO DOS DADOS A PÉGINA MÏDIA CONTINHA PALAVRAS !SSIM OS USUÉRIOS TERÎO TEMPO PARA LER DAS PALAVRAS SE DEDICAREM TODO O SEU TEMPO Ì LEITURA 3ENDO REALISTAS OS USUÉRIOS LERÎO SØ DO TEXTO NUMA PÉGINA MÏDIAv
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.IELSEN LEMBRA QUE SEGUNDO REVELAVA A PESQUISA FEITA PARA SEU LIVRO @0RIORITIZING 7EB 5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMPRIORITIZING AS PESSOAS LIAM APENAS DO TEXTO QUE SUPOSTAMENTE @CONCORDARAM EM LER
/ PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA !S PESQUISAS %YETRACK E %YETRACK ))) COINCIDEM EM QUE O PONTO DE ENTRADA ÌS PÉGINAS INICIAIS Ï O TEXTO -AS A DE MATIZA ISSO AO ESTABELECER UMA DIFEREN A ENTRE O TEXTO DOS TÓTULOS DESTACADOS E O DAS LISTAS DE TEXTOS E PARÉGRAFOS QUE OS DESCREVEM h!ONDE VÎO OS OLHOS DEPOIS DE DAR PARTIDA NA PÉGINA INICIAL DE UM WEBSITE DE NOTÓCIAS !O TEXTO COM MAIOR PROBABILIDADE .ÎO ÌS FOTOS OU GRÉlCOS COMO SE PODERIA ESPERAR %M VEZ DISSO AS NOTAS BREVES E AS LEGENDAS CONSEGUEM MAIS lXA ÜES PRIMEIRO EM GERAL /S OLHOS DOS LEITORES ONLINE A SEGUIR VOLTAM ÌS FOTOS E GRÉlCOS ALGUMAS VEZES SØ APØS VOLTAR Ì PRIMEIRA PÉGINA DEPOIS DE CLICAR SOBRE UM ARTIGO COMPLETOv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DO %YE4RACK *AKOB .IELSEN AO ANALISAR OS RESULTADOS DO %YE4RACK NA COLUNA @&RAGILIDADES METODOLØGICAS NO ESTUDO %YE4RACK DO 0OYNTER @-ETHODOLOGY 7EAKNESSES IN 0OYNTER %YETRACK 3TUDY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOX? WEAKNESSESHTML DISSE QUE O PREDOMÓNIO DO TEXTO COMO PONTO DE ENTRADA PODERIA SER MAIS FORTE SE FOSSEM USADAS NOS TESTES CONEXÜES NORMAIS COMO AS DA MAIORIA DOS USUÉRIOS NAQUELE MOMENTO E NÎO DE ALTA VELOCIDADE PORQUE OS GRÉlCOS TERIAM DEMORADO MAIS A CARREGAR !LÏM DISSO CRITICOU A FORMA COMO FORAM SELECIONADOS OS PARTICIPANTES DA PESQUISA ATRAVÏS DE ANÞNCIOS EM WEBSITES DE JORNAIS PORQUE A SEU JUÓZO ISSO INTRODUZIA UM VIÏS REFOR ADO PELO FATO DE QUE O PRÏ REQUISITO ERA LER NOTÓCIAS ONLINE AO MENOS TRÐS VEZES POR SEMANA h%SSE VIÏS NA SELE ÎO TORNA IMPOSSÓVEL GENERALIZAR AS CONCLUSÜES DO ESTUDO SEGUNDO AS QUAIS OS USUÉRIOS GASTAM EM MÏDIA MINUTOS EM CADA SESSÎO DE LEITURA E QUE GASTAM A MAIORIA DESSE TEMPO EM SITES DE JORNAIS TRADICIONAIS !QUELES QUE PREFEREM
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COMPORTAMENTO DO USUÁRIO
CAPÍTULO 1
Sites de jornal vs. Outros sites É possível aplicar as descobertas das pesquisas realizadas com websites jornalísticos àqueles websites que não o são (corporativos, de comércio eletrônico ou intranets)? A resposta é: às vezes. Seria necessário discutir as conclusões de cada estudo pontualmente. Advertindo que a maioria dos websites da Internet não é de jornalismo, Jakob Nielsen respondeu a este pesquisador enumerando uma série de limitações para aplicar completamente as conclusões do Eyetrack 2000 a outros sites (neste caso, em particular, as conclusões principais eram aplicáveis a todo tipo de site). Observe que estas observações também poderiam ser aplicadas ao Eyetrack III, de 2004, e ao Eyetrack07: t A confiança não é um tema que preocupe os jornais, que costumam ser reconhecidos por sua integridade. Outros sites precisam lutar pela credibilidade e devem reduzir o uso da retórica promocional, slogans publicitários e outros elementos que gerem desconfiança.
t Os usuários provavelmente gastam menos tempo em outros sites. Dez minutos seriam uma visita longa para a maioria dos websites. t Os usuários leem menos palavras em outros sites do que leem nos dos jornais. A integridade
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editorial e o equilíbrio jornalístico estimula o público à disposição de ler uma maior porcentagem do material. A tarefa de ler notícias implica uma disposição para processar mais palavras do que a média dos usos da Web, que são direcionados a encontrar informações específicas e soluções concretas.
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OS SITES DE NOTÓCIAS NÎO TRADICIONAIS PROVAVELMENTE NÎO TERIAM SIDO RECRUTADOS PARA ESTE ESTUDO % SERIA IMPROVÉVEL QUE AQUELES QUE GASTAM POUCO TEMPO LENDO NOTÓCIAS ONLINE ENCONTRASSEM O ANÞNCIO E RESPONDESSEM A ELEv DISSE $E ACORDO COM AS CONCLUSÜES DO %YE4RACK ))) hOS TÓTULOS PREDOMINANTES ATRAEM A ATEN ÎO COM MAIS FREQUÐNCIA QUANDO SE ABRE A PÉGINA !S FOTOGRAlAS AO CONTRÉRIO DO QUE SE PODERIA ESPERAR E AO CONTRÉRIO DAS CONCLUSÜES DA PESQUISA DE RASTRO OU CAMINHO DO OLHO DE JORNAIS IMPRESSOS DE NÎO SÎO TIPICAMENTE O PONTO DE ENTRADA NA PÉGINA INICIAL / TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO NO QUE DIZ RESPEITO Ì ORDEM EM QUE Ï VISTO QUANTO NO TEMPO GASTO COM ELEv %NTRE E .IELSEN HAVIA PROPOSTO QUASE O MESMO ATRAVÏS DE ESTUDOS QUE TINHAM METAS USUÉRIOS E METODOLOGIAS DIFERENTES !LÏM DISSO Ï ØBVIO QUE A REDE TINHA UM GRAU INFERIOR DE DESENVOLVIMENTO .IELSEN DIZIA QUE O TEXTO ERA O FOCO DA ATEN ÎO DOS USUÉRIOS DA 7EB A RAZÎO PELA QUAL SE CONECTAVAM Ì )NTERNET E A PRIMEIRA COISA QUE VIAM AO CARREGAR UMA NOVA PÉGINA / QUE HAVIA DE MAIS NOTÉVEL EM SUA PESQUISA Ï QUE ELA NÎO SE REFERIA EXCLUSIVAMENTE A WEBSITES DE NOTÓCIAS MAS A QUALQUER SITE !TÏ HOJE .IELSEN NÎO MUDOU DE OPINIÎO SOBRE O TEXTO !S CONCLUSÜES DAS PESQUISAS %YE4RACK E %YE4RACK ))) DE BEM COMO AS DAS DE .IELSEN REPRESENTAVAM UMA VOLTA DE GRAUS EM RELA ÎO Ì PRIMEIRA PESQUISA %YE4RACK DE QUE AVALIOU O COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS DE JORNAIS IMPRESSOS E DETERMINOU QUE ELES ERAM ATRAÓDOS PRIMEIRO PELAS FOTOS DE UMA PÉGINA ANTES DE PERMITIR QUE SUA ATEN ÎO SE DESVIASSE EM BUSCA DO TEXTO !O DESCREVER OS TEXTOS TANTO EM LISTAS DE MATÏRIAS QUANTO EM PARÉGRAFOS QUE AS DESCREVEM COMO @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS JUNTO COM A NAVEGA ÎO DO SÓTIO O %YE4RACK QUER DIZER QUE SÎO @DISPOSITIVOS A PARTIR DOS QUAIS O USUÉRIO TOMA A DECISÎO DE IR A UM CONTEÞDO ESPECÓlCO 0ARA O %YETRACK ESSE Ï O PONTO DE ENTRADA DOS USUÉRIOS ÌS PÉGINAS %M CONTRASTE SEGUNDO A MESMA PESQUISA OS LEITORES DOS
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JORNAIS STANDARD SIMPLESMENTE COME AM COM OS TÓTULOS LEMBRE QUE EM ACREDITAVA SE QUE INICIAVAM PELAS FOTOS E OS LEITORES DE TABLØIDES COME AM PELAS FOTOS h1UASE A METADE DOS LEITORES ONLINE VIU PRIMEIRO OS @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS AO ENTRAR NA PÉGINAv DIZ O RELATØRIO OlCIAL DA PESQUISA /S GRÉlCOS FORAM O SEGUNDO PONTO DE ENTRADA MAIS POPULAR E ATRAÓRAM DOS LEITORES ONLINE COMO PRIMEIRA PARADA VISUAL 0ARA lNS DE CODIlCA ÎO OS GRÉlCOS INCLUÓRAM REPORTAGENS DE @%L 4IEMPO E DO TRÊNSITO ACOMPANHADOS DE ELEMENTOS VISUAIS n INFORMA ÎO SEGURAMENTE MAIS ATUALIZADA ONLINE DO QUE NO JORNAL !PARECIAM NORMALMENTE NA PARTE SUPERIOR DA PÉGINA INICIAL PERTO DA BARRA DE NAVEGA ÎO QUE ESTAVAM ENTRE OS ELEMENTOS MAIS VISTOSv DIZ O RELATØRIO DO ESTUDO 3EGUNDO OS AUTORES PARECE QUE OS USUÉRIOS ESTAVAM EXAMINANDO AS @DIRECIONAIS EM BUSCA DO QUE OS INTERESSAVA E A SEGUIR SELECIONAVAM E LIAM OS TEXTOS /S PESQUISADORES DO %YE4RACK QUALIlCAM COMO hDRAMÉTICO CONTRASTEv ENTRE O IMPRESSO E A VERSÎO ONLINE A FORMA COMO FORAM VISTOS OS PRINCIPAIS TÓTULOS h#OMPARANDO AOS DE LEITORES DO FORMATO STANDARD QUE VIAM UM TÓTULO COMO PONTO DE ENTRADA INICIAL APENAS DOS LEITORES ONLINE VIU OS TÓTULOS DA PÉGINA INICIAL QUE ERA COROADA POR UMA MATÏRIA EM TEXTOv DIZEM h!O CONTRÉRIO DOS LEITORES DO IMPRESSO OS LEITORES ONLINE NÎO PARECIAM VER INICIALMENTE O QUE O EDITOR HAVIA SELECIONADO PARA DESTACARv ACRESCENTAM !PENAS PARA MARCAR UM CONTRASTE COM AS PESQUISAS ANTERIORES SOBRE ESSE TEMA EM PARTICULAR BASTA MENCIONAR QUE O %YETRACK ))) DE DETERMINOU QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NO CANTO SUPERIOR ESQUERDO DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADO Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE
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,EITORES @ESCANEADORES E LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA !S CONCLUSÜES DO %YE4RACK SOBRE A PROFUNDIDADE DA LEITURA ONLINE CONTRASTAM COM AS AlRMA ÜES DE .IELSEN SEGUNDO AS QUAIS AS PESSOAS NÎO BUSCAM LER GRANDES QUANTIDADES DE TEXTO NA TELA POR CONTA DE SUA BAIXA RESOLU ÎO QUE TORNA A LEITURA CERCA DE MAIS LENTA %M A -ICROSOFT INFORMOU TER OBTIDO MELHORIA DE NAS VELOCIDADES DE LEITURA NOS ESTUDOS DE SUA TECNOLOGIA #LEAR4YPE PARA MELHORAR A RESOLU ÎO LEGIBILIDADE DE TIPOS DE LETRA .IELSEN ESCREVEU SOBRE O ASSUNTO h.ÎO Ï O SUlCIENTE PARA TORNAR AS TELAS DE COMPUTADOR TÎO BOAS QUANTO O PAPEL MAS PELO MENOS Ï UM PASSO ADIANTEv .IELSEN ASSEGURA ATÏ HOJE QUE DE FATO A PROPOR ÎO DE USUÉRIOS QUE @LEEM PALAVRA POR PALAVRA NUMA PÉGINA 7EB Ï MÓNIMA ! MAIOR PARTE TENDE A NÎO LER TEXTOS COMPLETOS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML TAL COMO ESTABELECERAM .IELSEN E SEU COLEGA *OHN -ORKES %M VEZ DISSO n DIZ .IELSEN n hESCANEIAMv OU FOLHEIAM O TEXTO OU SE PREFERIR LEEM SUPERlCIALMENTE E ESCOLHEM PALAVRAS CHAVE FRASES E PARÉGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO hBRINCAMv SOBRE AS PARTES DO TEXTO QUE LHES INTERESSAM MENOS 0ARA EXPLICAR AS DIFEREN AS RELACIONADAS COM A PROFUNDIDADE DE LEITURA ENTRE AS CONCLUSÜES DE .IELSEN QUE EM GERAL DOCUMENTAM MUITO POUCO E AS DO %YE4RACK QUALQUER UM PODE ARRISCAR A TESE DE QUE OS LEITORES AGORA ESTÎO DISPOSTOS A LER MAIS SEM QUE A RESOLU ÎO DAS TELAS O IMPE A ! DISPOSI ÎO A LER EM TELAS PODERIA TER PASSADO POR UM PROCESSO SIMILAR AO DO @SCROLL VERTICAL ROLAGEM DA TELA .AS PRIMEIRAS PESQUISAS O MESMO .IELSEN NÎO O RECOMENDAVA POIS CONSIDERAVA QUE REDUZIRIA A USABILIDADE FACILIDADE DE USO 0OR SINAL EM NUMA COLUNA INTITULADA @-UDAN AS NA USABILIDADE NA 7EB DESDE OU @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML ELE DIZIA QUE @ERA PERMITIDO E QUE JÉ NÎO ERA @UM DESASTRE DE USABILIDADE PARA A NAVEGA ÎO DAS PÉGINAS 0ARECE PORÏM QUE HÉ UMA EXPLICA ÎO MAIS PLAUSÓVEL A PESQUISA DO 0OYNTER PODERIA TER DIRECIONADO OS USUÉRIOS PARA QUE LESSEM ENQUANTO AS DE .IELSEN LHES PEDIAM PARA
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1UANDO O ESCANEAMENTO SE INCREMENTA "TQFTRVJTBTFTUBCFMFDFSBNRVFPDPNQPSUBNFOUPEFMFJUVSBQBMBWSBQPSQBMBWSB FN DPNQBSBÉÈPDPNPEFAFTDBOFBNFOUPEBQÃHJOB ÊBGFUBEPQPSBMHVOTGBUPSFT DPNPP OÎWFMEFBMGBCFUJ[BÉÈPFPUBNBOIPEBMFUSB 0OÎWFMEFBMGBCFUJ[BÉÈPEPVTVÃSJPEFUFSNJOBBPDPSSËODJBEFVNPVPVUSP DPNQPSUBNFOUP TFHVOEPFTUBCFMFDFV+BLPC/JFMTFOFNNBSÉPEF%FBDPSEP DPNFMF BEJGFSFOÉBNBJTOPUÃWFMFOUSFPTVTVÃSJPTDPNOÎWFJTNBJTCBJYPTEF BMGBCFUJ[BÉÈP -PXFS-JUFSBDZ6TFST
IUUQXXXVTFJUDPN BMFSUCPYIUNM
FPTRVFTÈPBMGBCFUJ[BEPTFNOÎWFJTNBJTBMUPT ÊRVFPT QSJNFJSPTOÈPDPOTFHVFNFOUFOEFSVNUFYUPDPNBQFOBTVNBPMIBEB%FWFNMFS QBMBWSBQPSQBMBWSBF DPNGSFRVËODJB HBTUBNVNUFNQPDPOTJEFSÃWFMQBSBFOUFOEFS QBMBWSBTDPNNVJUBTTÎMBCBT0TQFTRVJTBEPSFTEP&ZFUSBDL***EFTDPCSJSBNRVFP VTPEFUJQPHSBêBTNFOPSFTNPUJWBPRVFFMFTDIBNBNAWJTÈPGPDBMJ[BEB IUUQXXX QPZOUFSFYUSBPSH&:&53"$,NBJOTQBOJTIIUN
PVTFKB MFSBTQBMBWSBT FORVBOUPBTUJQPHSBêBTNBJPSFTQSPNPWJBNPAFTDBOFBNFOUP0CWJBNFOUF P DPOTFMIPOÈPÊSFEV[JSBUJQPHSBêB TFWPDËRVFSRVFBTQFTTPBTMFJBN
ENCONTRAR INFORMA ÎO ! DIFEREN A ENTRE @LER E @PESQUISAR PODERIA EXPLICAR MUITO SOBRE AS DIFEREN AS ENTRE OS RESULTADOS /UTRA DIFEREN A FOI QUE DEVIDO Ì SUA NATUREZA PEDIR AOS USUÉRIOS QUE LESSEM O JORNAL BEM COMO A TELA O ESTUDO DO 0OYNTER ESTAVA LIMITADO A RECOLHER DADOS MANUALMENTE COM UMA lDELIDADE MUITO MAIS BAIXA QUE OS ESTUDOS DE .IELSEN OU O PRØPRIO %YETRACK ))) QUE USAVAM A TECNOLOGIA DOS COMPUTADORES 0OR ISSO O %YETRACK NÎO PÙDE CONSTRUIR MAPAS DE CALOR REGISTRO GRÉlCO SOBRE ONDE SE CONCENTRAM OS OLHARES DOS PARTICIPANTES DAS PESQUISAS COMO lZERAM AS OUTRAS DUAS PESQUISAS )SSO LHES PERMITIU DETERMINAR A EXISTÐNCIA DO CHAMADO @PADRÎO EM & VER SE ÎO DESTE CAPÓTULO AO ESCANEAR A PÉGINA OU QUE OS USUÉRIOS SØ LEEM O PRIMEIRO TER O DOS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=
TÓTULOS )SSO DEMONSTRAVA POUCA LEITURA 4AMBÏM LHES PERMITIU MEDIR A ORDEM NA QUAL AS PESSOAS VIAM AS COISAS QUE O 0OYNTER DECIDIU NÎO REGISTRAR / %YE4RACK DIVIDE OS USUÉRIOS EM DUAS CATEGORIAS ESCANEADORES E METØDICOS QUE PODEM SE ASSEMELHAR ÌS ESTABELECIDAS POR .IELSEN ESCANEADORES OU LEITORES DE PALAVRA POR PALAVRA DIGA SE QUE A PROPOR ÎO ENTRE ELES Ï MAIS PRØXIMA ESCANEADORES METØDICOS ! PESQUISA DESCREVE OS LEITORES METØDICOS COMO AQUELES QUE LIAM DE CIMA A BAIXO h.ÎO FOLHEAVAM COM MUITA FREQUÐNCIA QUANDO SE CONECTAVAM USAVAM OS MENUS DESCENDENTES E AS BARRAS DE NAVEGA ÎO PARA LOCALIZAR AS MATÏRIASv DIZ O RELATØRIO lNAL DO ESTUDO h0ODEM TER LIDO PARTE DE UMA MATÏRIA OLHAR FOTOS OU OUTROS ITENS DO PACOTE MAS GERALMENTE NÎO VOLTAVAM DEPOIS DE ABANDONAR O TEXTOv /S AUTORES DO %YE4RACK ATRIBUEM O COMPORTAMENTO DE ESCANEAMENTO ÌS MÞLTIPLAS POSSIBILIDADES OFERECIDAS POR UMA PÉGINA INICIAL QUE APONTE PARA DE A MATÏRIAS POR MEIO DE ITENS OU DE PARÉGRAFOS DESCRITIVOS E OUTROS hDISPOSITIVOS DIRECIONAISv COMO AS BARRAS DE NAVEGA ÎO ! PESQUISA %YETRACK DESTACA QUE EM SE TRATANDO TANTO DE ESCANEADORES QUANTO DE METØDICOS EXISTE POUCA DIFEREN A NA QUANTIDADE
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{^`SQWa]Sab`cbc`O`]a bSfb]a^O`O]O[PWS\bS ]\ZW\SZSdO\R]S[Q]\bO ]Q][^]`bO[S\b]S]a ]PXSbWd]aR]cact`W]
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1/>ËBC:=
DE TEXTO LIDO DEPOIS QUE CADA LEITOR SELECIONA UMA MATÏRIA OS METØDICOS LEEM E OS ESCANEADORES MUITO SUPERIOR AO DOS LEITORES DE IMPRESSOS %STA AlRMA ÎO DA PESQUISA %YE4RACK PARECE SUGERIR QUE NAS PÉGINAS INTERIORES NÎO SE ESCANEIA .IELSEN PORÏM NÎO FAZ ESSA DISTIN ÎO !O COMENTAR OS RESULTADOS DA PESQUISA 0OYNTER DE %YETRACKING 3TUDY OF THE 7EB 2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZIA ALGO QUE PODE SER APLICADO AOS RESULTADOS DO %YE4RACK h/ COMPORTAMENTO MAIS COMUM Ï CA AR INFORMA ÎO E SER BRUTAL EM IGNORAR DETALHES -AS DEPOIS QUE A PRESA FOI PEGA OS USUÉRIOS ALGUMAS VEZES MERGULHARÎO MAIS PROFUNDAMENTE !SSIM O CONTEÞDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO Ì INFORMA ÎO BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEÉVEIS MAS TAMBÏM DEVEM DAR AS RESPOSTAS QUE O USUÉRIO BUSCAv $ITO DE OUTRA MANEIRA PARA .IELSEN ESCANEAR Ï O COMPORTAMENTO DOMINANTE E NÎO A LEITURA DETALHADA -ESMO QUANDO OCORRE A LEITURA ELA PROSSEGUE SØ DEPOIS DE O USUÉRIO TER ESCANEADO UMA SE ÎO ESPECÓlCA QUE CONTÏM INFORMA ÜES IMPORTANTES / CONTEÞDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO Ì INFORMA ÎO BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEÉVEIS MAS TAMBÏM DEVEM DAR AS RESPOSTAS QUE O USUÉRIO BUSCA 5MA POSSÓVEL EXPLICA ÎO Ì ALTA INCIDÐNCIA DA LEITURA PALAVRA POR PALAVRA NO %YETRACK QUE MOSTROU MENOR NÓVEL DE ESCANEAMENTO n QUE PRECISARIA SER VALIDADO REVISANDO SE DIRETAMENTE OS WEBSITES UTILIZADOS n Ï QUE O DESIGN DAS PÉGINAS TERIA IMPEDIDO O ESCANEAMENTO $E FATO MUITOS WEBSITES NOTICIOSOS POR TEREM DESIGN POBRE NÎO O PERMITEM
0ADRÎO COM QUE OS USUÉRIOS PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR 5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE CLASSIlCOU COMO UM PADRÎO EM FORMA DE & & 3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB
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#ONTENT HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRÐS COMPONENTES UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM POUCO MAIS ABAIXO SØ QUE MAIS CURTO DO QUE O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN ADVERTE QUE O PADRÎO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % E ATÏ DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA .A PRØXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZA ÜES
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0ADRÎO DE LEITURA EM & $E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN EXISTE UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO DA ESQUERDA PARA A DIREITA E AO VOLTAR HÉ UM MOVIMENTO VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA HÉ UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL MAS MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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0ADRÎO DE LEITURA EM % / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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0ADRÎO DE LEITURA EM , INVERTIDO / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO JÉ MENCIONAMOS n QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADA Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE O QUE REFOR A AS CONCLUSÜES DE .IELSEN %LA TAMBÏM DETERMINOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE OS TÓTULOS E PARÉGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A ÉREA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS PALAVRAS COMO DIZ A PESQUISA QUANDO HÉ UMA LISTA DE TÓTULOS NUMA PÉGINA INICIAL O USUÉRIO OS ESCANEA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM LÐ LOS COMPLETAMENTE ELE SE CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NÎO OS CAPTURAREM PASSAM RETO .A MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DO USUÉRIO %STE COMPORTAMENTO DOS USUÉRIOS NA LEITURA DE TÓTULOS E PARÉGRAFOS PODERIA SER INTERPRETADO COMO DISSEMOS ANTES COMO OUTRA MANIFESTA ÎO DE SUPERlCIALIDADE DA LEITURA h%M MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DOS VISITANTES 0ARA OS TÓTULOS n ESPECIALMENTE OS MAIORES n PARECE QUE AS PRIMEIRAS DUAS PALAVRAS DEVERIAM CATIVAR VERDADEIRAMENTE A ATEN ÎO SE VOCÐ DESEJA CAPTAR OS OLHOSv DIZEM 3TEVE /UTING E ,AURA 2UEL OS PESQUISADORES h0ERCEBEMOS QUE QUANDO SE OLHA OS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM OS TÓTULOS NAS PÉGINAS INICIAIS DE NOTÓCIAS COM FREQUÐNCIA SE OLHA SØ O TER O ESQUERDO DELES .OUTRAS PALAVRAS A MAIORIA DAS PESSOAS OLHA APENAS O PRIMEIRO PAR DE PALAVRAS n E SØ CONTINUA LENDO SE Ï ANIMADA POR ELASv ACRESCENTAM
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! @TAREFA DE ENCONTRAR INFORMA ÎO (SBOEFQBSUFEPTVTVÃSJPTEFXFCTJUFTEFKPSOBJTWBJBFMFTQBSBBUVBMJ[BSB JOGPSNBÉÈPi"TWJTJUBTEPXFCTJUFTÈPEJTQBSBEBTQPSVNDPNQPSUBNFOUPSPUJOFJSP FNWF[EFVNPCKFUJWPFNFTQFDJBMu &TUFNÊUPEPEPTVTVÃSJPTQBSBDIFHBSÆJOGPSNBÉÈPGPJDIBNBEPEFANPOJUPSBNFOUP OPUSBCBMIPA"OÃMJTFUBYPOÔNJDBEFRVFBUJWJEBEFTOB8PSME8JEF8FCUËN JNQBDUPTJHOJêDBUJWPOBTEFDJT×FTFBÉ×FTEBTQFTTPBT 5BYPOPNJD"OBMZTJTPG 8IBU8PSME8JEF8FC"DUJWJUJFT4JHOJêDBOUMZ*NQBDU1FPQMFT%FDJTJPOTBOE "DUJPOT IUUQXXXQBSDDPNJTUMHSPVQTVJSQVCMJDBUJPOTJUFNT6*3 .PSSJTPO$)*8FC5BYPOPNZQEG
QVCMJDBEPFNQFMPTQFTRVJTBEPSFT +VMJF#.PSSJTPO 1FUFS1JSPMMJF4UVBSU,$BSE EP$FOUSPEF1FTRVJTBTEF1BMP "MUP 1"3$
EB9FSPY0VUSPTNÊUPEPTEFTDSJUPTOBNFTNBQFTRVJTB RVFOÈP QBSUJDVMBSJ[BWBPTXFCTJUFTKPSOBMÎTUJDPT TÈP r&YQMPSBSCVTDBEF JOGPSNBÉÈPFNHFSBM" CVTDBOÈPÊNPUJWBEB QPSVNPCKFUJWPFN QBSUJDVMBSQPSVN PCKFUJWP
r&ODPOUSBSPT VTVÃSJPTCVTDBNVN GBUP EPDVNFOUPPV QFEBÉPEFJOGPSNBÉÈP FTQFDÎêDPT"CVTDBÊ NPUJWBEB
r$PMFUBSCVTDBEF NÙMUJQMPTGSBHNFOUPT EFJOGPSNBÉÈP2VFN CVTDBFTUÃBCFSUPB RVBMRVFSSFTQPTUB TFNFTQFSBSVNBFN QBSUJDVMBS6NBNFUB EJSJHFPDPNQPSUBNFOUP EFRVFNCVTDB
r"TDBUFHPSJBTHFSBJTEFUBSFGBTmSFGFSFOUFTBRVBMRVFSUJQPEFXFCTJUF TFHVOEPB QFTRVJTBEP1"3$EB9FSPYmTÈPADPNQBSBSFTDPMIFS BWBMJBSNÙMUJQMPTQSPEVUPT PVSFTQPTUBTQBSBUPNBSVNBEFDJTÈP
ABERVJSJS FODPOUSBSVNGBUPPVEPDVNFOUP MPDBMJ[BSVNQSPEVUP CBJYBSBMHVNBDPJTB FAFOUFOEFS DPNQSFFOEFSBMHVNUFNB PRVFJODMVJMPDBMJ[BSGBUPTPVEPDVNFOUPT
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2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS 0ESQUISA
!UTOR
/RIENTADO A #ONCLUSÜES
3ONDAGENS DE USABILIDADE *AKOB .IELSEN
.IELSEN .ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM 4EXTO Ï O FOCO GERAL DA ATEN ÎO
,EITURA Ï SUPERlCIAL
DOS USUÉRIOS ESCANEIAM
%YETRACK
0OYNTER 7EBSITES DE 5NIVERSIDAD DE JORNAIS 3TANFORD
4EXTO Ï O PONTO DE ENTRADA DA PÉGINA
,EITURA SUPERlCIAL
1UANDO SE SELECIONA UM TEXTO LÐ SE CERCA DE
5SO DE WEBSITES SEM CONTEÞDO REAL
%YETRACK )))
0OYNTER
7EBSITES DE JORNAIS
4ÓTULOS DOMINANTES ATRAEM PRIMEIRO A ATEN ÎO DOS OLHOS DOS USUÉRIOS
/S OLHOS ENTRAM PELA ESQUINA SUPERIOR ESQUERDA
/S PARÉGRAFOS CURTOS FORAM MAIS VISTOS QUE OS LONGOS
,EITURA SUPERlCIAL
,EITURA DO PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS
5SO DE WEBSITES SEM CONTEÞDO REAL
%YETRACK .IELSEN
.IELSEN .ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM 0ADRÎO DE LEITURA EM & GERAL
%YETRACK
0OYNTER
7EBSITES DE JORNAIS
@.OT 1UITE THE !VERAGE !N %MPIRICAL 3TUDY OF 7EB 5SE @.ÎO EXATAMENTE NA MÏDIA UM ESTUDO EMPÓRICO DO USO DA 7EB &EVEREIRO
(ARALD 7EBSITES EM "AIXA LEITURA 7EINREICH GERAL NA )NTERNET (ARTMUT
/S USUÉRIOS LEEM /BENDORF DAS PALAVRAS SE %ELCO (ERDER DEDICAREM TODO SEU E -ATTHIAS TEMPO Ì LEITURA -AYER
-AIS REALISTA OS 2EVISÎO *AKOB USUÉRIOS LEEM SØ .IELSEN DO TEXTO NUMA PÉGINA MÏDIA
,EITURA ONLINE Ï PROFUNDA ATÏ MAIS QUE NO IMPRESSO
$ISPOSITIVOS DIRECIONAIS O PONTO DE ENTRADA
DOS USUÉRIOS ESCANEIA Ï @METØDICO
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/BSERVA ÜES
0ODE TER INDUZIDO A LEITURA
#OLETA MANUAL DE DADOS
.ÎO PERMITIU FAZER MAPAS DE CALOR
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7\Q]`^]`Ozx]R]Q]\QSWb]RS caOPWZWRORS^O`OOTS`W`O_cOZWRORS R]bSfb]\]O[PWS\bSROESP
! FORMA DE ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET ESTÉ DETERMINADA MAIS POR RAZÜES FUNCIONAIS QUE POR SIMPLES MOTIVOS ESTÏTICOS LITERÉRIOS OU ARTÓSTICOS
$ElNI ÎO DE USABILIDADE Ì PROVA DE JORNALISTAS ! USABILIDADE Ï DElNIDA COMO hA EFETIVIDADE ElCIÐNCIA E SATISFA ÎO COM QUE UM GRUPO DE USUÉRIOS ESPECÓlCOS PODE REALIZAR UM CONJUNTO ESPECÓlCO DE TAREFAS NUM AMBIENTE PARTICULARv )NTERNATIONAL 3TANDARDS /RGANIZATION n )3/ #OMO ESTA DElNI ÎO PODE SOAR ABSTRATA PARA UM LEITOR MÏDIO NESTE DOCUMENTO NOS PERMITIMOS n COM PROPØSITO PEDAGØGICO n REDUZI LA Ì DE hPALAVRA QUE DESCREVE A FACILIDADE DE USOv / CONCEITO PODE SER APLICADO A UMA AMPLA VARIEDADE DE PRODUTOS E SERVI OS COMO SOFTWARE HARDWARE WEBSITES CONTROLES REMOTOS DE ELETRODOMÏSTICOS E ATÏ A QUALIDADE DOS TEXTOS / CONCEITO DE FACILIDADE DE USO DE UM TEXTO NÎO SE REFERE Ì COMPLEXIDADE DO TEMA MAS Ì FORMA COMO ESTÉ ESTRUTURADO !O SER QUESTIONADO SOBRE POR QUE Ï IMPORTANTE A USABILIDADE @5SABILITY )NTRODUCTION TO 5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN CONHECIDO COMO O @GURU DA USABILIDADE RESPONDE h.A 7EB A USABILIDADE Ï
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CONDI ÎO NECESSÉRIA PARA A SOBREVIVÐNCIA 3E UM WEBSITE Ï DIFÓCIL DE USAR OS LEITORES O ABANDONAM 3E A PÉGINA INICIAL FALHA EM MOSTRAR CLARAMENTE O QUE UMA EMPRESA OFERECE E O QUE OS USUÉRIOS PODEM FAZER NO WEBSITE ELES O ABANDONAM #ASO OS USUÉRIOS SE PERCAM NUM WEBSITE ELES O ABANDONAM 3E A INFORMA ÎO DO WEBSITE Ï DIFÓCIL DE LER OU NÎO RESPONDE AS PERGUNTAS CHAVE DOS USUÉRIOS ELES O ABANDONAMv
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO
! USABILIDADE Ï UMA CARACTERÓSTICA MENSURÉVEL QUANTIlCÉVEL $E FATO NUM TRABALHO JÉ CONSIDERADO CLÉSSICO .IELSEN AVALIOU E QUANTIlCOU A USABILIDADE DOS TEXTOS DE UM WEBSITE TURÓSTICO SOBRE .EBRASKA HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML APRESENTANDO OS DE DIVERSAS FORMAS A ORIGINAL EM QUE FOI ESCRITO CHEIA DE LINGUAGEM PROMOCIONAL A CONCISA TAMBÏM COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS MAIS CURTA A ESCANEÉVEL COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS ORGANIZANDO OS ITENS EM LISTAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO PARA FACILITAR O ESCANEAMENTO OU LEITURA SUPERlCIAL DA PÉGINA A OBJETIVA QUE EVITAVA A LINGUAGEM PROMOCIONAL E lNALMENTE A COMBINADA SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAIS CURTA COM LISTAS 0ARA AVALIAR AS DIFERENTES FORMAS DE APRESENTAR OS TEXTOS FOI PEDIDO AOS USUÉRIOS QUE REALIZASSEM UM CONJUNTO DE TAREFAS A PRIMEIRA PARTE CONSISTIA EM BUSCAR FATOS ESPECÓlCOS h%M QUE DATA .EBRASKA TORNOU SE UM ESTADO v h1UAL Ï A SÏTIMA MAIOR CIDADE DE .EBRASKA E RESPONDER A UM QUESTIONÉRIO ! SEGUNDA ENCONTRAR INFORMA ÎO RELEVANTE E AVALIÉ LA A SEGUIR h%M SUA OPINIÎO QUAL ATRA ÎO TURÓSTICA SERIA A MELHOR PARA VISITAR v h0OR QUÐ v %M SEGUIDA INSTRUIA SE OS PARTICIPANTES A APRENDER EM MINUTOS TUDO O QUE FOSSE POSSÓVEL A PARTIR DAS PÉGINAS NO WEBSITE PARA RESPONDER A ALGUMAS PERGUNTAS &INALMENTE PEDIU SE QUE ELES DESENHASSEM NUM PAPEL A ESTRUTURA DO WEBSITE /S PESQUISADORES MEDIRAM O TEMPO QUE OS USUÉRIOS LEVARAM PARA ENCONTRAR AS RESPOSTAS PARA AS TAREFAS DE BUSCA E AS DE AVALIA ÎO E CALCULARAM A PORCENTAGEM DE ERROS COM BASE NO NÞMERO DE RESPOSTAS ERRADAS
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7<1=@>=@/o¯=2=1=<137B=23·CA/07:72/23¸
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/UTRAS VARIÉVEIS MEDIDAS AFETADAS DIRETAMENTE PELA FORMA DE APRESENTAR OS TEXTOS ESTAVAM ASSOCIADAS ÌS MEMØRIA .IELSEN CLASSIlCOU AS COMO @RECONHECIMENTO E @RECORDA ÎO ! MEMØRIA DE RECONHECIMENTO ERA O RESULTADO DE RETIRAR O NÞMERO DE RESPOSTAS INCORRETAS DO NÞMERO DE RESPOSTAS CORRETAS A PERGUNTAS DE MÞLTIPLAS OP ÜES 5M EXEMPLO TÓPICO DE PERGUNTA FOI h1UAL Ï O MAIOR GRUPO ÏTNICO DE .EBRASKA A )NGLÐS B 3UECO C !LEMÎO D )RLANDÐSv ! MEMØRIA DE RECORDA ÎO ERA O RESULTADO DE RETIRAR DO NÞMERO DE ITENS LEMBRADOS NESTE CASO WEBSITES TURÓSTICOS DE .EBRASKA O NÞMERO DE ITENS INCORRETAMENTE RECORDADOS OU NÎO RECORDADOS ! PERGUNTA ERA h,EMBRA DOS NOMES DE ALGUMAS DAS ATRA ÜES MENCIONADAS NO WEBSITE 0OR FAVOR ESCREVA AS NO ESPA O A SEGUIRv / QUE .IELSEN CLASSIlCA COMO SATISFA ÎO SUBJETIVA FOI MEDIDO COM O USO DE QUESTIONÉRIOS QUE COBRIAM OS TEMAS DA QUALIDADE DA FACILIDADE DE USO DO GOSTO E DA DISPOSI ÎO DO USUÉRIO .IELSEN DESTACA QUE ESTA MEDI ÎO DEMONSTRA O QUE PENSAM OS USUÉRIOS SOBRE O FUNCIONAMENTO DO WEBSITE E NÎO SUA DESENVOLTURA NELE ! QUALIDADE ESTAVA COMPOSTA PELA EXATIDÎO O BENEFÓCIO A UTILIDADE E A PERGUNTA h1UAL Ï SEU GRAU DE SATISFA ÎO COM A LINGUAGEM DESTE WEBSITE v
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=acact`W]a^`STS`S[O ZW\UcOUS[]PXSbWdO]a bSfb]aQ]\QWa]aS]RSaWU\ SaQO\StdSZ
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! FACILIDADE DE USO DO WEBSITE INCLUÓA PERGUNTAS COMO h%M QUE GRAU Ï FÉCIL TRABALHAR COM O TEXTO NESTE WEBSITE v h%M QUE GRAU Ï FÉCIL ENCONTRAR INFORMA ÎO ESPECÓlCA v h%M COMPARA ÎO COM O QUE ESPERAVA COM QUE VELOCIDADE CUMPRIU AS TAREFAS v E h&OI MUITO DIFÓCIL CONCENTRAR SE NA BUSCA DE INFORMA ÎO v / GOSTO PELO WEBSITE INCLUÓA ENTRE OUTRAS PERGUNTAS RELACIONADAS COM O QUANTO ELE ENTRETINHA INTERESSAVA ATRAÓA OU ABORRECIA ! DISPOSI ÎO DO USUÉRIO INCLUÓA TRÐS ITENS h3ENTE SE CANSADO AGORA v h3ENTIU SE CONFUSO AO TRABALHAR NESTE WEBSITE v E h3ENTIU SE FRUSTRADO ENQUANTO TRABALHAVA NESTE WEBSITE v ,EIA AS PERGUNTAS TIPO QUE .IELSEN USOU EM SUA PESQUISA PARA MEDIR A SATISFA ÎO SUBJETIVA
1UESTIONÉRIO HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML
1UESTIONÉRIO HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML /S RESULTADOS OBTIDOS POR .IELSEN DEMONSTRARAM QUE A EXPERIÐNCIA DO USUÉRIO NUM WEBSITE Ï AFETADA PELA FORMA EM QUE SE APRESENTAM OS TEXTOS OS USUÉRIOS PREFEREM A LINGUAGEM OBJETIVA SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL OU MERCADOLØGICA OS TEXTOS CONCISOS BEM EDITADOS MAIS CURTOS E O DESIGN ESCANEÉVEL NESTE CASO O USO DE LISTAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE $OS TEXTOS AVALIADOS O QUE SE QUALIlCOU MELHOR FOI AQUELE QUE OFERECEU TODAS ESSAS CARACTERÓSTICAS 6OCÐ PODE VER NO WEBSITE DE .IELSEN A TABELA COM OS RESULTADOS DA AVALIA ÎO 5MA CONCLUSÎO QUE SE PODE TIRAR DOS TRABALHOS DE .IELSEN Ï QUE A FORMA DE ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET ESTÉ DETERMINADA MAIS POR RAZÜES FUNCIONAIS DO QUE POR SIMPLES RAZÜES ESTÏTICAS LITERÉRIAS OU ARTÓSTICAS 5MA VEZ QUE VOCÐ SE FAMILIARIZE COM AS DIRETRIZES PARA APRESENTAR CONTEÞDOS RECONHECERÉ QUANDO UM TEXTO NÎO FACILITA A TAREFA DO USUÉRIO DE ENCONTRAR INFORMA ÎO
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7<1=@>=@/o¯=2=1=<137B=23·CA/07:72/23¸
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,INGUAGEM DO SITE
!MOSTRA DE PARÉGRAFO
-ELHORA NA USABILIDADE
2EDA ÎO PROMOCIONAL
.EBRASKA ESTÉ REPLETA DE ATRA ÜES INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM MULTIDÜES A CADA ANO SEM FALTA %M ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM #ARHENGE 3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
MELHOR ESTA ERA A CONDI ÎO CONTROLE PADRÎO DE REFERÐNCIA
#ONDI ÎO CONTROLE PADRÎO DE REFERÐNCIA 5SA O @MARQUETÐS n O ESTILO DE REDA ÎO PROMOCIONAL n ENCONTRADO EM MUITOS WEBSITES COMERCIAIS ,INGUAGEM OBJETIVA
.EBRASKA TEM VÉRIAS ATRA ÜES %M MELHOR ALGUNS DOS LUGARES MAIS VISITADOS FORAM O &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES O 5SA LINGUAGEM NEUTRA EM VEZ 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT O DO TEXTO EXAGERADO SUBJETIVO !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM E PROMOCIONAL O ESTILO DA #ARHENGE 3TUHR -USEUM CONDI ÎO CONTROLE OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK $ESIGN ESCANEÉVEL 5SA O MESMO TEXTO QUE A CONDI ÎO CONTROLE MAS NUM DESIGN QUE FACILITA O ESCANEAMENTO
4EXTO CONCISO #ERCA DA METADE DAS PALAVRAS USADAS NA CONDI ÎO CONTROLE
.EBRASKA ESTÉ CHEIA DE ATRA ÜES MELHOR INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM MULTIDÜES A CADA ANO SEM FALTA %M ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT
!RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK %M SEIS DAS MAIS VISITADAS ATRA ÜES MELHOR EM .EBRASKA FORAM &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM #ARHENGE 3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
%M SEIS DOS LUGARES MAIS VISITADOS EM MELHOR .EBRASKA FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK 5SA AS TRÐS MELHORIAS NO
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT ESTILO DE REDA ÎO TEXTO CONCISO DESIGN ESCANEÉVEL E !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE LINGUAGEM OBJETIVA
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK 6ERSÎO COMBINADA
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!
CaSO ^W`v[WRS W\dS`bWRO
! )NTERNET NÎO APENAS RESGATOU A IMPORTÊNCIA DA PIRÊMIDE INVERTIDA COMO A MELHOR ESTRUTURA PARA APRESENTAR TEXTOS COMO TAMBÏM ABRIU A POSSIBILIDADE DE QUE O PRØPRIO USUÉRIO A CONSTRUA
%M MAR O DE 2OY 0ETER #LARK PROFESSOR DO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E FORMA ÎO EM JORNALISMO COM SEDE NA &LØRIDA %STADOS 5NIDOS INCLUIU A PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA LISTA DE hMARAVILHAS DO MUNDO JORNALÓSTICOv ! LINHA QUE EXPLICAVA A ESCOLHA DIZIA SIMPLESMENTE h#OMO AS PIRÊMIDES DO %GITO ELA PASSOU NO TESTE DO TEMPOv )RONICAMENTE ESSA DISTIN ÎO VEM NUM MOMENTO NO QUAL EM MUITAS REDA ÜES DO MUNDO SE DIZ QUE A PIRÊMIDE INVERTIDA lCOU FORA DE MODA SENDO SUBSTITUÓDA POR OUTRAS TÏCNICAS NARRATIVAS n UMA POSI ÎO ABSOLUTAMENTE POLÐMICA %M ALGUNS CASOS O RESULTADO DO USO DESSAS TÏCNICAS NARRATIVAS Ï TÎO POBRE EM ESSÐNCIA DILUI A INFORMA ÎO SOBRETUDO NO AMBIENTE ONLINE QUE SERIA POSSÓVEL FALAR DA TRANSI ÎO hDA PIRÊMIDE INVERTIDA Ì PIRÊMIDE PERVERTIDAv 2OY 0ETER #LARK PODERIA MUITO BEM INCLUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA LISTA DE hMARAVILHAS DO MUNDO ONLINEDIGITALv PORQUE ELA ATENDE A TODOS OS PRÏ REQUISITOS PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NESSE MUNDO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
.ESTE CAPÓTULO ACOMPANHAREMOS A CONSTRU ÎO DE TEXTOS DESDE OS MAIS SIMPLES ESTRUTURADOS SEGUNDO A DElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA E PUBLICADOS NUMA SØ PÉGINA DA 7EB E QUE SÎO EM ESSÐNCIA LINEARES HERAN A DO MUNDO IMPRESSO MAS QUE SE SAEM MUITO BEM ONLINE ATÏ OS MAIS COMPLEXOS QUE TIRAM PROVEITO DO POTENCIAL DE INTERLIGA ÎO DA 7EB E PERMITEM UMA LEITURA NÎO LINEAR 1UANDO NOS REFERIMOS A @SIMPLES E @COMPLEXOS NÎO QUEREMOS SUGERIR QUE UM Ï MELHOR QUE O OUTRO &AZEMOS REFERÐNCIA APENAS AO TRABALHO QUE SUA ELABORA ÎO EXIGE DO AUTOREDITOR !SSIM APRESENTAREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO
$ElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA 5TILIZAR A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NA DElNI ÎO TRADICIONAL SIGNIlCA COME AR O TEXTO COM A INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE E DEPOIS PROSSEGUIR NA ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA .IELSEN DESCREVE A ESTRUTURA DE UMA FORMA SUTILMENTE DIFERENTE h#OMECE O ARTIGO CONTANDO A CONCLUSÎO AOS LEITORES SIGA COM A MAIS IMPORTANTE INFORMA ÎO DE APOIO E TERMINE DANDO CONTEXTO %SSE ESTILO Ï CONHECIDO COMO PIRÊMIDE INVERTIDA PELA SIMPLES RAZÎO DE QUE VIRA DO AVESSO O ESTILO TRADICIONAL DE PIRÊMIDEv -ELVIN -ENCHER AUTOR DO LIVRO CLÉSSICO DE JORNALISMO @.EWS 2EPORTING AND 7RITING IDENTIlCA OS SEGUINTES ELEMENTOS NA ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA
! ENTRADA OU @LEAD
/ MATERIAL QUE EXPLICA E AMPLIA O @LEAD
0ARÉGRAFOS DE CONTEXTO
-ATERIAL SECUNDÉRIO OU MENOS IMPORTANTE / TERMO @LEAD VEM DA PALAVRA INGLESA QUE SIGNIlCA @LIDERAR OU @CONDUZIR h³ PORTANTO O PARÉGRAFO INICIAL QUE @CONDUZ TANTO O JORNALISTA PARA DESENVOLVER EM SEGUIDA A INFORMA ÎO QUANTO O LEITOR NO CONHECIMENTO DO FATO !SSIM SE CONSTITUI NA PORTA DE ENTRADA DA NOTÓCIAv DIZ O -ANUAL DE 2EDA ÎO DO JORNAL @%L 4IEMPO DA #OLÙMBIA /UTROS DElNEM ESSA ABERTURA COMO A RESPOSTA ÌS @ PERGUNTAS QUEM QUÐ QUANDO COMO ONDE E POR QUÐ OU PARTE DELAS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
%STRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA VERTICAL )MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
)MPORTANTE 0ERCEBA QUE NO TÓTULO DESTA ILUSTRA ÎO NØS INTRODUZIMOS A PALAVRA @VERTICAL QUE FAZ SUPOR TAMBÏM A EXISTÐNCIA DE UMA PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL .O CAPÓTULO APRESENTAREMOS O CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA @HORIZONTAL
0ARA MARCAR O CONTRASTE COM OUTRAS FORMAS DE APRESENTAR CONTEÞDOS BASTA LEMBRAR QUE OS ARTIGOS CIENTÓlCOS SE ESTRUTURAM DE TAL FORMA QUE AS CONCLUSÜES SÎO A ÞLTIMA COISA A SER PUBLICADA DEPOIS DE ITENS COMO A INTRODU ÎO OS OBJETIVOS A JUSTIlCATIVA A METODOLOGIA ETC $A MESMA FORMA QUANDO UM TRIBUNAL DE *USTI A EMITE UMA SENTEN A A DECISÎO lCA PARA A ÞLTIMA PÉGINA DEPOIS DE VÉRIAS EM QUE SE FAZ O QUE SE CHAMA @CONSIDERANDOS 1UANDO UM DESSES ARTIGOS CIENTÓlCOS OU DECISÜES JUDICIAIS CAI NAS MÎOS DE UM JORNALISTA O INSUMO BÉSICO PARA ARRANCAR A VERSÎO JORNALÓSTICA QUASE SEMPRE ESTÉ NA ÞLTIMA PÉGINA NAS CONCLUSÜES OU NA SENTEN A
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
*USTIlCATIVA DO USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA APRESENTAR CONTEÞDOS NA 7EB 3EGUNDO -ENCHER A PIRÊMIDE INVERTIDA PERMANECEU PORQUE SATISFAZ AS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO h/S LEITORES DESEJAM SABER O QUE ACONTECEU ASSIM QUE A MATÏRIA COME A A SE DESENVOLVER 3E FOR INTERESSANTE PRESTARÎO ATEN ÎO $E OUTRA FORMA IRÎO A OUTRO LUGAR !S PESSOAS VIVEM OCUPADAS DEMAIS PARA PARAR SEM NENHUMA RECOMPENSAv DIZ %MBORA -ENCHER NÎO TENHA FEITO ESSA AlRMA ÎO NA VERSÎO ORIGINAL DE SEU LIVRO EM REFERÐNCIA A TEXTOS ESCRITOS PARA A )NTERNET E SIM A TEXTOS IMPRESSOS ESSA FORMA DE APRESENTAR CONTEÞDOS Ï A QUE MAIS SE AJUSTA AO AMBIENTE DIGITAL E SATISFAZ AS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS TANTO NAS PÉGINAS INICIAIS RESULTADOS DE BUSCAS E CANAIS 233 COMO EM BOLETINS ENVIADOS POR E MAIL ! ORIGEM DA PIRÊMIDE INVERTIDA ESTÉ LIGADA Ì INVEN ÎO DO TELÏGRAFO EM E Ì PREOCUPA ÎO DE QUE A TRANSMISSÎO PUDESSE SER CORTADA 4RATAVA SE DE ENTREGAR A MENSAGEM O QUANTO ANTES 5MA LØGICA SIMILAR FUNCIONA NA 7EB A IDÏIA Ï QUE NO INSTANTE MENOS DE UM SEGUNDO SEGUNDO O %YE4RACK ))) EM QUE UM TÓTULO CAPTAR A ATEN ÎO DO USUÉRIO ELE DEVE SER SUlCIENTEMENTE ELOQUENTE PARA DIZER DE QUE TRATA A INFORMA ÎO OU MATÏRIA AQUI INCLUÓMOS ÉUDIO E VÓDEO NORMALMENTE APRESENTADOS POR LINHAS DE TEXTO PARA VER SE VALE A PENA LÐ LA ASSISTI LA OU OUVI LA AO CLICAR NO LINK h! REDA ÎO EM PIRÊMIDE INVERTIDA Ï ÞTIL PARA OS JORNAIS PORQUE OS LEITORES PODEM PARAR A QUALQUER MOMENTO TENDO LIDO AS PARTES MAIS IMPORTANTES DO ARTIGOv DIZIA *AKOB .IELSEN NO TRABALHO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE h.A 7EB A PIRÊMIDE INVERTIDA CHEGA A SER ATÏ MAIS IMPORTANTE JÉ QUE SABEMOS POR VÉRIOS ESTUDOS QUE OS USUÉRIOS NÎO ROLAM A TELA E PORTANTO MUITO FREQUENTEMENTE ELES LEEM SØ A PARTE SUPERIOR DO ARTIGO /S USUÉRIOS MUITO INTERESSADOS ROLARÎO A TELA E ESSAS POUCAS ALMAS MOTIVADAS ENCONTRARÎO A BASE DA PIRÊMIDE E OBTERÎO A MATÏRIA COMPLETA EM TODOS SEUS DETALHESv ACRESCENTAVA %M .IELSEN REAVALIOU ESSA AlRMA ÎO NO TRABALHO @-UDAN AS NA USABILIDADE DA 7EB DESDE @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE HTTPWWWUSEIT COM ALERTBOXAHTML
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
!LI ELE DIZIA h%M EU DISSE QUE @OS USUÉRIOS NÎO ROLAM A TELA )SSO ESTAVA CERTO NAQUELE MOMENTO MUITOS SE NÎO A MAIORIA DOS USUÉRIOS SØ OLHAVAM A PARTE VISÓVEL DA PÉGINA E RARAMENTE FAZIAM @SCROLL PARA ABAIXO DA DOBRA PRIMEIRA TELA ! EVOLU ÎO DA 7EB MUDOU ESSA CONCLUSÎO ° MEDIDA QUE OS USUÉRIOS EXPERIMENTARAM MAIS COM PÉGINAS QUE TÐM ROLAGEM MUITOS PASSARAM A FAZÐ LO 0ORÏM SEMPRE Ï BOM ASSEGURAR SE DE QUE A INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE APARE A NA PRIMEIRA TELA E EVITAR AS PÉGINAS MUITO LONGASv
.IVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA SØ PÉGINA DA 7EB ! ESTRUTURA DE TEXTOS SEGUNDO A DElNI ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA EXPOSTA NA SE ÎO VEM SENDO USADA HÉ ANOS PELOS JORNAIS E PODE SER ADAPTADA n COM AJUSTES RELATIVAMENTE PEQUENOS n AO AMBIENTE ONLINE / NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO IMPLICA SIMPLESMENTE PUBLICAR O TEXTO DESENVOLVIDO SEGUNDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NUMA SØ PÉGINA DA 7EB %STE NÓVEL PRESSUPÜE n COMO NO TEXTO IMPRESSO n A ESTRUTURA LINEAR DO TEXTO %M SEU TRABALHO @/S CINCO ELEMENTOS DA NARRATIVA DIGITAL .ORA 0AUL E #RISTINA &IEBICH DElNEM A NÎO LINEARIDADE COMO A POSSIBILIDADE OFERECIDA AO USUÉRIO DE ALTERAR A ORDEM DE ACESSO AO CONTEÞDO h3E O USUÉRIO PODE ALTERAR A ORDEM DE ACESSO n A ORDEM EM QUE A MATÏRIA Ï CONTADA n O CONTEÞDO Ï NÎO LINEAR / CONTEÞDO NÎO LINEAR PODE SER ACESSADO DA MANEIRA QUE O USUÉRIO DESEJAR ³ ELE QUEM DETERMINA A ORDEM DA NARRATIVA ELE PODE ESCOLHER COME AR EM MAIS DE UM LUGAR E PODE SALTAR UMA OU MAIS PARTES DA MATÏRIA DE ACORDO COM O QUE DECIDIR #ADA SEGMENTO DA MATÏRIA Ï UMA MATÏRIA EM SI MESMA !S MATÏRIAS NÎO LINEARES SÎO PROJETADAS TENDO EM MENTE A EXPLORA ÎO INDIVIDUALv /S TEXTOS PUBLICADOS NO JORNAL IMPRESSO QUASE SEMPRE SÎO CRIADOS PARA A LEITURA LINEAR h/ CONTEÞDO LINEAR SE MOVE NUMA ORDEM PREDETERMINADA E NÎO HÉ NADA QUE O USUÉRIO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
0IRÊMIDE INVERTIDA NÓVEL BÉSICO DE UTILIZA ÎO / LEAD 1UEM 1UÐ 1UANDO #OMO /NDE 0OR QUÐ ! INFORMA ÎO MAIS IMPORTANTE VAI PRIMEIRO #ORPO $ESENVOLVA SEU @GANCHO NOTICIOSO COM INFORMA ÜES DE APOIO ENTREVISTAS OBSERVA ÎO REFERÐNCIAS ° MEDIDA QUE A MATÏRIA SE DESENVOLVE SEUS DETALHES DEVERIAM CHEGAR A SER MENOS E MENOS IMPORTANTES
2EFERÐNCIA HTTPWWWDOAWARENATIONALGUARDCOMUPARIMAGESINVERTEDPGIF
%STE Ï OUTRO MODO DE VISUALIZAR A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA AO QUAL REMETE O LINK DO ARTIGO DO 0OYNTER SOBRE AS MARAVILHAS DO MUNDO JORNALÓSTICO
POSSA FAZER PARA ALTERAR ESSA ORDEMv DIZEM 0AUL E &IEBICH -AS OCASIONALMENTE UM EDITOR OU REDATOR FRAGMENTAM O TEXTO IMPRESSO EM UNIDADES MENORES TEMAS OU SUBTEMAS APRESENTADAS NA PÉGINA DE PAPEL ATRAVÏS DE UMA NOTA INTRODUTØRIA OU CENTRAL ! PALAVRA @BÉSICO DENTRO DA DElNI ÎO DESTE NÓVEL SE REFERE AO TRABALHO MÓNIMO EXIGIDO DO AUTOREDITOR PARA APRESENTAR O CONTEÞDO .ÎO PRETENDE DESQUALIlCAR ESTA FORMA DE APRESENTA ÎO POIS ELA Ï MUITO ElCIENTE E EM MUITOS CASOS A MAIS RECOMENDADA O TAMANHO DO TEXTO Ï UM DOS PARÊMETROS PARA DECIDIR POR ELA $E FATO Ï NESTE NÓVEL QUE ESTÉ A MAIORIA DOS WEBSITES DOS JORNAIS ! ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA NESTE NÓVEL EXIGE DO AUTOREDITOR ESSENCIALMENTE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO DOS ELEMENTOS DA INFORMA ÎO DElNINDO A IMPORTÊNCIA RELATIVA DE CADA UM DELES O QUE LHE PERMITE COLOCÉ LOS NA PÉGINA 7EB EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA %STA Ï OBVIAMENTE UMA VALORA ÎO SUBJETIVA DO AUTOREDITOR
3EGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO TEMATICAMENTE EM UMA SØ PÉGINA 7EB !LGUNS TEXTOS ORIGINALMENTE CRIADOS COMO LINEARES PRESTAM SE A SEREM ELABORADOS MELHOR PARA O AMBIENTE DIGITAL INCLUSIVE DENTRO DE UMA SØ PÉGINA 7EB ³ O CASO DAQUELES QUE PODEM SER DIVIDIDOS POR TEMAS )SSO Ï ALGO QUE NÎO FUNCIONA BEM OU QUE NÎO SE PODE FAZER COM TODOS OS TEXTOS LINEARES .ESTE NÓVEL O AUTOREDITOR REALIZA O EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO E CLASSIlCA ÎO OU TAXONOMIA SE PREFERIR DO TEXTO ! PARTIR DO ASSUNTO PRINCIPAL EXPOSTO NO PRIMEIRO PARÉGRAFO ELE DElNE SUBTEMAS QUE SÎO APRESENTADOS OU INTRODUZIDOS POR INTERTÓTULOS DENTRO DA MESMA PÉGINA 3E O AUTOREDITOR CONSEGUIR CRIAR UMA INDEPENDÐNCIA TOTAL DE CADA UM DELES ELE PERMITE AO USUÉRIO UMA LEITURA NÎO LINEAR DENTRO DA MESMA PÉGINA /U SEJA O USUÉRIO PODERIA ESCOLHER O SUBTEMA DE SEU INTERESSE AO PASSAR OS OLHOS SOBRE O TEXTO A PARTIR DE SUA EXPOSI ÎO NA PRIMEIRA TELA ³ TÎO ØBVIO O GRAU DE INDEPENDÐNCIA DOS SUBTEMAS DENTRO DA MESMA PÉGINA QUE EM MUITAS OCASIÜES OS PRØPRIOS AUTORESEDITORES USAM PARA LEVAR O USUÉRIO DIRETAMENTE AO TEMA ESCOLHIDO LINKS INTERNOS @ÊNCORAS EMBORA CRIEM PROBLEMAS DE USABILIDADE !LGUMAS VEZES NÎO SE CONSEGUE A INDEPENDÐNCIA TOTAL ENTRE OS SUBTEMAS .ESTE CASO SE DIZ QUE O TEXTO PERMITE SØ UMA @LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA POIS EXISTE CERTO GRAU DE INTERDEPENDÐNCIA DOS PARÉGRAFOS E IDÏIAS COMO OCORRE EM QUASE TODOS OS TEXTOS ESCRITOS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS .UM TEXTO TRABALHADO ASSIM OS INTERTÓTULOS ROMPEM A UNIFORMIDADE DO BLOCO DE TEXTO MAS NÎO O DIVIDEM TEMATICAMENTE POR COMPLETO VER 5TILIZA ÎO DE INTERTÓTULOS PARA QUEBRAR A UNIFORMIDADE CAPÓTULO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
0IRÊMIDE INVERTIDA SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO %STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM SER DIVIDIDOS TEMATICAMENTE MAS VÎO DENTRO DE UMA SØ PÉGINA !BERTURA E EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS EM UMA SØ PÉGINA
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
3UBTEMA
4ÓTULO
4ERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS QUE APARECEM EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB .O TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O AUTOREDITOR APROVEITA O POTENCIAL DE ENTRELA AMENTO OFERECIDO PELA 7EB h A 7EB Ï UM MEIO DE ENTRELA AMENTO E SABEMOS PELA TEORIA DO HIPERTEXTO QUE ESCREVER PARA ESPA OS DE INFORMA ÎO @ENTRELA ADA Ï DIFERENTE DE ESCREVER mUXOS DE TEXTOS LINEARES $E FATO 'EORGE ,ANDOW HTTPWWWAMAZONCOMEXECOBIDOS )3".$REF NOSIMUSEITCOMUSABLEIN! PROFESSOR DE LITERATURA INGLESA CUNHOU AS EXPRESSÜES @RETØRICA DE SAÓDA E @RETØRICA DE CHEGADA PARA INDICAR A NECESSIDADE DE OS DOIS EXTREMOS DOS LINKS DAREM AOS USUÉRIOS ALGUM ENTENDIMENTO DE AONDE PODERIAM IR BEM COMO POR QUE A PÉGINA DE CHEGADA Ï RELEVANTE PARA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
ELESv DIZ *AKOB .IELSEN EM SEU ARTIGO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O OU @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTPWWWUSEIT COMALERTBOX HTML DE h0ORTANTO ESPERARÓAMOS QUE OS ESCRITORES DA 7EB PARTISSEM SEUS ESCRITOS EM PE AS MENORES E COERENTES PARA EVITAR AS PÉGINAS LONGAS COM ROLAGEM VERTICAL #ADA PÉGINA ESTARIA ESTRUTURADA COMO UMA PIRÊMIDE INVERTIDA MAS O TRABALHO INTEIRO BRILHARIA MAIS COMO UM JOGO DE PIRÊMIDES mUTUANDO NO CIBERESPA O DO QUE COMO UM ARTIGO @TRADICIONAL )NFELIZMENTE Ï DIFÓCIL APRENDER ESTE ESTILO DE REDA ÎOv ACRESCENTA .ESTE NÓVEL TAMBÏM SE EXIGE DO AUTOREDITOR UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO E DE CLASSIlCA ÎO MAS PODERIAMOS DIZER QUE TÐM UM PESO RELATIVO DIFERENTE CASO SE QUISER UMA ORDEM UMA VEZ DElNIDOS O TEMA E OS SUBTEMAS QUE VÎO EM DIFERENTES PÉGINAS O EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO SE CONCENTRA EM ENTREGAR OS ELEMENTOS DESTES ÞLTIMOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA / RESULTADO lNAL DESTE TRABALHO Ï UMA INTRODU ÎO AO ASSUNTO SEGUIDA POR LINKS QUE LEVAM AOS SUBTEMAS ! ORDEM EM QUE SÎO APRESENTADOS OS SUBTEMAS PODE SUGERIR UMA ROTA DE NAVEGA ÎO MAS O USUÉRIO PODE OPTAR POR UMA ROTA ALTERNATIVA )STO PRESSUPÜE QUE Ï O USUÉRIO QUEM DETERMINA A HIERARQUIA DA INFORMA ÎO O QUE Ï O MAIS IMPORTANTE E O QUE Ï MENOS E EM ÞLTIMA
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<]bS`QSW`]\dSZ{] cact`W]_cS[RSbS`[W\OO VWS`O`_cWOROW\T]`[Ozx] SS[ZbW[OO\tZWaS_cS[ Q]\ab`WacO^`^`WO ^W`v[WRS
CA3/>7@Æ;7237
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0IRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO 0IRÊMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB / USUÉRIO ESCOLHE SUA PRØPRIA ROTA DE NAVEGA ÎO E CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE INVERTIDA A PARTIR DA APRESENTA ÎO E EXPOSI ÎO DO TEMA
!BERTURA EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS COMO LINKS A DIFERENTES PÉGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
.OTE NESTA IMAGEM QUE NENHUM DOS TEMAS TEM TAMANHO MAIOR ! ORDEM EM QUE APARECEM OS LINKS PODERIA SER INTERPRETADA COMO UMA ROTA SUGERIDA PELO AUTOR E DE FATO Ï .ESTE MODELO CADA SUBTEMA DEVE SE EXPLICAR E SUSTENTAR POR SE MESMO OU SEJA NÎO DEPENDER DOS DEMAIS APENAS DO PRINCIPAL QUE FOI EXPOSTO PRIMEIRO #ADA UM DEVE SER DESENVOLVIDO SEGUINDO A ESTRUTURA DE UMA PEQUENA PIRÊMIDE INVERTIDA -ESMO ASSIM TODOS DEVERIAM TER LINKS APONTANDO PARA OS DEMAIS ASSUNTOS PARA FACILITAR A NAVEGA ÎO DO USUÉRIO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
ANÉLISE Ï ELE QUEM CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE /UTRA MANEIRA DE DIZER ISSO NESTE NÓVEL HÉ UMA RUPTURA DA LINEARIDADE .O ARTIGO @3EJA SUCINTO n %SCREVER PARA A 7EB @"E 3UCCINCT n 7RITING FOR THE 7EB HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE *AKOB .IELSEN EXPLICAVA A LØGICA DA UTILIZA ÎO DOS LINKS E ADVERTIA SOBRE SUA MÉ UTILIZA ÎO h/ HIPERTEXTO NÎO DEVERIA SER USADO PARA SEGMENTAR MATÏRIAS LINEARES LONGAS EM MÞLTIPLAS PÉGINAS TER QUE ABRIR VÉRIOS SEGMENTOS RETARDA A LEITURA E TORNA A IMPRESSÎO MAIS DIFÓCIL ! ESTRUTURA APROPRIADA DE HIPERTEXTO NÎO Ï UM SIMPLES mUXO DE @CONTINUA NA PÉGINA AO INVÏS DISSO DIVIDA A INFORMA ÎO EM PEDA OS COERENTES DE FORMA QUE CADA UM SE CONCENTRE EM UM DETERMINADO TØPICO OU ASSUNTO / PRINCIPIO BASE DEVE SER O DE PERMITIR AOS LEITORES SELECIONAR OS ASSUNTOS QUE LHES INTERESSAM E SØ ABRIR AQUELAS PÉGINAS %M OUTRAS PALAVRAS A ESTRUTURA DE HIPERTEXTO DEVERIA ESTAR BASEADA NUMA ANÉLISE DA AUDIÐNCIAv / ARGUMENTO DA DIlCULDADE DE IMPRESSÎO FOI REAVALIADO QUANDO A MAIORIA DOS WEBSITES PASSOU A OFERECER ESSA OP ÎO DE FORMA QUE COM UM SØ BOTÎO SE PODERIA IMPRIMIR O TEXTO INTEIRO / MELHOR EXEMPLO DESTA MÉ UTILIZA ÎO DO HIPERTEXTO Ï OFERECIDO CONSTANTEMENTE PELO JORNAL AMERICANO 4HE .EW 9ORK 4IMES QUE DIVIDE AS MATÏRIAS NÎO APENAS EM hCONTINUA NA PÉGINA v COMO TAMBÏM E MAIS .UM EXEMPLO DE ABRIL DE @0OR TRÉS DOS COMENTARISTAS DE 46 A MÎO OCULTA DO 0ENTÉGONO @"EHIND 46 !NALYSTS 0ENTAGONS (IDDEN (AND O JORNAL DIVIDE UM TEXTO LINEAR EM PARTES DIFERENTES #ADA UMA DELAS OFERECE ROLAGEM SUlCIENTE PARA VER SEIS TELAS DIFERENTES
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1/>ËBC:=!
!O lNAL DA PRIMEIRA PÉGINA E AOS DAS RESTANTES OFERECE SE AO USUÉRIO OS LINKS DE hCONTINUA NA PÉGINA 8v
3EGURAMENTE ESTE TEXTO PODERIA TER SIDO APRESENTADO COM UMA ESTRUTURA DIFERENTE POR MEIO DE UMA DIVISÎO TEMÉTICA QUE REMETERIA A DIFERENTES PÉGINAS EXPOSTA NA PRIMEIRA TEVLA POR EXEMPLO DIVIDINDO O TEXTO A PARTIR DE CADA UM DOS ANALISTAS QUESTIONADOS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
3UPONDO QUE UM USUÉRIO DECIDISSE SEGUIR A SEQUÐNCIA DE PARTI ÎO DO WEBSITE SEM SABER O QUE VEM EM CADA SE ÎO RESTA QUESTIONAR SE ESTA NÎO Ï UMA TÏCNICA PARA INmAR ARTIlCIALMENTE O NÞMERO DE @PAGE VIEWS DE UM WEBSITE
#RITÏRIOS DE TAMANHO DOS TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE 5M DOS CRITÏRIOS DO AUTOREDITOR PARA DElNIR QUAL DOS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ELE VAI ADOTAR Ï O TAMANHO DOS TEXTOS TANTO O TOTAL QUANTO O DOS SUBTEMAS DElNIDOS .ÎO FAZ SENTIDO DIVIDIR TEMATICAMENTE UM TEXTO MUITO CURTO COMO TAMBÏM NÎO TEM LØGICA MANDAR O USUÉRIO VER O DESENVOLVIMENTO DE UM SUBTEMA NUMA PÉGINA DIFERENTE QUANDO ESTA TEM APENAS DOIS OU TRÐS PARÉGRAFOS $ESDE AS PRIMEIRAS PESQUISAS OS ESPECIALISTAS RECOMENDAM ESCREVER DE FORMA MAIS BREVE PARA AS TELAS DE COMPUTADOR DADO O CANSA O QUE ESTAS PROVOCAM NOS USUÉRIOS ! RECOMENDA ÎO FOI REFOR ADA POR PESQUISAS COMO A %YE4RACK ))) VER CAPÓTULO SEGUNDO A QUAL AS MATÏRIAS CURTAS ERAM TRÐS VEZES MAIS VISTAS QUE AS LONGAS / PARÊMETRO DA BREVIDADE Ï ALGO SUBJETIVO ALGUNS AUTORES CHEGAM AO EXTREMO DE SUGERIR UM NÞMERO DE PALAVRAS POR TELA #RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE 7EB POR EXEMPLO FALA EM @FATIAR OU QUEBRAR A INFORMA ÎO EM SEGMENTOS QUE NÎO TENHAM MAIS DE PALAVRAS PARA QUE CADA PALAVRA DENTRO DE UMA @FATIA SEJA VISÓVEL EM UMA TELA /UTROS AUTORES COMO *AKOB .IELSEN NO INÓCIO RECOMENDAVAM ESCREVER hNÎO MAIS DO QUE DO QUE TERIA USADO PARA DIZER O MESMO NUMA PUBLICA ÎO IMPRESSAv -UITAS VEZES DE UM DADO TEXTO AINDA Ï LONGO O QUE TORNA RELEVANTE PERGUNTAR NÎO EXISTE PARÊMETRO MAIS OBJETIVO PARA DElNIR O QUE Ï UM TEXTO LONGO E O QUE Ï UM TEXTO CURTO .O TRABALHO @!RTIGOS CURTOS VERSUS ARTIGOS LONGOS COMO ESTRATÏGIA DE CONTEÞDO @,ONG 6S 3HORT !RTICLES AS #ONTENT 3TRATEGY HTTPWWWUSEITCOM
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
ALERTBOXCONTENT STRATEGYHTML DE DE NOVEMBRO DE O MESMO *AKOB .IELSEN DA ALGUMAS PISTAS
!RTIGOS CURTOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA MINUTOS A UM RITMO DE PALAVRAS POR MINUTO
!RTIGOS LONGOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA MINUTOS TAMBÏM PRESUMINDO PALAVRAS POR MINUTO .O MESMO ARTIGO .IELSEN DIZ QUE UM TEXTO LONGO PODERIA CONTER MAIS INFORMA ÎO MAS PODERIA LEVAR MUITO TEMPO PARA SER LIDO O QUE LEVARIA OS USUÉRIOS A ABANDONAR O WEBSITE E BUSCAR TEXTOS MAIS CURTOS E FÉCEIS EM OUTRO LUGAR /U SEJA ENFATIZA hO IMPORTANTE Ï A RELA ÎO CUSTO BENEFÓCIOv / CUSTO Ï MEDIDO PELA QUANTIDADE DE TEMPO QUE SE LEVA PARA LER UM ARTIGO h0ARA UMA INTRANET ISTO SERIA UM CUSTO DIRETO EM DINHEIRO PORQUE ESTAMOS PAGANDO OS EMPREGADOS POR MINUTO QUE GASTAM LENDO COISAS DURANTE SUAS HORAS DE TRABALHO 0ARA UM WEBSITE O TEMPO Ï UM CUSTO INDIRETO PORQUE NÎO SE PAGA OS USUÉRIOS PARA NAVEGAR !INDA ASSIM A VIDA Ï MUITO CURTA E VOCÐ SØ TEM ALGUMAS POUCAS HORAS NO DIA -ESMO QUE NÎO SE PAGUE AOS USUÉRIOS ELES SÎO CONSCIENTES DE SEU TEMPO E NÎO GOSTAM DE DESPERDI É LO 3EJA NAVEGANDO EM UM WEBSITE DE NOTICIAS OU LENDO UM WEBSITE DE ENTRETENIMENTO AS UNIDADES DE BENEFÓCIO REPRESENTARIAM A QUANTIDADE DE APROVEITAMENTO QUE OBTÐM EM CADA PÉGINAv .ESSE ARTIGO .IELSEN CRIA MODELOS EM QUE ATRIBUI VALORES EM UNIDADES DE BENEFÓCIO E CHEGA Ì CONCLUSÎO DE QUE hAS PESSOAS PREFEREM LER ARTIGOS CURTOSv ALGO QUE ELE PROPÙS REPETIDAS VEZES EM VÉRIAS PESQUISAS E ESTUDOS %LE SUGERE MESCLAR TEXTOS CURTOS E TEXTOS LONGOS PARA USUÉRIOS COM EXPECTATIVAS DIFERENTES OU PARA UM MESMO USUÉRIO COM EXPECTATIVAS MISTAS ENCONTRAR CONTEÞDO CURTO E LONGO -ESMO ASSIM INSISTE NO HIPERTEXTO COMO FORMA DE OFERECER INFORMA ÎO EM PROFUNDIDADE 3E O AUTOREDITOR CONSIDERA QUE A )NTERNET Ï SIMPLESMENTE UM CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS PODE PUBLICAR OS TEXTOS TAL COMO FORAM CONCEBIDOS PARA AS PUBLICA ÜES IMPRESSAS SEM OS AJUSTES NECESSÉRIOS PARA FACILITAR A LEITURA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
NO COMPUTADOR E SEM REDUZIR SEU TAMANHO !SSIM FAZEM MUITOS WEBSITES QUE SIMPLESMENTE BUSCAM ALCAN AR UMA MAIOR AUDIÐNCIA OU UMA AUDIÐNCIA GLOBAL 3E AO CONTRÉRIO O AUTOREDITOR QUER TIRAR O MÉXIMO PROVEITO DO MEIO DEVE PRIMAR POR ENTREGAR O MÉXIMO DE INFORMA ÎO COM O MÓNIMO DE PALAVRAS 0ARA CITAR EXPRESSÜES DE +ILIAN CADA ORA ÎO CADA FRASE CADA PALAVRA TEM QUE LUTAR POR SUA VIDA
%STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO NO AMBIENTE 7EB !TÏ ESTE PONTO E APENAS PARA lNS DE ILUSTRA ÎO PODERIAMOS DIZER QUE NA DElNI ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA E DE SEUS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO NØS TRANSITAMOS POR DUAS DIMENSÜES VEJA OS GRÉlCOS DOS NÓVEIS E 4AMBÏM PARA lNS DE ILUSTRA ÎO PODERIAMOS INTRODUZIR A TERCEIRA DIMENSÎO E POR SUA VEZ O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO QUE NOS PERMITE APRESENTAR NÓVEIS DE PROFUNDIDADE DE UM MESMO TEMA ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO NESSE PONTO DE VISTA CONSISTE SIMPLESMENTE EM NOVAS CAMADAS DE INFORMA ÎO COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA OU SEM ELA 3E VOCÐ Ï AUTOREDITOR E TEM CONTROLE SOBRE OS TEXTOS QUE OFERECE COMO CONTEXTO Ï DESEJÉVEL QUE USE A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA .O LIVRO @-ANUAL DO REDATOR PARA A )NTERNET @4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK -ARTHA 3AMMONS DElNE A ESTRATIlCA ÎO LAYERING EM INGLÐS COMO hA TÏCNICA DE COME AR COM INFORMA ÜES GERAIS E EM SEGUIDA APRESENTAR LINKS COM MAIS DETALHES E INFORMA ÜES SUPLEMENTARES ! ESTRATIlCA ÎO Ï TAMBÏM CHAMADA REVELA ÎO PROGRESSIVA %SSENCIALMENTE ELA SE TORNA UMA APROXIMA ÎO DOS DETALHES ! ESTRATIlCA ÎO Ï UM DOS BENEFÓCIOS OFERECIDOS PELO HIPERTEXTOv %STE CONCEITO SERÉ USADO REPETIDAMENTE NESTE MANUAL EM ESPECIAL NO CAPÓTULO SOBRE A RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
%STRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO / AUTOREDITOR PODE CRIAR QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO QUISER SOBRE UM MESMO TEMA /S ESTRATOS MAIS PROFUNDOS DA INFORMA ÎO PODEM OU NÎO ESTAR ESCRITOS USANDO A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA 3E A DECISÎO ESTIVER SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR Ï DESEJÉVEL QUE SEJA ASSIM ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO LONGA E DETALHADA PODE SER VISUALIZADA ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS PROFUNDA DA INFORMA ÎO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
h/ JORNALISMO NA REALIDADE A FORMA DE ESCREVER NA 7EB Ï DElNITIVAMENTE DIFERENTE DO JORNALISMO IMPRESSO 0OR EXEMPLO NO ESTUDO SOBRE O $IGITAL )NK DO 7ASHINGTON 0OST -ELINDA -C!DAMS LEMBRA QUE OS JORNAIS ONLINE DEIXAM DISPONÓVEIS OS ARTIGOS DURANTE ANOS )STO SIGNIlCA QUE OS ESCRITORES PODEM REMETER AOS TEXTOS ANTIGOS EM VEZ DE RESUMIR E REPETIR INFORMA ÜES DE CONTEXTO A CADA ARTIGO 4AMBÏM COMO ADVERTE 3AM 6INCENT -EDDIS Ï POSSÓVEL LINKAR PARA MATERIAIS DE CONTEXTO COMPLETOS E CONSTRUIR CÓRCULOS DE LINKS COM MÞLTIPLOS TRATAMENTOS DE UM TEMAv DIZ .IELSEN NO ARTIGO @0IRÊMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPA O @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE .O ARTIGO @3EJA SUCINTO %SCREVER PARA A 7EB @"E 3UCCINCT 7RITING FOR THE 7EB HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE .IELSEN EXPLICA COM OUTRAS PALAVRAS A LØGICA POR TRÉS DO CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO h2EDUZA O TEXTO SEM SACRIlCAR A PROFUNDIDADE DE CONTEÞDO DIVIDINDO A INFORMA ÎO EM MÞLTIPLOS PONTOS CONECTADOS POR LINKS DE HIPERTEXTO #ADA PÉGINA PODE SER BREVE E O HIPERESPA O CIBERESPA O PODE CONTER MUITO MAIS INFORMA ÎO DO QUE SERIA VIÉVEL NUM ARTIGO IMPRESSO )NFORMA ÜES DE CONTEXTO LONGAS E DETALHADAS PODEM SER RELEGADAS A PÉGINAS SECUNDÉRIAS DA MESMA FORMA INFORMA ÜES QUE INTERESSAM A UMA MINORIA DE LEITORES PODEM SER OFERECIDAS ATRAVÏS DE UM LINK SEM CASTIGAR OS LEITORES QUE NÎO A DESEJEMv / CONCEITO DE CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO PODE SER USADO EM CADA UM DOS NÓVEIS AQUI EXPOSTOS 5M CONCEITO SEMELHANTE FOI PROPOSTO POR 2OBERT $ARNTON EM SEU JÉ CLÉSSICO ARTIGO @! NOVA ERA DO LIVRO 4HE .EW !GE OF THE "OOK @4HE .EW 9ORK 2EVIEW OF "OOKS HTTPWWWNYBOOKSCOMARTICLES DIGNO DE MEN ÎO PORQUE PROPÜE CAPITALIZAR O POTENCIAL DA REDE PARA ESTRUTURAR OS TEXTOS h!O INVÏS DE ENCHER O LIVRO ELETRÙNICO CREIO SER POSSÓVEL ESTRUTURÉ LO EM CAMADAS ORGANIZADAS COMO UMA PIRÊMIDE ! CAMADA SUPERIOR PODERIA SER UM RELATO CONCISO SOBRE O TEMA DISPONÓVEL TALVEZ COMO LIVRO DE BOLSO ! CAMADA SEGUINTE PODERIA CONTER VERSÜES EXPANDIDAS DE DIFERENTES ASPECTOS DO ARGUMENTO NÎO ORGANIZADOS
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
SEQUENCIALMENTE COMO NUMA NARRATIVA MAS COMO UNIDADES INDEPENDENTES QUE DESEMBOQUEM NA HISTØRIA PRINCIPAL ! TERCEIRA CAMADA PODERIA ESTAR COMPOSTA DE DOCUMENTA ÎO POSSIVELMENTE DE DIFERENTES TIPOS CADA UMA COME ANDO POR ENSAIOS INTERPRETATIVOS 5MA QUARTA CAMADA PODERIA SER TEØRICA OU HISTORIOGRÉlCA COM SELE ÜES DE PESQUISAS PRÏVIAS E DISCUSSÜES SOBRE ELAS 5MA QUINTA CAMADA PODERIA SER PEDAGØGICA QUE CONSISTA EM SUGESTÜES DE TEMAS PARA DISCUSSÎO EM AULA E UM MODELO DE PROGRAMA DE AULA 5MA SEXTA CAMADA PODERIA CONTER INFORMES DOS LEITORES DIÉLOGOS ENTRE O AUTOR E O EDITOR E CARTAS DOS LEITORES QUE PODERIAM CRIAR UM CRESCENTE CORPO DE COMENTÉRIOS ENQUANTO O LIVRO PASSA POR DIFERENTES GRUPOS DE LEITORES 5M NOVO LIVRO DESSE TIPO PRODUZIRIA UM NOVO TIPO DE LEITURA !LGUNS LEITORES PODERIAM SE SATISFAZER COM UM ESTUDO DA NARRATIVA SUPERIOR /UTROS PODERIAM TAMBÏM DESEJAR LER VERTICALMENTE SEGUINDO VÉRIOS TEMAS MAIS E MAIS PROFUNDOS NOS ENSAIOS E DOCUMENTA ÎO DE APOIO /UTROS PODERIAM NAVEGAR EM DIRE ÜES IMPREVISÓVEIS BUSCANDO CONEXÜES QUE SE AJUSTAM AOS SEUS PRØPRIOS INTERESSES OU REMODELANDO O MATERIAL EM CONSTRU ÜES PRØPRIAS %M CADA CASO OS TEXTOS APROPRIADOS PODERIAM SER IMPRESSOS E DELIMITADOS DE ACORDO COM AS ESPECIlCA ÜES DO LEITOR ! TELA DE COMPUTADOR SERIA USADA PARA VER TRECHOS E FAZER BUSCAS ENQUANTO A LEITURA CONCENTRADA DE LONGO PRAZO OCORRERIA POR MEIO DO LIVRO IMPRESSO CONVENCIONAL OU DO TEXTO BAIXADOv )LUSTREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO POR MEIO DE LINKS COM UM EXEMPLO / 0LANO #OLÙMBIA PODERIA SER DESCRITO NUM TEXTO SIMPLESMENTE ASSIM h/ 0LANO #OLÙMBIA Ï UM AMBICIOSO E POLÐMICO PROJETO QUE FOI CONCEBIDO COM O PROPØSITO GERAL DE DIMINUIR O TRÉlCO DE DROGAS E RESOLVER O ATUAL CONmITO ARMADO QUE VIVE A #OLÙMBIA POR MEIO DA AJUDA DOS %STADOS 5NIDOSv 7IKIPEDIA %STA FORMA DE FAZÐ LO Ï O QUE O JORNALISTA COLOMBIANO $ANIEL 3AMPER 0IZANO DESCREVE COMO #-) #ONTEXTO -ÓNIMO )NDISPENSÉVEL !S PALAVRAS 0LANO #OLÙMBIA PODERIAM SER DESTACADAS COMO UM LINK QUE INTRODUZ UM OUTRO NÓVEL DE INFORMA ÎO O SEGUNDO ESTRATO ONDE O USUÉRIO ENCONTRA UM ARTIGO JORNALÓSTICO COMPLETO EXPLICANDO EM PROFUNDIDADE O QUE Ï O 0LANO #OLÙMBIA !LI
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
PODERIA ENCONTRAR UM LINK COM A PALAVRA @DOCUMENTO QUE O LEVARIA A UM TERCEIRO NÓVEL OU ESTRATO DE INFORMA ÎO QUE CONTÏM O TEXTO OlCIAL DE OU MAIS PÉGINAS QUE DESCREVE O 0LANO !PENAS OS USUÉRIOS INTERESSADOS EM SE APROFUNDAR NO QUE Ï O 0LANO #OLÙMBIA ENTRARIAM NESSES ESTRATOS DE INFORMA ÎO
0IRÊMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULA ÎO ! EXPRESSÎO CONCENTRADA DO EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA Ï A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD OU O TÓTULO CLÉSSICO QUE REPRESENTAM DOIS MODELOS DIFERENTES DE TITULA ÎO .AS PÉGINAS INICIAIS RESULTADOS DE BUSCAS CANAIS 233 BOLETINS ENVIADOS POR E MAIL OU ATÏ NO MENU DE FAVORITOS DE UM NAVEGADOR OS TÓTULOS APARECEM DESCOLADOS DO CONTEXTO n OU SEJA NÎO TÐM MATERIAL NO ENTORNO PARA FACILITAR SUA INTERPRETA ÎO 0OR EXEMPLO OUTROS TEXTOS EM FORMA DE RESUMO TEXTOS DESTACADOS FOTOS OU GRÉlCOS 0OR ESSE MOTIVO PROPÜE .IELSEN DEVEM ADQUIRIR SENTIDO E EXPLICAR SE POR SI PRØPRIOS .OS IMPRESSOS O TÓTULO ESTÉ ESTREITAMENTE ASSOCIADO A ESSES ELEMENTOS O QUE FACILITA A INTERPRETA ÎO EM UMA SØ OLHADA h-ESMO QUANDO UM TÓTULO APARECE JUNTO COM CONTEÞDO RELACIONADO A DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE E A REDUZIDA QUANTIDADE DE INFORMA ÎO QUE PODE SER VISTA COM UMA SØ OLHADA DIlCULTA AOS USUÉRIOS ASSIMILAR SUlCIENTEMENTE OS DADOS CIRCUNDANTESv DIZ .IELSEN NA COLUNA @-ICROCONTEÞDOS COMO ESCREVER MANCHETES TÓTULOS DE PÉGINA E LINHAS DE ASSUNTO @-ICROCONTENT (OW TO 7RITE (EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML .OS TEXTOS IMPRESSOS A LINHA lNA O TÓTULO E A LINHA lNA QUE PODEM TER NOMES DIFERENTES DE UM LUGAR PARA OUTRO SÎO ELEMENTOS EXTERNOS Ì PIRÊMIDE INVERTIDA 1UANDO UM USUÉRIO LÐ UM TEXTO COMPLETO NUMA PUBLICA ÎO IMPRESSA BEM COMO NUM WEBSITE QUE O REPUBLICA O RESULTADO LÓQUIDO INDESEJÉVEL Ï A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO %SSE EFEITO PERVERSO Ï ESPECIALMENTE DANOSO NAS PÉGINAS INICIAIS CAPTURA
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
SE A ATEN ÎO DO USUÉRIO E A SEGUIR REPETE SE A ELE A INFORMA ÎO EFEITO DRAMATIZADO PELA DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE !TÏ MUITO POUCOS ANOS ATRÉS OS WEBSITES QUE SE PODIAM CONSIDERAR DE REFERÐNCIA USAVAM O MODELO CLÉSSICO DE TITULA ÎO HERDADO DO IMPRESSO QUE CAUSAVA REPETI ÎO DE INFORMA ÜES $ESDE ENTÎO ELES EVOLUÓRAM PARA UM MANEJO MAIS ElCIENTE DOS TEXTOS AO MENOS EM SUAS PÉGINAS INICIAIS 4RAGO AQUI ALGUNS VELHOS EXEMPLOS APRESENTADOS APENAS PARA lNS DE ILUSTRA ÎO POIS O MODELO DE TITULA ÎO IMPRESSA PERSISTE EM MUITOS OUTROS WEBSITES DE JORNAIS TODOS OS WEBSITES MENCIONADOS SÎO HOJE MODELOS DE BOM USO DE SUAS PÉGINAS INICIAIS POR NÎO REPETIR INFORMA ÎO %LMUNDOES DE JULHO DE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
1UANDO VOCÐ VÐ A PRIMEIRA NOTÓCIA @/S MEMBROS DO %4! DETIDOS NA &RAN A TINHAM MATERIAL PARA FABRICAR CARROS BOMBA A INFORMA ÎO DA LINHA lNA E DO TÓTULO Ï REPETIDA COM POUCOS ELEMENTOS ADICIONAIS NO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO ARTIGO %MBORA HAJA ELEMENTOS NOVOS Ï ØBVIA A REPETI ÎO DE OUTROS %LES TINHAM DUAS CARTAS BOMBA PRONTAS PARA SEREM ENVIADAS /S SUPOSTOS TERRORISTAS HAVIAM SIDO DETIDOS NA &RAN A 0ODERIAM PREPARAR CARROS BOMBA
%LPAISES / %LPAISES USAVA SØ OCASIONALMENTE O RECURSO DOS ANTETÓTULOS PARA APRESENTAR SUAS NOTAS NA PÉGINA INICIAL 6EJAMOS UM EXEMPLO
,INHA lNA )2!15% ./ 0¼3 '5%22! 4ÓTULO 0ENTÉGONO CONCLUI QUE SEUS SOLDADOS MATARAM #OUSO EM hLEGÓTIMA DEFESAv ,EAD )NVESTIGA ÎO DO 0ENTÉGONO SOBRE A MORTE DO CINEGRAlSTA ESPANHOL *OSÏ #OUSO CONCLUI QUE O TANQUE QUE DISPAROU SOBRE O (OTEL 0ALESTINA ONDE #OUSO ESTAVA HOSPEDADO O FEZ EM hLEGÓTIMA DEFESAv
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
/S SOLDADOS TINHAM RAZÜES PARA PENSAR QUE ESTAVAM SENDO ATACADOS POR FRANCO ATIRADORES NO HOTEL )NFORMA ÜES REPETIDAS 0ENTÉGONO CONCLUI %M LEGÓTIMA DEFESA
%LPAISES 3E VOCÐ LEU O TÓTULO @!O MENOS MORTOS EM ATENTADO NUM HOSPITAL MILITAR PRØXIMO DA #HECHÐNIA O PARÉGRAFO SEGUINTE DIZ O MESMO COM ALGUNS DADOS ADICIONAIS )NFORMA ÜES REPETIDAS (OUVE MORTOS / ATENTADO FOI PERTO DA #HECHÐNIA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
7ASHINGTONPOSTCOM DE AGOSTO DE -UITO OCASIONALMENTE O 7ASHINGTONPOSTCOM PERDIA ElCIÐNCIA NA APRESENTA ÎO DE CONTEÞDOS EM SUA PÉGINA INICIAL POR REPETIR INFORMA ÜES ³ ØBVIO QUE QUANDO ISSO OCORRE OBEDECE MAIS A ERROS DO EDITOR DE PLANTÎO DO QUE A DÞVIDAS NA CONCEP ÎO DE SUA PÉGINA INICIAL %M PORTUGUÐS 4ITULO -ORRE %X DITADOR !MIN ,EAD )DI !MIN QUE GOVERNOU 5GANDA DURANTE GRANDE PARTE DOS ANOS MORREU NO SÉBADO 7ASHINGTONPOSTCOM AGOSTO DE
,EIA EM PORTUGUÐS 4ITULO #RESCIMENTO DE ACESSOS SEM lO IMPEDE SINAIS DE RÉDIO DE EMERGÐNCIA ,EAD !S ONDAS DE RÉDIO DO PAÓS ESTÎO TÎO CONGESTIONADAS QUE TRANSMISSÜES SEM lO OBSTRUEM AS FREQUÐNCIAS USADAS PELA POLÓCIA E PELOS BOMBEIROS
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
.YTIMESCOM
,EIA A VERSÎO EM PORTUGUÐS 4ÓTULO 3OLDADO DOS %5! E INTÏRPRETE IRAQUIANO ASSASSINADOS EM ATAQUE EM "AGDÉ ,EAD 5M SOLDADO AMERICANO E UM INTÏRPRETE IRAQUIANO FORAM ASSASSINADOS HOJE QUANDO SEU VEÓCULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGO !S INFORMA ÜES QUE SÎO NOVAS PARA O USUÉRIO h(OJEv E hQUANDO SEU VEÓCULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGOv .YTIMESCOM
! VERSÎO EM PORTUGUÐS 4ÓTULO #ÊMARA APROVA PROJETO DE LEI QUE FACILITA A IMPORTA ÎO DE REMÏDIOS MENOS CAROS ,EAD ! #ÊMARA VOTOU NO INÓCIO DA MANHÎ DE SEXTA FEIRA A APROVA ÎO DE UMA MEDIDA QUE TORNARIA MAIS FÉCIL PARA OS AMERICANOS IMPORTAR REMÏDIOS CONTROLADOS DE BAIXO PRE O DO #ANADÉ E DA %UROPA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
/ TÓTULO E O PARÉGRAFO SEGUINTE n QUE PRESUMIMOS SER O @LEAD n OFERECEM ESSENCIALMENTE A MESMA INFORMA ÎO DE FORMAS SUTILMENTE DIFERENTES COM ALGUNS ELEMENTOS ADICIONAIS NOVOS
.O INÓCIO DA MANHÎ DE SEXTA FEIRA
0ARA OS AMERICANOS
-EDICAMENTOS CONTROLADOS
$O #ANADÉ E DA %UROPA 3E VOCÐ OPTAR POR ESSE MODELO DE TITULA ÎO SIGA AS ORIENTA ÜES QUE .IELSEN DÉ EM SEU ARTIGO @6OZ PASSIVA REDIMIDA PARA OS TÓTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S 2EDEEMED &OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML
.ÎO USE AS MESMAS PALAVRAS INICIAIS NO TÓTULO E NA CHAMADA h6OCÐ TEM PALAVRAS PARA IR DIRETO AO PONTO PORTANTO USE PALAVRAS DIFERENTESv
%VITE REPETIR QUALQUER PALAVRA DO TÓTULO NA CHAMADA EXCETO PARA UMA OU DUAS PALAVRAS CHAVE / SEGUNDO MODELO DE TITULA ÎO CONSISTE EM DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE A PRIMEIRA FRASE DO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO TEXTO ESCRITO COM A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O QUE A TRANSFORMA NO QUE GRAlCAMENTE SE IDENTIlCARIA COMO @TÓTULO %STA TÏCNICA DE MANEJO DE TEXTOS BUSCA EVITAR REPETI ÜES 3E O TEXTO ESTIVER BEM ESCRITO SEGUNDO O PRINCIPIO DA PIRÊMIDE INVERTIDA A SEGUNDA FRASE NUNCA REPETIRÉ INFORMA ÜES DA PRIMEIRA SERÉ APENAS SEU COMPLEMENTO .A PRÉTICA ISTO SIGNIlCA ELIMINAR A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA TAL COMO FORAM CONCEBIDOS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS OU SEJA COMO ENTIDADES EXTERNAS AO TEXTO POIS AO COEXISTIR NA PÉGINA INICIAL COM O @LEAD DA PIRÊMIDE INVERTIDA O RESULTADO LÓQUIDO Ï A REPETI ÎO DE INFORMA ÜES -ESMO ASSIM ISSO SIGNIlCA QUE A PRIMEIRA E A SEGUNDA FRASES DO PRIMEIRO PARÉGRAFO DO ARTIGO COMPLETO SERÎO REUTILIZADAS NA PÉGINA INTERIOR TAL COMO APARECEM NA PÉGINA INICIAL !LÏM DA REPETI ÎO DE INFORMA ÜES OUTRO MOTIVO PARA NÎO UTILIZAR A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA n COMO SE FAZ NAS PUBLICA ÜES IMPRESSAS n Ï QUE ALI SE PRESUME LEITURA
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
SEQUENCIAL DESTES TRÐS ELEMENTOS PARA DAR UMA IDÏIA TOTAL DO CONTEÞDO -AS COMO SE VIU NO CAPÓTULO ISTO NÎO COINCIDE COM O COMPORTAMENTO DA MAIORIA DOS USUÉRIOS QUE @ESCANEIAM OU PASSAM OS OLHOS SOBRE A PÉGINA E NÎO LEEM ESSES ELEMENTOS PALAVRA POR PALAVRA OU EM ORDEM SEQUENCIAL )SSO lCA MAIS ØBVIO QUANDO SE CONVERTE A LINHA lNA NUM SIMPLES ELEMENTO DE REFERÐNCIA %STE MODELO DE MANEJO DE CONTEÞDOS TAMBÏM PERMITE REUTILIZÉ LOS SEM PRECISAR REPROCESSÉ LOS PARA ENVIÉ LOS A DISPOSITIVOS MØVEIS COMO CELULARES 0$!S E OUTROS %XEMPLO DE MODELO DE TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DO @LEAD DE UM TEXTO 6ERSÎO ORIGINAL DE DESPACHO DA AGÐNCIA !&0 DE DEZEMBRO DE / DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE ENTREGOU SEU CARGO NESTA SEGUNDA FEIRA AO PRESIDENTE 'EORGE 7 "USH APØS TRÐS ANOS Ì FRENTE DA AGÐNCIA ESPACIAL NORTE AMERICANA MARCADOS PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM SEGUNDO UM PORTA VOZ DA INSTITUI ÎO h%LE ENVIOU SUA CARTA DE RENÞNCIA HOJE SEGUNDA FEIRA v AO PRESIDENTE "USH QUE A ACEITOU DISSE Ì !&0 O PORTA VOZ 'LENN -AHONE 3EAN /+EEFE DEIXARÉ O CARGO ATÏ DE FEVEREIRO APØS A NOMEA ÎO DE SEU SUCESSOR DISSE O PORTA VOZ /+EEFE FOI NOMEADO PARA COMANDAR A .!3! NO lNAL DE COM O OBJETIVO DE REDUZIR OS CUSTOS E MELHORAR A RENTABILIDADE DA AGÐNCIA -AS SEUS TRÐS ANOS NO CARGO FORAM MARCADOS PELO ACIDENTE DO #OLUMBIA QUE SE DESINTEGROU NO MOMENTO EM QUE REENTRAVA NA ATMOSFERA EM FEVEREIRO DE CAUSANDO A MORTE DE SEUS SETE TRIPULANTES
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
#OMO lCARIA ESSE TEXTO COM ESTE MODELO DE TITULA ÎO 0RIMEIRA FRASE DO @LEAD 2ENUNCIA DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE 3EGUNDA FRASE DO @LEAD 3UA SAÓDA VEM APØS TRÐS ANOS Ì FRENTE DA AGÐNCIA ESPACIAL NORTE AMERICANA MARCADOS PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM ! SEGUIR VEM O RESTANTE DO TEXTO 2EAPRESENTA ÎO GRÉlCA LITERAL DO CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA E TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA
Renuncia diretor da NASA, Sean O’Keefe Sua saída chega após três anos à frente da agência espacial norte-americana, marcados pelo acidente da nave espacial Columbia em 2003. Ele enviou sua carta de renúncia hoje (segunda-feira)” ao presidente Bush, que a aceitou, disse o porta-voz Glenn Mahone. Sean O’Keefe, 48, deixará o cargo até 1º de fevereiro, após a nomeação de seu sucessor, disse o porta-voz. O’Keefe foi nomeado para comandar a NASA no final de 2001, com o objetivo de reduzir os custos e melhorar a rentabilidade da agência. Mas seus três anos no cargo foram marcados pelo acidente do Columbia, que se desintegrou no momento em que reentrava na atmosfera, em fevereiro de 2003, causando a morte de seus sete tripulantes.
%XEMPLO DE UM 3ISTEMA DE 'ERENCIAMENTO DE #ONTEÞDO #-3 NA SIGLA EM INGLÐS AJUSTADO PARA UTILIZAR O MODELO DE TITULA ÎO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA .ELE ESTÎO A PRIMEIRA E A SEGUNDA FRASES DO EXEMPLO
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
!S DIRETRIZES DE TITULA ÎO EXPOSTAS ATÏ ESTE PONTO EXCLUEM A UTILIZA ÎO DE TÓTULOS QUE PRETENDAM SER DIVERTIDOS @GRANDES SACADAS OU TROCADILHOS $IZENDO DE OUTRA MANEIRA SEJA DIRETO E ElCIENTE %SSA TAMBÏM Ï A PROPOSTA DE -ARION ,EWENSTEIN PROFESSORA DE COMUNICA ÎO DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD QUE PARTICIPOU DA PESQUISA %YE4RACK )) 3EGUNDO ELA UM EXCESSO DE ESTÏTICA PODE AFUGENTAR OS USUÉRIOS DA 7EB QUE SØ DESEJAM SABER SE VALE A PENA LER UMA MATÏRIA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
#OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NÎO PODEM SER REESCRITOS COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA 5MA PROPOR ÎO MÓNIMA DE TEXTOS ENTRA NA CATEGORIA DE @INEDITÉVEIS OU @NÎO REESCREVÓVEIS PORQUE Ï DIFÓCIL OU NÎO Ï CONVENIENTE REESCREVÐ LOS PARA A )NTERNET .ESSA CATEGORIA ENTRAM CRÙNICAS MUITO BEM ELABORADAS PARA PUBLICA ÜES IMPRESSAS ESCRITAS PARA SEREM LIDAS LINEARMENTE COLUNAS DE OPINIÎO OU O EDITORIAL DE UM JORNAL .ESSES CASOS Ï RECOMENDADO FAZER UM PARÉGRAFO DE SÓNTESE OU @LEAD QUE CONTENHA A IDÏIA OU TESE PRINCIPAL DO TEXTO PARA PUBLICAR NA PÉGINA INICIAL 3E VOCÐ TRABALHA COM TEXTOS PROVENIENTES DE UMA EDI ÎO IMPRESSA DE JORNAL A LINHA lNA O TÓTULO E A CHAMADA DELA OU O @LEAD DA PRIMEIRA PÉGINA DEVERIAM TRAZER OS ELEMENTOS PARA REESCREVER O TEXTO NO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA #ASO NÎO TRAGAM A INFORMA ÎO DEVE VIR DO PRØPRIO TEXTO E Ï O EDITOR QUEM DEVE DElNIR O ÊNGULO OU TESE PRINCIPAL 3E NÎO HÉ CLARIDADE O MELHOR Ï PROCURAR O AUTOR OU EDITOR DA NOTA E DISCUTIR OS POSSÓVEIS ÊNGULOS )DEALMENTE O AUTOR DO TEXTO Ï QUEM DEVERIA ESCREVER A VERSÎO ONLINE 3EJA QUAL FOR O ARGUMENTO PARA NÎO TOCAR NO TEXTO IMPRESSO QUANDO O PUBLICAMOS NA 7EB ESTAMOS VENDO A REDE SIMPLESMENTE COMO UM CANAL DE DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS O QUE NÎO Ï NECESSARIAMENTE RUIM
&ØRMULAS QUE NÎO SE AJUSTAM AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA %MBORA A FØRMULA DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARE A FÉCIL MUITAS VEZES ELA NÎO Ï USADA SEJA PORQUE O AUTOR O EDITOR NÎO HIERARQUIZA ADEQUADAMENTE OS ELEMENTOS SEJA PORQUE DELIBERADAMENTE DECIDE RETARDAR O @LEAD 3EJA QUAL FOR O CASO O USUÉRIO Ï OBRIGADO A LER NÎO UM MAS CINCO OU SEIS PARÉGRAFOS PARA DEDUZIR SOBRE O QUE FALA A MATÏRIA UM ERRO MORTAL NA )NTERNET .ESTE CASO HÉ DUAS OP ÜES MANTER O TEXTO ORIGINAL VINDO DA EDI ÎO IMPRESSA NA
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
PÉGINA INTERNA ONLINE FAZER UM RESUMO DUAS FRASES NO MÉXIMO E COLOCÉ LO NA PÉGINA INICIAL DE TAL FORMA QUE SE CHEGUE A ELE COM UM CLIQUE ! SEGUNDA OP ÎO Ï REESCREVER COMPLETAMENTE E REUTILIZAR A PRIMEIRA OU AS DUAS PRIMEIRAS FRASES NA PÉGINA INICIAL !LGUNS EXEMPLOS DE TÏCNICAS USADAS EM TEXTOS IMPRESSOS E QUE NÎO SÎO RECOMENDÉVEIS EM PÉGINAS 7EB PELO MENOS NÎO PARA INICIAR UMA MATÏRIA INCLUEM ENTRE OUTROS ABRIR COM CASOS PARTICULARES @@CAUSOS PARÉGRAFOS DE CONTEXTO E ANTECEDENTES OU PARÉGRAFOS DE DESCRI ÎO AMBIENTAL 6EJA AO lNAL DESTE CAPÓTULO ALGUNS EXEMPLOS DE CADA UMA DESSAS CATEGORIAS
2EDA ÎO E OTIMIZA ÎO PARA MECANISMOS DE BUSCA 6ALE PERGUNTAR SE EXISTE ALGUMA RELA ÎO ENTRE A FORMA DE ESCREVER E A POSI ÎO DE UM TEXTO DENTRO DO @RANKING DE UM MECANISMO DE BUSCA COMO O 'OOGLE #ALCULA SE QUE O SITE LEVA EM CONTA MAIS DE ELEMENTOS PARA CLASSIlCAR OS RESULTADOS DAS BUSCAS ALGUNS DELES ESTREITAMENTE ASSOCIADOS Ì ESTRUTURA DO TEXTO %NTÎO A RESPOSTA SIMPLES Ï SIM EXISTE 0ORÏM MAIS DIFÓCIL Ï DIZER QUAL O PESO RELATIVO DESSE FATOR EM COMPARA ÎO AOS OUTROS / QUE TORNOU O 'OOGLE DIFERENTE DE OUTROS MOTORES DE BUSCA DISPONÓVEIS QUANDO ELE SURGIU FOI O CONCEITO DE RELEVÊNCIA BASEADO NA ANÉLISE DOS LINKS !TÏ ENTÎO OUTROS MECANISMOS DE BUSCA ESSENCIALMENTE PROCURAVAM AS PALAVRAS PROCURADAS DENTRO DAS PÉGINAS DA 7EB .O LIVRO @'OOGLE n ! (ISTØRIA DO .EGØCIO DE -ÓDIA @4HE 'OOGLE 3TORY HTTPWWW AMAZONCOM 'OOGLE 3TORY $AVID 6ISEDP8 O AUTOR $AVID ! 6ISE EXPLICA QUE ,ARRY 0AGE QUE DESENVOLVEU O MECANISMO JUNTO COM SEU COLEGA 3ERGEY "RIN INSPIROU SE NA FORMA COMO OS CIENTISTAS ERAM CITADOS EM TRABALHOS DE PESQUISA 3EGUNDO SEU RACIOCÓNIO ERA POSSÓVEL TRANSPOR ESSA LØGICA AOS LINKS DA 7EB h!S CITA ÜES SÎO IMPORTANTES QUEM GANHA O 0REMIO .OBEL Ï CITADO EM
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1/>ËBC:=!
ARTIGOS DIFERENTES 5M GRANDE NÞMERO DE CITA ÜES NA LITERATURA CIENTÓlCA SIGNIlCA QUE SEU TRABALHO Ï IMPORTANTE PORQUE OS OUTROS ACHARAM DIGNO DE MEN ÎOv DIZ 0AGE CITADO POR 6ISE $ITO DE OUTRA MANEIRA OS TRABALHOS CIENTÓlCOS MAIS IMPORTANTES SERIAM AQUELES QUE FOSSEM REFERENCIADOS COM MAIS FREQUÐNCIA EM OUTROS TRABALHOS CIENTÓlCOS h)NDO UM PASSO ADIANTE 0AGE TROPE OU NUMA DESCOBERTA CONCEITUAL NEM TODOS OS LINKS SÎO CRIADOS DA MESMA FORMA !LGUNS IMPORTAM MAIS DO QUE OS OUTROS %LE DARIA MAIS PESO AOS LINKS QUE VIESSEM DE WEBSITES IMPORTANTES #OMO DECIDIRIA QUAIS WEBSITES ERAM IMPORTANTES -UITO SIMPLES OS WEBSITES QUE TIVESSEM MAIS LINKS APONTANDO PARA ELES ERAM MAIS IMPORTANTES DO QUE AQUELES COM MENOS LINKS %M OUTRAS PALAVRAS SE A POPULAR PÉGINA INICIAL DO 9AHOO LINKAVA PARA UM WEBSITE DA )NTERNET ESSE WEBSITE INSTANTANEAMENTE CHEGAVA A SER MAIS IMPORTANTE &AZENDO UM TROCADILHO COM SEU SOBRENOME E OS DOCUMENTOS DA 7EB QUE PESQUISAVA 0AGE PASSOU A CHAMAR SEU SISTEMA DE CLASSIlCA ÎO DE LINKS DE @0AGE 2ANKv ACRESCENTA 6ISE h O MECANISMO DE BUSCA DO 'OOGLE LEVOU EM CONTA MAIS FATORES DO QUE QUALQUER OUTRO MECANISMO DE BUSCA DO MERCADO .ÎO APENAS CONTOU PALAVRAS OU LINKS E ENTREGOU OS RESULTADOS #OMBINOU INFORMA ÜES SOBRE LINKS E PALAVRAS COM OUTRAS VARIÉVEIS EM NOVAS E INTERESSANTES FORMAS QUE PRODUZIAM MELHORES RESULTADOS DE BUSCA 0OR EXEMPLO DISSE 3ERGEY "RIN ERA IMPORTANTE SE AS PALAVRAS OU FRASES NAS PÉGINAS DA 7EB ESTAVAM JUNTAS OU SEPARADAS DE QUE TAMANHO ERA SEU CORPO DE LETRA SE ESTAVAM EM MAIÞSCULAS OU MINÞSCULASv DIZ 6ISE $ESSA ÞLTIMA CITA ÎO VALE A PENA DESTACAR A MEN ÎO DA IMPORTÊNCIA DE AS PALAVRAS OU FRASES BUSCADAS ESTAREM JUNTAS OU SEPARADAS DENTRO DE UM TEXTO SEM PONDERAR SUA IMPORTÊNCIA DENTRO DO BUSCADOR / EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO QUE SE REALIZA AO CONSTRUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA QUANDO FEITO CORRETAMENTE TERMINA COLOCANDO O MAIS PRØXIMO POSSÓVEL AS PALAVRAS QUE DElNEM SOBRE O QUE TRATA O TEXTO 2EITERAMOS PORÏM QUE ESTE Ï APENAS UM DOS MENOS ELEMENTOS QUE O MECANISMO DE BUSCA LEVA EM CONTA
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
.O TRABALHO @&ATORES QUE AFETAM O RANKING EM MECANISMOS DE BUSCA DE TRADU ÎO LIVRE DE @3EARCH %NGINE 2ANKING &ACTORS 6 HTTPWWWSEOMOZORG ARTICLESEARCH RANKING FACTORS ESPECIALISTAS NO TEMA DA OTIMIZA ÎO DE RESULTADOS QUALIlCARAM SEGUNDO SUA IMPORTÊNCIA OS QUASE FATORES QUE O 'OOGLE LEVA EM CONTA PARA CLASSIlCAR OS RESULTADOS DAS BUSCAS ! CLASSIlCA ÎO FOI DE A ONDE ERA @NÎO INmUI NO RANKING E @PESA FORTEMENTE NO RANKING $A REVISÎO DESSES FATORES SELECIONAMOS OS QUE TÐM A VER DE ALGUMA FORMA COM A QUALIDADE DOS TEXTOS AGREGANDO ALGUNS COMENTÉRIOS DOS ESPECIALISTAS
5SO DE PALAVRAS CHAVE NO CORPO DO TEXTO $ElNI ÎO 5SAR O TERMO DE BUSCA NO TEXTO (4-, VISÓVEL DA PÉGINA #LASSIlCA ÎO n ALTA IMPORTÊNCIA h³ IMPORTANTE USAR O CONJUNTO DE PALAVRAS DIGITADAS NO MECANISMO DE BUSCA POR MEIO DA PÉGINA ONDE TEM SENTIDO ° MEDIDA QUE OS BUSCADORES SE TORNAM MAIS SOlSTICADOS NÎO Ï SØ O CONJUNTO DE PALAVRAS QUE CONTA MAS A MESCLA DE TODAS AS PALAVRAS NA PÉGINA QUE AJUDA A DETERMINAR SOBRE O QUE ELA TRATAv 3COTTIE #LAIBORNE h3E VOCÐ ESTÉ ESCREVENDO SOBRE @CACHORROS DEVERIA UTILIZAR NATURALMENTE PALAVRAS CHAVE RELACIONADAS A @CACHORROS DENTRO DO CONTEÞDO 3E VOCÐ NÎO TIVER PALAVRAS CHAVE EM SEU CONTEÞDO PODE SER DIFÓCIL CLASSIlCAR PARA AQUELES TERMOSv .EIL 0ATEL h%SSENCIAL PARA QUE OS BUSCADORES DETERMINEM RELEVÊNCIA DO WEBSITEv "EN 0FEIFFER h/ USO DE VARIA ÜES SEMÊNTICAS E MENOS FOCO NA DENSIDADE DE PALAVRAS CHAVE PARECE SER A CHAVEv #HRIS "OGGS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
h%M LUGAR DE SE PREOCUPAR COM A DENSIDADE QUANTIDADE DE PALAVRAS CHAVE REPETIDAS NO TEXTO OU OUTROS MITOS PROVAVELMENTE Ï MELHOR USAR SØ PALAVRAS ASSOCIADAS COM O ASSUNTO / USO DE PALAVRAS SEMANTICAMENTE SIMILARES Ï MUITO MAIS IMPORTANTE QUE REPETIR A MESMA PALAVRA O QUE PROVAVELMENTE PREJUDICA MAIS DO QUE AJUDA HOJE EM DIA v 4ODD -ALICOAT h.ÎO CREIO QUE REPETIR PALAVRAS POSSA TRAZER ALGUM BENEFÓCIO -AS CREIO QUE INCLUIR AS PALAVRAS CHAVE E VARIA ÜES NATURAIS NUMA CONVERSA NATURAL Ï ALGO EM QUE AS PESSOAS DEVERIAM ENFOCAR QUANDO ESCREVEM CONTEÞDO &ORA ISSO DEPENDE DO BUSCADORv 2AE (OFFMAN
2ELA ÎO DO CONTEÞDO DO CORPO DO TEXTO COM AS PALAVRAS CHAVE ANÉLISE DO ASSUNTO $ElNI ÎO 2ELEVÊNCIA DO ASSUNTO DO TEXTO DA PÉGINA EM COMPARA ÎO COM AS PALAVRAS CHAVE BUSCADAS #LASSIlCA ÎO ELEVADA IMPORTÊNCIA h.ÎO ENCONTREI EVIDÐNCIAS SUBSTANCIAIS PARA ME CONVENCER DE QUE A LINGUAGEM CIRCUNDANTE MENSURÉVEL AFETE O RANKING DE UMA PÉGINAv 2USS *ONES
0ALAVRA CHAVE EM NEGRITO3TRONG 4AGS #LASSIlCA ÎO IMPORTÊNCIA MODERADA h$ESTACAR PALAVRAS NO TEXTO INDICA QUE VOCÐ AS CONSIDERA IMPORTANTES &AZ SENTIDO QUE AQUELAS PALAVRAS GANHEM UM POUCO MAIS DE ATEN ÎO NA ANÉLISE DA PÉGINAv 3COTTIE #LAIBORNE
5SO DE PALAVRAS CHAVE NO TÓTULO DA ETIQUETA A TAG $ElNI ÎO #OLOCAR O TERMO OU FRASE DE BUSCA PARA O QUE SE APONTA NAS TAGS DO CABE ALHO DA PÉGINA (4-,
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
#LASSIlCA ÎO FORTEMENTE PONDERADO h/ TÓTULO DA TAG VEM SENDO CONSISTENTEMENTE O FATOR MAIS IMPORTANTE DE 3%/ 3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OTIMIZA ÎO PARA BUSCADORES NOS ÞLTIMOS ANOSv !NDY (AGANS h3E VOCÐ SØ TIVER TEMPO DE FAZER UMA A ÎO DE 3%/ EM SEU WEBSITE USE ESSE TEMPO PARA CRIAR BOAS TAGSv #HRISTINE #HURCHILL h.ÎO SØ Ï UMA DAS OPORTUNIDADES MAIS FORTES PARA GANHAR IMPACTO NOS @RANKINGS COMO Ï SEM DÞVIDA A MELHOR OPORTUNIDADE DE CONVERTER ALGUÏM QUE FAZ UMA BUSCA EM UM VISITANTEv %LIZABETH /SMELOSKI h3E FOR LEVADO AO EXTREMO PODE TIRAR UM WEBSITE DO RANKING MAS SE O WEBSITE TIVER UM BOM MIX E OS TÓTULOS BRILHAREM MAIS COMO MANCHETES DESCRITIVAS DE JORNAL DO QUE COMO 3%/ EXPLÓCITO AJUDA MUITO MUITA GENTE LINKA OS DOCUMENTOS POR SEUS NOMES OlCIAIS E ASSIM O TÓTULO AGE COMO ÊNCORA DE TEXTO PARA CONTEÞDO VIRALv !ARON 7ALL h3E FOSSE PARA ESCOLHER UM SØ ASPECTO PARA MUDAROTIMIZAR UMA PÉGINA SERIAM AS TAGSv -IKE -C$ONALD h0ROVAVELMENTE UM DOS MAIS IMPORTANTES FATORES PARA DETERMINAR O RANKINGv *ILL 7HALEN h³ UMA DAS COISAS MAIS IMPORTANTES QUE O DONO DE UM WEBSITE PODE FAZER PARA AFETAR OS @RANKINGS 0ORÏM RARAS VEZES ENCONTREI UM WEBSITE COM TÓTULOS BEM IMPLANTADOS EM TODO O WEBSITE / ASPECTO MAIS MENOSPREZADO DOS TÓTULOS DAS PÉGINAS A IMPORTÊNCIA DE UMA ESTRATÏGIA EM TODO O WEBSITE PARA MAXIMIZAR A COBERTURA DE PALAVRAS CHAVE ESCLARECER DISTIN ÜES ENTRE PÉGINAS SIMILARESv DIZ UM ESPECIALISTA SOB O PSEUDÙNIMO DE @(OMEM DAS #AVERNAS @#AVEMAN
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:=!
/ EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO QUE SE FAZ PARA CONSTRUIR A PIRÊMIDE INVERTIDA Ï MUITO ÞTIL PARA DElNIR AS PALAVRAS QUE VÎO NAS TAGS
%NTREVISTADO PARA ESTE MANUAL SOBRE A RELA ÎO ENTRE A REDA ÎO E A POSI ÎO DOS TEXTOS NOS BUSCADORES EM PARTICULAR NO 'OOGLE #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERIÐNCIA DO 5SUÉRIO E LÓDER DE REDA ÎO WEB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A CONSULTORIA DE *AKOB .IELSEN DISSE h-ATT #UTTS UM DOS ATUALIZADORES DO ALGORITMO CONJUNTO DE EQUA ÜES MATEMÉTICAS FEITAS PARA CALCULAR RESULTADOS DO 'OOGLE DISSE EM NUMA CONFERÐNCIA EM 3EATTLE NÎO Ï UMA CITA ÎO LITERAL QUE A EMPRESA VEM TENTANDO APRESENTAR RESULTADOS DE BUSCAS QUE SEJAM RELEVANTES PARA AS PESSOAS 0OR ESSE MOTIVO ELES BUSCAM CODIlCAR PELA USABILIDADE E COMPREENSÎO NO ALGORITMO !SSIM ESCREVER PARA AS PESSOAS EM VEZ DE ESCREVER PARA OS BUSCADORES Ï A MELHOR ESTRATÏGIA A LONGO PRAZO PARA GARANTIR ALTA COLOCA ÎO NELES ! ÞNICA RAZÎO PELA QUAL O CONTEÞDO INFORMATIVO NÎO ESTÉ EM PRIMEIRO LUGAR NOS RANKINGS HOJE Ï QUE O 'OOGLE NÎO DESENVOLVEU O SUlCIENTE SEU ALGORITMO 0ORTANTO EXISTE SIM UMA RELA ÎO MUITO ALTA ENTRE A REDA ÎO PARA A 7EB E OS RANKINGS NOS BUSCADORES h.ÎO SE PODE PERDER DE VISTA PORÏM UM PONTO IMPORTANTE MESMO COM BONS RANKINGS POSI ÜES NOS RESULTADOS DAS BUSCAS AS PESSOAS NÎO USARÎO NECESSARIAMENTE O SEU WEBSITE / QUE ELES LEEM NO RESUMO DO BUSCADOR E O QUE LEEM NA PÉGINA EM QUE ATERRISSAM A PARTIR DAS BUSCAS SÎO ITENS QUE ELES USAM PARA DECIDIR SE CONTINUAM EM UM DADO WEBSITE h!SSIM Ï ALTAMENTE IMPORTANTE QUE A PÉGINA ESTEJA APRESENTADA DE FORMA QUE OS HUMANOS POSSAM ENTENDÐ LA E TRABALHAR COM ELA !S TAGS DA PÉGINA SÎO OBVIAMENTE TAMBÏM LEVADAS EM CONTA NOS RANKINGS PORTANTO DE NOVO ESCREVER BONS CABE ALHOS USAR LISTAS ETC CONTRIBUIRÉ PARA OBTER MELHORES RANKINGS h/S META ELEMENTOS PRECISAM EXISTIR DE TAL FORMA QUE OS MOTORES DE BUSCA POSSAM
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CA3/>7@Æ;7237
1/>ËBC:=!
ESCOLHÐ LOS PARA MOSTRAR COMA CHAMADA DA PÉGINA NOS RESULTADOS /S LINKS DENTRO DA PÉGINA A CONTEÞDOS RELACIONADOS NO WEBSITE PERMITIRÎO QUE OS USUÉRIOS SE REDIRECIONEM DENTRO DO WEBSITE SE A PÉGINA EM QUE ATERRISSARAM ESTIVER PRØXIMA MAS NÎO TOTALMENTE AO QUE DESEJAVAM h! COMUNIDADE 3%- 3EARCH %NGINE -ARKETING QUE USA MÏTODOS MERCADOLØGICOS PARA AUMENTAR A VISIBILIDADE DE UM WEBSITE NAS PÉGINAS DE RESULTADOS DOS BUSCADORES E ATRAIR VISITANTES A ELE ESTÉ ENTENDENDO LENTAMENTE ESTE PONTO !TÏ AGORA EXISTE UMA LUTA PELA POSI ÎO SUPERIOR SEM PREOCUPA ÎO COM O QUE ISSO SIGNIlCA PARA OS USUÉRIOS QUANDO REALMENTE CHEGAM AO WEBSITE 2ECENTEMENTE O PESSOAL DE 3%- ESTÉ COME ANDO A VER A IMPORTÊNCIA DE RETER USUÉRIOS NO WEBSITE EM VEZ DE FAZÐ LOS ANDAR AOS TOMBOSv
#ONSTRU ÎO DE TÓTULOS PARA OTIMIZAR A POSI ÎO EM MOTORES DE BUSCA 4ÓTULO IMPRESSO
!SSUNTO
)DÏIA SOBRE A QUAL SE CONSTRUIU O TÓTULO PARA A 7EB
.ÎO FOI PERFEITA
/ USO DO SÓMBOLO DO #OMITÐ )NTERNACIONAL DA #RUZ 6ERMELHA NA OPERA ÎO DE RESGATE DE SEQUESTRADOS NA #OLÙMBIA EM
5SAR O SÓMBOLO DA #RUZ 6ERMELHA MANCHOU A @/PERA ÎO *AQUE E INFRINGIU O $IREITO )NTERNACIONAL (UMANITÉRIO $)( ENVIANDO UM SINAL ÏTICO INDESEJÉVEL
0ERU E #OLÙMBIA VÎO POR CAMINHOS DIFERENTES
#OMPARA ÎO DAS POLÓTICAS ECONÙMICAS ! #OLÙMBIA DIFERENTEMENTE DO DA #OLÙMBIA E DO 0ERU EM PARTICULAR O 0ERU DEIXOU PASSAR A OPORTUNIDADE TRÊMITE DO 4RATADO DE ,IVRE #OMÏRCIO DO 4,# COM OS %STADOS 5NIDOS
6OLTAR Ì /.5
0APEL DA MEDIA ÎO INTERNACIONAL NO 0OR QUE NÎO UM REPRESENTANTE DA CONmITO COLOMBIANO EM PARTICULAR O DA /.5 PARA TRABALHAR NO TEMA DO /RGANIZA ÎO DAS .A ÜES 5NIDAS SEQUESTRO
3AÓDA PELO FØRUM
! IMAGEM DE )NGRID "ETANCOURT E OUTROS SEQUESTRADOS SATUROU OS MEIOS DE COMUNICA ÎO
#OLÙMBIA LÓDER 0OSI ÎO DA #OLÙMBIA NO ESTUDO MUNDIAL SOBRE DESEMPENHO AMBIENTAL DAS UNIVERSIDADES DE 9ALE E #OLUMBIA
%U NÎO ESTOU @DE SACO CHEIO DA )NGRID SØ DO ESPETÉCULO QUE SE FEZ EM TORNO DELA $É PARA ACREDITAR NO BOM DESEMPENHO AMBIENTAL DA #OLÙMBIA
.OTE CoMO OS TÓTULOS IMPREsSOS NâO REmEtem o TEMA Do TEXTO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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! LINGUAGEM METAFØRICA UMA FORMA DE CONFUNDIR AO USUÉRIO E AOS BUSCADORES 3E TIVERMOS COMO CERTO QUE A QUALIDADE DOS TÓTULOS INmUI NA POSI ÎO DO SITE NOS BUSCADORES TAMBÏM DEVERIAMOS TER COMO CERTO QUE A UTILIZA ÎO DE METÉFORAS PODE AFETÉ LA NEGATIVAMENTE !LGUMAS METÉFORAS INCLUSIVE TÐM SENTIDOS DIFERENTES DE LUGAR PARA LUGAR 6EJAMOS ALGUNS EXEMPLOS DE TÓTULOS
#HOQUE DE TRENS INDICA NA #OLÙMBIA O ENFRENTAMENTO ENTRE AS #ORTES DE *USTI A OU GRANDES INSTITUI ÜES
$AR PAU .A #OLÙMBIA SIGNIlCA CASTIGAR %M OUTRAS PARTES DA !MÏRICA ,ATINA PODE TER CONOTA ÎO SEXUAL .O "RASIL PODE INDICAR FALHA TÏCNICA
$AR UMA MÎO EM ESPANHOL PODE SER AJUDAR OU CASTIGAR DEPENDENDO DO CONTEXTO
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1]\ab`cOO ^W`v[WRS
!DOTE A VOZ PASSIVA VIOLE A ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO E INDIRETO USE OS DOIS PONTOS DE NOVAS FORMAS ELIMINE ARTIGOS USE SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE
! FORMA COMO O USUÉRIO NAVEGA NAS PÉGINAS DA 7EB E A EXIGÐNCIA DE AJUSTAR OS CONTEÞDOS A NOVOS DISPOSITIVOS E CONTEXTOS EM QUE ELES SÎO APRESENTADOS OBRIGAM UMA REAVALIA ÎO DA FORMA COMO SE ESCREVEM OS TEXTOS INCLUSIVE DESAlANDO O PURISMO DA LINGUAGEM EM TERMOS DE SINTAXE E NORMAS CONSAGRADAS EM MANUAIS DE REDA ÎO JORNALÓSTICA FEITOS PARA O MUNDO IMPRESSO )STO LEVA A UMA APROPRIA ÎO DA VOZ PASSIVA A PROPOR A VIOLA ÎO DA ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO E ADVÏRBIO A USAR OS DOIS PONTOS DE NOVAS FORMAS A ELIMINAR OS ARTIGOS A MANEJAR SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE / INICIO DE TUDO ISTO Ï A ORA ÎO O BLOCO COM QUE SE CONSTRØI A PIRÊMIDE .ESTE CAPÓTULO EXPLORAREMOS CADA UM DESSES PONTOS PARTINDO DOS RESULTADOS DA PESQUISA APRESENTADA NO PRIMEIRO CAPÓTULO E DO CONCEITO DE USABILIDADE APLICADO AOS TEXTOS APRESENTADO NO SEGUNDO CAPÓTULO
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1/>ËBC:="
/ CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL &A A COM QUE AS DUAS PRIMEIRAS PALAVRAS OU O PRIMEIRO TER O DO TÓTULO OU A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE SEGUNDO O MODELO ALTERNATIVO DE TITULA ÎO SEJAM PORTADORAS DE INFORMA ÎO %STE PRINCÓPIO SE ESTENDE AOS INÓCIOS DE PARÉGRAFO INTERTÓTULOS QUE SEPARAM BLOCOS TEMÉTICOS QUE SE CONVERTEM EM TÓTULO SE SÎO ENVIADOS A PÉGINAS DIFERENTES ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO LEGENDAS SUMÉRIOS E LINKS DE HIPERTEXTO
2EAPRESENTA ÎO DA ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL %STA REAPRESENTA ÎO Ï VÉLIDA NUM TEXTO DENTRO DE UMA MESMA PÉGINA NUM DOS SUBTEMAS DENTRO DA MESMA PÉGINA OU EM SUBTEMAS LOCALIZADOS EM PÉGINAS DIFERENTES
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS )MPORTANTE SÎO SEPARADOS NOS PARÉGRAFOS TÓTULOS INTERTÓTULOS ENUMERA ÜES
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS SÎO SEPARADOS
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
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1/>ËBC:="
³ PRECISO RECONHECER QUE ESTE CONCEITO PODE SOAR ESTRAMBØTICO MAS O QUE ELE BUSCA ENFATIZAR Ï A IMPORTÊNCIA DE COLOCAR DO LADO ESQUERDO OS ELEMENTOS QUE PORTEM MAIS INFORMA ÎO )SSO SIGNIlCA TAMBÏM UM EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO EM ESCALA MENOR SE COMPARADO COM O QUE SE FAZ NA PIRÊMIDE INVERTIDA VERTICAL EXPOSTA NO CAPÓTULO ANTERIOR &AZER ISTO MELHORA A @ESCANEABILIDADE FACILIDADE DE BUSCA VISUAL DOS CONTEÞDOS RELEVANTES NUM TEXTO 5MA CONCLUSÎO ØBVIA DESTA RECOMENDA ÎO Ï QUE QUANDO FALAMOS DE TEXTOS NO AMBIENTE DA 7EB A ORDEM DOS FATORES ALTERA SIM O PRODUTO NUMA FRASE %STA RECOMENDA ÎO Ï CONSEQUÐNCIA DO PADRÎO EM & DE LEITURA EM TELAS DE COMPUTADOR DOCUMENTADO POR *AKOB .IELSEN E A FORMA EM QUE OS USUÉRIOS SØ VEEM O PRIMEIRO TER O DOS TÓTULOS DA PRIMEIRA FRASE DOS PARÉGRAFOS SEGUINTES E DOS INTERTÓTULOS QUANDO ESCANEIAM UMA PÉGINA DOCUMENTADO PELA PESQUISA %YETRACK ))) 2ETOMAMOS ESTES PARÉGRAFOS DO CAPÓTULO PARA EXPLICAR O CONCEITO 5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE CLASSIlCOU COMO UM PADRÎO EM FORMA DE & & 3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB #ONTENT HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRÐS COMPONENTES UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM POUCO MAIS ABAIXO SØ QUE MAIS CURTO DO QUE O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN ADVERTE QUE O PADRÎO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % E ATÏ DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA .A PRØXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZA ÜES
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
0ADRÎO DE LEITURA EM & $E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN EXISTE UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA ÉREA DE CONTEÞDO DA ESQUERDA PARA A DIREITA E AO VOLTAR HÉ UM MOVIMENTO VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA HÉ UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL MAS MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
0ADRÎO DE LEITURA EM % / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
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1/>ËBC:="
0ADRÎO DE LEITURA EM , INVERTIDO / PADRÎO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETØRIA
!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO JÉ MENCIONAMOS n QUE O OLHO DOS USUÉRIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PÉGINA INICIAL NORMALMENTE DEDICADA Ì MATÏRIA PRINCIPAL OU AO TÓTULO DOMINANTE O QUE REFOR A AS CONCLUSÜES DE .IELSEN %LA TAMBÏM APONTOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE OS TÓTULOS E PARÉGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A ÉREA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS PALAVRAS COMO ENUNCIA A PESQUISA QUANDO HÉ UMA LISTA DE TÓTULOS NUMA PÉGINA INICIAL O USUÉRIO OS ESCANEIA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM LÐ LOS COMPLETAMENTE ELE SE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NÎO OS CAPTURAREM PASSAM BATIDO .A MÏDIA UM TÓTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATEN ÎO DO USUÉRIO /S PESQUISADORES DO %YETRACK ))) DIZIAM QUE ESSAS PALAVRAS DEVEM SER hVERDADEIRAS AGARRADORAS DE ATEN ÎOv SE VOCÐ DESEJA PRENDER OLHARES ! RECOMENDA ÎO DE INICIAR A FRASE EM PARTICULAR A DO TÓTULO SEJA EXTERNO OU POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DO @LEAD COM PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO OU PALAVRAS GANCHO FAVORECE A ADO ÎO DA VOZ PASSIVA A PROPOSTA DE VIOLAR A ORDEM @LØGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO ADVÏRBIO USAR OS DOIS PONTOS DE NOVAS MANEIRAS ELIMINAR OS ARTIGOS MANEJAR SIGLAS E NÞMEROS DE FORMA DIFERENTE / INÓCIO DE TUDO ISTO Ï A ORA ÎO O TIJOLO COM O QUAL SE CONSTRØI A PIRÊMIDE
4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE FORMA A COME AR COM AS PALAVRAS QUE A SEU jUÓZO TENHAM MAIS RELEVÊNCIA E @GANCHO !LGUNS MEIOS IMPRESSOS COMO OS JORNAIS MEXICANOS INICIAM SISTEMATICAMENTE SEUS TÓTULOS COM OS VERBOS 0ORÏM CONFORME A AVALIA ÎO DO AUTOREDITOR EM OUTRAS OCASIÜES PODE SER O SUJEITO OU O COMPLEMENTO %STA Ï UMA AVALIA ÎO SUBJETIVA %XEMPLOS DE REORGANIZA ÎO DE PALAVRAS NA FRASE PARA DEIXAR Ì ESQUERDA OS ELEMENTOS MAIS PORTADORES DE INFORMA ÎO .A COLUNA DA DIREITA COLOCAMOS VERSÜES ALTERNATIVAS DE TÓTULOS DA COLUNA ESQUERDA CONSIDERADAS MAIS ElCIENTES POR UM EDITOR POIS CATIVAM MAIS A ATEN ÎO DO USUÉRIO DA 7EB %STA Ï UMA AVALIA ÎO SUBJETIVA E PORTANTO DISCUTÓVEL ³ O EDITOR QUEM DEVE AVALIAR QUAL A MELHOR FORMA DE ORGANIZAR AS PALAVRAS %M ALGUNS CASOS INCLUSIVE SE RESGATA ELEMENTOS QUE FORAM RELEGADOS A PARÉGRAFOS POSTERIORES AO TÓTULO NA VERSÎO ORIGINAL
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2EORGANIZA ÎO DA ORDEM DAS PALAVRAS NA FRASE 4ÓTULO DO IMPRESSO
2EORGANIZA ÎO PARA A 7EB LEVANDO AS PALAVRAS COM MAIS @GANCHO PARA A ESQUERDA
/ QUE MUDOU
3OCIEDADE BARRANQUILLENSE COMOVIDA POR AGRESSÎO A MULHER NO #OUNTRY #LUB
!GRESSÎO A MULHER NO #OUNTRY #LUB COMOVE SOCIEDADE BARRANQUILLENSE
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
$UAS PESSOAS FERIDAS EM FERIDOS POR BOMBA INCENDIÉRIA NO ATENTADO CONTRA ESTA ÎO 4RANS-ILENIO DO 4RANS-ILENIO NO SUL DE "OGOTÉ "OMBA NO 4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
3ISTEMA DE TRANSPORTE DE MASSA NA #OLÙMBIA
'OVERNO DIVULGA LISTA DE PARAMILITARES DESMOBILIZADOS COM EXTRADI ÎO PEDIDA PELOS %STADOS 5NIDOS
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL MAIS PRØXIMO DO COMPLEMENTO DIRETO #OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
!TENTADO COM BOMBA INCENDIARIA DEIXA #OMPLEMENTO &ERIDOS EM ESTA ÎO DE 4RANS-ILENIO AO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO SUL DE "OGOTÉ "OMBA INCENDIÉRIA DEIXA FERIDOS EM ESTA ÎO DO 4RANS-ILENIO AO SUL DE "OGOTÉ
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL SE VIRA SUJEITO
"OMBA INCENDIÉRIA CONTRA O 4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
#OMPLEMENTO CIRCUNSTANCIAL VIRA SUJEITO
,ISTA DE PARAMILITARES COM EXTRADI ÎO SOLICITADA PELOS %STADOS 5NIDOS FOI DIVULGADA PELO GOVERNO
6OZ ATIVA PASSA PARA VOZ PASSIVA
PARAMILITARES EXTRADITÉVEIS lGURAM #OMPLEMENTO DIRETO EM LISTA REVELADA PELO GOVERNO VIRA SUJEITO PARAMILITARES TÐM EXTRADI ÎO SOLICITADA PELOS %5! SEGUNDO LISTA DIVULGADA PELO GOVERNO -ÏDICOS QUE lZERAM ABORTO EM MENINA DE ANOS FORAM EXCOMUNGADOS PELA )GREJA #ATØLICA ! PARTIR DE PRIMEIRO DE JANEIRO O SALÉRIO MÓNIMO SERÉ DE PESOS
%XCOMUNGADOS MÏDICOS QUE lZERAM ABORTO EM MENINA DE ANOS
4ROCA DE POSI ÎO DOS ELEMENTOS MAS A ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA
Ï O SALÉRIO MÓNIMO A PARTIR DE 4ROCA DE POSI ÎO DOS ELEMENTOS MAS A PRIMEIRO DE JANEIRO ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA
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PESOS O SALÉRIO MÓNIMO A PARTIR 4ROCA DE POSI ÎO DOS DE PRIMEIRO DE JANEIRO ELEMENTOS MAS A ESTRUTURA GRAMATICAL Ï A MESMA 3ALÉRIO MÓNIMO SERÉ DE PESOS NO PRØXIMO ANO !PESAR DE MELHORA NA QUALIDADE DO TRABALHO REFORMA TRABALHISTA NÎO GEROU O NÞMERO DE EMPREGOS ESPERADOS
3UJEITO NO INÓCIO DA FRASE
2EFORMA TRABALHISTA NÎO GEROU NÞMERO 3UJEITO NO INÓCIO DA DE EMPREGOS ESPERADOS EMBORA TENHA FRASE MELHORADO QUALIDADE DO TRABALHO %MPREGOS GERADOS NA REFORMA #OMPLEMENTO VIRA TRABALHISTA NÎO FORAM OS ESPERADOS MAS SUJEITO MELHOROU A QUALIDADE DO TRABALHO
!PESAR DE TRABALHADORES .ÎO HÉ ACORDO SOBRE SALÉRIO MÓNIMO E EMPRESÉRIOS MAS TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS APROXIMAREM POSI ÜES APROXIMAM POSI ÜES AINDA NÎO HÉ ACORDO SOBRE O SALÉRIO MÓNIMO
6ERBO NO INÓCIO DA FRASE
#OMPLEMENTO VAI 3EM ACORDO SOBRE O SALÉRIO MÓNIMO TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS APROXIMAM PARA O INÓCIO POSI ÜES $ESACORDO SOBRE SALÉRIO MÓNIMO ENTRE TRABALHADORES E EMPRESÉRIOS MAS POSI ÜES SE APROXIMAM 0RORROGADA POR UM ANO A 0RESEN A DO 'ABINETE DE $IREITOS PRESEN A DO 'ABINETE DE (UMANOS DA /.5 NA #OLÙMBIA FOI $IREITOS (UMANOS DA /.5 PRORROGADA POR UM ANO NA #OLÙMBIA
#OMPLEMENTO VAI PARA O INÓCIO 3UJEITO VAI PARA O INÓCIO
'ABINETE DE $IREITOS (UMANOS DA /.5 lCA POR MAIS UM ANO NA #OLÙMBIA
3UJEITO VAI PARA O INÓCIO
!GENTE DA 0OLÓCIA Ï PRESO POR DAR UM SOCO NO PREFEITO DE #ARTAGENA *UAN #ARLOS 'OSSAÓN
0OR DAR UM SOCO NO PREFEITO DE #ARTAGENA #ARLOS 'OSSAÓN PRENDEM AGENTE DA 0OLÓCIA
#OMPLEMENTO NO INÓCIO
5M COLOMBIANO FOI SEQUESTRADO NO !FEGANISTÎO ANUNCIAM AUTORIDADES DO PAÓS
3EQUESTRADO COLOMBIANO NO !FEGANISTÎO
#OMPLEMENTO VAI PARA O INÓCIO
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1/>ËBC:="
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE NECESSÉRIO 3AMUEL 'ILI 'AYA LINGUISTA ESPANHOL NO LIVRO @#URSO SUPERIOR DE SINTAXE ESPANHOLA PÉGINAS DESTACA O QUE CHAMA DE hMARCADA PREFERÐNCIA PELA CONSTRU ÎO ATIVA NO IDIOMA ESPANHOLv E ATÏ FALA DA hREPUGNÊNCIA GERAL AO USO DA PASSIVAv 0ORÏM NO CONTEXTO DA )NTERNET A VOZ PASSIVA Ï UMA FORMA DE ATRAIR PARA O LADO ESQUERDO DA FRASE ELEMENTOS QUE NA OPINIÎO DO AUTOREDITOR SEJAM MAIS RELEVANTES /BVIAMENTE ESTA AVALIA ÎO Ï SUBJETIVA 'ILI 'AYA DIZ QUE hA PASSIVA PODE SER CONSIDERADA UMA VOZ VERBAL QUE MODIlCA O CONCEITO DA A ÎO ! RELA ÎO LØGICA ENTRE SUJEITO E OBJETO NÎO SE MODIlCA PELO FATO DE A ORA ÎO EM QUE SE EXPRESSA SER ATIVA OU PASSIVAv %LE ILUSTRA O CONCEITO COM O SEGUINTE EXEMPLO
/ MARCENEIRO CONSTRUIU O ARMÉRIO EM UMA SEMANA
/ ARMÉRIO FOI CONSTRUÓDO EM UMA SEMANA PELO MARCENEIRO h.ÎO HÉ DIFEREN A QUANTO Ì RELA ÎO ENTRE O MARCENEIRO E O ARMÉRIO .A SEGUNDA ORA ÎO CONVERTI O OBJETO EM SUJEITO GRAMATICAL E O SUJEITO EM AGENTE DA PASSIVA MAS NÎO HÉ DÞVIDA ALGUMA SOBRE QUEM REALIZOU A A ÎO ! RELA ÎO LØGICA ENTRE OS ELEMENTOS DA ORA ÎO NÎO MUDOU AO TROCAR A FORMA GRAMATICAL MAS PSICOLOGICAMENTE MODIlCOU SE O PONTO DE VISTA DE QUEM FALA NO PRIMEIRO CASO A ATEN ÎO SE lXOU NO MARCENEIRO NO SEGUNDO O ARMÉRIO PRODUZIDO POR SUA ATIVIDADE ATRAI O INTERESSE PRINCIPAL E POR ISSO SE TRANSFORMOU EM SUJEITO GRAMATICAL DA ORA ÎOv %M @%L %STILO DEL 0ERIODISTA O ESPANHOL LEX 'RIJELMO DIZ h! VOZ PASSIVA NÎO SOA NATURAL EM ESPANHOL SEM UMA JUSTIlCATIVA CONCRETA ! MAIORIA DAS ORA ÜES COM AS QUAIS DESEJAMOS TRANSMITIR UM ENUNCIADO COMPLETO nE NELAS NOS INTERESSA O ENUNCIADO INTEIRO E NÎO SØ UMA DAS PARTESn DEVEM SER ESCRITAS NA VOZ ATIVAv 'RIJELMO RECOMENDA A UTILIZA ÎO DA VOZ PASSIVA PARA RESSALTAR ALGUM DOS ASPECTOS DA ORA ÎO
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%XEMPLIlCA 3E DISSERMOS hAQUI AS CRIAN AS ESTUDAM A DISCIPLINAv ENUNCIAMOS UM FATO SEM MAIOR INTEN ÎO ALÏM DE CHAMAR A ATEN ÎO DO NOSSO INTERLOCUTOR PARA O ORGULHO QUE NOS CAUSA UM FATO QUE PODEMOS CONSIDERAR NORMAL 0ORÏM SE DISSERMOS hAQUI A DISCIPLINA Ï ESTUDADA PELAS CRIAN ASv MUDAMOS PROFUNDAMENTE O SIGNIlCADO 0ORQUE ESSA ORA ÎO EXCLUI OUTRAS PESSOAS QUE PODEM ESTUDAR A DISCIPLINA PESQUISADORES PROFESSORES ESPECIALISTASx x %M OUTROS CASOS COM A VOZ PASSIVA SIMPLESMENTE DAREMOS MAIS IMPORTÊNCIA PSICOLØGICA A ALGUM DOS ELEMENTOS DA ORA ÎO 0OR EXEMPLO h2OSA -ONTERO ESCREVEU !MADO AMOvv!MADO AMO FOI ESCRITO POR 2OSA -ONTEROv .A PRIMEIRA ORA ÎO DAMOS MAIS IMPORTÊNCIA Ì AUTORA .A SEGUNDA A SUA OBRAv $E ACORDO COM 'RIJELMO hA VOZ PASSIVA TEM GRANDE UTILIDADE AO JORNALISTA QUANDO ELE DESCONHECE QUEM OU O QUE Ï O SUJEITO DE SUA INFORMA ÎOv OU QUANDO ISSO Ï MUITO ØBVIO *AKOB .IELSEN NÎO TEM DÞVIDAS EM DIZER QUE O AMBIENTE DA 7EB EXIGE A PASSIVA NO TRABALHO DE @6OZ PASSIVA Ï REDIMIDA PARA TÓTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S 2EDEEMED &OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML %LE RECONHECE PORÏM QUE A VOZ ATIVA hREPRESENTA MAIS DIRETAMENTE A A ÎOv .IELSEN TAMBÏM ADMITE QUE A VOZ PASSIVA PODE TRAZER PROBLEMAS ADICIONAIS DE USABILIDADE SE OS USUÉRIOS INTERPRETAREM MAL QUEM ESTÉ REALIZANDO A A ÎO %NTÎO POR QUE A 7EB A EXIGE 0ORQUE AO COLOCAR AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO Ì ESQUERDA NOS TÓTULOS NOS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM E NOS LEADS MELHORA A @ESCANEABILIDADE E ASSIM A EFETIVIDADE DO 3%/ 3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OU OTIMIZA ÎO PARA BUSCADORES %STES SÎO ALGUNS EXEMPLOS DE UTILIZA ÎO DE VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO A INFORMA ÎO MAIS RELEVANTE #ONFORME CADA AUTOREDITOR NESTES CASOS A VOZ PASSIVA lCA MAIS CONVENIENTE PARA APRESENTAR O CONTEÞDO
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4ROCA DA VOZ ATIVA PARA A PASSIVA 6OZ ATIVA
6OZ PASSIVA
/lCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS )NSÓGNIA DA #RUZ 6ERMELHA FOI USADA POR SEQUESTRADOS USOU INSÓGNIA DA #RUZ 6ERMELHA OlCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS ADMITIU O PRESIDENTE 5RIBE SEQUESTRADOS 5RIBE #IENTISTAS ENCONTRAM @CALCANHAR DE !QUILES DO VÓRUS QUE PROVOCA A !IDS
@#ALCANHAR DE !QUILES DO VÓRUS DA !IDS Ï ENCONTRADO POR CIENTISTAS @#ALCANHAR DE !QUILES DO ()6 Ï ENCONTRADO POR CIENTISTAS
'OVERNO DIVULGARÉ NOMES DE .OMES DE EXPORTADORES AGRÓCOLAS EXPORTADORES AGRÓCOLAS QUE SE BENElCIARÎO DE QUE SE BENElCIARÎO DE SUBSÓDIOS SERÎO SUBSÓDIOS DIVULGADOS PELO GOVERNO .OMES DE EXPORTADORES AGRÓCOLAS BENElCIADOS COM SUBSÓDIOS SERÎO DIVULGADOS PELO GOVERNO 3USPENSA A ATUA ÎO DE #OLTEJER NO MERCADO DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLÙMBIA
!TUA ÎO DE #OLTEJER Ï SUSPENSA NO MERCADO DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLÙMBIA
/S DOIS PONTOS UM RECURSO VÉLIDO PARA LEVAR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO /S DOIS PONTOS SÎO UM RECURSO VÉLIDO PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO DA FRASE OS ELEMENTOS MAIS INFORMATIVOS AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO ! RECOMENDA ÎO QUE A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA DÉ PARA A UTILIZA ÎO DOS DOIS PONTOS Ï TÎO AMPLA E ATÏ VAGA QUE ESTE NOVO USO BEM PODERIA SE JUSTIlCAR Ì LUZ DE SUAS NORMAS h/S DOIS PONTOS PRECEDEM AS CITA ÜES TEXTUAISv
h/S DOIS PONTOS DETÐM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATEN ÎO SOBRE O QUE VEM A SEGUIRv
h%MPREGA SE OS DOIS PONTOS PARA CONECTAR ORA ÜES OU PROPOSI ÜES RELACIONADAS ENTRE SI SEM A NECESSIDADE DE UTILIZAR OUTRO NEXOv %XEMPLOS DE RELA ÜES QUE PODE EXPRESSAR DESSA FORMA SÎO AS DE CAUSA EFEITO CONCLUSÎO OU RESUMO DA PROPOSI ÎO ANTERIOR VERIlCA ÎO OU EXPLICA ÎO DA PROPOSI ÎO ANTERIOR
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
! UTILIZA ÎO DOS DOIS PONTOS EM TEXTOS JURÓDICOS TAMBÏM PODERIA INSPIRAR ESTE NOVO USO h%M TEXTOS JURÓDICOS E ADMINISTRATIVOS n DECRETOS SENTEN AS PROCLAMA ÜES DECLARA ÜES CERTIlCADOS OU PETI ÜES n USA SE OS DOIS PONTOS DEPOIS DO VERBO QUE APRESENTA O OBJETIVO FUNDAMENTAL DO DOCUMENTOv / EXEMPLO DADO Ï A EXPRESSÎO #%24)&)#! 8888 3OB QUALQUER DESTAS DIRETRIZES NA 7EB PODERIAMOS DIZER QUE OS DOIS PONTOS PODEM SIGNIlCAR h6AMOS FAZER UMA AlRMA ÎO SOBRE ESTE ASSUNTOv )SSO SIGNIlCA QUE O AUTOR EDITOR DECIDIU QUE O TEMA QUE PRECEDE OS DOIS PONTOS Ï A PALAVRA MAIS PORTADORA DE INFORMA ÎO A QUE TEM MAIS GANCHO A QUE RETÏM A ATEN ÎO DO USUÉRIO .OVAMENTE ISTO SEGUE CRITÏRIOS SUBJETIVOS #OM FREQUÐNCIA ESTA TÏCNICA Ï USADA EM PUBLICA ÜES IMPRESSAS POR AJUDAR A REDUZIR O NÞMERO DE PALAVRAS NOS TÓTULOS DE FORMA A AJUSTÉ LOS A UMA DIAGRAMA ÎO PRÏ DElNIDA %XEMPLO PARA INTRODUZIR ASPAS TEXTUAIS -ANCHETE DO #LARINCOM DE SEGUNDA DE JULHO DE
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1/>ËBC:="
%SSA DECLARA ÎO PODERIA SER FEITA POR QUALQUER MORTAL MAS QUANDO VEM DE UM JOGADOR DO 3AN ,ORENZO Ï OUTRA COISA %XEMPLO DE USO DOS DOIS PONTOS PARA INTRODUZIR DECLARA ÎO #LARÓNCOM DE JULHO DE
(É PORÏM OUTROS EXEMPLOS NOS QUAIS OS PURISTAS DA LINGUAGEM FARIAM OBJE ÜES AO USO DOS DOIS PONTOS @%L 4IEMPO #OLÙMBIA DE JULHO DE $OLARIZAR VOLTA O DEBATE
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1/>ËBC:="
#LARÓNCOM DA !RGENTINA
.ESTE CASO OS DOIS PONTOS PERMITEM APRESENTAR O ASSUNTO DO QUAL SE VAI FALAR 0ARA SEGUIR RIGOROSAMENTE A REGRA A FRASE DEVERIA TER SIDO REDIGIDA DA SEGUINTE FORMA .O 4OUR DE &RANCE 3CHUMACHER ASSUME A LIDERAN A -AS EM TERMOS DE )NTERNET OS DOIS PONTOS ASSUMEM O PAPEL IRREGULAR DA PREPOSI ÎO QUE PERMITE ATRAIR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO #ASO PROCURÉSSEMOS JUSTIlCAR A DECISÎO EDITORIAL DE UTILIZAR OS DOIS PONTOS NOS DOIS ÞLTIMOS EXEMPLOS Ì LUZ DO QUE DIZ A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA SERIA POSSÓVEL ARGUMENTAR QUE ELES hDETÐM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATEN ÎO SOBRE O QUE VEM A SEGUIRv .A PRÉTICA O QUE FAZEM Ï ENUNCIAR UM ASSUNTO SOBRE O QUE SE VAI DIZER ALGO
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1/>ËBC:="
0ALAVRAS QUE NÎO FUNCIONAM PARA INICIAR TÓTULOS OU PARÉGRAFOS INTERTÓTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERA ÎO /S ARTIGOS O A OS AS UM UM UNS UMA UMASx ESTÎO NA CATEGORIA DAS PIORES PALAVRAS PARA COME AR FRASES EM ESPECIAL TÓTULOS SEJAM EXTERNOS OU POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA INTERTÓTULOS E ITENS EM ENUMERA ÜES !LÏM DISSO OS ARTIGOS SÎO AS PRIMEIRAS PALAVRAS DESCARTÉVEIS QUANDO SE PRECISA AJUSTAR O TAMANHO DAS FRASES EM CAMPOS LIMITADOS POR CARACTERES
%M SUAS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER O QUE CHAMA DE MICROCONTEÞDO @-ICROCONTENT (OW TO 7RITE (EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWW USEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZ QUE ASSIM COMO AS LISTAS ESTÎO COM FREQUÐNCIA ORGANIZADAS ALFABETICAMENTE NINGUÏM QUER QUE SEU CONTEÞDO SEJA INCLUÓDO NAS LETRAS / ! E 5 O A OS AS UM UM UNOS UMA UNASx NO MEIO DE MUITAS OUTRAS PÉGINAS QUE COME AM COM AS MESMAS LETRAS .ÎO COME AR COM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO COMO ALÏM DISSO A SABER AGORA AINDA QUE ALIÉS AO MENOS APARENTEMENTE APESAR DISSO ASSIM ATÏ CERTO PONTO CERTAMENTE COM EFEITO CONTUDO DE FATO DE TODA FORMA DEPOIS DE TUDO DITO ISTO EM TROCA EM CONSEQUÐNCIA EM UMA PALAVRA ENlM EM PRINCÓPIO OU SEJA ISTO Ï lNALMENTE MAIS AINDA MAS MELHOR DIZENDO NA VERDADE NÎO OBSTANTE OU SEJA POR CONSEGUINTE PORTANTO POR EXEMPLO POR ORA POR OUTRO LADO POR ÞLTIMO POIS BEM PORÏM VALE DIZER %XEMPLO )NICIO COM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO
)NICIO SEM EXPRESSÜES DE LIGA ÎO
0ORÏM O ACESSO AO MICROCRÏDITO CONTINUA LIMITADO NO PAÓS POIS SEGUNDO OS DADOS MAIS RECENTES APENAS PESSOAS CONTAVAM COM MICROCRÏDITO AO lNAL DO ANO PASSADO O QUE EQUIVALE AO DA POPULA ÎO ADULTA
/ ACESSO AO MICROCRÏDITO PORÏM CONTINUA LIMITADO NO PAÓS POIS SEGUNDO OS DADOS MAIS RECENTES APENAS PESSOAS CONTAVAM COM MICROCRÏDITO AO lNAL DO ANO PASSADO O QUE EQUIVALE AO DA POPULA ÎO ADULTA
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!TRIBUI ÜES .A FERRAMENTA NÞMERO DE SEU LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES 2OY 0ETER #LARK FAZ UMA APROXIMA ÎO PARCIALMENTE DIFERENTE Ì HIERARQUIZA ÎO DOS ELEMENTOS DA FRASE !LÏM DE COLOCAR PALAVRAS FORTES NO INÓCIO DAS FRASES E PARÉGRAFOS RECOMENDA ELE DEVE SE FAZÐ LO TAMBÏM NO lNAL ³ IMPORTANTE ADVERTIR QUE EMBORA ESTA RECOMENDA ÎO NÎO TENHA SIDO FEITA ESPECIlCAMENTE PARA TEXTOS DA 7EB ELA Ï ABSOLUTAMENTE APLICÉVEL A ELES h%M QUALQUER FRASE A VÓRGULA AGE COMO UM REDUTOR DE VELOCIDADE E O PONTO COMO UM SINAL DE @PARE .O PONTO A IDÏIA DA FRASE SE COMPLETA ! PEQUENA PAUSA NO mUXO DE LEITURA AMPLIlCA A PALAVRA lNAL %STE EFEITO SE INTENSIlCA AO lNAL DO PARÉGRAFO ONDE AS PALAVRAS lNAIS COM FREQUÐNCIA SÎO SEGUIDAS DO ESPA O EM BRANCO .UMA COLUNA IMPRESSA OS OLHOS DOS LEITORES SÎO ATRAÓDOS PELAS PALAVRAS PRØXIMAS AOS ESPA OS EM BRANCOv DIZ #LARK DIZ QUE COLOCAR COISAS FORTES NO INÓCIO E NO lNAL PERMITE AOS ESCRITORES COLOCAR AS COISAS MAIS FRACAS NO MEIO E MENCIONA O SEGUINTE EXEMPLO DE UM @LEAD DO JORNAL @4HE 0HILADELPHIA )NQUIRER FAZENDO NOTAR COMO SE DEIXA NO CENTRO OS ELEMENTOS MENOS IMPORTANTES O ONDE E O QUANDO hNA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEMv NA METADE 5M AVIÎO QUE LEVAVA O SENADOR *OHN (EINZ COLIDIU COM UM HELICØPTERO SOBRE O CÏU DA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEM PROVOCANDO UMA FEROZ EXPLOSÎO NO AR QUE FEZ CHOVER ESCOMBROS ARDENTES SOBRE O PÉTIO DE UMA ESCOLA DE EDUCA ÎO INFANTIL #LARK ACRESCENTA QUE A ESTRATÏGIA TAMBÏM FUNCIONA PARA ATRIBUI ÜES ENTRE ASPAS QUE PODEM IR PARA A METADE DA FRASE E NÎO PARA O INÓCIO h&OI UMA COISA HORRÓVEL DE VERv DISSE (ELEN ,AMADIO QUE CAMINHAVA PRØXIMO Ì SUA CASA EM (AMPDEN !VENUE QUANDO OCORREU A COLISÎO h%XPLODIU COMO UMA BOMBA ! FUMA A NEGRA SE ESPALHOUv
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1/>ËBC:="
#LARK RECOMENDA COMECE COM UMA BOA ASPA $EIXE A ATRIBUI ÎO NO MEIO &INALIZE COM UMA BOA ASPA %STA RECOMENDA ÎO DE COMO APRESENTAR AS ASPAS PERMITE SUBSTITUIR A FØRMULA DE DAR PARTIDA AO PARÉGRAFO COM FRASES COMO
$E ACORDO COM NOME DA FONTE
3EGUNDO
! FONTE DIZ DECLARA ÎO %XEMPLOS )NICIO COM A ATRIBUI ÎO
)NICIO COM A INFORMA ÎO SUBSTANTIVA
-AURICIO 3ÉENZ GERENTE DA &IMSA EXPLICA QUE A NOVIDADE ESTÉ NO FATO DE QUE NÎO SE ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIÉRIOS EM SUA MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES SÎO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS TELEFONES DE SEUS CLIENTES h³ COMO VENDER CARTÜES PRÏ PAGOS MAS DE FORMA ELETRÙNICAv AlRMA
! NOVIDADE ESTÉ NO FATO DE QUE NÎO SE ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIÉRIOS EM SUA MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES SÎO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS TELEFONES DE SEUS CLIENTES EXPLICA -AURICIO 3ÉENZ GERENTE DA &IMSA h³ COMO VENDER CARTÜES PRÏ PAGOS MAS DE FORMA ELETRÙNICAv AlRMA
)NICIO COM A ATRIBUI ÎO
)NICIO COM A DECLARA ÎO
3EGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO A EXPERIÐNCIA DE DEU ØTIMOS RESULTADOS h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv
! EXPERIÐNCIA DE DEU ØTIMOS RESULTADOS SEGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv DISSE 6ERSÎO h! OCUPA ÎO HOTELEIRA EM DESTINOS TURÓSTICOS IDÐNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E EM EM MÏDIAv DIZ O MINISTRO DO #OMÏRCIO )NDÞSTRIA E 4URISMO ,UIS 'UILLERMO 0LATA QUE CLASSIlCOU OS RESULTADOS COMO ØTIMOS
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1/>ËBC:="
5MA EXCE ÎO O EDITOR PODE DETERMINAR QUE AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO AS QUE AGARRAM COM MAIS FACILIDADE A ATEN ÎO DO USUÉRIO SÎO AS QUE IDENTIlCAM QUEM DEU A DECLARA ÎO E NESSE CASO Ï ISSO QUE INICIA O PARÉGRAFO
-INIMIZE A PONTUA ÎO RACIONALIZE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO 3EMPRE HÉ UMA RELA ÎO DIRETA ENTRE O NÞMERO DE IDÏIAS QUE O AUTOREDITOR TENTA COLOCAR NA FRASE A PONTUA ÎO UTILIZADA PARA CRIÉ LA E O TAMANHO DO PERÓODO !O REDUZIR O NÞMERO DE IDÏIAS POR FRASE MINIMIZA SE A PONTUA ÎO E SE REDUZ O TAMANHO DA FRASE !S FRASES LONGAS OBRIGAM AO USUÉRIO QUE ESTABELE A RELA ÜES COMPLEXAS ENTRE AS IDÏIAS DA FRASE E SÎO DIFÓCEIS DE LER E ENTENDER hx .OS ANOS 2UDOLF &LESCH ESTUDOU OS EFEITOS QUE TORNAVAM UMA FRASE @FÉCIL OU @DIFÓCIL DE LER EM INGLÐS 3EGUNDO &LESCH UM ESTUDO DE LITERATURA DE ILUMINOU O ENCOLHIMENTO DA FRASE INGLESA A ORA ÎO ELISABETANA MÏDIA CHEGAVA A PALAVRAS A ORA ÎO VITORIANA A A NOSSA A MENOS DE &LESCH USOU O TAMANHO DA ORA ÎO E A CONTAGEM DE SÓLABAS COMO FATOR EM SEUS ESTUDOS DE LEGIBILIDADE NUM CÉLCULO QUE FOI RIDICULARIZADO POR %" 7HITE @%SCREVER Ï UM ATO DE FÏ NÎO UM TRUQUE DE GRAMÉTICA ESCREVEU 7HITE % EMBORA &LESCH TENHA PREGADO O VALOR DA BOA FRASE DE PALAVRAS ELOGIOU AS FRASES LONGAS ESCRITAS POR PROFESSORES x v DIZ 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES FERRAMENTA / INGLÐS Ï UM IDIOMA MUITO MAIS TELEGRÉlCO E PERMITE CONDENSAR IDÏIAS MAIS COMPLEXAS EM FRASES MAIS CURTAS -AS QUAIS SÎO OS PARÊMETROS DE TAMANHO EM LÓNGUAS COMO O PORTUGUÐS E O ESPANHOL 4RANSCREVEMOS COM AUTORIZA ÎO DO AUTOR UM MEMORANDO INTERNO Ì REDA ÎO DO @%L 4IEMPO DE AUTORIA DO JORNALISTA $ANIEL 3AMPER 0IZANO COM O SUGESTIVO TÓTULO @! FRASE CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR EM QUE SUGERE TAMANHOS IDEAIS PARA AS
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1/>ËBC:="
FRASES E QUE EMBORA TIVESSE EM MENTE OS REDATORES DA EDI ÎO IMPRESSA TEM PLENA VIGÐNCIA NO AMBIENTE ONLINE
à« @! FRASE CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR ! FRASE LONGA Ï INIMIGA DA BOA LEITURA %MBORA A CLAREZA DE UMA ORA ÎO NÎO DEPENDA APENAS DO NÞMERO DE PALAVRAS QUE ELA CONTENHA MAS DAS RELA ÜES ENTRE ELAS E DOS CONCEITOS QUE EXPRESSAM Ï DIFÓCIL ACOMPANHAR UMA FRASE DE MAIS DE .ÎO PRECISA CONTAR AS DA FRASE ANTERIOR SÎO MAS CREIO QUE Ï CLARA O SUlCIENTE 2ESULTA QUASE IMPOSSÓVEL MANTER A CLAREZA DE UMA FRASE QUANDO ELA EXCEDE AS PALAVRAS &RASES DE MAIS DE PALAVRAS NÎO SÎO FRASES SÎO EMBOSCADAS /S CONSELHOS DE LEGIBILIDADE RECOMENDAM USAR FRASES QUE SE MANTENHAM ENTRE AS OU PALAVRAS .ÎO SE PROPÜE Ï CLARO QUE TODA FRASE TENHA UM NÞMERO DETERMINADO DE PALAVRAS 4AMPOUCO QUE TODAS AS FRASES OBEDE AM Ì MESMA EXTENSÎO O QUE SERIA UM EXERCÓCIO MONØTONO E OPOSTO Ì NATURALIDADE DO ESTILO QUE Ï PARTE DE SUA GRA A ! PEQUENA FØRMULA CONSISTE SEGURAMENTE EM ALTERNAR FRASES DE DIVERSOS TAMANHOS #OMO NESTE PARÉGRAFO -AS O LIMITE DAS OU PALAVRAS DEVE SER TOMADO COMO UM BOM CONSELHO 5M BOM CONSELHO QUE OBVIAMENTE ACEITA EXCE ÜES %M @#EM !NOS DE 3OLIDÎO HÉ UMA FRASE DE PALAVRAS CORRESPONDENTE AO lO DE SANGUE QUE ANUNCIA O SUICÓDIO DE *OSÏ !RCADIO MAS ELA TEM A PARTICULARIDADE DE QUE CADA UMA DAS PALAVRAS Ï NECESSÉRIA TODAS UNIDAS CUMPREM A MISSÎO DE OFERECER A IMAGEM E A SENSA ÎO DE UM CAMINHO PROLONGADO / REDATOR QUE JULGAR TER MOTIVOS DE PESO PARA PRODUZIR UMA FRASE DE PALAVRAS E QUE CONVENCER O EDITOR DISSO MERECE A GLØRIA / QUE NÎO CONSEGUIR FAZÐ LO AINDA VAI ACABAR PASSANDO PELO DEPARTAMENTO PESSOAL
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
! FRASE LONGA Ï UMA DOEN A QUE PRODUZ OS SEGUINTES EFEITOS SECUNDÉRIOS DE NATUREZA GRAMATICAL 6IRGULITE COMO Ï PRECISO SEPARAR DE ALGUMA MANEIRA AS PARTES DA ORA ÎO O REDATOR DESFERE UM BOFETÎO DE VÓRGULAS SOBRE O TEXTO CINZENTO 0OR UMA ESTRANHA LEI COMPROVADA TODO DIA NO @%L 4IEMPO AS VÓRGULAS TENDEM A CAIR ONDE NÎO SÎO PRECISAS E A DISTANCIAR SE DOS LUGARES ONDE SÎO IMPRESCINDÓVEIS 1UEÓSMO A COSTURA DOS PEDA OS DA FRASE EXIGE O USO DE RELATIVOS QUE ONDE ETC ENTRE OS QUAIS O @QUE COSTUMA SER O MAIS PROCURADO -AIS DE UM @QUE NUMA FRASE ACABA GERANDO PROBLEMAS DE DECORO ESTILÓSTICO -AIS DE DOS TRAZ PROBLEMAS DE COMPREENSÎO -AIS DE TRÐS DEVERIA CAUSAR PROBLEMAS COM O EDITOR #ONCORDÊNCIA UMA FRASE LONGA GERALMENTE OBRIGA A MANTER DISTANTES OS ELEMENTOS DA ORA ÎO n O SUJEITO A CINCO OU SEIS CENTÓMETROS DO VERBO ESTE A OUTROS TANTOS DO OBJETO DIRETO O INDIRETO LONGE DO SUJEITO 4UDO ISSO VIRA TERRENO FÏRTIL PARA QUE UM SUJEITO EM SINGULAR TERMINE COM VERBO EM PLURAL O UM PARTICÓPIO PASSADO EM FEMININO SE ENRABICHE COM UM SUJEITO EM MASCULINO 2EMÏDIOS ³ POSSÓVEL NOS VACINARMOS CONTRA O TAMANHO DAS FRASES 0ARA ISSO CONVÏM OBSERVAR ALGUMAS NORMAS ELEMENTARES #ORTAR A FRASE QUASE SEMPRE Ï POSSÓVEL DIVIDIR UMA FRASE LONGA EM VÉRIAS BREVES 0ARA ISSO PODE SE RECORRER A PONTOS PONTO E VÓRGULA OU ATÏ lNAIS DE PARÉGRAFOS !SSIM A RECONSTRU ÎO DE UMA FRASE COSTUMA EXIGIR O EMPREGO DE VÉRIAS PALAVRAS ADICIONAIS PARA POLIR AS ARESTAS 4ALVEZ AS DAQUELA SERPENTE VERBAL QUE AFOGA OS LEITORES SE TRANSFORMASSEM EM A PALAVRAS QUANDO A FRASE ORIGINAL FOSSE DIVIDIDA E ORGANIZADA DE NOVO -AS Ï UMA BOA INVERSÎO $EPOIS HAVERÉ OCASIÎO PARA RECORTAR NOUTROS PARÉGRAFOS AS PALAVRAS EXTRAS EXIGIDAS PELA CIRURGIA PLÉSTICA $ESMONTAR AS CLÉUSULAS PARENTÏTICAS %SSE Ï O NOME DAQUELAS
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1/>ËBC:="
FRASES SECUNDÉRIAS QUE GLOSAM OU EXPLICAM UMA ORA ÎO PRINCIPAL 0OR EXEMPLO h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO #AGUÉN ONDE SE ENCONTRA A ZONA DE LIBERTA ÎO PACTUADA COM AS &ARC PARA ADIANTAR AS CONVERSA ÜES DO PROCESSO DE PAZ ESPERAVAM POR ELE OS DELEGADOS DA -ESA DE $IÉLOGOSv ! FRASE SUBLINHADA PODERIA TER SIDO ESCRITA ENTRE PARÐNTESES /U SUPRIMIDA /U TRANSPORTADA PARA OUTRO PONTO %LAS COSTUMAM SER FRASES QUE AGREGAM CONTEXTOS MAS QUANDO SE ABUSA DELAS nESPECIALMENTE QUANDO ENTRA UMA FRASE EXPLICATIVA DENTRO DA OUTRA COMO NESTA QUE ESTOU ESCREVENDO n CHEGA SE A VERDADEIRAS EQUA ÜES ONDE O POBRE LEITOR DEMORA A DESCASCAR A CEBOLA % QUANDO ACABA JÉ NÎO SABE COMO COME AVA A ORA ÎO QUE FOI INTERROMPIDA PELOS PARÐNTESES ! SOLU ÎO Ï DUPLA A 1UANDO A FRASE PARENTÏTICA FOR LONGA DEMAIS DESMONTÉ LA E COLOCÉ LA EM OUTRO LUGAR DO PARÉGRAFO OU DO ARTIGO TALVEZ ENRIQUECIDA COM NOVOS DADOS .O EXEMPLO QUE NOS OCUPA h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO #AGUÉN ERA ESPERADO PELOS DELEGADOS DA -ESA DE $IÉLOGOS .ESSA REGIÎO AO SUL DA #OLÙMBIA ENCONTRA SE A ZONA DE LIBERTA ÎO PACTUADA COM AS &ARC PARA ADIANTAR AS CONVERSA ÜES DO PROCESSO DE PAZv B ³ PRECISO EVITAR A TODO CUSTO O EFEITO CEBOLA AS FRASES PARENTÏTICAS DAS FRASES PARENTÏTICAS h1UANDO O PESIDENTE !NDRÏS 0ASTRANA CHEGOU AO #AGUÉN ZONA PACTUADA PARA OS DIÉLOGOS DE AMANHÎ A MENOS QUE A AUSÐNCIA DE 4IROlJO CHEFE DA GUERRILHA O IMPE A POIS ONTEM HAVIA DÞVIDAS EXPRESSAS EM PRIVADO SOBRE SUA PRESEN A ERA ESPERADO POR SEUS ASSESSORESv C #OMO QUASE SEMPRE NO QUE DIZ RESPEITO A ESCREVER E VESTIR SE EM CASO DE DÞVIDA Ï MELHOR APOSTAR NO MAIS SIMPLES )SSO SERÉ SEGURAMENTE MAIS FÉCIL E MELHOR PARA O LEITORv !QUI TERMINA O MEMORANDO DE $ANIEL 3AMPER 0IZANO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
1UANDO SE TRATA DE PÉGINAS INICIAIS E CONTEÞDO ENVIADO A DISPOSITIVOS MØVEIS O TAMANHO DA FRASE Ï MUITO MAIS RESTRITIVO POIS Ï CONTADO EM TERMOS DE CARACTERES .ORMALMENTE OS SISTEMAS DE GERENCIAMENTO DE CONTEÞDO #-3 POR SEU SIGLA EM INGLÐS LIMITAM O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LOS AO DESIGN DA PÉGINA
2EVISÎO DE RECOMENDA ÜES DE MANUAIS DE EDI ÜES IMPRESSAS QUE NÎO SE APLICAM ÌS EDI ÜES DIGITAIS -ANEJO DE SIGLAS ACRÙNIMOS E ABREVIATURAS .ESTE ITEM REVISAMOS ALGUMAS RECOMENDA ÜES DO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE NÎO SE APLICAM A PÉGINAS DA 7EB /S CONCEITOS DISCUTIDOS E POLEMIZADOS SEGURAMENTE SÎO COMPARTILHADOS POR OUTROS MANUAIS DE REDA ÎO !CREDITAMOS QUE ESTAS OBSERVA ÜES PODEM SERVIR PARA PROPICIAR A DISCUSSÎO DAS NORMAS CONTIDAS EM OUTROS MANUAIS )NCLUSIVE NÎO DESCARTAMOS INCLUIR OBSERVA ÜES PONTUAIS SOBRE ESSES MANUAIS NAS PRØXIMAS EDI ÜES DESTE DOCUMENTO 5MA SIGLA SEGUNDO O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO Ï UM TERMO COMPOSTO PELAS INICIAIS DOS NOMES PRØPRIOS COLETIVOS COMO /.5 /%! /4!. 5M ACRÙNIMO Ï DElNIDO COMO UMA PALAVRA QUE VEM DA COMBINA ÎO DE SÓLABAS INICIAIS OU NÎO DE UM NOME COLETIVO COMO )NTERPOL !BIN )NCOR / -ANUAL RECOMENDA QUE NA PRIMEIRA MEN ÎO A UM ORGANISMO QUE SE DISTINGUE POR UMA SIGLA DEVE SE DAR O NOME COMPLETO DA ENTIDADE SEGUIDO DA SIGLA ENTRE PARÐNTESES $ALI POR DIANTE USA SE APENAS A SIGLA $IZ TAMBÏM QUE SÎO EXCE ÎO DESSA NORMA AS SIGLAS DE ORGANISMOS QUE FOREM DE CONHECIMENTO PÞBLICO GERAL COMO /.5 /RGANIZA ÎO DAS .A ÜES 5NIDAS ³ PROVÉVEL QUE O AUTOREDITOR DECIDA DIVIDIR O TEXTO EM PÉGINAS DIFERENTES UTILIZA ÎO DE PIRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO .ESTE CASO ELE PODERIA DAR AO LEITOR A OP ÎO DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR QUE OBRIGARIA EXPLICAR ESTAS SIGLAS EM CADA PÉGINA
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1/>ËBC:="
! RECOMENDA ÎO DE USAR O NOME COMPLETO QUE DÉ LUGAR Ì SIGLA OU ACRÙNIMO PODERIA SER LEVADA AO EXTREMO DE SUGERIR FAZÐ LO ATÏ QUANDO SE DIVIDE O TEXTO EM BLOCOS TEMÉTICOS DENTRO DA MESMA PÉGINA IDENTIlCADOS COM INTERTÓTULOS QUE PERMITEM UMA LEITURA NÎO LINEAR 2ECORDE QUE A MAIORIA DOS USUÉRIOS NÎO LÐ PALAVRA POR PALAVRA E EM VEZ DISSO n DIZ *AKOB .IELSEN GURU DA USABILIDADE n ESCANEIAM OU FOLHEIAM O TEXTO E ESCOLHEM PALAVRAS CHAVE ORA ÜES E PARÉGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO @BRINCAM SOBRE AQUELAS PARTES DO TEXTO QUE LHES IMPORTAM MENOS ³ PROVÉVEL QUE AO SEGUIR ESSE COMPORTAMENTO O USUÉRIO SALTE A FRASE OU PARÉGRAFO ONDE SE EXPLICA A SIGLA O ACRÙNIMO E QUE AO CHEGAR A ELES NÎO OS ENTENDA 0ORÏM INSISTIMOS Ï UMA RECOMENDA ÎO EXTREMA 0ROVAVELMENTE O CRITÏRIO PARA DECIDIR Ï O TAMANHO DO TEXTO DENTRO DA MESMA PÉGINA QUANDO DÉ LUGAR Ì UTILIZA ÎO DE LINKS INTERNOS NA PÉGINA NÎO RECOMENDÉVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA CHEGAR A SUBTEMAS ESPECÓlCOS ,EMBRE QUE VOCÐ TEM LEITORES INTERNACIONAIS NÎO PRESUMA QUE TODOS ELES TENHAM PLENO CONHECIMENTO DO QUE VOCÐ FALA COMO SUGERIA O -ANUAL DE @%L 4IEMPO SOBRE O $!3 O $EPARTAMENTO !DMINISTRATIVO DE 3EGURAN A DA #OLÙMBIA O QUE FAZ COM QUE ATÏ SIGLAS MUITO CONHECIDAS COMO A DAS &ARC DEVAM SER IDENTIlCADAS !S AGÐNCIAS INTERNACIONAIS DE NOTICIAS CHEGAM AO EXTREMO DE INCLUIR NO PARÉGRAFO SEGUINTE Ì APRESENTA ÎO DA SIGLA INFORMA ÜES ADICIONAIS COMO NÞMERO DE HOMENS EM ARMAS E ORIENTA ÎO IDEOLØGICA TENDO EM MENTE OS LEITORES INTERNACIONAIS / -ANUAL TAMBÏM ORDENA QUE TODAS AS LETRAS DE UMA SIGLA SEJAM COLOCADAS EM MAIÞSCULA QUANDO ELA NÎO TENHA MAIS DE QUATRO LETRAS $IZ QUE SE ESSE NÞMERO FOR EXCEDIDO SØ IRÉ EM MAIÞSCULA A LETRA INICIAL A MENOS QUE A FALTA DE VOGAIS A TORNE IMPRONUNCIÉVEL !SSIM COMO NÎO SE RECOMENDA PUBLICAR FRASES E PARÉGRAFOS INTEIROS EM MAIÞSCULAS POIS ELES TORNAM MAIS LENTA A LEITURA TAMPOUCO RECOMENDAMOS USAR SØ MAIÞSCULAS NAS SIGLAS 4AL COMO O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO RECOMENDA PARA OS ACRÙNIMOS AQUI RECOMENDAMOS SØ ESCREVER A LETRA INICIAL DA SIGLA EM MAIÞSCULA
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.O CASO DE ABREVIATURAS NÎO PARTA DO PRESSUPOSTO EQUIVOCADO DE QUE SEUS LEITORES E O PÞBLICO EM GERAL AS CONHECEM 0ROVAVELMENTE A EXPRESSÎO 0# #OMPUTADOR 0ESSOAL JÉ SEJA DE DOMÓNIO PÞBLICO MAS OUTRAS SIGLAS DEVEM PASSAR POR UM LONGO PROCESSO PARA CHEGAR LÉ !TÏ LÉ DEVEM SER EXPLICADAS ³ CÏLEBRE O CASO DA SIGLA !4- QUE TEM AO MENOS TRÐS SIGNIlCADOS DIFERENTES EM INGLÐS O DE UMA FORMA DE TRANSFERÐNCIA DE DADOS !SYNCHRONOUS 4RANSFER -ODE O DOS CAIXAS ELETRÙNICOS DOS BANCOS !UTOMATIC 4ELLER -ACHINE E O DE UMA PARTE DO CORPO HUMANO !RTICULA ÎO 4ÐMPORO -ANDIBULAR -ANEJO DE NÞMEROS / -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO ESTABELECE NORMAS PARA O USO DE CIFRAS 0ORÏM ELAS FORAM ESTABELECIDAS PENSANDO NO PRODUTO IMPRESSO !S DIRETIVAS FUNDAMENTAIS PARA A EDI ÎO DIGITAL SÎO 0ARA CIFRAS SIMPLES DE ATÏ NUMERAIS COMO UTILIZE NÞMEROS PARA FACILITAR SUA LEITURA EM TELAS DE COMPUTADOR %STA RECOMENDA ÎO DIFERE DA NORMA INCLUÓDA NO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NÞMEROS MENORES DO QUE DO ZERO AO NOVE E AQUELES COM OS QUAIS SE INICIA UMA FRASE E COM NÞMEROS E NÎO LETRAS AS CIFRAS DO EM DIANTE /UTROS MANUAIS COMO @4HE #HICAGO -ANUAL OF 3TYLE DA 5NIVERSITY OF #HICAGO 0RESS RECOMENDAM ESCREVER EM LETRAS ATÏ O NÞMERO ! UTILIZA ÎO DE NUMERAIS PARA APRESENTAR CIFRAS SIMPLES EM LUGAR DE LETRAS TAMBÏM PERMITE REDUZIR O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE ADMINISTRA ÎO DE CONTEÞDO OU SUA APARI ÎO EM DISPOSITIVOS MØVEIS %XEMPLO !TENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE DEIXA QUINZE MORTOS !TENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE DEIXA MORTOS
.ÎO TEMA COME AR PARÉGRAFOS FRASES E ITENS DE ENUMERA ÜES COM NÞMEROS ESCRITOS
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1/>ËBC:="
EM NUMERAIS SEMPRE E QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS SIMPLES E QUE AJUDEM A REFOR AR A SEGUNDA PALAVRA CARREGADA DE INFORMA ÎO .OVAMENTE UTILIZAR NUMERAIS FACILITA REDUZIR O NÞMERO DE CARACTERES PARA AJUSTÉ LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE GERENCIAMENTO DE CONTEÞDOS %STA RECOMENDA ÎO DIFERE DA DO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NÞMEROS NO INÓCIO DE FRASES 1UINZE MORTOS EM ATENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE MORTOS EM ATENTADO COM CARRO BOMBA NO )RAQUE %STA RECOMENDA ÎO ESTÉ RESPALDADA POR UMA DAS CONCLUSÜES DA PESQUISA %YETRACK DE *AKOB .IELSEN MENCIONADA NO TRABALHO @-OSTRE OS NÞMEROS COMO NUMERAIS QUANDO ESCREVER PARA LEITORES ONLINE @3HOW .UMBERS AS .UMERALS 7HEN 7RITING FOR /NLINE 2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXWRITING NUMBERSHTML h5MA DE NOSSAS CONCLUSÜES FOI QUE OS NUMERAIS COM FREQUÐNCIA DETÐM O CAMINHO DO OLHO E ATRAEM lXA ÜES ATÏ QUANDO ESTÎO INCRUSTADOS DENTRO DE UMA MASSA DE PALAVRAS QUE OS USUÉRIOS DEIXAM DE LADOv .IELSEN DIZ QUE OS NUMERAIS ATRAEM A ATEN ÎO PORQUE REPRESENTAM FATOS QUE OS USUÉRIOS VALORIZAM E SÎO MAIS COMPACTOS QUE A VERBORRÏIA /S NÞMEROS TAMBÏM ROMPEM A UNIFORMIDADE DO TEXTO VER ITEM SOBRE FORMAS DE ROMPER A UNIFORMIDADE ATÏ QUANDO NÎO ESTÎO EM NEGRITO /UTRAS RECOMENDA ÜES DE .IELSEN DEVEM SER VISTAS COM RESERVA 0OR EXEMPLO ELE DIZ QUE DEVE SE USAR NUMERAIS PARA GRANDES NÞMEROS MAIORES QUE O MILHÎO %LE SUGERE POR EXEMPLO QUE Ï MELHOR QUE DOIS MILHÜES %STA AlRMA ÎO Ï POLÐMICA POIS OBRIGA O LEITOR A CONTAR OS ZEROS E A POSI ÎO DOS PONTOS PARA INTERPRETAR A CIFRA 5MA FØRMULA MAIS FÉCIL Ï MILHÜES QUE ECONOMIZA ESTE TRABALHO AO USUÉRIO .IELSEN lNALMENTE RECOMENDA USAR PALAVRAS EM VEZ DE NÞMEROS QUANDO NÎO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
REPRESENTAREM FATOS OU ACRESCENTAMOS FOREM VAGOS POR EXEMPLO hMILHARES ASSISTIRAM AO ENTERROv #IFRAS GRANDES MAS NÎO REDONDAS Ï RECOMENDÉVEL ESCREVER EM NÞMEROS
5TILIZE AS PALAVRAS MILHARES MILHÜES E BILHÜES PARA SUBSTITUIR OU ZEROS COMO O SUGERE O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO QUE DEIXA A ESCOLHA A CRITÏRIO DO REDATOR PARA FACILITAR A LEITURA / ARGUMENTO PARA ESTA RECOMENDA ÎO QUE Ï COMPARTILHADA POR *AKOB .IELSEN Ï A DIlCULDADE PARA CONTAR ZEROS E INTERPRETAR VÓRGULAS QUANDO SE TRATA DE BILHÜES
MILHÜES Ï MELHOR QUE COMO EXEMPLIlCA O -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO
BILHÜES Ï MELHOR QUE DOIS BILHÜES E AINDA MELHOR QUE
MIL Ï MELHOR QUE
-ISTURE NÞMEROS EM NUMERAIS E EM LETRAS QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS COMPLEXAS SE ISSO FOR FACILITAR SUA LEITURA 0OR EXEMPLO PODERIA SER APRESENTADO COMO MILHÜES -AIS AINDA USE ESTA TÏCNICA QUANDO A CIFRA COMPLEXA INCLUIR MILHÜES E BILHÜES 0OR EXEMPLO DEVERIA SER ESCRITO ASSIM TRILHÜES E BILHÜES
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=a\c[S`OWaOb`OS[ OObS\zx]^]`_cS `S^`SaS\bO[TOb]a_cS]a cact`W]adOZ]`WhO[Sax] [OWaQ][^OQb]a_cSO dS`P]``{WO
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1/>ËBC:="
2ESTRINJA O USO DOS NÞMEROS ROMANOS QUASE EXCLUSIVAMENTE Ì ORDEM DE PAPAS E REIS E AO NÞMERO DO SÏCULO 0ELA FACILIDADE DE LEITURA RECOMENDAMOS NÎO UTILIZÉ LOS NO NÞMERO DE ORDEM DE CONGRESSOS OU CONFERENCIAS ESPECIALIZADAS / -ANUAL DE 2EDA ÎO DO JORNAL BRASILEIRO &OLHA DE 30AULO ABOLIU HÉ DUAS DÏCADAS OS NÞMEROS ROMANOS !SSINALADAS AS EXCE ÜES ESTE -ANUAL RECOMENDA USAR CIFRAS NÎO LETRAS NOS SEGUINTES CASOS
/S NÞMEROS EM QUADROS GRÉlCOS DE ESTATÓSTICAS E QUALQUER LISTA QUE NÎO SAIA EM TEXTO CORRIDO
/S DIAS DO MÐS n A ORDEM CORRETA DE UMA DATA Ï DIA MÐS E ANO 0OR EXEMPLO DE JULHO DE
/S ANOS SEM PONTO E EM MILHAR QUANDO CORRESPONDEM A DATAS !SSIM E NÎO 1UANDO SE TRATA DO NÞMERO DE ANOS AS CIFRAS LEVAM PONTUA ÎO ANOS DEPOIS
.ÞMEROS QUE CORRESPONDEM A CASAS APARTAMENTOS E EDIFÓCIOS 0OR EXEMPLO 2UA DA #ONSOLA ÎO APARTAMENTO
.ÞMEROS QUE IDENTIlQUEM UM TEXTO LEGAL $ECRETO ,EI ARTIGO %LES TAMBÏM IRÎO SEM PONTO QUANDO PASSAREM DO MILHAR
4ODAS AS QUANTIDADES QUE TENHAM DECIMAIS
!S PORCENTAGENS DEVEM SER ESCRITAS COM O SÓMBOLO
! NUMERA ÎO DE DISTÊNCIAS EM METROS OU QUILÙMETROS E DE ALTURAS EM METROS
!S HORAS COM A ÞNICA EXCE ÎO DAS HORAS COMPLETAS QUE PODEM SER ESCRITAS EM LETRAS SEGUIDAS DOS TÏRMINOS hDA MANHÎv OU hDA TARDEv
/S GRAUS DE TEMPERATURA
/S GRAUS DE INTENSIDADE DE UM TREMOR DE TERRA
/S RESULTADOS DAS COMPETI ÜES ESPORTIVAS .OTA .ESTE CASO RECOMENDAMOS USAR EM LETRAS AS UNIDADES POR EXEMPLO MINUTOS SEGUNDOS CENTÏSIMOS
/S NÞMEROS QUE FOREM PARTE INTEGRAL DE UMA MARCA OU DO NOME DE UM PRODUTO POR EXEMPLO -AZDA
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>ËBC:="
/S GRAUS E MINUTOS DE LATITUDE E TAMANHO
1UANDO SE EXPÜEM PROBLEMAS MATEMÉTICOS OU PASSATEMPOS
/S RESULTADOS DE VOTA ÎO
!S PROBABILIDADES EM APOSTAS
/ USO DO GRIFO / GRIFO TAMBÏM CONHECIDO COMO ITÉLICO Ï DIFÓCIL DE LER EM TELAS DE COMPUTADOR E POR ISSO RECOMENDAMOS SUBSTITUÓ LO POR ASPAS SIMPLES NOS CASOS DETERMINADOS PELO -ANUAL DE 2EDA ÎO DE @%L 4IEMPO
4ÓTULOS DE LIVROS
/BRAS DE ARTE
0E AS DE TEATRO
0OEMAS
.OMES DE lLMES E PROGRAMAS DE RADIO E TELEVISÎO
.OMES DE JORNAIS REVISTAS AGÐNCIAS DE NOTICIAS E INFORMATIVOS DE RÉDIO E 46
0ALAVRAS OU LOCU ÜES EM OUTROS IDIOMAS E NEOLOGISMOS
.OMES DE CAN ÜES E DE ÉLBUNS MUSICAIS 2EFERÐNCIAS TEMPORAIS 1UANDO UM TEXTO PERMANECE NA 7EB INDElNIDAMENTE REFERÐNCIAS TEMPORAIS COMO ONTEM E HOJE PERDEM O SENTIDO %MBORA NÎO TENHAMOS UMA RESPOSTA COMPLETA SOBRE COMO ELAS DEVEM SER USADAS FAZ MAIS SENTIDO MENCIONAR O DIA DA SEMANA OU ATÏ A DATA COMPLETA /UTRAS REFERÐNCIAS TEMPORAIS COMO hACABA DEv hDAQUI A ALGUNS MINUTOSv POR EXEMPLO PERDEM RAPIDAMENTE SUA VIGÐNCIA .ESSES CASOS TALVEZ SEJA MAIS CONVENIENTE CITAR UMA HORA ESPECÓlCA
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1/>ËBC:="
1UANDO A FRASE LONGA Ï BEM USADA /PMJWSPA8SJUJOH5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ8SJUFS A'FSSBNFOUBT EFFTDSJUBFTUSBUÊHJBTFTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
3PZ1FUFS$MBSLEJ[OB GFSSBNFOUBOÙNFSPRVFiVNBGSBTFMPOHBQPEFTFSDMBSBFQPEFSPTBRVBOEPP TVKFJUPFPWFSCPBERVJSFNTJHOJêDBEPSÃQJEPu $MBSLDJUBPTFHVJOUFFYFNQMPEFVNBPSBÉÈPEFQBMBWSBT RVFDMBTTJêDBDPNP ASBNJêDBEBÆEJSFJUB QPSRVFPTFMFNFOUPTQSJODJQBJTFTUÈPÆFTRVFSEB
FTDSJUBQPS -ZEJB1PMHSFFOOVNBSFQPSUBHFNEPAѮF/FX:PSL5JNFT i3FCFMEFTUPNBSBNPDPOUSPMFEF$BQ)BJUJFO BTFHVOEBNBJPSDJEBEFEP)BJUJ OFTUFEPNJOHP FODPOUSBOEPQPVDBSFTJTUËODJBFORVBOUPDFOUFOBTEFSFTJEFOUFT DPNFNPSBWBN RVFJNBWBNPQPTUPEFQPMÎDJB SPVCBWBNDPNJEBEPTBSNB[ÊOTEP QPSUPFEFTUSVJBNPBFSPQPSUP RVFGPJSBQJEBNFOUFGFDIBEP0TPêDJBJTEFQPMÎDJBF TJNQBUJ[BOUFTBSNBEPTEP1SFTJEFOUF+FBO#FSUSBOE"SJTUJEFFTDBQBSBNu $MBSLBEWFSUFTPCSFPSJTDPEFDPOGVOEJSPMFJUPSBPTFQBSBSTVKFJUPFWFSCP BJOEBRVF TFKBDPNPCFNJOUFODJPOBEPBSHVNFOUPEFJOUSPEV[JSBMHVNBJOGPSNBÉÈPBEJDJPOBM /PUFRVF OPFYFNQMPBOUFSJPS BTWÎSHVMBTOÈPGPSBNVTBEBTQBSBJOUSPEV[JSFYQMJDBÉ×FT 2VBOEPWPDËDPMPDBJODJTPTFYQMJDBUJWPTFJODJTPTTPCSFPTJODJTPT BVNFOUBOEPB GSBTF DSJBVNBEFQFOEËODJBCJEJSFDJPOBMFOUSFBTQBMBWSBT PVTFKB QBSBFOUFOEFS VNBQBMBWSBFTFVTJHOJêDBEPOBGSBTF QSFDJTBSFNFUFSBVNUSFDIPBOUFSJPSBVNPV WÃSJPTJODJTPTFYQMJDBUJWPT*TUPEJêDVMUBBMFJUVSB QPJTPCSJHBPMFJUPSBFTUBCFMFDFS SFMBÉ×FTFOUSFBTQBMBWSBT 2VBOEPSBNJêDBÆEJSFJUB FTUBSFMBÉÈPÊEFVNBTÓEJSFÉÈP EBFTRVFSEBQBSBBEJSFJUB NVJUPGÃDJMEFMFS0DBTPNBJTDPNVNEFSBNJêDBÉÈPÆEJSFJUBÊPEBTFOVNFSBÉ×FT RVFBVNFOUBNBTGSBTFTDPNWÎSHVMBTTFQBSBOEPPTFMFNFOUPTFOVNFSBEPT 0GBUPEFRVFBSFMBÉÈPTFKBEFVNBTÓEJSFÉÈPOÈPUPSOBEJGÎDJMBMFJUVSB "0&"FTUÃDPOGPSNBEBQPSQBÎTFT"OUJHVBF#BSCVEB "SHFOUJOB #BIBNBT #FMJ[F #PMÎWJB #SBTJM $BOBEà $IJMF $PMÔNCJB $PTUB3JDB 3FQÙCMJDB%PNJOJDBOB &RVBEPS &M 4BMWBEPS &TUBEPT6OJEPT (SBOBEB (VBUFNBMB (VJBOB )BJUJ )POEVSBT +BNBJDBw FUD /FTUFDBTP PUBNBOIPEBGSBTFOÈPÊVNPCTUÃDVMPQBSBTVBDPNQSFFOTÈP&YFNQMP OPUFBEJTUÄODJBFOUSFPTVKFJUPQSJODJQBM 6NQFRVFOPMPUFDIFJPEFNBUP FPWFSCP
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Ê /FTUFDBTP IÃVNBSFMBÉÈPCJEJSFDJPOBMFOUSFPTFMFNFOUPTEBQSJNFJSBGSBTF "TFHVJS BPFOVODJBSPTEFMJUPTEPBDVTBEPOBOPUB 'BCJP1VZP7BTDP
IÃVNB SBNJêDBÉÈPÆEJSFJUB1PSÊN QBSUJMBFNUSËTGSBTFTNBJTDVSUBTUFSJBGBDJMJUBEPB MFJUVSBBPVTVÃSJP )MPRESSO PALAVRAS 5M PEQUENO LOTE CHEIO DE MATO ONDE AS PERAULATAS FAZEM NINHO NAS ÉRVORES AS MOSCAS ANDAM EM RECREIO E OS CÎES VAGABUNDOS MARCAM SEU TERRITØRIO Ï TUDO O QUE O $ISTRITO CONSEGUIU CONlSCAR DE &ABIO 0UYO 6ASCO ESSE HOMEM QUE SE TRANSFORMOU NUM CLÉSSICO DA CORRUP ÎO PELO ESCÊNDALO DA HIDRELÏTRICA DO 'UAVIO QUE ESTEVE Ì FRENTE DE UM DESVIO DE POR MAIS DE BILHÜES DE DØLARES O MESMO QUE FOI PROCESSADO POR ENRIQUECIMENTO ILÓCITO E FRAUDE CONDENADO A SETE ANOS DE PRISÎO MULTADO PELA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A EM BILHÜES DE PESOS MAS QUE HOJE PASSEIA PELA %SPANHA EM LIBERDADE CONDICIONAL E COM SUA @FORTUNA INTACTA
/BGFSSBNFOUBOÙNFSP $MBSLTVHFSF BMÊNEFDPMPDBSPTVKFJUPFPWFSCPOBQBSUF QSJODJQBMEBGSBTF PVUSBTFTUSBUÊHJBTiBUJOHJSBFYDFMËODJBOBGSBTFMPOHBu i6TFBGSBTFMPOHBQBSBEFTDSFWFSBMHPMPOHP%FJYFRVFBGPSNBTJHBBGVOÉÈPu i4FNQSFBKVEBTFBGSBTFMPOHBFTUJWFSFTDSJUBFNPSEFNDSPOPMÓHJDBu i6TFBGSBTFMPOHBBMUFSOBEBNFOUFDPNGSBTFTDVSUBTFEFUBNBOIPNÊEJPu i6TFBGSBTFMPOHBDPNPVNBMJTUBPDBUÃMPHPEFQSPEVUPT OPNFTPVJNBHFOTu 3E ESTE TEXTO FOSSE SER APRESENTADO EM TELA #LARK PODERIA SUGERIR QUE ESTA ENUMERA ÎO FOSSE REESCRITA DE FORMA A FACILITAR O ESCANEAMENTO
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1/>ËBC:="
5SE VERBOS FORTES 3PZ1FUFS$MBSL BVUPSEPMJWSPA8SJUJOH5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ 8SJUFS A'FSSBNFOUBTEFFTDSJUBFTUSBUÊHJBTFTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
FNTVB GFSSBNFOUBOÙNFSP EJ[RVFPTWFSCPTFNTVBGPSNBNBJTGPSUF TFKBQSFTFOUFPV QBTTBEPTJNQMFT DSJBNBÉÈP FDPOPNJ[BNQBMBWSBTFSFWFMBNPTBUPSFT&TUBQSFNJTTB OÈPTÓÊWÃMJEBQBSBPTUÎUVMPT BQSJNFJSBGSBTFEPAMFBE FNOPTTBQSPQPTUB
NBT UBNCÊNQBSBJOUFSUÎUVMPT GSBTFTOPTQBSÃHSBGPT MJTUBT FUD 1BSBEFNPOTUSBSBGPSÉBEPTWFSCPTGPSUFT $MBSLDJUBVNUFYUPEPMJWSPRVFEFV PSJHFNBPêMNFA.PTDPV$POUSB FTDSJUPQPS*BO'MFNJOH RVFOBSSBBTBWFOUVSBT EF+BNFT#POEFN i0QPEFSEBQSPTBEF'MFNJOHmEJ[$MBSLmëVJEPVTPEFWFSCPTBUJWPT0SBÉÈP BQÓTPSBÉÈP QÃHJOBBQÓTQÃHJOB PBHFOUFTFDSFUPGBWPSJUPEB*OHMBUFSSB TVBCFMB BDPNQBOIBOUFPVTFVWJMÈPBEWFSTÃSJPFYFDVUBNBBÉÈPEPWFSCP i#POEFTDBMPVBMHVOTEFHSBVT EFTUSBODPVTVBQPSUBFBDIBWFPVÆTTVBTDPTUBT "MV[EBMVBFSBêMUSBEBBUSBWÊTEBTDPSUJOBT&MFBUSBWFTTPVPRVBSUPFBDFOEFVBT MV[FTSPTBEBTEBQFOUFBEFJSB&MFEFTQJVTVBTSPVQBT GPJQBSBPCBOIFJSPFêDPVQPS BMHVOTNJOVUPTTPCPDIVWFJSP &MFMJNQPVTFVTEFOUFTFHBSHBSFKPVDPNVN EFTJOGFUBOUFCVDBMQBSBMJWSBSTFEPTBCPSEPEJB FEFQPJTEFTMJHPVBMV[EPCBOIFJSP FWPMUPVQBSBPRVBSUPu "MHVOTBVUPSFTPQUBNQFMPTWFSCPTOPQSFTFOUFQPSPTWFSCPTFNQSFTFOUF PRVF TFHVOEP$MBSLGB[DPNRVFPMFJUPSêRVFJNFSTPOBFYQFSJËODJB %BQFSTQFDUJWBEBFDPOPNJBEFQBMBWSBT PVTPEFWFSCPTGPSUFTUBNCÊNÊ SFDPNFOEÃWFM&TDSFWB QPSFYFNQMP iEFDJEJSuFNWF[EFiUPNBSVNBEFDJTÈPu iVTBSu FNWF[EFiGB[FSVTPu PiQFTRVJTBSuFNMVHBSEFiGB[FSVNBQFTRVJTBu
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3EJA IMPIEDOSO COM A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO &MJNJOFBTSFQFUJÉ×FTEFJOGPSNBÉÈP FTQFDJBMNFOUFBTEFSJWBEBTEBGPSNBDPNPTF FTUSVUVSBNPTUFYUPTOBFEJÉÈPJNQSFTTBEPKPSOBM 0TUFYUPTJNQSFTTPTFTUÈPFTUSVUVSBEPTEFUBMGPSNBRVFPUÎUVMPÊVNFMFNFOUP FYUFSOP2VBOEPFTUÈPFTUSVUVSBEPTTFHVOEPPQSJODÎQJPEBQJSÄNJEFJOWFSUJEB P FGFJUPMÎRVJEPÊBSFQFUJÉÈPEFJOGPSNBÉÈP 0QSPDFTTPEFSFFEJÉÈPQBSB*OUFSOFUEFWFJOJDJBSDPNBFMJNJOBÉÈPEFTTBTSFQFUJÉ×FT 0DPNFOUÃSJPTFFTUFOEFBPVUSPTSFDVSTPTDPNPPTBOUFUÎUVMPTFPTTVNÃSJPT QPJT UBNCÊNPFGFJUPMÎRVJEPEFTFVVTPÊBSFQFUJÉÈPEFJOGPSNBÉÈP)à QPSÊN PVUSPT FMFNFOUPTTVTDFUÎWFJTEFTFSFNFMJNJOBEPTOVNUFYUP1FUFS$MBSL BVUPSEFA8SJUJOH 5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ8SJUFS A'FSSBNFOUBTEFFTDSJUBFTUSBUÊHJBT FTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
FNTVBGFSSBNFOUBOÙNFSP SFDPNFOEBFMJNJOBS FOUSFPVUSPT 2VBMRVFSQBSÃHSBGPRVFOÈPBQÓJFPGPDPEBNBUÊSJB /FTUB DBUFHPSJBQPEFSJBNFOUSBSBMHVOTEPTGPSNBUPTOÈPBKVTUBEPT ÆFTUSVUVSBEFQJSÄNJEFJOWFSUJEB DPNPPBCSFDPNDBTPT QBSUJDVMBSFT "TBTQBT ADBVTPTPVDFOBTNBJTGSBDBT QBSBEBSNBJTGPSÉBÆT NBJTJNQPSUBOUFT w "EWÊSCJPTRVFJOUFOTJêRVFNFNWF[EFNPEJêDBS TFHVSBNFOUF JOUFJSBNFOUF FYUSFNBNFOUF DPNQMFUBNFOUF FYBUBNFOUF w 'SBTFTRVFTFDPOTUSÓFNTPCSFWFSCPTQBSFDF UFOEFB EFWFSJBIBWFS USBUBSEF 4VCTUBOUJWPTBCTUSBUPTRVFDPOUËNWFSCPTBUJWPTDPOTJEFSBÉÈP WJSBDPOTJEFSB KVÎ[PTFDPOWFSUFFNKVMHB PCTFSWBÉÈPTFUPSOB PCTFSWB 3FEVOEÄODJBT
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@][^OO c\WT]`[WRORS R]bSfb]
/S BLOCOS DE TEXTO ESPANTAM OS USUÉRIOS MAS HÉ FØRMULAS PARA FACILITAR A LEITURA INTERTÓTULOS ENUMERA ÜES DIFERENCIA ÎO PELA CORV
)NTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO $IVIDA O TEXTO EM ASSUNTOS E IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM INTERTÓTULO %STE INTERTÓTULO DEVE SER UMA FRASE COM SENTIDO COMPLETO QUE DIGA AO LEITOR QUE PODE ENCONTRAR NOS PARÉGRAFOS QUE SEGUEM ,EMBRE QUE VOCÐ NÎO TEM A MESMA RESTRI ÎO DE LARGURA DE COLUNA QUE UM JORNAL QUE NORMALMENTE O OBRIGA A CONVERTER OS INTERTÓTULOS EM PALAVRAS SOLTAS MUITAS VEZES SEM SENTIDO .UMA LEITURA ESCANEADA OS LEITORES CAIRÎO NOS INTERTÓTULOS E SELECIONARÎO OS QUE LHES CHAMAM A ATEN ÎO /S INTERTÓTULOS SÎO ESCRITOS SEGUINDO AS MESMAS DIRETRIZES USADAS PARA ESCREVER TÓTULOS EM SUAS DUAS MODALIDADES COMO ESTRUTURA EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA OU COMO PARTE DELA DIFERENCIANDO TIPOGRAlCAMENTE VER CAPÓTULO ITEM E O CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL CAPÓTULO ITEM $IVIDIR TEMATICAMENTE O TEXTO PODE SIGNIlCAR MOVER PARÉGRAFOS PARA CIMA OU
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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PARA BAIXO PARA AGLUTINÉ LOS AO REDOR DOS GRANDES ASSUNTOS DElNIDOS %STE Ï MAIS UM DOS TRABALHOS DO AUTOREDITOR #ADA TEMA OU BLOCO TEMÉTICO DEVE SER APRESENTADO USANDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA / USO DE INTERTÓTULOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO Ï DIFERENTE NO PRIMEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER CAPÓTULO ITEM QUANDO SE COMPARA COM O SEGUNDO VER CAPÓTULO ITENS .O PRIMEIRO NÓVEL DE USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ESTÉ O TEXTO LINEAR O AUTOR DElNE UM PONTO DE ENTRADA E UM DE SAÓDA PARA O USUÉRIO SEM OFERECER ROTAS ALTERNATIVAS NUMA MESMA PÉGINA 7EB / AUTOREDITOR A PARTIR DE SUA PERSPECTIVA DElNE A HIERARQUIA DA INFORMA ÎO ORGANIZANDO OS ELEMENTOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTÊNCIA -AS AO INTRODUZIR INTERTÓTULOS SE FOR POSSÓVEL QUE IDENTIlCAM SUBTEMAS DENTRO DO TEMA GERAL PERMITE SE AO USUÉRIO FAZER O QUE PODERIAMOS CHAMAR DE LEITURA NÎO LINEAR @RESTRITA %LA Ï RESTRITA PORQUE HÉ UM ALTO GRAU DE INTERDEPENDÐNCIA ENTRE AS IDÏIAS ORA ÜES E PARÉGRAFOS )STO SE TORNA EVIDENTE PORQUE AO SELECIONAR UM ITEM OU SUBTEMA NA PARTE INFERIOR DA PIRÊMIDE PROVAVELMENTE SERÉ PRECISO VOLTAR ALGUNS PARÉGRAFOS PARA ENTENDER CLARAMENTE O TEXTO .ESTE NÓVEL CADA SUBTEMA SERÉ UMA PEQUENA PIRÊMIDE INVERTIDA DENTRO DE UMA GRANDE PIRÊMIDE INVERTIDA QUE Ï O TEXTO TOTAL 1UANDO OS BLOCOS TEMÉTICOS PODEM SER QUEBRADOS EM UNIDADES INDEPENDENTES COMO OCORRE NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER CAPÓTULO ITENS O USUÉRIO TEM A POSSIBILIDADE DE FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR COMPLETA DENTRO DA MESMA PÉGINA $E FATO ALGUNS COLOCAM LINKS INTERNOS DENTRO DA PÉGINA O QUE NÎO Ï RECOMENDÉVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA QUE O USUÉRIO VÉ AO TEMA DE SEU INTERESSE A PARTIR DA INTRODU ÎO E EXPOSI ÎO DE CADA UM DELES 3E OS SUBTEMAS TÐM ABSOLUTA INDEPENDÐNCIA O AUTOREDITOR PODE ENVIÉ LOS A DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB A PARTIR DA INTRODU ÎO E EXPOSI ÎO DE ASSUNTOS %SSA DECISÎO FUNDAMENTALMENTE SE BASEIA NO TAMANHO DOS SUBTEMAS VER CRITÏRIOS DE
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1/>ËBC:=#
TAMANHO DE TEXTOS CAPÓTULO ITEM %STA ÞLTIMA TÏCNICA Ï CONHECIDA COMO @FATIAMENTO EM INGLÐS @CHUNKING 0ARA O USUÉRIO SEU INCONVENIENTE Ï QUE AUMENTA O NÞMERO DE CLIQUES PARA OBTER A INFORMA ÎO #OMO DIZÓAMOS NO CAPÓTULO SOBRE A PIRÊMIDE INVERTIDA Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A SUA PIRÊMIDE
-ODELOS DE UTILIZA ÎO DOS INTERTÓTULOS COMO ENTIDADES EXTERNAS AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE .O PRIMEIRO MODELO COMO UNIDADE EXTERNA AO BLOCO TEMÉTICO QUE IDENTIlCA O INTERTÓTULO CUMPRE UMA FUN ÎO SIMILAR Ì QUE DESEMPENHA NOS IMPRESSOS EMBORA SEJA MAIS EXPLÓCITO NÎO CONSISTE EM PALAVRAS SOLTAS MAS EM FRASES ! DESVANTAGEM DESTE MODELO DE UTILIZA ÎO Ï QUE OS INTERTÓTULOS ACABAM REPETINDO INFORMA ÜES EXPOSTAS NO BLOCO TEMÉTICO 0ORÏM Ï UM MAL MENOR QUANDO NÎO SE TEM TEMPO PARA FAZER UMA REEDI ÎO MAIS PROFUNDA .O SEGUNDO MODELO A PRIMEIRA FRASE DO BLOCO TEMÉTICO SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE DE TAL FORMA QUE VISUALMENTE APARECE COMO INTERTÓTULO !QUI SE REPRODUZ O MESMO MODELO USADO PARA A CRIA ÎO DO TÓTULO DO TEXTO OU SEJA DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD PARA QUE VISUALMENTE APARE A COMO TÓTULO %STA FORMA DE EDI ÎO DOS TEXTOS DEMANDA MAIS TEMPO MAS RECOMPENSA AO USUÉRIO POR NÎO REPETIR INFORMA ÜES /S GRÉlCOS A SEGUIR PERMITEM VISUALIZAR OS DOIS MODELOS DE INTERTÓTULO EM CADA UM DOS NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï UMA ENTIDADE EXTERNA AO SUBTEMA .OTE QUE ESTA REPRESENTA ÎO Ï A QUE TEM EM MENTE O AUTOR EDITOR QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPÜE A ORDEM DOS SUBTEMAS QUE PODE DIFERIR DO SELECIONADO PELO USUÉRIO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO ASSUNTO OU ANUNCIAR E ANTECIPAR TODOS OS SUCESSIVOS )NTERTÓTULO 3UBTEMA
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
)NTERTÓTULO 3UBTEMA
)NTERTÓTULO 3UBTEMA
)MPORTANTE
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NÓVEL MAIS BÉSICO DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï PARTE DO BLOCO TEMÉTICO .OTE QUE ESTA REPRESENTA ÎO Ï A QUE O AUTOREDITOR TEM EM MENTE QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPÜE A ORDEM DOS SUBTEMAS QUE PODE DIFERIR DA SELECIONADA PELO USUÉRIO %STE MODELO DE CRIA ÎO DOS INTERTÓTULOS COM A PRIMEIRA FASE DE CADA SUBTEMA EVITA A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIAR E ANTECIPAR TODOS OS ASSUNTOS A SEGUIR 3UBTEMA
/RDEM DE IMPORTÊNCIA NA QUAL OS ELEMENTOS SÎO APRESENTADOS
3UBTEMA
3UBTEMA
)MPORTANTE
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! PRIMEIRA FASE DE CADA PIRÊMIDE SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO INTERTÓTULO
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï UMA ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE 1UASE INEVITAVELMENTE HÉ REPETI ÎO DE INFORMA ÎO .OTE QUE AQUI Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A PIRÊMIDE SELECIONANDO A ORDEM EM QUE OS SUBTEMAS SÎO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIARANTECIPAR TODOS OS SUBTEMAS SUCESSIVOS
)NTERTÓTULO 3UBTEMA )NTERTÓTULO 3UBTEMA
)NTERTÓTULO 3UBTEMA )NTERTÓTULO 3UBTEMA
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)NTERTÓTULOS COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NÓVEL DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO .ESTE CASO O INTERTÓTULO Ï PARTE DO BLOCO TEMÉTICO %STE MODELO DE CRIA ÎO DE INTERTÓTULOS COM A PRIMEIRA FRASE DE CADA SUBTEMA EVITA A REPETI ÎO DE INFORMA ÎO .OTE QUE AQUI Ï O USUÉRIO QUEM CONSTRØI A PIRÊMIDE SELECIONANDO A ORDEM EM QUE OS SUBTEMAS SÎO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARÉGRAFO PODE EXPOR E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIARANTECIPAR TODOS OS SUBTEMAS SUCESSIVOS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
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! PRIMEIRA FRASE DE CADA PIRÊMIDE SE DIFERENCIA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO INTERTÓTULO
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1UANDO CADA SUBTEMA ESTÉ NUMA PÉGINA DIFERENTE ALI TAMBÏM SE PODE USAR INTERTÓTULOS PARA IDENTIlCAR SUBTEMAS DENTRO DOS SUBTEMAS ! LØGICA DE UTILIZA ÎO DE INTERTÓTULOS EM ESSÐNCIA Ï A MESMA DA QUE OCORRE NO PRIMEIRO E SEGUNDO NÓVEIS DE UTILIZA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA
%XEMPLO DE UTILIZA ÎO DOS DIFERENTES MODELOS DE INTERTÓTULOS EM UM MESMO TEXTO
4EXTO ORIGINAL 0ERCEBA QUE O TEXTO ABAIXO CONSERVA INTERTÓTULOS ORIGINAIS DA EDI ÎO IMPRESSA n PALAVRAS SOLTAS ,EIA O E IDENTIlQUE OS PRINCIPAIS ASSUNTOS 5MA VEZ DElNIDOS OS ASSUNTOS CADA UM DELES SE IDENTIlCA COM UM INTERTÓTULO SEJA COMO UNIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA SEJA COMO PARTE DELA POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA
! TUTELA CAUTELAR Ï UM RECURSO LEGAL COM DIFERENTES DENOMINA ÜES EM CADA PAÓS DA !MÏRICA ,ATINA ONDE EXISTE QUE QUALQUER PESSOA PODE MOVER QUANDO SENTE QUE SEUS DIREITOS FUNDAMENTAIS FORAM VIOLADOS !O lNAL DO TEXTO COMPARE OS ASSUNTOS QUE VOCÐ IDENTIlCOU COM AQUELES IDENTIlCADOS PELO AUTOREDITOR DESTE DOCUMENTO .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE COME A A TRABALHAR TODOS OS DIAS POUCO DEPOIS DA MEIA NOITE °S HORAS DA MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO E SE DIRIGE AO SEU ESCRITØRIO PARA ANALISAR TRÐS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVERÉ DEBATER SEIS HORAS DEPOIS EM UMA SESSÎO COM SEUS COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS ÞLTIMOS MESES SEGUIU ESSA ROTINA °S H DA MANHÎ ESCOLTADO POR UM COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI DE SUA RESIDÐNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE BLINDADO NO NORTE DE "OGOTÉ EM DIRE ÎO AO SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O TRAJETO ATÏ SEU ESCRITØRIO O JUIZ ENCONTRA A MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS DOS QUAIS SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR
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/S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS 3Ø NO ANO PASSADO A CORPORA ÎO RECEBEU PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS PROCESSOS DISCIPLINARES PETI ÜES DE LIBERDADE OU DE PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR .OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DO ALTO TRIBUNAL NÎO CABE MAIS NENHUM PROCESSO #ADA MAGISTRADO TRABALHA EM MÏDIA DE A HORAS DIÉRIAS ! JORNADA COME A ÌS DA MANHÎ E CHEGA A IR ATÏ AS DA NOITE ! JULGAR POR UMA PROJE ÎO DO NÞMERO DE A ÜES A 3UPREMA #ORTE TEM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS SOB SUA RESPONSABILIDADE / PIOR Ï QUE A CADA SEMANA A CORTE RECEBE EM MÏDIA NOVOS PROCESSOS h³ ALARMANTE O ATRASO NA #ORTEv EXPLICOU A @%L 4IEMPO O MAGISTRADO .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE !S ESTATÓSTICAS DO ALTO TRIBUNAL ASSINALAM QUE DURANTE INGRESSARAM NA 6ARA 0ENAL Ì 6ARA 4RABALHISTA E Ì 6ARA #ÓVEL ASSUNTOS !TUALMENTE AS VARAS MAIS CONGESTIONADAS SÎO A 0ENAL E A #IVIL !PENAS EM TUTELAS CAUTELARES A 3UPREMA #ORTERECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES !TRASO -AS A QUE SE DEVE ESTE ATRASO 3EGUNDO 0INILLA UMA DAS PRINCIPAIS CAUSAS Ï A ANÉLISE DAS A ÜES DE
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<S[b]R]a]abSfb]aaS ^`SabO[OaS`S[RWdWRWR]a bS[ObWQO[S\bS ?cO\R] Waa]]Q]``S]^`]QSaa] ^]RSaWU\W¿QO`[]dS` ^O`tU`OT]a^O`OQW[O]c ^O`OPOWf]
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TUTELA CAUTELAR QUE TÐM UM PRAZO OBRIGATØRIO DE ATÏ DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS h³ PRECISO ANALISAR AS TUTELAS CAUTELARES E OS OUTROS CASOS AO MESMO TEMPOv ESCLARECEU h/ ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ TEM QUE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO EXCETO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR .ESSE MOMENTO O JUIZ ESTÉ TRAMITANDO UMA A ÎO DE JUÓZO ORDINÉRIO NA ÉREA CIVIL OU DE DEMISSÎO POR JUSTA CAUSA NA ÉREA TRABALHISTA E PRECISA SUSPENDER PARA ATENDER A TUTELA CAUTELARv AlRMOU 0INILLA h#OMO NÎO Ï UMA SØ TUTELA CAUTELAR n ACRESCENTOU n MAS DEZENAS E DEZENAS O REPRESAMENTO VAI SE APRESENTANDO A TAL PONTO QUE SE CHEGA A REGISTRAR OS HORRORES QUE VÐM SE TRADUZINDO NA 3UPREMA #ORTE EM CINCO ANOS DE ATRASO EM ANULA ÎO E EM REVISÎO NA 6ARA 0ENAL E NA #ÓVELv #ADA MAGISTRADO DISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E SEU AUXILIAR JUDICIAL PARA AGILIZAR SUA GESTÎO -AS O ACÞMULO DE PROCESSOS QUE INGRESSAM Ï TÎO CONSIDERÉVEL QUE OS JURISTAS NÎO TÐM TEMPO SUlCIENTE PARA FAZER SUA ANÉLISE -UITOS MAGISTRADOS TRABALHAM INCLUSIVE NOS SÉBADOS DOMINGOS E FERIADOS EM SUS CASAS $E ACORDO COM 0INILLA NO USO DA TUTELA CAUTELAR hHÉ ABUSOS DE CIDADÎOS E ADVOGADOS COM A TUTELA CAUTELARv h(É ADVOGADOS QUE ENVOLVEM SEUS CLIENTES EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO TÐM FUNDAMENTO SEM PÏ NEM CABE Av 3EGUNDO %LBA ,UCIA !VELANEDA AUXILIAR JUDICIAL DE 0INILLA ATUALMENTE SØ EM SEU GABINETE TRAMITAM PROCESSOS RELACIONADOS ASSIM ANULA ÜES DE SENTEN A PROCESSOS ORDINÉRIOS DOIS DISCRICIONÉRIOS REVISÜES ÞNICAS INSTÊNCIAS SEGUNDAS INSTÊNCIAS E SETE DILIGÐNCIAS VÉRIAS !O JUÓZO DE 0INILLA AS ÞNICAS TUTELAS CAUTELARES QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SÎO AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROCURADORES PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL $ESCONGESTIONAMENTO 0ORÏM HÉ UMA VARA DA #ORTE QUE CONSEGUIU SUPERAR POR ENQUANTO O FANTASMA DO ENGARRAFAMENTO ³ O CASO DA 6ARA 4RABALHISTA QUE NO ANO PASSADO ESTAVA CHEIA DE PROCESSOS MAS HOJE ESTÉ QUASE EM DIA COM OS PROCESSOS QUE ALI TRAMITAM 0ORÏM
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A 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS ORIGINADOS PELO DESFALQUE DE &ONCOLPUERTOS h%STÎO DISTRIBUINDO SEMANALMENTE ENTRE E A ÜES DE ANULA ÎO DE SENTEN A ENTRE OS MAGISTRADOS DA VARA !PESAR DESSE VOLUME IMENSO VIEMOS TRABALHANDO INTENSAMENTE HÉ MUITO TEMPO E HOJE PODEMOS AlRMAR QUE A 6ARA 4RABALHISTA SE ENCONTRA EM DIAv EXPLICOU #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA 3EGUNDO )SAAC ISTO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESTE GABINETE n NAS SESSÜES DA 6ARA h4EMOS UM SISTEMA QUE SEM SAIR DO JURÓDICO NOS DEU RESULTADOS .ÎO PERDEMOS TEMPO COM ALGUMAS TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM POR EXEMPLO ACIONAM POR VIA DE TUTELA CAUTELAR COISAS INSØLITAS COMO O ROUBO DE UMA GALINHAv AlRMOU O JURISTA / FENÙMENO DO ENGARRAFAMENTO NÎO Ï REGISTRADO SØ NA #OLÙMBIA ! JULGAR PELOS ESTUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS OS SISTEMAS JUDICIAIS NA REGIÎO ANDINA APRESENTAM UMA SÏRIE DE PROBLEMAS EM COMUM ATRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS INEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO GABINETE JUDICIAL PROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS %SSES FATORES DE ACORDO COM A #OMISSÎO SE EXPRESSAM EM RESULTADOS MUITO GRAVES DEVIDO AO FATO DE QUE A CIDADANIA RESPONDE A TODOS ESSES PROBLEMAS COM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL A DESCONlAN A NATURAL QUE ISSO MOTIVA EM TODOS OS SETORES DO %STADO E A DESCREN A NO SISTEMA 3EGUNDO 0INILLA PARA SOLUCIONAR ESTE ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS hO QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv 0OR ENQUANTO OS POLICIAIS DESTACADOS PARA A GUARDA DA 3UPREMA #ORTE TÐM INSTRU ÜES PRECISAS DEVEM ESTAR A POSTOS NA PORTARIA DO EDIFÓCIO DESDE AS DA MANHÎ PORQUE A PARTIR DESSA HORA COME AM A CHEGAR ALGUNS MAGISTRADOS QUE BUSCAM LEVAR ADIANTE SUAS EXPLICA ÜES 1UADRO 4UTELA CAUTELAR FATOR DE ENGARRAFAMENTO %M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA
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CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADOER %M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA Ì DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR 3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA /S CASOS CHEGARAM Ì 3UPREMA #ORTE DE *USTI A 3EUS MAGISTRADOS OS MESMOS QUE ANALISAM ATUALMENTE MAIS DE PETI ÜES DE EXTRADI ÎO AOS %STADOS 5NIDOS PRECISARAM DEIXAR DE LADO SEUS NEGØCIOS PARA SE DEDICAREM A DECIDIR AS TUTELAS CAUTELARES
!SSUNTOS DElNIDOS
)NTRODU ÎO PANORAMA GERAL DO ENGARRAFAMENTO
4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO
4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS
6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO
3ITUA ÎO NA REGIÎO ANDINA 4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS IDENTIlCADOS COM INTERTÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA -ODELO !TEN ÎO O TEXTO AINDA PODE SER MELHORADO 3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS /S MAGISTRADOS RECEBERAM SØ NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS
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CORREGEDORIAS PETI ÜES DE LIBERDADE OU DE PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS NA ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL ! CADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL 4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO 5MA DAS PRINCIPAIS CAUSAS DO ATRASO Ï A ANÉLISE DAS A ÜES DE TUTELA CAUTELAR QUE TÐM PRAZO OBRIGATØRIO DE ATÏ DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS ASSEGURA .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE / ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR !LÏM DISSO ACRESCENTA 0INILLA HÉ ABUSOS DA TUTELA CAUTELAR POR PARTE DOS CIDADÎOS E ADVOGADOS ! SEU JUÓZO AS ÞNICAS QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SERIAM AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL h/ QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv DIZ
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4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS INUNDAM A #ORTE 0OR CAUSA DE TUTELAS CAUTELARES INSØLITAS COMO AS SEGUINTES OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A TIVERAM QUE DEIXAR DE LADO TODOS OS OUTROS CASOS %M SEU CONCEITO ESTAS PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUÓZES DA JURISDI ÎO ORDINÉRIA NAS MESMAS CIDADES ONDE SE REGISTRA A PETI ÎO
%M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR
3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA 6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO ! 6ARA 4RABALHISTA Ï A ÞNICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO APESAR DO ALTO VOLUME DE PEDIDOS DE ANULA ÎO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E $E ACORDO COM #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA ISTO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO NÞMERO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESSE GABINETE n NAS SESSÜES E EVITANDO CONCENTRAR SE EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM 0ORÏM A 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS / CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA REGIÎO !NDINA / FENÙMENO DO CONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL NÎO Ï EXCLUSIVO DA #OLÙMBIA
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%STUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA ÉREA
!TRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO DESPACHO JUDICIAL LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS 0OR ESTAS RAZÜES A CIDADANIA TEM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL E DESCONlAN A NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS 4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS DElNIDOS COM INTERTÓTULO COMO PARTE DA PIRÊMIDE INVERTIDA DIFERENCIADO TIPOGRAlCAMENTE -ODELO !TEN ÎO O TEXTO PODE SER MELHORADO 3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS /S MAGISTRADOS RECEBERAM SØ NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE ANULA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE COMPETÐNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS CORREGEDORIAS PETI ÜES DE LIBERDADE OU PROGRESSÎO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS TROCAS DE RADICA ÎO E A ÜES DE TUTELA CAUTELAR %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS NA ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
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!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL
!S TUTELAS CAUTELARES SÎO O PRINCIPAL FATOR DE CONGESTIONAMENTO POIS DEVEM SER RESOLVIDAS PELA 3UPREMA #ORTE EM UM PRAZO DE DIAS CONTADOS A PARTIR DE SUA APRESENTA ÎO !SSIM O ASSEGURA .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE / ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O (ÉBEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE Ì TUTELA CAUTELAR (É ABUSOS DOS CIDADÎOS E ADVOGADOS NA TUTELA CAUTELAR ACRESCENTA 0INILLA ! SEU JUÓZO AS ÞNICAS QUE DEVERIAM CHEGAR Ì 3UPREMA #ORTE SERIAM AS INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NÓVEL h/ QUE SE REQUER Ï UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUI ÎO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA A ÎOv DIZ 4UTELAS CAUTELARES INSØLITAS OBRIGARAM OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A A DEIXAR DE LADO TODOS OS DEMAIS NEGØCIOS %M SEU CONCEITO ESTAS PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUÓZES DA JURISDI ÎO ORDINÉRIA NAS MESMAS CIDADES ONDE SE REGISTRA A PETI ÎO ,EIA ALGUNS EXEMPLOS
%M MAR O DE 0ATRICIA 2EYES TENTOU ENTRAR NA PENITENCIÉRIA %L "ARNE DE 4UNJA "OYACÉ COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU A E ENTROU 0ORÏM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPÙS UMA TUTELA CAUTELAR PARA ENTRAR NO CÉRCERE COM SEU CABELO POSTI O 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NÎO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTÓN 4RUJILLO QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CÉRCERE DE #ÞCUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR 3EU ÞNICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR SEU
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COLCHÎO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHÎO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO Ì VIDA
! 6ARA 4RABALHISTA Ï A ÞNICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO APESAR DO ALTO VOLUME DE PEDIDOS DE ANULA ÎO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E )STO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MÉXIMO NÞMERO DE PROCESSOS DE ANULA ÎO n OS QUE MAIS CHEGAM A ESSE GABINETE NAS SESSÜES E EVITANDO CONCENTRAR SE EM TUTELAS CAUTELARES QUE NÎO O MERECEM DIZ #ARLOS )SAAC .ÉDER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA ! 6ARA 4RABALHISTA DEVERÉ PORÏM ANALISAR A PARTIR DO PRØXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS #ONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL Ï GENERALIZADA NA REGIÎO !NDINA NÎO SØ NA #OLÙMBIA %STUDOS DA #OMISSÎO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA ÉREA
!TRASO NA ADMINISTRA ÎO DA *USTI A
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTÐNCIA DE MEIOS TECNOLØGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRA ÎO DO DESPACHO JUDICIAL
0ROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS 0OR ESTAS RAZÜES A CIDADANIA TEM UMA PERCEP ÎO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL E DESCONlAN A NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS
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%NUMERA ÜES COMO FØRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO -ARIA -OLINER EM SEU @$ICIONÉRIO DO USO DO ESPANHOL DElNE O ATO DE ENUMERAR COMO hNOMEAR OU EXPOR VÉRIAS COISAS RAZÜES ETC UMA ATRÉS DA OUTRA DESIGNANDO AS OU NÎO COM NÞMEROS CORRELATIVOSv /UTRA DElNI ÎO TOMADA DE UM DICIONÉRIO DE RETØRICA NOS AJUDA A ENTENDER MELHOR A NATUREZA DA ENUMERA ÎO h!PRESENTA ÎO CONSECUTIVA DE VARIAS IDÏIAS OU DISTINTAS PARTES DE UM CONCEITO OU PENSAMENTO QUE GUARDAM ENTRE SI UMA CERTA RELA ÎO LØGICAv %M TERMOS DE REDA ÎO PARA A 7EB AS ENUMERA ÜES SÎO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E FACILITAR PARA O USUÉRIO ENCONTRAR O QUE ESTÉ PROCURANDO / EDITOR DA 7EB DEVE TER A HABILIDADE DE IDENTIlCAR OS ELEMENTOS SUSCETÓVEIS A SEREM CONVERTIDOS EM ENUMERA ÜES ASSIM COMO DElNIR A RELA ÎO LØGICA ENTRE ELES /S ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO PERMITEM OFERECER UMA LEITURA NÎO LINEAR DO CONTEÞDO -ESMO ASSIM SÎO UMA PORTA DE ENTRADA AO CONCEITO DE ESTRATIlCA ÎO DE INFORMA ÎO JÉ QUE CADA UM DELES PODE SER CONVERTIDO EM LINK
2ECOMENDA ÜES PARA A CONSTRU ÎO DE ENUMERA ÜES
#RIE UMA ESTRUTURA PARALELA 1UANDO SE DIZ QUE AS LISTAS DEVEM TER ESTRUTURA PARALELA A IDÏIA Ï QUE TENHAM hESTRUTURA GRAMATICAL SIMILAR PARA AS FRASESv COMO A DElNE -ARTHA 3AMMONS NO LIVRO @4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK 3AMMONS AGREGA QUE O PARALELISMO AJUDA A SER CONCISO ESCLARECER O SIGNIlCADO E RELA ÜES ENTRE OS ELEMENTOS CHAVE LISTAR MÞLTIPLAS IDÏIAS COM SIMETRIA E AJUDAR OS LEITORES A IDENTIlCAR COMPARAR E RECORDAR OS ELEMENTOS LISTADOS $ESSES BENEFÓCIOS NA DElNI ÎO DE 3AMMONS EXCLUIRÓAMOS O DE RECORDAR POIS NÎO Ï USUAL QUE SE PE A A UM USUÉRIO QUE LEMBRE DOS ELEMENTOS LISTADOS
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5SE PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO PARA DElNIR SUA ORDEM E ESTRUTURA PARALELA %STAS PALAVRAS PODEM ESTAR EM NEGRITO
,IMITE O NÞMERO DE ITENS NA ENUMERA ÎO $IANTE DA QUESTÎO DE QUANTOS ITENS INCLUIR DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO ALGUNS AUTORES SUGEREM UTILIZAR A REGRA DO SETE MAIS O MENOS DOIS hSEVEN PLUS OR MINUS TWO RULEv EM INGLÐS QUE DIZ QUE O NÞMERO IDEAL DEVE ESTAR NESSA FAIXA ! ORIGEM DESSA RECOMENDA ÎO REMONTA A QUANDO O PSICØLOGO 'EORGE -ILLER PUBLICOU UM TRABALHO EM QUE APONTAVA O LIMITE DA QUANTIDADE DE ITENS QUE A MEMØRIA IMEDIATA PODIA RETER MAIS OU MENOS #RÓTICOS DOS QUE USAM ESSA REGRA PARA DETERMINAR O NÞMERO MÉXIMO DE ITENS EM ENUMERA ÜES OU ITENS NUMA BARRA DE NAVEGA ÎO POR EXEMPLO DIZEM QUE OS TRABALHOS DE -ILLER NÎO PODEM SER UTILIZADOS NO DESIGN DA 7EB NESTE CASO DESIGN DE CONTEÞDO SIMPLESMENTE PORQUE NINGUÏM SOLICITA A UM LEITOR QUE MEMORIZE UMA BARRA DE NAVEGA ÎO OU ITENS EM UMA LISTA $E QUALQUER FORMA A REGRA DO SETE MAIS OU MENOS DOIS Ï UM CHAMADO A RACIONALIZAR O NÞMERO DE ITENS POIS NENHUM USUÉRIO QUER SE EMPANTURRAR DE INFORMA ÎO
.ÎO UTILIZE NÞMEROS PARA IDENTIlCAR OS ITENS NA ENUMERA ÎO .ÎO Ï RECOMENDÉVEL UTILIZAR NÞMEROS PARA IDENTIlCAR ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO EXCETO SE SUA ORDEM TIVER IMPORTÊNCIA 1UANDO SE ENUMERAM OS ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO SE ESTÉ DANDO INSTRU ÜES DE COMO DEVE SER A LEITURA DETERMINANDO UMA LEITURA LINEAR / CASO TÓPICO EM QUE SE JUSTIlCA A UTILIZA ÎO DA NUMERA ÎO Ï O DE UMA RECEITA /UTRAS ENUMERA ÜES OBEDECEM A UMA ORDEM CRONOLØGICA O QUE DETERMINA SUA ORDEM /S ITENS NUMA ENUMERA ÎO PERMITEM FAZER UMA LEITURA NÎO LINEAR DA
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INFORMA ÎO O USUÉRIO ESCOLHE O ITEM SOBRE O QUAL DESEJA SE APROFUNDAR E PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DE INFORMA ÎO CONCEITO QUE CHAMAMOS ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO VER O DESENVOLVIMENTO DE ESTE CONCEITO NO ITEM DO CAPÓTULO SOBRE A PIRÊMIDE INVERTIDA %XEMPLO BÉSICO DE ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO !O lNAL VOCÐ ENCONTRARÉ UM APÐNDICE COM MAIS EXEMPLOS / TRÊMITE DE UMA REFORMA TRIBUTÉRIA NO #ONGRESSO DA #OLÙMBIA SE APRESENTA COMO UM DOS EXEMPLOS MAIS BÉSICOS DE ENUMERA ÎO .O TEXTO ORIGINAL DÉ A IMPRESSÎO DE QUE O REDATOR OU EDITOR TENTOU ESGOTAR OS CONECTORES PARA MENCIONAR AS INICIATIVAS APROVADAS 6ERSÜES ALTERNATIVAS COM LISTAS ESTÎO NA COLUNA CENTRAL E NA DA DIREITA / EDITOR DA 7EB CONVERTEU CADA ITEM APROVADO EM UM ITEM DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO /BVIAMENTE UM DOS ITENS APROVADOS Ï MAIS IMPORTANTE QUE OS DEMAIS O QUE O TRANSFORMA NA ABERTURA DA NOTA .A TERCEIRA COLUNA SE INTRODUZ UMA SEGUNDA LISTA COM OS ITENS SOBRE OS QUAIS NÎO SE CHEGOU A UM ACORDO .OTE A DIFEREN A NA FORMA EM QUE FOI REDIGIDO O @LEAD NA SEGUNDA E NA TERCEIRA COLUNA 1UAL Ï A MAIS ElCAZ 0OR QUÐ %STAS DECISÜES DEVEM SER TOMADAS PELO EDITOR DA 7EB
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6ERSÎO 7EB
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$ElNITIVAMENTE NØS OS COLOMBIANOS TEREMOS DE PAGAR IMPOSTO DE TRÐS PESOS POR MIL SOBRE AS TRANSA ÜES lNANCEIRAS E UM )6! DE )SSO JÉ Ï UM FATO E SERÉ MANTIDO NO PROJETO DE REFORMA TRIBUTÉRIA QUE DEVERÉ ESTAR PRONTO NO lNAL DA SEMANA 3Ø QUEM GANHA ATÏ UM SALÉRIO MÓNIMO NÎO TERÉ A OBRIGA ÎO DE PAGAR ESSE TRIBUTO QUANDO UTILIZAR OS CAIXAS ELETRÙNICOS ! ALÓQUOTA DE QUATRO PESOS POR MIL FOI DESCARTADA $EPOIS DE VÉRIAS HORAS DE DISCUSSÜES A PORTAS FECHADAS NA #OMISSÎO ))) DA #ÊMARA DOS 2EPRESENTANTES OS RELATORES E O 'OVERNO ENTRARAM EM ACORDO ONTEM SOBRE O ASSUNTO 4AMBÏM HÉ CONSENSO A RESPEITO DE NÎO APLICAR O )6! SOBRE IMØVEIS ONDE SE RESIDE E NEM SOBRE OS VEÓCULOS USADOS )STO SIGNIlCA QUE A REFORMA TRIBUTÉRIA ESTÉ QUASE COZIDA E EXISTEM APENAS ALGUMAS DIFEREN AS SOBRE AS QUAIS SE COME ARÉ A BUSCAR UMA SAÓDA NA SESSÎO DE HOJE NA #ÊMARA DOS 2EPRESENTANTES #ALCULA SE QUE COM O IMPOSTO SOBRE AS TRANSA ÜES lNANCEIRAS PODERÎO SER ARRECADADOS TRILHÜES DE PESOS AO PASSO QUE COM O AUMENTO DE PARA DO )6! SERÎO ARRECADADOS CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMBÏM HOUVE ACORDO SOBRE UMA TAXA ADUANEIRA ESPECIAL DE POR CONSIDERAR QUE ELA NÎO VIOLA OS ACORDOS DE INTEGRA ÎO COMERCIAL E QUE PODE REPRESENTAR RECEITA ADICIONAL DE BILHÜES DE PESOS AO &ISCO
/S CONGRESSISTAS RELATORES DA REFORMA TRIBUTÉRIA E O 'OVERNO CONCORDARAM EM INCLUIR NO TEXTO DO PROJETO DE LEI UM IMPOSTO SOBRE AS TRANSA ÜES BANCÉRIAS DE PESOS POR MIL E NÎO DE POR MIL COMO PRETENDIA O MINISTRO DA &AZENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS COM O QUE SE GARANTE ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS 4AMBÏM FOI ACERTADO
!UMENTAR O )6! DE PARA COM O QUE SE PRETENDE ARRECADAR BILHÜES DE PESOS %STÎO ISENTOS DESSE TRIBUTO OS QUE GANHAM ATÏ UM SALÉRIO MÓNIMO QUANDO USAREM OS CAIXAS ELETRÙNICOS
#RIAR UMA TARIFA ESPECIAL ADUANEIRA DE QUE PODE REPRESENTAR RECEITAS ADICIONAIS DE BILHÜES DE PESOS SEM VIOLAR OS ACORDOS DE INTEGRA ÎO COMERCIAL
%XONERAR O IMØVEL ONDE SE RESIDE E OS VEÓCULOS USADOS DO )6!
MPUESTO A LAS TRANSACCIONES BANCARIAS DEL POR MIL Y NO DEL POR MIL COMO PRETENDÓA EL MINISTRO DE (ACIENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS FUE ACORDADO PARA SER INCLUIDO POR LOS CONGRESISTAS PONENTES DE LA REFORMA TRIBUTARIA Y EL 'OBIERNO 4AMBIÏN SE ACORDØ
!UMENTAR EL )6! DEL AL POR CIENTO CON LO QUE SE ASPIRAN RECAUDAR MILLONES DE PESOS 1UEDAN EXENTOS DE ESTE TRIBUTO QUIENES GANAN HASTA UN SALARIO MÓNIMO AL MOMENTO DE UTILIZAR LOS CAJEROS AUTOMÉTICOS
#REAR UNA TASA ESPECIAL ADUANERA DEL POR CIENTO QUE PUEDE REPRESENTAR INGRESOS ADICIONALES POR MILLONES DE PESOS SIN VIOLAR LOS ACUERDOS DE INTEGRACIØN COMERCIAL
%XCLUIR A LA VIVIENDA Y LOS VEHÓCULOS USADOS DEL COBRO DEL )6!
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/S CIGARROS TAMBÏM TERÎO DE PAGAR )6! DE COM O QUE SE ESPERA OBTER BILHÜES DE PESOS ENQUANTO COM UMA MELHOR GESTÎO DA $IAN SE ESPERAM OUTROS BILHÜES / OBJETIVO Ï ARRECADAR AO TODO TRILHÜES DE PESOS E SEGUNDO O MINISTRO DE &AZENDA *UAN -ANUEL 3ANTOS NÎO HAVERÉ MAIOR INCONVENIENTE PARA OBTER ESSA CIFRA .O MESMO SENTIDO SE PRONUNCIOU O SENADOR 6ÓCTOR 2ENÉN "ARCO QUE DE SAÓDA GARANTIU QUE O 0ARTIDO ,IBERAL APØIA A INICIATIVA .O FECHAMENTO DESTA EDI ÎO ESTAVAM SENDO DEBATIDOS O AUMENTO DE IMPOSTO SOBRE A RENDA PRESUMIDA DE A SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO E O INCREMENTO DE RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A COM O QUE SE ESPERA OBTER CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMPOUCO SE HAVIA DElNIDO AINDA O QUE PODE OCORRER COM AS TARIFAS DE )6! DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM DE A 3OBRE OS SERVI OS PÞBLICOS SE ANALISAVA A ACELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES
.ÎO SE CHEGOU A UM ACORDO SOBRE O AUMENTO NA RENDA PRESUMIDA DE A SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO E O INCREMENTO DE RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A COM O QUE O 'OVERNO ESPERA OBTER CERCA DE BILHÜES DE PESOS 4AMPOUCO SE DElNIU O QUE PODE ACONTECER COM AS TARIFAS DE )6! DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM DE PARA 3OBRE OS SERVI OS PÞBLICOS SE ANALISAVA A ACELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES 3ANTOS ASSEGUROU QUE COM OS AJUSTES AO PROJETO DE LEI QUE COME ARÉ A SER DISCUTIDO NAS COMISSÜES NA PRØXIMA SEMANA NÎO HAVERÉ INCONVENIENTE EM ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS
.ÎO SE CHEGOU A UM ACORDO SOBRE OS SEGUINTES PONTOS
!UMENTO DA RENDA PRESUMIDA DE PARA SOBRE O PATRIMÙNIO LÓQUIDO
!UMENTO DA RETEN ÎO SOBRE OS SERVI OS DE A
!UMENTO DAS TARIFAS DO )6! DIFERENCIAL DE PARA
!CELERA ÎO NA ELIMINA ÎO DAS ISEN ÜES EM SERVI OS PÞBLICOS 3ANTOS ASSEGUROU QUE COM OS AJUSTES AO PROJETO DE LEI NÎO HAVERÉ INCONVENIENTE EM ARRECADAR TRILHÜES DE PESOS
/BSERVA ÎO O EXEMPLO ANTERIOR ILUSTRA O CONCEITO EXPOSTO MAS A ENUMERA ÎO ALÏM DO TEXTO EM GERAL DEVE SER MELHOR ELABORADA Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS EXPOSTOS PREVIAMENTE OU MAIS ADIANTE EM OUTROS CAPÓTULOS 0OR EXEMPLO NA SEGUNDA ENUMERA ÎO DA COLUNA DIREITA OBSERVE COMO A PRIMEIRA PALAVRA Ï A MESMA EM TRÐS DOS QUATRO ITENS O QUE DIlCULTA SEU ESCANEAMENTO %XEMPLO DE UTILIZA ÎO DO RECURSO DAS ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO %STE EXEMPLO QUE NARRA O ENFRENTAMENTO ENTRE #OLÙMBIA E 0ANAMÉ DEVIDO ÌS RESTRI ÜES AO COMÏRCIO IMPOSTAS PELO PRIMEIRO PAÓS CUJO TÓTULO FOI @0ANAMÉ INSISTE EM PEDIR AJUDA Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# SE A #OLÙMBIA NÎO
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RETIRAR RESTRI ÜES A SUAS MERCADORIAS PERMITE MOSTRAR COMO USAR O RECURSO DAS ENUMERA ÜES DENTRO DO TEXTO .OTE A FORMA EM QUE SE CRIA UMA LISTA COM ESTRUTURA PARALELA #ADA PALAVRA DE ABERTURA DENTRO DA LISTA Ï DESTACADA COM NEGRITO PARA FACILITAR AO USUÉRIO O ESCANEAMENTO .OTE QUE A LISTA ORIGINAL NÎO TEM ESTRUTURA PARALELA E AS PALAVRAS QUE COME AM CADA PARÉGRAFO TAMPOUCO OFERECEM UM ELEMENTO DIFERENCIADOR DAS DEMAIS #OLÙMBIA TAMBÏM #OLÙMBIA IGUALMENTE 6ERSÎO IMPRESSA
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%STES SÎO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
#OLÙMBIA PEDE AS SEGUINTES INFORMA ÜES
! #OLÙMBIA QUER UMA RELA ÎO MENSAL DOS COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
2ELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO0ANAMÉ DIZ QUE SIM
4AMBÏM SE PEDE UMA RELA ÎO DOS BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA
! #OLÙMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO CAMUmADO CONTRABANDO PELO CAMINHO OU QUE DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E SEU VALOR SE ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR MERCADORIAS / 0ANAMÉ DIZ QUE NÎO
)GUALMENTE Ï SOLICITADO AO 0ANAMÉ QUE EM CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES $ADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAMÉ SE NEGA A COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S FORNECÐ LOS PANAMENHOS JÉ DISSERAM QUE NÎO
4AMBÏM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A ENVIOS IRREGULARES
%XEMPLO DE UTILIZA ÎO DO RECURSO DAS ENUMERA ÜES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO ! SEGUINTE ENUMERA ÎO FAZ PARTE DE UM TEXTO MAIOR NO QUE SE NARRA O CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE DE *USTI A DA #OLÙMBIA %NUMERA ÎO INCORRETAMENTE ELABORADA
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%STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
! 3UPREMA #ORTE TEM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
! 3UPREMA #ORTE RECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS DE ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO
! 3UPREMA #ORTE DISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS /BSERVE QUE CADA ITEM NA ENUMERA ÎO COME A COM A MESMA PALAVRA O QUE FAZ COM QUE NENHUM DELES CHAME A ATEN ÎO DO LEITOR QUANDO ESCANEIA OU PASSA OS OLHOS .ÎO HÉ UM ELEMENTO DIFERENCIADOR $E ACORDO COM A PESQUISA %YE4RACK ))) OS USUÉRIOS SØ LEEM AS PRIMEIRAS PALAVRAS DE CADA PARÉGRAFO OU TÓTULO 3E ELAS CHAMAM A ATEN ÎO A LEITURA CONTINUA DO CONTRARIO NÎO 0OR ISSO AO FAZER ESTAS LISTAS VOCÐ DEVE TRATAR DE SELECIONAR PARA O INÓCIO AS PALAVRAS QUE TENHAM GANCHO OU COMO DIZ *AKOB .IELSEN SEJAM PORTADORAS DE INFORMA ÎO -UITAS VEZES ISTO Ï DIFÓCIL PELA ARIDEZ DO ASSUNTO $ESTA FORMA A REDA ÎO DOS ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO SEGUE DE CERTO MODO AS MESMAS NORMAS USADAS PARA REDIGIR TÓTULOS EM NOSSO CASO PRIMEIRA FRASE DO @LEAD ° LUZ DESSES CONCEITOS UMA VERSÎO ALTERNATIVA DA ENUMERA ÎO PODERIA SER %STA Ï A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDENTES DE ANÉLISE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA RECEBE EM MÏDIA MAIS PROCESSOS
$ISPÜE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
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E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA GESTÎO 0ORÏM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS INCLUSIVE NOS SÉBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NAS 6ARAS 0ENAL E #ÓVEL
.OTE QUE CADA FRASE DENTRO DA ENUMERA ÎO COME A COM UM VERBO O QUE FAZ COM QUE ELA TENHA UMA ESTRUTURA PARALELA 5M MELHOR EFEITO PODERIA TER SIDO OBTIDO SE CADA UM DOS VERBOS ESTIVESSE NO MESMO TEMPO VERBAL 0ORÏM NÎO SE PODE FOR AR OS ELEMENTOS DO CONTEÞDO PARA ISSO %STAS TAMBÏM SÎO DECISÜES DO EDITOR DA 7EB 4AMBÏM Ï PRECISO ESCLARECER QUE SE FEZ UM REEMPACOTAMENTO DOS ITENS DA ENUMERA ÎO ORIGINAL 5MA VERSÎO ALTERNATIVA %STA Ï A RADIOGRAlA DO QUE OCORRE NA 3UPREMA #ORTE
!TRASO DE CINCO ANOS NA ANÉLISE DOS PROCESSOS
!VALANCHE DE PROCESSOS EM RECEBEU UM TOTAL DE A ÜES DE TUTELA CAUTELAR (É PENDÐNCIAS DE ANÉLISE DE SOLICITA ÜES DE EXTRADI ÎO $URANTE ENTRARAM NA 6ARA 0ENAL PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #ÓVEL #ADA SEMANA A #ORTE RECEBE EM MÏDIA PROCESSOS A MAIS
3OBRECARGA DE TRABALHO DOS MAGISTRADOS CUJAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM ENTRE E HORAS INCLUSIVE SÉBADOS E DOMINGOS .ÎO Ï SUlCIENTE O APOIO DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL QUE CADA UM TEM PARA AGILIZAR SUA GESTÎO
#AMPEÎS DE CONGESTIONAMENTO 6ARA 0ENAL E 6ARA #ÓVEL !QUI TAMBÏM SE RESPEITA A ESTRUTURA PARALELA CADA ITEM COME A COM UM SUBSTANTIVO )SSO SIGNIlCOU PARAFRASEAR OS ITENS DENTRO DA ENUMERA ÎO -AS PROVAVELMENTE Ï MUITO MAIS ATRAENTE QUE A ENUMERA ÎO ANTERIOR 4AMBÏM HOUVE REEMPACOTAMENTO DOS ITENS DA ENUMERA ÎO ORIGINAL
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5TILIZA ÎO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO E ATRAIR O USUÉRIO / NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE / NEGRITO Ï UM RECURSO DE DIFERENCIA ÎO POR COR ³ USADO PARA DIFERENCIAR
0ERGUNTAS NUMA ENTREVISTA
0RIMEIRAS PALAVRAS DE ITENS DENTRO DE UMA ENUMERA ÎO
0ALAVRAS SOLTAS OU FRASES COMPLETAS DENTRO DE UM TEXTO ³ FUN ÎO DO EDITOR 7EB DElNIR QUE FRASES SÎO DESTACADAS USANDO NEGRITO / WEBSITE DO JORNAL @%L -UNDO DA %SPANHA ELMUNDOES Ï CRAQUE NA UTILIZA ÎO DESTA TÏCNICA 6EJAMOS UM EXEMPLO NO ORIGINAL RETIRADO DA EDI ÎO DE DE JUNHO DE PRIMEIRO O TÓTULO E A SEGUIR UMA AMOSTRA DE PARÉGRAFOS EM QUE SE USA A TÏCNICA ³ O EDITORAUTOR QUEM DEVE DElNIR O QUE DESTACAR COM NEGRITO MAS EM GERAL DEVEM SER PALAVRAS E FRASES CURTAS 1UANDO SE DESTACAM PARÉGRAFOS INTEIROS PERDE SE O EFEITO PROCURADO
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%NTREVISTA PERGUNTARESPOSTA PING PONG COMO UM CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE PELA UTILIZA ÎO DO NEGRITO !LÏM DO USO DO NEGRITO PARA IDENTIlCAR AS PERGUNTAS E ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO SIGA ESTAS RECOMENDA ÜES PARA MELHORAR A APRESENTA ÎO DAS ENTREVISTAS PING PONG CADA CONCEITO SERÉ ILUSTRADO POSTERIORMENTE COM EXEMPLOS
#ONSERVE O FORMATO PERGUNTA RESPOSTA E IDENTIlQUE AS PERGUNTAS COM NEGRITO PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO 3E A ENTREVISTA PING PONG PROCEDE DE UM PRODUTO IMPRESSO E AS PERGUNTAS NO ORIGINAL ERAM IDENTIlCADAS COM LETRA ITÉLICA GRIFO SUBSTITUA A PELO NEGRITO
3ELECIONE UM SØ DOS ASSUNTOS EXPOSTOS NA ENTREVISTA PARA COME AR O TEXTO E DESENVOLVA O IMEDIATAMENTE 3ELECIONAR UM SØ DOS ASSUNTOS PARA INICIAR SIGNIlCA EVITAR E ELIMINAR AS INTRODU ÜES QUE FAZEM UM RESUMO DOS ASSUNTOS TRATADOS COM O ENTREVISTADO OU UMA ANTECIPA ÎO DE SUAS AlRMA ÜES QUE A SEGUIR VOLTAM SER APRESENTADAS EM PERGUNTA RESPOSTA FØRMULA SISTEMATICAMENTE USADA PELO JORNALISMO IMPRESSO ,EMBRE SE DEVEMOS EVITAR AS REPETI ÜES %STE EXERCÓCIO DE HIERARQUIZA ÎO Ï SEMELHANTE AO QUE SE USA QUANDO SE REDIGE UM TEXTO NO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA #OM ESTA HIERARQUIZA ÎO PODE SER NECESSÉRIO QUE AS PERGUNTAS SEJAM REORDENADAS
0ONHA ENTRE ASPAS UMA DECLARA ÎO E TRATE DE ATRIBUÓ LA IMEDIATAMENTE OU NAS FRASES SEGUINTES %STA Ï A FØRMULA MAIS FÉCIL DE ABERTURA 0ODE SE PRESCINDIR DAS ASPAS OU APRESENTAR UMA NOVIDADE DITA PELO ENTREVISTADO
!JUSTE O TAMANHO DA PRIMEIRA E DA SEGUNDA FRASE DO TEMA SELECIONADO PARA ABRIR ENTREVISTA AO ESPA O MÉXIMO DE CARACTERES DE SEU 3ISTEMA DE 'ERENCIAMENTO DE #ONTEÞDO #-3 ! PRIMEIRA FRASE DO TEMA SELECIONADO Ï DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO @TÓTULO
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#RIE UMA TRANSI ÎO NATURAL ENTRE O TEMA SELECIONADO PARA A ABERTURA E O FORMATO PERGUNTA RESPOSTA )STO PODE SER FEITO DE VÉRIAS FORMAS MAS A MAIS INDICADA Ï PERGUNTAR AO ENTREVISTADO SOBRE O TEMA INTRODUTØRIO /UTRA FORMA Ï IDENTIlCAR O PERSONAGEM E EXPLICAR A PERTINÐNCIA DA ENTREVISTA POR QUE O ENTREVISTAMOS !LGUMAS ENTREVISTAS TAMBÏM PROCURAM TRA AR UM PERlL DO ENTREVISTADO RAZÎO PELA QUAL ALGUM DOS PARÉGRAFOS INTRODUTØRIOS SITUARÉ O PERSONAGEM NA CONJUNTURA NOTICIOSA
)DENTIlQUE NA PRIMEIRA PERGUNTA E NA PRIMEIRA RESPOSTA COME ANDO A FRASE O MEIO DE COMUNICA ÎO E O ENTREVISTADO ! SEGUIR O NEGRITO INDICARÉ QUE SE TRATA DE UMA PERGUNTA AO ENTREVISTADO O TEXTO NORMAL SERÉ UMA RESPOSTA
$IVIDA TEMATICAMENTE AS PERGUNTAS SE FOR POSSÓVEL E IDENTIlQUE AS COM INTERTÓTULOS PARA INTRODUZIR UM SEGUNDO NÓVEL DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO O PRIMEIRO NÓVEL Ï O NEGRITO ,EMBRE SE DE QUE OS INTERTÓTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMÉTICOS PERMITEM FAZER O QUE NESTE -ANUAL DENOMINAMOS COMO UMA LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA NA MESMA PÉGINA OU NÎO LINEAR PLENA EM DIFERENTES PÉGINAS .ESTE CASO OS INTERTÓTULOS SÎO UMA UNIDADE EXTERNA AO BLOCO TEMÉTICO $A MESMA FORMA COMO OCORRE NA SELE ÎO DO ASSUNTO QUE INTRODUZ O TEXTO ORGANIZAR A ENTREVISTA EM BLOCOS TEMÉTICOS PODE SIGNIlCAR REORDENAR AS PERGUNTAS
6ERIlQUE O TAMANHO DOS PARÉGRAFOS E DAS ORA ÜES 3EJA CUIDADOSO PARA NÎO DESVIRTUAR AS IDÏIAS DO ENTREVISTADO AO DIVIDIR FRASES QUILOMÏTRICAS EM VÉRIAS MAIS CURTAS
5TILIZE COM PRECAU ÎO O RECURSO DE ABRIR PARÉGRAFOS NESTE CASO RESPOSTAS COM UMA PALAVRA PORTADORA DE INFORMA ÎO %XISTE O RISCO DE DESVIRTUAR O SENTIDO DAS RESPOSTAS DO ENTREVISTADO
%VITE O CLICHÐ hEM ENTREVISTA EXCLUSIVAv
0ROSCREVA O USO DO NEGRITO PARA DESTACAR PARTE DAS RESPOSTAS DO
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ENTREVISTADO #OMO AS PERGUNTAS DA ENTREVISTA SÎO APRESENTADAS COM ESSE RECURSO ELE PODE CONFUNDIR O LEITOR ! INTRODU ÎO DE UM TERCEIRO NÓVEL DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO OS DOIS PRIMEIROS SÎO O NEGRITO DAS PERGUNTAS E OS INTERTÓTULOS COM LETRA DE OUTRA COR FARIA O TEXTO PARECER UM POUCO CARREGADO 3E O EXERCÓCIO DE DIVISÎO TEMÉTICA FOR FEITO CORRETAMENTE VOCÐ PODE REMETER OS SUBTEMAS A PÉGINAS DIFERENTES EXPONDO OS NUMA PÉGINA DE APRESENTA ÎO POR MEIO DE LINKS %XEMPLO ILUSTRANDO A APRESENTA ÎO NA 7EB DE UMA ENTREVISTA IMPRESSA 0RIMEIRA FRASE DO @LEAD 0RECISAM NOS DEVOLVER O BANCO "AN#OLÙMBIA SOMOS OS VERDADEIROS DONOS DIZ )SAAC 'ILINSKI 3EGUNDA FRASE DO @LEAD h/ ÞNICO ACORDO AMIGÉVEL n ACRESCENTA n SERIA NOS PAGAREM AO 3INDICATO !NTIOQUENHO OS TRILHÜES DE PESOS CALCULADOS COMO INDENIZA ÎO PELOS PERITOS DA 0AISA CONTRATADOS PELA 0ROCURADORIAv )NFORMA ÎO DE CONTEXTO 'ILINSKI Ï UM DOS PROTAGONISTAS DE UM PLEITO JUDICIAL QUE DUROU ANOS CONTRA O 3INDICATO !NTIOQUENHO 'ILINSKI ASSEGURA QUE O 3INDICATO !NTIOQUENHO ADQUIRIU O "AN#OLÙMBIA POR MEIO DE MANOBRAS ILEGAIS EM DETRIMENTO DOS ACIONISTAS MINORITÉRIOS / ÞLTIMO CAPÓTULO DO PLEITO FOI A CONVOCA ÎO A JUÓZO E ORDEM DE PRISÎO DOMICILIAR CONTRA O PRESIDENTE E O VICE PRESIDENTE DO "AN#OLÙMBIA *ORGE ,ONDONHO E &EDERICO /CHOA RESPECTIVAMENTE h0ARADOXALMENTE PUSERAM *AIME -ICHELSEN NA CADEIA POR TIRAR EMPRÏSTIMOS PESSOAIS QUANDO NÎO ERAM PROIBIDOS % AGORA QUE SÎO ELES FAZEM O MESMOv DIZ
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2EPERGUNTA @%L 4IEMPO / QUE SIGNIlCOU PARA VOCÐ ESSES NOVE ANOS DE TRAMITA ÎO )SAAC 'ILINSKI 4IVE UM INFARTO DOIS ANOS DEPOIS DE SELAR A FUSÎO QUANDO ME DEI CONTA DE QUE HAVIAMOS COMETIDO UM ERRO QUE ELES NÎO ERAM O QUE EU ACHAVA QUE ERAM 0ENSAVA QUE ERAM DECENTES E HONESTOS E AGORA CREIO QUE NÎO O SÎO % ATÏ ONDE PRETENDE CHEGAR &OI UM DESGASTE MAS OS JUDEUS COLOMBIANOS ESTAMOS ACOSTUMADOS A LUTAR 3ÎO SOMENTE ANOS E NØS FOMOS Ì TERRA PROMETIDA EM 3OBRAM OUTROS DE LUTA #OMO SE SENTE APØS A DECISÎO DA 0ROCURADORIA 3EMPRE ACREDITEI NA JUSTI A MAS NESTE CASO ELA FALTOU !QUI A JUSTI A CAPENGA -AS ESTAMOS GANHANDO A BATALHA %U NUNCA PERCO SOU UM GUERREIRO 3OMOS COMO $AVI E 'OLIAS SØ NOS FALTA ATIRAR MAIS UMA VEZ COM A FUNDA NO GIGANTE PARA QUE CAIA / EXEMPLO ACABA AQUI MAS O TEXTO ERA MAIS LONGO .OTA LEMBRE QUE QUANDO OS IMPRESSOS APRESENTAM ENTREVISTAS PING PONG ELES AS INTRODUZEM COM RESUMOS DO QUE DIRÎO A SEGUIR OS ENTREVISTADOS EM FORMATO PERGUNTARESPOSTA %STA Ï UMA REPETI ÎO DESNECESSÉRIA DE INFORMA ÎO NA )NTERNET 3E A ENTREVISTA VEM DO IMPRESSO A TAREFA Ï DUPLA ELIMINAR REPETI ÜES DERIVADAS DA UTILIZA ÎO DO TÓTULO LINHA lNA E CHAMADA COMO ENTIDADE EXTERNA AO TEXTO E ELIMINAR O PARÉGRAFO DE INTRODU ÎO DE RESUMO DO QUE A SEGUIR SERÉ APRESENTADO COMO PERGUNTA RESPOSTA
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/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO 5M LINK Ï SIMPLESMENTE UMA CONEXÎO ENTRE DUAS PARTES DE UM DOCUMENTO OU ENTRE DOIS DOCUMENTOS TEXTOS VÓDEOS FOTOS ETC QUE PERMITE AO USUÉRIO SALTAR DE UM AO OUTRO %SSES LINKS PODEM IR A OUTRA PARTE DO MESMO DOCUMENTO A OUTRA PÉGINA DO MESMO WEBSITE A UM WEBSITE EXTERNO A UM RECURSO MULTIMÓDIA A UMA JANELA PARA ENVIAR UM E MAIL ETC /S LINKS EM SI PRØPRIOS SÎO ELEMENTOS DESTACADOS PELA COR DENTRO DO TEXTO QUE ROMPE SUA UNIFORMIDADE CHAMA A ATEN ÎO DO USUÉRIO E INDUZ A CLICAR NELES /S LINKS PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DA INFORMA ÎO CONCEITO QUE CHAMAMOS DE ESTRATIlCA ÎO DA INFORMA ÎO
0ARÉGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO /S PARÉGRAFOS CURTOS FORMADOS POR POUCAS FRASES FACILITAM O ESCANEAMENTO OU LEITURA DIAGONAL E A OBTEN ÎO DA INFORMA ÎO PROCURADA 0OR ISSO QUASE TODOS OS TEØRICOS OS RECOMENDAM -AS QUANDO SE RECOMENDA ESCREVER PARÉGRAFOS CURTOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO NA TELA DO COMPUTADOR NÎO SE ESTÉ SUGERINDO UTILIZAR A TECLA @%NTER PARA QUEBRAR DE FORMA ARBITRÉRIA UM PARÉGRAFO )STO SEGURAMENTE QUEBRA O mUXO DO PENSAMENTO E DEIXA SEPARADOS OS ELEMENTOS QUE DEVIAM ESTAR JUNTOS EMBORA APARENTEMENTE HAJA UM GANHO VISUAL / PROBLEMA Ï QUE ESTA Ï UMA PRÉTICA COMUM HERDADA DO DESIGN IMPRESSO h/ PARÉGRAFO Ï ESSENCIALMENTE UMA UNIDADE DE PENSAMENTO NÎO DE TAMANHOv DIZIA O GRAMÉTICO BRITÊNICO (7 &OWLER CITADO POR 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATÏGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES NA FERRAMENTA NÞMERO
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$E ACORDO COM #LARK hISSO IMPLICA QUE TODAS AS FRASES EM UM PARÉGRAFO DEVERIAM SER SOBRE A MESMA COISA E MOVER SE NUMA SEQUÐNCIA 4AMBÏM SIGNIlCA QUE OS ESCRITORES PODEM QUEBRAR OS PARÉGRAFOS LONGOS EM PARTES %LES NÎO DEVERIAM PORÏM CRIAR CONFUSÎO AO JUNTAR PARÉGRAFOS QUE SÎO CURTOS E DESCONECTADOSv .O LIVRO @#OMO CONSTRUIR ORA ÜES E PARÉGRAFOS DO 0ROGRAMA DE ,EITURA E 2EDA ÎO DA 5NIVERSIDADE 3ERGIO !RBOLEDA DA #OLÙMBIA "LANCA 9ANETH 'ONZÉLEZ 0INZØN E *ESÞS ,UIS -ENDOZA #HAMORRO DIZEM QUE O PARÉGRAFO Ï hUMA SEQUÐNCIA OU SÏRIE DE PROPOSI ÜES CONECTADAS ENTRE SI QUE DESENVOLVEM UMA IDÏIA GLOBAL E QUE POR SUA VEZ RESPONDEM A UM EIXO TEMÉTICO ! IDÏIA GLOBAL DO TEXTO SINTETIZA A POSI ÎO FUNDAMENTAL QUE O AUTOR SUSTENTA NELE E SE EXPRESSA MEDIANTE UMA OU MAIS PROPOSI ÜES / EIXO TEMÉTICO SE REFERE AO TEMA OU ASSUNTO GERAL QUE ARTICULA TODO O TEXTO 'ERALMENTE A IDÏIA CENTRAL OU PRINCIPAL DE UM PARÉGRAFO APARECE SINTETIZADA NUMA DE SUAS ORA ÜESx !S DEMAIS SÎO ORA ÜES SECUNDÉRIAS OU DE APOIO COM AS QUAIS SE EXPLICA OU SUSTENTA A IDÏIA PRINCIPALv #LARK SE PERGUNTA EM SUA FERRAMENTA NÞMERO h%XISTE UM TAMANHO IDEAL DE PARÉGRAFO 0ODE UMA PALAVRA SER UM PARÉGRAFO v #LARK DIZ TER ENCONTRADO A RESPOSTA EM @-ODERN %NGLISH 5SAGE COMPILADO POR &OWLER EM QUE n SEGUNDO #LARK n COME A POR DIZER NO SENTIDO COMUM TÓPICO PARA QUE SERVE O PARÉGRAFO h/ PROPØSITO DO PARÉGRAFO Ï DAR AO LEITOR UM DESCANSO / ESCRITOR ESTÉ LHE DIZENDO %NTENDEU ISSO 3E FOR ASSIM IREI AO PRØXIMO PONTOv h.ÎO PODE HAVER UMA REGRA GERAL SOBRE O TAMANHO MAIS APROPRIADO DE UM PARÉGRAFO 5MA SUCESSÎO DE PARÉGRAFOS CURTOS Ï TÎO IRRITANTE QUANTO UMA DE PARÉGRAFOS MUITO LONGOS Ï CHATAv DIZ &OWLER #LARK ACRESCENTA hNUM PARÉGRAFO LONGO O ESCRITOR PODE DESENVOLVER UM ARGUMENTO OU CONSTRUIR PARTE DE UMA NARRATIVA USANDO MUITOS EXEMPLOS RELACIONADOS x / ESCRITOR PODE USAR O PARÉGRAFO CURTO ESPECIALMENTE DEPOIS DE UM LONGO PARA TRAZER AO LEITOR UMA PARADA SÞBITA DRAMÉTICAv
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@=;>//C<74=@;72/23
1/>ËBC:=#
#RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE 7EB %SCREVENDO PARA A 7EB ADOTA UMA POSI ÎO MAIS RADICAL RECOMENDA COLOCAR UMA IDÏIA EM CADA PARÉGRAFO h#OM FREQUÐNCIA OS USUÉRIOS QUE ESTÎO ESCANEANDO O TEXTO LERÎO SØ A PRIMEIRA ORA ÎO 3E VOCÐ COBRE MUITOS ASSUNTOS EM UM SIMPLES PARÉGRAFO MUITOS USUÉRIOS NUNCA CONSEGUIRÎO VER A SEGUNDA IDÏIA SE A PRIMEIRA NÎO DETIVER SEU OLHO QUANDO ESCANEAREM A PÉGINA ! IDÏIA Ï COMPARTILHAR SUA MENSAGEM TÎO RÉPIDO QUANTO FOR POSSÓVEL VISTO QUE NÎO HÉ TEMPOv DIZ +ILIAN /S RESULTADOS DO %YETRACK ))) PORÏM RESPALDAM A PREMISSA DE ESCREVER PARÉGRAFOS CURTOS h/S PARÉGRAFOS MAIS CURTOS SE SAÓRAM MELHOR QUE OS MAIS LONGOS NA PESQUISA %YE4RACK ))) .OSSOS DADOS REVELARAM QUE MATÏRIAS COM PARÉGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE ATEN ÎO VISUAL DAQUELAS COM PARÉGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARÉGRAFOS LONGOS PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVA ÎOv h TOMEMOS A TAMANHO MÏDIO DO PARÉGRAFO ! MAIORIA DE WEBSITES DE NOTÓCIAS PUBLICA ARTIGOS COM PARÉGRAFOS DE TAMANHO MÏDIO n ENTRE E PALAVRAS COM DUAS OU TRÐS FRASES .UMA SONDAGEM DOS PRINCIPAIS WEBSITES PORÏM ENCONTRAMOS SETE QUE ROTINEIRAMENTE EDITAVAM OS ARTIGOS PARA TORNAR MAIS CURTOS OS PARÉGRAFOS n FREQUENTEMENTE DEIXANDO UMA SØ FRASE POR PARÉGRAFOv
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BSfb]aS[]cb`]a T]`[Ob]aS ^ZObOT]`[Oa
.OVAS TECNOLOGIAS E DISPOSITIVOS DIVERSIlCARAM A DISTRIBUI ÎO DE CONTEÞDOS MAS AS DIRETRIZES DE REDA ÎO NÎO SÎO DIFERENTES 4ALVEZ MAIS EXIGENTES
"LOGS E A REDA ÎO PARA A 7EB 4ODAS AS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER PARA A 7EB PODERIAM APLICAR SE AOS BLOGS POR UMA SIMPLES RAZÎO SÎO MAIS UM TIPO DE PÉGINA DA 7EB #OM CARACTERÓSTICAS ÞNICAS SIM MAS AO lM E AO CABO SÎO MAIS UM TIPO DE PÉGINA DA 7EB /S BLOGS EM ESSÐNCIA LIBERAM AO AUTOREDITOR DE FAZER O DESIGN BASTA CRIAR O CONTEÞDO CLICAR E JÉ ESTÉ PUBLICADO NA REDE &OI ESSA FACILIDADE DE CRIA ÎO E USO QUE OS TORNOU MUITO POPULARES 5M BLOG PODERIA ABRIGAR DESDE UM SIMPLES PARÉGRAFO ATÏ O CAPÓTULO COMPLETO DE UM ROMANCE E ENTRE ESSES DOIS EXTREMOS UM TEXTO MEDIANO COM OU SEM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA /UTRA COISA Ï QUE SE RECOMENDA O PRINCÓPIO DE @USABILIDADE O QUE A PRÉTICA ACABOU IMPONDO POR SI TEXTOS BREVES 5MA ANALOGIA PODERIA ILUSTRAR PARCIALMENTE O ARGUMENTO HÉ CENTENAS DE QUALIDADES DE PAPEL O QUE NÎO SIGNIlCA QUE ALGUMA DELAS TENHA USO EXCLUSIVO MAS RECOMENDADO SIM PARA UM TIPO OU GÐNERO DE CONTEÞDO 6OCÐ PODERIA PUBLICAR O CONTEÞDO DE UMA
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B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>ËBC:=$
REVISTA EM PAPEL JORNAL OU O CONTEÞDO DE UM JORNAL EM PAPEL ENCERADO 4AMBÏM PODERIA PUBLICAR EM QUALQUER DELES CONTEÞDO SUPERlCIAL OU PROFUNDO PARÉGRAFO ARTIGO NOTICIOSO CRÙNICA EDITORIAL ENSAIO CRÓTICA -UITOS AUTORESEDITORES PODERIAM ARGUMENTAR QUE A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA BRIGA COM O TOM CONVERSACIONAL E INFORMAL DE SUAS PUBLICA ÜES E A VEEM COMO UMA CAMISA DE FOR A /UTROS PODERIAM ARGUMENTAR QUE MUITAS VEZES A FORMA COMO SÎO REDIGIDOS SE APROXIMA MAIS DA ESTRUTURA DE UMA COLUNA DE OPINIÎO OU DE UM EDITORIAL QUE DA DE UM SIMPLES ARTIGO 5NS E OUTROS TÐM SUA RAZÎO .O LIVRO @/ ESTILO DO JORNALISTA O AUTOR ESPANHOL LEX 'RIJELMO APRESENTA AO MENOS TRÐS ESTRUTURAS PARA APRESENTAR EDITORIAIS E COLUNAS DE OPINIÎO %M DUAS DELAS 'RIJELMO SE APØIA NAS SENTENCIAS JUDICIAIS PARA EXPLICÉ LAS h5MA TÏCNICA MUITO SOCORRIDA n E ElCIENTE n SE ASSEMELHA Ì ESTRUTURA DAS SENTENCIAS JUDICIAIS / ARTIGO COME ARÉ COM UMA EXPOSI ÎO DOS FATOS QUE FORMOS JULGAR O QUE AJUDA O LEITOR A TER A INFORMA ÎO NECESSÉRIA SOBRE O TEMA DE QUE SE TRATA #ONTINUANDO INTERPRETAMOS COMO ESSES FATOS SE ENCAIXAM COM O QUE PENSAMOSx E lNALMENTE OBTEREMOS A SENTEN A APØS RELACIONAR A PRIMEIRA PARTE Ì SEGUNDA /U SEJA RESULTANDO CONSIDERANDOS E SENTEN ASv /BVIAMENTE ESTE MODELO NÎO SE ASSEMELHA AO DA PIRÊMIDE INVERTIDA O QUE NÎO O INVALIDA COMO FORMA DE APRESENTAR O CONTEÞDO h/UTRA ESTRUTURA POSSÓVEL PARTE DE UMA AlRMA ÎO DE PRINCÓPIO OU SENTEN A QUE DEPOIS DEVEREMOS APOIAR COM ARGUMENTOS DEMONSTRATIVOS PARA ARREMATAR E ARREDONDAR COM UMA NOVA SENTEN A AO TERMINAR COINCIDENTE COM A INICIALv %STA ESTRUTURA Ï MAIS AlM SEM O SER Ì DA PIRÊMIDE INVERTIDA E AO QUE Ï RECOMENDÉVEL NO AMBIENTE 7EB 1UALQUER QUE SEJA A FORMA DE APRESENTAR OU ESTRUTURAR O CONTEÞDO NUM BLOG EM ESPECIAL NOS CASOS EM QUE SE DESCARTA A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA O TÓTULO Ï O RECURSO POR EXCELÐNCIA PARA ADVERTIR AO USUÉRIO O QUE SE VAI ENFRENTAR -UITAS VEZES UM BOM TÓTULO RESGATA UM TEXTO POBRE OU ESTRUTURADO DE MANEIRA DIFERENTE
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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ESPECIALMENTE QUANDO APARECE EM RESULTADOS DE BUSCADORES 233 E MAILS E OUTROS AMBIENTES $AÓ A IMPORTÊNCIA DE ELABORÉ LOS SEGUINDO AS DIRETRIZES DA 7EB CONTIDAS NESTE DOCUMENTO
-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS EMERGENTES 0OR -AURICIO *ARAMILLO %M MEADOS DE NOVEMBRO DE O COLUNISTA 0AUL "OUTIN DISSE NA REVISTA 7IRED QUE O BLOG ESSA PLATAFORMA QUE DEMOCRATIZOU O JORNALISMO OU DEU LUGAR AO QUE SE DENOMINA @JORNALISMO DIGITAL CIDADÎO ENTRE OUTRAS FA ANHAS ESTÉ MORTO OU NO MÓNIMO SAIU DE MODA % NÎO FOI PELAS MÎOS DO JORNALISMO IMPRESSO NEM DO TELEVISIVO OU DE RÉDIO MAS DE OUTROS MEIOS QUE SURGEM VELOZMENTE E AOS QUAIS MAIS PESSOAS ESTÎO ADERINDO COMO O SERVI O DE @MICROBLOGAGEM 4WITTER O DE PUBLICA ÎO DE FOTOS &LICKR E A REDE SOCIAL &ACEBOOK %NRIQUE $ANS PROFESSOR DE 3ISTEMAS E 4ECNOLOGIAS DE )NFORMA ÎO DO )NSTITUTO DE !DMINISTRA ÎO DE %SPANHA Ï UM DOS MUITOS CONHECEDORES DA 7EB QUE SE OPÙS A ESTA AlRMA ÎO h-ORRERAM OS BLOGS ! AlRMA ÎO ME PARECE DIRETAMENTE UMA ESTUPIDEZ x 0ENSAR QUE OS BLOGS VÎO DESAPARECER Ï SIMPLESMENTE RIDÓCULO 1UE HAJA ALTERNATIVAS AOS BLOGS NA HORA DE CRIAR UMA PARTICIPA ÎO NA 7EB Ï ALGO BOM QUE NÎO FAZ SENÎO REmETIR A PROGRESSIVA MATURIDADE DE )NTERNET E O PAPEL CRESCENTE QUE A REDE DESEMPENHA EM NOSSAS VIDASv ESCREVEU EM SEU BLOG PESSOAL -AS SE Ï APRESSADO FALAR DA MORTE DOS BLOGS n COMO SERIA PREMATURO FALAR DE JORNAIS EXCLUSIVAMENTE DIGITAIS n Ï SIM IMPORTANTE COME AR A TER NO RADAR NOVOS FORMATOS VIRTUAIS QUE SE POSSAM APLICAR AO JORNALISMO /S MICROBLOGS n BLOGS EM MINIATURA n POPULARIZADOS GRA AS AO INESPERADO CRESCIMENTO DO 4WITTER WWWTWITTERCOM ESTÎO EM PLENA EBULI ÎO E TAL COMO OCORREU COM OS BLOGS TAMBÏM COME AM A ESTAR NA MIRA DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO TRADICIONAIS E DIGITAIS BEM COMO DOS JORNALISTAS ! @MICROBLOGAGEM OU O @NANOBLOGGING Ï UM FORMATO QUE PERMITE A QUALQUER PESSOA
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B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>ËBC:=$
PUBLICAR TEXTOS CURTOS LINKS PARA WEBSITES FOTOS OU CLIPES DE ÉUDIO QUE PODEM SER VISTOS PELO PÞBLICO DESEJADO POR ELA QUALQUER VISITANTE n NUM MICROBLOG PÞBLICO n OU UM GRUPO RESTRITO ! LIMITA ÎO DE CARACTERES OBRIGA SUA REDA ÎO A SER TÎO EXIGENTE QUANTO A PRIMEIRA FRASE DE UM LEAD CONVERTIDA EM TÓTULO POR DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA OU UM TÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA $E FATO AO SEGUIR AS DIRETRIZES DE ELABORA ÎO DE TEXTOS SEGUINDO O MODELO DA PIRÊMIDE INVERTIDA E LIMITANDO O NÞMERO DE CARACTERES A NA PRIMEIRA FRASE SE PERMITIRIA SUA REUTILIZA ÎO EM DISPOSITIVOS MØVEIS POR MEIO DE 3-3 .OUTRAS PALAVRAS ESCREVER UM MICROBLOG EXIGE O MESMO ESFOR O DE HIERARQUIZA ÎO E EDI ÎO QUE SE REALIZA COM A ELABORA ÎO DA PRIMEIRA FRASE DO LEAD OU UM TÓTULO EXTERNO /S MICROBLOGS NÎO TERIAM MUITO SENTIDO SE TIVESSEM QUE SER PUBLICADOS A PARTIR DE UM COMPUTADOR E UM NAVEGADOR COMO OS BLOGS TRADICIONAIS -AS ELES PODEM SER PUBLICADOS A PARTIR DE DIVERSOS DISPOSITIVOS E APLICATIVOS COMO UM TELEFONE CELULAR n POR MEIO DE UMA MENSAGEM DE TEXTO OU 3-3 n UM SMARTPHONE n A PARTIR DO NAVEGADOR DO E MAIL OU DE APLICATIVOS ESPECIAIS n APARELHOS MULTIMÓDIA COM ACESSO Ì )NTERNET SERVI OS DA 7EB COMO 4WITTERRIlC REDES SOCIAIS COMO O /RKUT E PROGRAMAS DE MENSAGENS INSTANTÊNEAS COMO O 7INDOWS ,IVE -ESSENGER
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ASXO_cOZT]`OT]`[ORS O^`SaS\bO`]cSab`cbc`O` c[Q]\bSR]\c[PZ]U S[Sa^SQWOZ\]aQOa]aS[ _cSaSRSaQO`bOO^W`v[WRS W\dS`bWRO]bbcZ]{] `SQc`a]^]`SfQSZ}\QWO^O`O ORdS`bW`O]cact`W]]_cS aSdOWS\T`S\bO`
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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-3. 9AHOO -ESSENGER E 'OOGLE 4ALK 'RA AS A ISSO OS MICROBLOGS TRAZEM O IMEDIATISMO E A LIBERDADE DE MOVIMENTO SONHADOS POR QUALQUER JORNALISTA !S ATUALIZA ÜES APARECEM NA PÉGINA DO PERlL DO USUÉRIO E SÎO TAMBÏM ENVIADAS IMEDIATAMENTE A OUTROS USUÉRIOS QUE OPTARAM POR RECEBÐ LAS / USUÉRIO ORIGINAL PODE RESTRINGIR O ENVIO DESSAS MENSAGENS SØ A MEMBROS DE SEU CÓRCULO DE AMIGOS OU PERMITIR SEU ACESSO A TODOS OS USUÉRIOS QUE Ï A OP ÎO PADRÎO !S PLATAFORMAS DE @MICROBLOGAGEM PERMITEM A SEUS USUÉRIOS ACOMPANHAREM OUTROS OU TEREM SEUS PRØPRIOS SEGUIDORES E FAZER COMENTÉRIOS SOBRE OS TEXTOS PUBLICADOS #OMO SE TRATA DE UM FORMATO QUE DESPONTOU APENAS EM OS MICROBLOGS AINDA ESTÎO EM PLENA EVOLU ÎO %M SEU INÓCIO ERAM USADOS POR GRUPOS DE AMIGOS PARA PUBLICAR BANALIDADES MAS COM O AUMENTO DE SUA POPULARIDADE ELES VÐM SENDO USADOS COMO FERRAMENTA DE NEGØCIO MECANISMO DE EXPRESSÎO E DE COMUNICA ÎO POR PARTE DE JORNALISTAS CIDADÎOS E TAMBÏM COMO FERRAMENTA DE PROMO ÎO DE PESSOAS BLOGS E ATÏ MEIOS DE COMUNICA ÎO !LGUNS DOS SERVI OS MAIS UTILIZADOS SÎO 4WITTER n UM DOS PIONEIROS E LÓDER SØLIDO COM MAIS DE TRÐS MILHÜES DE USUÉRIOS n *AIKU 0OWNCE E 4UMBLR %MBORA O 4WITTER NÎO PERMITA COMO SEUS COMPETIDORES A PUBLICA ÎO DE IMAGENS CLIPES DE ÉUDIO OU VÓDEOS E SEJA O SERVI O MAIS LIMITADO DE TODOS n SØ PERMITE TEXTOS DE CARACTERES n SEU SUCESSO Ï TÎO GRANDE QUE ELE FOI UM DOS PRINCIPAIS MECANISMOS DE COMUNICA ÎO DE "ARACK /BAMA EM SUA CAMPANHA PRESIDENCIAL DE NOS %STADOS 5NIDOS E JÉ Ï ASSUNTO OBRIGATØRIO EM TODO PROJETO QUE ENVOLVA A NOVA GERA ÎO DOS WEBSITES CONHECIDA COMO 7EB 0OUCOS MESES APØS SUA APARI ÎO O JORNALISTA E PROFESSOR FRANCÐS &RANCIS 0ISANI O DElNIU COMO UM HÓBRIDO ENTRE AS MENSAGENS DE TEXTO DO CELULAR AS MENSAGENS INSTANTÊNEAS E OS BLOGS E O QUALIlCOU COMO UMA MODA INTERESSANTE 5M ANO DEPOIS 0ISANI DISSE PERANTE A !SSEMBLÏIA DA 3OCIEDADE )NTERAMERICANA DE )MPRENSA 3)0 QUE hAS PLATAFORMAS DE @MICROBLOGAGEM SE MOSTRAM COMO A NOVIDADE MAIS NOTÉVEL DO
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MOMENTO PARA A PROlSSÎOv REFERINDO SE CONCRETAMENTE AO 4WITTER (OJE MEIOS DE COMUNICA ÎO INTERNACIONAIS COMO #LARÓN HTTPTWITTERCOMCLARINCOM E ,A .ACIØN HTTPTWITTERCOMLANACIONCOM DA !RGENTINA %L #OMERCIO HTTPTWITTER COMELCOMERCIO DO %QUADOR $EUTSCHE 7ELLE EM %SPANHOL HTTPTWITTERCOM DWWORLD?SPANISH %L 0AÓS HTTPTWITTERCOMEL?PAIS DA %SPANHA E %L -ERCURIO HTTP TWITTERCOMTWITTER?EMOL E ,A 4ERCERA HTTPTWITTERCOMLATERCERA DO #HILE TÐM SEUS PRØPRIOS CANAIS NO 4WITTER %NQUANTO O DO %L 0AÓS Ï O CANAL DE MEIOS DE COMUNICA ÎO COM MAIS SEGUIDORES EM ESPANHOL n n O DA #.. "REAKING .EWS HTTP TWITTERCOMCNNBRK Ï O QUARTO CANAL NOS @RANKINGS DO 4WITTER COM MAIS DE SEGUIDORES 4UDO ISSO Ï UMA AMOSTRA PALPÉVEL DE QUE ESTE MEIO DE COMUNICA ÎO Ï MUITO MAIS DO QUE UM SERVI O PARA JOVENS CARENTES DE POPULARIDADE .ÎO OBSTANTE A MAIORIA DOS MICROBLOGS DE MEIOS DE COMUNICA ÎO E JORNALISTAS SE LIMITA A APRESENTAR OS TÓTULOS DE NOTÓCIAS OU ARTIGOS PUBLICADOS EM SEUS WEBSITES PORTAIS OU BLOGS O QUE LIMITA O 4WITTER A SER UMA SIMPLES CAIXA DE RESSONÊNCIA DE SEUS @VERDADEIROS MEIOS ! AGÐNCIA DE NOTÓCIAS 2EUTERS POR SUA PARTE ACRESCENTA EM SUAS NOTÓCIAS NA 7EB UM BOTÎO DO 4WITTER QUE PERMITE AOS SEUS LEITORES DIFUNDI LAS ENTRE SEUS ASSINANTES DO 4WITTER COMO UMA ESTRATÏGIA DE PROMO ÎO QUE FUNCIONA AO ESTILO DO $IGG O WEBSITE DE @NOTÓCIAS SOCIAIS MAIS POPULAR DA )NTERNET
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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0OSTAGENS DE MICROBLOGS As seguintes postagens de microblogs de meios de comunicação no Twitter mostram que muitos ainda limitam a ferramenta a promover suas notícias. Os endereços da Web ao final de todas as entradas (exceto a de CNN, que não as inclui) levam diretamente a as páginas próprias com a notícia anunciada. O príncipe herdeiro da Arábia Saudita se muda para os EUA para tratar um câncer: O príncipe herdeiro. http://snipr.com/6j18t http://twitter.com/o_pais Cyndi Lauper desafiou a equipe de segurança em seu show na Argentina: http://twurl.nl/et7mpx http://twitter.com/latercera lanacion.com Berlusconi voltou a se referir ao “bronzeado” de Barack Obama: o chefe de gov. http://tinyurl.com/5jgobg http://twitter.com/lanacioncom Tiros disparados contra caravana que levava presidentes da Geórgia e Polônia próximo à Ossétia do Sul. Sem informações sobre feridos. http://twitter.com/cnnbrk
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B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
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%XPERIÐNCIAS JORNALÓSTICAS COM O 4WITTER / JORNALISTA E BLOGUEIRO ESPANHOL &ELIX "AHON DIZ EM SEU BLOG h#UARTO Y MITAD DE PERIODISMOv HTTPFELIXBAHONWORDPRESSCOM QUE hTALVEZ AINDA SEJA CEDO PARA ANALISAR E AVALIAR IMPACTOS MAS O @NANOBLOGGING TAMBÏM CHAMADO @MICROBLOGAGEM Ï UMA INTERESSANTE COLABORA ÎO DAS NOVAS TECNOLOGIAS AO JORNALISMOv -AS SE O 4WITTER E AS OUTRAS PLATAFORMAS DE MICROBLOGS SØ FOREM USADOS COMO NOS EXEMPLOS MENCIONADOS ESTAS PALAVRAS SERIAM UM EXAGERO 0OR SORTE REPRODUZIR CONTEÞDOS NÎO Ï PARTE DAS @MELHORES PRÉTICAS DOS MEIOS DE COMUNICA ÎO NO 4WITTER $E FATO A @MICROBLOGAGEM Ï ALGO TÎO NOVO QUE NINGUÏM AINDA SE ATREVE A PONTIlCAR SOBRE O QUE FOI FEITO BEM OU MAL NESTAS PLATAFORMAS 0ORÏM SÎO SAUDÉVEIS AS EXPERIÐNCIAS DE ALGUNS JORNALISTAS E MEIOS DE COMUNICA ÎO QUE VÎO ALÏM E TENTAM APROVEITAR AS CARACTERÓSTICAS DO 4WITTER E SEMELHANTES COM USOS COMO A TRANSMISSÎO ONLINE E AO VIVO DE EVENTOS CONFERÐNCIAS OU FATOS TROCA DE OPINIÜES ENTRE OS ESPECTADORES DE EVENTOS E DISCUSSÜES SOBRE FATOS DA ATUALIDADE / JORNAL (OY DO %QUADOR JÉ PROCUROU Ì SUA MANEIRA QUEBRAR O GESSO SOBRE O USO DO 4WITTER !O MENOS Ï O QUE AlRMA #HRISTIAN %SPINOSA ASSESSOR DE NOVOS MEIOS PROFESSOR DE JORNALISMO DIGITAL E LÓDER DO PROJETO h/ QUE lZEMOS FOI O CONTRÉRIO DO QUE SE TEM VISTO NA MAIORIA DOS MEIOS DIGITAIS QUE AINDA USAM O 4WITTER @Ì ANTIGA SOB O MODELO DO JORNALISMO x /U SEJA QUE EM VEZ DE FAZER @COPY E @PASTE DOS CONTEÞDOS DE ÞLTIMA HORA PARA SER PUBLICADO NO 4WITTER COMO UM TÓPICO @FEED DE NOTÓCIAS URGENTES TESTAMOS A MICROBLOGAGEM COMO FERRAMENTA DE *ORNALISMO v ! EXPERIÐNCIA PARTIU DE UMA CONSULTORIA E CAPACITA ÎO DA #OBERTURA $IGITAL A EMPRESA DE %SPINOSA AOS JORNALISTAS DO (OY PARA USAR A MAIOR QUANTIDADE DE FERRAMENTAS NA EDI ÎO DIGITAL DO JORNAL n NÎO SØ O 4WITTER ! IDÏIA ERA QUE OS JORNALISTAS DA EDI ÎO IMPRESSA GERASSEM CONTEÞDO PRØPRIO E EM TEMPO REAL A PARTIR DE FONTES E NÎO DE CONTEÞDOS JÉ PUBLICADOS #OMO DIZ %SPINOSA EM SEU WEBSITE #OBERTURA $IGITAL HTTPWWWCOBERTURADIGITAL COM A EDITORIA DE ESPORTES FOI O PORQUINHO DA ÓNDIA USADO COMO COBAIA DA
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EXPERIÐNCIA h/S REPØRERES QUE ATÏ HÉ POUCO TEMPO APENAS PUBLICAVAM NOTÓCIAS PARA A EDI ÎO DO DIA SEGUINTE ESTÎO COLABORANDO COM A EDI ÎO ONLINE FÉCIL E RAPIDAMENTE COM SUAS NOTAS DE CARACTERES NO 4WITTERCOMHOYDEPORTES #OM ESSA FUSÎO DAS REDA ÜES Ï INCRÓVEL COMPROVAR COMO AS FRONTEIRAS ENTRE O JORNALISMO DIGITAL E O JORNALISMO TRADICIONAL DE REPENTE SE DILUEM EM POUCOS PASSOS TUDO GRA AS Ì MICROBLOGAGEM NA REDA ÎOv /UTRO CASO INTERESSANTE Ï O DO GRADOSCOM HTTPGRADOSCOM UM DOS BLOGS JORNALÓSTICOS MAIS RESPEITADOS DA %SPANHA %M SEU CANAL NO 4WITTER HTTPTWITTER COM?GRADOS ALÏM DE RECOMENDAR OS LINKS DE ALGUNS POSTS DO BLOG ELE REALIZA COBERTURAS ESPECIAIS AO VIVO DE FATOS FORA DO COMUM COMO ACIDENTES AÏREOS INCÐNDIOS DE VERÎO OU BOMBAS DO %4! %SSAS COBERTURAS CONSISTEM EM VERDADEIRAS AVALANCHES DE @TWITS POSTS NO 4WITTER COM DADOS EM TEMPO REAL E SEM LIMITA ÜES DE TEMPO E ESPA O QUE COMPETEM n AO MENOS EM IMEDIATISMO n MAIS COM A TELEVISÎO E O RÉDIO DO QUE COM A IMPRENSA ESCRITA E VIRTUAL E COM OS PRØPRIOS BLOGS )NCLUSIVE WEBSITES OU BLOGS NÎO NOTICIOSOS PODEM DAR FUROS MUNDIAIS GRA AS AO 4WITTER COMO Ï O CASO DO !LT O BLOG DO EQUATORIANO APROVADO NO -ÏXICO %DUARDO !RCOS CUJO CANAL NO 4WITTER SERVIU DE FONTE PARA MEIOS DE COMUNICA ÎO INTERNACIONAIS HTTPSCOBLEIZERCOMMEXICO CITY EARTHQUAKE REPORTED ON TWITTER lRST %NRIQUE $ANS ASSINANTE DE SEU CANAL NO 4WITTER ESCREVEU h4ERREMOTO NO -ÏXICO VIA 4WITTER ! ESTAS ALTURAS VOCÐS CERTAMENTE JÉ SABEM TERREMOTO NO -ÏXICO INTENSIDADE DE GRAUS AINDA ESTÎO AVALIANDO OS DANOS 0OR ONDE SE COSTUMAVA lCAR SABENDO TRADICIONALMENTE DESSAS COISAS 0ELA 46 2ÉDIO 7EB 0OIS ENTÎO AGORA ONDE SE lCA SABENDO DAS COISAS EXATAMENTE NO MOMENTO EM QUE ACONTECEM Ï NO 4WITTER #OMO OS QUASE @FOLLOWERS DO MEU AMIGO %DUARDO !RCOS E IMAGINO COMO MUITOS OUTROS SEGUIDORES DE OUTROS USUÉRIOS QUE ESTIVESSEM NA REGIÎO A JANELINHA DO 4WITTER NOS FEZ SABER QUE HAVIA UM TERREMOTO PRATICAMENTE NO INSTANTE EM QUE ELE OCORRIAv /UTRA EXPERIÐNCIA QUE DUROU APENAS QUATRO MESES NO AR MAS QUE OFERECEU ESCLARECIMENTO SOBRE O POTENCIAL E AS DEBILIDADES DA @MICROBLOGAGEM FOI O
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0ALAVRAS %RA UM PROJETO DE UM DOS DEFENSORES DO CONCEITO O JORNALISTA E BLOGUEIRO ÓTALO ARGENTINO 0ABLO -ANCINI COM $ARÓO 'ALLO E CONSISTIA DE UM WEBSITE QUE Ì MANEIRA DO 4WITTER E SIMILARES TENTAVA CONTAR A REALIDADE POR MEIO DE TEXTOS DE PALAVRAS OU MENOS PUBLICADOS PELOS DOIS E POR VOLUNTÉRIOS DE VÉRIOS LUGARES
/ FUTURO DA @MICROBLOGAGEM 1UAL Ï O PASSO SEGUINTE #OM A VELOCIDADE COM QUE EVOLUEM A )NTERNET E SEUS SERVI OS Ï DIFÓCIL PREDIZER !LGUMAS PISTAS SÎO DADAS PELOS CONCORRENTES DO 4WITTER MUITO MAIS VERSÉTEIS n EMBORA SEM A MESMA MASSA CRÓTICA DE USUÉRIOS n COM SUAS CARACTERÓSTICAS PARTICULARES *AIKU PROPRIEDADE DO 'OOGLE DESDE Ï CONSIDERADO A PLATAFORMA DE @MICROBLOGAGEM MAIS AVAN ADA TECNOLOGICAMENTE QUE OFERECE AS MESMAS FUN ÜES DO 4WITTER MAIS NOVIDADES COMO OS CANAIS DE COMUNIDADES QUE PERMITEM A SEUS USUÉRIOS CRIAREM GRUPOS DE PESSOAS COM INTERESSES COMUNS @WEBFEEDS QUE PERMITEM PUBLICAR NO *AIKU COM UM SØ CLIC TODOS OS CONTEÞDOS QUE O USUÉRIO COLOCOU EM OUTROS SERVI OS COMO FOTOS DO &LICKR VÓDEOS DO 9OU4UBE NOTAS E DADOS DE REDES SOCIAIS FAVORITOS DA 7EB @BOOKMARKS LUGARES E EVENTOS POSTS DE BLOGS E QUALQUER CONTEÞDO QUE UTILIZE O FORMATO 233 !LÏM DISSO O *AIKU APROVEITA A TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZA ÎO DO 'OOGLE PARA OFERECER A LOCALIZA ÎO DE PRESEN A LOCAL E GLOBAL OU SEJA A POSI ÎO GEOGRÉlCA DOS AUTORES E DOS PÞBLICOS PERMITE GERAR NOVAS FORMAS DE INTERA ÎO OU @CONVERSA ÎO n ATÏ SE PODE SABER POR MEIO DA TECNOLOGIA "LUETOOTH SE ALGUM DOS ASSINANTES NO *AIKU ESTÉ A POUCOS METROS DE DISTÊNCIA DE SEU AUTOR #OMO O *AIKU OUTROS JOGADORES NESSE TERRENO COMO O 4UMBLR O 0OWNCE E O &RIEND&EED CONCORREM COM O 4WEETER COM A VANTAGEM DE TEREM MAIORES POSSIBILIDADES TÏCNICAS E DIVERSIDADE DE CONTEÞDOS E FONTES MAS COM A DESVANTAGEM DE QUE SEUS USUÉRIOS NÎO PODEM CONTAR AO MENOS POR ENQUANTO COM UMA GRANDE AUDIÐNCIA COMO A QUE TEM O LÓDER ATUAL
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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!LGUMAS DICAS PARA SEU MICROBLOG #OMO DIZIAMOS ANTERIORMENTE NÎO HÉ UMA LISTA DE @BOAS PRÉTICAS PARA OS MICROBLOGS E SERIA PRETENSIOSO SEQUER TENTAR CRIÉ LA DADO O DINAMISMO DESTE NOVO FORMATO 0OR ISSO SEGUEM ALGUMAS SIMPLES DICAS PARA DAR PARTIDA A UM MICROBLOG MAS LEMBRE QUE SEU ÐXITO DEPENDE DA QUALIDADE DOS CONTEÞDOS MAIS DO QUE DAS FERRAMENTAS
$ElNA OBJETIVOS SE VAI CRIAR UM MICROBLOG COMO SEU ÞNICO MEIO DE COMUNICA ÎO OU COMO APOIO DE UM BLOG DE UM WEBSITE OU OUTRA PLATAFORMA DE CONTEÞDOS
#ADASTRE SE NO 4WITTERx MAS TAMBÏM EXPERIMENTE COM OUTRAS OP ÜES MAIS VERSÉTEIS ,EMBRE QUE O 4WITTER SØ PERMITE PUBLICAR TEXTOS E LINKS ENQUANTO O *AIKU O 4UMBLR E OUTROS SERVI OS O HABILITAM PARA DIFUNDIR TEXTOS LINKS FOTOS VÓDEOS CLIPES DE ÉUDIO FAVORITOS DA WEB E MUITOS OUTROS CONTEÞDOS
0REENCHA COMPLETAMENTE SEU PERlL DE USUÉRIO NO 4WITTER E NOS OUTROS SERVI OS INCLUA SEU AVATAR UMA FOTOGRAlA OU IMAGEM QUE O IDENTIlQUE E UM DESIGN PARA SEU MICROBLOG )STO PERMITIRÉ QUE SEUS VISITANTES O CONHE AM MELHOR E SE SINTAM MAIS MOTIVADOS PARA ASSINAR SEU MICROBLOG
"USQUE SEU PRØPRIO ESTILO !NTES DE INICIAR SEU PRØPRIO MICROBLOG TORNE SE SEGUIDOR @FOLLOWER DE VÉRIOS MICROBLOGS QUE LHE SIRVAM DE INSPIRA ÎO E O LEVEM ATÏ O QUE LHE AGRADA
!SSINE UM SERVI O GRATUITO DE SIMPLIlCA ÎO DE ENDERE OS DA 7EB )STO SERVE PARA ENCURTAR OS LINKS QUE VOCÐ RECOMENDA 0OR EXEMPLO UMA NOTÓCIA NO ELTIEMPOCOM SOBRE PROTESTOS CONTRA CAPTADORES ILEGAIS DE DINHEIRO TEM O SEGUINTE ENDERE O HTTPWWWELTIEMPOCOM #OLOMBIAJUSTICIACLIENTES DE CAPTADORAS ILEGALES PROTAGONIZARON PROTESTAS EN PUTUMAYO TOLIMA E BOGOTA? / ENDERE O TEM CARACTERES O QUE TORNARIA IMPOSSÓVEL DIZER ALGO MAIS NUMA ENTRADA DO MICROBLOG #OM UM SERVI O COMO 4INY52, "UD52, O 3NIPR O ENDERE O lCA COM MENOS DE CARACTERES ASSIM HTTPBUDURLCOMAKRX
)NTEGRE O 4WITTER AO &ACEBOOK -Y3PACE E SIMILARES PARA QUE SEU MICROBLOG @DECOLE JÉ COM UM PÞBLICO O DE SEUS AMIGOS EM ALGUMA
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DESTAS REDES SOCIAIS 0ARA INTEGRAR O 4WITTER AO &ACEBOOK VÉ AO ENDERE O HTTPAPPSFACEBOOKCOMTWITTER E ENTRE COM SEU USUÉRIO %LE AUTOMATICAMENTE DIVULGARÉ SUAS POSTAGENS
.ÎO ESQUE A QUE UM MICROBLOG ASSIM COMO UM BLOG Ï MAIS RICO SE EM VEZ DE SER UM MEIO DE COMUNICA ÎO DE UM AUTOR TORNAR SE UM ESPA O PARA O DIÉLOGO E A DISCUSSÎO ,EIA OS COMENTÉRIOS FEITOS AOS SEUS @MICROPOSTS E RESPONDA A ELES QUANDO FOR PERTINENTE
%VITE OS ERROS MAIS COMUNS DOS MICROBLOGUEIROS NOVATOS LEVAR MUITO A SÏRIO OS COMENTÉRIOS DO PÞBLICO OU AS ASSINATURAS OU ABANDONOS USAR O MICROBLOG COMO CHAT OU DIÉLOGO ENTRE DUAS PESSOAS ASSINAR MUITOS MICROBLOGS PARA OBTER RECIPROCIDADE ATUALIZAR COM MUITA FREQUÐNCIA VÉRIAS VEZES POR HORA OU MUITO ESPORADICAMENTE A CADA SEMANA OU MENOS E NÎO ENFOCAR SE EM NADA OU NÎO CONSEGUIR UM ESTILO PRØPRIO
$ICAS DE REDA ÎO PARA 4WITTER .ÎO Ï DEMAIS INSISTIR EM QUE NÎO HÉ REGRAS E NEM FØRMULAS DE SUCESSO NESSA PLATAFORMA DE @MICROBLOGAGEM E A TOTAL LIBERDADE Ï PARTE DA RAZÎO DE SUA POPULARIDADE 0ORÏM NO CASO DE MICROBLOGS JORNALÓSTICOS CONVÏM LEVAR EM CONTA ALGUMAS DICAS E EVITAR ALGUNS ERROS COMUNS
0ENSE NOS TÓTULOS VOCÐ DEVERÉ CONSEGUIR EM APENAS CARACTERES OU MENOS UMA FRASE ATRAENTE INFORMATIVA n QUE TRAGA UMA IDÏIA COMPLETA n E DENTRO DO POSSÓVEL QUE GERE UMA REA ÎO COMENTÉRIOS DOS LEITORES #ADA POST DEVE SER FEITO COM O MESMO ESFOR O DE HIERARQUIZA ÎO E EDI ÎO COM O QUAL SE FAZ UM BOM TÓTULO DE JORNAL IMPRESSO O DE WEBSITE DE NOTÓCIAS
$IVERSIlQUE OS TIPOS DE TÓTULOS SEU MICROBLOG JORNALÓSTICO PODE SE DEDICAR A ALGO DIFERENTE DAS NOTÓCIAS .ESTE CASO PODE SE BUSCAR DIVERSOS RECURSOS UTILIZADOS EM OUTROS MEIOS JORNALÓSTICOS COMO OS TÓTULOS COM IRONIAS OU PERGUNTAS JOGOS DE PALAVRAS E METÉFORAS RECURSOS NÎO RECOMENDADOS PARA TITULA ÎO DE PÉGINAS DA WEB !TÏ O HUMOR / SEGREDO Ï GERAR INTERESSE EM SEUS SEGUIDORES E SE UTILIZAR LINKS PARA NOTAS COMPLETAS LEVÉ LOS A CLICAR NELES
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3EJA CRIATIVO EMBORA O LIMITE DE CARACTERES PARE A OBRIGAR SEU MICROBLOG A VIRAR UM SIMPLES BALAN O OU UMA LISTA DE COISAS PENSE NELE COMO UM PEQUENO MUSEU ONDE SE EXPÜE PEQUENAS OBRAS DE ARTE
%VITE O USO DE ABREVIATURAS BEM COMO O USO DE UM JARGÎO BASEADO EM SIMPLIlCA ÜES DAS PALAVRAS @PQ EM LUGAR DE @PORQUE @KE EM LUGAR DE QUE ETC UMA TENTA ÎO MUITO FREQUENTE ENTRE MUITOS @TWITTEIROS QUE VÐM DO MUNDO DAS MENSAGENS DE TEXTO 3-3 OU DAS MENSAGENS INSTANTÊNEAS 3E O SEU MICROBLOG TEM ENFOQUE JORNALÓSTICO DEVE USAR O IDIOMA CORRETAMENTE COMO QUALQUER MEIO DE COMUNICA ÎO E RESPEITANDO DENTRO DO POSSÓVEL AS NORMAS GRAMATICAIS E ORTOGRÉlCAS
$ESCARTE A POSSIBILIDADE DE DIVIDIR SEU POST EM DOIS QUANDO OS CARACTERES PARECEM IMPOSSÓVEIS DE RESPEITAR SURGE SEMPRE A IDÏIA DE PUBLICAR DOIS POSTS SIMULTÊNEOS PARA UM SØ TEXTO %RRADO $OIS OU MAIS POSTS NÎO SØ CONFUNDEM O PÞBLICO E DIlCULTAM SEU ACESSO POR MEIO DE DISPOSITIVOS MØVEIS E OUTROS SISTEMAS MAS TAMBÏM FAZEM PERDER A ESSÐNCIA DO QUE Ï UM MICROBLOG 4AMBÏM DEIXAM A SENSA ÎO DE QUE VOCÐ NÎO FOI CAPAZ DE SUPERAR O DESAlO DE SER CONCISO
!PROVEITE O 4WITTER PARA AGREGAR INFORMA ÎO NÎO SE LIMITE A PUBLICAR TÓTULOS POR MAIS BEM SACADOS QUE SEJAM PARA TORNAR MAIS ATRAENTE SEU MICROBLOG SE ELE Ï UM APOIO DE OUTRO MEIO DE COMUNICA ÎO / CANAL DA ""# HTTPTWITTERCOMBBCNEWS FAZ UM BOM TRABALHO NESTE SENTIDO
0OST DO MICROBLOG -AIS BEBÐS COM SÓNDROME DE $OWN NASCEM NO 2EINO 5NIDO DO QUE ANTES DA GENERALIZA ÎO DOS EXAMES PRÏ NATAIS HTTPTINYURLCOMLQCK 4ÓTULO DO WEBSITE .ASCIMENTOS COM $OWN CRESCEM APESAR DE EXAMES
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-AIS BEBÐS COM SYNDROME DE $OWN TÐM NASCIDO DO QUE ANTES DE OS EXAMES PRÏ NATAIS TEREM SE POPULARIZADO DIZ ESTUDO
3EJA BREVE 3E A CONCISÎO Ï UM DOS SEGREDOS DA BOA REDA ÎO APRENDER A ESCREVER PARA O 4WITTER Ï UM DESAlO MAIOR 0OR ISSO NÎO SE DESANIME SE OS RESULTADOS INICIAIS NÎO FOREM OS MELHORES MAS EXIJA O MÉXIMO DE SI PARA ALCAN É LOS %SCREVA CADA POST E EM SEGUIDA REVISE O CORRIJA O E REESCREVA O SE FOR NECESSÉRIO ATÏ QUE O PARE A TÎO SØLIDO QUE MERECERIA SER GRAVADO EM CHUMBO
0RElRA AS FRASES CURTAS SÎO MAIS IMPACTANTES .UM SØ POST VOCÐ PODE INCLUIR DUAS OU MAIS FRASES EM VEZ DE UMA SØ QUE OCUPE OS CARACTERES
0UXE PARA O LADO ESQUERDO A PALAVRA MAIS PORTADORA DE INFORMA ÎO CONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL USANDO A VOZ PASSIVA EMBORA DEVA PRIVILEGIAR A ATIVA PARA ECONOMIZAR PALAVRAS OS DOIS PONTOS ETC -AIS DICAS DE REDA ÎO $USTIN 7AX GERENTE DE PROJETOS DA 3TEPCASE ,IFEHACK RECOMENDA ALGUNS TRUQUES PARA ENCURTAR A REDA ÎO E CONSEGUIR QUE UMA IDÏIA COMPLETA CAIBA SEM PROBLEMAS NO LIMITE DO 4WITTER
5SE VERBOS ATIVOS MAS NÎO DESCARTE A FORMA PASSIVA SE TIVER ESPA O E UM MÓNIMO DE ADVÏRBIOS ,EMBRE QUE CADA CARACTERE CONTA 6OCÐ NÎO PODE SE DAR AO LUXO DE DIZER EM DUAS PALAVRAS O QUE PODE DIZER EM UMA ,EMBRE QUE NOS WEBSITES SE ADMITE A VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO O ELEMENTO PORTADOR DE INFORMA ÎO MAS AQUI SE RECOMENDA A ATIVA POR SIMPLES ECONOMIA DE PALAVRAS
%VITE @PALAVRAS ACADÐMICAS 1UASE TODA PALAVRA COMPRIDA TEM UMA PALAVRA CURTA SIMPLES QUE SIGNIlCA O MESMO 0RElRA ESTA ÞLTIMA
%LIMINE ONDE POSSÓVEL OS PRONOMES PESSOAIS OS ARTIGOS OS GERÞNDIOS E AS PALAVRAS REPETIDAS 5M LEAD TRADICIONAL NÎO CABERIA NUM POST DO 4WITTER h/ PREFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO 2OJAS ANUNCIOU QUE DEFENDERÉ ATÏ O lM SUA PROPOSTA PARA O METRÙ DE "OGOTÉ @%STOU PLANEJANDO A ESTRATÏGIA QUE TORNARÉ ESTE SONHO REALIDADE ANUNCIOUv %M VEZ DISSO O POST PODERIA DIZER h0REFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO ANUNCIOU QUE DEFENDERÉ SUA PROPOSTA DO METRÙ @0LANEJO A ESTRATÏGIA QUE
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TORNARÉ ESSE SONHO REALIDADE v % PODE SER MAIS RADICAL AINDA h0REFEITO DE "OGOTÉ 3AMUEL -ORENO DEFENDERÉ SUA PROPOSTA DO METRÙ @0LANEJO ESTRATÏGIA QUE TORNARÉ ESTE SONHO REALIDADE
5SE A EXCLAMA ÎO SEM ABUSAR -UITOS RECOMENDARIAM CONlAR EM PALAVRAS PODEROSAS E NÎO EM SINAIS DE ESPANTO MAS QUANDO AS PALAVRAS SÎO LIMITADAS OS SINAIS AGREGAM IMPACTO
/UTROS @GÐNEROS A moda do Twitter deu espaço ao novo ‘gênero’, o do ‘microblog’. Mas a tecnologia segue evoluindo e, com ela, novos formatos vão surgindo: alguns falidos e outros mais sortudos. A seguir, apresentamos três deles, embora seja provável que, quando você ler este livro, já haja novos formatos, ou já existam aplicativos populares que os levem aos telefones ou computadores de milhares de usuários. - Tumblelog: é uma variante do ‘microblog’, que consiste em difundir conteúdos de todo tipo – textos, clipes de áudio e vídeo, entre outros. O já mencionado Tumblr.com, que dentro da tendência da ‘microblogagem’ é uma criança, é a referência desse novo formato. Outros exponentes desse terreno são Soup.io, Gelato, FriendFeed e Ozimodo. - Thumbcast: trata-se do envio de conteúdos como vídeo, áudio, fotografias e textos a partir de um celular, um ‘smartphone’ ou qualquer outro dispositivo móvel por meio de mensagens de texto (SMS), WAP, Web ou outros métodos. O formato ainda não é muito usado no jornalismo, e são as operadoras de à $&«
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celular que mais o aproveitam, quando informam seus usuários sobre produtos e serviços. - Phonecast: o ‘podcast’ é uma gravação de áudio ou vídeo que se baixa no computador e a seguir se leva ao iPod ou outro tocador multimídia. Inspirado nisso, o ‘phonecast’ é um clip de áudio ou vídeo desenhado especificamente para ser difundido em celulares. - Status do Facebook: as atualizações do status no Facebook estão começando a serem usadas como microblogs, por funcionarem de maneira semelhante ao Twitter, com a vantagem do emissor já ter um público cativo: seus contatos nessa rede social.
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%342!4)&)#!£²/ $! ).&/2-!£²/ / AUTOREDITOR PODE CRIAR QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMA ÎO QUISER SOBRE UM MESMO TEMA /S ESTRATOS MAIS PROFUNDOS DA INFORMA ÎO PODEM OU NÎO ESTAR ESCRITOS USANDO A ESTRUTURA DA PIRÊMIDE INVERTIDA 3E A DECISÎO ESTIVER SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR Ï DESEJÉVEL QUE SEJA ASSIM ! INFORMA ÎO DE CONTEXTO LONGA E DETALHADA PODE SER VISUALIZADA ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS PROFUNDA DA INFORMA ÎO VER PÉGINA
)MPORTANTE
)MPORTANTE
VER PÉGINA
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2EVISE O TAMANHO DAS FRASES DENTRO DO TEXTO E O TAMANHO DOS PARÉGRAFOS
VER PÉGINA
#OLOQUE Ì ESQUERDA DO COME O DE FRASES LISTAS INTERTÓTULOS AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMA ÎO #ONCEITO DE PIRÊMIDE INVERTIDA HORIZONTAL
2EESCREVA SEGUNDO A ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
³ POSSÓVEL CONVERSÎO Ì ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
3)-
)MPORTANTE
)MPORTANTE )MPORTANTE
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTÊNCIA EM QUE OS ELEMENTOS SÎO COLOCADOS NO TÓTULO OU PARÉGRAFOS
)MPORTANTE
)MPORTANTE
4%84/ VER PÉGINA
4EM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
3)-
4EXTO REESCRITO COM ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
VER PÉGINA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
4ÓTULO
4ÓTULO
4ÓTULO
4ÓTULO
!BERTURA E EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS EM UMA SØ PÉGINA
%STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM SER DIVIDIDOS TEMATICAMENTE MAS SAEM EM UMA SØ PÉGINA
0IRÊMIDE INVERTIDA SEGUNDO NÓVEL
VER PÉGINA
#ADA BLOCO DEVE TER ESTRUTURA DE PIRÊMIDE INVERTIDA
--3 SEM LIMITE DE CARACTERES
3-3 CARACTERES NO MÉXIMO
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
!BERTURA EXPOSI ÎO DE SUBTEMAS COMO LINKS A DIFERENTES PÉGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
0IRÊMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES PÉGINAS DA 7EB / USUÉRIO ESCOLHE SUA PRØPRIA ROTA DE NAVEGA ÎO E CONSTRØI SUA PRØPRIA PIRÊMIDE INVERTIDA A PARTIR DA APRESENTA ÎO E EXPOSI ÎO DO ASSUNTO
0IRÊMIDE INVERTIDA TERCEIRO NÓVEL DE UTILIZA ÎO
VER PÉGINA
.ESTE PONTO O TEXTO PODE SER FRAGMENTADO CADA INTERTÓTULO PODE SE CONVERTER EM UMA PÉGINA DIFERENTE !PØS UMA INTRODU ÎO OS LINKS LEVARIAM A CADA UMA DELAS
39+ SEM LIMITE DE CARACTERES
7!0 CARACTERES OU ILIMITADO CONFORME O PAÓS
$IVIDA O EM BLOCOS TEMÉTICOS E IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM INTERTÓTULO 3E NECESSÉRIO MOVA OS PARÉGRAFOS
3)-
!JUSTE A PRIMEIRA FRASE DA PIRÊMIDE OU TÓTULO EXTERNO PARA PODER UTILIZÉ LA EM DISPOSITIVOS PORTÉTEIS
4ÓTULO COMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA
3ELECIONE O MODELO DE TITULA ÎO
4ÓTULO COMO DIFERENCIA ÎO TIPOGRÉlCA DA PRIMEIRA FRASE DA PIRÊMIDE INVERTIDA
VER PÉGINA
³ POSSÓVEL DIVIDIR O TEXTO EM BLOCOS TEMÉTICOS
VER PÉGINA
.²/ 2ECORRA A OUTRAS TÏCNICAS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
,ISTAS
$ESTACAR COM NEGRITO FRASES IMPORTANTES VER PÉGINAS A
3ELECIONE O MODELO DE UTULIZA ÎO DE INTERTÓTULOS
#OMO ENTIDADE EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA
#OMO PARTE DA PIRÊMIDE INVERTIDA VER PÉGINAS E
3UBTEMA
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%SCREVA UMA SÓNTESE PARA SUA PÉGINA INICIAL OU FRASES
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=Tcbc`] R]bSfb] \O7\bS`\Sb
/ ESPECIALISTA EM USABILIDADE ONLINE *AKOB .IELSEN TEM DITO HÉ MAIS DE UMA DÏCADA QUE ESCREVER PARA A 7EB Ï DIFERENTE DE FAZÐ LO PARA OS MEIOS DE COMUNICA ÎO IMPRESSOS .IELSEN PROMOVE O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA OS PARÉGRAFOS CURTOS AS LISTAS OS INTERTÓTULOS E O HIPERTEXTO 0ORÏM EMBORA ALGUNS DESSES ASPECTOS COINCIDAM COM OS ENSINAMENTOS JORNALÓSTICOS TRADICIONAIS NEM TODOS OS JORNALISTAS OS CONHECEM OU OS USAM NA )NTERNET E ALGUNS OS OPÜEM TOTALMENTE -AS NA 7EB ANOS SÎO UMA ETERNIDADE % NOVAS PERGUNTAS JÉ SURGIRAM #OM A CRESCENTE IMPORTÊNCIA DO ÉUDIO E DO VÓDEO QUAL Ï FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET !S NORMAS DE REDA ÎO PARA A 7EB PERDERÎO VIGÐNCIA QUANDO OS PROBLEMAS DE RESOLU ÎO DAS TELAS DE COMPUTADOR FOREM ELIMINADOS ! PIRÊMIDE INVERTIDA MATA A CRIATIVIDADE PARA CONTAR HISTØRIAS %STAS E OUTRAS QUESTÜES RELACIONADAS AO FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET FORAM RESPONDIDAS POR #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERIÐNCIA DO 5SUÉRIO E LÓDER DE
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REDA ÎO PARA A 7EB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A EMPRESA DE CONSULTORIA DE *AKOB .IELSEN 1UANDO .IELSEN DIZIA EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES QUE hO CONTEÞDO Ï O CENTRO DE ATEN ÎO DOS USUÉRIOS Ï A RAZÎO PELA QUAL SE CONECTAM E A PRIMEIRA COISA QUE OLHAM QUANDO ABREM UMA NOVA PÉGINAv OBVIAMENTE ESTAVA FALANDO DO TEXTO !NOS DEPOIS EM A PESQUISA %YETRACK )) MOSTROU QUE OS LEITORES ONLINE PREFERIAM O TEXTO E A %YETRACK ))) CONCLUIU QUE hO TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO NA ORDEM EM QUE Ï VISTO QUANTO NO TEMPO GASTADO COM ELEv #OM A DISPONIBILIDADE DE MELHORES CONEXÜES PARA A )NTERNET VOCÐ ACREDITA QUE ESTAS AlRMA ÜES CONTINUAM VÉLIDAS #RÐ QUE ISTO POSSA MUDAR NO FUTURO PRØXIMO 1UER DIZER O ÉUDIO E O VÓDEO SERÎO O NOVO CENTRO DE ATEN ÎO DOS USUÉRIOS $IA APØS DIA O TEXTO VAI SER MENOS IMPORTANTE NA )NTERNET / ÉUDIO E O VÓDEO SÎO MEIOS ATRAENTES PORQUE COM FREQUÐNCIA OS DESIGNERS SENTEM QUE PODEM PASSAR SUA MENSAGEM MELHOR COM IMAGENS EM MOVIMENTO OU NARRA ÎO 0ORÏM AINDA Ï MUITO DIFÓCIL FAZER BUSCAS NESSES CONTEÞDOS O QUE SIGNIlCA QUE O TEXTO CONTINUA SENDO O MEIO MAIS IMPORTANTE QUANDO SE TRATA DE BUSCAR INFORMA ÎO .UM AMBIENTE DE NEGØCIOS AINDA VEMOS USUÉRIOS MUITO IRRITADOS COM O ÉUDIO n ESPECIALMENTE QUANDO NÎO Ï ANUNCIADO n E FRUSTRADOS QUANDO O CONTEÞDO DE VÓDEO NÎO LHES PERMITE @ESCANEAR PASSAR OS OLHOS SOBRE A PARTE DA MENSAGEM QUE MAIS LHES INTERESSA ! ESTE RESPEITO MEIOS @MAIS RICOS@ REALMENTE ACABAM SENDO @MAIS POBRES@ QUE O TEXTO PORQUE SÎO ESSENCIALMENTE FORMATOS LINEARES SINCRÙNICOS /S TEXTOS POR OUTRO LADO PODEM SER LIDOS NA DIAGONAL ESCANEADOS SEGMENTADOS RESUMIDOS E REUTILIZADOS TRADUZIDOS FORMATADOS LINKADOS TRANSMITIDOS MUITO MAIS FACILMENTE QUE O CONTEÞDO DE ÉUDIO E VÓDEO )SSO NÎO QUER DIZER QUE O ÉUDIO E O VÓDEO SEJAM INERENTEMENTE MAUS !MBOS OS TIPOS DE CONTEÞDO PODEM SER INSTRUTIVOS E AMBOS PODEM SER USADOS COMO ENTRETENIMENTO !TÏ AGORA AINDA ESTAMOS COME ANDO A VER A ADO ÎO E TRANSFORMA ÎO
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DESSES FORMATOS DE CONTEÞDO QUE FORAM TRADICIONALMENTE FEITOS PARA A 46 E O RÉDIO ,EVARÉ ALGUM TEMPO PARA QUE ESSES MEIOS ALCANCEM O NÓVEL DE INTEGRA ÎO ONLINE QUE ATUALMENTE SØ O TEXTO TEM ³ MAIS PROVÉVEL QUE AUMENTEM EM LUGAR DE SUBSTITUÓREM A NECESSIDADE DO TEXTO / VÓDEO E O ÉUDIO PODERIAM CHEGAR A DOMINAR CERTOS DISPOSITIVOS ³ DIFÓCIL USAR UM CELULAR PARA LER NOTÓCIAS MAS Ï MUITO FÉCIL USÉ LO COMO UMA TELA DE 46 EM MINIATURA ,ER ENQUANTO SE DIRIGE Ï PERIGOSO MAS OS @PODCASTS PODEM MANTER O MOTORISTA ATUALIZADO DURANTE O DIA COM SUA INFORMA ÎO FAVORITA 0OR ENQUANTO PORÏM ESTÉ AINDA ALÏM DA CAPACIDADE DOS USUÉRIOS FAZER COM QUE ESSES CENÉRIOS FUNCIONEM PARA ELES %M NOSSOS ESTUDOS ATÏ OS ADOLESCENTES n VISTOS TIPICAMENTE COMO ADOTANTES PRECOCES n SE CONFUNDIRAM COM OS PASSOS NECESSÉRIOS PARA FAZER COM QUE O CONTEÞDO FUNCIONASSE EM SEUS 0#S E AINDA MAIS PARA TRANSFERIR O CONTEÞDO A OUTROS DISPOSITIVOS %M EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES .IELSEN DISSE h/ PROBLEMA DA LEGIBILIDADE NA TELA SERÉ RESOLVIDO NO FUTURO QUANDO TIVEREM SIDO INVENTADAS TELAS COM DPI DE RESOLU ÎO COM AS QUAIS SE PODERÉ LER COMO NO PAPEL %SSAS TELAS SÎO ATUALMENTE MUITO CARAS OS MONITORES DE ALTA RESOLU ÎO TÐM CERCA DE DPI MAS ESTARÎO DISPONÓVEIS PARA OS COMPUTADORES DE ALTA RESOLU ÎO EM E CINCO ANOS DEPOIS PARA USO GENERALIZADOv )STO SIGNIlCA QUE SUAS RECOMENDA ÜES PARA ESCREVER PARA )NTERNET NÎO VÎO MAIS FUNCIONAR QUANDO OS PROBLEMAS DE QUALIDADE DA IMAGEM ESTIVEREM RESOLVIDOS %XISTE UMA DIFEREN A ENTRE MONITOR E CONTEÞDO 4ORNAR UM TEXTO MAIS FÉCIL DE LER NO MONITOR Ï SØ PARTE DO PROBLEMA 5M ASSUNTO MAIOR E MAIS COMPLEXO Ï ANTES DE TUDO DECIDIR O QUE ESCREVER !S TÏCNICAS DE BOA REDA ÎO NUNCA SAIRÎO DE MODA $E FATO ATÏ AS PUBLICA ÜES EM PAPEL SE PODEM BENElCIAR DAS MESMAS DIRETRIZES QUE SUGERIMOS PARA CRIAR CONTEÞDO PARA A 7EB %LAS INCLUEM
5SAR A PIRÊMIDE INVERTIDA COME AR COM AS CONCLUSÜES
%SCREVER RESUMOS OU SUMÉRIOS PARA O CONTEÞDO MAIS EXTENSO
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$IZER QUE PERGUNTAS O ARTIGO RESPONDE
#RIAR PEQUENOS SEGMENTOS DE CONTEÞDO COM UMA OU DUAS IDÏIAS EM CADA UM DELES
!GRUPAR O CONTEÞDO SEMELHANTE
%SCREVER TÓTULOS CABE ALHOS E SUMÉRIOS ORIGINAIS
&AZER LISTAS NÎO PARÉGRAFOS OS LISTADOS COM VINHETAS E O ESPA O EM BRANCO PODEM QUEBRAR O BLOCO DE TEXTO
$E FORMA INTERESSANTE EMBORA JÉ ESTEJAM DISPONÓVEIS COMERCIALMENTE ALGUNS MONITORES COM RESOLU ÜES MAIS ELEVADAS ESPECIALMENTE NOS 4ABLET 0#S A PREVISÎO ORIGINAL DE QUE OS DE DPI SERIAM COMUNS EM NÎO PARECE TER SE CUMPRIDO ! TECNOLOGIA EXISTE SØ QUE AINDA NÎO FOI EXPLORADA !DICIONALMENTE ENQUANTO OS COMPUTADORES NÎO FOREM FABRICADOS DE FORMA QUE OS TORNE TÎO APROPRIADOS QUANTO O PAPEL PARA LER EM MÞLTIPLOS AMBIENTES O PAPEL SEGUIRÉ SENDO MUITO IMPORTANTE $EIXE ME REPETIR A PERGUNTA FAZENDO UM EXERCÓCIO DE lC ÎO CIENTÓlCA SUPONHAMOS QUE JÉ RESOLVEMOS OS PROBLEMAS DE RESOLU ÎO DAS TELAS DE COMPUTADOR QUE ESTAS TÐM UMA RESOLU ÎO SEMELHANTE Ì DO PAPEL E ESTÎO COMPLETAMENTE DISPONÓVEIS NO MERCADO )SSO SIGNIlCA QUE SUAS RECOMENDA ÜES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET NÎO VÎO MAIS FUNCIONAR -ANTENHO MINHA RESPOSTA ORIGINAL (É UMA GRANDE DIFEREN A ENTRE A TECNOLOGIA USADA PARA MOSTRAR INFORMA ÎO E O CONTEÞDO DESSA INFORMA ÎO !DICIONALMENTE ATÏ NESSE MUNDO DE lC ÎO CIENTÓlCA Ï IMPROVÉVEL QUE @TODO MONITOR SEJA GRANDE E FÉCIL DE LER n HAVERÉ VEZES EM QUE QUE O MONITOR NÎO SEJA TÎO BOM COMO NOS DISPOSITIVOS MØVEIS OU VEZES EM QUE OS USUÉRIOS ESTEJAM SOB A PRESSÎO DO TEMPO E SØ QUEIRAM LER UM CHAMADA ³ IMPORTANTE QUE O CONTEÞDO DÐ SUPORTE A ESSES CONTEXTOS DE USO COM BONS TÓTULOS E UM PRIMEIRO PARÉGRAFO DESCRITIVO PARA QUE OS USUÉRIOS DECIDAM SE DEVEM INVESTIR MAIS TEMPO NO RESTO DO ARTIGO !S RECOMENDA ÜES QUE PUBLICAMOS ESTÎO BASEADAS NAS A ÜES DOS USUÉRIOS E NÎO NOS
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=4CBC@=2=B3FB=
3>Ë:=5=
MEIOS OU FORMATOS QUE ELES USAM PARA SUA LEITURA %MBORA ESSES MEIOS POSSAM TER ALGUM IMPACTO O IMPORTANTE Ï A A ÎO ! MENOS QUE SE ESTEJA LENDO SØ POR DIVERSÎO Ï MUITO PROVÉVEL QUE SE DESEJE ESTRUTURA NO CONTEÞDO E SE QUEIRA SABER SE VALE A PENA CONTINUAR LENDO O TEXTO ELE TEM A INFORMA ÎO QUE SE REQUER 3EM BOA REDA ÎO OS USUÉRIOS NÎO PODERÎO RESPONDER ESTAS PERGUNTAS .UMA DAS COLUNAS DE .IELSEN !LERTBOX ELE ESCREVEU SOBRE AS @)DÏIAS ERRADAS SOBRE A USABILIDADE 5MA DAQUELAS IDÏIAS ERRADAS SEGUNDO ELE Ï @! USABILIDADE MATA A CRIATIVIDADE %MBORA ELE TENHA RESPONDIDO COM ESSA CRÓTICA A RESPEITO DO DESIGN PARA A 7EB EM MUITAS 2EDA ÜES AO REDOR DO MUNDO OS JORNALISTAS TAMBÏM DIZEM QUE SUAS RECOMENDA ÜES n PARTICULARMENTE AS QUE ESTIMULAM O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA n MATAM A CRIATIVIDADE PORQUE HÉ OUTRAS FORMAS DE CONTAR HISTØRIAS USANDO TEXTO DIFERENTES DA PIRÊMIDE INVERTIDA 4EM ALGUMA RESPOSTA PARA ELES !CREDITA QUE OS JORNAIS ONLINE DEVERIAM USAR A PIRÊMIDE INVERTIDA EM SUS PÉGINAS INICIAIS MAS OS TEXTOS ORIGINAIS COMO OS TEXTOS IMPRESSOS SEM A PIRÊMIDE INVERTIDA NAS PÉGINAS INTERIORES DE SEUS WEBSITES (É MUITAS FORMAS DE MATÏRIAS E MUITAS FORMAS DE CONTÉ LAS %U ME INCOMODARIA SE MEU ROMANCISTA FAVORITO ESCOLHESSE O ESTILO DE REDA ÎO DA PIRÊMIDE INVERTIDA PARA TODOS OS LIVROS n CONTAR O DESENLACE NO PRIMEIRO PARÉGRAFO QUASE NUNCA Ï O PROPØSITO DESSE TIPO DE LITERATURA 3E ME ACOMODASSE EM MINHA CADEIRA FAVORITA NUM DOMINGO DE MANHÎ COM O JORNAL DO lNAL DE SEMANA ESPERARIA ENCONTRAR ALGO MAIS EXTENSO ARTIGOS DE FUNDO QUE LEVEM O TEMPO NECESSÉRIO PARA CHEGAR AO QUE QUEREM DIZER ENQUANTO SE ENTRETÐM EM NOVOS TEMAS E DADOS Ì MEDIDA QUE AVAN AM 0ORÏM QUANDO ME SENTO NUM COMPUTADOR QUERENDO PASSAR OS OLHOS RAPIDAMENTE NAS PRINCIPAIS MATÏRIAS AGRADECERIA A BREVIDADE E CONCISÎO DE REDA ÎO 0ORÏM VAMOS SAIR DA PREFERÐNCIA PESSOAL E NOS APROXIMARMOS DOS DADOS QUE RECOLHEMOS EM NOSSOS ESTUDOS DE USABILIDADE $ESCOBRIMOS QUE QUANDO OS USUÉRIOS
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ESTÎO CONCENTRADOS NA REALIZA ÎO DE TAREFAS QUANDO BUSCAM ENCONTRAR INFORMA ÎO OU RESOLVER UM PROBLEMA QUASE DELES LÐ A PÉGINA NA DIAGONAL ESCANEIA EM BUSCA DA INFORMA ÎO RELEVANTE -UITAS DAS NOSSAS SUGESTÜES ESTÎO ORIENTADAS A SATISFAZER ESSAS NECESSIDADES DOS USUÉRIOS ! PIRÊMIDE INVERTIDA O AGRUPAMENTO A HIERARQUIA ETC CONTRIBUEM A OLHAR RÉPIDO O TEXTO PARA ENCONTRAR A POR ÎO RELEVANTE /S USUÉRIOS SØ LERÎO TODA A MATÏRIA QUANDO ESTIVEREM ALTAMENTE MOTIVADOS A CONSEGUIR A INFORMA ÎO QUANDO A META FOR CONSEGUIR INFORMA ÎO APROFUNDADA COMO NUMA REPORTAGEM OU QUANDO ESTIVEREM SEGUROS DE QUE LOCALIZARAM A INFORMA ÎO QUE DESEJAM ,ER POR PRAZER OU POR ENTRETENIMENTO Ï OBVIAMENTE UMA TAREFA DIFERENTE 0ORÏM EU PERGUNTARIA AOS JORNALISTAS SE ELES SENTEM QUE SEUS WEBSITES SÎO ATUALMENTE USADOS COM ESTE PROPØSITO .OSSA PESQUISA SUGERE OUTRA COISA 4AMBÏM PERGUNTARIA AOS JORNALISTAS SE ELES PREFEREM CONSERVAR SEU TEXTO IMPRESSO PORQUE SENTEM QUE Ï SEU MELHOR TRABALHO OU SE O CONSERVAM PORQUE NÎO SE SENTEM CRIATIVOS O BASTANTE PARA REESCREVER PARA SEU PÞBLICO ONLINE QUE DÉ AO ARTIGO UM CONJUNTO DIFERENTE DE EXPECTATIVAS %MBORA A TEORIA BÉSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VENHA DO MUNDO JORNALÓSTICO ESSENCIALMENTE O USO DA PIRÊMIDE INVERTIDA ALGUMAS PESSOAS DIZEM QUE ESSE MUNDO OS WEBSITES DOS JORNAIS NÎO Ï O MELHOR EXEMPLO DE USABILIDADE BLOCOS CONTÓNUOS DE TEXTO NÎO ESCANEÉVEL MAU USO DO HIPERTEXTO PARA PARTIR INFORMA ÜES LONGAS EM MÞLTIPLAS PÉGINAS 6OCÐ AINDA PENSA QUE A MAIORIA DO CONTEÞDO NA )NTERNET Ï @SHOVELWARE CONTEÞDO TOMADO DE QUALQUER FONTE E POSTO NA 7EB SEM LEVAR EM CONTA SUA APARÐNCIA OU USABILIDADE $E QUE PRECISAM OS WEBSITES NOTICIOSOS PARA MELHORAR SUA USABILIDADE .OSSA TEORIA BÉSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VEM DA PESQUISA SOBRE COMO OS USUÉRIOS LEEM NA REDE .OSSAS RECOMENDA ÜES DESENVOLVIDAS A PARTIR DESSA PESQUISA SÎO COM FREQUÐNCIA AS MESMAS DO MUNDO JORNALÓSTICO PORQUE DESCOBRIMOS QUE HABILIDADES JORNALÓSTICAS SØLIDAS COM FREQUÐNCIA SE TRADUZEM BEM EM CONTEÞDO ONLINE LEGÓVEL #LARO NEM TODOS OS JORNALISTAS SÎO BONS JORNALISTAS E ATÏ OS BONS
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JORNALISTAS PODEM NÎO TER CONTROLE SOBRE COMO SEU TRABALHO Ï COLOCADO NA REDE !QUELES BONS JORNALISTAS PODERIAM TER ESCRITO DE FORMA MUITO DIFERENTE SE TIVESSEM CONSIDERADO QUE SEU PÞBLICO PRINCIPAL SÎO OS NAVEGANTES DA 7EB EM LUGAR DOS ASSINANTES DO JORNAL / QUE CONSTATAMOS CONSISTENTEMENTE Ï QUE QUALQUER TÏCNICA DE ESCRITA QUE DÐ GUIAS AOS LEITORES PODE LHES AJUDAR A COMPREENDER %STES GUIAS PODEM SER SUMÉRIOS TÓTULOS TEXTO EM NEGRITO OU LINKADO LISTAS OU ALGUMA DAS VÉRIAS OUTRAS FERRAMENTAS QUE SÎO ENSINADAS AOS JORNALISTAS !S MESMAS REGRAS SE APLICAM AOS OUTROS CONTEÞDOS DA 7EB COMO OS ARTIGOS DE UMA ENCICLOPÏDIA OU AS DESCRI ÜES DE PRODUTOS 4IPICAMENTE A @META TAREFA DOS USUÉRIOS Ï A MESMA EM CADA CASO ENCONTRAR O BLOCO RELEVANTE DE TEXTO DEPOIS ENCONTRAR A INFORMA ÎO PROCURADA DENTRO DESSE BLOCO /S CRIADORES DE CONTEÞDO DEVEM EVITAR A NO ÎO EGOÓSTA DE QUE SUA PROSA INTERESSA AOS VISITANTES DE UM WEBSITE /S VISITANTES QUEREM CUMPRIR METAS E LHES INTERESSA MUITO MAIS A FACILIDADE COM A QUAL PODEM EXTRAIR INFORMA ÜES DA PÉGINA %MBORA ISTO POSSA NÎO PARECER INICIALMENTE @SEXY PARA OS ASPIRANTES A GERADORES DE CONTEÞDO A DIFEREN A ENTRE A REDA ÎO 7EB POBRE E A BOA Ï TÎO GRANDE QUE PODE SER COM FREQUÐNCIA O PRINCIPAL FATOR QUE DIFERENCIA DOIS WEBSITES %M SEGUNDO A PESQUISA DE .IELSEN A MAIORIA DOS USUÉRIOS TENDIA A LER NA DIAGONAL ESCANEAR A PÉGINA %M ELE PUBLICOU UMA COLUNA SOBRE OS @5SUÉRIOS COM SUBNÓVEL DE ALFABETIZA ÎO ONDE APRESENTAVA UMA NOVA PESQUISA MOSTRANDO QUE ESSES USUÉRIOS DEVEM LER O TEXTO PALAVRA POR PALAVRA NÎO NA DIAGONAL %STA PESQUISA MUDA ALGUMA DAS RECOMENDA ÜES ANTERIORES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET #ERCA DE UM EM CADA QUATRO ADULTOS DE %STADOS 5NIDOS LÐ NO NÓVEL DA QUINTA SÏRIE ANOS DE IDADE OU MENOS %SSES USUÉRIOS ESTÎO MOTIVADOS A .²/ LER %M TODO CASO AS RECOMENDA ÜES QUE PUBLICAMOS SÎO ATÏ MAIS IMPORTANTES PARA ESTE GRUPO #ARREGAR CADA MATÏRIA CADA PARÉGRAFO CADA FRASE COM A INFORMA ÎO IMPORTANTE FARÉ COM QUE HAJA MAIS PROBABILIDADE DE QUE SUA MENSAGEM SEJA RECEBIDA
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0EGUE POR EXEMPLO ESTA LISTA DE DICAS DE REDA ÎO
5SE PÉGINAS PARÉGRAFOS ORA ÜES E PALAVRAS CURTAS
$ElNA AS PALAVRAS NO CONTEXTO DA MATÏRIA NÎO USE JANELAS mUTUANTES OU DElNI ÜES QUE APARE AM QUANDO SE PASSA O MOUSE POR CIMA
&A A COM QUE OS NOMES DOS LINKS TRAGAM INFORMA ÎO O LINK DE TEXTO DEVERIA DESCREVER O QUE O USUÉRIO ENCONTRARÉ AO CLICAR
5SE GRÉlCOS QUE DEEM APOIO A UMA MENSAGEM E CONTEM UMA HISTØRIA
!DICIONE LINKS AO lNAL DAS PÉGINAS PARA GUIAR O USUÉRIO ATÏ O CONTEÞDO DESEJADO #RIE UMA ROTA DE INFORMA ÎO LINEAR 1UANTAS DELAS SÎO ESPECÓlCAS PARA OS USUÉRIOS COM SUBNÓVEL DE ALFABETIZA ÎO 4ODAS SE APLICAM UNIVERSALMENTE PORÏM SÎO ESPECIlCAMENTE ENFOCADAS A ESCREVER PARA ESTE GRUPO /S CRIADORES DE CONTEÞDO TÐM MUITAS OPORTUNIDADES PARA SATISFAZER AOS LEITORES EXISTENTES E ALÏM DISSO TORNAR SEU TEXTO MAIS ACESSÓVEL A OUTROS GRUPOS DE USUÉRIOS .ÎO Ï ÞTIL PARTIR DO PRESSUPOSTO DE QUE OS USUÉRIOS COM BAIXOS NÓVEIS DE ALFABETIZA ÎO SÎO @BURROS n ALGUNS PODEM TER BAIXOS NÓVEIS DE EDUCA ÎO MAS OUTROS PODEM SER MAIS VELHOS PODEM TER CERTOS PROBLEMAS COGNITIVOS OU PODEM LER NO IDIOMA DO TEXTO COMO SEGUNDA OU TERCEIRA LÓNGUA )STO Ï ESPECIALMENTE CORRETO NA COMUNIDADE DE PESQUISA %SCREVER COM ESSES GRUPOS EM MENTE PODE TORNAR UM ARTIGO MAIS FÉCIL DE LER PARA QUALQUER INDIVIDUO .O ARTIGO SOBRE O PADRÎO EM & AS VISUALIZA ÜES DO %YETRACK MOSTRAM QUE OS USUÉRIOS COM FREQUÐNCIA LEEM AS PÉGINAS DA 7EB NUM PADRÎO EM FORMA DE & DUAS LINHAS HORIZONTAIS SEGUIDAS POR UMA VERTICAL .IELSEN REFOR A SUS RECOMENDA ÜES SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET %M TERMOS DE DESIGN ATÏ PARA OS WEBSITES DE JORNAIS VOCÐ RECOMENDARIA
USANDO AS PALAVRAS DE .IELSEN n hCOLOCAR O CONTEÞDO IMPORTANTE NUMA SØ COLUNA PRINCIPAL DE FORMA A QUE OS USUÉRIOS NÎO PRECISEM ESCANEAR A PÉGINA E ESCOLHER ELEMENTOS DE DESIGN EM UM ARRANJO BIDIMENSIONALv ! MAIORIA DOS WEBSITES DE JORNAIS ESPALHA O CONTEÞDO NA PÉGINA NUM
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=4CBC@=2=B3FB=
3>Ë:=5=
PADRÎO QUE NÎO Ï TÎO FÉCIL DE DESCREVER COMO UMA FORMA EM & -UITOS WEBSITES DE JORNAIS COLOCAM O CONTEÞDO NA PÉGINA INICIAL EM PEDA OS POR TODA A PÉGINA 0ORÏM NÎO COSTUMAM FAZER ISTO NAS PÉGINAS DOS ARTIGOS %M SUS PÉGINAS INICIAIS A APROXIMA ÎO MULTICOLUNA FUNCIONA SE OS CABE ALHOS E CADA SE ÎO PODEM SER ESCANEADOS SEPARADAMENTE DO CONTEÞDO )STO TEM O EFEITO DE CONVERTER OS CABE ALHOS NUMA LISTA MAS EXIGE MAIS ESFOR O ESCANEAR LER NA DIAGONAL ESTA LISTA DO QUE LÐ LA DE MANEIRA DESCENDENTE NUMA SØ COLUNA 6OCÐ PODERÉ NOTAR QUE VÉRIOS WEBSITES DE NOTÓCIAS VÐM ADOTANDO CADA VEZ MAIS UM MODELO DE LINK ÞNICO POR MATÏRIA CNNCOM POR EXEMPLO ONDE A PÉGINA DE INICIO ABRE COM UMA MATÏRIA E TRAZ LINKS PARA OUTRAS QUE SE DESENVOLVEM EM SUAS PRØPRIAS PÉGINAS %M ÞLTIMA ANÉLISE A LEGIBILIDADE E A USABILIDADE DEVEM SER INCORPORADAS AO DESIGN JUNTO COM OUTRAS CONSIDERA ÜES TAIS COMO A RECEITA PUBLICITÉRIA A lLOSOlA DE NEGØCIOS ETC 0ORÏM OS USUÉRIOS SØ TOLERAM ATÏ CERTO PONTO A DEGRADA ÎO NA USABILIDADE ANTES DE IREM BUSCAR CONTEÞDO EM OUTRO LUGAR &AZ MUITO SENTIDO NA PERSPECTIVA DE NEGØCIO AVALIAR A PÉGINA INICIAL E AS PÉGINAS INTERNAS COM BASE NA LEGIBILIDADE COM A lNALIDADE DE OTIMIZAR A COMPREENSÎO E AJUDAR A DETERMINAR O DESIGN lNAL
6ERSÎO ORIGINAL EM INGLÐS PUBLICADA EM MAR O DE NO 0OYNTERORG
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#APÓTULO %XEMPLOS DE TÏCNICAS PARA INICIAR MATÏRIAS QUE NÎO SÎO RECOMENDÉVEIS NO AMBIENTE 7EB !BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO !BRIR O TEXTO COM CASOS PARTICULARES Ï UM RECURSO PERMITIDO PARA APRESENTAR OS TEXTOS $E FATO ELE Ï USADO PARA DAR UMA hCARAv A UM ACONTECIMENTO OU FENÙMENO -AS NA INTERNET ESSA FØRMULA CRIA PROBLEMAS PORQUE DILUI OU ATRASA O VERDADEIRO hLEADv 6EJA NESTE CASO A ROTINA DIÉRIA DE UM PERSONAGEM UM JUIZ DA 3UPREMA #ORTE SERVE PARA REFOR AR O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS UM CASO COMUM EM TODA A !MÏRICA ,ATINA /BSERVE COMO DEPOIS DE NARRAR O CASO PARTICULAR O AUTOR APRESENTA O ASSUNTO h/S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOSv n FRASE COM A QUAL APRESENTA A TESE FUNDAMENTAL DA NOTÓCIA .A VERSÎO 7EB QUE REQUER UMA ESTRUTURA MAIS DIRETA Ï
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NECESSÉRIO QUE ESSE ELEMENTO ESTEJA NO INÓCIO )SSO NÎO EXCLUI A POSSIBILIDADE DE SER REUTILIZADO AO LONGO DO TEXTO COMO ILUSTRA ÎO OU CONTEXTO 1UASE SEMPRE QUE SE USA UM CASO PARTICULAR PARA INICIAR UMA MATÏRIA SØ AO lNAL DA HISTØRIA ESTARÉ O QUE NA VERSÎO 7EB SE TRANSFORMARÉ NO VERDADEIRO @LEAD #OMPARE AS DUAS VERSÜES 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
.ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE COME A A TRABALHAR TODOS OS DIAS POUCO DEPOIS DA MEIA NOITE °S HORAS DA MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO E SE DIRIGE AO SEU ESCRITØRIO PARA ANALISAR TRÐS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVERÉ DEBATER SEIS HORAS DEPOIS EM UMA SESSÎO COM SEUS COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS ÞLTIMOS MESES ESSA FOI A SUA ROTINA °S H DA MANHÎ ESCOLTADO POR UM COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI DE SUA RESIDÐNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE BLINDADO NO NORTE DE "OGOTÉ EM DIRE ÎO AO SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O TRAJETO ATÏ O SEU ESCRITØRIO O JUIZ ENCONTRA A MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS DOS QUAIS TAMBÏM SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR /S JURISTAS ESTÎO PREOCUPADOS COM UMA SITUA ÎO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
3UPREMA #ORTE DE *USTI A ASlXIADA COM O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS .OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DA CORPORA ÎO NÎO CABE MAIS NENHUM PROCESSO 3Ø NO ANO PASSADO FORAM RECEBIDOS PROCESSOS ENTRE ELES CASSA ÜES REVISÜES EXTRADI ÜES CONmITOS DE CONCORRÐNCIA DEMANDAS DAS EMBAIXADAS CORRE ÜES DE COMPORTAMENTO PEDIDOS DE LIBERDADE OU DIMINUI ÎO DE PENAS IMPEDIMENTOS OU RECUSAS MUDAN AS DE ERRADICA ÜES E A ÜES DE TUTELA
/BSERVA ÎO NESTE CASO O COME O ALTERNATIVO DA VERSÎO 7EB ILUSTRA O CONCEITO DE UMA FØRMULA MAIS DIRETA PARA APRESENTAR O TEXTO -AS ISSO DEVE SER AGREGADO ÌS EXPLICA ÜES DE OUTROS CONCEITOS QUE SERÎO VISTOS NO CAPÓTULO / CASO PARTICULAR USADO NA VERSÎO ORIGINAL NÎO Ï DESCARTADO E SIM EMPREGADO MAIS ADIANTE DENTRO DO TEXTO !BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO $OMINGO DE JULIO DE
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.O CASO A SEGUIR A NOTÓCIA DO JORNAL IMPRESSO COME A COM UM CASO PARTICULAR OCORRIDO MESES ATRÉS QUE ENTROU NO DOSSIÐ DA #OLÙMBIA PARA DEMONSTRAR AO 0ANAMÉ O QUE ESTÉ ACONTECENDO NA :ONA ,IVRE DE #OLØN / EDITOR DA 7EB DECIDIU AJUSTAR O TEXTO DEIXANDO O CASO PARA OS PARÉGRAFOS SEGUINTES E COME AR A NOTÓCIA COM O DADO DA INSISTÐNCIA DO 0ANAMÉ EM PEDIR SOCORRO Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# PARA RESOLVER A DISPUTA COM A #OLÙMBIA 0ARA TOMAR ESSA DECISÎO ELE UTILIZOU O TÓTULO DA NOTA DA PÉGINA ANTERIOR h#OLÙMBIA E 0ANAMÉ VÎO AOS TRIBUNAISv
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,).(! &).! !,'5.3 ).$5342)!)3 #/,/-")!./3 $):%- 15% / '/6%2./ 0/,)4):/5 / #!3/ % 15% * #/-%£/5 ! #%$%2 4ÓTULO #OLÙMBIA E 0ANAMÉ VÎO AOS TRIBUNAIS #HAMADA 2ELA ÜES COMERCIAIS PASSAM PELO PIOR MOMENTO ! #OLÙMBIA DIZ QUE NÎO VAI MAIS TOLERAR A ENTRADA DE 53 BILHÜES EM CONTRABANDO POR ANO % O 0ANAMÉ ADVERTE QUE SE "OGOTÉ VETAR AS SUAS MERCADORIAS A DISCUSSÎO NA /-# CONTINUARÉ SEM QUE HAJA ACORDO BILATERAL /S PARAMILITARES E TRAlCANTES LAVAM DINHEIRO USANDO ESSA ROTA ENTRE OS DOIS PAÓSES (É DOIS MESES UM PARAMILITAR TEVE MERCADORIAS CONlSCADAS QUANDO TENTAVA LEVAR 53 MILHÜES ESCONDIDOS DENTRO DE MIL PARES DE BOTAS 4EXTO .O ÞLTIMO DIA DE MAIO UMA PATRULHA DA !RMADA .ACIONAL DETECTOU NAS ÉGUAS DO OCEANO 0ACÓlCO UMA EMBARCA ÎO QUE ESTAVA FORA DA SUA ROTA $EPOIS DE UMA BREVE PERSEGUI ÎO A NAVEGA ÎO FOI CONDUZIDA Ì "AÓA 3APZURRO PRØXIMO A #HOCØ E NA REVISTA INTERNA FORAM ENCONTRADOS MIL PARES DE
0ANAMÉ INSISTE EM PEDIR SOCORRO Ì /RGANIZA ÎO -UNDIAL DO #OMÏRCIO /-# CASO A #OLÙMBIA MANTENHA AS RESTRI ÜES ÌS SUAS MERCADORIAS
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SAPATOS CONTRABANDEADOS FEITOS NA #HINA AVALIADOS EM BILHÜES DE PESOS .ESTA QUARTA FEIRA A $IAN A PROMOTORIA E A !RMADA AlRMARAM TER DADO UM GOLPE CERTEIRO EM UM GRUPO DE CONTRABANDISTAS QUE FUGIU DO 0ANAMÉ -AS SEGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A OPERA ÎO ATINGIU &REDDY 2ENDØN CONHECIDO COMO h/ !LEMÎOv UM PODEROSO EX COMANDANTE PARAMILITAR DO RECÏM LIBERADO BLOCO ³LMER #ÉRDENAS QUE ESCONDEU NA MERCADORIA 53 MILHÜES DO NARCOTRÉlCO h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIÎO PARECE QUE ERA SOMENTE RESPONSABILIDADE MINHAv DISSE 2ENDØN EM SUA DEFESA h3E PEGAM UM LADRÎO OU UM BARCO COM CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE VAI ACONTECER AGORA QUE ESTOU DESMOBILIZADO v ENFATIZA / CERTO Ï QUE O CASO ENGROSSA O DOSSIÐ QUE A #OLÙMBIA ESTÉ PREPARANDO PARA DEMONSTRAR AO 0ANAMÉ O QUE REALMENTE ACONTECE NA :ONA ,IVRE DE #OLØN h!S EVIDÐNCIAS DEMONSTRAM QUE DO CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAÓS OCORRE POR ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR DE !LFÊNDEGA DA $IAN % EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA Ï SUBFATURADA E NÎO HÉ CONTROLE !LÏM DISSO EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR GRUPOS ILEGAIS )SSO Ï UM PROBLEMA DE SEGURAN A NACIONALv )RA PANAMENHA 0ARA EVITAR A ENTRADA DESSAS MERCADORIAS NAS QUAIS ESTÎO INCLUÓDAS OS ELETRODOMÏSTICOS AROS E PE AS DE AUTOMØVEIS A $IAN RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA
0ARA EVITAR A MEDIDA O GOVERNO COLOMBIANO ESTÉ DISPOSTO A NEGOCIAR MAS SOMENTE TRÐS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVÐNIO EFETIVO ! $IRE ÎO DE )MPOSTOS E !LFÊNDEGAS $IAN DA #OLÙMBIA RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA / OBJETIVO Ï EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS ILEGAIS QUE CHEGAM A 53 BILHÜES 0ARA O 0ANAMÉ A DECISÎO DA #OLÙMBIA Ï INADMISSÓVEL E PROMETEU PEDIR AJUDA DA /- ATÏ O DIA DE SETEMBRO ! MINUTA DO CONVÐNIO CUJO TEXTO FOI PROPOSTO PELO DIRETOR DA !LFÊNDEGA DO 0ANAMÉ $ANIEL $ELGADO PEDE AOS COMERCIANTES INFORMA ÜES CHAVE QUE POSSAM SER USADAS NAS INVESTIGA ÜES %SSE SERIA UM GRANDE AVAN O PORQUE HISTORICAMENTE O 0ANAMÉ TEM SE NEGADO A DAR ESSE TIPO DE INFORMA ÎO .ESTE ANO A #OLÙMBIA FEZ SOLICITA ÜES DE INFORMA ÜES SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O 0ANAMÉ NÎO RESPONDEU A NENHUMA DELAS %M A #OLÙMBIA ENVIOU DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O 0ANAMÉ RESPONDEU SOMENTE A TRÐS DELAS h)NCLUINDO SÎO SOLICITA ÜES SEM RESPOSTAv DISSE A $IAN !S RESTRI ÜES E RAZÜES DA #OLÙMBIA 0ARA EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS ILEGAIS QUE CHEGAM A 53 BILHÜES A $IRE ÎO DE )MPOSTOS E !LFÊNDEGAS $IAN RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO 0ANAMÉ #HINA E OUTROS PAÓSES ASIÉTICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOTÉ E "ARRANQUILLA ! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE #OLØN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53 MILHÜES POR CAUSA DO VETO
h!S EVIDÐNCIAS DEMONSTRAM QUE DO ! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAÓS OCORRE POR ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR
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#OLØN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53 MILHÜES POR CAUSA DO VETO 0ARA ELES O PROBLEMA SE REDUZ Ì FALTA DE CONTROLE POR PARTE DA #OLÙMBIA
DE !LFÊNDEGA DA $IAN % EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA Ï SUBFATURADA E NÎO HÉ CONTROLE !LÏM DISSO EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR GRUPOS ILEGAIS )SSO Ï UM PROBLEMA DE SEGURAN A NACIONALv
%M FUN ÎO DISSO SE NÎO DER CERTO UM CONVÐNIO QUE ELES ESTÎO ACERTANDO COM A $IAN DEIXARÎO O ASSUNTO DElNITIVAMENTE NAS MÎOS DA /RGANIZA ÎO .ACIONAL DO 0ARA ILUSTRAR ELE CITOU O CASO DE UM #OMÏRCIO /-# Ì QUAL O GOVERNO JÉ FEZ UMA PARAMILITAR QUE FOI PEGO CARREGANDO 53 RECLAMA ÎO FORMAL CONTRA A #OLÙMBIA MILHÜES ESCONDIDOS EM MIL PARES DE BOTAS 0ARA EVITAR O PLEITO A #OLÙMBIA DISSE QUE ESTÉ DISPOSTA A NEGOCIAR MAS SOMENTE 3EGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A OPERA ÎO TRÐS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVÐNIO ATIGIU &REDDY 2ENDØN CONHECIDO COMO EFETIVO h/ !LEMÎOv UM PODEROSO EX COMANDANTE PARAMILITAR DO RECÏM LIBERADO BLOCO ³LMER 0ARA O 0ANAMÉ A DECISÎO DA #OLÙMBIA Ï #ÉRDENAS INADMISSÓVEL h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIÎO / MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DA PARECE QUE Ï SOMENTE RESPONSABILIDADE #OLÙMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE MINHAv DISSE 2ENDØN EM SUA DEFESA O CONVÐNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO h3E PEGAM UM LADRÎO OU UM BARCO COM QUE OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE FOSSE PARA A /-# O PAÓS TERIA QUE GANHAR A VAI ACONTECER AGORA QUE ESTOU LIBERADO v DISPUTA ENFATIZA $E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAMÉ ENVIA A CADA ANO PARA A #OLÙMBIA 53 BILHÎO EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM ILEGALMENTE CERCA DE 53 MILHÜES /NDE ESTÎO OS OUTROS 53 MILHÜES ! !SSOCIA ÎO DO #OMÏRCIO %XTERIOR !NALDEX DISSE QUE A MÉlA LEVA A CADA ANO VIA 0ANAMÉ 53 BILHÜES h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA VALE 53 ENTRA NA #OLÙMBIA VALENDO 53 PESOS %STÎO NOS ESTRANGULANDOv DIZ ,UIS 'USTAVO &LØREZ PRESIDENTE DE !CICAM ASSOCIA ÎO DA INDÞSTRIA CAL ADISTA NA #OLÙMBIA 0OR SUA VEZ )VÉN !MAYA LÓDER DA !SCOLTEX ASSOCIA ÎO DA INDÞSTRIA TÐXTIL NÎO ENTENDE PORQUE O 0ANAMÉ QUE NÎO PRODUZ CONFEC ÜES Ï O PRINCIPAL FORNECEDOR DE TECIDOS DA #OLÙMBIA COM DAS IMPORTA ÜES TOTAIS
/ MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DA #OLÙMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE O CONVÐNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO QUE OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO FOSSE PARA A /-# O PAÓS TERIA QUE GANHAR A DISPUTA #IFRAS DO COMÏRCIO COM O 0ANAMÉ SOB A LUPA $E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAMÉ ENVIA A CADA ANO PARA A #OLÙMBIA 53 BILHÎO EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM ILEGALMENTE ALGO EM TORNO DE 53 MILHÜES /NDE ESTÎO OS OUTROS 53 MILHÜES ! !SSOCIA ÎO DO #OMÏRCIO %XTERIOR !NALDEX DISSE QUE A MÉlA LEVA A CADA ANO VIA 0ANAMÉ 53 BILHÜES h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA VALE 53 ENTRA NA #OLÙMBIA VALENDO 53 PESOS %STÎO NOS ESTRANGULANDOv DIZ ,UIS 'USTAVO &LØREZ PRESIDENTE DE
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%MBORA A $IAN NÎO DÐ DETALHES ALEGANDO QUE HÉ UMA SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv COMPROVOU QUE NO NEGØCIO EXISTE DINHEIRO DE PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE -EDELÓN E DA #OSTA %M BUSCA DE SOLU ÜES PARA O PROBLEMA O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR PANAMENHO !LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MÐS PASSADO PARA "OGOTÉ h! REUNIÎO FOI TENSAv DISSE UM DOS ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA NOSSO E QUE ERA LAVADO ATÏ NO SANANDRESITOSv )NVESTIGADORES PRIVADOS /S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM PROVAS DE QUE O CONTROLE Ï INElCAZ E QUE A MÉlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS SANANDRESITOSv 4AMBÏM MOSTRARAM A CØPIA DAS MARCAS COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAMÉ SE CHAMA 0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO 0ARTE DAS PROVAS ESTÉ EM UM RELATØRIO RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES ENVIADOS AO 0ANAMÉ EM FEVEREIRO E PASSOU POR UMA DAS ASSOCIA ÜES COLOMBIANAS MAIS AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS ILEGAIS 'RA AS A ESSA INFORMA ÎO A $IAN PÙDE REALIZAR VÉRIAS OPERA ÜES DURANTE O ANO CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA BILHÜES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A BILHÜES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO DURANTE O ANO DE .O DIA DA REUNIÎO EM "OGOTÉ O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO 0ANAMÉ INSISTIU EM DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-# 0ARA APAZIGUAR AS ÉGUAS HÉ UMA SEMANA E POR INSTRU ÎO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONÉRIOS DE ALTO ESCALÎO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAMÉ PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM CONTINUOU O MESMO % EMBORA A #OLÙMBIA MANTENHA A SUA POSI ÎO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM
!CICAM ASSOCIA ÎO CAL ADISTA NA #OLÙMBIA 0OR SUA VEZ )VÉN !MAYA PORTA VOZ DA !SCOLTEX ASSOCIA ÎO TÐXTIL NÎO ENTENDE PORQUE O 0ANAMÉ QUE NÎO PRODUZ CONFEC ÜES SEJA O PRINCIPAL VENDEDOR DA #OLÙMBIA COM DAS IMPORTA ÜES TOTAIS %MBORA A $IAN NÎO DÐ DETALHES ALEGANDO SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv COMPROVOU QUE EXISTE NO NEGØCIO DINHEIRO DE PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE -EDELÓN E DA #OSTA / VAIVÏM ENTRE OS REPRESENTANTES DOS PAÓSES 0ARA TENTAR BUSCAR SAÓDAS PARA O PROBLEMA O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR PANAMENHO !LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MÐS PASSADO PARA "OGOTÉ h! REUNIÎO FOI TENSAv DISSE UM DOS ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA NOSSO E QUE ERA LAVADO ATÏ NO SANANDRESITOSv /S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM PROVAS DE QUE O CONTROLE Ï INElCAZ E QUE A MÉlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS SANANDRESITOSv 4AMBÏM MOSTRARAM A CØPIA DAS MARCAS COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAMÉ SE CHAMA 0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO 0ARTE DAS PROVAS ESTÉ EM UM RELATØRIO RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES ENVIADOS AO 0ANAMÉ EM FEVEREIRO E PASSOU POR UMA DAS ASSOCIA ÜES COLOMBIANAS MAIS AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS ILEGAIS 'RA AS A ESSA INFORMA ÎO A $IAN PÙDE REALIZAR VÉRIAS OPERA ÜES DURANTE O ANO CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA BILHÜES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A BILHÜES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO DURANTE O ANO DE .O DIA DA REUNIÎO EM "OGOTÉ O MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO 0ANAMÉ INSISTIU EM DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-#
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QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES -ARTÓN 4ORRIJOS E LVARO 5RIBE h!O QUE PARECE QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O 0ANAMÉ SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO ' v 0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A 5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA DØLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAMÉ Ï UM DØLAR A MENOS PARA A SUA POLÓTICA DE 3EGURAN A $EMOCRÉTICAv @%NVIAMOS OFÓCIOS E NÎO RESPONDEM @%L 4IEMPOv TEVE ACESSO Ì MINUTA DO CONVÐNIO DE COOPERA ÎO DE INFORMA ÎO ALFANDEGÉRIA QUE O 0ANAMÉ E A #OLÙMBIA TENTAM ASSINAR PARA EVITAR QUE O IMPASSE SEJA DElNIDO PELA /-# 3EGUNDO O 0ANAMÉ O TEXTO FOI PROPOSTO POR $ANIEL $ELGADO DIRETOR DA !LFÊNDEGA E NA SUA ESSÐNCIA BUSCA PEDIR AOS COMERCIANTES INFORMA ÜES CHAVE QUE POSSAM SER USADAS NAS INVESTIGA ÜES %SSE SERIA UM GRANDE AVAN O PORQUE HISTORICAMENTE O 0ANAMÉ TEM SE NEGADO A DAR ESSE TIPO DE INFORMA ÎO .ESTE ANO A #OLÙMBIA FEZ SOLICITA ÜES DE INFORMA ÜES SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O 0ANAMÉ NÎO RESPONDEU A NENHUMA DELAS %M A #OLÙMBIA ENVIOU DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O 0ANAMÉ RESPONDEU A SOMENTE TRÐS DELAS h)NCLUINDO SÎO SOLICITA ÜES SEM RESPOSTAv DISSE A $IAN -AS AGORA O 0ANAMÉ ESTÉ DISPOSTO A CEDER EM ALGUNS PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE DE QUE A #OLÙMBIA DESISTA DAS RESTRI ÜES Ì ENTRADA DE MERCADORIAS PROVENIENTES DO PORTO DE #OLØN E ELIMINE OS CHAMADOS PRE OS INDICATIVOS AQUELES PRE OS MÓNIMOS DE MERCADORIAS QUE SÎO MANEJADAS PELOS INSPETORES DE !LFÊNDEGA
0ARA APAZIGUAR AS ÉGUAS HÉ UMA SEMANA E POR INSTRU ÎO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONÉRIOS DE ALTO ESCALÎO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAMÉ PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM CONTINUOU O MESMO % EMBORA A #OLÙMBIA MANTENHA A SUA POSI ÎO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES -ARTÓN 4ORRIJOS e LVARO 5RIBE h!O QUE TUDO INDICA QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O 0ANAMÉ SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO ' v 0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A 5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA DØLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAMÉ Ï UM DØLAR A MENOS PARA A SUA POLÓTICA DE 3EGURAN A $EMOCRÉTICAv /S PONTOS DO CONVÐNIO ENTRE A #OLÙMBIA E O 0ANAMÉ / 0ANAMÉ ESTÉ DISPOSTO A CEDER EM ALGUNS PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE DE QUE A #OLÙMBIA DESISTA DAS RESTRI ÜES Ì ENTRADA DE MERCADORIAS PROVENIENTES DO PORTO DE #OLØN E ELIMINE OS CHAMADOS PRE OS INDICATIVOS AQUELES PRE OS MÓNIMOS DE MERCADORIAS QUE SÎO MANEJADOS PELOS INSPETORES DE !LFÊNDEGA ! #OLÙMBIA TAMBÏM PEDE A SEGUINTE INFORMA ÎO
2ELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE ENTRAM NO PAÓS COM MAIS DE 53 MIL EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM EM DIRE ÎO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU CONVERSAR SOBRE O ASSUNTO COM AS SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
! #OLÙMBIA DIZ QUE OS VETOS SØ SERÎO DESFEITOS MESES DEPOIS DA ASSINATURA DO ACORDO PARA PROVAR A SUA EFETIVIDADE
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI EM DIRE ÎO AO PAÓS E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJAM CAMUmADOS PELO CAMINHO DO CONTRABANDO OU QUE OS CUSTOS SEJAM ALTERADOS 0ARA O 0ANAMÉ SERIA VIÉVEL
0ARA O 0ANAMÉ ISSO Ï INADMISSÓVEL E POR ISSO NÎO DESCARTA A POSSIBILIDADE DE PEDIR AJUDA Ì
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR A
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/-# NO PRØXIMO DIA DE SETEMBRO
MERCADORIA / 0ANAMÉ DISSE QUE NÎO
%STES SÎO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
$ADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAMÉ SE NEGA A FORNECÐ LOS
! #OLÙMBIA QUER UMA RELA ÎO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAÓS COM MAIS DE MIL DØLARES EM DINHEIRO / 0ANAMÉ DIZ QUE SIM
4AMBÏM SE PEDE UMA RELA ÎO DOS BARCOS QUE SAEM RUMO Ì #OLÙMBIA / 0ANAMÉ SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES MARÓTIMAS
! #OLÙMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAÓS E SEU VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE ALTERE O CUSTO / 0ANAMÉ ACHA VIÉVEL
)GUALMENTE Ï SOLICITADO AO 0ANAMÉ QUE EM CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S PANAMENHOS JÉ DISSERAM QUE NÎO
4AMBÏM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE OS SØCIOS DE lRMAS VINCULADAS A REMESSAS IRREGULARES :ONA DE #OLØN O PARAÓSO DOS FALSIlCADORES $O OUTRO LADO DA FRONTEIRA TAMBÏM SE PROLIFERAM FÉBRICAS ESPECIALIZADAS EM COPIAR MARCAS COLOMBIANAS QUE DEPOIS SERÎO VENDIDAS COM MENOR PRE O E QUALIDADE UMAS MEIAS QUE VALEM MIL PESOS SÎO VENDIDAS POR %NTRE O MATERIAL PROBATØRIO RECOLHIDO PELA #OLÙMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS ÓNTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTUÉRIO INFANTIL ENTRE OUTROS AOS QUAIS SØ SÎO ÞTEIS AS SUAS VARIA ÜES / 0ANAMÉ ALEGA QUE O PROBLEMA Ï DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS QUE NÎO CONTRATAM ADVOGADOS PARA FAZER VALER OS SEUS DIREITOS PORQUE LÉ EXISTEM LEIS QUE PROTEGEM OS DIREITOS AUTORAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E DE MARCA
h%XISTEM VÉRIOS PAÓSES QUE NOS RESPALDAMv ADVERTE O 0ANAMÉ 0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLØN E PARA O GOVERNO DO 0ANAMÉ ESTÉ CLARO QUE AS RESTRI ÜES IMPOSTAS PELA #OLÙMBIA ÌS SUAS MERCADORIAS SÎO ARBITRÉRIAS E ESTÎO PROIBIDAS INTERNACIONALMENTE %M FUN ÎO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS DE ASSINAR O CONVÐNIO DE COOPERA ÎO NÎO TERMINAR O VETO ELES IRÎO ATÏ AS ÞLTIMAS CONSEQàÐNCIAS NA /-# / PRAZO lXADO PELO 0ANAMÉ PARA PEDIR AJUDA Ì /-# Ï ATÏ O PRØXIMO DIA DE SETEMBRO h*É SE UNIRAM A NØS OUTROS QUATRO PAÓSES #HINA 4AIWAN 0AQUISTÎO E )NDONÏSIA ENTRE OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA VOZ DA #ÊMARA DE #OMÏRCIO #OLOMBO PANAMENHA % ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBÏM ESTÉ PERDENDO PORQUE DE SEU 0)" PROVÐM DE #OLØNv / DIRETOR DA !LFÊNDEGA DO 0ANAMÉ $ANIEL $ELGADO VAI ALÏM h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SÎO RESTRITIVAS AO COMÏRCIO INTERNACIONAL E DIlCULTAM O COMÏRCIO ENTRE OS DOIS PAÓSES USANDO DESCULPAS QUE NÎO CORRESPNDEM Ì REALIDADEv DISSE 0ARA ELE NÎO SØ AS MEDIDAS SÎO DISCRIMINATØRIAS COMO TAMBÏM VIOLAM OS ACORDOS AOS QUAIS AMBOS PAÓSES SÎO SIGNATÉRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-# h#ONSIDERAMOS QUE A #OLÙMBIA TRATA DE RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE ALFÊNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO CONTRABANDO AO 0ANAMÉ QUANDO NA VERDADE Ï UM PROBLEMA INTERNOv
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.O IMPASSE TAMBÏM JÉ ENTRARAM OS %STADOS 5NIDOS QUE PARA AVAN AR NAS NEGOCIA ÜES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM PROTE ÎO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS E SAN ÜES DRÉSTICAS INCLUINDO PRISÎO PARA OS COMERCIANTES INFRATORES 6EJA NAS FOTOS ALGUNS EXEMPLOS DE CØPIAS PIRATAS @%XISTEM VÉRIOS PAÓSES QUE NOS RESPALDAMv ADVERTE O 0ANAMÉ 0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLØN E PARA O GOVERNO DO 0ANAMÉ ESTÉ CLARO QUE AS RESTRI ÜES IMPOSTAS PELA #OLÙMBIA E SUAS MERCADORIAS SÎO ARBITRÉRIAS E ESTÎO PROIBIDAS INTERNACIONALMENTE
% INSISTE QUE SEU PAÓS NÎO Ï RESPONSÉVEL PELAS INFRA ÜES TRIBUTÉRIAS DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS 3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMA ÜES Ì #OLÙMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O PROBLEMA Ï QUE O PROTOCOLO NÎO FOI USADO CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A DOCUMENTA ÎO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLØN Ï LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv 4AMBÏM DISSE QUE DESDE VEM INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVÐNIO E QUE A #OLÙMBIA Ï A QUE SE NEGA EM FAZÐ LO !LÏM DISSO ELE FALOU TAMBÏM QUE A IDÏIA DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCA ÎO DAS MARCAS PARTIU DELES
%M FUN ÎO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS DE ASSINAR O CONVÐNIO DE COOPERA ÎO NÎO TERMINAR O VETO ELES IRÎO ATÏ AS ÞLTIMAS CONSEQàÐNCIAS NA /-#
h.ÎO QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE DISPUTA COM UM PAÓS IRMÎO MAS Ï PRECISO CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU $ELGADO
h*É SE UNIRAM A NØS OUTROS QUATRO PAÓSES #HINA 4AIWAN 0AQUISTÎO E )NDONÏSIA ENTRE OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA VOZ DA #ÊMARA DE #OMÏRCIO #OLOMBO PANAMENHA
XXXXXX
% ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBÏM ESTÉ PERDENDO PORQUE DE SEU 0)" PROVÐM DE #OLØNv / MINISTRO DE #OMÏRCIO %XTERIOR DO PAÓS VIZINHO *ORGE "OTERO VAI ALÏM h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SÎO RESTRITIVAS AO COMÏRCIO INTERNACIONAL E DIlCULTAM O COMÏRCIO ENTRE OS DOIS PAÓSES USANDO DESCULPAS QUE NÎO CORRESPONDEM Ì REALIDADEv 0ARA ELE NÎO SØ AS MEDIDAS SÎO DISCRIMINATØRIAS COMO TAMBÏM VIOLAM OS ACORDOS DOS QUAIS AMBOS PAÓSES SÎO SIGNATÉRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-# h#ONSIDERAMOS QUE A #OLÙMBIA TRATA DE RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE ALFÊNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO CONTRABANDO AO 0ANAMÉ QUANDO NA VERDADE Ï UM PROBLEMA INTERNOv % INSISTE QUE SEU PAÓS NÎO Ï RESPONSÉVEL
.A :ONA DE #OLØN PROLIFERAM FÉBRICAS ESPECIALIZADAS EM COPIAR MARCAS COLOMBIANAS %NTRE AS EVIDÐNCIAS RECOLHIDAS PELA #OLÙMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS ÓNTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTUÉRIO INFANTIL ENTRE OUTROS AOS QUAIS SØ SÎO ÞTEIS AS SUAS VARIA ÜES / 0ANAMÉ ALEGA QUE O PROBLEMA Ï DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS QUE NÎO CONTRATAM ADVOGADOS PARA FAZER VALER OS SEUS DIREITOS PORQUE LÉ EXISTEM LEIS QUE PROTEGEM OS DIREITOS AUTORAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E DE MARCA .O IMPASSE TAMBÏM JÉ ENTRARAM OS %STADOS 5NIDOS QUE PARA AVAN AR NAS NEGOCIA ÜES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM PROTE ÎO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS E SAN ÜES DRÉSTICAS INCLUINDO PRISÎO PARA OS COMERCIANTES INFRATORES
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PELAS INFRA ÜES TRIBUTÉRIAS DOS EMPRESÉRIOS COLOMBIANOS 3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMA ÜES Ì #OLÙMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O PROBLEMA Ï QUE O PROTOCOLO NÎO FOI USADO CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A DOCUMENTA ÎO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLØN Ï LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv 4AMBÏM DISSE QUE DESDE VEM INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVÐNIO E QUE A #OLÙMBIA Ï A QUE SE NEGA EM FAZÐ LO !LÏM DISSO ELE FALOU TAMBÏM QUE A IDÏIA DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCA ÎO DAS MARCAS PARTIU DELES h.ÎO QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE DISPUTA COM UM PAÓS IRMÎO MAS Ï PRECISO CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU $ELGADO
!BRINDO COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO / RESUMO DA NOTÓCIA A SEGUIR JUNTO COM O TÓTULO E A LINHA lNA NOS DÉ PISTAS DE COMO AJUSTAR O TEXTO AO FORMATO DE PIRÊMIDE INVERTIDA )SSO Ï ESPECIALMENTE VÉLIDO QUANDO AS NOTÓCIAS QUE VOCÐ REESCREVE PARA A VERSÎO 7EB PROVENIENTES DO IMPRESSO TÐM UM hLEADv NA PRIMEIRA PÉGINA DO IMPRESSO ! RAZÎO Ï SIMPLES APESAR DE SE USAR NAS PÉGINAS INTERNAS UM hLEADv ATRASADO OU DILUÓDO QUEM FAZ UM hLEADv PARA A PRIMEIRA PÉGINA SEMPRE FAZ UM ESFOR O PARA COLOCAR NELE O QUE HÉ DE MAIS RELEVANTE 3EM LEVAR EM CONTA A LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA IMAGINE NOVAMENTE QUE VOCÐ PEGOU O PRIMEIRO PARÉGRAFO DA VERSÎO IMPRESSA E O PUBLICOU DA MESMA FORMA NA PÉGINA INICIAL DE SEU WEBSITE 3ERÉ QUE COM ESSA INFORMA ÎO O USUÉRIO TEM CLAREZA COMPLETA SOBRE A MATÏRIA &ORMULE A MESMA PERGUNTA PARA A EDI ÎO 7EB .ESTA APRESENTA ÎO COLOCAMOS LADO A LADO PARA QUE VOCÐ COMPARE / CASO PARTICULAR COM O QUAL O TEXTO COME A CORRESPONDE Ì DESAPROPRIA ÎO DE UM TERRENO DE CAMPONESES DOIS ANOS ANTES
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6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,INHA lNA '/6%2./ @#/.'%,! ! 6%.$! $% -), (%#4!2%3 $%3!02/02)!$/3 4ÓTULO /FENSIVA @PARAMILITAR EM TERRAS DE CAMPONESES #HAMADA &ATOS COINCIDENTES COMO O INCÐNDIO DE UM CARTØRIO DE REGISTRO PÞBLICO EM 6ALLEDUPAR O ASSASSINATO DE DOIS FUNCIONÉRIOS EM 3INCELEJO E #ALI E A ALTERA ÎO DOS DADOS EM -ONTERÓA FARIAM PARTE DAS SUAS TÉTICAS PARA SE APROPRIAR DE CENTENAS DE IMØVEIS RURAIS #ORPO DO TEXTO %M DE JUNHO DE NOVE HOMENS ARMADOS COM PISTOLAS E GRANADAS DE MÎO ENTRARAM NA GRANJA :ARAGOZA EM 'UADUAS #UNDINAMARCA $ISSERAM QUE ERAM PARAMILITARES E PEDIRAM AO DONO QUE LHES DEIXASSE PASSAR A NOITE h3EM PERMISSÎO DEPENARAM GALINHAS COZINHARAM E SE INSTALARAM NA CASAv DISSE O GRANJEIRO EM SEU DEPOIMENTO NA DELEGACIA % SEGUE h%LES lCARAM COM A MINHA GRANJA / CHEFE ERA @*ONAS ,EVARAM MULHERES E AS VIOLENTARAM 4AMBÏM AMARRARAM E AMEA ARAM CASTRAR UM TRABALHADORv / CASO FOI LEVADO Ì MESA DE NEGOCIA ÜES EM 2ALITO #ØRDOBA MAS A RESPOSTA FOI MAIS PREOCUPANTE OS CHEFES PARAMILITARES LHE ACONSELHARAM A NÎO VOLTAR Ì REGIÎO PORQUE EMBORA SOUBESSEM QUEM ERA h*ONASv NÎO PODERIAM DAR GARANTIAS DE VIDA PARA ELE .OS ÞLTIMOS DOIS ANOS ENTIDADES DO %STADO ESCUTARAM CENTENAS DE VEZES DEPOIMENTOS COMO ESSE NOS QUAIS PARAMILITARES EXPULSARAM CAMPESINOS E CRIADORES DE GADO DE SUAS TERRAS /U NOS MELHORES CASOS OS
0ARAMILITARES CONVERTEM REGISTROS PÞBLICOS EM OBJETIVOS MILITARES .ELES REPOUSAM PROVAS DE COMO ELES SEM IMPORTAR A PATENTE OU MESMO LARANJAS FORAM SE APROPRIANDO POUCO A POUCO DE CENTENAS DE PROPRIEDADES RURAIS ³ O QUE PARECEM DEMONSTRAR CASOS COMO O INCÐNDIO NO CARTØRIO DE REGISTROS PÞBLICOS DE 6ALLEDUPAR #ÏSAR O ASSASSINATO DE DOIS FUNCIONÉRIOS EM 3INCELEJO E #ALI E A ALTERA ÎO DE DADOS EM -ONTERÓA %M 6ALLEDUPAR ZONA DE INmUÐNCIA DO DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES ERAM 3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE NO DIA DE JANEIRO FORAM INCENDIADAS MIL FOLHAS !S AUTORIDADES TÐM CERTEZA DE QUE A INTEN ÎO ERA APAGAR EVIDÐNCIAS h&OI UM INCÐNDIO DIRIGIDO %RAM AS TRANSA ÜES DOS ÞLTIMOS DOIS ANOSv DISSE O SUPERINTENDENTE DO #ARTØRIO E 2EGISTRO -ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE POR SORTE A INFORMA ÎO JÉ ESTAVA EM UM SOFTWARE / FUNCIONÉRIO TAMBÏM QUALIlCA DE ANORMAL A FALHA QUE SE APRESENTOU EM FEVEREIRO PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM FUNCIONAMENTO O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE -ONTERÓA h(É
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OBRIGARAM A VENDÐ LAS POR VALORES IRRISØRIOS
RASTROS DE ADULTERA ÎOv
2EGISTROS OBJETIVO MILITAR
%MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA JÉ FOI ABERTA UMA SINDICÊNCIA
.OS CARTØRIOS DE REGISTROS PÞBLICOS DE CADA REGIÎO RESPOUSAM PROVAS SOBRE COMO OS PARAMILITARES DE TODAS AS CATEGORIAS OU OS -AS HÉ DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE SEUS TESTAS DE FERRO SE APROPRIARAM POUCO A SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS POUCO DE CENTENAS DE PROPRIEDADES DOS CHEFES DE REGISTRO FOI A NEGATIVA PARA LEGALIZAR AS MILHONÉRIAS NEGOCIA ÜES DE )SSO EXPLICARIA PORQUE ESSAS ENTIDADES COMPRA E VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES E SEUS FUNCIONÉRIOS SE CONVERTERAM EM A NARCOTRAlCANTES hOBJETIVO MILITARv 5MA DAS VÓTIMAS Ï ¼SCAR ! -ORENO DO !S AUTORIDADES TÐM CERTEZA DE QUE PARA CARTØRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM APAGAR AS EVIDÐNCIAS NO ÞLTIMO DIA DE OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO JANEIRO ALGUÏM ATEOU FOGO A MIL FOLHAS CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO DO GABINETE DE )NSTRUMENTOS 0ÞBLICOS DE LOCAL LOGO APØS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA 6ALLEDUPAR #ESAR ZONA DE INmUÐNCIA DO DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES ERAM -ARTHA ) DE 3ÉNCHEZ CHEFE DE REGISTROS EM 3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE 6ALLE TAMBÏM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE ANO %MBORA NINGUÏM SAIBA AINDA QUEM h&OI UM INCÐNDIO DIRIGIDO %RAM AS A MATOU REPØRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv TRANSA ÜES DOS ÞLTIMOS DOIS ANOSv DISSE EM #ALI MOSTRARAM QUE A FUNCIONÉRIA HAVIA O SUPERINTENDENTE DE #ARTØRIO E 2EGISTRO DESCOBERTO UMA REDE DE TESTAS DE FERRO COM -ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE BENS DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE POR SORTE A INFORMA ÎO JÉ ESTAVA EM UM UM PARAMILITAR SOFTWARE 3EGUNDO AS INVESTIGA ÜES NESSE CARTØRIO / FUNCIONÉRIO TAMBÏM QUALIlCA COMO FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMÓLIAS ANORMAL A FALHA QUE SE APRESENTOU EM HUMILDES ÌS QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS FEVEREIRO PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM EM BILHÜES DE PESOS FUNCIONAMENTO O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE -ONTERÓA h(É RASTROS DE ADULTERA ÎOv (É UMA SEMANA UM CHEFE DE REGISTRO DE UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO SOB %MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO AMEA AS DE MORTE DE UM LÓDER PARAMILITAR DA OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA HOJE REGIÎO ESTÉ ABERTA UMA SINDICÊNCIA 3EGUNDO A PROCURADORIA AS !UTODEFESAS / PIVÙ DESSE TIPO DE EPISØDIO n A MEMØRIA 5NIDAS DA #OLÙMBIA !UC A GUERRILHA E OS DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA #OLÙMBIA NÎO NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS SØ OPERA AGORA A PARTIR DE UM LUGAR SECRETO MILHÜES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS EM "OGOTÉ COMO TAMBÏM SE CRIOU UMA CONTAS DA CONTROLADORIA ESTÉ NAS MÎOS CØPIA DE SEGURAN A EXTERNA ENVIADA A OUTRO DE PARAMILITARES ALGO ALÏM DE MILHÎO DE PAÓS HECTARES !SSASSINATOS E AMEA AS -AS HÉ DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS DOS TABELIÜES FOI A NEGATIVA EM LEGALIZAR MILIONÉRIAS NEGOCIA ÜES DE COMPRA E
.O ENTANTO HOJE OS EX COMANDANTES DAS !UC FALAM EM DEVOLVER SØ MIL HECTARES n DOS QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR AS SUAS VÓTIMAS !PESAR DA INTIMIDA ÎO CARTØRIOS E REGISTROS
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES A NARCOTRAlCANTES
PÞBLICOS DO PAÓS COMUNICARAM NOS ÞLTIMOS DOIS ANOS MIL OPERA ÜES SUSPEITAS
5M DOS MORTOS Ï ¼SCAR ! -ORENO DO CARTØRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO LOCAL LOGO APØS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA
! RAIZ DOS ATENTADOS CONTRA OS GABINETES DE )NSTRUMENTOS 0ÞBLICOS E SEUS FUNCIONÉRIOS A MEMØRIA DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA #OLÙMBIA NÎO SØ OPERA AGORA A PARTIR DE UM LUGAR SECRETO EM "OGOTÉ COMO TAMBÏM FOI CRIADA UMA CØPIA EXTERNA DE SEGURAN A ENVIADA A OUTRO PAÓS
-ARTHA ) DE 3ÉNCHEZ CHEFE DE CARTØRIO EM 6ALLE TAMBÏM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE ANO %MBORA NINGUÏM SAIBA AINDA QUEM A MATOU REPØRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv EM #ALI DEMONSTRARAM QUE A FUNCIONÉRIA HAVIA DESCOBERTO UMA REDE DE LARANJAS COM BENS DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE UM PARAMILITAR 3EGUNDO AS INVESTIGA ÜES NESSE CARTØRIO FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMÓLIAS HUMILDES ÌS QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS EM BILHÜES DE PESOS (É UMA SEMANA UM CHEFE DE CARTØRIO DE UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO APØS RECEBER AMEA AS DE MORTE DE UM LÓDER PARAMILITAR DA REGIÎO 3EGUNDO A PROCURADORIA A !UC A GUERRILHA E OS NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS MILHÜES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS CONTAS DA CONTROLADORIA ESTÉ NAS MÎOS DE PARAMILITARES ALGO ALÏM DE MILHÎO DE HECTARES .O ENTANTO HOJE OS EX COMANDANTES DAS !UC FALAM EM DEVOLVER SØ MIL HECTARES n DOS QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR AS SUAS VÓTIMAS !PESAR DA INTIMIDA ÎO CARTØRIOS E REGISTROS PÞBLICOS DO PAÓS COMUNICARAM NOS ÞLTIMOS DOIS ANOS MIL OPERA ÜES SUSPEITAS -AS NÎO Ï SUlCIENTE 0OR ISSO OUTRO MECANISMO PARA TENTAR FREAR ESSE ATAQUE DOS PARAMILITARES QUE BUSCAM hLEGALIZARv SEUS SAQUES DE GUERRA Ï O CONGELAMENTO COMERCIAL DE MIL PROPRIEDADES DE DESALOJADOS h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO Ï QUE AO MENOS
#OMO O GOVERNO PROTEGE OS IMØVEIS DOS DESLOCADOS 0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA ! ÎO 3OCIAL DEU INÓCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E 0ATRIMÙNIOv EM 0OR MEIO DISSO AUTORIDADES LOCAIS DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM DESALOJADAS Ì FOR A E DE IMEDIATO ELAS lCAM COMERCIALMENTE BLOQUEADAS !TÏ A DATA DE HOJE ESTÎO PROTEGIDOS DIREITOS DE PROPRIETÉRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS DE TERRAS EM TODO O PAÓS h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO Ï QUE AO MENOS JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS MÎOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O SUPERINTENTENDE #UELLO .O TOTAL SÎO HECTARES COM OS QUAIS NINGUÏM PODE FAZER TRANSA ÜES SEM UM ESTUDO PRÏVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS $OS MUNICÓPIOS QUE ESTÎO SOB ESSA DETERMINA ÎO lCAM EM .ORTE DE 3ANTANDER ONDE ESTÎO PROTEGIDAS MAIS DE MIL PROPRIEDADES 3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA -YRIAM (ERNÉNDEZ O GOVERNO AMPLIARÉ A PROTE ÎO PARA OUTRAS REGIÜES h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTE ÎO INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO HÉ UM RISCO DE DESALOJAMENTO EM MASSAv ! PROTE ÎO Ï GRATUITA %M FUN ÎO DISSO OS ADVOGADOS E ATÏ MESMO A /.' DE 4OLIMA
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JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS MÎOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O SUPERINTENDENTE #UELLO
UINVESTIGATIVA ELTIEMPOCOMCO *É HÉ MAIS DE MIL PROTEGIDOS 0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA ! ÎO 3OCIAL DEU INÓCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E 0ATRIMÙNIOv EM
E A DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA REALIZA ÎO DO TRÊMITE / )NCODER ! ÎO 3OCIAL E AUTORIDADES LOCAIS SÎO OS RESPONSÉVEIS PELO PROCESSO
0OR MEIO DESSE PROGRAMA AUTORIDADES LOCAIS DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM DESALOJADAS Ì FOR A E DE IMEDIATO lCAM COMERCIALMENTE DESABILITADAS !TÏ A DATA DE HOJE ESTÎO PROTEGIDOS DIREITOS DE PROPRIETÉRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS DE TERRAS EM TODO O PAÓS .O TOTAL SÎO HECTARES COM OS QUAIS NINGUÏM PODE FAZER TRANSA ÜES SEM UM ESTUDO PRÏVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS $OS MUNICÓPIOS QUE ESTÎO SOB ESSA DETERMINA ÎO lCAM EM .ORTE DE 3ANTANDER ONDE ESTÎO PROTEGIDAS MAIS DE MIL PROPRIEDADES 3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA -YRIAM (ERNÉNDEZ O GOVERNO AMPLIARÉ A PROTE ÎO PARA OUTRAS REGIÜES h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTE ÎO INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO HÉ UM RISCO DE DESALOJAMENTO EM MASSAv ! PROTE ÎO Ï GRATUITA %M FUN ÎO DISSO OS ADVOGADOS E ATÏ MESMO /.'S DE 4OLIMA E DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA REALIZA ÎO DO TRÊMITE / )NCODER ! ÎO 3OCIAL E AUTORIDADES LOCAIS SÎO OS RESPONSÉVEIS PELO PROCESSO
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!BRINDO COM HISTØRIAS ILUSTRATIVAS EXEMPLO / CASO A SEGUIR APRESENTA UM TEMA DIFÓCIL A REIVINDICA ÎO DOS POBRES POR MEIO DA HISTØRIA DE COMO O 0RESIDENTE DA #OLÙMBIA OBTEVE UM EXEMPLAR DE UM LIVRO DE ECONOMIA RELACIONADO AO ASSUNTO / CASO FOI DIFÓCIL PARA O EDITOR DA 7EB PORQUE A LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA NÎO TRAZIAM MAIORES PISTAS SOBRE O ÊNGULO QUE DEVERIA SER PRIVILEGIADO NO FORMATO DE PIRÊMIDE INVERTIDA DA VERSÎO 7EB
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
,).(! &).! 3%'5.$/ -!.$!4/ $% 52)"% 3%2 -5)4/ -!2#!$/ 0%,! ´.&!3% .! %#/./-)! 4·45,/ / LIVRO DE ECONOMIA QUE 5RIBE ESTÉ LENDO #(!-!$! / MINISTRO DE &AZENDA NÎO LEU O LIVRO SOBRE OS POBRES QUE 5RIBE RECOMENDOU Ì SUA CHEFE DO 0LANEJAMENTO (É DOIS CRITÏRIOS #ORPO DO TEXTO (É UM PAR DE MESES NUMA VIAGEM ENTRE "OGOTÉ E -EDELLÓN A BORDO DO AVIÎO PRESIDENCIAL *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA TIROU DE SUA MALETA UM LIVRO COLOCOU O SOBRE SEUS JOELHOS E PASSOU A LER AS POUCAS PÉGINAS QUE FALTAVAM 'AVIRIA FOI SURPREENDIDO PELO PRESIDENTE LVARO 5RIBE BISBILHOTANDO A CAPA !O VER O TÓTULO DO LIVRO h! RIQUEZA NA BASE DA PIRÊMIDEv DE #+ 0RAHALAD ELE O PEGOU FOLHEOU E SE INTERESSOU POR SEU CONTEÞDO 0RAHALAD SUSTENTA EM SUA OBRA QUE hA VERDADEIRA PROMESSA DO MERCADO NÎO ESTÉ NOS POUCOS RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO NEM NOS CONSUMIDORES DE CLASSE MÏDIA DOS PAÓSES EM DESENVOLVIMENTO MAS
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NOS MILHARES DE MILHÜES DE POBRES QUE COME AM A SE INCORPORAR Ì ECONOMIA DE MERCADOv !SSIM QUE O AVIÎO ATERRISSOU EM -EDELLÓN 5RIBE TIROU DO BOLSO CERCA DE MIL PESOS ENTREGOU O A UM DE SEUS GUARDA COSTAS E PEDIU LHE QUE COMPRASSE DOIS EXEMPLARES !SSISTENCIALISTA !O RETORNAR A "OGOTÉ REVISOU SUAS PÉGINAS E ORDENOU A ENTREGA DE UM EXEMPLAR A #AROLINA 2ENTERÓA A NOVA CHEFE DE 0LANEJAMENTO .ACIONAL !LÏM DISSO FEZ COMENTÉRIOS SOBRE O LIVRO A ALGUNS FUNCIONARIOS ! ATITUDE SUGERIU SEU INTERESSE EM CONVERTER ALGUMAS DESSAS TESES EM POLÓTICAS PÞBLICAS ! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO DE LITERATURA ECONÙMICA NÎO Ï NOVA %LE TAMBÏM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM "ANGLADESH FONTE DE INSPIRA ÎO DO RECÏM CRIADO "ANCO DAS /PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A INFORMALIDADE 1UANDO 9UNUS VEIO Ì #OLÙMBIA EM MEADOS DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDIÐNCIA DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLÓN E VOLTA A "OGOTÉ ESCUTANDO SUAS EXPERIÐNCIAS EM "ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE O IMPACTO DO MICROCRÏDITO NOS SETORES POPULARES -AS OS CRÓTICOS DO GOVERNO NÎO VÐEM 5RIBE INDO POR ESSE CAMINHO DE ATENDER AOS POBRES % CHOVEM REPAROS DE PARTE A PARTE !LGUNS ACADÐMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE JÉ FEZ PARTE DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE ESTÉ MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA BAIXOv OFERECENDO ISEN ÜES AO CAPITAL E EXECUTANDO UMA POLÓTICA ASSISTENCIALISTA PARA OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIA ÎO DE
!S LEITURAS ECONÙMICAS DE LVARO 5RIBE SUGEREM QUE BUSCA ATENDER AOS APELOS DOS POBRES 3EUS CRÓTICOS PORÏM DIZEM QUE AS INICIATIVAS PARA SEU SEGUNDO MANDATO VÎO NA CONTRAMÎO DISSO %NTRE OS LIVROS PREFERIDOS DE 5RIBE ESTÉ @! RIQUEZA NA BASE DA PIRÊMIDE DE #+ 0RAHALAD PARA QUEM hA VERDADEIRA PROMESSA DO MERCADO NÎO ESTÉ NOS POUCOS RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO NEM NOS CONSUMIDORES DE CLASSE MÏDIA DOS PAÓSES EM DESENVOLVIMENTO MAS NOS MILHARES DE MILHÜES DE POBRES QUE COME AM A SE INCORPORAR Ì ECONOMIA DE MERCADOv 0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRÊMIDE
ENTRE E BILHÜES DE POBRES NO MUNDO INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO 1UE UMA VEZ ACEITA A BASE DA PIRÊMIDE COMO MERCADO A ÞNICA MANEIRA DE ATENDÐ LO Ï POR MEIO DA INOVA ÎO % QUE ESSAS INOVA ÜES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA CAPACIDADE DE @TRANSA ÎO FAZENDO O GOVERNO RESPONSÉVEL PERANTE OS CIDADÎOS E TORNANDO O ACESSÓVEL E TRANSPARENTE / ECONOMISTA QUE AGORA PASSEIA PELO MUNDO PREGANDO SUAS TESES ACREDITA QUE PARA A INCORPORA ÎO DOS POBRES AOS PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES DEVEM COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS E SOCIEDADE h1UANDO OS CONSUMIDORES DA BASE DA PIRÊMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE DE ESCOLHER PRODUTOS E SERVI OS COLOCADOS Ì SUA DISPOSI ÎO POR MEIO DE MECANISMOS DE MERCADO A TRANSFORMA ÎO SOCIAL E ECONÙMICA PODE SER MUITO RÉPIDAv DIZ 0RAHALAD ! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO DE LITERATURA ECONÙMICA NÎO Ï NOVA %LE
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EMPREGOS
TAMBÏM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM /POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,ØPEZ "ANGLADESH FONTE DE INSPIRA ÎO DO RECÏM SENADORA LIBERAL E EX CHEFE DO 0LANEJAMENTO CRIADO "ANCO DAS DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHÜES DE PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSÓDIOS /PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO FAMÓLIAS NA ÎO SAÞDE PARA OS ESTRATOS ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A E &AMIÓLIAS 'UARDA BOSQUES E AGORA INFORMALIDADE !GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS 1UANDO 9UNUS VEIO Ì #OLÙMBIA EM MEADOS TRIBUTÉRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDIÐNCIA ENTREGÉ LO A INTERESSES PRIVADOS DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLÓN E VOLTA -AS 5RIBE NÎO SE INTIMIDA COM SEUS CRÓTICOS A "OGOTÉ ESCUTANDO SUAS EXPERIÐNCIAS EM h/S ACADÐMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER "ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE OBSERVA ÜES ENQUANTO EU ME DEDICO A O IMPACTO DO MICROCRÏDITO NOS SETORES GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSÎO QUE ELE POPULARES PÙS NA AGENDA ECONÙMICA E QUE PARECE MARCARÉ SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA / QUE DIZEM OS CRÓTICOS DA GESTÎO TRIBUTÉRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE ECONÙMICA DE 5RIBE DAS REGALIAS VENDA DE A ÜES DE ESTATAIS A PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER !LGUNS ACADÐMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA UM MELHOR CENÉRIO PARA OS INVESTIDORES DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE JÉ FEZ PARTE 3EM REGALOS PARA OS RICOS DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE ESTÉ MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR / MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA VERDADEIRO CHEFE DAS lNAN AS ESTATAIS NÎO BAIXOv OFERECENDO ISEN ÜES AO CAPITAL E CRÐ HAVER CONTRADI ÜES EM TUDO ISTO EXECUTANDO UMA POLÓTICA ASSISTENCIALISTA PARA OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIA ÎO DE h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NÎO HÉ EMPREGOS NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS NA #OLÙMBIA SÎO MUITO MAIS PENALIZADAS /POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,ØPEZ E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PAÓSES E ISSO SENADORA LIBERAL E EX CHEFE DO 0LANEJAMENTO ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHÜES DE #ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLÓTICA PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSÓDIOS ECONØMICA DO 'OVERNO AHORA REFOR ADA PARA FAMÓLIAS NA ÎO SAÞDE PARA OS ESTRATOS O SEGUNDO MANDATO E &AMIÓLIAS 'UARDA BOSQUES E AGORA !GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE #ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPÜE SEU CRITÏRIO AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO DA TRIBUTÉRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA NA ENTREGÉ LO A INTERESSES PRIVADOS HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTÉRIA NÎO LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS TESES -AS 5RIBE NÎO SE INTIMIDA COM SEUS CRÓTICOS h/S ACADÐMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER ! ESPERAN A DE UM EQUILIBRIO ÌS TESES OBSERVA ÜES ENQUANTO EU ME DEDICO A ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSÎO QUE ELE NA ÉREA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A PÙS NA AGENDA ECONÙMICA E QUE PARECE CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERÓA 5RIBE MARCARÉ SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO TRIBUTÉRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE DAS REGALIAS VENDA DE A ÜES DE ESTATAIS A *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER
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DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS POBRES ESTÉ O CIMENTO DE SUA LIBERTA ÎOv E QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR SUA REDEN ÎO
UM MELHOR CENÉRIO PARA OS INVESTIDORES
h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRÏDITO OU A DEMANDA POR A ÜES DE EMPRESAS COMO )3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE ESTÉ SE ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO SOCIAL E POPULAR NA #OLÙMBIAv SUSTENTA 'AVIRIA
h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NÎO HÉ NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS NA #OLÙMBIA SÎO MUITO MAIS PENALIZADAS E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PAÓSES E ISSO ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE #ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLÓTICA ECONØMICA DO 'OVERNO AHORA REFOR ADA PARA O SEGUNDO MANDATO
3E 5RIBE VAI ESCUTAR MAIS A 0RAHALAD E A 9UNUS DO QUE A #ARRASQUILLA SERÉ VISTO NESTES QUATRO ANOS DO SEGUNDO MANDATO 5M EXEMPLO NA !MÏRICA #ENTRAL ! #EMEX Ï A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO -ÏXICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A TERCEIRA DO MUNDO %MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX SEJAM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU A FOR A DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA SØ SE REDUIU EM ! PARTIR DE ENTÎO A #EMEX ABRIU UM PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMÙNIO (OJE QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIA ÎO DAS CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE UM SISTEMA DE MICROCRÏDITO QUE PÜE Ì PROVA A CAPACIDADE DE POUPAN A DOS INTERESSADOS /S BENElCIARIOS DESSES CRÏDITOS EM GERAL MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE UM MÐS E MEIO RECEBEM CRÏDITO DE ATÏ O DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZA ÎO DE SUAS COTAS !S TESES DE 0RAHALAD 0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRÊMIDE
/ MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA VERDADEIRO CHEFE DAS lNAN AS ESTATAIS NÎO CRÐ HAVER CONTRADI ÜES EM TUDO ISTO
#ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPÜE SEU CRITÏRIO NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO DA ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA NA HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTÉRIA NÎO LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS TESES ! ESPERAN A DE UM EQUILIBRIO ÌS TESES ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR NA ÉREA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERÓA 5RIBE RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO *OSÏ /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS POBRES ESTÉ O CIMENTO DE SUA LIBERTA ÎOv E QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR SUA REDEN ÎO h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRÏDITO OU A DEMANDA POR A ÜES DE EMPRESAS COMO )3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE ESTÉ SE ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO SOCIAL E POPULAR NA #OLÙMBIAv SUSTENTA 'AVIRIA 5M EXEMPLO NA !MÏRICA #ENTRAL ! #EMEX Ï A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO -ÏXICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A TERCEIRA DO MUNDO %MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX FOSSEM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU
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ENTRE E BILHÜES DE POBRES NO MUNDO INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO 1UE UMA VEZ ACEITANDO A BASE DA PIRÊMIDE COMO MERCADO A ÞNICA MANEIRA DE ATENDÐ LO Ï POR MEIO DA INOVA ÎO % QUE ESSAS INOVA ÜES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA CAPACIDADE DE @TRANSA ÎO FAZENDO O GOVERNO RESPONSÉVEL PERANTE OS CIDADÎOS E TORNANDO O ACESSÓVEL E TRANSPARENTE / ECONOMISTA QUE AGORA PASSEIA PELO MUNDO PREGANDO SUAS TESES ACREDITA QUE PARA A INCORPORA ÎO DOS POBRES A PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES DEVEM COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS E SOCIEDADE h1UANDO OS CONSUMIDORES DA BASE DA PIRÊMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE DE ESCOLHER PRODUTOS E SERVI OS COLOCADOS Ì SUA DISPOSI ÎO POR MEIO DE MECANISMOS DE MERCADO A TRANSFORMA ÎO SOCIAL E ECONÙMICA PODE SER MUITO RÉPIDAv DIZ 0RAHALAD 3UA REmEXÎO
A FOR A DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA SØ SE REDUIU EM ! PARTIR DE ENTÎO A #EMEX ABRIU UM PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMÙNIO (OJE QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIA ÎO DAS CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE UM SISTEMA DE MICROCRÏDITO QUE PÜE Ì PROVA A CAPACIDADE DE POUPAN A DOS INTERESSADOS /S BENElCIÉRIOS DESSES CRÏDITOS EM GERAL MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE UM MÐS E MEIO RECEBEM CRÏDITO DE ATÏ O DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZA ÎO DE SUAS COTAS
h3E DEIXARMOS DE PENSAR NOS POBRES COMO VÓTIMAS OU COMO FARDO E OS RECONHECERMOS COMO EMPRESÉRIOS CRIATIVOS SE ABRIRÉ UM MUNDO DE NOVAS OPORTUNIDADESv # + 0RAHALAD ESPECIALISTA EM ESTRATÏGIA CORPORATIVA
!BRINDO COM HISTØRIAS EXEMPLO 0UBLICADO EM DE AGOSTO DE .ESTA NOTA A HISTØRIA CONTA A FORMA COMO A MINISTRA DA #ULTURA FAZ SUAS OBSERVA ÜES SOBRE O EFEITO DA REFORMA TRIBUTÉRIA NA CULTURA CHEGAREM AO MINISTRO DA &AZENDA / EDITOR USOU LINHA lNA TÓTULO E CHAMADA PARA DElNIR O ÊNGULO E SEU AJUSTE AO FORMATO DA PIRÊMIDE INVERTIDA %STE DETALHE DE SABOR FOI RESUMIDO EM PARÉGRAFO POSTERIOR SIMPLEMENTE COMO hEM UMA CARTAv
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,INHA lNA / #).%-! ! ).$Â342)! %$)4/2)!, % /3 %-02%32)/3 #5,452!)3 !,'5.3 $/3 !&%4!$/3 4ÓTULO #ULTURA EM PÊNICO COM A REFORMA TRIBUTÉRIA #HAMADA / AUGE DOS lLMES NACIONAIS PODERIA SER PERDIDO PORQUE A LEI APROVADA RECENTEMENTE PARA PROMOVÐ LOS SERIA PRATICAMENTE ELIMINADA DIZEM PRODUTORES 5MA DELEGA ÎO DO SETOR TEVE UMA REUNIÎO HÉ ALGUNS DIAS NO -INISTÏRIO DA &AZENDA MAS ATÏ O MOMENTO NÎO HÉ RESPOSTAS #ORPO DO TEXTO #OM RAPIDEZ E ANGÞSTIA JÉ FAZ DIAS QUE CHEGOU UM MENSAGEIRO AO -INISTÏRIO DA &AZENDA ,EVAVA UMA CARTA NA MÎO PARA O MINISTRO !LBERTO #ARRASQUILLA .A RECEP ÎO A RESPOSTA FOI TAXATIVA h4ODA CARTA DEVE SER ENTREGUE COM A CORRESPONDÐNCIAv 0ORÏM O HOMEM RESPONDEU COM UM DESAlO h0OIS EU DAQUI NÎO ME MOVO ! MINISTRA ME ORDENOU QUE A ENTREGASSE EM MÎOS AO DOUTOR #ARRASQUILLAv ! REMETENTE ERA A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO E SE O PESSOAL DO SETOR CULTURAL COLOMBIANO TIVESSE CONHECIDO O CONTEÞDO DA CARTA PROVAVELMENTE TERIA DADO APOIO AO MENSAGEIRO .ELA EXPUNHA SE PONTO A PONTO COMO SERÉ GOLPEADA A CULTURA SE FOR APROVADA COMO FOI ENTREGUE AO #ONGRESSO A REFORMA TRIBUTÉRIA QUE O PRESIDENTE 5RIBE PRETENDE LEVAR A CABO %M RESUMO A REFORMA DERRUBA TODAS AS DISPOSI ÜES QUE DEDICAM INCENTIVOS TRIBUTÉRIOS Ì CULTURA COLOMBIANA /S SETORES AFETADOS SERIAM O EDITORIAL O CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS
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AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS VEJA NO QUADRO 0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM PERDIDAS AS ISEN ÜES GARANTIDAS NA ,EI DO ,IVRO DE E CAIRIA A ISEN ÎO DO )6! PARA LIVROS E REVISTAS %M MATÏRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA DEMOLIDOR POIS A RECÏM NASCIDA ,EI DO #INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA Ì MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCA ÜES A REFORMA ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTÉRIOS PARA QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR EM CONTA QUE TAMBÏM INCIDIRIA SOBRE A BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE h³ ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO #ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA n hCOMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv $E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI FORAM PREMIADOS PROJETOS ENTRE LONGA METRAGENS CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO CRIADO TAMBÏM PELA MESMA LEI #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS %MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMA ÎO ENTRE OS DOIS MINISTÏRIOS ATÏ O MOMENTO NÎO SE AVAN OU MUITO SEGUNDO FONTES PRØXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA NÎO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA &AZENDA TAMBÏM NÎO QUISERAM TOCAR NO TEMA E SØ ADIANTARAM QUE EM DIAS
2EFORMA 4RIBUTÉRIA DERRUBARIA DISPOSI ÜES QUE GARANTEM INCENTIVOS lSCAIS PARA A CULTURA 3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL E OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS #OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE LVARO 5RIBE QUE JÉ FOI APROVADO NO #ONGRESSO TAMBÏM SERIAM AFETADAS AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS 0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM PERDIDAS AS ISEN ÜES GARANTIDAS NA ,EI DO ,IVRO DE E CAIRIA A ISEN ÎO DO )6! PARA LIVROS E REVISTAS %M MATÏRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA DEMOLIDOR POIS A RECÏM NASCIDA ,EI DO #INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA Ì MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCA ÜES A REFORMA ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTÉRIOS PARA QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR EM CONTA QUE TAMBÏM INCIDIRIA SOBRE A BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE h³ ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO #ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA n hCOMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv $E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI FORAM PREMIADOS PROJETOS ENTRE LONGA METRAGENS CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO CRIADO TAMBÏM PELA MESMA LEI #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS
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RESPONDERÎO TODAS AS DÞVIDAS POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET 0ÉGINAS DE INCERTEZA !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÊMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO #OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS / )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS
EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS $IANTE DA SITUA ÎO A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A #ULTURA SERÉ GOLPEADA CASO FOR APROVADA A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA
%STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA
%MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMA ÎO ENTRE OS DOIS MINISTÏRIOS ATÏ O MOMENTO NÎO SE AVAN OU MUITO SEGUNDO FONTES PRØXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA NÎO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA &AZENDA TAMBÏM NÎO QUISERAM TOCAR NO TEMA E SØ ADIANTARAM QUE EM DIAS RESPONDERÎO TODAS AS DÞVIDAS POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET
!FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS
/PINIÎO DE !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÊMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO
.ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS 0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS
#OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS
3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE 0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPIA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA / QUE CAIRIA
/ )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS %STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA !FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS .ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS
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.O CINEMA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .O SETOR EDITORIAL AS ISEN ÜES A QUE TÐM DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS .A PRESERVA ÎO DO PATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS .AS DOA ÜES CULTURAIS CAI UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM AS ATIVIDADES CULTURAIS .AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS @.ÎO Ï NENHUM EXAGERO ',/2)! :%! $IRETORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !,&2%$/ 6),,!6%#%3 %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì
0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS 3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE 0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPÓA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA / QUE CAIRIA .O CINEMA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .O SETOR EDITORIAL AS ISEN ÜES A QUE TÐM DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS .A PRESERVA ÎO DO PATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS .AS DOA ÜES CULTURAIS CAI UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM
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#OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #)2/ '5%22! $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA
AS ATIVIDADES CULTURAIS .AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS @.ÎO Ï NENHUM EXAGERO ',/2)! :%! $IRECTORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !,&2%$/ 6),,!6%#%3 %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì #OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #)2/ '5%22! $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA
6ERSÎO 7EB 2EFORMA 4RIBUTÉRIA DERRUBARIA INCENTIVOS lSCAIS PARA A CULTURA 3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E CINEMATOGRÉlCO A /RQUESTRA 3INFÙNICA .ACIONAL E OS MUSEUS PÞBLICOS E PRIVADOS #OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE
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LVARO 5RIBE QUE JÉ FOI APROVADO NO #ONGRESSO TAMBÏM SERIAM AFETADAS AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVA ÎO E SALVAGUARDA DO PATRIMÙNIO CULTURAL E EM GERAL AS ORGANIZA ÜES E INSTITUI ÜES QUE FOMENTAM OS ESPECTÉCULOS CULTURAIS PÞBLICOS #ASO A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA SEJA APROVADA O 'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COME A CERCA DE TRILHÜES DE PESOS %M TERMOS REAIS Ï O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NÎO Ï RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR O ESTATUTO TRIBUTÉRIO PARA QUE HAJA MAIS EQàIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A #OLÙMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS ESTRANGEIROS $IANTE DA SITUA ÎO A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A #ULTURA SERÉ GOLPEADA CASO FOR APROVADA A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA %STES SÎO ALGUNS DOS PONTOS DESTACADOS PELA MINISTRA 3ETOR EDITORIAL CAIRIAM AS ISEN ÜES GARANTIDAS PELA ,EI DO ,IVRO ÌS EMPRESAS EDITORIAIS COLOMBIANAS AS ISEN ÜES DE RENDA E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS DOS AUTORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLÙMBIA POR LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAÓS #AIRIA TAMBÏM A lGURA DA DEDU ÎO DA RENDA BRUTA DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSÎO OU ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS #INEMA CAIRIA A ISEN ÎO DO IMPOSTO DE RENDA PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS PRODU ÜES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS CINEMATOGRÉlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .OS DOIS ANOS DA ,EI DE #INEMA FORAM BENElCIADOS PROJECTOS ENTRE LONGA METRAGENS
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CURTA METRAGENS E DOCUMENTÉRIOS DE ACORDO COM O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRÉlCO ! REFORMA TRIBUTÉRIA TAMBÏM TRIBUTARIA EM DE )6! AS BILHETERIAS DE CINEMA 0ATRIMÙNIO CAIRIAM OS BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS PROPRIETÉRIOS DE IMØVEIS DE INTERESSE CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS PARA MANUTEN ÎO E CONSERVA ÎO DE TAIS BENS $OA ÜES CULTURAIS CAIRIA UM REGIME ESPECIAL PARA AS CORPORA ÜES E FUNDA ÜES SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM AS ATIVIDADES CULTURAIS !TIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISEN ÎO DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE EVENTOS CULTURAIS INCLUÓDOS OS MUSICAIS E AO ALUGUEL DE IMØVEIS PARA TAIS lNS %MBORA TENHA HAVIDO ALGUMAS APROXIMA ÜES ENTRE O -INISTÏRIO DA #ULTURA E O DA &AZENDA NENHUM DOS TITULARES DAS PASTAS SE REFERIU AO TEMA / -INISTÏRIO DA &AZENDA DISSE QUE VAI RESPONDER POR MEIO DE SUA PÉGINA NA )NTERNET EM DIAS /PINIÜES DE GENTE DO MUNDO DA CULTURA 'LORIA :EA $IRETORA DO -AM"O h³ MUITO GRAVE .ÎO Ï NENHUM EXAGERO 3E ALÏM DISSO NOS TIRAREM O QUE JÉ TEMOS E NOS SOBRECARREGAREM VAMOS COME AR A VER O lNAL DAS INSTITUI ÜES UMA APØS A OUTRAv !LFREDO 6ILLAVECES %MPRESÉRIO DE CONCERTOS h³ TERRÓVEL .ØS NÎO TEMOS ESPETÉCULOS PORQUE NINGUÏM SE ARRISCA A TRAZÐ LOS Ì #OLÙMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE NÎO HÉ ESPETÉCULOS EM NOSSO PAÓS /RA POR CAUSA DOS IMPOSTOSv #IRO 'UERRA $IRETOR DE CINEMA h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTØRIA SE REPETIR
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SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COME A A DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRÉTICA O ASSASSINA E O OBRIGA A COME AR DO ZEROv TRILHÜES DE PESOS Ï O QUE ESPERA ARRECADAR NO PRØXIMO ANO O 'OVERNO .ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTÉRIA QUE JÉ FOI APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPÞBLICA 'ONZALO #ASTELLANOS *URISTA PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSÎO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA h³ ALARMANTE #OMO ESTÉ A REFORMA ELA ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA ESTRUTURA CULTURALv /PINIÎO DE !DRIANA -EJÓA DIRETORA DA #ÉMARA #OLOMBIANA DO ,IVRO #OMO SERIAM AFETADOS OS PRE OS DOS LIVROS / )6! AFETARÉ O PRE O lNAL DO LIVRO MUITO MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE FARDO ESTARÉ PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO NOSSO PROCESSO PRODUTIVO 1UE IMPLICA ÜES ISTO TERIA NO CAMPO DOS DIREITOS AUTORAIS %STA Ï TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEA AS POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTÊNCIAS COLOCAR CARGA TRIBUTÉRIA SOBRE A INDÞSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS SØ VAI BENElCIAR A PIRATARIA !FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS ÓNDICES DE LEITURA NO PAÓS .ÎO TEMOS A MENOR DÞVIDA DISSO ! CARGA lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATÏGIAS QUE EM MATÏRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO Ì LEITURA O GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA POR LIVROS Ï TOTALMENTE ELÉSTICA AO PRE O 5M PRE O MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS ÓNDICES DE LEITURA EM NOSSO PAÓS 0REJUDICA A EDI ÎO DE AUTORES COLOMBIANOS 3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPÙS O )6! AO LIVRO NO COME O DO GOVERNO DE
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0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE AS CONSEQàÐNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISÎO PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDÞSTRIA EDITORIAL E PARA A EDUCA ÎO DOS CHILENOS 3E LAMENTAVA A QUASE DESAPARI ÎO DAS LIVRARIAS NO #HILE COMO A INDÞSTRIA EDITORIAL REDUZIU SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE TUDO Ï QUE SE OPTOU POR EDITAR ÞNICAMENTE AS OBRAS LITERÉRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISÎO QUE CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR SEUS PRØPRIOS MEIOS A UTOPÓA DE PUBLICAR SEUS TRABALHOS .ÎO Ï DIFÓCIL IMAGINAR QUE ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLÙMBIA
!BRINDO COM PARÉGRAFOS DE CONTEXTO E ANTECEDENTES EXEMPLO .ESTE EXEMPLO TRANSCREVEMOS O TEXTO ORIGINAL ATÏ O PONTO ONDE APARECE A NOTÓCIA QUE FOI USADA PARA ABRIR A NOTA DA VERSÎO 7EB
!O LADO DE UM FRIO RESERVATØRIO DE ÉGUA lCOU O CADÉVER DE -ARÓA DEL #ARMEN /RTIZ 'ONZÉLEZ 4INHA ANOS E ATÏ ENTÎO HAVIA SAÓDO ILESA DE CADA UMA DAS OPERA ÜES CLANDESTINAS EM QUE HAVIA TRABALHADO PARA A 0OLÓCIA .ACIONAL
0ROMOTORIA INTIMA ASSASSINOS DE AGENTE policial infiltrada María del Carmen Ortiz 'ONZÉLEZ /S ACUSADOS SÎO UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBERTOS POR ELA
%M SEUS OITO ANOS COMO ESPIÎ NUNCA FALTARAM RISCOS -AS SUA HABILIDADE E VALENTIA LHE PERMITIRAM LIDAR COM OS MAIS PERIGOSOS CHEFES DE BANDOS DE CONTRABANDISTAS PIRATAS TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR ADULTERADO E ATÏ TRAlCANTES DE DROGAS
/RTIZ TINHA ANOS QUANDO MORREU EM DE ABRIL DE E ATÏ ENTÎO HAVIA SAÓDO ILESA DE DIVERSAS OPERA ÜES SECRETAS NAS QUAIS TRABALHOU COMO ESPIÎ DURANTE OITO ANOS LIDANDO COM BANDOS DE CONTRABANDISTAS PIRATAS TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR ADULTERADO E ATÏ TRAlCANTES DE DROGAS
3UA ESTRATÏGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NÎO ERA MAIS DO QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBRIU SUA CONDI ÎO DE POLICIAL E A MATOU ! 0ROMOTORIA ACABA DE INTIMAR SEUS ASSASSINOS
3UA ESTRATÏGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NÎO ERA MAIS DO QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUÓMICOS DESCOBRIU SUA CONDI ÎO DE POLICIAL E A MATOU
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!BRINDO COM INFORMA ÜES DE CONTEXTO OU ANTECEDENTES EXEMPLO .ESTE CASO O EXEMPLO ILUSTRA O ESFOR O EM FAZER UMA MELHOR HIERARQUIZA ÎO MAS O @LEAD RESULTANTE PARA A VERSÎO 7EB DEVE SER REVISADO Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS USADOS NESTE MANUAL COMO O ABRE COM PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMA ÎO PIRÊMIDE HORIZONTAL E AJUSTE AO LIMITE DE CARACTERES DA PRIMEIRA FRASE
6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
!TÏ HOJE EM NÓVEL MUNDIAL NUNCA OCORREU NENHUM INCÐNDIO DE MOTOR EM NENHUM DOS MILHÜES DE VEÓCULOS DO FABRICANTE DE AUTOMØVEIS $AIMLER#HRYSLER 0ORÏM PARA MANTER SEU PRESTÓGIO INTERNACIONAL A EMPRESA DEPOIS DE UMA PESQUISA DECIDIU ADIANTAR UMA CAMPANHA DE SERVI O PREVENTIVO
! FABRICANTE DE AUTOMØVILES $AIMLER#HRYSLER LAN OU UMA CAMPANHA PARA PREVENIR INCÐNDIOS POR ERRO DE FABRICA ÎO EM ALGUNS DE SEUS MODELOS
#OMO AS ANÉLISES DESCOBRIRAM HAVER NO MOTOR DE ALGUNS MODELOS ALGUMAS RANHURAS QUE PODEM SE ENCHER DE ASFALTO E OUTROS MATERIAIS E QUE COM O CALOR DO MOTOR PODEM PRODUZIR UM INCÐNDIO A EMPRESA APRESSOU SE PARA LAN AR A CAMPANHA QUE INCLUI OS VEÓCULOS *EEP 7RANGLER MODELOS A *EEP #HEROKEE A E *EEP 'RAND #HEROKEE A QUE ESTEJAM EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS EM LINHA .OS PAÓSES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES INSTALARÎO DE GRA A PARA OS MOTORISTAS QUE O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITARÉ A POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESÓDUOS QUE ACUMULADOS PODERIAM GERAR FOGO 3EM ACIDENTES .A #OLÙMBIA A DISTRIBUIDORA AUTORIZADA DA #HRYSLER Ï A #RUMP !MÏRICA 3! EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAÓS NUNCA FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM OS VEÓCULOS VENDIDOS ! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP INFORMOU QUE NA #OLÙMBIA DESDE FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS SØ PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE
%NTRE ELES SE ENCONTRAM
*EEP 7RANGLER A
*EEP #HEROKEE A
*EEP 'RAND #HEROKEE A 4ODOS SÎO EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS EM LINHA 3EGUNDO ANÉLISE DA EMPRESA NO MOTOR DESSES MODELOS HÉ RANHURAS QUE PODEM SE ENCHER DE ASFALTO E OUTROS MATERIAIS E QUE COM O CALOR DO MOTOR PODEM PRODUZIR UM INCÐNDIO .OS PAÓSES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES INSTALARÎO DE GRA A PARA OS MOTORISTAS QUE O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITARÉ A POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESÓDUOS 3EM ACIDENTES .A #OLÙMBIA A DISTRIBUIDORA AUTORIZADA DA #HRYSLER Ï A #RUMP !MÏRICA 3! EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAÓS NUNCA FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM OS VEÓCULOS VENDIDOS ! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP INFORMOU QUE NA #OLÙMBIA DESDE FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS SØ PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE ERRO DE FABRICA ÎO OU SEJA CERCA DE CLIENTES
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ERRO DE FABRICA ÎO OU SEJA CERCA DE CLIENTES #RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETÉRIOS DO PAÓS PODERÎO SER CHAMADOS PARA FAZER AS REVISÜES NECESSÉRIAS E ADEQUAR OS CARROS QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O PROPRIETÉRIO
#RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETÉRIOS DO PAÓS PODERÎO SER CHAMADOS PARA FAZER AS REVISÜES NECESSÉRIAS E ADEQUAR OS CARROS QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O PROPRIETÉRIO
!BERTURA COM UMA DESCRI ÎO AMBIENTAL EXEMPLO 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
!LERTADOS PELA SÞBITA PRESEN A DOS INTRUSOS DOIS MORCEGOS VOAM ÌS CEGAS BATENDO CONTRA AS PAREDES EM ESCOMBROS DO CASARÎO CAMPESTRE DAQUELE QUE JÉ FOI CONSIDERADO UM DOS NARCOTRAlCANTES MAIS PODEROSOS DO PLANETA
/ITO ANOS APØS A MORTE DE 0ABLO %SCOBAR A &AZENDA .ÉPOLES UM DOS MAIORES SÓMBOLOS DO PODER ECONÙMICO DO @CAPO DAS DROGAS TRANSFORMOU SE EM UM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL
3OBRE O MARCO DESCASCADO DA JANELA UMA LAGARTIXA LEVANTA SUA CABE A COR DE TERRACOTA %SPERA ALGUNS SEGUNDOS IMØVEL E A SEGUIR SERPENTEIA DESCENDO O MURO SALPICADO DE EXCREMENTOS DE MORCEGO ATÏ DESAPARECER SOB UM TAPETE DE FOLHAS CAÓDAS LAJES DE CERÊMICA QUEBRADAS E ALGUMAS MANGAS E LIMÜES PODRES h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU /CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA COMO MORDOMO DA &AZENDA .ÉPOLES E CUJA HAMABILIDADE NÎO IMPEDE DE PÙR EM PRÉTICA UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A SUA MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR MELHOR PORQUE Ï PELA BOCA QUE MORRE O PEIXEv %LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA .ÉPOLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS MAIS @O INIMIGO PÞBLICO NÞMERO UM OU @O NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAÓS E A REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM DOS HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO
h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU /CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA COMO MORDOMO DA &AZENDA .ÉPOLES E CUJA HAMABILIDADE NÎO IMPEDE DE PÙR EM PRÉTICA UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A SUA MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR MELHOR PORQUE Ï PELA BOCA QUE MORRE O PEIXEv %LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA .ÉPOLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS MAIS @O INIMIGO PÞBLICO NÞMERO UM OU @O NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAÓS E A REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM DOS HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO / LUGAR ESTÉ SOB A ADMINISTRA ÎO DO )NCORA DESDE ,É MORAM NOVE FAMILIAS DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS E CAMINHOS
-AS OITO ANOS APØS SUA MORTE A &AZENDA
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.ÉPOLES n UM DOS MAIORES SÓMBOLOS DO PODER ECONÙMICO DO @CAPO n Ï EM SUA MAIOR PARTE UM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL / LUGAR ESTÉ SOB A ADMINISTRA ÎO DO )NCORA DESDE ,É MORAM NOVE FAMILIAS DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS E CAMINHOS /S PARAMILITARES QUE DOMINAM A REGIÎO PASSAM ÌS VEZES POR ESSAS ESTRADAS MONTADOS EM CAMINHONETES DE TRA ÎO DUPLA
! PRIMEIRA E SEGUNDA FRASES DA VERSÎO 7EB TIVERAM QUE SER AJUSTADAS PARA A PÉGINA INICIAL Ì LUZ DE OUTROS CONCEITOS QUE SÎO EXPOSTOS NO CAPÓTULO &AZENDA .ÉPOLES O DECADENTE SÓMBOLO DO PODER DE 0ABLO %SCOBAR /ITO ANOS APØS A MORTE DO CAPO O LUGAR SE CONVERTEU NUM MONTE DE RUÓNAS E DE CAMPOS ABANDONADOS PELOS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA ÏPOCA TÎO DOURADA QUANTO ILEGAL ,EMBRE SE DE QUE ESTA VERSÎO PODE SER MELHORADA !BERTURA COM NARIZ DE CERA E OPINIÜES EXEMPLO .O TEXTO A SEGUIR FAZ SE UMA LONGA INTRODU ÎO COM SUPOSI ÜES E SE DILUI O OBJETO DA NOTÓCIA A POLÐMICA SOBRE ONDE 4ONY "LAIR PASSARÉ SUAS FÏRIAS
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6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
"ELAS FÏRIAS DE VERÎO ESTÉ PASSANDO 4ONY "LAIR 0ORQUE SE O PRIMEIRO MINISTRO BRITÊNICO ESPERAVA TIRAR ALGUMAS SEMANAS DE DESCANSO COM SUA FAMÓLIA TOCANDO GUITARRA E ATUALIZANDO SE COM OS ROMANCES QUE HÉ TEMPO SE EMPILHAVAM EM SUA CABECEIRA MELHOR SERIA TER lCADO MUITO TRANQàILO NO NÞMERO DE $OWNING 3TREET A SEDE DO 'OVERNO EM ,ONDRES EM VEZ DE TER VIAJADO ATÏ A PRAIA NA COSTA /ESTE DA 'RÎ "RETANHA E AO FORMOSO SUL DA &RAN A
!S FÏRIAS DE VERÎO DO PRIMEIRO MINISTRO BRITÊNICO 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM O 2EINO 5NIDO DESDE QUE FOI REVELADO QUE O CASTELO ONDE SE HOSPEDA FOI CENÉRIO DE GRAVA ÎO DE VÉRIOS lLMES PORNÙ E PELO ERRO DE SEUS ASSESSORES QUE CONFUNDIRAM O NOME DE UMA EMPRESA AÏREA E LHE lZERAM PERDER UM MILIONÉRIO INVESTIMENTO PUBLICITÉRIO
!S DESGRA AS DOS "LAIR DAS QUAIS SE FALA TODOS OS DIAS NOS MEIOS DE COMUNICA ÎO DE SEU PAÓS COME ARAM NO EXATO MOMENTO EM QUE FORAM DIVULGADOS OS DESTINOS DE FÏRIAS DO PRIMEIRO MINISTRO
6ERSÎO AJUSTADA ° LUZ DE OUTROS CONCEITOS EXPOSTOS NO CAPÓTULO &ÏRIAS DE 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM O 2EINO 5NIDO 6ERSÎO AJUSTADA #ASTELO USADO EM lLMES PORNÙ HOSPEDA 4ONY "LAIR EM FÏRIAS
#APÓTULO %XEMPLO DE PROCESSAMENTO PARA O AMBIENTE 7EB DE ENTREVISTA PERGUNTA RESPOSTA 6EJA AO lNAL DO EXEMPLO UMA ANÉLISE DA VERSÎO 7EB 6ERSÎO IMPRESSA
6ERSÎO 7EB
#OLÙMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL A CADA DIAS
FOI O MELHOR ANO DO COMÏRCIO COLOMBIANO EM TODA SUA HISTØRIA
!LI SÎO FEITAS DE TODAS AS COMPRAS NOS %5! DAS COMPRAS SÎO FEITAS NESSES LUGARES
/ PRESIDENTE DA &EDERA ÎO .ACIONAL DOS #OMERCIANTES &ENALCO 'UILLERMO "OTERO Ï QUEM GARANTE
/ COMERCIO NA #OLÙMBIA ROMPEU TODOS OS RECORDES NO ANO QUE ACABA DE TERMINAR ³ O QUE REVELA O EMPRESÉRIO 'UILLERMO "OTERO QUE OCUPA A PRESIDÐNCIA DA &EDERA ÎO .ACIONAL DOS #OMERCIANTES &ENALCO HÉ QUASE ANOS NA SEGUINTE ENTREVISTA
h/ ÞLTIMO TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO DE NO COMÏRCIO #ALCULO QUE VAMOS FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA PELA INmA ÎO O CRESCIMENTO SERÉ DA ORDEM DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TÎO SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VEÓCULOS QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO lCARIA EM QUE TAMBÏM Ï ALTO (OUVE UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE NAS VENDAS DE MØVEIS E EQUIPAMENTOS PARA ESCRITØRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA DE
FOI MUITO BOM PARA O COMÏRCIO / MELHOR DE QUE SE TEM NOTÓCIA / ÞLTIMO TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO DE
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NO COMÏRCIO #ALCULO QUE VAMOS FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA PELA INmA ÎO O CRESCIMENTO SERÉ DA ORDEM DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TÎO SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VEÓCULOS QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO lCARIA EM QUE TAMBÏM Ï ALTO (OUVE UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE NAS VENDAS DE MØVEIS E EQUIPAMENTOS PARA ESCRITØRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA DE VEÓCULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS EM O DOBRO DE %STA CIFRA EMOCIONA PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA QUE A CLASSE ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO Ï PURO CONSUMO DAS CLASSES POPULARES )SSO EXPLICARÓA AS GRANDES OPERA ÜES COMERCIAIS QUE SE FEZ %M PARTE HÉ DOS FATORES QUE SÎO DElNITIVOS 5M A PREPARA ÎO PARA A CHEGADA DE ALGUM GIGANTE COMO O 7AL -ART QUE ESTÉ ABRINDO CAMINHO PARA CITAR UM EXEMPLO / SEGUNDO Ï QUE A CONCORRÐNCIA Ï MUITO FEROZ E EXIGE QUE SE TRABALHE COM ECONOMIAS DE ESCALA )SSO Ï O QUE ESTÎO FAZENDO COM AS FUSÜES #OM O 4,# OS CONSUMIDORES RECEBERÎO PRODUTOS MUITÓSSIMO MAIS BARATOS E COM A APARI ÎO DOS HIPERMERCADOS ELES lCARAM ALTAMENTE COMPETITIVOS ENTRE ELES PRØPRIOS ELES VINHAM SE @CANIBALIZANDO DURANTE MUITOS ANOS AGORA SE UNEM / QUE CAUSOU O CRESCIMENTO GERAL DAS VENDAS 6ÉRIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA DEMANDA REPRESADA EM BENS DURÉVEIS E SEMIDURÉVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO % EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE lNANCIAMENTO / COMÏRCIO NÎO ESTÉ INmUENCIADO POR DINHEIRO @ESQUENTADO .ÎO #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM COMPRAS NO COMÏRCIO ISSO NÎO SE PODE NEGAR MAS NÎO HÉ COMERCIANTES REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS
VEÓCULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS EM O DOBRO DE %STA CIFRA EMOCIONA PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA QUE A CLASSE ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO Ï PURO CONSUMO DAS CLASSES POPULARESv 9AMID !MAT / QUE CAUSOU O CRESCIMENTO GERAL DAS VENDAS 6ÉRIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA DEMANDA REPRESADA EM BENS DURÉVEIS E SEMIDURÉVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO % EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE lNANCIAMENTO / COMÏRCIO NÎO ESTÉ INmUENCIADO POR DINHEIRO @ESQUENTADO .ÎO #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM COMPRAS NO COMÏRCIO ISSO NÎO SE PODE NEGAR MAS NÎO HÉ COMERCIANTES REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS % O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI %RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DÓA COMPROU UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN )TALY 3E VOCÐ PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO QUE HOUVE 1UAL Ï A ORIGEM DO ALTÓSSIMO AUMENTO NAS VENDAS DE AUTOMØVEIS 6ÉRIOS A REVALORIZA ÎO OS CARROS BAIXARAM DE PRE O AUXÓLIOS COMO O CASO DO -ÏXICO COM O ' AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRÏDITO ³ A REVALORIZA ÎO QUE AJUDA MAIS O COMÏRCIO -UITÓSSIMO Ï UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA IMPORTAR MAS Ï mOR DE UM DIA SE VINGAR SERÎO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE HÉ SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O BANANEIRO CONFEC ÜES O IMPACTO Ï BRUTAL SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZA ÎO MAS NO MÏDIO PRAZO ISSO Ï ALTAMENTE NEGATIVO
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% O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI %RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DÓA COMPROU UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN )TALY 3E VOCÐ PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO QUE HOUVE
!TÏ ONDE O COMÏRCIO COLOMBIANO ESTÉ PREPARADO PARA O 4,# %STÉ PRONTO 4EMOS AVAN OS TECNOLØGICOS TÎO IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZA ÎO QUALQUER Ï CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO DOMÏSTICO
1UAL Ï A ORIGEM DO ALTÓSSIMO AUMENTO NAS VENDAS DE AUTOMØVEIS
(IPERMERCADOS AINDA TÐM MUITO POUCA PARTICIPA ÎO
6ÉRIOS A REVALORIZA ÎO OS CARROS BAIXARAM DE PRE O AUXÓLIOS COMO O CASO DO -ÏXICO COM O ' AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRÏDITO
/S GRUPOS ³XITO #ARULLA 6IVERO E ,EY JÉ NÎO SÎO COLOMBIANOS ³ RUIM OU BOM QUE OS GRANDES ARMAZÏNS ESTEJAM NAS MÎOS DO CAPITAL ESTRANGEIRO
³ A REVALORIZA ÎO QUE AJUDA MAIS O COMÏRCIO -UITÓSSIMO Ï UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA IMPORTAR MAS Ï mOR DE UM DIA SE VINGAR SERÎO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE HÉ SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O BANANEIRO CONFEC ÜES O IMPACTO Ï BRUTAL SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZA ÎO MAS NO MÏDIO PRAZO ISSO Ï ALTAMENTE NEGATIVO /S GRUPOS ³XITO #ARULLA 6IVERO E ,EY JÉ NÎO SÎO COLOMBIANOS ³ RUIM OU BOM QUE OS GRANDES ARMAZÏNS ESTEJAM NAS MÎOS DO CAPITAL ESTRANGEIRO #OM A GLOBALIZA ÎO ISSO OCORRE EM TODOS OS SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS NA #OLÙMBIA COM OS CIGARROS O MESMO COM AS TELECOMUNICA ÜES Ï UM FENÙMENO MUNDIAL INEVITÉVEL % ME PARECE BOM TRAZ TECNOLOGIA LOGÓSTICA MODERNIZA ÎO SERVI OS E CAPITAL !S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU ´XITO AFETAM AS PEQUENAS !LGUM GRAU DE AFETA ÎO EXISTE MAS JÉ SE CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR AOS DOMINGOS NÎO FECHAR AO MEIO DIA E NEM ÌS DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A CIDADES DISTANTES ³XITO ABRIU EM !PARTADØ #ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A 0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINÊMICA
#OM A GLOBALIZA ÎO ISSO OCORRE EM TODOS OS SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS NA #OLÙMBIA COM OS CIGARROS O MESMO COM AS TELECOMUNICA ÜES Ï UM FENÙMENO MUNDIAL INEVITÉVEL % ME PARECE BOM TRAZ TECNOLOGIA LOGÓSTICA MODERNIZA ÎO SERVI OS E CAPITAL !S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU ´XITO AFETAM AS PEQUENAS !LGUM GRAU DE AFETA ÎO EXISTE MAS JÉ SE CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR AOS DOMINGOS NÎO FECHAR AO MEIO DIA E NEM ÌS DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A CIDADES DISTANTES ³XITO ABRIU EM !PARTADØ #ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A 0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINÊMICA % AS VENDAS DE BAIRRO MORREM .ÎO HOMEM %STÎO MAIS VIVAS QUE NUNCA 6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E AS VENDAS FAZIAM .A ÏPOCA SE DIZIA QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE OS SUPERMERCADOS VENDIAM E AS VENDAS /S SUPERMERCADOS NÎO APENAS NÎO SUBIRAM COMO TAMBÏM DIMINUÓRAM / QUE HOUVE 0RIMEIRO A INDUSTRIA TRATA AS VENDAS DE MANEIRA DIFERENTE VENDO AS COM MUITO BONS OLHOS OFERECENDO PROMO ÜES E VENDENDO A BONS PRE OS SEGUNDO HÉ UM
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% AS VENDAS DE BAIRRO MORREM .ÎO HOMEM %STÎO MAIS VIVAS QUE NUNCA 6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E AS VENDAS FAZIAM .A ÏPOCA SE DIZIA QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE OS SUPERMERCADOS VENDIAM E AS VENDAS /S SUPERMERCADOS NÎO APENAS NÎO SUBIRAM COMO TAMBÏM DIMINUÓRAM / QUE HOUVE 0RIMEIRO A INDÞSTRIA TRATA AS VENDAS DE MANEIRA DIFERENTE VENDO AS COM MUITO BONS OLHOS OFERECENDO PROMO ÜES E VENDENDO A BONS PRE OS SEGUNDO HÉ UM SISTEMA INVENCÓVEL QUE Ï O CADERNO ONDE SE ANOTA O lADO NA #OLÙMBIA UM VENDEIRO CONHECE DE SUA CLIENTELA PELO NOME E SOBRENOME /S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS SUPERMERCADOS %M COMPARA ÎO COM O MUNDO NÎO Ï MUITO SIGNIlCATIVO PORQUE HÉ UM SUPERMERCADO PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA &RAN A Ï UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA HÉ UM LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS 5NIDOS DAS COMPRAS SÎO FEITAS EM CENTROS COMERCIAIS NO #HILE /U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NÎO AMEA AM O PEQUENO COMÏRCIO .ÎO AINDA Ï MUITO POUCA SUA PARTICIPA ÎO POR ISSO CRESCE NA #OLÙMBIA SE INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NÞMERO FARIA INVEJA Ì #HINA
SISTEMA INVENCÓVEL QUE Ï O CADERNO ONDE SE ANOTA O lADO NA #OLÙMBIA UM VENDEIRO CONHECE DE SUA CLIENTELA PELO NOME E SOBRENOME /S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS SUPERMERCADOS %M COMPARA ÎO COM O MUNDO NÎO Ï MUITO SIGNIlCATIVO PORQUE HÉ UM SUPERMERCADO PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA &RAN A Ï UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA HÉ UM LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS 5NIDOS DAS COMPRAS SÎO FEITAS EM CENTROS COMERCIAIS NO #HILE /U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NÎO AMEA AM O PEQUENO COMÏRCIO .ÎO AINDA Ï MUITO POUCA SUA PARTICIPA ÎO POR ISSO CRESCE NA #OLÙMBIA SE INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NÞMERO FARIA INVEJA Ì #HINA 4ARIFAS DOS CARTÜES DE CRÏDITO DEVEM BAIXAR AINDA MAIS / QUE VAI ACONTECER COM OS CARTÜES DE CRÏDITO !S COMISSÜES QUE O SISTEMA lNANCEIRO COBRAVA DO COMÏRCIO ERAM ABERRANTES )SSO JÉ VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSÜES MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O PRØXIMO SEMESTRE % AS GRANDES REDES
!TÏ ONDE O COMÏRCIO COLOMBIANO ESTÉ PREPARADO PARA O 4,#
4ÐM QUE PAGAR UMA COMISSÎO DA ORDEM DE EM CARTÜES DE CRÏDITO
%STÉ PRONTO 4EMOS AVAN OS TECNOLØGICOS TÎO IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZA ÎO QUALQUER Ï CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO DOMÏSTICO
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/ QUE VAI ACONTECER COM OS CARTÜES DE CRÏDITO !S COMISSÜES QUE O SISTEMA lNANCEIRO COBRAVA DO COMÏRCIO ERAM ABERRANTES )SSO JÉ VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSÜES MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O PRØXIMO SEMESTRE % AS GRANDES REDES 4ÐM QUE PAGAR UMA COMISSÎO DA ORDEM DE NOS CARTÜES DE CRÏDITO )SSO LHE PARECE ALTO 3IM PARA O VOLUME COM QUE ELES TRABALHAM $ESDE O INÓCIO DA DISCUSSÎO COM O SISTEMA lNANCEIRO ELAS ERAM EM MÏDIA DE PARA RESTAURANTES HOTÏIS COMÏRCIO ETC (OJE A MÏDIA PONDERADA BAIXOU PARA O QUE AINDA Ï MUITO ALTO %SPERAMOS QUE BAIXEM ESTE ANO PARA NA MÏDIA PONDERADA
PARA RESTAURANTES HOTÏIS COMÏRCIO ETC (OJE A MÏDIA PONDERADA BAIXOU PARA O QUE AINDA Ï MUITO ALTO %SPERAMOS QUE BAIXEM ESTE ANO PARA NA MÏDIA PONDERADA % POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O SERVI O DE CRÏDITO GRÉTIS POR UM MÐS PERÓODO NO QUAL NÎO COBRAM AO CLIENTE DO CARTÎO 0ORQUE ESTÎO COBRANDO UMA TAXA DE ADMINISTRA ÎO E SE NUTREM COM A COMISSÎO QUE COBRAM DO COMÏRCIO /S BANCOS DIZEM QUE NÎO SÎO SAMARITANOS PARA DAR CRÏDITO GRÉTIS ! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTÜES PAGA EM MESES % AÓ COBRAM % CARO / COMÏRCIO PAGA AOS BANCOS TRILHÜES DE PESOS EM OPERA ÜES DE CRÏDITO ESSE DINERO SAI A UMA TAXA LIGERAMENTE INFERIOR Ì USURA
.ÎO Ï JUSTO COBRAR JUROS PELO CRÏDITO DE % POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O SERVI O CONSUMO DE CRÏDITO GRÉTIS POR UM MÐS PERÓODO NO QUAL NÎO COBRAM AO CLIENTE DO CARTÎO 3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIÞVA RECEBE NA POUPAN A AO ANO NÎO PODE 0ORQUE ESTÎO COBRANDO UMA TAXA DE SER QUE COBREM DO COMÏRCIO POR UM ADMINISTRA ÎO E SE NUTREM COM A COMISSÎO DIA QUE COBRAM DO COMÏRCIO 1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS /S BANCOS DIZEM QUE NÎO SÎO SAMARITANOS COLOMBIANOS NO COMÏRCIO Ï PAGA COM PARA DAR CRÏDITO GRÉTIS CARTÎO DE CRÏDITO ! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTÜES PAGA EM MESES % AÓ COBRAM % CARO / COMÏRCIO PAGA AOS BANCOS TRILHÜES DE PESOS EM OPERA ÜES DE CRÏDITO ESSE DINHEIRO VAI A UMA TAXA LIGEIRAMENTE INFERIOR Ì USURA .ÎO Ï JUSTO COBRAR JUROS PELO CRÏDITO DE CONSUMO 3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIÞVA RECEBE NA POUPAN A AO ANO NÎO PODE SER QUE COBREM DO COMÏRCIO POR UM DIA
!NTES DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! PAGAVAM ENTRE E COM CARTÜES DE CRÏDITO E DÏBITO QUANDO VEIO O ESTÓMULO DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! O CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES COMO O HOTELEIRO ATÏ .A ÊNSIA lSCAL DA $IAN ISSO CUSTOU AO COMÏRCIO UMA SOMA GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE BILHÜES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE DESCONTO DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO PASSADO 6ÎO SEGUIR LUTANDO
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1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS COLOMBIANOS NO COMÏRCIO Ï PAGA COM CARTÎO DE CRÏDITO !NTES DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! PAGAVAM ENTRE E COM CARTÜES DE CRÏDITO E DÏBITO QUANDO VEIO O ESTÓMULO DA DEVOLU ÎO DOS DOIS PONTOS DO )6! O CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES COMO O HOTELEIRO ATÏ .A ÊNSIA lSCAL DA $IAN ISSO CUSTOU AO COMÏRCIO UMA SOMA GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE BILHÜES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE DESCONTO DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO PASSADO 6ÎO SEGUIR LUTANDO !QUI NINGUÏM Ï BRIGÎO ESTAMOS BUSCANDO UM ACORDO COM A ASSOCIA ÎO BANCÉRIA E AGUARDAMOS A DECISÎO DA 3UPERINTENDÐNCIA DA )NDÞSTRIA E #OMÏRCIO SOBRE A ILEGALIDADE DAS ALTAS TARIFAS -AS COMBINAR PRE OS NÎO Ï ILEGAL 3IM E POR ISSO Ï PRECISO CRIAR CONDI ÜES PARA QUE AS FOR AS DO MERCADO OPEREM LIVREMENTE CERTAMENTE EU NÎO POSSO COMBINAR PRE OS COM A !SOBANCARIA PORQUE ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE SEMPRE IMPUTEI A ELES 0OR QUE 3ABAS 0RETELT NÎO VOLTOU Ì PRESIDÐNCIA DA &ENALCO 0RIMEIRO PORQUE O POSTO NÎO ESTAVA VAGO ! SEGUIR PORQUE 3ABAS Ï UM HOMEM COM FUTURO POLÓTICO QUE PODE CONCORRER A ALGUNS CARGOS DE ELEI ÎO POPULAR %STOU ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE ESTÉ DE OLHO EM OU Ï QUANDO SE COME A A JOGAR AS CARTAS 3ABAS NÎO ESTÉ DESESPERADO PELA ELEI ÎO PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO #ONSERVADOR MUITO BEM Ï COSTENHO SIMPÉTICO DE GRANDE ASCENDÐNCIA ENTRE AS MULHERES
!QUI NINGUÏM Ï BRIGÎO ESTAMOS BUSCANDO UM ACORDO COM A ASSOCIA ÎO BANCÉRIA E AGUARDAMOS A DECISÎO DA 3UPERINTENDÐNCIA DA )NDÞSTRIA E #OMÏRCIO SOBRE A ILEGALIDADE DAS ALTAS TARIFAS -AS COMBINAR PRE OS NÎO Ï ILEGAL 3IM E POR ISSO Ï PRECISO CRIAR CONDI ÜES PARA QUE AS FOR AS DO MERCADO OPEREM LIVREMENTE CERTAMENTE EU NÎO POSSO COMBINAR PRE OS COM A !SOBANCARIA PORQUE ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE SEMPRE IMPUTEI A ELES /S PRESIDENCIÉVEIS SEGUNDO A &ENALCO 0OR QUE 3ABAS 0RETELT NÎO VOLTOU Ì PRESIDÐNCIA DA &ENALCO 0RIMEIRO PORQUE O POSTO NÎO ESTAVA VAGO ! SEGUIR PORQUE 3ABAS Ï UM HOMEM COM FUTURO POLÓTICO QUE PODE CONCORRER A ALGUNS CARGOS DE ELEI ÎO POPULAR %STOU ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE ESTÉ DE OLHO EM OU Ï QUANDO SE COME A A JOGAR AS CARTAS 3ABAS NÎO ESTÉ DESESPERADO PELA ELEI ÎO PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO #ONSERVADOR MUITO BEM Ï COSTENHO SIMPÉTICO DE GRANDE ASCENDÐNCIA ENTRE AS MULHERES 6OCÐ VÐ 3ABAS 0RETELT COMO UMA OP ÎO SÏRIA DO PARTIDO #ONSERVADOR Ì 0RESIDÐNCIA DA 2EPÞBLICA 3IM %U O VEJO COMO UMA OP ÎO SÏRIA $O CONSERVATISMO EM ALIAN A COM OUTROS PARTIDOS OU MOVIMENTOS #OM QUE SETOR #OM QUALQUER SETOR URIBISTA NÎO COM O 0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS POSSÓVEIS E NÎO SØ NA DELE MAS NA DE TODOS OS URIBISTAS OU SEJA NÎO NOS DEIXAM ENTRAR NA SEDE DA
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6OCÐ VÐ 3ABAS 0RETELT COMO UMA OP ÎO SÏRIA DO PARTIDO #ONSERVADOR Ì 0RESIDÐNCIA DA 2EPÞBLICA 3IM %U O VEJO COMO UMA OP ÎO SÏRIA $O CONSERVATISMO EM ALIAN A COM OUTROS PARTIDOS OU MOVIMENTOS #OM QUE SETOR #OM QUALQUER SETOR URIBISTA NÎO COM O 0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS POSSÓVEIS E NÎO SØ NA DELE MAS NA DE TODOS OS URIBISTAS OU SEJA NÎO NOS DEIXAM ENTRAR NA SEDE DA 1UEM O SR VÐ LUTANDO PELA SUCESSÎO DO PRESIDENTE 5RIBE 3ÎO MUITOS COME ANDO PELO PRØPRIO 0ACHO 3ANTOS JÉ LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS / PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DÞVIDA Ï OUTRO JOGADOR NÎO SE PODE DESCARTAR lGURAS COMO A DE 'ERMÉN 6ARGAS E QUASE SÎO ØBVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO 'ARZØN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO Ï UMA PESSOA QUE PODE TER UMA SÏRIA ASPIRA ÎO
1UEM O SR VÐ LUTANDO PELA SUCESSÎO DO PRESIDENTE 5RIBE 3ÎO MUITOS COME ANDO PELO PRØPRIO 0ACHO 3ANTOS JÉ LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS / PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DÞVIDA Ï OUTRO JOGADOR NÎO SE PODE DESCARTAR lGURAS COMO A DE 'ERMÉN 6ARGAS E QUASE SÎO ØBVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO 'ARZØN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO Ï UMA PESSOA QUE PODE TER UMA SÏRIA ASPIRA ÎO 4AMBÏM Ï #ONSERVADOR NÎO % ANTIOQUENHO 4EM ESE PROBLEMINHA 9!-)$ !-!4 %SPECIAL PARA @%L 4IEMPO /PINE EM WWWYAMIDAMATCOMCO
4AMBÏM Ï #ONSERVADOR NÎO % ANTIOQUENHO 4EM ESE PROBLEMINHA 9!-)$ !-!4 %SPECIAL PARA @%L 4IEMPO /PINE EM WWWYAMIDAMATCOMCO
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1=;=3A1@3D3@>/@//E30
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.ESTE EXEMPLO PODE SE RECONHECER PERFEITAMENTE ALGUNS BLOCOS TEMÉTICOS APESAR DO GRANDE VOLUME DE PERGUNTAS
/S BONS RESULTADOS DO COMÏRCIO QUE TAMBÏM INCLUI REPERGUNTAS SOBRE A POSSIBILIDADE DE QUE DINHEIRO ILEGAL ESTEJA IMPULSIONANDO O SETOR %SSA Ï A ENTRADA DA ENTREVISTA
/ PAPEL DOS HIPERMERCADOS E SUPERMERCADOS
4ARIFAS DOS CARTÜES DE CRÏDITO
0ERGUNTAS POLÓTICAS
/UTROS 3ERÓA LÓCITO REORGANIZAR A ORDEM DAS PERGUNTAS DA ENTREVISTA EM TORNO DESSES BLOCOS TEMÉTICOS CASO ISSO CONTRIBUA COM A LEITURA 0ORÏM OS TEMAS mUEM FACILMENTE AO LONGO DA ENTREVISTA SØ Ï PRECISO IDENTIlCÉ LOS &OI PRECISO APENAS TRANSFERIR ALGUMAS PERGUNTAS QUE lCARAM PERDIDAS NESTA ORGANIZA ÎO TEMÉTICA ,EMBRE QUE A ORGANIZA ÎO TEMÉTICA DO TEXTO PERMITE SUA LEITURA NÎO LINEAR RESTRITA NUMA MESMA PÉGINA OU LEITURA NÎO LINEAR PLENA POR MEIO DE LINKS 5MA VEZ DElNIDOS OS SUBTEMAS DA ENTREVISTA USA SE INTERTÓTULOS .ESTE CASO ENTIDAD EXTERNA Ì PIRÊMIDE INVERTIDA PARA IDENTIlCÉ LOS 0OR EXEMPLO O TEMA DOS SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS PODERIA SER INTERTITULADO ASSIM / PAPEL DOS HIPERMERCADOS NO COMÏRCIO /U ASSIM MAIS JORNALISTICAMENTE #OLÙMBIA INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS %STE ÞLTIMO INTERTÓTULO TEM VÉRIOS PROBLEMAS APESAR DE ATRAENTE NÎO IDENTIlCA PLENAMENTE O BLOCO TEMÉTICO E SUA EXPLICA ÎO APARECE VÉRIOS PARÉGRAFOS E PERGUNTAS
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MAIS ABAIXO 0OR ISSO Ï MAIS RECOMENDÉVEL O PRIMEIRO EMBORA PARA ALGUNS POSSA PARECER CHATO !S MESMAS RECOMENDA ÜES DO EXEMPLO ANTERIOR FORAM USADAS PARA REESCREVER ESTE TEXTO
3ELE ÎO DE UM SØ TEMA PARA DAR PARTIDA DESENVOLVENDO O IMEDIATAMENTE
0REPARO DO #ONTEXTO -ÓNIMO )NDISPENSÉVEL QUE EXPLIQUE A PERTINÐNCIA DA ENTREVISTA .ESTE CASO A FRASE USADA NO ABRE CUMPRE ESTE PAPEL
)DENTIlCA ÎO DO PERSONAGEM .ESTE CASO A SIMPLES MEN ÎO DE SEU CARGO
5SE UMA PERGUNTA SOBRE O TEMA ESCOLHIDO PARA ABRIR O TEXTO COMO UMA FORMA DE TRANSI ÎO NATURAL PARA ENTRAR NO FORMATO PERGUNTA RESPOSTA / TÓTULO SELECIONADO PARA A EDI ÎO IMPRESSA #OLÙMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL A CADA DIAS Ï ATRAENTE MAS SE DESENVOLVE EXATAMENTE PERGUNTAS DEPOIS /BSERVA ÎO OS INTERTÓTULOS DA VERSÎO 7EB Ì DIREITA NA TABELA ESTÎO SUBLINHADOS
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