Tarea 4 Publicidad 1

Asignatura Publicidad 1

Tema Perspectiva de la publicidad

Facilitador Ana Modesta María Peña

Participante Luz Yicel Peralta Torres

Matricula 17-4141

Fecha 04/06/2019

Introducción

La publicidad en los últimos años se ha desarrollado de una manera ventajosa, la cual tiene un profundo impacto las personas entienden la vida el mundo y así mismas, especialmente en relación a sus valores sin modo de elección y comportamiento. La publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos socioculturales más importantes del siglo. Dado de gran impacto la publicidad en búsqueda social la falta de ética en la publicidad no lo perjudica quien recibe el mensaje sino a todos los que se anuncian. Al quebrar la confianza en el contenido de los mensajes, produce el ruido que más distorsiona y hace fracasar la comunicación es por ello que se ve en la necesidad de la autorregulación la que permitirá que se respeten las normas éticas de comunicación publicitaria y que nos permitirán distinguir la publicidad ética y la que no lo es. A continuación les presento un pequeño informe donde resalta algunas leyes de publicidad donde se sanciona a los publicista que la violen y con este informe también podremos conocer de ellas para en el momento de hacer un trabajo publicitario este sea limpio.

1. Elabora de un informe en el cual se presente un listado de las normas principales que regulan el marketing y la publicidad en República Dominicana. Escoger empresa ubicada en el mercado dominicano que se acoja a estas regulaciones y explicar cómo gestiona las mismas.

Las leyes y las normas son básicas para la convivencia de cualquier comunidad de personas. Es necesario que haya un mínimo de reglas de funcionamiento que haga que se respete a cada persona, cada colectivo y el ecosistema. En la publicidad también hay normas pero… ¿Quién regula esas normas? ¿Quién dice que una campaña creativa es válida y respeta las reglas establecidas o no? En primer lugar existen una serie de leyes que regulan la publicidad. A estas leyes se han de ajustar las acciones publicitarias. Estas leyes son:

La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988, de 11 de noviembre, LGP. Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de diciembre de 2006, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa. Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD).

Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual (LGCA). La LGP de 1988, que se redactó fruto de la adhesión de España a la Comunidad Europea, estableció las disposiciones generales de la publicidad, los acuerdos para la contratación y contratos publicitarios (así como la difusión publicitaria, creación y patrocinio), la normativa para cesar la publicidad ilícita y la Acción de Cesación y Rectificación y de los Procedimientos. Por su parte, como explican en LegalToday, la Directiva europea tiene por objeto permitir el control de la publicidad engañosa en interés de los consumidores, de los competidores y del público en general. Además, establece en qué condiciones es legal la publicidad comparativa. Así pues, se establecen unas tipologías de publicidad que han de cumplir las condiciones recogidas en la ley. Según lo recogido en dicho portal, la Directiva Europea especifica estos tipos:

Publicidad engañosa. Es aquella que, potencialmente o de hecho, induce a error o afecta al juicio del consumidor o que, por estas razones, perjudica a un competidor.

Publicidad comparativa. La publicidad comparativa se define como toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor.

Por su parte, la Ley General de Publicidad, de ámbito estatal, regula la publicidad según estos tipos:

Publicidad ilícita. La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución. Estos son los tipo de publicidad ilícita: Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos: sanitarios, susceptibles de generar riesgos para la salud, juegos de azar, estupefacientes, tabaco y bebidas alcohólicas con graduación superior a 20 grados (se prohíben en televisión, y en aquellos lugares donde se prohíbe su consumo). Publicidad engañosa: es la que induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor, o la que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.

Publicidad desleal: la que perjudica a otras personas o empresas, en concreto a los competidores. Publicidad subliminal: estímulos percibidos de forma no consciente pero que pueden alterar los comportamientos y actitudes.

Publicidad encubierta: consiste en difundir información u opiniones o mostrar marcas de productos a través de los medios de comunicación en espacios informativos, películas u otros programas, sin existir una contratación previa, de espacio publicitario.

Philip Morris Dominicana, S.A. es la afiliada en República Dominicana de Philip Morris International. Somos la empresa de cigarrillos más importante del país y estamos orgullosos de continuar ofreciendo productos de la más alta calidad a fumadores adultos dominicanos durante más de 40 años. En República Dominicana, respaldamos programas para prevenir el consumo de tabaco por los menores a través del programa “Aquí Cumplimos la Ley”. Periódicamente, nuestro equipo de ventas distribuye material a los vendedores minoristas para que tomen conciencia de las multas aplicables por la venta de productos de tabaco a menores. También respaldamos importantes programas comunitarios enfocados en las áreas de educación, lucha contra la violencia doméstica y oportunidad económica. 2. Realiza un informe con ejemplos específicos en los cuales se hayan violado las regulaciones de la publicidad en la República Dominicana, las acciones llevadas a cabo y la forma en que ha repercutido en la aplicación de las normativas legales a nivel general al momento de crear una campaña publicitaria.

Santo Domingo, Distrito Nacional.-El Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones (INDOTEL), por órgano de su Dirección Ejecutiva, ha notificado a la empresa de telecomunicaciones ALTICE DOMINICANA, S. A., el Acta Inicial de Infracción y las demás piezas que hasta la fecha integran el expediente administrativo en su contra. A partir de la notificación del acto administrativo, se declara formalmente abierto el Procedimiento Sancionador Administrativo iniciado contra ALTICE DOMINICANA, S. A., el cual se sustenta en los indicios razonables de comisión de las faltas administrativas consistentes en el incumplimiento a la obligación esencial de asegurar la continuidad en la prestación de los servicios públicos, y en la falta en la entrega de informaciones requeridas por el órgano regulador a través de la Norma de Calidad del Servicio de Telefonía y Acceso a Internet. Esta actuación se encuentra originada en la avería general de los servicios móviles de voz y de datos provistos a través de la red de ALTICE que fueron afectadas desde tempranas horas del día 27 de marzo de 2019 y se extendió durante treinta y seis (36) horas, en el que esa prestadora no proveyó tales servicios, conforme fuera denunciado por los usuarios. Con esta medida INDOTEL busca sancionar la falta de información ya que ALTICE debió suministrar información al órgano regulador a partir de la

interrupción del servicio y sanciona además el no establecer medidas de seguridad en la infraestructura de su red que permitiera garantizar la continuidad en la provisión de los servicios de voz y datos móviles. Indotel reiteró que a la fecha, ALTICE no ha hecho efectiva la entrega completa del informe detallado del evento ocurrido, obligación que ha debido cumplir dentro del plazo de veinticuatro (24) horas contadas a partir de la detección de la avería el pasado 27 de marzo. El órgano regulador se encuentra vigilante para asegurar que los usuarios que vieron afectado su derecho a la continuidad y calidad del servicio contratado reciban la correspondiente compensación por la interrupción injustificada sufrida, el cual deberá corresponderse con el tiempo total que permaneció la avería, conforme dispone la reglamentación. INDOTEL reafirmó que continúa trabajos de supervisión hasta tanto los usuarios de ALTICE sean compensados. 3. Investiga sobre la función de la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP) en República Dominicana. En Octubre de 1979 y con el Lema – Unidos para Unir en la Comunicación-, se funda la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias, organización que agrupa a las agencias publicitarias y de medios de más larga trayectoria en el país y muchas de ellas conectadas internacionalmente con las más importantes redes mundiales de publicidad, lo que es en sí una garantía de calidad. Con la misión de llevar a la industria de la publicidad al más alto nivel de reconocimiento y valoración, la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias, trabajo por la defensa de los intereses de la industria, para lograr objetivos de crecimiento y fortalecimiento, tanto local como internacional. Sus acciones y relaciones entre miembros, están basados en valores como la Ética Profesional, Transparencia, Justicia y Responsabilidad. En el 2015, a raíz de los cambios que el sector publicitario presento, tanto a nivel local, como internacional y con el claro compromiso de continuar trabajando para el desarrollo del sector, LIDAP se trasforma en ADECCAsociación Dominicana de Agencias de Comunicación Comercial. El objetivo principal de ADECC es lograr la integración de todas las empresas comprometidas con la creación de contenido creativo de calidad, especialistas en la creación de estrategias de comunicación, apasionadas y que trabajamos para redefinir nuestra industria.

Opinión personal

Para mí fue de mucha importancia investigar sobre este tema, ya que con esta información puedo entender que las leyes de la publicidad nos ayuda a realizar trabajos que sean éticamente profesionales, los cuales reciban críticas positivas, que nos motivaran a seguir realizando otros trabajos para crecer profesionalmente.