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FACULTAD DE DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Proyecto Transversal
Reto 2
Integrantes Grupo 154: Johanna Mora Armijos – Representante de equipo Bettsy Erazo Merchán Patricio Alvarado Vega Fecha: 9 de febrero del 2020 Caso práctico 1: Estudio de una empresa
Asignatura Proyecto Transversal
Datos del alumno Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Fecha 9/02/2020
ÍNDICE Canvas de la Propuesta de Valor …………….......................................................................1 Ficha del Reto …….………………………………….......................................................................2 Mapa de Empatía ….……………………………….......................................................................3 Customer Journey ….………………………………......................................................................4 Referencias Bibliográficas ……............……………………………………………………......................5
Asignatura
Datos del alumno
Fecha
Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Proyecto Transversal
9/02/2020
Canvas de la Propuesta de Valor Nueva Oferta: Producto-Servicio- Solución
Aplicativo interactivo
virtual de
zapatos
personalizados, mediante impresión 3D, mediante acceso en línea a través de la
página
web de
la
empresa
diseñado a tu gusto que expresar
tu
Customer Jobs
Ganancias
Diseñar su propio calzado Satisfacción
Hombres y mujeres a partir de los 13 años de edad en adelante Instrucciones
paso
a
paso
de
al
comprar
exclusivo
como
Búsqueda de empresas de
personalizar su calzado
venta de calzado en línea
Lucir diseño
Soporte de plataforma virtual actualizada
único Compra de calzado
Costo
Al Visualización previa en 3D Compra en línea instantánea
Falta
personalizado
Buyer
elevado
Valor
de
tiempo
recibir
su
calzado no sea
Persona Opciones
l
de
diseño
lo que él espera
Sentir y saber que
identidad y crear un look propio.
Comodidad
Calzado
Propuesta de
Crear un calzado propio,
permita
Creadores de Ganancia
Que el pedido
Página web de la tienda
no llegue a
tiene
un
valor
agregado
tiempo
Satisfacción al cliente y a precios accesibles
Aliviadores de dolor
Frustraciones
1
Asignatura
Datos del alumno Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Proyecto Transversal
Fecha 9/02/2020
Ficha del Reto Titular: ¿Cómo emplearíamos un aplicativo virtual interactivo de zapatos personalizados, mediante la impresión 3D, para hombre y mujeres a partir de los 13 años de edad en adelante que les atrae la exclusividad y el buen gusto por productos personalizados? Problema clave a resolver:
Contexto de negocio/cliente:
Un aplicativo virtual interactivo Fabrizap aparte de ser una empresa reconocida internacionalmente por su calzado de buena calidad, tendría como ventaja que se puede acceder en línea a competitiva, la experiencia de creación y compra que ofrecería al cliente a través del aplicativo virtual interactivo, el cual le permite través de la web de la empresa, convertirse en el propio diseñador de su zapato. De esta manera combinamos dos características fundamentales en el perfil del para que los clientes potenciales consumidor al que nos dirigimos: el gusto por la exclusividad y los productos personalizados y el uso de tecnología como medio de (hombre y mujeres a partir de los exploración y compra. 13 años de edad en adelante), Beneficios: puedan personalizar su calzado Satisfacer una necesidad latente en el mercado que es obtener una experiencia de creación y compra distinta y entretenida, mediante permitiéndoles
visualizar
un la cual el cliente puede explorar su creatividad y diseñar un producto personalizado, en el que este impregnada su identidad.
calzado terminado, creando un Indicadores de éxito look muy propio, con un diseño Los indicadores que se aplicaran para medir la viabilidad de la propuesta - aplicativo virtual interactivo de zapatos personalizados exclusivo, diferente y al gusto del
Grado de satisfacción del cliente – se mide a través de encuestas
cliente; la impresión del calzado
Formula (Clientes encuestados en el período – Clientes insatisfechos) / Clientes totales
personalizados se lo realizará en
Nombre del indicador: rentabilidad sobre ventas (RsV)
impresión 3D y así contar con una
Formula: RsV = (utilidades / ventas) x 100
fabricación
Nombre del indicador: Cash Flow
flexible
bajo
las
exigencia que el cliente de hoy en
Formula: Cash Flow: Beneficio Neto + Amortizaciones + Provisiones
día solicita Riesgo: Medio
Potencial: Medio
Time to market: Medio
2
Asignatura
Datos del alumno
Fecha
Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Proyecto Transversal
9/02/2020
Mapa de empatía Al recibir el pedido no
cumpla
expectativas
en
El
diseñar
puede
mi
Me
calzado subir
diseñando momento
al de
la
entrega cubrirán sus expectativas
la
tener zapatos
como mi propio
Al momento de comprar en línea mi
pedido
inconvenientes
¿Qué ve?
al
momento
de
comprar
Permiten personalizar los zapatos pueda que exista
no
mucha
llegue
Una gama de modelos
diseño Comentan a sus amigos que se
que calzados que puede
sienten satisfechos con el calzado
personalizar de acuerdo
personalizado, que verifiquen que
a su necesidad
demanda
y
el
tiempo de entrega tarde Permite
una
experiencia única
el producto este en buen estado, que se atrevan a diseñar su propio
Quienes
calzado
personas claves en
¿Qué dice y hace?
Que la empresa es muy seria y de confianza al momento de comprar en línea
de
unos
entorno: Dudas si el calzado que están
encanta
idea
el
precio
su
Que el calzado sea de buena calidad, el servicio sea eficiente para no tener
propio
¿Qué oye? Escuchan
¿Qué piensa y siente?
mis
Investiga que tan seria es la empresa al momento de comprar en línea
Le
importa
su Busca alternativas de compra
son
entorno:
las
los
influenciadores
Es
una
buena
oportunidad compra
y
de a
mi
propio estilo
para poder comparar precio,
la
servicio, calidad
variedad, calidad, la atención al cliente
Le encanta la exclusividad y la facilidad que hoy en día la tecnología Busca un look muy propio, busca una
permite desde la comida de su hogar realizar compras y personalizar
experiencia única al momento de comprar
con su propio estilo su calzado
Esfuerzos/Medios
Resultados/Beneficios
Le frustra que los precios sean elevados y no poder adquirir el calzado personalizado deseado
Diseñar su propio calzado al tener al alcance una plataforma virtual en donde puede comprar un calzado con
La talla del calzado al momento de recibir su producto no sea a su medida
su propio look
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Asignatura
Datos del alumno
Fecha
Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Proyecto Transversal
9/02/2020
Customer Journey “AS IS” ANTES
ETAPAS
DURANTES
DESPUES
Momentos específicos
Tiene la necesidad de comprar calzados
sabe que existe una serie de empresas de calzado que pueden satisfacerle
Busqueda de empresas de venta de calzado en línea
Comodidad al comprar
Satisfacción
Felicidad
HACER (Acciones del usuario)
Investiga tiendas de calzado que permitan personnalizar su calzado
Pregunta que tan confiable es la tienda online de calzado al momento de comprar
Seleeciona el diñeso que le interesa
Personaliza su calzado
Usa su calzado diseñado por el mismo
Verifica si cumple con todas sus expectativas
PENSAR ((Voz cliente en PREGUNTAS
¿Dónde puedo comprar un calzado diseñado con mi propio estilo?
¿El precio del calzado personalizado será muy elevado?
¿El material será de buena calidad?
¿El producto final será lo que yo espero?
¿Me encantaron será que puedo diseñar todos los modelos de zapatos ?
¿Oportunidad de diseñar todos mis calzados?
SENTIR (Emoción)
Ansias de adquirir el calzado
Satisfacción al saber que existe una empresa que le permite diseñar su propio calzado
La oportunidad de utilizar sus propios diseños
Que los zapatos sean igual como los personalice
Sentirse emocionado de ser el unico de utlizar calzados con diseños unicos
Cliente contento
EXPERIENCIA CLIENTE (Cómo lo describiria él)
Necesidad
Dudas e incertidumbre
Deposito de confianza
Oportunidad de personalizar el calzado
Producto confianble
Emocionado
OPORTUNIDADES (Identifícalas y valoralas como A BoC
Elaborar un plan de publicidad online - A -
Estrategias de fidelización de clientes - A -
Cliente recomienda - B -
feedback a los clientes - A -
Posicionamiento en el mercado -A-
Clientes fidelizados - A -
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Asignatura
Datos del alumno Apellidos: Mora Armijos Nombre: Johanna Elizabeth
Proyecto Transversal
Fecha 9/02/2020
Referencias bibliográficas:
Cinco
indicadores
de
éxito
de
las
empresas,
recuperado
de
https://empresariados.com/cinco-indicadores-del-exito-en-la-empresa/
Tipos de indicadores en empresas exitosas, recuperado de, https://www.gestionarfacil.com/tipos-de-indicadores/
Conoce a tu cliente con el mapa de empatía y mejora su experiencia de compra, recuperado de https://marketingconsandra.com/conoce-cliente-mapa-empatiamejora-experiencia-compra/
Qué
es
el
customer
journey
y
como
construirlo,
recuperado
de
https://ecommercerentable.es/customer-journey-map-mapa-viaje-cliente/
Canvas
lienzo
de
la
propuesta
de
valor,
recuperado
de
https://sebastianpendino.com/canvas-lienzo-propuesta-de-valor/
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