Responsabilidad Social En Japon

Cuál es la concepción actual de RSE en Japón Bárbara Hernández Patricia Vázquez

El pensamiento de la RSE en la historia japonesa 

El interés por la Responsabilidad Social Empresarial (RSE en adelante) ha crecido en Japón durante los últimos años, aunque sí puede decirse que fue en la década de los 90 cuando empezó a generar mayor atención.

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Las empresas japonesas son conscientes de que su propia existencia, se debe a que desempeñan una función demandada por la sociedad, ya sea la prestación de un servicio o el desarrollo y comercialización de un producto. 

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Según este pensamiento, los beneficios económicos obtenidos por una compañía no serían más que la recompensa por la utilidad pública que esta crea.

Se considera que las empresas son depositarias de recursos por parte de la sociedad: es decir, de capital tanto humano como físico o financiero. 

En la medida en que las empresas utilicen estos recursos eficazmente, la sociedad entera se beneficia de ello. En japonés se utiliza la expresión “ 企業は社会の公器” , que significa “Las empresas son instituciones públicas”.

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Las empresas son parte de la sociedad y nacen de su sustancia, resultaría ridículo imaginarlas como entes separados de ella. Y al mismo tiempo, toda empresa, especialmente las grandes compañías, influye necesariamente en el día a día del devenir del conjunto de la sociedad .

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La RSE implica la asunción por parte de la empresa de que la responsabilidad en desarrollar una sociedad sostenible no recae tan solo en el Estado, los ciudadanos o las organizaciones sin ánimo de lucro, sino también en las grandes compañías.

Observatorio Iberoamericano de la Economía y la Sociedad del Japón,Vol 1, Nº 2

El pensamiento de la RSE en la historia japonesa

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El concepto de responsabilidad social por parte de los comerciantes no es nuevo en Japón

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Periodo (1603-1867)

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El filósofo confucionista Baigan Ishida de “ para concluir con éxito una transacción comercial no se debía perseguir un beneficio excesivo, sino que había que considerar también las necesidades de los socios comerciales y clientes finales.”

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“ Vende bien, compra bien e intermedia bien.”

Periodo (1835-1901) 

Escritores de Yukichi Fukuzawa comparte que “ la persecución obsesiva de beneficios a corto plazo conduce inevitablemente a pérdidas a largo plazo.”

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Este pensamiento va enraizado desde la antigua filosofía nipona, también lo aplican a la hora de hacer negocios, una de las razones por las que las empresas japonesas han estado siempre entre las primeras en responder a desafíos como la degradación del medio ambiente; con la creación de automóviles de baja emisión. Asimismo, son conocidas por evitar riesgos empresariales innecesarios y por tratar a sus empleados como el preciado recurso que son.

Observatorio Iberoamericano de la Economía y la Sociedad del Japón,Vol 1, Nº 2

El pensamiento de la RSE en la historia japonesa 

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En Japón, conforme a una encuesta de opinión realizada por el Ministerio de Economía e Industria, los ciudadanos relacionan la RSE con los siguientes aspectos: 

Alta calidad



Seguridad en productos y servicios

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Protección ambiental

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Ahorro energético



Ética empresarial

Las empresas japonesas confían en que la RSE contribuya a su propio desarrollo sostenible 

Asumen necesariamente el hecho de que no son más que miembros de la inmensa tripulación a bordo de esta nave espacial llamada planeta Tierra. “ Si la nave naufraga, naufragamos todos.”



Las compañías se ven en la obligación de atender a los efectos que su actividad produce, además de entre los clientes, empleados, accionistas y autoridades locales, entre cualquier grupo social al que pueda perjudicar sin importar que este tenga o no una relación directa con la compañía.



Desde el punto de vista directivo, se ha de entender que cualquier perjuicio que la corporación provoque sobre un tercero supondrá finalmente un riesgo para su propia supervivencia.

Observatorio Iberoamericano de la Economía y la Sociedad del Japón,Vol 1, Nº 2

El pensamiento de la RSE en la historia japonesa 

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En Japón, conforme a una encuesta de opinión realizada por el Ministerio de Economía e Industria, los ciudadanos relacionan la RSE con los siguientes aspectos: 

Alta calidad



Seguridad en productos y servicios



Protección ambiental



Ahorro energético



Ética empresarial

Las empresas japonesas confían en que la RSE contribuya a su propio desarrollo sostenible 

Asumen necesariamente el hecho de que no son más que miembros de la inmensa tripulación a bordo de esta nave espacial llamada planeta Tierra. “ Si la nave naufraga, naufragamos todos.”



Las compañías se ven en la obligación de atender a los efectos que su actividad produce, además de entre los clientes, empleados, accionistas y autoridades locales, entre cualquier grupo social al que pueda perjudicar sin importar que este tenga o no una relación directa con la compañía.

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Desde el punto de vista directivo, se ha de entender que cualquier perjuicio que la corporación provoque sobre un tercero supondrá finalmente un riesgo para su propia supervivencia.

Observatorio Iberoamericano de la Economía y la Sociedad del Japón,Vol 1, Nº 2

Mecanismo y leyes que consideren exigencias para la organizaciones en Japón 

Japón ha sufrido diversas formas de contaminación medio ambiental desde los años 60 a los 70.

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Además de la enfermedad de Minamata, aparecieron sucesivamente enfermedades relacionadas con la contaminación, tales como 

la enfermedad de itai-itai, que afloró en la cuenca del río Jinzu-gawa en la prefectura de Toyama;

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afecciones respiratorias en las zonas industriales deTokio-Yokohama, Nagoyay Osaka-Kobe;

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envenenamiento crónico con arsénico en el distrito de Toroku, en la prefectura de Miyazaki.

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Estas formas de contaminación se produjeron como consecuencia de la prioridad que se otorgaba al rápido crecimiento económico y a la falta de normas adecuadas para proteger la salud y la seguridad de los ciudadanos.

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Como resultado, Japón estableció normas estrictas para proteger el medio ambiente a partir de los años 60. 

La Ley Fundamental establece la responsabilidad Social del Gobierno central, de las administraciones locales y de las empresas del sector privado con respecto al control de la contaminación. Asimismo, la Ley Fundamental creaba el marco necesario para establecer criterios de calidad medio ambiental, elaborar programas para el control de la contaminación y ayudar a las víctimas de afecciones causadas por la contaminación. En 1972, en diversas disposiciones legales se introdujo una compensación de responsabilidad en daños sin culpa, que hace responsables a las empresas de los perjuicios provocados por la contaminación.

Web Japan

Ejemplo de RSE en empresas japonesas 

Marketing con causa; donaciones 

Empresa- BRANDEAR

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E-COMMERCE

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IDEA- Kit para personas que viven el rompimiento de una relación amorosa= crean iniciativa de responsabilidad social.

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MECÁNICA: las personas que están superando el rompimiento adquieren un kit “Shitsuren Box” (Caja de Rompimiento) viene con una guía para superar la depresión y accesorios. 

Una vez utilizado todo el Kit, debes llenarlo con todos los objetos que te recuerden a la relación ya terminadas y enviar de vuelta a la compañía.

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Brandear se encarga de enviar una remuneración simbólica y envía los objetos a países en vías de desarrollo y además dona 100 yenes a organizaciones de salud reproductiva que apoyen a parejas y mujeres embarazadas.

Ejemplo de RSE en empresas japonesas Caso

de éxito de RSE; TOYOTA

Empresa-

TOYOYA AUTOMOTRIZ Estrategias

Sustentables:

El

Toyota Prius, lanzado en 1997, fue el primer auto híbrido en venderse masivamente, y desde entonces hasta ahora, sus modelos híbridos han ahorrado aproximadamente 26 millones de toneladas de CO2

Desde

2010, creó la primera planta de reciclaje de baterías, en la que los materiales reciclados se usan para crear otras baterías

Una

de sus políticas es proveer igualdad de oportunidades y promover la diversidad y el respeto entre sus colaboradores.

En

2011, su Reporte de Sustentabilidad dio a conocer una reducción del 33% en su generación de basura, y una contribución de casi cero a los rellenos sanitarios en sus plantas de Estados Unidos.

En

ese mismo reporte, anunció la adición de 4 nuevos edificios a la certificación LEEDS.

El análisis

del ciclo de vida de sus vehículos se asegura de minimizar el impacto ambiental.

Todos

los vehículos se manufacturan en plantas certificadas como ISO 14001, que reducen el uso de energía c02, agua, desperdicios y sustancias tóxicas

Certificación CarbonZero para En

sus operaciones de negocios desde 2006

2012 fue nombrada la Top Green Brand en el ranking de Interbrand Merca 2.0