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“AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E IMPUNIDAD” UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ FACULTAD DE INGENIERÍA MECÁNICA E INDUSTRIAL
“GLORIA S.A.” PROFESOR: Ing. QUEZADA CABALLERO, Alexander David. CURSO: Planeamiento Estratégico INTEGRANTES: •
AROTINCO HUAUYA, Leoncio.
•
BLAS QUIÑONES, Nadya Kristell.
•
CORDERO HEREDIA, Sandra Margarita.
•
PÉREZ CIEZA, Alexander.
•
VASQUEZ GALVEZ, Luz Anali.
•
YANAC PUMA, Andrea Sofía.
•
YUPANQUI CHUMBES, Natalia Lucy.
Descripción DE LA
EMPRESA
GLORIA S.A.
Es una empresa líder peruana que se dedica a la producción de leche evaporada.Así como la fabricación y comercialización de derivados lácteos, y de otros productos de consumo masivo directo.
GRUPO GLORIA Leche Gloria es la empresa líder en el mercado lácteo con una participación de 76.50% en leche evaporada en el Perú
El grupo Gloria tiene presencia en otros países: -Bolivia -Puerto Rico -Colombia -Argentina -Ecuador
BOLIVIA
PURTO RICO COLOMBIA ARGENTINA ECUADOR
2. MISIÓN Y VISIÓN DE LA EMPRESA
MISIÓN
VISIÓN
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a través de la producción y comercialización de bienes con marcas que garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores.
Somos una corporación de capitales peruanos con un portafolio diversificado de negocios, con presencia y proyección internacional. Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA GLORIA S.A.
VALOR CORPORATIVO Respeto Cumplimiento Sostenibilidad Trabajo en equipo Responsabilidad social
Compromiso
CÓDIGO DE ÉTICA Cumplir con todos los productos respetando las especificaciones de nuestros clientes y el marco legal más adecuado que prevalece en la actualidad. Los principios y normas de conducta que deben observar todos sus colaboradores en sus relaciones con inversionistas, clientes, proveedores y con la sociedad.
Confianza Integridad Innovación
Cumplir con todos los derechos laborales de nuestros colaboradores y mantener una buena relación con nuestros proveedores.
Identificación y ANÁLISIS
del SECTOR AL QUE PERTENECE
Según su finalidad: Con fines de lucro. Según su Estructura: Formales Según su tamaño: Grande 250 trabajadores a mas Según su Localización: Nacional Según su Producción: Bienes
Según su Propiedad: Privada Según su integración: Totalmente integrada
LINEA DE PRODUCTOS Derivados de Lácteos(yog urt, quesos, mantequilla) Leche Evaporada y Leche Fresca UHT
GLORIA S.A. PRESENTA
Mercaderías (Conservas, café, jugos, mermeladas y otros)
Bebidas no carbonatadas (Agua, jugos y refrescos)
Envases metálicos (Hojalatas)
PRODUCTO PRINCIPAL LECHE EVAPORADA GLORIA Leche Gloria S.A. se ha posicionado como la principal empresa comercializadora de leche evaporada a nivel nacional, manteniendo un sólido crecimiento y un fuerte liderazgo en el mercado lácteo. Cuenta con una participación de 76.50% en el mercado local de leche evaporada, así que es un producto de mayor relevancia en los negocios de la empresa, representando 57.35% de sus ingresos totales. Recuperado: http://www.smv.gob.pe/ConsultasP8/temp/Fundamentos%20Leche% 20Gloria%20Diciembre%202017.pdf
PARTICIPACIÓN DE GLORIA EN EL MERCADO DE LÁCTEOS
Marca
Participación
Gloria Laive Nestle Otros
77% 10% 10% 3%
Participación en el mercado 3% 10% 10%
77%
Gloria
Fuente: Gloria S.A
Laive
Nestle
Otros
PARTICIPACIÓN A LO LARGO DEL TIEMPO EN EL MERCADO DE LÁCTEOS
Fuente: Gloria S.A
CUADRO ESTADÍSTICO DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO DE LÁCTEOS PRODUCTO
PARTICIPACIÓN DE MERCADO 2016 2017 Setiembre 2018
Leche Industrializadas
75.6%
71.7%
76.9%
Leche Evaporada Leche Fresca UHT Yogurt
79.6% 69.8% 80.2%
76.5% 68.3% 76.9%
81,2% 66.5% 75.1%
7.5%
7.9%
6.8%
Mantequilla
60.3%
61.2%
69.0%
Quesos Manjar blanco
32.3% 27.8%
27.8% 15.2%
25.2% 14.8%
Leche en polvo
Fuente: Gloria S.A
PRODUCTOS DE LÁCTEOS MERCADO DE LÁCTEOS 1% 11%
Producto
Participación
Leche evaporada
88%
Leche fresca
11%
otros
1%
88%
Leche evaporada
https://www.monografias.com/trabajos109/leche-evaporadagloria-s-a/leche-evaporada-gloria-s-a.shtml
Leche fresca
otros
EXPORTACIONES GLORIA S.A. EXPORTACIONES GLORIA S.A.
GLORIA S.A. exporta leche evaporada a 40 países en el Caribe, América Latina, El Medio Oriente y el Oeste de África.
LECHE EVAPORADA GLORIA
Estrategias Precios competitivos CARIBE AMERICA LATINA EL MEDIO ORIENTE
OESTE DE AFRICA
Recuperado de: http://www.grupogloria.com/gloriaEXPORTACIONES.html
Productos internacionales de alta calidad Desarrollo de marcas propias y privada
Política de servicio orientada 100% al cliente.
EXPORTACIONES DE LECHE EVAPORADA
INTERPRETACIÓN DE LA GRÁFICA
A través de la gráfica estadística; realizada en base a los dos últimos años (2017-2018) podemos concluir, que su participación en el mercado se ha mantenido en la cima pese al pasar del tiempo y frente a la presencia de algunos competidores, como la empresa también muy reconocida Nestle Perú S.A. Recuperado: https://www.agrodataperu.com/2019/04/leche-evaporada-peru-exportacion-2019-marzo.html
ANÁLISIS DE COMPETENCIA
Plantas De Producción
Total
Líneas De Negocio
Principal Cliente
GLORIA S.A 1 Lima 2 Arequipa 1 Majes 1 Cajamarca 1 Trujillo 6
LAIVE S.A 2 Arequipa 2 Lima
1 Lima 1 Chiclayo 1 Cajamarca 4
Lácteos (77%). UHT jugos (62%). Derivados lácteos (16%). lácteos (33%) . cárnicos Mercaderías (5%). Diversas(8%).
DEPRODECA Supermercados Mayoristas Y Distribuidores
Recuperado: http://www.centrum.pucp.edu.pe/adjunto/upload/publicacion/archivo/gloria.pdf
NESTLE PERÚ S.A
3 Lácteos (65%). Helados(20%). Chocolates Nestlé profesional (10%). otros(5%).
Cadenas De Supermercados Supermercados Clientes directos Clientes Institucionales
CRECIMIENTO DE LA EMPRESA GLORIA S.A EN LOS ÚLTIMOS AÑOS El mercado de leche industrializada en el 2016 tuvo un crecimiento de 2% respecto al 2015, pero no todos los tipos de leches tuvieron el mismo comportamiento: la leche evaporada aumentó 0,6%, la pausterizada (leche entera) 6,4%, la de caja 3,5% y la de bolsa 10,7%. Fuente: Gloria S.A
Fuente: Diario El Comercio
ANÁLISIS DE CRECIMIENTO DE LA EMPRESA
FUENTE: SMV
PRODUCCIÓN Y VENTAS EN TONELADAS
Nota
ESTADO DE SITUACIÓN FINANCIERA DE LA EMPRESA GLORIA
ACTIVO Activo corriente Efectivo y equivalente de efectivo Cuentas por cobrar comerciales,neto Cuentas por cobrar a entidades relacionadas Porcion corriente de otras por cobrar Inventarios,neto Gastos pagados por adelantado Total activo corriente
Activo no corriente Activos biologicos Cuentas por cobrar a relacionadas Cuentas por cobrar a largo plazo,neto Inversion en asociada Propiedades de inversion Propiedades,planta y equipo,neto Plusvalia mercantil Activos intangibles distintos a la plusvalia Total activo no corriente
Al 31 de Al 31 de diciembre diciembre de 2018 de 2017
3 4 19 5 6
8 19 5 7 9 10 11 11
Recuperado: http://www.gloria-estadosfinancieros.com/eeff/GloriaySub%20IVTRIM2018.pdf
75,099 398,176 100,782 62,924 929,640 11,061
98,895 334,684 249,775 27,884 788,863 6,648
1,577,682
1,506,749
18,234 56,180 439 36,446 190,813 2,120,343 5,901 20,924 2,449,280
18,675 _ 11,671 42,854 193,689 2,140,198 5,668 19,644 2,432,399
Al 31 de Al 31 de Nota diciembre de 2018 diciembre de 2017 Pasivo y patrimonio Pasivo corriente Porcion corriente pasivos financieros Cuentas por pagar comerciales Cuentas por pagar a entidades relacionadas Otros pasivos corrientes Total pasivo corriente
12 13 19 14
Pasivo no corriente 12 Pasivos financieros a largo plazo 14 Otros pasivos no corrientes Pasivo por impuesto a las ganancias diferido Total pasivo no corriente Total pasivo
264,061 574,634 80,000 355,309 1,274,004
90,893 417,618 77,968 387,800 974,279
993,826 38,125 98,958 1,130,909 2,404,913
1,101,797 31,736 97,001 1,230,534 2,204,813
Recuperado: http://www.gloria-estadosfinancieros.com/eeff/GloriaySub%20IVTRIM2018.pdf
Recuperado:http://www.gloria-estadosfinancieros.com/eeff/GloriaySub%20IVTRIM2018.pdf
ESTADO DE SITUACIÓN FINANCIERA DE LA EMPRESA GLORIA .
En el periodo enero a setiembre del 2018, Leche Gloria reportó ingresos totales por ventas de S/ 2,555.86 millones, 2.95% superior a lo registrado en el mismo periodo del ejercicio 2017 (S/ 2,482.56 millones, a valores constantes de setiembre del 2018). Recuperado:http://www.gloria-estadosfinancieros.com/eeff/GloriaySub%20IVTRIM2018.pdf
CONSUMO DE GLORIA SEGÚN LAS EDADES ¿En que rango de edad TOTAL PORCENTAJE se encuentra ústed?
05-15
88
22%
15-25
123
31%
25-35
82
21%
35-60
63
16%
60 a más
44
11%
TOTAL
400
100%
Fuente: Análisis del estudio del mercado de Gloria S. A
CONSUMO DE LECHE AL DIA DEPARTAMENTO
CANTIDAD
UNIDAD DE MEDIDA
AREQUIPA
715 000
Litros/día
LIMA
330 000
Litros/día
LA LIBERTAD
110 000
Litros/día
CAJAMARCA
125 000
Litros/día
TACNA
25 000
Litros/día
LAMBAYEQUE
15 000
Litros/día
HUANCAYO
12 000
Litros/día
ICA
9 000
Litros/día
MOQUEGUA
8 000
Litros/día
Recuperado de: http://www.gloria-estadosfinancieros.com/eeff/Notas%20Gloria%20IV%20TRIM2018.pdf
La empresa gloria cuenta con mas de 13,000 proveedores directos de leche en todo el Perú que le proporciona un aproximado diario de 134,900 litros por día.
¿HASTA DONDE QUIERE LLEGAR GLORIA? METAS
OBJETIVOS
Expandirse internacionalmente para captar mas usuarios y posicionarse en nuevos mercados.
Lograr agregar un mayor numero de productos destinados a clientes que poseen características en especial.
A CORTO PLAZO
• Adicionar un valor agregado a sus productos mas exitosos y los que aun no son tan aceptaos por sus clientes, para así generar un consumo mayor
A MEDIANO PLAZO
• Seguir fortaleciendo y notando su presencia en el mercado de lácteos y derivador en los distintos países en los cuales se mantiene vigente
A LARGO PLAZO
• Lograr ser reconocidos en muchos mas países del mundo
CRECIMIENTO INTENSIVO Gloria se encuentra en el mercado existente y con productos existentes. Son los mejores en la publicidad, canales de distribución, cobertura, periodo de pago, precios y entre otros.
MARKETING DIRECTO Mailing (Correo directo) Marketing de venta por catálogos. Telemarketing. Venta por televisión. Marketing interactivo.
ESTRATEGIA DE MARCA Leche evaporada Leche evaporada Gloria Light. Leche evaporada Gloria Niños 1 a 5 Leche evaporada Gloria Calcio+Hierro Leche Gloria Super Light
ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN MERCHANDISING Captar la atención visual del cliente. Animaciones, muebles y promociones difunden el mensaje. Establecimiento comercial de leche Gloria.
MARKETING GLOBAL Globalización. Internacionalización. Selección de mercados internacionales. Formas de ingresar a mercados. Programas de marketing internacional. Organización de marketing.
LOS CANALES DE LA EMPRESA
CANALES DE GLORIA S.A.
Principales canales 50% 45%
43%
40% 35%
Gloria tiene una red de distribución bastante organizada y adecuada para todos los canales.
El principal distribuidor de Gloria es Deprodeca (Distribuidora Exclusiva de Productos de Calidad S.A.), esta le realiza la distribución nacional e internacional.
30% 25% 20% 15%
14%
10%
5%
5% 0%
DISTRIBUIDORES SUPERMERCADOS
Fuente: Ayala et al.,2016 Recuperado: https://datospdf.com/download/trabajo1final-1-_5a4b7707b7d7bcb74fb23073_pdf
MAYORISTAS
CICLO DE VIDA
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Estrategias Con referencia a la participación de mercado de la empresa GLORIA SA,
La leche evaporada se encuentra en la etapa de madurez ya que sus ventas se incrementan, pero a ritmo decreciente.. Recuperado de: https://datospdf.com/download/trabajo1final-1-_5a4b7707b7d7bcb74fb23073_pdf
Para mantener la permanencia y continuidad de la leche evaporada en el mercado, GLORIA ha evaluado que mantener únicamente el formato clásico del producto era un gran riesgo y amenaza para su liderazgo.
CICLO DE VIDA VIDA
FASE INICIO
FASE CRECIMIENTO
FASE MADUREZ
FASE DECLIVE
DURACION
TIEMPO
INTERPRETACION Según la grafica podemos observar que GLORIA ha extendido su línea de productos mediante cambios de empaque, versiones mejoradas o nuevos sabores para incrementar las ventas Recuperado: https://luismolinaalmanza.blogspot.com/2018/08/leche-gloria.html
CICLO DE VIDA
CICLO DE VIDA DE LA EMPRESA
Estrategia Basándonos en la participación del mercado de la empresa GLORIA, el ciclo de vida del negocio se encuentra en la etapa de madurez en relación a las diversas empresas que se encuentran en diferente ciclos. Puesto que abarca una amplia cuota
Recuperado: https://datospdf.com/download/trabajo1final-1-_5a4b7707b7d7bcb74fb23073_pdf
Una de la estrategias de GLORIA para que continúe teniendo excelentes ingresos, ha sido aumentar el volumen de sus productos. Esto ha llevado a la corporación en los últimos 10 años a ampliar constantemente su cartera de productos en el mercado bajo la estrategia de marcas como; Bonlé, Pura Vida, Bella Holandesa, Mónaco, Chicolac, Yomost, Yogurello, la mesa, Aruba, Soale, Tampico, Multilac, Anchomar y SoyVida
CICLO DE VIDA VIDA INTRODUCCION
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE
TIEMPO Según la grafica, se puede apreciar con claridad que la empresa GLORIA a diferencia de sus competidores se encuentra en la etapa de madurez. Asimismo, la estrategia que siguió para mantenerse en el mercado, ha sido ampliando la gama de productos de leche evaporada, generando en forma sucesiva diferentes presentaciones y variantes innovadoras de leche evaporada y otros productos lácteos mas. Recuperado: https://datospdf.com/download/trabajo1final-1-_5a4b7707b7d7bcb74fb23073_pdf
ANALISIS DE PORTER DE LA EMPRESA
1: Laive y Nestlé 2: Gloria lidera con 77% de participación. 3: Guerra de precios 1: Producto de consumo masivo (Mayoristas y Minoristas) 2: Principal cliente DEPRODECA lo que dificulta negociación con los clientes
https://www.academia.edu/8996 401/5_FUERZAS_DE_PORTER_TE RMINADO_
3: Poder de negociación de los compradores
1: Producto dentro de la canasta familiar básica. 2: Cuenta con gran diversidad de productos. Por ejemplo SOY VIDA, LECHE DE SOYA
1: Amenaza de nuevos competidores
5: Grado de rivalidad
4: Amenaza de productos sustitutos
1: Es baja debido al fuerte posicionamiento de la marca GLORIA. 2:Los nuevos competidores poseen una estructura de costos altamente activa y tecnología de punta, para obtener productos con altos estándares de calidad. 3: Menor cadena de abastecimiento de los nuevos competidores 2: Poder de negociación de proveedores 1: Leche abastecida por ganaderos ubicados en todo el país. 2: Precios bajos debido al volumen de compra.
ANALISIS DE PORTER DEL SECTOR DE LA EMPRESA
ANÁLISIS DE PORTER 1. Son los ganaderos de las cuencas lecheras del sur, norte, Casagrande y Cartavio. 2. Asimismo la empresa importa materia prima e insumos del extranjero principalmente: Leche descremada(Bolivia) y entera en polvo, bolsas, cajas.
PROVEEDORES
COMPETENCIA POTENCIAL
COMPETIDORES EN LA INDUSTRIA
1. Existe un sustituto frente a la leche es la soya, pero dado que su precio es elevado su relevancia es limitada. 2.En todo caso, la sustitución de productos del interior de la industria (leche evaporada Gloria por leche evaporada Ideal, yogurt Laive por yogurt Gloria, etc.).
PRODUCTOS SUSTITUTOS
1.La amplia red de acopiado de leche en las principales cuentas del país constituye una importante barrera de entrada. 2. Por otro lado, la contante innovación de los productos de Gloria S.A. por medio de marca y calidad, constituye una forma de diferenciar sus productos .
COMPRADORES 1.Amplia gama de clientes(mayorista, minoristas) 2. La distribución de sus productos es variada 3.Poder de negociación en la industria
ANALISIS DE LA CADENA PRODUCTIVA DE LA EMPRESA
PROYECCIÓN DE LA PRODUCCIÓN AGROPECUARIA INTERPRETACION: El principal producto lácteo elaborado en el Perú e: la leche evaporada (57%
del total) Seguido por el yogurt (22%) Leche pasteurizada (17%)
Crecerá en un 88% http://www.usmp.edu.pe/vision2017/pdf/materiales/Presentacion_de_leche.pdf
Notándose una tendencia al incremento en su producción.
CADENA PRODUCTIVA PROVEEDOR DEL PROVEEDOR
Principales proveedores de materia prima de Gloria S.A son los ganaderos de las cuencas lecheras del sur, norte, Casagrande y Cartavio.
PROVEEDOR
Asimismo la empresa importa materia prima e insumos del extranjero principalmente: Leche descremada(Bo livia) y entera en polvo, bolsas, cajas.
FABRICA
Líneas de negocio. Línea de lácteos(61.1%): Leche evaporada, leche fresca, condesando. Línea de derivados de lácteos: Yogurt, queso, etc.
TRANSPORTE
El transporte de Gloria se lleva a cabo con su participación de su empresa proveedora vinculada RASIEMSA.
DISTRIBUCION
Gloria S.A logra acceder a sus clientes a través de sus proveedores de distribución DEPRODECA. DEPRODECA brinda los servicios de comercialización y exportación.
CLIENTES
Marca nacional (92%) Distribuidores (43%) Supermercados (14%) Mayoristas(5%) Mercado Internacional (8%)
CADENA PRODUCTIVA
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA
CADENA DE VALOR
5 Plantas es sus principales centros de acopio
GESTION DE RECURSOS HUMANOS Cerca de 700 trabajadores, en los cuales cuenta con profesionales destacados DESARROLLO DE TECNOLOGIA Procesos altamente tecnificados, alcanzar estándares de calidad ADQUISICIONES
LOGISTICA DE ENTRADA
Proceso de acopio de la leche
https://slideplayer.es/slide/12107901/
OPERACIONES
Proceso de elaboración productos derivados de la leche
LOGISTICA DE SALIDA Canales de distribución mayorista y minorista Exportaciones
VENTAS Y MARKETING Publicidad en distintos medios todo el año para las diferentes campañas
SERVICIOS POST VENTA Campaña nutricionales
Seguimiento de clientes finales
ANALISIS RECURSIVO DE LA EMPRESA
LATINOAMÉRICA: PROVEDORES DE PROVEEDORES
Son los ganaderos de las cuencas lecheras del sur, norte, Casagrande y Cartavio.
PAÍS: PERÚ
PRINCIPALES PROVEEDORES
Asimismo la empresa importa materia prima e insumos del extranjero principalmente: Leche descremada (Bolivia) y entera en polvo, bolsas, cajas.
SECTOR: TERCIARIO, ALIMENTOS
EMPRESA
PRODUCTOS LÁCTEOS • Leche Industrializadas • Leche Evaporada • Leche Fresca UHT • Yogurt • Leche en polvo Comercialización • Mantequilla • Quesos • Manjarblanco
UNIDAD MÍNIMA RECURSIVA: Se obtendrá beneficios de 1 mililitro como la unidad mínima recursiva.
NIVELES DE VENTA
• Total de ingresos por ventas del 2018: S/ 3,532.62 millones • Total de ingresos por ventas del 2017: S/ 3,431.4 millones • Total de ingresos por ventas del 2016: S/ 3,534.5 millones 45
ADMINISTRACIÓN DE LOS CANALES DE DITRIBUCIÓN INTERMEDIARIOS
Supermercados Mayoristas: Makro, Mayorsa, etc.
La Distribuidora Exclusiva de Productos de Calidad (DEPRODECA Perú) empresa, que pertenece al Grupo Gloria, son quienes se dedican a la gestión comercial de las ventas, tiene la gran labor de distribuir toda la línea producida por Leche Gloria.
https://mimenusinleche.com/alimentoscon-calcio-ustitutos-de-la-leche-de-vaca/
Bodegas
Mercados
FUNCIONES CLAVES DEL CANAL
Reunir información acerca de los clientes y competidores potenciales y reales
LONGITUD DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Canal de distribución Indirecto Corto
DECISIONES SOBRE EL DISEÑO DEL CANAL
1.
Análisis de las necesidades del consumidor 2. Establecimientos de objetivos y restricciones del cana
PRINCIPALES CANALES DE DISTRIBUCIÓN
TOTAL
ALTO/ MEDIO Mercado
Bodega
BAJO SUPERIOR Supermercados
Fuente: Gloria S.A
BAJO INFERIOR/MARGINAL
Otros Lugares
ANALISIS septe del Perú
PREGUNTAS CENTRALES
Lista de Preguntas
PRIORIDAD Asigne valores de 1 a 4
Tendrá el Perú un desarrollo sostenible que permita enfrentar y mejorar su estado actual?
2
Solucionara el Perú los actos de corrupción para enfocarse en mejorar sus relaciones con otros países claves?
3
Los tratados de libre comercio podrán suponer un factor positivo en la comercialización global?
3
El Perú dispondrá de un plan estratégico concreto para que los políticos lo impulsen de manera efectiva.
2
COMPETITIVIDAD
THE GLOBAL COMPETITIVENESS INDEX 2017-2018 EDITION
LOS FACTORES MAS PROBLEMATICOS DE PERÚ
ANALISIS SEPTEC PARA PERÚ SOCIALES
ECONÓMICAS
Gran diferenciación entre las clases sociales (clasismo)
Crecimiento económico a pesar de la crisis.
POLÍTICAS
TECNOLÓGICAS
AMBIENTALES
Alto grado de corrupción.
Incremento de la importancia de la tecnología en el desarrollo del País.
Minería ilegal (Maltrato del medio ambiente sin regularización)
Se están Falta de tecnología en Mayor concentración realizando Incremento de el Perú para aumentar de población en acuerdo de libre Deforestación inversión extrajera el desempeño sectores C - D tratado de productivo. mercado (TLC) Mayor concentración Políticas para Se desea crear una de la población en incentivar la institución del estado Tasas de intereses Altos grados de edad de 10 a 25 inversión enfocada en el impulso elevadas polución en la capital años. (Población extrajera en el del uso de tecnología Joven) País. en el País. No se cuenta con Economía Partidos políticos Altos grados de Déficit del sector políticas solidas para centralizada en la diferenciados y en crimen. energético. la protección del capital desacuerdo medio ambiente.
FACTOR SOCIAL-CULTURAL
Así, hasta la fecha se calcula que existen más de 32.16 millones de peruanos con una tasa de crecimiento anual de 1.01% según estimaciones de Ipsos.
TASA DE VÍCTIMAS POR TIPO DE HECHO DELICTIVO
FACTORES ECONÓMICOS LA INFLACIÓN
PBI Peruano y américa latina
Fuente: datosmacro.com El producto interior bruto de Perú en 2016 ha crecido un 4,1% respecto a 2015. Se trata de una tasa 8 décimas mayor que la de 2015, que fue del 3,3%.
PBI POR SECTORES
Factor tecnológico
FUEZAS SOCIALES
OCURRENCIAS Y TENDENCIAS
Población que hace uso del plástico
Crecimiento constante del consumo de plásticos
Perspectiva del plástico
Mas fácil y confortable en cuanto al uso.
Adaptabilidad con los nuevos productos plásticos
La adaptación y el uso de los productos plásticos son rápidos
ANÁLISIS FODA DEL PERÚ Y
ANÁLISIS DE LAS MATRICES MEFE Y MEFI
ANÁLISIS FODA DEL PERÚ Fortalezas
Ubicación geográfica privilegiada. Estabilidad económica del sistema financiero y menor tasa de inflación. Atractivos turísticos. Diversidad gastronómica. Economía de mayor crecimiento en América Latina. Ricos en recursos naturales.
Oportunidades
Debilidades
Altos niveles de pobreza, desigualdad y condiciones de salud y nutrición deficientes. Problemas de corrupción latentes y sistema judicial ineficientes. Economía exportadora basada en materias primas. Sistema educativo de baja calidad. Ineficiencia de la gestión pública.
Integración al mundo con TLC y con Brasil nexo del atlántico con el pacífico. Mayor demanda de productos peruanos. Calidad de los productos nacionales. Bonanza exportadora por mejores precios en el mercado mundial. Reconocimiento del Perú como centro turístico.
Amenazas
Efectos del calentamiento global y el cambio climático en la actividad económica. Corrupción e impunidad crecientes en el sistema político y en el estado. Conflictos sociales. Inseguridad e inestabilidad política en los países vecinos. Surgimiento de nuevos productos sustitutos en países vecinos.
ANÁLISIS LAS MATRICES MEFE DEL PERÚ Oportunidades Integración al mundo con TLC y con Brasil nexo del atlántico con el pacífico.
Peso Ponderación Total 0.12
4
0.48
Mayor demanda de productos peruanos.
0.13
3
0.27
Calidad de los productos nacionales.
0.1
4
0.4
Bonanza exportadora por mejores precios en el mercado mundial.
0.1
3
0.3
Reconocimiento del Perú como centro turístico
0.15
3
0.3
Amenazas Efectos del calentamiento global y el cambio climático en la actividad económica.
Peso Ponderación Total 0.06
2
0.12
0.1
2
0.2
Conflictos sociales.
0.05
2
0.1
Inseguridad e inestabilidad política en los países vecinos.
0.1
2
0.2
Surgimiento de nuevos productos sustitutos en países vecinos.
0.09
1
0.09
Corrupción e impunidad crecientes en el sistema político y en el estado.
1.00
2.46
ANÁLISIS LAS MATRICES MEFI DEL PERÚ Fortalezas
Peso
Ponderación
Total
Ubicación geográfica privilegiada.
0.12
4
0.48
Estabilidad económica del sistema financiero y menor tasa de inflación. Atractivos turísticos.
0.09
2
0.18
0.1
4
0.4
Diversidad gastronómica.
0.1
3
0.3
Economía de mayor crecimiento en América Latina.
0.09
3
0.27
Ricos en recursos naturales.
0.1
4
0.4
Peso
Ponderación
Total
0.05
4
0.2
Problemas de corrupción latentes y sistema judicial ineficientes.
0.1
2
0.2
Economía exportadora basada en materias primas.
0.1
4
0.4
Sistema educativo de baja calidad.
0.1
3
0.3
Ineficiencia de la gestión pública.
0.05
3
0.15
Debilidades Altos niveles de pobreza, desigualdad y condiciones de salud y nutrición deficientes.
1
3.28
ESTRATEGIAS DE ACCIÓN ESTRATEGIAS (F.O.)
ESTRATEGIAS (D.O.)
Aprovechar los atractivos turísticos para maximizar la llegada de turistas. Utilizar los recursos naturales para maximizar la calidad de los productos nacionales. Conseguir ser la economía de mayor crecimiento en América Latina y aprovechar el TlC. Promover la diversidad gastronómica para la mayor demanda de estos productos. Aprovechar la ubicación geográfica promover la inversión extranjera.
Mantener la estabilidad económica para reducir la tasa inflación. Buscar la participación del estado en los conflictos sociales. Elaborar proyectos y políticas de acción frente a los cambios climáticos que generan impacto en la producción agrícola. Realizar proyectos de ley para disminución de la corrupción e impunidad crecientes en el sistema político. Conseguir la calidad de los productos nacionales para reducir el surgimiento de productos sustitutos en los países vecinos.
ESTRATEGIAS (F.A.)
Incrementar la inversión para reducir los altos niveles de pobreza, desigualdad y condiciones de salud y nutrición en el país. Incrementar la inversión del PBI para mejorar la calidad del sistema educativo. Reducir la exportación de materias primas. Mejorar la eficiencia de la gestión pública.
ESTRATEGIAS (D.A.)
Ejecutar cambios en el sistema de salud tomando por ejemplo como modelo utilizado en países vecinos. Tomar medidas de políticas de acción frente a la corrupción efectivas y cortantes. Motivar y respaldar los trabajos de investigación de los centros de estudio. Incentivar y apoyar la estabilidad y la seguridad política de los países vecinos.
ANALISIS septe del SECTOR DE LA EMPRESA
PREGUNTAS CENTRALES Lista de Preguntas
PRIORIDAD Asigne valores de 1 a 4
Contara la empresa con los personales capacitados para hacer frente a la competencia?
3
Mejorara la empresa sus relaciones con los clientes para generar una satisfacción plena?
2
Las alianzas con otras empresas supondrán una oportunidad de desarrollo?
3
La empresa contara con una organización bien estructurada e implementada para que impulse nuestro crecimiento?
4 68
FUEZAS SOCIALES Población que hace consumo de leche GLORIA Perspectiva del leche Reducción de tasa de desnutrición.
OCURRENCIAS Y TENDENCIAS
Crecimiento constante del consumo de leche GLORIA.
Mas fácil y confortable en cuanto al consumo.
Distribución de productos gloria por toda las zonas mas necesitados a nivel global
ANALISIS PESTEL DE GRUPO GLORIA S.A. •F.POLÍTICO:
F. ECONOMICO
F. SOCIAL
• Ley de alimentación saludable.
• Desaceleración económica
• Lealtad a la marca.
• Aranceles a la leche importada.
• Apreciación/ depreciación de la moneda extranjera.
• Consumidor preocupado en su nutrición, salud y el medio ambiente.
• Ley de protección al consumidor. • Política económica. • Ley para los oligopolios.
• Tasa de interés de referencia del BCRP. • Efecto fenómeno del niño
• Noticias recientes.
F. TECNOLOGICO • ) Inversión para desarrollo de Software de calidad del producto. • Búsqueda de productos innovadores y saludables.
F. AMBIENTAL • Protección al medio ambiente • Mayor sensibilidad de la población • Desarrollo de campañas de protección al medio ambiente donde viven las vacas • Monitoreo de las áreas verdes que sirve como alimento principal
ANÁLISIS FODA DE LA
EMPRESA Y ANÁLISIS DE LAS MATRICES MEFE Y MEFI
ANÁLISIS LAS MATRICES MEFE DE LA EMPRESA GLORIA FORMATO DE LA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE LOS FACTORES EXTERNOS (MEFE) FACTORES INTERNOS CLAVE PESO VALOR
PONDERACIÓN
Fortalezas 1 2 3 4
Posición de liderazgo en el mercado de sus principales productos. Conocimiento del sector. Capacidad de innovación y lanzamiento de nuevos productos, presentaciones y marcas. Incremento de las marcas corporativas.
0,13 0,28
4 4
0,52 1,12
0,12
4
0,48
0,53
2,12
Debilidades 1 2 3 4
Producción de productos perecibles. Alta sensibilidad de la demanda respecto a los precios. Sistema de producción intensivos con altos costos. Falta de un Sistema de información Gerencial Integrado. TOTAL
0,15 0,21 0,11 0,47 1,0
2 1 2
0,3 0,21 0,22 0,73 2,85
ANÁLISIS LAS MATRICES MEFI DE LA EMPRESA GLORIA FORMATO DE LA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE LOS FACTORES INTERNOS (MEFI) FACTORES INTERNOS CLAVE
PESO
VALOR
PONDERACIÓN
0,18 0,19 0,23 0,21 0,6
4 4 4 4
0,72 0,76 0,92 0,84 2,4
0,09 0,18 0,13 0,15 0,4
2 1 2 2
0,18 0,18 0,26 0,3 0,62
Oportunidades 1 2 3 4
Crecimiento del mercado de productos Lácteos Crecimiento econòmico del Perù Desarrollo en tecnología de informaciòn y telecomunicaciones Crecimiento de las Exportaciones
Amenazas 1 2 3 4
Inestabilidad Politica y social Depreciacion de dòlar Gran competencia en el mercado nacional e internacional Bajo poder adquisitivo en e Perù TOTAL
1,0
3,02
ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA GLORIA
Posición de liderazgo en el mercado de sus principales productos. Conocimiento del sector. Capacidad de innovación y lanzamiento de nuevos productos, presentaciones y marcas. Incremento de las marcas corporativas.
F1
F2
F3
F4
Crecimiento de las Exportaciones
Inestabilidad Politica y social
Depreciacion de dòlar
Gran competencia en el mercado nacional e internacional
Bajo poder adquisitivo en e Perù
FORTALEZAS
Desarrollo en tecnología de informaciòn y telecomunicaciones
FACTORES EXTERNOS
Crecimiento econòmico del Perù
FATORES INTERNOS
AMENAZAS
Crecimiento del mercado de productos Lácteos
OPORTUNIDADES
O1
O2
O3
O4
A1
A2
A3
A4
(F1,O3) Aprovechar la innovación tecnológica para seguir liderando el mercad con productos de calidad
(F1,A1) Analizar el desenvolvimiento del mercado a fin de establecer productos al mas bajo precio.
(F2,O2) Utilizar nuestro conocimiento del sector para mejorar gracias al crecimiento de este y mantener el precio y mejora la calidad.
(F2,A2) Orientar la adquisión de productos con promoción a precios al alcance de las personas.
(F3,O3) Aprovechar la innovación tecnológica para seguir creando nuevos productos.
(F3,A3) Continuar lanzando nuevos productos para seguir en competencia en el mercado local e internacional.
(F4,O4) Invertir en productos para mejorar las exportaciones. Tambièn, implantar un sistema de productos con promociòn.
(F4,A4) Incentivar mediante marqueting el consumo de productos nacionales.
Posición de liderazgo en el mercado de sus principales de productos Producción productos. perecibles. Conocimiento del sector. Alta sensibilidad de la demanda respecto a los precios. Capacidad de innovación y lanzamiento de nuevos intensivos de producción Sistema productos, presentaciones y costos. con altos marcas. Incremento las marcas de Sistema Falta de unde corporativas. Gerencial Integrado. información
F1 D1 F2 D2 F3 D3 F4 D4
Crecimiento de las Exportaciones
Inestabilidad Politica y social
Depreciacion de dòlar
Gran competencia en el mercado nacional e internacional
Bajo poder adquisitivo en e Perù
FORTALEZAS
Desarrollo en tecnología de informaciòn y telecomunicacione s
FACTORES EXTERNOS
Crecimiento econòmico del Perù
FATORES INTERNOS
AMENAZAS
Crecimiento del mercado de productos Lácteos
OPORTUNIDADES
O1
O2
O3
O4
A1
A2
A3
A4
(F1,O3) innovación tecnológica producirpara para solo estudio Realizar unla (D1, O1)Aprovechar seguir liderando el mercad con productos de calidad e en esta población aceptación de mayor productos Implementar red interactiva entre proveedores y compradores. (F2,O2) Utilizar nuestro conocimiento del sector para mejorar al crecimiento de este y manteneryel de promoción un programa Desarrollar ( D2, O2)gracias precio y mejora calidad. alta rotación de estos productos. paralauna marqueting
(F1,A1) del primera a fin demercado precio a productos Reducireleldesenvolvimiento (D1, A1)Analizar de establecer productos al mas bajo precio. nesecidad.
(F3,O3) Aprovechar la innovación tecnológica para seguir creando nuevos productos. de precio para estrategias Manejar ( D3, O3) mantenerse en competencia en el mercado local e internacional. (F4,O4) en productos parade mejorar las para información un sistema Implementar ( D3, O3)Invertir exportaciones. Tambièn, implantar un sistema de dar a conocer promociones de productos al alcance de productos este sector.con promociòn.
(F3,A3) Continuar lanzando nuevos productos para seguir en Mantener competencia en el mercado local e de productos inferior al un precio (D3, A3) internacional. extranjeros.
(F2,A2) Orientar la adquisión de productos con promoción a precios alsistema alcancede deventas las personas. para dar alta (D2, A2) Implementar rotación a estos productos.
(F4,A4) mediante marqueting el consumo de la al alcance productos Promocionar (D4, A4)Incentivar de productos nacionales. población.
ANÁLISIS DE LA MATRIZ BCG DE LA EMPRESA
ANALISIS DE LA MATRIZ BCG DE LA EMPRESA GLORIA
Actualmente su cartelera incluye productos lácteos( la leche), sus derivados (mantequilla, queso, yogurt) y de su nueva incursión en el rubro de jugos , néctares, conservas de pescado , café instantáneo y mermeladas.
RECUPERADO DE: https://poder.pe/2015/04/30/00122-grupo-gloria-los-arequipenos-que-forjaron-un-exitoso-conglomerado-empresrial/
UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIO Yogurt gloria
la leche evaporada
Mantequilla gloria
Manjar blanco gloria
RECUPERADO DE: https://prezi.com/gksxpjhfgkay/analisis-de-la-matriz-bcg-del-grupo-gloria/
PRODUCCIÓN Y VENTAS EN TONELADAS
CONSTRUCCION DE LA MATRIZ BCG PROPORCIÓN PRODUCTOS
VENTAS
CARTERA NEGOCIO
a
VENTAS
VENTAS
VENTAS
SECTOR
SECTOR
COMPETENCIA
AÑO
AÑOS
ACTUAL
ANTERIOR
b
t
t1
(t-t1)/ t1
a/b
20,00 1,01 2,94 15,38
3,13 0,50 6,75 0,86
Yougurt Manjar blanco Leche evaporada Mantequilla
100.000 40.000 270.000 51.000
22% 9% 59% 11%
32.000 80.000 40.000 59.000
60.000 200.000 700.000 300.000
50.000 198.000 680.000 260.000
TOTALES
461.000
100%
211.000
1.260.000
1.188.000
Fuente: GRUPO GLORIA
TASA DE CRECIMIENTO
PRM
MERCADO
TASA CRECIMIENTO DEL MERCADO
MATRIZ BCG EMPRESA GLORIA
YOGURT 22%
MANTEQUILLA 11%
•
Nombre de la serie = productos
•
Valores x de la serie = cuota mercado relativo
•
Valores y de la serie = tasa de crecimiento de mercado
LECHE EVAPORADA 59%
PARTICIPACION DEL MERCADO
MANJAR BLANCO 9%
•
Tamaño de circulo= proporción de la cartera de negocio
INTERPRETACIÓN DE LA MATRIZ BCG
Bajo crecimiento
Alto crecimiento
Alta participación En el caso yogurt podemos observar que tiene una tasa de crecimiento muy alta de 20% y una cuota en el mercado también considerablemente alta, así que el yogurt es considerado un producto ESTRELLA. Si bien es cierto Gloria está invirtiendo bastante en la promoción de este producto, si esto incrementa podría convertirse con el tiempo en un producto vaca.
Observamos que la leche tiene una tasa de crecimiento de 2.94%, relativamente baja sin embargo tiene una cuota de mercado alta, esto hace que la leche se denomine como un producto VACA. Debido a que la leche Gloria es un producto ya consolidado por lo cual ya ha llegado a la madurez y es uno de los mayores generadores de ingreso.
Baja participación La mantequilla tiene una tasa de crecimiento alta de 15.38% sin embargo tiene una cuota de mercado relativamente baja, por lo tanto es un producto DILEMA o INTERROGANTE .Lo que implica unos beneficios reducidos y la necesidad de grandes inversiones para mantener sus cuotas de mercado y aumentarlas.
En el caso del manjar blanco podemos observar que tiene una baja tasa de crecimiento de 1.01% y también una baja participación en el mercado. Esto lo cataloga como un producto PERRO ya que su rentabilidad es pequeña, esto puede ser por la competencia que puede estar mejor posicionada, lo ideal sería encontrar un diferenciación para aumentar su participación en el mercado.
Desarrollar un BSC para la empresa seleccionada
CUADRO OBJETIVOS VS ÁREAS FUNCIONALES PERSPECTIVAS
Gerencia Área Administración Logistica general Comercial
Producción
Control de operaciones
X
X
FINANCIERO Garantizar la sostenibilidad del negocio
X
X
X
Aumenntar las ventas y reducir los costos
X
Mejorar los ingresos de las unidades de negocio
X
X
X X
Área responsable del factor
X
Área contribuyente al factor
CLIENTE X
Incrementar la satisfaccion con los clientes
X
Incrementar la fidelizacion de los clientes Mejorar la calidad de atencion
X
X
X
X
X
X
X
PROCESOS Ofrecer diversas opciones de canales de venta
X
X
Disminuir los productos defectuosos
X
Optimizar los procesos productivos internos
X
X
X
X
X
X
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO Mejorar el clima laboral
X
X
X
X
X
X
Capacitacion de colaboradores
X
X
X
X
X
X
PERSPECTIVAS
FINANCIERO
FINANCIERO
FINANCIERO
CLIENTE
CLIENTE
CLIENTE
OBJETIVO
META
Aumentar en un 20% Garantizar la la rentabilidad de la sostenibilidad del empresa para diciembre negocio del 2019 Aumentar en un 15% las Aumenntar las ventas netas y disminuir ventas y reducir en un 10% el coste los costos operativo antes de setiembre del 2019 Mejorar los Aumento del 10% ingresos de las en la utilidad neta antes unidades de de noviembre del 2019 negocio Mejorar la satisfaccion de Incrementar la los satisfaccion con clientes en un 30% los clientes antes de octubre del 2019 Incrementar el numero Incrementar la de clientes nuevos en un fidelizacion de 20 % para diciembre del los clientes 2019 Mejorar la calidad de atencion
Disminuir las quejas en un 10% para de agosto del 2019
INDICADOR
INICIATIVA
Estados financieros
Negociar asociaciones de ventas a plazos con empresas de tarjetas de credito
Estados financieros
Negociar con los proveedores
Estados financieros
Desarrollar nuevas politicas de credito para los distribuidores
Resultados de encuestas
Optimizar las rutas de distribucion
Numero de clientes activos
Alargar la duracion de los contratos de prestacion de servicios
% reclamos de clientes
Rediseñar el proceso de atencion
PERSPECTIVAS
FINANCIERO
PROCESOS
FINANCIERO
PROCESOS
FINANCIERO
PROCESOS CLIENTE
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO CLIENTE
OBJETIVO
META
Transferir al menos Aumentar en un 20% diversas Ofrecer Garantizar la de las ventas 15% la rentabilidad depara la opciones del sostenibilidad de canales los nuevos empresa para diciembre canales de de negocio del 2019 de diciembre venta antes venta delen2019 Aumentar un 15% las los productos Reducir Aumenntar las ventas netas y disminuir los Disminuir ventas y reducir defectuosos en un 10%en el un coste 10% productos los costos operativo antes de de octubre del antes defectuosos setiembre del 2019 2019 Mejorar los ingresos delos las Optimizar unidades procesosde negocio
Aumento del 10% Perfeccionar los en la utilidad neta antes en 2019 procesosdel de noviembre
diciembre un 20%la para Mejorar satisfaccion de 2019 dellos satisfaccion con clientes en un 30% los clientes antes de del del reclamos los octubre Reducir 2019 personal Mejorar el clima Incrementar el numero Incrementar un 10% antes de laboral la deen clientes nuevos en un fidelizacion de del 2019del 20 setiembre % para diciembre los clientes 2019 productivos internos la Incrementar
Desarrollar nuevas Mejorar la de Disminuir las quejas en habilidades APRENDIZAJE Y Capacitacion CLIENTE calidad de un para deagosto agosto para un 5% en10% colaboradores CRECIMIENTO atencion del 2019 2019 del
INDICADOR
INICIATIVA
ventas por % Estados financieros canal
una Implementar asociaciones tienda de ventas a plazos con empresas virtual y de tarjetas de credito telemarketing
Estados productos %financieros
Negociar con los seguimiento proveedores
defectuosos
,evaluacion y mejora de Desarrollar nuevas Programa integral politicas delos mejora de de credito para porcesos y distribuidores excelencia Optimizar las rutas operativa
Negociar
Estados financieros del Tiempos
proceso Resultados de encuestas
% satisfaccion Numero de personal del clientes activos
Colaboradores % reclamos de capacitados clientes
Plan de
de distribucion
Plan de mejoramiento Alargar la duracion y desarrollo laboral de los contratos de competencias deprestacion de servicios
Programa de Rediseñar el capacitacion proceso de e incentivos atencion
FINANCIERO CLIENTES PROCESOS INTERNOS APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
MAPA ESTRATEGICO
Garantizar la sostenibilidad del negocio
Incrementar la satisfaccion con los clientes
Ofrecer diversas opciones de canales de venta
Mejorar el clima laboral
Mejorar los ingresos de las unidades de negocio
Aumenntar las ventas y reducir los costos
Incrementar la fidelizacion de los clientes
Mejorar la calidad de atencion
Optimizar los procesos productivos internos
Disminuir los productos defectuosos
Capacitacion de colaboradores
MATRIZ DE CONTROL PROPUESTA PERSPECTIVAS
OBJETIVO
INDICADOR
META
FRECUENCIA DE MEDICION
OPTIMO
TOLERABLE
DEFICIENTE
RESPONSABLE
FINANCIERO
Garantizar la sostenibilidad del negocio
Estados financieros
20%
ANUAL
20%
15%
10%
Gerente financiero
FINANCIERO
Aumenntar las ventas y reducir los costos
Estados financieros
15%
ANUAL
15%
11%
7%
Gerente financiero
FINANCIERO
Mejorar los ingresos de las unidades de negocio
Estados financieros
10%
MENSUAL
10%
8%
6%
Gerente unidad de negocio
CLIENTE
Incrementar la satisfaccion con los clientes
Resultados de encuestas
30%
QUINCENAL
30%
25%
20%
Gerente de marketing
CLIENTE
Incrementar la fidelizacion de los clientes
Numero de clientes activos
20%
ANUAL
20%
15%
10%
Gerente de marketing
CLIENTE
Mejorar la calidad de atencion
% reclamos de clientes
10%
TRIMESTRAL
10%
8%
6%
Gerente de marketing
PROCESOS
Ofrecer diversas opciones de canales de venta
% ventas por canal
15%
ANUAL
15%
11%
7%
Gerente de operaciones
PROCESOS
Disminuir los productos defectuosos
% productos defectuosos
10%
MENSUAL
10%
8%
6%
Gerente de produccion
PROCESOS
Optimizar los procesos productivos internos
Tiempos del proceso
20%
QUINCENAL
20%
15%
10%
Gerente general
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Mejorar el clima laboral
% satisfaccion del personal
10%
ANUAL
10%
8%
6%
Gerente general
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Capacitacion de colaboradores
Colaboradores capacitados
5%
ANUAL
5%
3%
1%
Jefe de recursos humanos
RESULTADOS
Escenarios de estratégicas
ANALISIS DE ESCENARIOS DE LA EMPRESA Selección de los indicadores o variables Participacion en el mercado internacional Participacion en el mercado Ventas
ESCENARIO OPTIMISTA Incrementa la participacion en el mercado internacional Aumenta la participacion en el mercado Incrementan Ventas
Producto Costos Estandares de capacitacion y entrenamiento ESCENARIO MAS PROBABLE Se mantiene el incremento de la participacion en el mercado internacional Persiste la participacion en el mercado Ventas se mantienen Productos iguales Costos equilibrados Estandares de capacitacion y entrenamiento persisten
Mejoras en el producto Se reducen los costos Estandares de capacitacion y entrenamiento se incrementan ESCENARIO FATALISTA Disminuye la participacion en el mercado internacional Se reduce la participacion en el mercado Ventas decrecen Producto pierden poderio Aumentan los costos Estandares de capacitacion y entrenamiento disminuye
ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS
Aprovechar su posicion como una empresa lider del sector idustrial para mantenerce en desarrollo, innovando. Mantener una deciplina financiera y rentabilidad Continuar con la mejora de la eficiencia y mantener costos bajos Continuar empleando una estrategia de optimizacion de los ingresos
Cuadro de opciones estratégicas
CUADRO DE OPCIONES ESTRATEGICAS ¿sobre que base genera?
En que direcciòn
Diferenciaciòn
Dar a conocer al mercado la calidad de los productos para tener un mejor posecionamiento en el mercado y llegar mas ràpido a los consumidores.
Explotaciòn de nuevos mercados
La exportaciòn de los productos de GLORIA a nuevos paises e incluirse en nuesvos mercados. Ademàs mantenerse y seguir desarrollandose en el mercado actual
Costos
Reformas estatales
Mayor competetitividad en el mercado con los competidores directos de GLORIA, mejorando los costos de producciòn y utilizando la tecnologia . Seguir cumpliendo con los reglamentos establecidos po como la liciencia de funcionamiento,sistema de seguros y pensiones. Realizar cambios politicos para que tengan mejor vision de lo requerido.
¿Còmo? De donde previenen los recuersos
RECURSOS PROPIOS ALIANZAS PUBLICO INVERSION ESTRANGERA INVESION PRIVADA
Selección de estrategia en base a sus hallazgos y fundamentada
SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS Diferención Explotacion de nuevos mercados Costos Reformas Estatales
FODA MEFE X X
MEFI
X X
BCG X
BSC
X
TOTAL 2 1 2 1
CONCLUSIONES • En
conclusión
el
futuro
de
la
empresa
es
importante
realizar
detalladamente el análisis externo y el análisis interno. Con ello podemos tomar acciones que conlleven al éxito de la empresa. • Según el análisis realizado del foda, es necesario dar énfasis a la constante innovación y a la buena
distribución para consigo alcanzar un buen
crecimiento económico tanto a nivel empresarial como nacional. • Según las matrices realizadas, se observó que dentro del sector de lácteos, gloria lidera la participación del mercado con un 77% con respecto a sus competencias.
BIBLIOGRAFIA • Molina L. ( Agosto,2018).Análisis del caso leche Gloria. Revista Gerencia VOL. 3, NÚM. 1 Obtenido de: https://datospdf.com/download/trabajo1final-1-_5a4b7707b7d7bcb74fb23073_pdf • Zafra S. (10 De mayo 2018).Fundamentos de clasificación de riesgo Leche Gloria S.A. Class &Asociaos:Lima. Obtenido de: http://www.smv.gob.pe/ConsultasP8/temp/Fundamentos%20Leche%20Gloria%20Diciembre%2 02017.pdf