Ejemplos De Unidades Estrategicas De Negocio

FACTORES QUE DETERMINA LA UEN -

TIPOS DE PRODUCTO O SERVICIOS Diferenciar las necesidades que cubre el producto o servicio.

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TIPOS DE MERCADO Grupos de clientes único para la UEN

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COMPETIDORES Grupo de cierta paridad o similaridad.

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PRECIO Y CALIDAD Las variaciones en el precio y la calidad afectan de la misma manera a los productos de la UEN.

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SUSTITUCIÓN Todos los productos de la UEN deben ser sustitutos cercanos.

CARACTERÍSTICAS DE LA UEN’S: 1. Una misión única y diferenciada. 2. Unos competidores perfectamente identificados. 3. Un mercado (clientes) y unos productos relacionados totalmente reconocidos. 4. Control de las funciones de su negocio, aunque emplee servicios de apoyo de otras unidades de negocios de la empresa, tales como suelen ser las unidades de servicios compartidos, las cuales brindan apoyo a las diferentes uen. 5. Su contabilidad es independiente y gozan de cierta autonomía financiera y presupuestal. 6. Su planificación es independiente si bien es interdependiente son la planeación corporativa integral de toda la compañía, para respetar sus lineamientos generales.

EJEMPLO DE UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIO (UEN)

UEN:

Las Unidades Estratégicas de Negocios, UEN, son un grupo de servicios o productos que comparten un conjunto común de clientes, un conjunto común de competidores, una tecnología o enfoque común, lo mismo que factores claves comunes para el éxito.

EJEMPLO:

1.- Las UEN´s de Coca-Cola FEMSA podrían ser: Coca-Cola (la bebida cola) Fanta (bebida frutal) Coca light, Coca Zero, Sprite Zero, Fanta Light. (Bebidas light) Ciel (Agua purificada) Ciel saborizada (agua saborizada sin calorías y adicionada con ingredientes naturales) Etc. ¿Qué quiere decir esto? Que cada línea de productos de la marca es una unidad de la empresa que tiene su propia misión y objetivos y que se puede planear más allá de otros negocios de la empresa. Ademas cada una ofrece oportunidades de rentabilidad y crecimiento distintas, y/o requiriendo un planteamiento competitivo diferente.